การ บริหารจัดการสื่อ บันเทิง entertainment ...
DESCRIPTION
Week 2. การ บริหารจัดการสื่อ บันเทิง Entertainment Media Management CAM3501 . การบริหารจัดการสื่อบันเทิง Entertainment Media Management CAM3501 . อ. อิสรี ไพเราะ (อ.ต๊ะ) [email protected] MB. 084 - 336 - 6880. การบ้านครั้งที่แล้ว. การตลาดคืออะไร - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
การบรหารจดการสอบนเทง Entertainment Media Management CAM3501
อ. อสร ไพเราะ (อ.ตะ)[email protected]
MB. 084-336-6880
การบรหารจดการสอบนเทง Entertainment Media Management CAM3501
Week 2
การบานครงทแลว
• การตลาดคออะไร• กลยทธทางการตลาดคออะไร• บรษทธรกจบนเทงทนกศกษาอยากศกษาและเขาทำางาน
คอบรษทอะไร ตำาแหนงอะไร• ธรกจ คออไร• สอบนเทง คออะไร• ประเภทสอบนเทง• ความสำาคญในการเรยนรเรองธรกจสอบนเทง
สอบนเทง คออะไร• การบนเทง คอ สงททำาใหเกดความสนกสนานเพลดเพลน อาท• ภาพยนตร• ดนตร• ละครเวท• สวนสนก• กฬา• โทรทศน• วทย• การอาน
– วรรณกรรม– นตยสาร
• เกมและการละเลน – หมากรก– เกมคอมพวเตอร
ประเภทสอบนเทง• สอสงพมพ• สอโทรทศน• สอวทย• ภาพยนตร• สอ On line.................................................................?
TOWS Matrix
TOWS Matrix กลยทธขจดจดออน เสรมจดแขง
TOWS Analysis
SO Strategiesสรางจดแขงตอรองโอกาสทางธรกจ
ST Strategiesใชจดแขงทมปองกนภยคกคาม
OW Strategiesใชโอกาสทมเปลยนจดออนเปนจดแขง
WT Strategiesหาวธเอาตวรอด
S
O T
W•การลดตนทน•การสรางพนธมตรทางการคา
•การเนนการสรางเอกลกษณใหกบผมาใชบรการ
•ความแตกตางทเปน ตวตน คอ การสราง
เอกลกษณ•นำาเสนอสนคาและบรการเนนการให
ความร และตำานานของเสอผาเครองแตงกาย
•การเนนการสรางกลมวฒนธรรมของ
ศนยฯ(Community) ทเนนการสรางสรรคเสอผาบงบอกความเปนตวตน• การใช WWW. ของศนยเพอเปนสอกลางบอกเลาไปยงกลมลกคา
ตวอยางการวเคราะห
• หลงจากทมการประเมนสภาพแวดลอมโดยการวเคราะหใหเหนถงจดแขง จดออน โอกาส และขอจำากดแลว กจะนำามาขอมลทงหมดมาวเคราะหในรปแบบความสมพนธ
แบบแมตรกซโดยใชตารางทเรยกวา TOWS Matrix โดย TOWS Matrix เปนตาราง การวเคราะหทนำาขอมลทไดจากการวเคราะหจดแขง จดออน โอกาส และขอจำากด มา
วเคราะหเพอกำาหนดออกมาเปนยทธศาสตรหรอกยทธประเภทตาง ๆ• ในการนำาเทคนคทเรยกวา TOWS Matrix มาใชในการวเคราะหเพอกำาหนด
ยทธศาสตรและกลยทธนน จะมขนตอนการดำาเนนการทสำาคญ 2 ขนตอน ดงน• 1. การระบจดแขง จดออน โอกาส และขอจำากด โดยทการประเมนสภาพแวดลอม
ทเปนการระบใหเหนถงจดแขงและจดออนจะเปนการประเมนภายในองคการ สวนการประเมนสภาพแวดลอมทเปนโอกาสและขอจำากดจะเปนการประเมนภายนอก
องคการ กลาวไดวา ประสทธผลของการกำาหนดกลยทธทใชเทคนค TOWS Matrix นจะ ขนอยกบความสามารถในการวเคราะหจดแขง จดออน โอกาส และขอจำากด ทละเอยด
ในทกแงมม เพราะถาวเคราะหไมละเอยดหรอมองไมทกแงมม จะสงผลทำาใหการกำาหนดกลยทธทออกมาจะขาดความแหลมคม
• 2. การวเคราะหความสมพนธระหวางจดแขงกบโอกาส จดแขงกบขอจำากด จด ออนกบโอกาส และจดออนกบขอจำากด ซงผลของการวเคราะหความสมพนธในขอมล
แตละคดงกลาว ทำาใหเกดยทธศาสตรหรอกลยทธสามารถแบงออกไดเปน 4 ประเภทคอ
กลยทธเชงรก (SO Strategy)
• ไดมาจากการนำาขอมลการประเมนสภาพแวดลอมทเปนจดแขงและโอกาสมาพจารณา
รวมกน เพอทจะนำามากำาหนดเปนยทธศาสตร หรอกลยทธในเชงรก ตวอยาง กรมธนารกษ ม
จดแขง คอ ความสามารถในการผลต เหรยญ และมโรงกษาปณททนสมย มโอกาส
คอ สามารถหารายไดจากการผลตเหรยญ ได ทงหมดสามารถนำามากำาหนดยทธศาสตรใน
เชงรก คอ ยทธศาสตรการรบจางผลตเหรยญทกประเภททงในและตางประเทศ
กลยทธเชงปองกน (ST Strategy)• ไดมาจากการนำาขอมลการประเมนสภาพแวดลอมทเปนจดแขงและ
ขอจำากดมาพจารณารวมกน เพอทจะนำามากำาหนดเปนยทธศาสตร หรอกลยทธในเชงปองกน ทงนเนองจากองคการมจดแขง ขณะ
เดยวกนองคการกเจอกบสภาพแวดลอมทเปนขอจำากดจากภายนอก ทองคการควบคมไมได แตองคการสามารถใชจดแขงทมอยในการ
ปองกนขอจำากดทมาจากภายนอกได ตวอยาง มหาวทยาลยสโขทย ธรรมาธราช มจดแขง คอ เปนมหาวทยาลยทเปดโอกาสการศกษาให
แกประชาชนทวประเทศ ขณะเดยวกนมขอจำากด คอ งบประมาณทไดรบการสนบสนนจากภาครฐมไมเพยงพอทจะสามารถจดตงหนวย
งานของตนเองอยทกจงหวดทวประเทศได ทงหมดสามารถนำามา กำาหนดยทธศาสตรเชงปองกน คอ ยทธศาสตรการสรางความรวม
มอกบโรงเรยนในพนททกจงหวดทวประเทศ
กลยทธเชงแกไข (WO Strategy) • ไดมาจากการนำาขอมลการประเมนสภาพแวดลอมทเปนจด
ออนและโอกาสมาพจารณารวมกน เพอทจะนำามากำาหนดเปน ยทธศาสตรหรอกลยทธในเชงแกไข ทงนเนองจากองคการม
โอกาสทจะนำาแนวคดหรอวธใหม ๆ มาใชในการแกไขจดออน ทองคการมอยได ตวอยาง ระบบราชการมกมจดออน คอ ม
ขนตอนการทำางานทยาว ใชเวลามาก ขณะเดยวกนกมโอกาส คอ โอกาสของการนำาเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร
มาใช ทงหมดสามารถนำามากำาหนดยทธศาสตรเชงแกไข คอยทธศาสตรการสงเสรมใหมการนำาเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารมาใชในการบรหารจดการและในกระบวนการ
ทำางานของราชการใหมากขน (e-Administration)
กลยทธเชงรบ (WT Strategy) • ไดมาจากการนำาขอมลการประเมนสภาพแวดลอมทเปนจด
ออนและขอจำากดมาพจารณารวมกน เพอทจะนำามากำาหนดเปนยทธศาสตรหรอกลยทธในเชงรบ ทงนเนองจากองคการเผชญกบทงจดออนและขอจำากดภายนอกท
องคการไมสามารถควบคมได ตวอยาง ประเทศไทย จด ออน คอ ตองนำาเขานำามนดบจากตางประเทศ ประกอบกบ
พบขอจำากด คอ ราคานำามนในตลาดโลกเพมขนอยาง มาก ทงหมดนำามากำาหนดยทธศาสตรในเชงรบ คอ
ยทธศาสตรการรณรงคประหยดพลงงานทวประเทศอยาง จรงจง และยทธศาสตรการหาพลงงานทดแทนทนำา
ทรพยากรธรรมชาตในประเทศทมอยมาใชมากขน
HOMEWORK งานกลมชนท 2 และงานเดยว ชนท 3
งานกลม กรณศกษา บอกสงทตนเองจะทำา ในรปแบบของธรกจบนเทง
• 4 P – 4 C ( งานกลมชนท 1)• วเคราะหสถานการณในตลาด (Situation Analysis) 5 C’s• วเคราะห SWOT• TOWS Matrix
งานเดยว จงบอกธรกจทไปศกษาจากตลาด
• 4 P – 4 C ( งานเดยวชนท 2)• วเคราะหสถานการณในตลาด (Situation Analysis) 5 C’s• วเคราะห SWOT• TOWS Matrix
• ถาหวงทจะไดความรตอง เรยนร“ ”• ถาหวงทจะไดทรพยสนตอง ขยน“ ”• ถาหวงทจะมอนาคตตองใฝ เรยนร แล“ ”
ะ ขยน“ ”• ถาหวงทเหนความสำาเรจ ความสำาเรจจะมาหา • ถาลงมอทำา ความสำาเรจจะมาหา
ดวยความรกอ. อสร เตยวสมบรณ
กจ (อ.ตะ)