議題 : 「任天堂はスマホ向けゲーム市場に参入すべきである」否定アルトワインタコス車輪

否定側立論

3

• 収益率の低下①

• ブランドイメージのダウン②

① 収益率の低下4

　ビジネスモデルがまったく違う

5　 http://diamond.jp/articles/-/1557ダイアモンド・オンライン

相対的に収益率の低いビジネスモデル

コンシューマ市場は成長の伸びしろアリ！『とびだせ　どうぶつの森』のヒット

6

発売からわずか１カ月半強、12年末までに国内で約 230万本も売れ、大ヒットとなった。どうぶつの森発売以降、３ＤＳ本体の国内販売も 100万台以上上乗せされ、累計販売台数はこの１月中に 1000 万台の大台に乗る見込み。

http://www.nikkei.com/article/DGXZZO50298050V00C13A1000000/日本經濟新聞　 2013 年１月 6 日任天堂・岩田社長が語る“本当の”ソーシャルゲーム 」

ソフトが面白ければハードも売れる

スマホ向けゲーム市場の成長率の鈍化

7矢野経済研究所 2013 ． 01.10http://markezine.jp/article/detail/17040

１３７％成長

１１０％成長市場の成長率は鈍化傾向２０５％成長

スマホ向けゲームも開発費は高騰スマホ向けゲームは従来のブラウザゲームよりも開発費が高騰ゲーム開発会社Klab 真田社長

8http://toyokeizai.net/articles/-/13690?page=3東洋経済オンライン

従来は１作品当たりの開発費は 3000万～ 5000万円だったところ、今や億円単位が当たり前になっている

スマホ向けゲーム市場に参入で任天堂の強みを活かせず収益率は低下するビジネスモデルの違い

スマホ向け市場の長期的な成長性の懸念

収益率の低下

9

② ブランドイメージのダウン10

任天堂のユーザーは子どもとその保護者層に多い

11http://www.nintendo.co.jp/ir/library/events/090508/05.html2009 年度任天堂決算説明会資料より

保護者層子ども

任天堂のユーザーは子どもとその保護者層に多い

12http://www.nintendo.co.jp/ir/library/events/090508/05.html2009 年度任天堂決算説明会資料より

子ども 保護者層

ソーシャルゲームのトラブルは30代、次いで10代が多い

 

13

http://www.caa.go.jp/adjustments/pdf/130403adjustments_1.pdf消費者庁レポートより

子ども 保護者層任天堂のユーザーと重複！

未成年の契約トラブルの事例が多い

内訳 11.1 5.4 10.5 8.4

高額利用・高額請求 ( 未成年 ) 未成年取消返金・契約取消 ( 成年 ) 高額利用・高額請求 ( 成年 )

未成年者のトラブル！

14http://www.caa.go.jp/adjustments/pdf/130403adjustments_1.pdf消費者庁レポートより

消費者トラブルのリスクを抱え込み任天堂ブランドのイメージダウンスマホ向けゲーム市場への参入

消費者トラブルの増加

イメージダウン…15

まとめ① 収益率の低下• ビジネスモデルの違い• 市場の成長性② ブランドイメージのダウン• 消費者トラブルのリスク

16

任天堂の業績の悪化

コンシューマゲーム市場はまだまだやれる！

ご清聴ありがとうございました

17

反駁資料

18

現在の任天堂の売上の問題は深刻ではない

19

任天堂３ DS のシェアが改善している

20

日米欧の市場占有率の合計は前年対比で 4 ％プラス「市場全体が大きく減少する中で、 3DS も前年実績を下回っているのですが、相対的に市場シェアが上昇しているという状況」任天堂ホームページ http://www.nintendo.co.jp/ir/library/events/130425/index.html

Wii など家庭用ゲーム機へのニーズが減少しない（米国）

21

Flurry Analytics http://blog.flurry.com/bid/60307/Apple-and-Google-Capture-U-S-Video-Game-Market-Share-in-2010日経 BPhttp://itpro.nikkeibp.co.jp/article/Research/20110418/359501/

米国のゲーム市場におけるゲーム・ソフトの割合（売上）

据え置き型ゲーム据え置き型ゲーム

携帯ゲーム機 携帯ゲーム機

携帯ゲーム機が減少する傾向があるがコンシューマ・ゲームのシェアがやや増えている

104 億ドル 107 億ドル

　年末にもソニーと米マイクロソフトが次世代ゲーム機を発売する予定である。

http://sankei.jp.msn.com/economy/news/130419/biz13041918350024-n1.htm産経ニュース / 　　　　　　　　 2013.4.19 『家庭用ゲーム機市場は今年度も拡大へ　年末発売の新機種がリード　エンターブレイン社長が予想』

Wii など家庭用ゲーム機へのニーズが減少しない（国内）

「 Wii U 」 , 「 3DS 」のハードとソフトの販売推移　任天堂のゲームビジネスをめぐる潮目が変わりつつある。 2012 年３月期、決算公表以来初の営業・最終赤字に転落。世間では「スマートフォン（スマホ）とソーシャルゲームに押され、じり貧に陥っている」と解釈された。

しかし、ここにきて「Ｗｉｉ Ｕ」と「３ＤＳ」という２つのハードとソフトの販売が好調に推移。スマートフォンや、ソーシャルゲームに負けることなく、売上を伸ばすことができる

http://www.nikkei.com/article/DGXZZO50298050V00C13A1000000/日本經濟新聞　 2013 年１月 6 日任天堂・岩田社長が語る“本当の”ソーシャルゲーム 「３ＤＳ」「Ｗｉｉ Ｕ」の

逆襲（前編）

家庭用ゲーム市場において Wii が販売数で１位を占めている

24

「家庭用ゲーム機をめぐる競争について（Wii,Xbox 360 、 PS3]－Educate.co.jphttp://www.educate.co.jp/columns/14-e-learning/82-wii-xbox360-ps3.html

２ 2009 年の資料

任天堂のハード販売状況：ソフト次第事例：どうぶつの森の大ヒットどうぶつの森は、どうぶつたちが暮らす森でさまざまなイベントをゆったりと楽しむソフト。ゴールや目標はない。その最新版、とびだせ どうぶつの森には、村長となって「村」を運営できる機能が追加され、ほかのユーザーの村と互いに行き来する交流機能も強化された。これが発売からわずか１カ月半強、 12 年末までに国内で約 230 万本も売れ、大ヒットとなった。どうぶつの森発売以降、

３ＤＳ本体の国内販売も 100 万台以上上乗せされ、累計販売台数はこの１月中に 1000 万台の大台に乗る見込みだ。　実は、どうぶつの森の 230 万本のうち、約 50 万本はパッケージ版ではなくダウンロード販売。任天堂のダウンロード販売では過去最高の数字。

http://www.nikkei.com/article/DGXZZO50298050V00C13A1000000/日本經濟新聞　 2013 年１月 6 日任天堂・岩田社長が語る“本当の”ソーシャルゲーム 「３ＤＳ」「Ｗｉｉ Ｕ」の

逆襲（前編）

ソフトが面白ければハードも売れる

ソーシャルゲームと家庭用ゲームの比較

26「ソーシャルゲーム市場に関する調査結果 2012 」ー矢野経済研究所http://www.yano.co.jp/press/pdf/1053.pdf

ダウンロードを可能にしている追加ダウンロードコンテンツ

コミュニケーション機能を追加している

ソーシャル・ゲームと競争できる要素を追加できる

追加できる要素• 提供方法オンラインで購入することができる• 拡張性基本料金を辞めず、追加ダウンロードコンテンツ導入の予定• コミュニケーション性ニンテンドー 3DS 「とびだせ どうぶつの森」の４人同時プレイ

27

「任天堂はなぜソーシャルゲームをやらないのか（上）関係者が見据える「バブル市場」の不確定要因と未来図」－ダイヤモンドhttp://diamond.jp/articles/-/15573?page=2

ソーシャルゲームの問題　何が問題とされているのか。具体的には、以下が主な論点となる。1）いわゆる「ガチャ」に起因する射幸性の高いゲームの在り方2）オークションサイト等を経由した事実上の違法とばく化3）未成年の被害拡大（高額請求、未成年略取等の従前からの問題

定額でない（課金式である）ことがこれらの問題を引き起こしている。http://diamond.jp/articles/-/18194DIAMOND 　 IT＆ビジネス『規制が見えてきたソーシャルゲームの高額課金問題新産業として一定の枠組みを作るべき時期が来た』

スマホ市場参入のリスク新市場における収益率のリスク家庭用ゲーム市場における競争

29

国内ソーシャルゲームの成長性

30

１３７％ １１０％２０５％３８２％

拡大基調を予測するが、成長率が鈍化する矢野経済研究所の研究 http://www.yano.co.jp/press/pdf/1053.pdf

ソーシャルゲーム市場に参入したら。。。ぷラットフォームを作る運営元になるか

ソフトを製作するコンテンツプロバイダーになるか

31　 http://diamond.jp/articles/-/1557ダイアモンド・オンライン

フラットフォームを作ろうと。。。

「ソーシャルゲーム市場に関する調査結果 2012 」ー矢野経済研究所http://www.yano.co.jp/press/pdf/1053.pdf

従来任天堂のゲームとソーシャルゲームはまったく違うぷラットフォームで開発された

32

ゲームのプラットフォーム市場にモバゲーとグリーが大勢なユーザー数をもっている

参入しにくい

プラットフォームを作ろうと

33

ソフトプロバイダーになろうとすると収益性のリスクを迎える

収益性の改善とコスト回収の問題ソーシャルメディアの活用に注目　アプリ市場の課題については、販売単価や販売数の規模が小さいことによる収益性の問題が挙がっている。収益を確保するためには販売数を上げる必要があるが、ストアでは“売れ筋とそれ以外”という 2極化が進んでおり、開発コストを回収できない開発者も少なくないという。

http://www.itmedia.co.jp/promobile/articles/1203/27/news082.htmlITmedia 　 professionalmobile2012 年 03 月 27 日『 急成長するスマホアプリ市場、 2012 年は 140 億円規模に』

今までソーシャルゲームに経験が少ない任天堂は巨大なリスクを迎える

任天堂の顧客層：国内

任天堂のゲームは家庭用で、子供でも簡単に遊べる特徴があるから、１０代の顧客が多かった。http://www.nintendo.co.jp/ir/library/events/090508/05.html

35

任天堂の顧客層：米国

36

http://www.nintendo.co.jp/ir/library/events/090508/05.html

スマホ利用者の年齢層

スマホ向けゲームの市場に参入したら、子供に優しい特徴を発揮できなく、若者に向けるハードゲームに負けちゃうスマホ向けのゲーム市場への参入が実効性が低い37

「スマートフォンが高年齢層にも普及、 Android 6 割対 iOS 4 割」－インターネットコムhttp://japan.internet.com/wmnews/20130405/5.html

家庭用ゲーム機市場における競争

　年末にもソニーと米マイクロソフトが次世代ゲーム機を発売する。

http://sankei.jp.msn.com/economy/news/130419/biz13041918350024-n1.htm産経ニュース / 　　　　　　　　 2013.4.19 『家庭用ゲーム機市場は今年度も拡大へ　年末発売の新機種がリード　エンターブレイン社長が予想』

クラブニンテンドーによる分析

http://www.nikkei.com/article/DGXZZO50298050V00C13A1000000/日本經濟新聞　 2013 年１月 6 日任天堂・岩田社長が語る“本当の”ソーシャルゲーム 「３ＤＳ」「Ｗｉｉ Ｕ」の

逆襲（前編）

発売三週間後の 11 月末頃のどうぶつの森の売れ方を見ると、 19歳から 24歳の女性が一番多く購入していることがわかる。そのうち、ソフトと3DS のハードこの世代はスマホ世代であるにも関わらず、ゲーム専用機とゲームソフトを購入している。

収益性の低さ

収益性の改善が課題、ソーシャルメディアの活用に注目　アプリ市場の課題については、販売単価や販売数の規模が小さいことによる収益性の問題が挙がっている。収益を確保するためには販売数を上げる必要があるが、ストアでは“売れ筋とそれ以外”という 2極化が進んでおり、開発コストを回収できない開発者も少なくないという。

http://www.itmedia.co.jp/promobile/articles/1203/27/news082.htmlITmedia 　 professionalmobile2012 年 03 月 27 日『 急成長するスマホアプリ市場、 2012 年は 140 億円規模に』

Klab の事例：ヒット作を出せても財務内容が危うい東証一部上場代表作「恋してキャバ嬢」「ラブライブ！スクールアイドルフェスティバル」

http://toyokeizai.net/articles/-/13690?page=4　ソーシャルゲーム、開発会社の黄昏「恋してキャバ嬢」で一世風靡の「 KLab 」が大苦戦　東洋経済オンライン

第二四半期時点で・・・預金： 22.6 億円短期借入金： 34.4 億円新作を大量投入するも不作「スラムダンク」などの有料版権も低迷

危うい財務内容（記事要約）

プラットフォームの意義の希薄化• パズル & ドラゴンズのヒット

• 「わざわざ４割の手数料（携帯キャリアへの手数料１割含む）をグリー、 DeNA に払うよりも３割の手数料で済むアップストア、グーグルプレイの方が魅力。特に海外展開を行う上では、グリー、DeNA のプラットフォームに出す意味はない」というスタンスで臨む開発会社も増えてきた。

42http://toyokeizai.net/articles/-/12875?page=4　東洋経済　グリーと DeNA 、実らない海外投資

「今年中にＷｉｉ　Ｕ用の交流サイト（ＳＮＳ）『Ｍｉｉｖｅｒｓｅ（ミーバース）』を、スマートフォン（高機能携帯電話）で閲覧できるようにしたい。将来的には、スマホからソフトが購入できる仕組みも考えている。忙しい社会人でもゲームに触れる機会が増えるようにしたい」

ただの資料・データ44

昔、現在のゲームの魅力• 東京工芸大学は 8 月 27 日、小中学生の子どもを持つ、 30歳から 40歳の「大人ゲーマー」を対象とした「親と子のゲーマー調査」の結果を公開した。調査は携帯電話によるインターネットリサーチにより行い、 1000名の有効サンプルを得た。• 「昔のゲームと現在のゲームの魅力」を尋ねたところ、昔のゲームでは「攻略するまでが楽しい」「操作が楽しい」「友人と盛り上がれる」と答える人が多かった一方、今のゲームでは「家族で楽しめる」「グラフィックが良い」「手軽に遊べる」が票を集めた。

カジュアルゲームの割合

• 遊ぶ頻度についての調査では、「子どもの頃よりもゲームに接する頻度が減った」という大人が多かった一方で、それとは対称的に「昔よりもゲームに頻繁に接している」という層も見られた。特にこの層はカジュアルゲームで遊ぶ割合が非常に高く、大人ゲーマーとカジュアルゲームの相性のよさがうかがえる結果となった。

http://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/1208/29/news082.htm東京工芸大学　「親と子のゲーマー調査」日々是遊戯『昔のゲームは「攻略が楽しい」、今のゲームは「手軽に遊べる」――大人ゲーマー調査で明らかに』ITmedia 　池谷勇人

• 現在においても、家庭用ゲーム機と携帯型ゲーム機を合わせると、遊んでいる人が最も多い。• 昔よく遊んでいたゲームと現在よく遊んでいるゲームについて比較すると、『家庭用ゲーム機』 (昔： 86.7% 、現在： 48.3%) や『ゲームセンター』 (昔： 62.2% 、現在： 26.6%) で遊ぶ割合は、現在減少している様子が窺えました。一方、携帯やスマホのアプリやソーシャルゲームなどの『カジュアルゲーム』 (現在： 59.9%) で遊ぶ割合は 6割となりました。図 5

http://www.t-kougei.ac.jp/guide/2012/parent-child-game.pdf東京工芸大学　「親と子のゲーマー調査」

現在（大人）、よく遊んでいるゲーム

• 家庭用機、携帯機のジャンルでは、任天堂が抜きに出ている。

http://www.t-kougei.ac.jp/guide/2012/parent-child-game.pdf東京工芸大学　「親と子のゲーマー調査」

現在（子ども）よく遊んでいるゲーム

• 子どものよく遊んでいるゲームの割合をみると、携帯・スマホゲームに比べても、任天堂が抜きに出ていることが分かる。

http://www.t-kougei.ac.jp/guide/2012/parent-child-game.pdf東京工芸大学　「親と子のゲーマー調査」

子どもが将来就職したら嬉しいと思うゲーム関連会社

• 任天堂に対するブランドイメージが高いことが分かる。

http://www.t-kougei.ac.jp/guide/2012/parent-child-game.pdf東京工芸大学　「親と子のゲーマー調査」

任天堂決算ハイライト

アプリ競争の激化

• 参入障壁が低いことから世界中の多数のプレーヤーが参入し、激しい値下げ合戦が繰り広げられる。その結果アプリの販売価格が大きく下落してしまう。また全てのアプリ提供者がビジネス目的とは限らないため、無料アプリも多い。さらにはアプリの“質”に大きなばらつきが生じているということも、ビジネス的側面で見ると大きなデメリットになっている。

• Android マーケットに公開されているアプリ総数が 40 万を突破したとアプリマーケット解析プロバイダーのDistimo が発表しました。

• 同社の調査結果によると、今年 4 月時点では 60% だった無料アプリの割合は毎月増え、昨年末時点で 68% に達したそうです。同社は、無料アプリの増加が 40 万を突破した主な要因としています。 http://juggly.cn/archives/50248.htmlDistimo 　 2012/1/5