1

2

قواعد عامة عن البرومو اخلاص باملؤسساتإعداد / شذا األحدب

سورية بدا حرية / 2012هذا البحث خاص مبجلة »سورية بدا حرية« ومعدته

»شذا األحدب«.

3

مقدمة جمال يف العربي الوطن افتقار على بناء

تتناول التي املراجع من للكثري الإعالم

فقد واجلدة باحلداثة املت�سمة املو�سوعات

اجتهدت يف و�سع هذه الأوراق البحثية التي

مو�سوع يف القواعد بع�ض وحتدد تلخ�ض

الفيلم الدعائي )الربومو( والتي قد ت�ساعد

بطريقة اأو باأخرى الباحث وامل�سمم و اأي�سا

. والدعائي الإعالمي املجال يف املهتمني

وطننا يف املتزايدة احلاجة مع وخ�سو�سا

العربي ملثل هذه الأفالم الدعائية .

4

املنهج العلمي املتبع

منهج على البحثية الأوراق هذه يف اعتمد

التحليل على يعتمد والذي امل�سمون حتليل

على يعمل البحثي،حيث العمل يف كاأداة

اخ�ساع حمتويات الربومو من :

و�سورب�سرية فيديو- لقطات مو�سيقى-

اأ�سخا�ض- : من حتتويه وما ومقروءة

اأ�سياء- اأمكنة - تاأثريات فنية -خلفيات –

جمل – ا�ساءة – طريقة اللقطة .

ال�سلبيات اكت�ساف خالل من للتحليل

واملقارنة والقيا�ض باملنطق والإيجابيات

باإنتاجات اأخرى، ومن خالل قولبة الأ�ساليب

الفنية يف قواعد علمية.

5

تعريف البرومو

هو فيلم دعائي يلخ�ض نوعية املوؤ�س�سة واأهدافها وروؤيتها واجنازاتها بب�سع دقائق م�ستخدما

على للتاأثري الب�سري، والعن�سر واجلمل والكلمات وال�سورة كال�سوت املختلفة التاأثريات

املتلقي واقناعه ور�سم �سورة ايجابية عن املوؤ�س�سة يف ذهنه .

6

قواعد عامة لتصميم البرومو

1- ال�سورة يجب اأن تتنا�سب �سكال وم�سمونا

مع �سفة املوؤ�س�سة التي تعر�ض هذه ال�سورة.

اختيار عند الرئي�سي الهدف و�سوح -2

ال�سور )ماذا اأريد اأن اأقول (.

3- وجود هدف كامن يف كل �سورة ) ماذا

تقول ال�سورة(.

فنية مقومات ال�سورة حتمل اأن يجب -4

الإ�ساءة - وزاوية اللقطة - اخللفية – تعبريات

الوجه.

ال�سكل لأن هذا للتكرار يف اللجوء 5- عدم

يدفع املتلقي للملل.

فيه املبالغ غري للتكرار اأحيانا اللجوء -6

املحتوى لأن هذا يزيد من تثبيت الفكرة يف

الغعالمية املادة اأن باعتبار املتلقي ذهن

عند بالال�سعور فكرة تثبيت على تعمل

املتلقي .

7- البتعاد عن ا�ستخدام ال�سور الفردية يف

العمل اجلماعي من جهتني :

• من جهة املوؤ�س�سة : لأن هذا يوجه ر�سالة املفرو�ض فمن املوؤ�س�سة عن للمتلقي �سلبية

اأن يرى فريق عمل كبري ومتكاتف .

املتلقية فالفئة : املتلقية الفئة جهة • ومن

7

عددها خالل من تدل اأن يجب للم�ساعدة

على حجم امل�ساعدات الكبرية التي تقدمها

امل�سداقية من نوع يخلق مما املوؤ�س�سة

والأهمية للموؤ�س�سة يف ذهن املتلقي .

8- ا�ستخدام الأفراد ممكن ولكن كمتحدثني

عن العمل اجلماعي داخل املوؤ�س�سة.

9- ال�سوراأو مقاطع الفيديو يجب اأن متتلك

تاأثريا على املتلقي من خالل:

معلومة كا�ستخدام : العقلية الناحية •جديدة – حقيقة علمية – معلومة اأو فكرة

دينية – اجناز – اأرقام.

�سورة كا�ستخدام : العاطفية الناحية •موؤثرة من خالل خلق م�ساعر حزن – فرح

– حتفيز. – تعاطف التي هي واملقاطع ال�سور واأجنح واأف�سل

تخاطب العقل والعاطفة معا .

10- البتعاد عن ال�سور العنيفة لأنها توؤذي

عن والعزوف للنفور وتوؤدي املتلقي م�ساعر

امل�ساهدة عند البع�ض . )يجب اأن نفرق بني

ال�سورة العنيفة وال�سورة املوؤثرة (

نحاول دقيقتني للربومو املثالية املدة -11

ميكن ما اأهم عر�ض الدقيقتني هاتني يف

اأن يخدم الهدف مع العلم اأن الإطالة تدفع

ل هذا ولكن ، املتابعة وعدم للملل املتلقي

تخ�سي�ض ت�ستلزم احلالت بع�ض اأن مينع

دقائق اأكرث .

ال�سور اأي عر�ض البتعاد عن احل�سو -12

وهذا الزمنية امل�ساحة ملئ ملجرد اخلاوية

ما جنده يف الربوموهات الطويلة .

على بناء ال�سور بني الدقائق توزيع -12

8

على حتتوي التي ال�سور مثال م�سمونها

لها يخ�س�ض اأكرث وتفا�سيل اأكرث اأحداث

وقت اأطول.

خالل من النا�س اأمناط كل خماطبة -13

النا�س اأمناط الربومو لكي ن�ضمن دعم كل

موؤثرات ن�سع للب�سرين فمثال . للمو�سوع

باملو�سيقى ن�ستعني لل�سمعني ، ب�سرية

نركزعلى للح�سيني ، ال�سوتية واملوؤثرات

الألفة من الكثري على حتتوي التي ال�سور

وعلى التفاعل بني الأفراد.

14- املحافظة على فا�سل زمني بني ال�سور

كن املتلقي من روؤية ال�سورة بو�سوح وفهم مي

هدفها

15- املو�سيقى يجب اأن تتنا�سب مع املو�سوع

من حيث الرمت ال�سريع اأو البطيئ .

الأن�سطة واملنا�سبات من خالل 16- عر�ض

بني التفاعل لإظهار )فيديو( حركية �سور

املر�سل واملتلقي.

9

مالحظات

• اأف�سل برومو هو مايقدم على �سكل ق�سة وهو من اأ�سعب اأنواع التقدمي الدعائي .

رمت ذات مو�سيقى ا�ستخدام يف�سل •لكي ال�سور ت�سريع يتم عادة لأنه معتدل

اليقاع ذات املو�سيقى مع حركيا تتنا�سب

ال�سورة و�سوح لعدم يوؤدي مما العايل

وعدم القدرة على التاأثري باملتلقي.

• ال�سور ال�سريعة هي �سور م�سرة بتالفيف ا�ستخدامها ويعترب الإن�سان عند املخ

خمالف حلقوق الإن�ضان ولذلك من اجلدير

باملوؤ�س�سات عامة والإن�سانية خا�سة التم�سك

ويدخل �سمن الإعالمي، العمل باأخالقيات

هذا ال�سياق ا�ستخدام ال�سور العنيفة و�سور

للم�ساعر املوؤذية وال�سور واجلثث، املوتى

الإن�سانية .

فيها ميكن التي احلالت بع�ض هناك •

الفئة جهة من فردية �سورة ا�ستخدام

املتلقية اذا كانت الفكرة ت�ستدعي ذلك .

10

إنشاء برومو خاص :

اإن�ساء ت�ستدعي التي بع�ض احلالت هناك

لبع�ض املوجهة كتلك خا�ض نوع من برومو

الفئات بع�ض اأو دينيا امللتزمة الفئات

مثال ال�سمع حا�سة يف ق�سورا ميتلك التي

وحتقيق معهم التوا�سل يتطلب ولذلك

خايل برومو بانتاج فيهم الدعائي التاأثري

من املو�سيقى وملئ الفراغ اإما بجمل مكتوبة

وهذه تنجح مع حالت الق�سور ال�سمعي ، اأو

من خالل تقدمي حديث من خالل الإ�ستعانة

مبقدم .

وهنا يجب مراعاة الآتي : ) اجلمل هنا اإما

ان تكون مكتوبة اأو حمكية (

املراد الفكرة عن كمقدمة جمل و�سع -1

ال�سوري الو�سع عن مقدمة مثال طرحها

خالل الثورة

2- و�سع جمل تتكلم عن الإجنازات

ق�سرية جمل ا�ستخدام اخلتام يف -3

موؤثرة جمل ا�ستخدام ثم امل�سروع تلخ�ض

تدفع املتلقي للم�ساركة .

4- ا�ستخدام اجلمل الق�سرية التي حتتوي

املتلقي على ي�سهل لكي واحدة فكرة على

ا�ستيعابها

5- ا�ستخدام اجلمل التي حتوي على اأرقام

املتلقي حيث يوؤثر يف لأن هذا واح�سائيات

الإجنازات عن واقعي عقلي دليل له يقدم

وهذا ميكننا من اقناعه ب�سكل اأ�سرع .

6- ا�ستخدام جمل ق�سرية جدا على ال�سور

لتو�سيح اأو تاأكيد م�سمون بع�ض ال�سور.

11

قواعد عامة عن البرومو اخلاص باملؤسساتإعداد / شذا األحدبسورية بدا حرية / 2012هذا البحث خاص مبجلة »سورية بدا حرية« ومعدته »شذا األحدب«.

12

/sbh.magazine

@sbhMagazine1

info@sbhmagazine.comwww.sbhmagazine.com