تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

122
1 ١جخبسذ اح . أ.دذساعبدس ا رطػ اخ٤ ٢ػ اع ا٤رح ذ غؾو- 0202

Upload: monis-bukhari

Post on 10-Mar-2016

263 views

Category:

Documents


6 download

DESCRIPTION

 

TRANSCRIPT

Page 1: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

1

أ.د. حذ اجخبس١

٤خاإلػالرطس اذساعبد

رح٤ اع اإلػال٢

0202 -غؾوذ

Page 2: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

2

Page 3: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

3

رح٤ اع اإلػال٢ رطس اذساعبد اإلػال٤خ

رطه ا٧ثؾبس ا٩ػ٤٬خ ارغببرب ذكهاخ ربنا ازبة ز٣

بس ا٫رب؛ رطه الهابد ا٩ػ٤٬خ اؼ٤خ ارغببرب؛ اؾل٣ضخ؛ أثؾ

ا٫رب بئ ازؾ٤ اظ٤ل٢ بمطا٫رب اغب٤و١؛ بدبمط ػ٤

ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ك٢ اؾبكظخ ػ٠ او٤ ا٫رب اغب٤و١؛ كه بئ

؛ ظبئق بئ ا٫عزبػ٤خ رؾو٤ن ا٫به اضوبك٢ ا٫عزبػ٢ ك٢ اغزغ

ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ؛ رؤص٤و بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ػ٠ اغزغ؛

ا٩ػ٬ ا٫رب ابكح ا٩ػ٤٬خ؛ أ٤خ كهاخ عه بئ

٣ ٬ة ا٩ػ٬ اؼ .هبئخ ثبواعغ ابكه ازقلخ ؛اغب٤و٣خ

از٤ ثوب٣ب اؼخ اؾل٤٤ ازق٤ خ ؼبا٤ب٤خ اؼ٬هبد ا

ا٧ ا٩ػ٢٬ ازجبك ا٩ػ٢٬ اؼبو.

:رؤ٤ق

افزب: ، DC: كزها ػ ك٢ اؼ ا٤ب٤خ أ.د. حذ اجخبس١

اضوبكخ ا٤ب٤خ ا٣٧ل٣ع٤خ، اوب٣ب ا٤ب٤خ ظ ال٤خ رطه اؼخ،

، ثوك٤ه ه اؼ٬هبد اؼبخ ا٩ػ٬، ٤خ PhDك٢ ا٧كة كزها كلخ

اؾبكخ ثغبؼخ ٤وىح أؽ ث٤ي او٤خ ا٧ىث٤خ.

Page 4: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

4

Page 5: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

5

اوذخ

أضو ازجبك ا٩ػ٢٬ ال٢ ك٢ ٣ؼزجو رؾ٤ ا ا٩ػ٢٬

٤بد ابئخ اوبئخ اؾزخ ؼ٤خ اػبد اصبهح ٬زب، ظوا ٪ب

ازجبك ا٩ػ٢٬ ال٢ ػ٠ ء ازطه ابئ اؾب ك٢ غب رو٤بد

ا٫رب ا٩زو٤خ اؾل٣ضخ از٢ رزقلب بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ

ؼل أ ثال٤خ كؼ٬ قبجخ اؼو أ٣ب بـذ، ب رجب٣ذ، ثؤ٣خ ـخ رلب،

ؾذ رو٤بد ا٫رب اؾل٣ضخ زلكن ا٩ػ٢٬ ال٢ أ ٣ رجبك٫ اػ٤٬ب

ك٤ب ر٤طو ػ٤ ال ازطهح ثل اب٤برب ابك٣خ اؼ٤خ ازو٤خ.

أ٣خ كخ أ أ٣خ عبػخ ب ب ؽغب اب٤برب أجؼ ثبب

ل٢ ثبؾوف اد اهح ك رزط٤غ ط ػب ازجبك ا٩ػ٢٬ ا

ػائن رنو، هل ازلزذ ؽبد ال ازغؼبد ال٤خ ا٤ ا٠ ؽو٤وخ

اضهح اؼبر٤خ ف٬ ازو٤ي ػ٠ ألاف ظبئق ازجبك ا٩ػ٢٬

ال٢، هك اح ث٤ ال ازطهح اـ٤خ، ال ا٧ه رطها ازقلخ

الو٤وح.

ازجبك ا٫رب لف٬ لهاخ ب ٤خا٩ػ٬ د الهابدؿل

ؼ٢ ٩هواه ظب ػب٢ عل٣ل زجبك ا، ٤برؾ٤ ا٩ػ٢٬ ال٢

ؾل افز٬ ازاى ث٤ ال ازولخ ا٩ػ٢٬ ال٢، ٣لف أبب

زػ ا٣٫غبث٢ غب٫ ال اب٤خ، ٤غؼ ازجبك ا٩ػ٢٬ ال٢ ال

.ؾاه ث٤ ا٧ اضوبكبد اؾبهاد

رؤص٤و اضهح اؼبر٤خ الخ جب ث برب ؽلك ٤ب٤خ

أجؾذ ا٤طوح ػ٠ ػ٤خ .ؼزوف ثب، ؼت ؽخ بؼ ٤خ

رلكن اؼبد ج زؾ٤خ ثؼل أ رؾذ اؼبد ا٠ ػبو ؿ٤و

خ ؿ٤و وئ٤خ ٣ روب افزواهب ١٧ ؽلك ٤ب٤خ أ عـواك٤خ بذ،

ب ثـذ ػ٤خ ٤خ كهعخ اعواءاد اؾب٣خ ل ا٫فزواهبد ا٩ػ٤٬خ

.اؾل٣ضخ

رو اجؼل اغـواك٢، ىا الب اي٢، أجؾذ رو٤بد

ب زؾ٬٤ ك٢ ػب ب .ا٫رب اؾل٣ضخ رولي كم اؾاعي رقوهب

ا٫رب ثب٧، أجؼ ا٤ اهؼب ب، ؤ له اؼبد اوبئ

ثب٫رب اغه ا٩ػ٢٬ ب ثبػلد ابكخ اغـواك٤خ ث٤ كاف بؽخ

اػ٤٬خ اؽلح رؼغي ال ػ ازؾ ثب، ب روى ثله أصبها ثبـخ ػ٠

ا٫عزبػ٢ ا٫ء لخ هج اا٤ از٤ اؼه ا٢ ازبي

.ل اؼوخ ٬فزوام ا٩ػ٢٬

"اإلػال از، زبث٢ اجبؽش نا أهل وبهة اؼوث٢ اطبت

"، ؾبخ ٢ ز٤ اء ػ٠ رطه أثؾبس رح٤ اع اإلػال٢

ه الهابد ا٩ػ٤٬خ اؼ٤خ ا٩ػ٬ ارغببرب اؾل٣ضخ؛ رطا٫رب

Page 6: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

6

ػ٤خ ا٫رب اغب٤و١؛ ألاف ظبئق بمط رؼو٣ق ارغببرب؛

الوك ػ٤خ ا٫رب؛ ج٤ؼخ رؤص٤و اوبخ ا٩ػ٤٬خ؛ ظ٤لخ ازجئ

ازؾ؛ ؼثبد ر٤ بمط ػ٤خ ا٫رب؛ رؤص٤و اـخ؛ ػ ازؾ

ا٫رب ك٢ ا٩به اق٢ )مط ازؼ(؛ ازؾ٤ ا٧ربر٢٤؛ مط

اظ٤ل٢؛ رؾ٤ ازو٢ ل ا٩ػ٬ ابك؛ ظو٣خ ؽبه اجاثخ

ا٩ػ٤٬خ؛ كهابد اوبئ ثب٫رب؛ ره او ا٫عزبػ٤خ ا٤ع٤خ

ا٫ربائصوح ػ٠ افز٤به اوبئ ثب٫رب بكح ا٩ػ٤٬خ؛ كه بئ

ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ك٢ اؾبكظخ ػ٠ او٤ ا٫عزبػ٤خ رؾو٤ن ا٫به

اضوبك٢ ا٫عزبػ٢ ك٢ اغزغ؛ رؤص٤و اـ ا٤خ ػ٠ اوبئ ثب٫رب؛

رؤص٤و اغه ا٩ػ٢٬ بئ ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ؛ ظبئق رلبد اولهح

ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ؛ رؤص٤و بئ ا٫رباقبئ ا٤يح ا٩هبػ٤خ

بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ػ٠ اغزغ؛ ابكح ا٩ػ٤٬خ

؛ أ٤خ كهاخ عه ا٩ػ٢٬ ؛ ػبو رل٣ن الهأة رول٣ب

ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ.ا٫رب بئ

أعبت هح جبؽض٤ ػوة اػلاك نا ازبة ازقلذ أػب٫ ك٢

كهابد ك٢ ا٫رب الػب٣خ ال٤خ. ،ا٩ػ٬ ال٢ ب ثبـخ اؼوث٤خ:

ا٧ اؼ٤خ ظو٣بد ا٩ػ٬. لزهح ع٤ب لزه أؽل ثله ال٣؛

ا٧ ا٩ػ٢٬ اؼوث٢ اغزغ اؼبر٢ ك٢ ػو أؽل هز٢؛

ل٢. لزه بثو كؾ، الزه اؼخ ازجبك ا٩ػ٢٬ ا. اؼخ

روبهة بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ. واؽ ر ؾل اجقبه١؛

اؾبكخ ال٤خ. اؾبكخ ال٤خ ازجبك ا٩ػ٢٬ ال٢. ؾبواد ك٢

الهابد ا٩ػ٤٬خ رؾ٤ ا ا٩ػ٢٬. جبكة اؾبكخ ال٤خ

. أ٤خ اجؾش اؼ٢ زط٣و ا٧كاء ا٩ػ٢٢٬ ال٢. ازجبك ا٩ػ٬

ك٢ ال ا٧ه ؽظب. ٨زبم الزه ؾل اجقبه١؛رؾل٣بد اؼخ ا٩ػ٬

ا٩ػ٬ ا٫رب اؼخ ث٤ اؾوبئن ا٧ب لزهح ل هاؿت ػ؛

ظو٣بد اؾج٢؛ اؾبة اقبهم ؼجل اوؽ ثبغب٤و. ٩ثوا٤ اب؛

لف ك٢ ٤بخ ا٩ػ٬ ؛ثوا٤ ابػل١اغب٤و١. ٩ ا٫رب ا٩ػ٬

أثؾبس اؼوث٢ ا٫رب. لزه عجبه ػكح اؼج٤ل١، بك١ ؽ ػ١٤؛

بئ ا٩ػ٬ ه ؽبل هث٤غ؛ا٫رب ازلبػ ا٢. لز ك٢ ظو٣خ

ا٩ػ٬ ق ظو١ ؼ٬هخ ازؤص٤و. ؼجل اؼي٣ي ؽل ػجل هللا اؾ؛

اظو٣بد ا٩ػ٤٬خ اؼ٤به٣خ بما ثؼل ظو٣بد اؾبكخ ا٧هثغ. ؼضب

كؾ٢؛ بػخ اؼو ك٢ ػو ابخ. لزه ؾل ا٧فو اؼوث٢؛

ث٤ ا٩ب ا٥خ ؛ وىم ه ٣قلف ا٠ ػ ا٫رب. لز

زوج ا٤جوب٤وب ك٢ كافب. ٤٣٩ب بهثبه٣ب. روعخ: جؾ٢ أث اؼو؛

اجوز٤ي أ اغه ازو٢. و ٤ب. روعخ: ؾل ع؛

٤ق ٤ضه اؼ اوو ا٩ػ٬. و٣ ه٣. روعخ: الزه ػبك اؼا؛

اظه و٣. ٤٤ ب: روعخ رول٣: ػلب ػ٤خ؛ااؽل اؼ

Page 7: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

7

ا٫عزبػ٢ ٬رب اغب٤و١. زبهي. ه. ها٣ذ: روعخ: ؾل كزؾ٢؛

ؿ٤وب ك٢ كزؾ٢؛ أعيح ا٩ػ٬ از٤خ ا٤خ. جو وا. روعخ: ؾل

اب.ؾبخ ل ٢ء الواؽ ان١ رؼب٢ ازجبد ك٢ نا اغب

ائق

Page 8: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

8

Page 9: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

9

رطس األثحبس اإلػال٤خ ارغببرب احذ٣ضخ

اىكاكد أ٤خ اؼبر٤خ رو٤برب ك٢ اؼو اؾل٣ش ث ج٤و، ثل

ك٢ رطه بئ ا٫رب رو٤برب اؾل٣ضخ. كبؼبد أجؾذ رؾ٤ ثب

ب ىب ارغب ؽز٠ أجؾذ جوخ رؾ٤ ثبوح ا٧ه٤خ بـبء

٣غ اائ٢ ان١ ٣كو ب اؾ٤بح، جوخ رؼك ا٩ب ػ٤ب ؽز٠ بك ٣بب أ

عكب، ػلا هخ فجواء ا٫رب ا٩ػ٬ ان٣ ٣زؼب غ ن اطجوخ

رؤص٤وب.اؼبر٤خ ٣له ل كبػ٤زب

ػ٠ ن اطجوخ اؼبر٤خ از٢ ث٤٤ش رب٣بسدهل أن فج٤و ا٫رب

رؾ٤ ثبوح ا٧ه٤خ ا اـ"ل٤و"، ٣زل٤ل ا٩ب اؼبو ن

اطجوخ زو٤ب ٬٤ اؼبد رز ؽوبئن آهاء قزلخ ٣زقلب ك٢

زغ، ٫ ٣ئصو ك٢ ػ٤خ اهق ارب٤خ ٣لف ك٤ب غ آفو٣ زؾلس

ا٫رب ـ٤و الئبد ا٫عزبػ٤خ ا٧ضو رؤص٤وا ك٢ ػ٤خ ا٫رب

بلو٣ اؾل٤٤ ازبة ا٤ب٤٤ هعب ال٣ ا٧برنح اؼ٤

ان٣ ٣ؼط ف٬ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ أكبها ؼبد ؼ٤خ ك٢

ب ٣ؤفن ؼبد، ثؾ أكاه ا٫عزبػ٤خ از٢ اهق ارب٤خ أضو

رؼ ثبزؤص٤و رع٤ رل٤و ؿ٤و اب.

أجؼ ا٫رب ا٤ ؽو٤وخ بؿ٤خ ك٢ ؽ٤برب ا٤٤خ اؼبوح، أجؼ

اب أكاح كبػخ ك٢ ػ٤خ ا٫رب ازوح ػ٠ لاه ا٤ و٤ زوج٤

رو٤بد ا٫رب اؾل٣ضخ از٢ ؽذ اؼب ثؤو ف٬ ػ٠ ؽل اء ثل

ػ٤بد ا٫رب اجبوح اؼولح ا٠ ب ٣ج هو٣خ ا٧، هو٣خ ٤خ رؼل

رؼزوف ٫ ثبؾلك اغـواك٤خ ٫ ثبؾلك ا٤ب٤خ قزق ال ك٢ اؼب.

رؼ كو رطه رو٤بد ا٫رب اؾل٣ضخ ػ٠ ا٩ب اؼبو

بهاد عل٣لح ٣ ثؾبعخ زؼب هج ػلح ػوك كو، أجؾذ وه٣خ

اجخ اؼو ازقلا بئ ا٫رب اؾل٣ضخ اؼولح ؽز٠ ك٢ ارب٫ر

اق٤خ ػجو جبد اؾبجبد ا٩زو٤خ )اج٤رو( از٢ عؼذ

٣ل أ٤خ ا٫رب ك٢ ا٫رب ػ٤خ و٣ؼخ كه٣خ خ ثب٫رغب٤. غ ريا

ؽ٤برب ا٤٤خ اؼبوح، اىكاكد أ٤خ أثؾبس ا٫رب. كب ٢ أثؾبس

ا٫رب ؟

أثحبس االرصب

٤٣ ثؼ ػبء ا٫عزبع ا٠ ازلو٣ن ث٤ ا٧ثؾبس اؾل٤خ، ا٧ثؾبس

ا٩ػ٤٬خ هؿ ازلاك الهابد از٢ ازلكذ اؾبكخ ف٬ اوو اؼو٣

غب٫د ا٩ػ٬ هار اط٬هب ل ؽلح ال اؾل٤خ ا٠ بئو

ا٩ػ٤٬خ هؿ رؼجب. هؿ ازب ثؼ اؼبل اؾل٤خ ك٢ اؼب ثلهاخ

غب اؽل اغب٫د ا٩ػ٤٬خ، لهاخ ا٩ماػخ اوئ٤خ أ اػخ، أ

Page 10: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

10

أب ؼزجو أ ض اؾبكخ اطجػخ، أ ا٫رب اق٢ ػ٠ ؽل. ا٫

ن الهابد ابهخ ٫ رج٢ ؽبعخ اجؾش اؼ٢ ك٢ غب ا٫رب ا٩ػ٬

ث ا٬ئ اطة ك٢ اوو ااؽل اؼو٣، ك٢ ى رؼجذ ك٤ هاد

ا٫رب رلافذ ف٬ جبد ا٫رب اؾل٣ضخ خ اؾوجخ ا٧ف٤وح

اوو اؼو٣.

٢ اؾ٤ؼ ا٤ ٣وث ث٤ أب٤ت ا٫رب رو٤بر كب٧ة اؼ

اؾل٣ضخ ؽلح اؽلح رز٬ه٠ ك٤ب هاد ا٩ػ٬ أ٫ كوػب. هؿ ازو٤

ان١ به ػ٤ ثؼ اجبؽض٤ ؽ٤ب كوها ث٤ ا٧ثؾبس اؾل٤خ، ؽبا

اجؼ ؽوب ثلهاخ بئ ا٩ػ٬ أ اوبئ ا٩ػ٤٬خ كو، ث٤ب ؽب

ثؼ٤خ ا٫رب كو. ٧ اؼت علا كهاخ ا٫ربا٥فو ؽو أثؾبس

ااهق ا٫رب٤خ ا٫رببئ ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ك ا٫زب ثؼ٤بد

٣غت أ ا٫رباز٢ ٣ز ف٬ب رع٤ رجبك اؼبد. كؤ١ ثؾش ٣زب

٣ز ثبغبج٤ ؼب.

ك ب رو ب رو أ رن٣ؼ أ رجض بئ ا٫رب كؾ ٫ زط٤غ

، ٤ق ٣ئصو ا٫ربا٩ػ٬ اغب٤و٣خ، ك أ لهى ػ٤خ

بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ػ٠ ا٧كواك اغبػبد اقزلخ.

ف ابكح ا٩ػ٤٬خ غل ؼثخ ثبـخ ك٢ غ ؽ٤ب ؾب أ ؼو

ؾخ رؾلك ا٧ثؾبس ا٩ػ٤٬خ ر٤يب ػ ؿ٤وب أثؾبس اؼ ؽلك ا

اؼخ علا، ٧ب ٫ رله بئ ا٫ربا٩ب٤خ. كؤلاف ازببد أثؾبس

. نا ٣ؾز ػ٤ب ا٫ربا٩ػ٬ كو، ث رزؼلاب لهاخ ػ٤بد ا٫رب

الوك١، ػ ال ا٫زب ثؼ اب٤خ أفو ب ازوث٤خ، ػ ال

ا٫عزبػ٢، ا٫هزبك، ا٧ضوثع٤ب، اوب، از٤ع٤ب، ا٤بخ...

اـ، كبؾبكخ أ ا٩ػ٬ ٣بهى اؼ ا٩ب٤خ ئ٤خ اق ػ قزق

ك٢ قزق واؽب. ا٫ربأع اب از٢ رزب ػ٤خ

ا اوو اؼو٣، ؽو٤وخ أ ٫ ٣ ن أ ا٫ربول أكهى ػبء

ا٫ربػ و٣ن بئ ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ثل ك ػ٤خ ا٫ربك

كاف اغبػخ اـ٤وح. كجل ا٫رباجبو ث٤ ق آفو، ػ٤خ

الوك١، ا٫رب كاف اغبػخ اـ٤وح، ٫ ٣ ا٫رباكهاى ك ػ٤خ

ػ و٣ن ئبد بئ ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ، ٫ با٫رك ػ٤خ

زط٤غ ني رول٣و رؤص٤و ري ائبد ابئ.

ا ث أ ك كهاخ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ٢

ئ٤خ اقز٤ ك٢ ئ ا٩ػ٬ أبب، ب ٫ زط٤غ أ و

هزبك اغزغ ك٢ ن ائ٤خ ث أ ثآفو. ازواى ػبء ا٤بخ ا٫

ائ٤خ رجو٠ أبب ػ٠ ػبرن اقز٤ ك٢ ا٫رب ا٩ػ٬

اغب٤و٣خ، ازؼوف ػ٠ رظ٤ ا٫ربائ٤ ػ كهاخ ػ٤بد

ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ، أب٤ت ا٤طوح ا٫عزبػ٤خ ػ٤ب، ا٫ربئبد

Page 11: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

11

ئبد ك٢ ازظ٤ ا٫عزبػ٢ ث ػب، ظ٤لخ ري وي ري ا

ائبد عهب ئ٤زب، و٣وخ اط٬ػب ثزي ائ٤بد،

كهاخ ج٤ؼخ رؤص٤و ري ائبد. ازبف اج زؾو٤ن كبػ٤خ ا٫رب

ا٩ػ٬، افز٤به أغغ ابئ، ازؼوف ػ٠ ج٤ؼخ ٤خ ب. ج٤ؼخ

.ا٫ربغه ازو٢، ب و اؼب٢ اوى ػجو ٤خ ا

رطس أثحبس اإلػال االرصب

٣و ازطه ازبه٣ق٢ ١٧ ػ اؼ اؾل٣ضخ، ثواؽ رطه زبثخ

رجلأ اوؽخ الل٤خ از٢ ٣ت ا٫زب ك٤ب ػ٠ رؾل٣ل ابهاد

زوابد أب٤خ، رؾل٣ل وم أب٤ت ا٧ب٤خ، ر٣ لب٤ ٤خ اك

اجؾش اؼ٢، ث ٣ ثاطزب عغ اؼبد اؾوبئن ػ اؼ

اوك. رز٢ ن اوؽخ ػل از ا٠ ارلبم ػب ػ٠ ثؼ اجبكة

ا٫كزوابد ا٧ب٤خ ثؼ وم أب٤ت اجؾش اؼ٢.

٠ رطج٤ن أب٤ت عل٣لح جؾش، ٣زو ا٫زب ك٢ اوؽخ اضب٤خ ا

زب ه٤ب ؾخ ا٫كزوابد از٢ ر ا٫رلبم ػ٤ب ك٢ اوؽخ ا٠٧

الل٤خ، ٣واكوب رغ٤غ ؽوبئن لخ ػ ري ا٫كزوابد. رز٢ اواؽ

ازغو٣ج٤خ ثغغ عخ اؾوبئن رزقل ك٢ ثبء ظو٣خ ػ٤خ ؾلكح، ٢

رزبثغ ك٤ب ا٧ثؾبس ازغبهة رئك١ ا٠ رطه اجؾش اوؽخ اضبضخ از٢

اؼ٢ ا ا٠ زبئظ عل٣لح وزوؽبد رئك١ ا٠ ظو٣بد ػ٤خ

عل٣لح.

هل ثلأد ا٧ثؾبس اؼ٤خ ك٢ أهثب ازوذ ب ا٠ ا٣٫بد ازؾلح

كهاخ ا٧و٤٣خ ف٬ ػو٣بد اوو اؼو٣، هيد ا٧ثؾبس ا٠٧ ػ٠

ل٤خ زبه٣ـ اؾبكخ، اق٤بد اؾل٤خ از٢ هبذ ثبلاه رؾو٣و

ؾق وؽخ اواؽ الهخ، هيد ا٧ثؾبس از٢ عود ف٬

ري اوؽخ ػ٠ لب٤ كل٤خ ؼ٤خ ؾو٣خ اؾبكخ ؽن ا٧كواك ك٢ و

ب آهائ ثل رلف اطبد، كه اؾبكخ ك٢ اغزغ ؿ٤و

ا٫زببد اؼ٤خ. ظود ك٢ اوؽخ ازب٤خ كهابد ػ٤خ اػزلد ػ٠

زبئظ ا٧ثؾبس ازغو٣ج٤خ ا٤لا٤خ ا٤خ أػطذ كهابد ػ٤خ ثؼ٤لح ػ

رؾ٤ي اجبؽش ؼزلح ػ٠ ؽوبئن ػ٤خ صبثزخ، ازقلذ أب٤ت او٤ب

ازغوثخ ا٠ زبئظ ػ٤خ وؼخ.

ز٤غخ ر اؼبء ا٠ ر٣ ظو٣خ ػ٤خ ر رط٣وب ف٬ ثب

ف٤بد ز٤بد اوو اؼو٣. رغ اجؾش اؼ٢ ثؼل مي ك٢ غب

ا٫رب ٤ كهابد ك٢ ا٩ػ٬ ال٢ ج٤ؼخ ا٩ػ٬ ك٢ ال ا٧فو

أ از٢ فبخ ري از٢ رقزق غ ا٣٫بد ازؾلح ا٧و٤٣خ ا٣ل٣ع٤ب،

رلف غب ازببد ٤بزب اقبهع٤خ ابؼ ا٧و٤٣خ ك٢ اؼب

ث ػب. هاكن رطه ا٧ثؾبس اؼ٤خ ك٢ غب ا٩ػ٬ ازب ػبء ا٤بخ

Page 12: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

12

، با ك٢ ا٫ربا٫هزبك اغزغ ػ ال ا٧ضوثع٤ب ثؼ

٤خ ؼ ا٫رب ب أػط٠ الهابد رط٣وب ثبء ظو٣بد لب٤ أب

ا٩ػ٤٬خ بثؼب ز٤يا ب ك٢ اربػب ٤زب اصوائب ف٬ اق

اضب٢ اوو اؼو٣.

رطس اذساعبد اإلػال٤خ اؼ٤خ ارغببرب

االرغب اظش١ الغل٢ ذساعبد اإلػال٤خ

٢ طغ ص٬ص٤بد اوو اغب٤و١ ك ا٫ربازقل اط٬ػ "أثؾبس

اؼو٣ ك٢ ا٣٫بد ازؾلح ا٧و٤٣خ. ب ٫ زط٤غ اػزجبه نا ازبه٣ـ

ثلا٣خ ٨ثؾبس اؼ٤خ ك٢ غب ػ ا٫رب ا٩ػ٬. ٧ ا٫زب ثل

م.( ض٬ 322-284) . كؤسعطثلأ هج مي ثض٤و ا٫ربرل٤و ػ٤خ

ف ك٢ زبث "ك ا ج٬ؿخ"، كهاخ اج٬ؿخ )أ١ ا٫رب ثل ا٤( ثؤ: " ػو

ثباهق ا٫رباجؾش ػ ع٤غ بئ ا٩هبع ازاكوح"، ؽلك ػ٤خ

ازب٤خ:

زؾلس، -1

ؽل٣ش، -2

زغ. -3

ك٢ اهذ ان١ ب ك٤ ا٫رب اغب٤و١ ٣ؼزل ػ٠ ك اقطبثخ

ل٣خ ا٩ؿو٣و٤خ اـ٤وح. رقوط زؾو٤ن أؿوا ا٫رب ا٤ب٢ ك٢ ا

ابمط ا٫رب٤خ ك٤ب ثؼل ػ ا٩به اؼب ان١ ؼ به ػ٤ أهط.

أب ثلا٣بد ا٫زب ثب٧ثؾبس ا٩ػ٤٬خ اؼ٤خ كزؼك ٧ائ اوو

اؼو٣، ؽ٤ ثلأد ب جن أوب ثبلهابد ازبه٣ق٤خ الل٤خ اوب٤خ

هاكن مي ظه أ٠ ازت ػ اوأ١ اؼب، ب أب زبة ا٧كث٤خ.

عشاب الط، زبة 1910"اوأ١ اؼب" ان١ ظو ػب عبثش٣ ربسد

، ازت ابخ 1909"اطج٤ؼخ اجو٣خ ك٢ غب ا٤بخ" ان١ ظو ػب

"ػ٤خ ثز٢از٢ ربذ كه اغبػبد اظخ ك٢ ػ٤خ ارقبم اوواه زبة

، رب ع ب ػوف ك٤ب ثؼل ثغبػبد 1908اؾ" ان١ له ػب

اـ ػ٬هزب ثبوأ١ اؼب ا٤بخ.

ذ اؾوة اؼب٤خ ا٠٧ وطخ ثلا٣خ ؾذ ل اجو فبخ

ثو٣طب٤ب ثبزقلا ا٩ػ٬ ٬ػ زؤص٤و ػ٠ اؼو ػ و٣ن الػب٣خ اظخ

٩ػ٬ اع، اىكاك ا٫زب ثؼل مي رجبػب ثلهاخ ا٩ػ٬ ث ف٬ ا

٣جن ظ٤و. لزذ اؾوة أظبه اجبؽض٤ ا٠ أثؼبك عل٣لح ؼ الػبئ٢،

اىكاك ا٫زب ثبئ ا٫رب ا٩ػ٬ أب٤ت ازؤص٤و ػ٠ اوأ١ اؼب

وطخ ازؾ ابخ 1930 ؽز٠ ػب 1920اػزجود الزوح ازلح ػب

Page 13: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

13

ػ٠ و٣ن الهابد اؼ٤خ ا٩ػ٤٬خ، ثلا٣خ ؽو٤و٤خ زطج٤ن بظ اجؾش

ازغو٣ج٤خ اؾل٣ضخ ك٢ غب كهاخ ا٫رب ا٩ػ٬ بئ أب٤ج رو٤بر.

ظود ثؼل اؾوة اؼب٤خ ا٠٧ ػلح ئلبد جبؽض٤ أضب:

، عسط د٣شؽ٤، ط. ثشؾزسف ،بسذ الص٣ذ، عسط ش٣

. زش ٤جب، ادعبس ؽزش، ٤ عز٤اسد، ؽب، بض ص٤

كوذ اؾبعخ وهح ازقلا وم عل٣لح ك٢ اجؾش اؼ٢ ؼوكخ أك

وم عنة اؼ٤، الكؼخ او٣خ جؾش اؼ٢ ك٢ غب بئ ا٫رب

غ ازب اؾبد ثبلػب٣خ ف٬ اؾوة كهاخ ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ثلأد

اوػ اؼ٣خ واد اؾخ ال٤٤، ٤ع٤خ او٤بكح بب،

اؼ٬هخ ث٤ اجب اغك ب هاكوب ؽبعخ ٨ثؾبس ازغو٣ج٤خ.

ب نا ا٫زب ثضبثخ اؾبكي ان١ ككغ اجبؽض٤ اقجواء اؼبء ا٠

٣و ثؾص اؼ٤خ ز غب٫د ا٤بخ ػ ال، ه٤ب رؤص٤و اوبئ رط

ا٩ػ٤٬خ، كظود أبء عل٣لح اجبؽض٤ اؼ٤٤ ب أثؾ ا٧صو ك٢

ا٩ػ٬ ازقلا أب٤ت ؽل٣ضخ ك٢ ا٫ربرط٣و اجؾس اؼ٤خ ك٢ غب

ساق ، ا٣ل٢ ٢، ٤غ٢أثشاب ، س٣ظ، ثبس٤ض، غ ظاجؾش

، ؿ٤و.٤ظ

لد ػو٣بد اوو اؼو٣ ثلا٣خ رطج٤ن أب٤ت ؽل٣ضخ ك٢ اجؾش

ا٤لا٢ لهاخ ى از٤، ازببد هواء اؾق اغ٬د

Literaryزؼ٢ اواك٣ هاك ب٫د ا٤ب اوأ١ اؼب. ثلأد غخ

Digest ؼب ك٢ ري الزوح ثطو٣وخ ؿ٤و ه٤خ ؼوكخ ثبزط٬ػبد اوأ١ ا

Strawاوؼ ان١ ٤د بؾ اغه، ب ػوف آناى ثب

Votes لد ل الزوح رطه أب٤ت او٤ب وم اػلاك ازط٬ػبد .

اوأ١ الهابد ازغو٣ج٤خ، افزوػذ ثؼ ا٫٥د اج٤طخ ٫زقواط ازبئظ

ح اؼبد ثهح أوع اطوم ازو٤ل٣خ ازجؼخ رق٤ ٤بد ج٤و

آناى، ب بػل ػ٠ او٤ب ثلهابد اؽبئ٤خ ٤خ، هاكوزب ؾب٫د

ك٢ غب ػ ٣ظ صشعزو٤ب ا٥هاء ا٫رغببد، ؼت ك٤ب اجبؽضب

ك٢ غب ا٤بخ ا٩ؽبء كها ثبهىا.عز٤اسد سا٣ظ ال،

اهذ لزذ غبؽبد الػب٣خ اك٤٤ز٤خ، الب٤خ ا٣٩طب٤خ ك٢ ل

أظبه اجبؽض٤ ك٢ ازقلا الػب٣خ ٬ػ أؾخ ا٤بخ اقبهع٤خ لخ،

٤خ بعؾخ ٤طوح ػ٠ اغب٤و ك٢ الاف، ا٠ عبت ازول ابئ

از٢ ازلبك ب ٪ػ٬ ازغبه١ ك٢ ا٣٫بد ازؾلح ا٧و٤٣خ. ٢ اله

، له 1925ك٢ زبث "لبؽ٢" ان١ له اغيء ا٧ ػب أدق زش

، ززقل بئ ا٫رب ثجواػخ كبئوخ ك٢ الػب٣خ 1927اغيء اضب٢ ػب

له أ غخ هثغ ٣خ زقخ رؼ٠ 1925ا٧ب٤خ ابى٣خ. ل ػب

بد ا٩ػ٤٬خ ك٢ ا٣٫بد ازؾلح ا٧و٤٣خ ثزغ٤غ و ا٧ثؾبس الها

.Journalism Quarterlyؽذ ا

Page 14: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

14

غ ابك ا٫هزبك١ ان١ ٤طو ػ٠ اؼب ف٬ ص٬ص٤بد اوو

اؼو٣، از٠ ثبل٫ع اؾوة اؼب٤خ اضب٤خ الوح از٢ ازقلذ ا٣٫بد

٩ب٤خ اوجخ انه٣خ زل٤و ل ازؾلح ا٧و٤٣خ ك٤ب ٧ وح ك٢ ربه٣ـ ا

٣بثب٤خ ثؤب هز بب ا٧ثو٣بء، كفذ ا٠ عبجب ا٩ماػبد اػخ

ال٤خ اعخ ٬ػ ا٧ؾخ ابخ ك٢ اؾوة ازؼزب ثغبػ ج٤و

ال اجو آناى ا٣طب٤ب الب٤خ، أب٤ب ابى٣خ، ا٤بثب، ا٩رؾبك

٤٤ز٢، ثو٣طب٤ب اؼظ٠، كوب، ا٣٫بد ازؾلح ا٧و٤٣خ.اك

ثلأد ا٩ماػبد اعخ ال٤خ ثبجش ثبـبد ا٧عج٤خ بـخ ا٤٩ي٣خ

الو٤خ اؼوث٤خ ا٩جب٤خ اجورـب٤خ ؿ٤وب ـبد اؼب. ثلف ازؤص٤و

٢ بؼ هب٣بب ػ٠ ؼة ال ا٧فو ت اوأ١ اؼب اؼب

بؾب ك٢ اؼب ب بػل ػ٠ رط٣و أب٤ت رؾ٤ ا ثقزق

اطوم ابئ ٤ب ػ٤ب. ب اؼا ابخ از٢ بػلد ػ٠

رط٣و اجؾس اؼ٤خ ا٩ػ٤٬خ ا٫رب٤خ آناى:

ع٤خ، رغ٤ؼب ػ٠ اىك٣بك ازب ا٤ئبد اؾ٤خ ثبلػب٣خ ا٣٧ل٣ -1

رط٣و بظ اجؾش رطج٤وب ػ٠ طبم اغ و٤ب رؤص٤و ابكح ا٩ػ٤٬خ.

رغ٤غ كهابد از٣ن ا٩ػ٬ ػ٠ طبم اغ.

هن اغزؼبد ال٣ووا٤خ ا٤طوح ا٤ب٤خ ػ٠ بئ -2

بى٣خ ا٣طب٤ب ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ك٢ ا٩رؾبك اك٤٤ز٢ أب٤ب ا

الب٤خ، ازقلا ن ال ب لػ لمب ا٤ب٢ ك٢ الاف اقبهط

اغ ان١ ازـ ثؼ ػبء ا٫عزبع زق٤ هلهاد بئ ا٫رب

ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ك٢ ازؤص٤و ػ٠ اؼو ا٤طوح ػ٤ب.

و٣خ اووءح أك روي ٤خ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤ -3

اػخ اوئ٤خ، ك٢ أ٣ل١ هخ اب٤ ك٢ ا٣٫بد ازؾلح ا٧و٤٣خ،

أهثب، ٫فزلبء ابكخ ك٢ ام ا٩ػ٤٬خ غزؼبد اـوث٤خ. هاكوب هن

اؼ اؽزبه ٤طوح أه٤خ اب٤ بئ ازع٤ ا٫رب ا٩ػ٬

ؽبعخ لهاخ ظبوح ا٫ؽزبه ا٩ػ٢٬.اغب٤و١ ب أثوى

غ ازلاك ابكخ ث٤ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ -4

اووءح اػخ اوئ٤خ ؾ ػ٠ أجو هله الف از٣ ػ

و٣ن عنة ا٩ػ٬بد الػب٣خ ا٤ب، ىاكد اؾبعخ لهابد ه٤ب رؤص٤و بئ

اغب٤و٣خ ػ٠ ؽل وبهخ ري ابئ ثؼب ثجؼ ا٫رب ا٩ػ٬

ؽ٤ش ا٫زبه ازؤص٤و الؼ٢. هاكوب ف٬ ف٤بد اوو اؼو٣

ازو٤ي ػ٠ كهاخ رؤص٤و ا٩ماػخ اوئ٤خ ػ٠ ا٧لب، رؤص٤و ثواظ اؼق

اغو٣خ ػ٠ اؾواف ا٧ؽلاس، كه ا٩ماػخ اوئ٤خ ك٢ ازؼ٤.

أك ا٫زب ثلهاخ ازؤص٤و ا٤ب٢ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ -5

اغب٤و٣خ، فبخ أصبء اؾ٬د ا٫زقبث٤خ ك٢ ا٣٫بد ازؾلح ا٧و٤٣خ ا٠

Page 15: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

15

ككغ وي الهابد ا٫عزبػ٤خ ازطج٤و٤خ ثغبؼخ ج٤ب، ئبد اجؾش

٤ب ثلهابد ٫زبف اؾوبئن اؼ٢ ك٢ عبؼبد ٤٣، زبلهك، آ١٤، و

ػ اله ان١ ٣ؼج ا٫رب اق٢ ك٢ اغزؼبد ازولخ، كه اغبػخ

ك٢ ازؤص٤و ػ٠ أػبئب، رؤص٤و ا٩بػخ، فبئ بئ ا٫رب ا٩ػ٬

اغب٤و٣خ اقزلخ. اؼ ػ٠ رط٣و ري ا٧ثؾبس.

ص٤بد اوو اؼو٣، ب ا٧ب٤ت ا٤وح ازجؼخ ف٬ ص٬

ك٢ ه٤ب ازببد هواء اؾق، ان١ ػوف ثب عسط عبةأة

"أة ازؼوف" ازقلز ئخ أثؾبس ا٩ػ٬ ك٢ كهازب ازوح

ذ ػ٤بد 1953ؽز٠ ػب 1939وواء اؾق ك٢ الزوح ػب

بد ازؾلح ا٧و٤٣خ، قذ ؾ٤لخ ٤٣خ ع٤غ أؾبء ا٣٫ 130هواء

روو٣وا. ذ "الهاخ ازوح" رطه ا٩ػ٬بد ك٢ 138زبئغب ك٢

اؾق، أة رؾو٣و اؾق ث ػب، عؼذ ؼبد ج٤وح ػ

هواء اؾق، ااك ا٧ضو هواءح ك٢ اؾق أك رواه ن الهابد ا٠

، عاغت اجؾش ازجؼخ. ه ٬ : روا ابكح اؼ٤خ رط٣و أب٤

أب٤ت ػ٤خ و٤ب ازببد هواء اؾق، اثزوا وهب ثذ، عض

خ زغ٤ رلو٣ؾ اج٤ببد.

ثلأ ك٢ اق اضب٢ اوو اؼو٣ فطاد رؼب ث٤ -6

ػ٤٬خ، ئبد ازؼ٤ اؼب٢ ٤ئبد اجؾش اؼ٢ ك٢ غب الهابد ا٩

IPI أثوىب ب اجؾش ان١ ؼل اؾبكخ ال٢ ك٢ ى٣هؿ

كه ج٤ؼخ ا٧فجبه ال٤خ ك٢ ػ٤خ ؾق ا٣٫بد ازؾلح ا٧و٤٣خ،

أب٤ب ا٫رؾبك٣خ، ثو٣طب٤ب، كوب، لا، ثغ٤ب، ٣وا، ا٣ل،

.1953فجبه" ػب ال. ود زبئغ رؾذ ػا "رلكن ا٧

أك روا اجؾس ا٩ػ٤٬خ ا٠ ظه أضو ف٤ لب ؼ٤خ

ا٫رب اغب٤و٣خ، ا٠ غ بمط ض٤وح روػ ػ٤خ ا٫رب

ا٫رب، ظو٣خ 1948ػب د ؽباغب٤و١، ب امط او٣ب٢

.ؾب ٣لشاو٣ب٤خ

ه ا٫عزبػ٢ بئ ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ، رغجذ ا٧ثؾبس كهاخ ال

هؿ أ اله ا٫عزبػ٢ بئ ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ا٧ب ؼوكخ كه

بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ك٢ اهبع اغب٤و ك٢ أ١ غزغ

اغزؼبد. هؿ ازقلا أب٤ت ازؾ٤ اظ٤ل٢ ك٢ كهاخ ج٤ؼخ كه

ب٤و١ ػ٠ الوك اغزغ ك٢ ا٩رؾبك اك٤٤ز٢ ابثن.اغ ا٫رب

االرغب اغ٤بع٢ ذساعبد اإلػال٤خ

، ان١ رلهة به بسذ الص٣٣ؼزجو ػب ا٤بخ ا٧و٢٣

ازله٣ ك٢ عبؼخ ٤بؿ، ػ اد ٣خ ك٢ عبؼخ ٤٣، ض٬ ٬رغب

ؤة أب٤ت او٤ب ك٢ ا٤ب٢ ان١ از ثبزقلا رؾ٤ ا

Page 16: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

16

الػب٣خ ا٣٧ل٣ع٤خ كه بئ الص٣الهابد ا٩ػ٤٬خ. هل كه

ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ك٢ اغزؼبد ال، الم ا٤ب٢ وبئ٤

ثب٫رب، رؾ٤ ا ػ٠ أ ػ٤خ. اػبد از٢ از

ثلهازب: الص٣

ك٢ اغزغ. ا٫ربظ٤لخ -

ثبؾبد. ا٫ربػ٬هخ -

اطخ بهزب رى٣ؼب. -

ػا ا٩واف ا٤طوح ػ٠ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ. -

ازقلا اؾبد بئ ا٫رب ؤكاح ٤ب٤خ. -

ث٤ اضوبكبد ال اقزلخ. ا٫ربوبهخ ظ -

بئ ا٫رب ا٩ػ٬.اهزبك٣بد -

ج٤ؼخ ػ اوبئ٤ ػ٠ ػ٤خ ا٫رب. -

بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ. -

، دا٤ ش ث٤ ان٣ كها ػ٤خ ازؾ٤و ٬رب ا٤ب٢

أظخ ا٫رب بس د٣زؼ ، دعال ث أص٤. كه ٬ ؽ٤ب ثب١

ف٬ كهاز ٪ػ٬ ال٢.ك٢ ال اب٤خ

االرغب اغ٤ع٢ االعزبػ٢ ذساعبد اإلػال٤خ

٣ؼزجو ػ ال ا٫عزبػ٢ اغب٫د ا٧ب٤خ ابخ ك٢ الهابد

، أائ اجبؽض٤ شد ٣، ث ضسك٤ذ، بس كالذا٩ػ٤٬خ. ٣ؼزجو

ا٫عزبع ك٢ عبؼخ ٤٣، ػ٠ ػ٤خ ػب كالذك٢ نا اغب اب. هي

ا٩هبع ك٢ كهابر.

ػب ا٫عزبع ك٢ عبؼخ أ٣ا، عبؼخ ببر٤ذ ٣ث٤ب هي

ك٢ ضسك٤ذزع٤ب كهابر ػ٠ اغبػبد ا٧كاه ا٫عزبػ٤خ. ث٤ب هي

زوبء وي ا٧ثؾبس ا٫عزبػ٤خ ازطج٤و٤خ ثغبؼخ ج٤ب، كهابر ػ٠ ا

اوأ١ اؼب، رؤص٤و بئ ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ، ػ٠ اؼ٬هخ ث٤ ازؤص٤و

اق٢ رؤص٤و بئ ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ػ٠ اغه ا٩ػ٢٬.

ك٢ ك٤٤ب رؼ ك٤ب ؽز٠ ؽ ػ٠ كهعخ الزها، ك٢ ضسك٤ذل

ا٧و٤٣خ، ؽ٤ش روى و هأ بعوا ا٠ ا٣٫بد ازؾلح 1923ػب

ت ازب ػ٠ كهاخ ابؽخ ا٩ػ٤٬خ رؤص٤و ٤خ ا٫رب ا٩ػ٤٬خ

اغب٤و٣خ اغل٣لح آناى.

Page 17: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

17

ب اجبؽض بى ز كؼ٬ ثو٤ب ل غبػ ا٩ماػخ اػخ

٤خ اػ٤٬خ عل٣لح لزذ ازجب اؼ٤. اجذ كهابد او٤ب ػ٠ ؼوكخ

زؼ٤ اجواظ از٢ ٣ل ا٫زبع ا٤ب.ػلك ا

ثؼوكخ ا٧جبة از٢ ككؼذ ازؼ٤ بع ثواظ ضسك٤ذاز

اماػ٤خ ثؼ٤ب، ازجب اطو٣وخ از٢ ر ؼوكخ ٤ل٤خ ازقلا

ؼبد از٢ ٣ؾ ػ٤ب ػجو بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ،

ه ارغببر ا٫عزبػ٤خ رؤص٤و اؾ٬د ا٫زقبث٤خ ػ٠ رؤص٤وب ػ٠ أما

ف٤بهار ا٫زقبث٤خ، ػ٬هخ ا٫رب اق٢ ثبئ ا٫رب ا٩ػ٬

اغب٤و٣خ.

ػلب ػ٤ ل٣وا 1937ثب٩ماػخ اػخ ػب ضسك٤ذثلأ ازب

ز ثز٣ وي أثؾبس ا٩ماػخ اػخ ان١ أكززؼ ز ك٢ عبؼخ ثو

ال٣و ابثن جخ . ة. كشاي عزبزئخ هلو. زل٤لا فجوح

ا، ك٢ ا٩ماػخ ا٧و٤٣خ.

ا٠ عبؼخ ضسك٤ذازو اوي ان١ ٣وف ػ٤ 1940ك٢ ػب

ضسك٤ذج٤ب أجؼ ويا ٨ثؾبس ا٫عزبػ٤خ ازطج٤و٤خ. أصود أثؾبس

ازت ماد از اوك٤غ ك٢ ػبد بز٣ذ، ػ غػخ

اجطبخ، ا٫رب، بظ اجؾش ك٢ اؼ ا٫عزبػ٤خ ازطج٤و٤خ، ابكخ

زله٣ت غػخ اجبؽض٤ اجبة ان٣ ماع ٤ز ك٤ب ثؼل.

أب ػب ال اقج٤و ثبئ أب٤ت اعواء ازغبهة اؼ٤خ، ػ

كول بعو ك٢ طغ اض٬ص٤بد Kurt Lewin سد ٣ػ٢ ال ا٫عزب

و هأ ك٢ أهثب ا٠ ا٣٫بد ازؾلح ا٧و٤٣خ ثؼل أ أر رؾ٤

اؼ٢ ك٢ ك٤٤ب. رزغ ثزؤص٤و ج٤و بى ػ٠ جز ك٢ عبؼخ أ٣ا ؼل

لهاخ ؽوخ ببر٤ذ زع٤ب، ؽ٤ش از ف٬ اؾوة اؼب٤خ اضب٤خ ث

اغبػخ، ا٫رب كاف اغبػخ، رؤص٤و عبػبد اـ ا٫عزبػ٢، رؤص٤و

اغبػخ ػ٠ ارغببد روكبد أػبئب.

ك٢ ػ ال ا٫عزبػ٢ ػ٠ الوك ك٢ ظوف ٣هيد أثؾبس

اؾ٤ ا٫عزبػ٢، رؾ٤ ائصواد ا٫عزبػ٤خ ػ٠ اطل، ج٤ؼخ

خ ث٤ ا٧و٤٤٣ ا٧ب، اب ا٫عزبػ٤خ ابرغخ ػ ا٫فز٬كبد او٤

ازبء الوك ٧ه٤خ اعزبػ٤خ.

كول رقوط عبؼخ ٤٣ ثوى ث٤ ػبء ال بس كالذأب

ازلػ٢ قلخ اؼو٣خ 1942ازغو٣ج٢ هج اؾوة اؼب٤خ اضب٤خ. ك٢ ػب

غ٤ بى هي ازب ػ٠ ثؾس ازؾن ثو ا٧ثؾبس ا٩ػ٤٬خ ك٢ ا

ا٫رب رـ٤٤و ا٫رغببد، ثؼل اؾوة ػبك ك٬ل ا٠ عبؼخ ٤٣ غ

ثوبغب جؾش ك٢ ػبو ا٫رب رـ٤٤و ا٫رغببد، رزغ ثوبغ ثؤة

كه٤ن و٤ب ٣ؼزل ػ٠ ازغوثخ اظخ.

Page 18: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

18

غه ا٩ػ٢٬ رؤص٤و اوبئ ثب٫رب ان١ ٣ئ ا كالذكه

ثله، اوبئ ثب٫رب ان١ ٣ززغ ثبلم، رؤص٤و ػو اغبت ان١ ٣ؼ٠

اوبئ ثب٫رب زو٣غ، ف٬ ػو اغبج٤ ائ٣ل اؼبه ك٢ آ

اؽل، رؤص٤و ثاػش اوبئ ا٩ػ٤٬خ اض٤وح قف ال٣ل ل ازوج،

٤خ از٢ رض٤و فكب ؼزل٫ أ فل٤لب، أب٤ت وبهخ رؤص٤و اوبئ ا٩ػ٬

رؾ٤ اغب٤و ل الػب٣خ ابكح.

رؼزجو زج أ ب غ زت ك٢ ػ ا٫رب ؽز٠ هذ هو٣ت،

ػبب، رزهق 48زؤصوا ثو اوب ػ 1961ػب كالذرك٢

وا ػ٠ رط٣وب ازغ أثؾبص از٢ ازود ػ٠ أ٣ل١ ر٤٬ن ان٣ از

ثب ثؼل.

ا٫رب كهازب ٧ثؾبس اواك ا٧هثؼخ ك٢ رط٣و أثؾبس

، كبب زط٤غ اززبط أ كالذ، ٣، ضسك٤ذ، الص٣ذاغب٤و١:

كالذ ضسك٤ذارذ ثب ان١ ٣ز ثبغب اؼب. أب الص٣أثؾبس

ػ اغبػبد ٣ا٤٧ن ان١ ٣ز ثبزلب٤، أب أثؾبس كول ارذ ثبغب

ثشبسد اـ٤وح، كول عبءد ك٢ ا ث٤ اغب٤. أبف اجبؽش ا٧و٢٣

ا٠ اغب٤ أل٢ انو فخ غب٫د كوػ٤خ جؾس ا٩ػ٤٬خ ٢: غ

: ان١ ضز غخ ؽو٣خ اؾبكخ ك٢ ا٣٫بداغب اإلصالح٢ -1

1947، ألهد روو٣وب ػب 1943ازؾلح ا٧و٤٣خ از٢ ذ ػب

ر٣ب، أب٤ت ا٤طوح ػ٤ب، ئ٤خ ا٫ربازذ ثزظ٤ بئ

ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ارغب اغزغ، اغب ان١ رغبز ا٫رببئ

، ل غخ ؽو٣خ ا٩ػ٬ ازغبه٣خ ل ا٫رباغبؼبد، هلذ بئ

اؾبكخ.

بسذ ، د٣ل٤ذ سا٣غب: ان١ رض ثلهابد اغب ازبس٣خ٢ -2

، از ثبزؤه٣ـ ؾ٤بح اوبئ٤ ثب٫رب ػجو بئ ا٫رب ا٩ػ٬ إ٤ظ

، از٢ أسذ بعش، كشاي رشداغب٤و٣خ. رلف ب ئلبد

.اػزلد ػ٠ اوك ا٤و اق٤خ

: ٣ض ب ؼبل اؾبكخ واي اجؾش اؼ٢ اغب اصحل٢ -3

س٣ ة. ، ٤غ٢ك٢ غب ا٫رب ا٩ػ٬، ثؼ ا٧برنح أضب:

. از ثب٤طوح ػ٠ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ جش ؽشا، ٤غ

اغب٤و٣خ، فبئ اوبئ ثب٫رب، ازببد هواء اؾق، ئ٤خ

ا٩ػ٬ ارغب اغزغ.

: ان١ ؽب ف٬ اجبؽض غب دساعخ كغلخ اـخ اؼب٢ -4

اغب٤و١، ازـ ك٤ ابكخ ل٬لخ، ا٫ربرطج٤ن ظو٣خ اؼوكخ ػ٠

ػبء ا٧ضوثع٤ب، اـ٤٣، ػبء ال، ػبء او٣ب٤بد.

Page 19: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

19

: ٢ غب ؾش األكبس اغزحذصخدس عبئ اإلػال اغب٤ش٣خ ك -5

ان١ از أ٬ ثبغزؼبد ايهاػ٤خ و ا٧كبه ازؾلصخ، ػ٬هخ ج٤وح

ثبزببد ال اب٤خ أب٤ت ازـ٤٤و او٣غ ؼزولاد او٤. هاك

.ؽ٤ش، ٤ش، سعش

ػ٠ ٣جو٠ ٤ياد اوثغ ا٧ف٤و اوو اؼو٣ ازو٤ي

ا٫ربا٩ػ٬ ال٢ ػ٠ ء ازطهاد ابئخ بئ ا٫ربكهابد

ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ فوعب ابه اؾ٤خ ا٠ ابه ال٤خ، ب زظ ػ

مي ب ؼولح رؾزبط لهاخ اجؾش ؼوكخ ك ازـ٤واد از٢

٢ قزق ك اؼب. ٣جو٠ ا٩ػ٬ اغب٤و١ ك ا٫ربوأد ػ٠ ظ

، 1956از٤ق ان١ ؼ زبة "ظو٣بد ا٩ػ٬ ا٧هثغ" ان١ له ػب

هبئب ك٢ ر٤ل هؿ ا٤به ا٩رؾبك اك٤٤ز٢ ابثن ؼ اظخ

ا٫زوا٤خ از٢ ب ٣وكب ك٢ طغ رؼ٤بد اوو اؼو٣، ارغب ؼظ

ك٣ووا٤خ ك٢ ٤ببرب ا٩ػ٤٬خ. ال ازوخ ا٠ رج٢ ظ

ك٢ ؽبعخ لهابد روي رؤص٤و ا٫لزبػ ا٫هزبك١ ا٤ب٢ ب رجو٠

ا٫عزبػ٢ ػ٠ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ، رؤص٤و بئ ا٫رب

ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ك٢ ب اوا ػ٠ نا ا٫لزبػ رؾ٤ ازـ٤واد ك٢

ف او٢ رى٣غ اضواد ا٫زوواه ا٤ب٢ ا٫عزبػ٢ ازؼ٤ ال

ب اج٤ئخ ازس... ؿ٤وب اجؾس از٢ ب ػ٬هخ جبوح ثظ

ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و١ ك٢ ك اظخ ا٫زوا٤خ ابثوخ وبهزب

غ اظ اوبئخ ك٢ قزق ك اؼب.

ل ا٧هث٤خ اؼذ هر ك٢ ب ور ب جن رجذ ا

، غخ ؼل ا٩ماػخ E. B. U. Reviewغخ ارؾبك ا٩ماػبد ا٧هث٤خ

ك٢ لا، ؿ٤وب Gazetteك٢ ل، غخ Inter Mediaال٢

اغ٬د ازقخ.

برط ػ٤خ االرصب اغب٤ش١

ة ٢ ظبوح هل٣خ هل ظبوح ا٫رب ث٤ ا٧كواك ا٧ اؼ

ا٩ب ا٧، ا٫زب ثلهاخ ا٫رب ا٩ػ٬ الػب٣خ اوأ١ اؼب

كهاخ غ٤خ زظخ ارؼ ك٢ الزوح از٢ هاكوذ اؾوة اؼب٤خ اضب٤خ ب

جن أوب، ظود ثؼ ازت الهابد او٤خ ف٬ ف٤بد ز٤بد

ا٤غ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و١ ال٢، ات اوو اؼو٣ ربذ

ا٫زب ك٤ب ؾ كهاخ ا٩زبط الو١ لزوح ازلح ث٤ اؾوة ا٤ز٤

ا٠٧ اضب٤خ.

هج أ زؾلس ػ بمط ا٫رب ٫ثل أ ؼ ب اوك

.اط٬ؽبد ا٫رب، اغب٤و١، ػ٤خ ا٫رب ثؾل مارب

Page 20: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

20

رؼش٣ق االرصب

ا٫رب أهل اببد ا٩ب٤خ ػ٠ ا٬٩م،

اظاو اؤكخ ل ا٩ب ؼ٠ طؼ ا٫رب اؼ ؿب ك٢

ل اهذ، اؼ٠ ٣جؼ اؾب ؽ٤ب زقل ث ازو٤ل١ ا٤ن،

غ. ٣ز ثبـ ػلب زقل ث ا٢ اا

كبما رؾلس كوك غ آفو أك نا اؾل٣ش ا٠ رلب زجبك ث٤ اطوك٤،

ك٤ب او أ ؽلس ارب، أ١ رؾون الف اؾل٣ش. أب اما أك اؾل٣ش

ا٠ ؽلس ء رلب، ك٤ب او أ ٣ؾلس ارب أ١ ٣زؾون الف

٫رب كؼ٬ أ ٫.اؾل٣ش. أ جؼ ؿ٤و اصو٤ ب اما ؽلس ا

، أ ا٫رب ػ٤خ ٣و ف٬ب الوك )اوبئ بس كالذمو

ثب٫رب( ض٤واد )هىا ـ٣خ، هبخ(، ٢ ٣ؼل ى ا٧كواك ا٥فو٣

)زوج٢ اوبخ(. ك٢ ن اؾبخ ٣و اوبئ ثب٫رب اوبخ ػلا، أ١ ث

ؼ٤. بكف ٩ؽلاس رؤص٤و

، كنو أ اط٬ػ ا٫رب ؽ٤ب زقل ث رؾبسظ س٣ظأب

اغ اطبم، كب ٣زب أ١ هق ٣بهى ك٤ ػلح أكواك ثع ؼ٤.

ؽو ا٫رب ك٢ ازقلا اوى ٢ رؾون ازبها بهخ ماد ـي. أ١

، اء ػ و٣ن او ى أ أ٣خ ٤خ أ ٣زؾون رلب ؽ ع ؼ٤

، ؤ ٣زو اـت Communization رؾبسظ س٣ظأفو بب

ق ا٠ ق آفو، أ أ ٫ ٣ـت اق كؼ٬ ٣جل١ ك٫ئ رؽ٢

ثبـت، نا اهق ٣ط١ ػ٠ اؽب بهخ ٤ب ارب.

خ أ ا٫رب ع ازلبػ ٣ؾلس ثاط عسط ذثشطاػزجو

اوى، ٣زقل ٪بهح ا٠ ازلبػ ثاطخ اؼ٬بد اوى، از٢ ٣

أ ر ؽوبد أ ه أ ـخ أ أ١ ٢ء آفو ٣ أ ٣ض٤و اى

ا٩ب٢. اى ابرظ ػ نا ازلبػ هل ٫ ٣ ثجت ازؼو وى

ح ؼ٤خ. أ ا٫رب لب، ا ٣ ازو٢ ٤ؤ ٬زغبثخ وي ثه

٣قزق ػ از٤، أ ا٫رب اؾو٤و٢ ع ازلبػ ٣ز ثاطخ

اوى اؼ٬بد، ٣ئك١ ا٠ رقل٤ق أ ى٣بكح ازرو اي ى٣بكح أ ر٣

ال ل ا٧كواك.

اؾلك، ا٫رب ا٢، ب ا٫ربكول زت ػ إداس عبث٤شأب

ا٢، ك: ا٫ربؾلك، : ارب ثبؼ٠ ازو٤ل١، أب ا ا٫رب٢٣:

ازل٤و اجل٢٣ وى ا٬ؼه٣خ ج٤ب، ا٫ز٤ؼبة ا٬ؼه١ ٨كبه

ا٫ربأ ل ا٫رباى ك٢ صوبكخ الوك. ث٤ب ٣ؼزجو ثؼ ػبء

اجؼ.٣ز اؼ٤بد از٢ ٣ئصو ف٬ب اب ػ٠ ثؼ

ثبزغبثخ ابئ اؾ٢ ػ٠ ج ؼ٤ ث ا٫رب عز٤لضث٤ب ػوف

ز٤ي، ثؾ٤ش ٣ول ثز٤غزب ػ٠ ازغبثخ أ هكح كؼ ز٤يح. اوبخ از٢ ٫

Page 21: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

21

ان١ ٣ؼوف ثشد ٣شرؾظ٠ ثبزغبثخ ل ازوج ٫ رؼزجو ارب٫ ػ

ثؼب ا٫رب، ػلب ٣و: أ ث أغ ٣ ازلبػ ث٤ ا٫٥د ا٫رب

ااغ ٣ز ا٩عواءاد از٢ ٣ ثوزبب أ ٣ئصو ػو ثو١ ػ٠

ػو آفو، أ ٣ئصو عبى ػ٠ عبى آفو ؤعيح اول ازع٤

ا٧ربر٢٤، أعيح ا٫زؼبه ػ ثؼل ض٬.

زقلا ب هؿ ا٫فز٬ف ك٢ ازؼو٣ق و أ بى ارلبم ػ٠ ا

طؼ ارب و اؼب٢، ا ك٢ ٤ـخ الوك ٣زقل ٪بهح ا٠ ػ٤خ

، ك٢ ٤ـخ اغغ ك٤زقل ٪بهح ا٠ اوبئ ا٩ػ٤٬خ ئبد ا٫رب

ا٩ػ٬ اغب٤و١ ث ػب. ا٫رب

رؼش٣ق عب٤ش١

ب ٤٣و طؼ عب٤و١ ا٠ عوح أ ؽل أ غػخ ج٤وح ا

ئلخ ع٤غ اطجوبد اوائؼ ا٫عزبػ٤خ، ٣قزق أكواكب ك٢ واي

ا٫عزبػ٤خ صوبكبر صوار، غ٤ ا٣خ ٫ ٣زلبػ ااؽل

غ ا٥فو٣ ٫ ٣زجبك ؼ اهح اقجوح، ؿ٤و ظ٤ ٫ ٣ أ

خ ا٫فز٬ ازوبهة، ب ٣ل ا٠ ٣ؼا زخ اؽلح، ٫ رزبػ كو

ثؼ اجؼ ؽلس ؾ٢ أ ٢ أ ه٢ ب ٣ؼ٤ ع٤ؼب ٣ل ا٠

زبثؼخ رطهار.

اىكاك ؽغ اغب٤و١ أ٤ز ك٢ ظوف ازطه اؼ٢ ازو٢

ازع٢ ابػ٢ اؾل٣ش. بذ اغزؼبد اجو٣خ ؼلح هو فذ

ك٢ غزؼبد ـ٤وح، ك٢ اياهع اوو ال، ب ػلك ال ـوخ

اج٤وح ؾلك علا ؽز٠ أ هب ك٢ هخ غلب ٣زغبى ػلك بب ا٤

خ، ٣ؼ٤ ؿبج٤ز ك٢ عبػبد ـ٤وح خ ا٧هبهة ا٧لهبء

عبػبد اؼ اغ٤. اؾوة اـياد ا٫ؽز٬ اغواد

اغبػ٤خ أكد ا٠ ارب اغبػبد اؼيخ ج٤ب ثجؼب اجؼ.

ث٤ب غل ك٢ ؽ٤برب اؼبوح ا٤ أ ف٬ ع٤ اؽل ثجت

اؾوة اؾل٣ضخ ازوب هاد بئخ هبهاد ا٠ هبهاد أفو، ب هاكوب

ذ اؼب٤خ، رطه بئ اا٬د ا٫رب اؾل٣ضخ فبخ جخ ا٫زو٤

ازبه بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ اؾل٣ضخ ك٢ ع٤غ أؾبء اؼب، أك

ا٠ فوط اب ػ ابه صوبكبر ا٤٧خ اـوخ، ٤ؼ٤ا ك٢ ػب لزؼ

عل٣ل اغ.

االرصبرؼش٣ق ػ٤خ

ػ٤خ ا٫رب ظبوح رزـ٤و ث زو ف٬ كزوح ؾلكح اي،

ثلا٣خ ٫ ب٣خ ٫ ر ٧ؽلاصب، اما هعؼب ا٠ صهح اللخ اؼ٤خ از٢ ٫

Page 22: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

22

، غل أ اضهح اؼ٤خ هل لذ ظو٣خ صجبد ا٣ذ ٤ذ ساع ا٣ؾز٤أؽلصب

ا٤٧بء، ب لذ عك أ٤بء زوخ رو ثؼب ث لوك. أك نا ا٠

ظه ظو٣خ اج٤خ از٢ رو:

: أ أ١ ظبوح ٣ رؾ٤ب لب ػ٠ ء ظبوح أفو أ٫

زخ ثب أ ػ٤بد رلف ك٢ ٬ؽظزب كو.

صب٤ب: أ ا٬ؽظخ او٣خ أظود أ ا٤٧بء اضبثزخ ض ا٧صبس اي٢

٣ اظو ا٤ب ظاو فبؼخ ؼا ؿ٤و زوح، ك٢ رزـ٤و ربب ض

ث٬ؽظزب، رؼك أجبة ػل اولهح ػ٠ ٬ؽظخ ازـ٤٤واد ا٩ب ان١ ٣و

ا٠ هه أػبء اؾ ل ا٩ب ل.

كب ٣زـ٤و كائب ٣زؤصو ثؼا ػل٣لح، ؼوف ثؼب غ ثؼب

ا٥فو، اؼ ب اب٢ ٣لف ا٠ ق اؼ٬هبد ازوخ ث٤ اظاو

ب اجؼ. ازبف ػ٬هخ اظاو ثؼب اقزلخ، رغؼب رئصو ػ٠ ثؼ

ثجؼ كب ب ٢ء اؽل ٧ ك اظاو ؼب ق اؼ٬هخ از٢ روث

ث٤ب ث٤ ظاو أفو.

أب اما ؼضو ػ٠ ري اؼ٬هخ كزجو٠ ؿ٤و لخ ل٣ب أ ثل رل٤و

زبف اؼ٬هبد ؾلك زي اظاو ٧ اؼوكخ ال ٫ ٣زب ك ا

اقزلخ ث٤ ازـ٤واد ع ال اؼوكخ.

ب ٫ ٣ ك عبت اؽل اى اجو١ ك هثط ثبغات

ا٤خ ا٧فو. ؾ ل ؼ٠ ا٧ؽلاس ف٬ هثطب ثب٧ؽلاس ا٧فو

ى اؼ٬هبد از٢ جوزب اظوف اؾ٤طخ ثب كبل ام ٣ز ثؼ٤خ هث أ اكها

ث٤ اظاو اطة رل٤وب، هثطب ثب٧ؽلاس ا٧فو از٢ ر٬ىب از٢

جوزب از٢ رئصو ك٤ب.

كبل ٣زؾون ا٫ ثوث اظبوح ثبزـ٤واد اظوف ا٧فو

اقبهعخ ػب، از٢ ٣ؼزجو عكب ئ٫ ػ ر أؽلاس اظبوح لب.

اخ ازلبػ اجو١ ٣لزو أ اب ػلب ا٧ة اظ٤ل٢ له

٣ز ثجؼ اجؼ ٣زقل اب٤بر بهبر، ٧ ػ٤خ

رزطت ازـ٬ اب٤بد بهبد الوك، لاهى رؼ كاكغ ا٫رب

ػاق ارغببد ؼزولاد ه٤ ؼب٢ ظوف اعزبػ٤خ.

٤خ اؽلح وجخ رغغ اؼل٣ل كب٫رب اجو١ ػجبهح ػ ػ

اؼ٤بد او اؼولح ازوح از٢ رزلبػ ك٢ ظوف زجل ٫ ثلا٣خ صبثزخ

اجو١ ان١ ا٫رب ٫ ب٣خ صبثزخ . أع اب ري رئصو ػ٠

٣ؼزجو رغ٤ؼب ؼبو ه زلبػخ بك٣خ ٤ع٤خ اعزبػ٤خ ػ٤ب ازجئ

ل٤خ رلبػ ري ازـ٤واد أ هكك الؼ اؾزخ ٩ؽلاس زبئظ ؼ٤خ.ث٤

Page 23: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

23

رؤص٤و اوبخ ا٩ػ٤٬خ ٫ ٣ رل٤و ػ٠ ء مط اض٤و

مارب، ا٫ربا٫زغبثخ اج٤، عك ػلح زـ٤واد فبهعخ ػ ػ٤خ

رؤص٤وا جبوا. ا٫ربرئصو ػ٠ ز٤غخ ػ٤خ

رل٤و ظبوح ؼ٤خ ػ ئصواد زـ٤واد فبهعخ ػ ٧ب جؾش ػ

روثطب ثب ػ٬هخ ظ٤ل٤خ ؾلكح. ا٫ربػ٤خ

طو٤ جلأ أ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ رئصو ك٢

اغه ا٩ػ٢٬، أ اغه ا٩ػ٢٬ ٣ئصو ثله ػ٠ بئ

ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ.

٤بخ رـ٤و اوأ١ اؼب، أ اوأ١ اؼب ٣ـ٤و ا٤بخ، أ ازـ٤٤و أ ا

ا٩ب٤بد ا٩ػ٤٬خ از٢ ثلهب رؼب ا٫ربا٫هزبك١ ٣ؾلس رـ٤٤وا ك٢

ػ٠ ازـ٤٤و ا٫هزبك١.

٣ؤفن ك٢ ا٫ربثؼ٠ آفو أ ا٧ة اظ٤ل٢ زل٤و ػ٤خ

ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ. اػزجبهار ظاو زؼلكح زؤص٤و بئ

ظبئق االرصب األعبع٤خ

زط٤غ أ له ألاف ػ٤خ ا٫رب ف٬ عخ ظو او

أ عخ ظو ازوج ػ٠ ؽل اء. ب زط٤غ رؾل٣ل ظبئق ػ٤خ

ػ٠ أب الوك أ ػ٠ أب اغزغ. ك عخ ظو الوك اوبئ ا٫رب

، أ١ او ث ػب، ٢:ثب٫رب

ا٩ػ٬. -1

ازؼ٤. -2

ازوك٤. -3

ا٩هبع. -4

، ك٢:ا٫ربأب عخ ظو ازوج، أ١ اطوف ا٥فو ك٢ ػ٤خ

.ا٫ربابهخ ك٢ ػ٤خ -1

ك ب ٣ؾ٤ ث ظاو أؽلاس. -2

رؼ بهاد عل٣لح. -3

ب اؾ٤بح. ا٫ززبع ا٫زوفبء اوة -4

اؾ ػ٠ ؼبد عل٣لح ربػل ػ٠ ارقبم اوواهاد -5

ازوف ث وج اعزبػ٤ب.

بذ ن ا٧لاف هج افزواع اطجبػخ رؾون ػ و٣ن ا٧كواك،

ص أجؾذ رزؾون رله٣غ٤ب ػ و٣ن ابكح اطجػخ غ ازطه اج٤و

Page 24: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

24

زؾون ػ و٣ن بئ ا٫رب ا٩ػ٬ زع٤ب ا٫رب أجؾذ ر

اغب٤و٣خ اؾل٣ضخ رجبػب غ كف ري ابئ ٤لا اقلخ ا٫عزبػ٤خ، ؽز٠

أجؾذ ا٧عيح اخ ائصوح ػ٠ ؽ٤برب ا٤٤خ ا٠ عبت ئبد

ازوث٤خ ازؼ٤ ازئخ ا٫عزبػ٤خ ا٧فو.

ب٤و٣خ ا٤ ب بذ ػ٤ ا٩ػ٬ اغ ا٫ربرو بئ

ثببثن ثب ؾلكح ٫ رقوط ػ ابه:

رك٤و ؼبد ػ ا٧بع اؾ٤طخ ثب )أفجبه(. -1

ا٩ب ك٢ و ازواس اضوبك٢ ػجو ا٧ع٤ب، ابخ ك٢ رئخ -2

ا٧ع٤ب اغل٣لح، و ااكل٣ اغلك ك٢ اغزغ ااكل٣ ا٤.

اغب٤و رقل٤ق أػجبء ؽ٤بر. ازوك٤ ػ -3

رول٣ ابػلح ظب اؾ أع رؾو٤ن ازلب، ا٫رلبم، ائب -4

ث٤ الئبد ا٫عزبػ٤خ، رؾو٤ن اؽلح ا٤خ، رؼجئخ اوأ١ اؼب، ػ و٣ن

ا٩هبع، اؾاه، ثل٫ ازقلا اوح اؼق ا٩وا ٤طوح ػ٠

اغزغ.

اف الشد ػ٤خ االرصبأذ

٣زؼو الوك اك بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ف٬ ب

رو ا٤ فجواد رغبهة، ٣ز الوك ثؤكواك آفو٣ ث جبو، ٣و

ثزغبهة ؼ٤خ رج فجواد ؾلكح ٣زؾ ثني ا٠ له بكه

اؼبد، ٣زلبك فجوار.

ا٫رب أبب ٢ رلبػ ٬د كوك ؼ٤ ثؾ٤ط. ؽ٤ب ػ٤خ

٣زلبػ ا٩ب غ اؾ٤ط٤ ث، ٣زوب ؼ اؼبد ازغبهة، ٣جؼ

لك ا٧ب٢ رـ٤٤و اؼ٬هبد اوبئخ ث٤ ث٤ ب ٣ؾ٤ ث. ؾب٫ ازو٤ هله

ر٤خ ٤زؾ ا٠ هح ا٩ب ازؤص٤و اقبهع٢ ػ٤، لػب هلهار انا

ئصوح ك٢ مي اؾ٤.

: ح زص ؤصش ثذف ؼ٤. االرصب ابدف از١ ثبفزبه

ك . ٣حون سدد كؼ أ اعزغبثخ ؼ٤خ ذ اغزوج ظ ػ٤خ االرصب

ك٢ رؾو٤ن ألاكب ٣ؼك ػبكح ا٠: ا٫ربػ٤خ

٣ل لك ثلهخ.اوبئ ثب٫رب ػغي ػ رؾل ؼق هلهاد -1

.ا٫ربء ك لف اؾو٤و٢ بز ك٢ ػ٤خ -2

هل أصجزذ ثؼ الهابد ا٩ػ٤٬خ، ػ اوبئ٤ ثب٫رب ك٢ ا٣٫بد

ازؾلح ا٧و٤٣خ، أ أؿج٤خ اوبئ٤ ثب٫رب ائ٤ ػ ا٧فجبه ال٤خ،

رول٣و هإبئ ك٢ اؼ. أ ٣لك أكائ ؼ ت اؽزوا ى٬ئ،

اؼ٢ ؼ ك٢ ٤خ ارب أجو، أ ـ ت ك٢ اؼ٬هبد اؼبخ أ

Page 25: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

25

ا٩ػ٬ ٣كو كف٬ بك٣ب أجو، زب٤ الف ا٧ب٢ ػ :

فلخ اغه ا٩ػ٢٬، ثني وا هل اوكا ػ الف ا٧ب٢ ؾ

أضو.رؾو٤ن بت ق٤خ ٫

رؾ٤ أ٣خ هبخ اػ٤٬خ ٫ ٣ ك ؼوكخ الف ب، نا الف

٫ثل أ ر ازغبثبد ؾلكح ل ازو٢، كاكغ رلكغ ازو٢ زؼو

. ا٫ربوبخ ا٩ػ٤٬خ. ٫ثل أ رئفن ب ثؼ٤ ا٫ػزجبه ل كهاخ ػ٤خ

ا٫زغبثبد ب:رط١ ػ٤خ ا٫رب ػبكح ػ٠ ػ٤

ازغبثخ ٣لف ا٤ب بغ اوبخ ا٩ػ٤٬خ. -1

ازغبثخ ٣ول ػ٤ب زو٢ اوبخ ا٩ػ٤٬خ. -2

ب ٣غت أ واػ٢ ؽو٤وخ لبكب أ ألاف اوبئ ثب٫رب، ٫ رزو٠

كائب ل ا٫زغبثخ از٢ لف ا٤ب ك٢ هبز ا٩ػ٤٬خ، ٫ رؾون ازؤص٤و

ة ػ٠ ا٥هاء ا٫رغببد ب هب اوبئ ثب٫رب ك٢ هبز اط

ا٩ػ٤٬خ ري.

غج٤ؼخ رؤص٤ش اشعبخ اإلػال٤خ

، أ ثؼ ألاف د٣ل٤ذ ثش، جش ؽشامو اجبؽضب ا٧و٤٣ب

ػ٤خ ا٫رب رزؾون ثغوك از٬ى اوبخ ا٩ػ٤٬خ، ازبء ازؼو ب.

ا٫ز٢٬، ز٤خ رجل٣ل اهذ ازق ازرو. الف اؼبع

ك٢ أؽ أفو ٣ؼ٠ اوبخ ا٩ػ٤٬خ ا٠ رؾو٤ن ألاف

ئعخ ب ٢ اؾب ك٢ اوب٫د ا٤ب٤خ، أ ا٫هزبك٣خ، أ ا٫عزبػ٤خ، ل

اظوف از٢ رؾ٤ ثب كب أك الف اجؼ٤ل ال.

ا٠ أ بى اض٤و ا٧كخ از٢ رضجذ أ ألاف ثشد٣ل٤ذ أبه

اوبئ ثب٫رب ازو٢ هل رقزق، هؿ مي واب ٣غؾب ك٢ رؾو٤ن ب

٣لكب ا٤.

كول ٣زو١ اوبهة غخ ٤طبغ هخ ك٤ب ) لف ازو٢(، ٫ ٣جش

ب٫رب(.أ ٣زو١ ؼخ أػ ػب ك٢ ري اغخ )لف اوبئ ث

هل ٣بل اغه كهاب ك٢ ا٩ماػخ اوئ٤خ غوك ا٫ززبع، هل

٣ـ٤و روكبر غ ا٥فو٣ زؤصوا ثب بل ك٢ ري كهاب ا٩ماػخ اوئ٤خ.

برا غزخذ برط ذساعخ ػ٤خ االرصب ؟

عكب اظو٣خ أ امط ؾبخ زول٣ اؼ٬هخ ابخ از٢ ٣لزو

ث٤ ازـ٤واد از٢ رغ ؽلصب ؼ٤ب، أ رئك١ ا٠ ظب ؼ٤.

ابمط ك٢ اهغ ا٧و ٢ أكاد صوبك٤خ ربػلب ػ٠ ك أ١ ظبوح أ

ظب، أكاد ره٣خ ركو ب ابهاد ٬كزوابد از٢ رزؾلك طبهبرب

Page 26: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

26

د ززبثؼخ زغو٣ل، رو ف٬ ازـ٤واد ابخ. ابمط اضب٤خ رز فطا

ػ٠ ره اظوف ابك٣خ از٢ ازلد ب.

غج٤ؼخ برط االرصب

٣كو مط ا٫رب قجواء اجبؽض٤ أث اطوم زل٤و ازلبػ

اجو١ ف٬ ػ٤خ ا٫رب، بمط أب ػل٣لح ب ابمط

ا٩ؽبئ٤خ.

رظوب أ رئلب، ن رقزق ابمط ك٢ ازـ٤واد از٢

ا٫فز٬كبد طؾ٤خ رق ابمط كئز٤ أب٤ز٤ ب:

: از٢ رظو اقبئ اؼبخ ؾلس، ف٬ ابرط اجبئ٤خ -1

بر ؽغ رور٤ت أعيائ الخ ػ ثؼب.

: از٢ رؾب رول٣ هح جن ا٧ ا٧ة ابرط اظ٤ل٤خ -2

ن١ ٣ؼ ف٬ اظب ا٩ػ٢٬.ا

٢ بمط روػ ج٤ؼخ او أ ازـ٤واد از٢ رئصو ػ٠ اظب

ا٩ػ٢٬ ث ػب. رؼل ابمط أبب ز٤ؼ ظبوح أ ؽلس ؼ٤، ربػل

اجبؽش ػ٠ ازجئ ازل٤و، ك اؼبد ازواخ.

ككؼب جبؽض٤ ؾ اعواء ٣ؼزل غبػ ابمط ػ٠ ل رغ٤ؼب

أثؾبس ابك٤خ، ل هلهرب ػ٠ رظ٤ اؾوبئن ازبئظ ازػخ ث ٣

ك. ػل ر٤ أ افز٤به مط، ٣غت واػبح ااهؼ٤خ ازو٤ي، أ

٣ؾز١ ػ٠ هح هو٣جخ هله ا٩ب ااهغ. غ واػبح ازقلا

ب٤خ اطثخ ازو٤ي ػ٠ ازج٤، طؾبد ر٤و ا٠ اقبئ ا٧

ػل ازؼو جؼ ازلب٤ اضب٣خ ؿ٤و ابخ.

غ اػزجبهاد ازو٤ي ااهؼ٤خ، ٣غت واػبح افز٤به ابمط از٢

ربػل ػ٠ اقوط ثزجئاد عل٣لح فط عل٣لح لهاخ ػ٤خ ا٫رب.

ظبئق ابرط

أهثؼخ ألاف أب٤خ، ٢:بمط كهاخ ػ٤خ ا٫رب رقل

اؾ ػ٠ اؼبد رظ٤ب. -1

رغ٤غ اوبئ ثؤثؾبس ػ٤خ. -2

ابػلح ػ٠ ازجئ. -3

ا٤طوح ػ٠ اظاو ا٩ػ٤٬خ ازؾ ثب. -4

Page 27: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

27

اظ٤لخ ازظ٤٤خ برط دساعخ ػ٤خ االرصب

ب ث٤ ابد امط ؾبخ ٩ػبكح اؼ٬هبد از٢ ٣لزو عك

أ او از٢ لهب هي٣ب أ بك٣ب. ٫ ٣ ق ػ٤خ ا٫رب ازـ٤وح

كائب ثخ، ا٩به ان١ ٣كو امط ٣غلك ن اؼ٤خ ٣بػل اجبؽش

ػ٠ ػي ازـ٤واد ابخ، ق كهب ك٢ ػ٤خ ا٫رب ثبب.

ء اؾلس أ اظبوح ا٩ػ٤٬خ، رؾل٣ل ٣بػل أ٣ب ػ٠ اػبكح ثب

ػبوب. اػبكح رول٣ اقبئ اوئ٤٤خ ظب ان١ قؼ لهاخ

ازؾ٤. غ ػلك ج٤و ازـ٤واد ك٢ ر٣ اؼ، هث رؤص٤واد ري

ازـ٤واد ثؼب ثجؼ، ؾبخ اززبط ج٤ؼخ ازلبػ ث٤ب. نا ٣

س الهخ.ػل رغيئخ ا٧ؽلا

ابرط رؼ ػ٠ رط٣ش األثحبس اؼ٤خ

ابمط ب جن أوب رغؼ ظو٣بد ا٫رب أضو ثبخ كب.

كبمط ٣ول أكبه هب ثجبئ ػب ٣ؼزول ثؤ ازـ٤واد ابخ ك٢ ػ٤خ

ا٫رب، ث ٣ اجبؽش رؾ٤ ا٧ة ان١ رؼ ثعج ري

زـ٤واد. ب ٣ظو ازـ٤واد از٢ ٣ رغبب ك٢ اجؾش، ٣غغ ػ٠ ا

ازغ ك٢ اجؾش الهاخ.

أضخ ازغ٤غ ػ٠ ازغ ك٢ اجؾش الهاخ هك امط

الظ٢ ازب٢ ان١ ٣ز اؼبو اوئ٤٤خ ٬رب ازب٤خ: او، ازو٢،

اوبخ، از٣.

زوج > هبخ } ر٣ { هبخ >و

٣لكغ نا امط اجبؽش لهاخ هله از٣ ك٢ ػ٤خ ا٫رب ث٤

او ازو٢، ل كهخ اوبخ از٢ روبب ازوج، ثؤة ػ٢ كه٤ن.

ظ٤لخ ازجؤ

، ان١ وطخ بى ػ٬هخ ه٣خ ث٤ ال ازجئ، كبزجئ ج٢ ػ٠ ال

اجلا٣خ ا٠ اغ. ف٬ ن اؼ٬هخ ٣ أ لزو عك

ػ٬هخ ظ٤ل٤خ ث٤ أؽلاس بد اؾلس ا٩ػ٢٬، ا٫زلبكح ب.

ازجئ عيء فطخ ازؾون از٢ قزجو ثب ؾخ ؼبرب ربػل

بد ازكوح ل٣ب. ازؤل بؽ٤خ أفو ػ٠ ى٣بكح ال ثبء ػ٠ اؼ

هلهح امط ػ٠ هث اؼبو ؿ٤و اورجطخ ثبؾلس، ؿ٤و اؼوكخ بثوب،

اظبه ازبص ا٫هرجب ث٤ب، رظ٤ اؼبد الخ ث ٣

رقي٣ب ك٢ اناوح.

Page 28: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

28

ظ٤لخ ازح

لاف بمط ثؼل ال ازظ٤ ازجئ، لف ا٧ف٤و أ

ا٫رب ازؾ، ان١ ٣ؼزجو زيبد رط٣و اؼوكخ. ف٬

ا٤طوح ػ٠ اظاو ازقلاب بؼ ا٩ب. ا٧لاف اض٬صخ: ال

ازظ٤ ازجئ، رقل ازؾ ف٬ ؼبغخ اظوف از٢ رؾلك ؽلس

ولهح ػ٠ ازؾ ورجطخ اظبوح، از ا ا٠ لف ؼ٤. ا

ثبولهح ػ٠ ازجئ. ثله ٣بػل ازؾ ػ٠ افزجبه ؾخ ازجئاد، ل ك

اظبوح ث ػب، ٢ ٣زؾون ازجئ ٫ثل ازؾ ثبظوف از٢ رؾلك

اظبوح مارب.

صؼثبد رص٤ برط ػ٤خ االرصب

ب: أ اؼثبد ك٢ ر٤ بمط ػ٤خ ا٫ر

ا٫طواه ا٠ رغ٤ل ػ٤خ ا٫رب، ق ػبوب برب. -1

٢ أج ثبهح از٢ رغل اؾلس ب ٫ رض. رـل اؼ٬هبد ث٤

اؼبو رغل ؽوخ رلبػ ا٧ؽلاس.

اؿلب ثؼ اؼبو ثجت رغ٤ل ػ٤خ ا٫رب، أ ك ثؼ -2

ػ٤خ ا٫رب ٫ رز ف ٣ؾلك اؾلك اؼبو از٢ ٫ روج ال. ٧

ث٤ أعياء ػ٤خ ا٫رب، غ الا ٤ئك١ ا٠ اؿلب ج٤ؼخ ا٫رب

هاعغ ل. -زو٢ -هبخ -الائو٣خ، و

ا٫طواه ا٠ ازقلا اـخ ك٢ اق، اـخ ب ؼوف -3

ق ٢ء ٣زطت ازقلا رقغ زـ٤٤و هذ ٥فو، ٧ ازقلا اـخ

بد ثؼ٤ب، ثؾ٤ش طو ا٠ رغ٤ل اؼب ابك١ ث ب، غ بد

هج أفو، أ ؽنف ثؼ ابد. نا ٫ ٣ افز٤به ابد ك٢ اق

ػ٤ب ربب.

األاع اخزلخ برط ػ٤خ االرصب

ز٢ ٣ز وؽب ف٬ رزؼلك بمط ػ٤خ ا٫رب ثزؼلك ا٧ئخ ا

اجؾش ػ اؼوكخ. ٤٣ ثؼ فجواء ا٫رب ا٠ رو٤ب كن ز٣بد

ا٫رب ازب٤خ:

ا٫رب انار٢ كاف الوك. -1

ا٫رب ث٤ كوك٣. -2

ا٫رب كاف اغبػخ. -3

ا٫رب ػجو اضوبكبد. -4

Page 29: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

29

ا٫رب ث ػب. -5

ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ.ا٫رب ػجو بئ ا٫رب -6

ث٤ب ٤٣ اجؼ ا٥فو ا٠ رو٤ ابمط ا٫رب٤خ ػ٠ أب الف

ابكح، ا٠ بمط ثبئ٤خ رلف اظبه اقبئ ا٧ب٤خ ١٧ ؽلس. رؼزل

ػ٠ ػلك ؽغ رور٤ت ا٧عياء ازخ كاف اظب. ا٠ بمط ظ٤ل٤خ

، رؾلك ارغببرب ػ٬هبرب ثبزؤص٤و. ٤٣ رزؼو و از٢ ر مي اظب

اجؼ ا٥فو ا٠ رو٤ ابمط ا٫رب٤خ ا٠ أهثؼخ أاع هئ٤٤خ، ٢:

: رز خ ػجبهاد رؾب رؾل٣ل ألاف ابرط الظ٤خ -1

ازو٤ ك٢ ػ٤خ ا٫رب. ق ج٤ؼخ ػ٤خ ا٫رب. ٢ أهل

٬م )اقطبثخ(.ابمط ػ٠ ا٩

، الص٣، مط ٤٤ش ثشى ابمط الظ٤خ ابخ، مط

اغب٫د ا٧ب٤خ لهاخ كاكغ ٤٤ش ثشى. ٣و كشا٤ ك٤شظمط

ا٫رب ا٠ فخ غب٫د ٢:

؛The Actاؾلس -1

؛The Sceneفل٤خ اؾلس -2

؛The Agentاوبئ ثب٫رب -3

؛The Agency ابئ -4

.The Purposeالاكغ -5

مط ؼبو مط ا٢٤٬ ابثن ان١ ٤٤شعبء مط

هائل رؾ٤ ا ا٩ػ٢٬، كول هل بسذ الص٣. أب أسعطؼ

فخ أئخ ٣ ف٬ب ق اى ا٫رب٢، ٢:

٣و؟ -1

بما ٣و؟ -2

١ ٤خ؟ ف٬ أ -3

٣و؟ -4

ثؤ١ رؤص٤و؟ -5

ان١ ٣ز: أسعطنا امط أهوة مط

اله. ٣و ؟ -1

اوبخ. ٣و بما ؟ -2

ازو٢. ٣و ؟ -3

Page 30: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

30

أػط٠ ل ا٤٧خ ٤خ از٢ رو اوبخ، زؤص٤و الص٣

اوبخ ا٩ػ٤٬خ.

ا٫رب ػوح ػبو زـ٤وح ٢: كول ؽلك ؼ٤خ عشثشأب

؛ق ب -1

؛٣لهى ؽلس ب -2

؛٣و ثوك كؼ ب -3

؛ك٢ ظوف ب -4

؛ثبئ ؼ٤خ -5

؛زول٣ بكح ب -6

؛ث ب -7

؛ك٢ ابه ؾلك -8

؛و ؼ٤ -9

ز٤غخ ؼ٤خ. -10

٢ ابمط ا٩ؽبئ٤خ. ابرط اش٣بظ٤خ: -0

) ابمط اوي٣خ( ازلاك مط لظ٤خ اصسح:ابرط ا -3

الظ٢. لك ر٤ؼ ػبو امط الظ٢، رول٣ هح لف ػ

و٣ن رل٤و اؼ٬هبد اؼولح ؼ٤خ ا٫رب از٢ ٫ رزط٤غ ابد ػوب.

٣ض اقط ازب٢ ػبو امط الظ٢ اه ؼ٤خ ا٫رب،

: له، ٣و هبخ اػ٤٬خ ا٠ زو٣.٢ز

زو٢ -ة >--هبخ >--له -آ

، مط ؽب ٣لش ابمط الظ٤خ اهح ابخ، مط

.جش ؽشا، مط ثبسرذ، مط عز٢ ب٤

زؾلس ػب ك٢ ك فب. ض مط ابرط ازلغ٤ش٣خ: -4

، مط ربجب أعغد، مط ٤ت، مط ٤ذسػل ازاى

ػ ازؼبه ك٢ اؼوكخ. كغزغش

ب زؼو ك٢ ال اوبكخ ػ٤خ ا٫رب، ف٬ ص٬صخ

بهاد هئ٤خ، ٢:

ثبسش ف٬ فخ بمط، ٢: مط برط االرصب ازار٢: -0

، مط ثبسرذ، مط ثذؾ، مط صب٣ ث٣ظ، مط ا٣ضب

)ا٩ب وي ز٤ن اؼبد(. اثجب

Page 31: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

31

ف٬ زخ بمط، ٢: مط برط االرصب ث٤ كشد٣: -0

، مط ازؼ٤، مط د٣ل٤ذ ثش، مط ؽب ٣لش، مط سط

.عز٢ ب٤، مط ثبسرذ

جش ف٬ ص٬صخ بمط،٢: مط غب٤ش١:برط االرصب ا -3

.ل ركس، مط زؾبسظ سا٣ذ، مط ازؾ٤ اظ٤ل٢ ؽشا

برط االرصب ازار٢

ا٫رب انار٢ ب ٣ؾلس كاف الوك، ؽ٤ب ٣زؾلس غ ل.

ق٤خ. ارب ٣ؾلس كاف ػو ا٩ب ٣ز أكبه رغبهث لهبر ا

ك٢ ن اؾبخ ٣ او ازوج قب اؽلا. كبلوك هل ٣به غ ل

ب اما ب ٤ووأ زبثب، أ ٫ ٣ووأ زبثب ازت. أ ٣بل، أ ٫ ٣بل ثوبغب

رلي٤٣ب. أ ٣غ، أ ٫ ٣غ ؽل٣ش اماػ٢.

٩ب ف٬ كبما ا٫رب انار٢ ػجبهح ػ أب ٣طهب ا

اكها، ا٧ة ان١ ف٬ ٬٣ؽع ا٩ب ٣و٤ ٣ؼط٢ ؼ٠

٨كبه از٢ رله كاف ػ ا٧ؽلاس ازغبهة اؾ٤طخ ث.

خل٤خ ػ٤خ اإلدساى ازغبة اؼب٢

ا٩ب ٣ل ك٢ نا اؼب غوكا اؼب٢، وػب ب ٣زت ؼب٢

٣ؼ٢ ازلبػ ارصب اؾ٤بح لخ ؽ. طؼ ؾ٤ط رغؼ

ان١ ٣زطه ف٬ اؼ٠ كاف ا٩ب. كب٫رب ٣ؤ اؾبعخ ا٠

ا٤و٤ رؾو٤ن اناد.

لف ا٫رب ى٣بكح اؼب٢ رضج٤زب ك٢ ؽلك ا٫رغببد الاكغ

ب زوج٬، ك٢ أب اى از٢ أصجزذ غبؽب ك٢ اب٢، ب ٣جوى

ظوف ٤ع٤خ ؼ٤خ. ا٫رب ٤ هك كؼ، ثوله ب ػ٤خ ٣زج

ك٤ب ا٩ب ؼب٢ ٤٨بء زؾو٤ن ألاك اؾ٤بر٤خ.

هج غزجػ ٢ء اؼ٠ ب ٣غت ازؤ٤ل ػ٠ ؽو٤وخ أ

، اؼب٢ ا٧كواك. كبوى ٫ رز ؼب٢ ا٧كواك، ٣ز اػطبإ ٫ ٣زوب

رلو ػ٤ب كوب. رؾ٤ أعياء اؼبد ا٧ب٤خ ك٢ ابكح ا٩ػ٤٬خ، ٫

رز ثبؽلاد ال٤٫خ بكح ا٩ػ٤٬خ، ٧ ن اؽلاد ٢ ألاف اجبؽش

ان١ ٣له ػ٬هخ ا٫رب ثبظوف ا٫عزبػ٤خ اؾ٤طخ ثببئ اؾ٢، ثب

از٢ ٣زؼو ا٩ب ب، ٣ أ ري٣ل رع اؼب٢ ك٤ب ااك ا٩ػ٤٬خ

از٢ ٣زجطب.

ك٢ ظو٣ز ا٩ب وبئ ٤ش ثذظػ٤خ روا اؼوكخ، ب أبه

ثب٫رب، ر ف٬ جلأ كاف٢ ظ ربب، ض اغبى ان١ ٣ظ

اغ.

Page 32: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

32

٣به ا٤ ػبكح ثبزغو٣ل، نا اجلأ الاف٢ اظ ك٢ ؽبخ ا٩ب

ؼ٠ عل٣ل ٣ؤر٢ ث ا٫رب ٣و٣ؼ ا٩ب ٣ي٣ل ررو ك٢ ل اهذ،

٣ئك١ ا٠ ػ٤خ ثؾش ٫ رزهق ػ وم عل٣لح ٣اع ثب ب ٣ؾ٤ ث

ؽوبئن. لف ا٩كهاى ابػلح ػ٠ او٤ب ثن اؼ٤خ، اعخ اؼب

ؼب٢ ػ٠ ا٧ؽلاس ٣ أ رل أب افزجبه ؽب ػ و٣ن البء

ازغبهة ازب٤خ. ا٩ب ٣ؾلك ب ٣له، ف٬ ره ػ اؼب،

ارغببر رغبهث ابثوخ، رهؼبر زوج.

٣ؼ ا٩كهاى وؼ رو ف٬ قزق اجبد. هل ٣ؼل نا

٣ئصو ثب، ٣ئصو ا٩كهاى ان١ اوؼ ا٩كهاى ؽ٤ب أ٣خ رغبهة بثوخ،

اؾبو ػ٠ ألاف ازوج.

بى ٤ اكها٤خ ٣زوى ثب أؿت اب، ٤ أفو ٣قزل ثب.

ف٬ ازقلا اؾا از٢ ٣ززغ ثب اجو. رزبء أع ازبص ك٢

لهى ثعج ا٩كهاى ث٤ اجو، أب ا٫فز٬كبد اعكح ك٢ ا٧ة ان١ ٣

اب هؿ ربص بئبد ؽ٤خ.

٧ كوك كو٣ل ااؽ٢ اضوبك٤خ اؼبل٤خ اقجوح انار٤خ. ٣و

ن ا٫فز٬كبد ف٬ ص٬صخ ػبو، ٢: بثش، اس٬

: ان١ ٣ؼط٢ الوك ػصش رخص٤ص اؼب٢ إػطبء اصلبد -1

اى ا انبء اى..اـ. فبئ ؼ٤خ ٩كها. ض: اؾغ

٢ از٢ ربػل ا٩ب ػ٠ ر٤ق ا٤٧بء ا٧ؽلاس، رق٤ب.

: ٣ط١ ػ٠ رهؼبد رجغ اقبئ ػصش اخشط ثزهؼبد -2

البد از٢ ؼيب ٤٨بء أ الئبد. رئصو ػ٠ اكهاب ؾلس ازوج٢،

خ ل٣ب ػ أ٤بء ؼ٤خ أ أؽلاس ؼ٤خ أ أكوك ٣لػ ال٫٫د البد اله

ؼ٤٤.

: ٣ؼت كها بب ك٢ اكهاب ػ أكواك ؼ٤٤، أ اؼصش اؼبغل٢ -3

أ٤بء ثؾل مارب. لب قوط ثزجئاد ػب، قوط ثوكك كؼ ػبل٤خ

اـ. ؽ٤بب. بزول٣و ا٫ئياى، ا٫ؽزوا ا٫ؽزوبه، ازؼبق اوك...

: ـخ رؤص٤و ج٤و ػ٠ ا٩كهاى، ٫هرجبب ثزل٤و ا٩ب رؤص٤ش اـخ

اكها عك. كبـخ ر٢ ػ٠ ا٩ب اطو٣وخ از٢ ٣و ف٬ب اؼب

٣لو عك رغبهث ك٤ب. اـخ ٫ رؼ٤ل رول٣ ازغبهة كو، ث ر ري

اؼب ان١ ٣ؾ٤ ث، ص ٣لو ازغبهة. الوك ٣قزبه جبد ؼ٤خ

ر٤ق زي اجبد ك٢ كئبد، رز ازغبهة ابثوخ از٢ و ثب رؼزل

ػ٠ اـخ اقل٤خ اضوبك٤خ.

اـخ ٫ رزقل ث ػ٢، ث رزقل ث ك٤ هله ج٤و انار٤خ،

٫رب ث٤ هله ج٤و الو ا٩عجبه، ب ٣غؼ ػ٤خ ال ا

ا٧كواك اغبػبد اؼة أضو ؼثخ. اـخ ٫ راى١ ااهغ ث رؾب

Page 33: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

33

ؼ ك٢ ابه هبث ٬زقلا. هل رب اـخ ػلب و ثزغو٣ل ب له

عيئ٤ب ك أ ل أ اغيء ٫ ٣ض ا.

ك٢ رهب ؼب ز ث ػ١ ثـزب ثبلئبد از٢ زقلب

ر٤ق لهبرب. ب و ٧لب ػب له، ٣قغ ث جبو ٤طوح

ػبكاد ازقلاب ـخ. نا كب٫رب ٣زؤصو ث جبو ثؼبكاد ازقلا اـخ،

ثنا رجؼ اـخ عيءا ٫ ٣زغيأ ن اؼ٤خ.

رط ا٣ضب ثبسش

اؾ٢ ٣زؤصو ثجبد كاف٤خ، ػ٠ أ ابئ ا٣ضب ثبسش٣ؼزل مط

٤ع٤خ ك٤ع٤خ، ض: اون اغع.

جبد فبهع٤خ، خ رؾ٤ ثب٩ب، ض: ابهح اوه، أ

٫ؼه٣خ، ض: ا٤و٠ از٣و٣خ از٢ ربؽت لا ٤بئ٤ب، رزو ن

ب ٣لو ثب اجبد ػ٠ جبد ػج٤خ ا٠ اؼو، ان١ ٣قزبه ثؼ

ر٤لا ٫رقبم هواه ثؼل ػ٤خ ر٤٤ي رغو١ ف٬ ازل٤و، ثؼل اػبكح رور٤ت

اجبد از٢ افزبهب اؼو ف٬ وؽخ از٤٤ي، ٣ز رور٤ت ن اجبد ك٢

ابه ؼ٠ ػل الوك اوبئ ثب٫رب.

ب ٣و ثؼل رغ٤ؼب ك٢ ابه ؼ٤ ٣ز رل٤و اوى از٢ ر ر٤٤ي

اوبئ ثب٫رب ثزؾ٣ب ا٠ هى كو٣خ ب ؼ٠. كبما ب اوبئ ثب٫رب

٣ووأ زبثب، عب ك٢ اؾل٣وخ كب ٣زؼو ا٠ جبد ػل٣لح، ٣و ػو

ثلي هىب، ض: اؽب ٣ل٣ ثػ٤خ هم ازبة، أ ػل اواؽخ، أ ازخ

ح ا اورلؼخ.اائ٤خ اؾ٤طخ ث، أ ؽواه

ثؼل افز٤به اجبد، ٣زو اؼو ا٠ ازل٤و ازقط٤ رور٤ت

ا٧كبه، هث ال٫٫د از٢ رز ثبؼوكخ اقجوح ابثوخ، ثؼل رغ٤غ رو٤٤

اؼبد از٢ ب ػ٬هخ ثبؤخ اخ، ٣و اؼو ثبػلاك هبخ ٩هبب أ

از٢ Incubationاؼو وؽخ ازؤت ظه ا٫ؽزب وب. ص ٣زو

رز٤ؼ الوخ ٨كبه ثب ازطه ؽز٠ رؤفن أب٫ ارغببد ل٤لح.

رز٤ي ن اوؽخ ثؤ ال٫٫د الو٣خ هل أجؾذ عبيح ؼب ك٢

هى ب ؼ٠، بد أ ؽوبد. ك٢ وؽخ ا٩هب ابئ٤خ ٣ز افواط

بد اؾوبد از٢ ؼب اوبئ ثب٫رب ك٢ اوى ث بك١ ا

، ثاطخ ا٬ أ ازبثخ أ اؾوخ... اـ، ؽز٠ ٣زط٤غ ازوج رو٤ب

جبد.

، هاعغ ال أ ازؤص٤و ا٣ضب ثبسشاغبت ا٥فو مط

ؤص٤و اورل اقبهع٢. أ اؽببر اورل. بع الوك ل ػل ا٬ ك٢ از

الاف٤خ ك٢ ازؤص٤و اورل الاف٢. ٣ؼ ازؤص٤و اورل وبئ ثب٫رب ثزؼل٣

رؾ٤ؼ هل ا٫رب٢ أصبء ػ٤خ ا٫رب.

Page 34: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

34

رط صب٣ ث٣ظ

، ٣وي ػ٠ ب اإلغب لبػ دال٢ك٢ مع صب٣ ث٣ظ٣ؼزجو

٬ أهثؼخ غب٫د أب٤خ ب ا٩ب٢، رزلبػ غ ٣لؼ ا٩ب، ف

٢:، ثؼب ك٢ آ ؼب كاف ا٩ب

: ػجبهح ػ هكك كؼ وثبئ٤خ ٤٤بئ٤خ اغب اش٤٤بئ٢ -1

ك٢ ع ا٩ب.

: ٣ ا٧ؽب٤ اؾوبد ا٬اهاك٣خ ٧ػبء غب ٣زحشى رار٤ب -2

٩هاك٣خ .ع ا٩ب, اؾوبد ا

: ٣ اؼاق الاكغ ا٫ؽز٤بعبد او٤.اؾؼس -3

: ٣ ػ٤بد كي اوى، ا٫رب انار٢.ازل٤ش -4

٫ ٣ؼ٤ ؼي٫، ٧ ؾب ثظوف ج٤ؼ٤خ ث٣ظا٩ب ك٢ مط

و زلبػخ كائب، زخ ثبغب٫د ا٧هثغ ألخ انو. ا٩ب ٫ ٣ؼ٤ اؾب

كو، ث ٣ؼك هك كؼ ال٢٫ ٣زؤصو ثوكك أكؼب ابثوخ، ٣زؤصو ثزجؤر اجلئ٤خ

ػ ازوج. ٣لو نا امط ا٧ة ان١ ٣لهى ث ا٩ب اظوف

اؾ٤طخ ث، ٤ق ٣لوب ٣زلبػ ؼب. ٤ق ٣ؼط٢ زغبهث ؼ٠.

رط ثذ٣ظ

ى ا٩ب، ان١ ٣طه ٢٣ ره أ٬، ث ثذ٣ظ٣ز مط

ظ ؼب ػل ا٩ب، ٣قن ل٣ ثبءا ػبب ؼ٠ ؾلك. ٧ لهبد

الوك ورجطخ ثزغوثخ اؾ٤بح ل٣، رغوثخ عل٣لح رغل بب ك٢ ازه ان١

ر ػ اؼب، رغوثخ رئ٣ل ازه ا٧ب٢ ل٣.

طوم ا٧هثغ ازب٤خ: ابكخ ؼبد عل٣لح ا٠ ٣ز رل٤وب ثبؽل ا

ازه اؾب٢، أ رلػ ازه اؾب٢، أ رؾلس رؼل٬٣د ل٤لخ ػ٠ ازه

اؾب٢، أ رئك١ ا٠ اػبكح ثبء ازه اؾب٢ اهغ الوك عل٣ل. مي

.٣ؼط٢ ري الهبد ؼ٠ ؾلكا ػ ازغوثخ از٢ ٣و ثب ا٩ب

ط ثبسذر

ػ٠ ؽو٤وخ أ ا٫رب ج٤ؼخ كائو٣خ ٤٣و ك٢ ثبسذ٣ئل مط

ارغب٤ او ا٠ ازو٢، ازو٢ ا٠ او. از نا امط

ابكخ قبئ اجبئ٤خ ٬رب:

اله، -

اوبخ، -

ا٤خ، -

Page 35: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

35

ازو٢، -

ز٢ رزؾ ثبغات از٤٣خ.ثبؼ٬هخ اظ٤ل٤خ ٬رب ا -

٣ئل أ ا٫رب ػ٤خ، غ ازو٤ي ػ٠ اؼ٬هبد الؼ٤خ از٢

رلف ك٢ ظبوح ا٫رب.

ػ٠ اظبئق ا٫رب٤خ، ا٠ اىك٣بك ا٫زب ثبسذأك رو٤ي مط

ثب٩به ان١ ٣ؾلس ك٤ ا٫رب، اوبت ا٫عزبػ٢ ان١ ٣ؾلس ك٤ ازلبػ.

أل ػ٠ أ٤خ ال٫٫د ازػخ از٢ رئك١ ا٠ ازؤص٤واد الاف٤خ اقبهع٤خ.

أ و اؼ٠ ك٢ ا٫رب اق٢ أو ل٣ل ازؼو٤ل ثبسذ٣و

ك٣ب٢٤ زو كائو١، ٫ ٣زوه ٫ ٣ورل. اؼ٠ ٣ؼ اوبئ

ع٤خ وبئ٤ ثب٫رب ثب٫رب ػلب ٣زغ٤ج ل٫٫د ابك٣خ ا٤

ا٥فو٣. ثب٫زواى غ ك٫٫د أفو عكح كاف اظوف اؾ٤طخ اي

.ابؽخ

ال٫٫د ا٩كها٤خ ٢:

ض كهعخ ؽواهح ا٤٧بء، رو ا٠:دالالد ػبخ: -1

: ٣كوب اؼب ابك١ ك رلف ا٩ب، ا٧ؽا دالالد غج٤ؼ٤خأ(

هح هثخ، فبئ اجو ا، ر٤٤ي ا٧ا، اغ٣خ ؽوا

اظاو اطج٤ؼ٤خ.

: برغخ ػ رؤص٤و ا٩ب رؼل٣ ظوف اؾ٤طخ.دالالد صؼ٤خة(

: ض ا٩ؽب ثب٧، اطؼ، ابع ابلح دالالد خبصخ -2

ثاطخ أكاد فبخ.

ظبد از٢ ٣ؼب : رز ا٬ؽدالالد ع٤خ ؿ٤ش لظ٤خ -3

اوبئ ثب٫رب ثل.

رط اإلغب شض زغ٤ن اؼبد

وي ر٤ن اؼبد ا٤٥خ ػل اجو ٣ؼ ػ٠ ء رل٤و

اؼبد ػ٠ ء ازغبهة ابثوخ ازهؼبد ازوج٤خ ٢ ؽبخ كوك٣خ.

ق ٣ؼط٢ ك كوك ٣زؼو جبد كاف٤خ فبهع٤خ ض٤وح ٣قزبه ٣

ؼب٢ ب ٣قزبه أ ٣له، رو ري اجبد ا٠ ص٬صخ بد، ٢:

الوك ل جبر الاف٤خ. -1

ا٩بهاد از٢ ٣ظو الوك ف٬ب ا٠ اجبد الاف٤خ -2

اقبهع٤خ.

اجبد اقبهع٤خ اغب ان١ ٣زل ػ٠ ازغوثخ الوك٣خ. -3

Page 36: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

36

د زخ ثجؼب اجؼ ارب٫ ص٤وب اؼت او ن اب

أ٣ رجلأ أ٣ رز٢.

نا و أ مط ري ابمط ٣ؼط٢ هح ؼ٤خ ػ

ا٫رب انار٢، طو٣وخ از٢ ثوزبب ٣ز ا٩ب ثنار ثب ٣ؾب ك

اؼب اؾ٤ ث ؽ.

ػجبهح ػ اؼ٤بد اؼه٣خ از٢ رؾلس كاف أ ا٫رب انار٢

الوك، ل غ ل، ك ك ناد، ك ر٣ هح اهؼ٤خ ناد ب

٣ئك١ ا٠ رؾ٣ ا٫رب ث٤ ا٧كواك ا٠ ػ٤خ ؼجخ.

٫ثل اب أ ٬٣ؽع ا٫فز٬كبد ك٢ اه از٢ ٣ب ل

٣زؤصو ثؾ٤ اب ؽ، كن اب فبخ أ ل ا٩ب ػ ل

ايب اغزغ اؾ٤ ث.

ري اؼا رؾلك هكاد الؼ از٢ ٤و ثب ا٩ب ف٬ ػ٤خ

ا٫رب. الوح اناد ٢ رظ٤ اقبئ از٢ ٣ؼيب الوك ل.

رجغ ل.رز ألاك ؽبر مبئ اله ا٫عزبػ٢ ان١ ٣ؾلك

كوح الوك ػ ل ف٬ ازلبػ٬د ا٫عزبػ٤خ، از٢ رئصو ثلهب ػ٠

.

اجبكة ا٧ب٤خ ظو٣خ ل اناد:

أ ل الوك ػ ل ٣ؼزل ػ٠ ك طو٣وخ از٢ ٣زغ٤ت -1

ثوزبب ا٥فو٣ .

ل الوك ػ ل ٣ع . -2

اى الوك ٫زغبثبد ا٥فو٣ ، ٣ؼ ا٫زغبثبد الؼ٤خ اكه -3

٦فو٣ ؾ.

ا٧ة ان١ ٣لهى ثوزب الوك ازغبثبد ا٥فو٣ ؾ رئصو -4

ػ٠ .

اجلأ٣ ا٧ اضبش ٣ززظ:

أ ا٫زغبثبد الؼ٤خ ٦فو٣، رؾلك اطو٣وخ از٢ ٣ظو الوك -5

)ل ػ مار(.ف٬ب ا٠ ل

عغ اجلأ اضب٢ اضبش اواثغ اقب ززظ:

أ ا٫زغبثبد الؼ٤خ ٦فو٣ زئصو ػ٠ ى الوك. -6

أ١ أ ا٫زغبثبد الؼ٤خ ٦فو٣ بخ ٧ب رؾلك اطو٣وخ از٢ ٣ؾلك

رئك١ ا٠ الوك اهل ل، نا ااهق رئصو ػ٠ ل ػ مار،

رع٤ .

Page 37: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

37

برط االرصب ث٤ كشد٣

ا٫رب ث٤ كوك٣ )ا٫رب اق٢( اؼ٤خ از٢ رؾلس ٤٣ب،

ؽ٤ لف ك٢ بهخ، أ ؼط٢ أ زو٠ أاو، أ زجبك ازؾ٤خ. ك

ؼ٤خ ا٫رب اق٢، ٣ أ ل أب ا٫رب ا٧ضو رؼو٤لا.

ان١ ٣ؼزل : R.S. Rossرط سط ط ا٫رب ث٤ كوك٣: بم

ػ٠ ف زـ٤واد ٣ؼزجو أب ئصوح ػ٠ ا٫رب اق٢ ث٤ ا٧كواك،

٢: او ٣ؾ ؼبد ل٣ ا٠ أكبه، ٣وب ف٬ هبخ ػجو

خ ٤خ ارب ؼ٤خ ا٠ زو٢ ٣زغ٤ت ب ػ و٣ن اػبكح ثبء الوح ا٤٧

.ساعغ اصذو، ثني ٣ؾون او الف،

ػ٠ أ٤خ اظوف اؾ٤طخ اغ اؼب ان١ رز ك٤ سط٣ئل

ػ٤خ ا٫رب، ان١ ٣ز ثله اؼوكخ، ازغبهة ابثوخ، ابػو،

اؼاق، ل او ازوج ػ٠ ااء. ابكخ وى، اـخ،

ور٤ت اؼبد، از٢ ر ب غزؼخ اؾلس ا٫رب٢.اد، ر

Claude Shannon and Warrenرط ؽب ٣لش

Weaver 1948ك٢ ػب د ؽبرؼزل ظو٣خ اؼبد از٢ هلب ،

ػ٠ لب٤ ه٣ب٤خ ٬رب رج ا٠ ؽل ب اطو٣وخ از٢ رو ثب ا٫٥د ثو

اؼبد.

٣قزبه صذسك٤ز ؽب ٣لشظب ا٫رب٢ ك٢ مط أب ا

ص ٣و إؽبساد ٣ؾب ا٠ عبص إسعب٣ؼب ك٢ هى ثاطخ سعبخ

)ازلف اذف٣زط٤غ سعبخثلي اوى، ٣ؾب ا٠ عبص االعزوجب

ػ٤خ ا٫رب( أ ٣زوجب.

٢ عبى١ ا٩هب ا٫زوجب أب ازـ٤٤واد از٢ رطوأ ػ٠ اوبخ ك

ػ٠ ؽبان١ ٣ؾلس أصبء ػ٤خ ا٫رب. ٣وي ازؾ٣ؼكزوعغ ا٠

.ازؤص٤ش٣خ، اذال٤خ، ال٤خكهاخ اؼ٤خ ا٫رب٤خ ااؽ٢

ك٤ق ٣ له أ ٣ هبز ا٠ الف ثؤه هله ازؾو٣ق

٤خ از٢ رو ثو ا٩بهاد غ اقطؤ، أفن٣ ثؼ٤ ا٫ػزجبه فبئ ا

عك از٣ ؟

اغاة ٣ ك٢ و اوبخ ثؤه هله ازط٣ اؾ،

ؽز٠ ٣زط٤غ ازو٢ اػبكح ثبء اوبخ ا٤٧خ ابكح از٢ ذ ا٤

غ از٣ ان١ وأ ػ٠ اوبخ أصبء ػ٤خ او.

ؼبد ٫ثل وػ ثؼ الب٤، ل أع ك ظو٣خ ا

ان١ ٣ئك١ ا٠ ظه افز٬ف ث٤ اوبخ اوخ، اوبخ ازؾ٣ؼ

ازوجخ.

ز٣ ػب ب:

Page 38: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

38

: ابرظ ػ ازلاف ال٢، أ ازـ٤٤و ان١ ٣طوأ ازؾ٣ؼ ا٤ب٢٤ -1

لف اوك، ؼق ػ٠ ا٩بهح اوخ، أصبء ازوبب اله ا٠ ا

اطن أ ازؾلس ثوػخ أصبء اجش ا٩ماػ٢ اع أ اوئ٢.

: ان١ ٣ؾلس كاف الوك ؽ٤ب ٢٣ء اب ك ازؾ٣ؼ اذال٢ -2

ثؼ ثؼب ١٧ جت ا٧جبة.

: ر أ١ عيء أعياء اظب ك٢ ػ٤خ االرصبل

ػ٤خ رو٣خ روككاد ا٫زوجب ك٢ أعيح ا٫زوجب اؼبد. ٣ أ ر٤خ

اؼت اؼ٢ اجو١ ،ا٩ماػ٤خ اػخ اوئ٤خ أعيح ابرق ظبب

.ل ا٩ب ظبب، ا٩به ال٢٫ لوك ظبب

ظب ن ا٧ظخ هبكه ػ٠ ازوجب ابهاد زؼلكح ب ٣

آفو أع رك٤و ر ا٫رب. ظب ب ثظب

٣ؾلس ا٫رب ػبكح ػلب ٣ز ظب٤ قزل٤ أ زطبثو٤

ثجؼب اجؼ ثاطخ ظب اؽل، أ ػلح أظخ ؿ٤و زبظوح. ب ٣ئك١ ا٠

ؽلس ؽبخ ازطبثن ز٤غخ و ابهح ػجو خ ا٫رب. بزوب

اد ػجو ابرق ض٬.

ؿ٤و ػبك١ ٧ ٣زو٤ل ثزه بثن ػ ؽبػل اؼبد ل

اـخ، ازل٠ ثب ا٩هب ال٤خ ١٧ ظب أظخ ا٫رب كو. له

.ب ال ٣ؼشك اذف ػ٤خ االرصباؼبد ان١ ٣و ثبفز٤به

، ٣ؼزل أضو لب٤ ظو٣خ ا٩ػ٬ أ٤خاحؾ أ اإلغبخ ل

نا ال أبب ػ٠ ل اب٤خ اؾنف اي٣بكح ك٢ اوبخ ا٩ػ٤٬خ ؾل

رؤص٤و از٣، ازو٤ اغبىكخ ب ك اوبخ

ا٩ػ٤٬خ ل١ ازوج.

: الب٤ ا٧ب٤خ ك٢ ظو٣خ ا٫رب و ل سعغ اصذ

غبثخ وبخ ب، ر٤طو رزؾ كائب ك٢ اوبخ ازب٤خ اؼبد، ٧ ا٫ز

از٢ ر٤ب.

ػ ازح األربر٢٤

( أزبم او٣ب٤بد ك٢ ؼل 1964 -1894) ثشد ٣ل٤شازو

ببر٤ذ زع٤ب ك٢ ا٣٫بد ازؾلح ا٧و٤٣خ، ثؤثؾبص اؼ٤خ ك٢

٫د، اؼ٤بد الغبئ٤خ.غب ازؾ٤ او٣ب٢، ظو٣بد ا٫ؽزب

٤جو٤ز٤ي، أفن Cyberneticsب أ ازقل اط٬ػ

ب ازوذ اخ ،رؼ٢ ه٤بكح Cyberneticsاخ ا٤ب٤خ ٤جو٤ز٤

از٢ ر٤و ا٠ ا٤طوح ا٤ب٤٤خ. Governorا٤٩ي٣خ

Page 39: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

39

آ٫د اػ٤٬خ، اء ػ ازؾ ا٤ب٢٤، ػ اواهجخ ثاطخ

أبذ ري ا٫٥د ج٤ؼ٤خ أ ػ٣خ أ بػخ ا٩ب. ل نا اؼ ك٢

ا٣٫بد ازؾلح ا٧و٤٣خ ف٬ أهثؼ٤بد اوو اؼو٣. غؼذ اؾوة

اؼب٤خ اضب٤خ رط٣و أثؾبس ازؾ ا٧ربر٢٤ ان١ ٣ؾزبط لهخ اوػخ

٧كاء اطة .

اؼبء اثزبه آ٫د هبكهح ػ٠ ازل٤و ا٫رب، أن ػ٤ب ر

ا اؼو ا٤٩زو٤خ، بذ ري اؼو هبكهح ػ٠ اقوط ثبززبعبد

ازل٤٫خ ه٤ب٤خ، هبكهح ػ٠ ؽ ب ه٣ب٤خ، ازجئ طو٤ب.

ؼ رز ر ا٩ب رؼ٤ ا٫٥د أ رلو رل٤وا طو٤ب رز

ؽز٠ رذ ػجوو٣خ ا٩ب ٩كفب جبد ا٫زو٤ذ اؼب٤خ ؽ٤ي اقلخ

الؼ٤خ.

هب اؼبء: أ ع ا٩ب ب ا٫ ػجبهح ػ ظب ٤ج٤و٤ز٢٤

ؼول، رزؾ ث أعيح رظ٤ مار٤خ ٫ ؽو ب، أ ف٤خ ك٢ اغ اجو١

أ بى ٤٣٬ ؽلاد ازؾ ب ٢ ا٫ عبى رؾ أربر٢٤.

ا٧ربر٢٤ اله٤وخ از٢ رؼ ك رهق كاف ع ا٩ب.. ن اؽلاد

٢ از٢ رزؾ ثلها ال كاف اغ، ك٢ رو٤ت اؼبهاد اؼل٣خ

ا، رؾبكع ػ٠ ازظب ػ٤خ اوجب اوت اوئز٤، آ٫ف اؼ٤بد

١٧ بئ ؽ٢. ثبظبئق اح٤خب اط٬ؽب ا٧فو از٢ ٤

أجؼ اؼب ا٤ ٣زب ػ٤خ ا٫رب، ٣شرؾون ب رجؤ ث

ا٫٥د ان٤خ "اج٤رو" رو ثب، رز غ ثؼب ػجو اجبد اؼولح

از٢ رق اوح ا٧ه٤خ البء ا٢.

و٣ ٤زجؤ ثؤ اؼبء ك٢ اق اضب٢ وو اؼ ٤زؾ بعبء

٤زغ آ٫د رزي أؽب٤ ض اجو، أعيح اؾبجبد ا٩زو٤خ

"ج٤رو" رزلم ػ٠ ا٩ب ؽبث٤ب، رؼغي أب اؾوبئن اج٤ع٤خ ك٢ اوو

اوبك. هب أ صهح اؾبة زـ٤و أة ؽ٤بح اجو ف٬ اوو ااؽل

ججب ك٢ رؾ اجو غوك واهج٤ ج٤٤ ٧واه اؼو٣، أب ز

اطج٤ؼخ، ا٠ أ٤بك ب ٣زؾ ك٢ ظاوب، ف ٣ـل ك٢ ؼ ٤بؿخ

ابكح، ازؾ ثؤ اؾ٤بح ظبئلب، بػخ انبء و ك٢ اؼب اؾ٤

ث.

زواخ ؼ ا٧ظخ اقج٤وح از٢ رط١ ػ٠ ثواظ ق اؼبهف ا

قجواد ا٩ب، ٣ب أ رؾ اب بجو ربب، ا٧ضخ ػ٠ مي،

ب رو ث أعيح اؾبجبد ا٩زو٤خ )اج٤رو( جخ ا٫زو٤ذ اؼب٤خ

ا٤ ف٬ اجواظ ازولخ از٢ ؼذ ه٤ل ازلا الؼ٢.

خ أاع هئ٤٤خ، ٢:ا٫٥د ا٠ ص٬ص ثشد ٣شهل ه

Page 40: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

40

آ٫د اوو ابثغ ػو، أائ اوو اضب ػو از٢ ارذ -1

ثبجبخ، ض: ابػبد ا٤ب٤٤خ.

آ٫د اوو٤ اضب ػو ازبغ ػو، از٢ بذ آ٫د رزؾوى -2

ثله فبهع٢ طبهخ، رؾ اطبهخ ا٤٤بئ٤خ ا٠ هلهح ؽو٤خ، ض: ا٥خ

خ.اجقبه٣

آ٫د ا٩ػ٬، ٢ ا٫٥د از٢ ر٤ي ثب اوو اؼو٣. أؽلصذ -3

صهح ؼبر٤خ ؽو٤و٤خ ذ اؼب غ ب٣خ اوو اؼو٣.

رط د٣ل٤ذ ثش

. 1960ػب االرصب اؾخص٢ ث٤ كشد٣مع ػ د٣ل٤ذ ثشو

١ ؽز٠ ٣زط٤غ أ اكزو ك٢ مع أ الوك ٣غت أ ٣ل اى اجو

، ر مط ثو اؼبو اوئ٤خ ازب٤خ:٣ح ػ٤خ االرصب

: ٣زهق غبػ ػ٤خ ا٫رب ػ٠ ثؼ او ك٢ صذس -آ

اله، ب:

: رز فخ بهاد أب٤خ، بساد االرصب ػذ اصذس -1

اقبخ ثبولهح ػ٠ رزؼن اصزب ثلي اوى، ب اوواءح ا٫زبع.

ازل٤و ى ا٧ه زؾل٣ل الف ػ٤خ ا٫رب.

ام رئصو بهاد ا٩ب ك٢ هلهر ػ٠ رؾ٤ ا٧لاف، ػ٠ ب ٣و ث

هكك كؼ أصبء ػ٤خ ا٫رب. رئصو ػ٠ ٤ل٤خ رؾ٣ اوبئ ا٠ هى

اد.رؼجو ػب ٣قزي ان ؼبد أكبه فجو

: كبما ب ارغب الوك ؾ ل ج٤ب، ارغب اصذس ح لغ -2

ك٤ؾز أ ٣ئصو مي ػ٠ ع اوبخ از٢ ٣ؼب اله، ػ٠ رؤص٤وب.

: ػلب ٣ووأ ا٩ب وب٫ أ زبثب، أ ارغب اصذس ح اظع -3

برت أ ازؾلس ؾ ٣زغ ا٠ ؾبوا...، ٣جو٠ ل٣ اطجبع ػ ارغب ا

اع ا٣غبث٤ب ب أ ج٤ب.

: ٧ ارغببد اله ؾ ازو٢ ٢ ارغب اصذس ح ازو٢ -4

اؼا از٢ رؾلك ل غبػ أ ك ػ٤خ ا٫رب. ٧ اوبهة أ

ازغ ٣وزغ ث٬ ق ٫ ٣ؼو ك٢ أػبه أ ٣ز ث ٣ؾزو، ثوف

و ػب اما ب ب ٣و ؾ٤ؾب طو٤ب.اظ

: ٧ هله اؼوكخ ػ اع ٣ئصو غز اؼشكخ ػذ اصذس -5

ػ٠ اوبخ، كب٩ب ٫ ٣زط٤غ أ ٣و ب ٫ ٣ؼوك. ٫ ٣ و

هبخ ؿ٤و لخ.

نا رزؼ٤ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ثبؾوه٣

زج٤ اؼبد، ٤بؿزب ثـخ لخ غه ا٩ػ٢٬ ٢ ازق٤

Page 41: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

41

٣لب. ٫ ٣ل٢ ؼوكخ اع هج اله ث ٣غت أ ٣ اله

هبكه ػ٠ و ث ل ج.

: ام ٣زؤصو اوبئ ثب٫رب ثوي ك٢ اظب اضوبك٢ االعزبػ٢ -6

اظب ا٫عزبػ٢ اضوبك٢.

:٣لو ػ٤ب ؼوكخ نا

أاع اظ ا٫عزبػ٤خ از٢ ٣ؼ ك٢ ابهب اوبئ ثب٫رب، بز -أ

ك٢ اظب ا٫عزبػ٢، ا٧كاه از٢ ٣ئك٣ب ك٤، اب از٢ ٣غت أ ٣و ثب،

اغ ان١ ٤وا ك٤ اغه ا٩ػ٢٬.

و، و٣وخ : هبخ ػبو ر٣، كب٧كبه ٢ ػبسعبخ -ة

رظ٤ ري اؼبو ٢ از٣.

بى أه ص٬صخ ػ٠ ا٧ه ٣غت أ واػ٤ب ثبجخ وبخ ا٩ػ٤٬خ،

: از٢ ٣غت أ رغ ك٢ رور٤ت ؼ٤، ك٢ ر٣ سص اشعبخ -1

ـ١ ؼ٠، ٤جؼ ب ؼ٠ ػل ازو٢، ا٫ بػذ اوبخ كول ؼبب.

: ٢ ابكح از٢ افزبهب اله ٤ؼجو ػ ألاك.اشعبخع -2

اوبخ اؼجبهاد از٢ روب، اؼبد از٢ رول،

ا٫ززبعبد از٢ ٣ اقوط ثب، ا٧ؽب از٢ ٣ اهزواؽب.

٣غت أ رول ابكح ثزور٤ت ب جبء ا.

واهاد از٢ ٣زقنب اله، ثبطو٣وخ : رزؼن ثبوؼبغخ اشعبخ -3

از٢ ٣ول ثب اله هبز.

ك هل ٣قزبه ؼخ ؼ٤خ ٣زغب أفو، هل ٣وه ال٤ أضو

وح ك٢ ٤بم اوبخ ٤ضجذ هأ٣، هل ٣ق هأ٣ ك٢ اجلا٣خ أ اب٣خ.

ثؼب هل ٣نى اله اؾوبئن ك٢ هبز ا٩ػ٤٬خ، أ أ ٣زوى

زو٢ ٤ ثؼ عاجب از٢ رنو ك٢ اوبخ واؽخ )اززبط(.

: ٢ اوبح از٢ زؾ اوبخ ا٩ػ٤٬خ اله ا٠ ع٤خ -ط

ازو٢. ٣زهق افز٤بهب ػ٠ هلهاد ٬ اله ازو٢ ػ٠ ؽل اء.

و٢. ٧ اله : ب ٣طجن ػ٠ اله، ٣طجن ػ٠ اززو٢ -ك

، زبص٬، أؽ٤بب ب قب اؽلا.رط ثشازو٢ كن

هل ٣زؾ اله ا٠ زو٢ أصبء ػ٤خ ا٫رب، ٣جو٠ ازو٢ أ

ؽوخ ك٢ ػ٤خ ا٫رب، ػ٠ اله أ ٣غ ازو٢ ك٢ اػزجبه كائب ػل

ارقبم ١٧ هواه ٣ ػا ػ٤خ ا٫رب.

Page 42: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

42

أ ٣زب ع ازو٤٤، أ رط ثش وب اؼق ك٢

هاعغ ال، أ ازؤص٤و اورل، ا٫ ك٢ ٤بم ابهخ كو.

رط االرصب ك٢ اإلغبس اؾخص٢ )رط ازؼ(

ازؼ ازـ٤٤و ان١ ٣زظ ػ اؼ٬هخ اضبثزخ ث٤ ب ٣له الوك،

، اء أبذ ن ا٫زغبثخ ػ٤خ أ فل٤خ.ا٫زغبثخ از٢ ٣و ثب

٣ؾلس ازؼ ك٢ ؽب ازواه الوك او٤ب ثل ا٫زغبثبد اول٣خ هكا

ػ٠ ج عل٣ل، أ ه٤ب ثبزغبثخ عل٣لح ػ٠ ج هل٣. بى ػ٬هخ ث٤ ازؼ

٤زؼ ػ٤خ ا٫رب، ٧ لف اوبئ ثب٫رب أبب رـ٤٤و ى ازو٢

فجواد عل٣لح.

لو أ قب ب ٣ؼ٠ ٤زقج اب ت ب وح ا٠٧.

ابفج ٫ ٣ؼوك هج، ٣و٣ل عؼ ٣زقج. ٣ؼوف أ ابفج٤ هل

ازقجا ؿ٤و ك٢ ابثن أ١ وا ثزغوثخ ا٫زقبة، أ١ ل٣ ازغبثخ هل٣خ.

خ ا٠ ج عل٣ل ٣لف ػبو، ك٤ؼ٠ ا٠ رـ٤٤و ا٫زغبثخ اول٣

ن اؼ٤خ ثؾل مارب ٢ ػ٤خ ارب ر ك٤ب ألاف ازؼ.

أ أ أؽل ازغ٤ ٣و٣ل ا٩ػ٬ ػ ؼخ ؼ٤خ، ؼوخ ج٤غ ن

كزوح ك اهجب از٤ ػ٠ وائب. ػ٠ ء ظو٣خ ازؼ زق أ

ة ا٤ب ازي ثؼل اواء، أجؼ الف ا٥ اؼخ )ج( هل٣، ازغب

عؼ از٤ ٣ـ٤و ازغبثبر ج اول٣ ٣ول ػ٠ واء اؼخ

اول٣خ.

ن اؼ٤خ ثلهب ؽبخ ارب٤خ رط١ ػ٠ بهاد ازؼ.

ػ٤خ ازؼ رؼزل ػ٠ ازغبثخ ا٩ب ج ف٬ اكها

:ػ٤خ ازؼرز ؽا.

عك اج، ان١ ٣زط٤غ الوك اكها ثؾا، أ ٣لهى الوك نا

اج، أ ٣لو الوك اج ان١ أكه.

٤ ازغبثخ ؼ٤خ ج. ٬ؽظخ ا٫زغبثخ و أ الوك ٣ؾبكع

٫زغبثخ ػ٠ ا٫زغبثخ ازغو٣ج٤خ اما أكهى أ زبئغب ل٤لح ، ٣زوى ا

ازغو٣ج٤خ اما أكهى أب ؿ٤و ل٤لح.

مي ززظ أ بد ػ٤خ ازؼ ٢: رول٣ ج، اكهاى نا

اج، رل٤و نا اج، ا٩هلا ػ٠ ازغبثخ رغو٣ج٤خ، رو٤٤ زبئظ ا٫زغبثخ

ازغو٣ج٤خ، او٤ب ثبزغبثبد أفو، رط٣و اؼ٬هخ اضبثزخ ث٤ اج

ا٫زغبثخ.

أ١ رط٣و ب رؼك ػ٤ الوك. هح اؼبكح ل ا٩ب رؤ ػبكح ػ:

Page 43: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

43

: ػلب زؼ بهاد عل٣لح، رئك١ ابهخ رواه اؾلس ازشاس -1

ا٠ اب.

: ٣زؼو ا٩ب بئ اػ٬ عب٤و٣خ قزلخ، ا اؼض -2

ازو٢، أ ٣و اوبئ ازاكوح ، أ ٣ؼي ا٫ربازطبع له

أجؼ ك٢ اب ى٣بكح كو رؼو مي ازو٢ وبخ اله نا كو،

٤ وبئ ا٧فو ابكخ.

اػزلد ثؼ ال ب٩رؾبك اك٤٤ز٢ ابثن ك اظخ

رؼ ثو ا٫زوا٤خ ا٠ ا٤طوح ازبخ ػ٠ بئ ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ،

هبئ اػ٤٬خ ربك اوبئ ا٩ػ٤٬خ ؾخ، كوذ ػ٠ اغه

ا٩ػ٢٬ عخ ظو اؽلح كو.

٣و اجؼ ك٢ رو٤ي ٤خ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ك٢

ا٣٫بد ازؾلح ا٧و٤٣خ ثؼ ال ا٧هث٤خ، ك٢ أ٣ل١ هخ اب٤

ون.أوا ٣لػ

كول اىكاك ػلك ال ا٧و٤٣خ از٢ ٫ ٣عل ك٤ب ؾلب بكخ، ٣ؼي

اجؼ مي ا٠ أجبة اهزبك٣خ ثؾزخ، ٤ ٧جبة ٤ب٤خ.

: كب ىاك ز البئلح اج اغل٣ل، ب ىاك غز البئذح -3

ز ا٫زغبثخ هج ازو٢.

ػ٠ هح ا٫زغبثخ، ٧ البئلح اجبوح ري٣ل : ٣ئصو رؤخ٤ش البئذح -4

اؽزب ازجوبء ري ا٫زغبثخ أضو.

٣ أ قوط ثؾو٤وز٤ بز٤، ب:

أ ابكح ا٩ػ٤٬خ از٢ ركو البئلح اجبوح او٣ؼخ، ٣ؾز أ -

٣زغ٤ت ب ق،

ب ب ؽظب أكو ث٤ب ااك از٢ ركو كبئلح آعخ، كول ٣ووإ -

ازؼ٤ كو.

: كبما ربد اظوف، ٣غؤ الوك ا٠ اغذ اطة العزغبثخ -5

ازغبثبد رؾزبط ا٠ غك ث٤، ٣ؼو ػ ا٫زغبثبد از٢ رؾزبط غك

ج٤و.

نا ٣غت ازو٤ اغك اطة ازو٢ زؾو٤ن ا٫زغبثخ

اطثخ.

و ثبػلاك اوبئ ا٩ػ٤٬خ، أ ػلب زو٠ هبئ اػ٤٬خ، ػلب

أ ؾ ػ٤خ ا٫رب ػ٤ب أ ؤفن ثؼ٤ ا٫ػزجبه:

ا٫زواه ك٢ رول٣ اوبخ ا٩ػ٤٬خ، غ أ ك رؾو٤ن كبئلح -1

زو٢.

Page 44: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

44

عك أ ػل عك بكخ ث٤ اج أ ا٫زغبثخ، ج ازغبثخ -2

.أفو

هله البئلح از٢ ٣ؼو ازو٢ أ ؽ ػ٤ب ز٤غخ ٬زغبثخ. -3

الزوح اي٤خ ث٤ او٤ب ثب٫زغبثخ البئلح از٢ ؽ ػ٤ب ازو٢. -4

اغك اطة ازو٢ و٤ب ثب٫زغبثخ اطثخ. -5

كاد ا٤خ ورجطزب ب كها أب٤ب ك٢ رو٣خ اؼب ازؼ البئذح

ل١ ازو٢، عؼ ػ٤خ ا٫رب أضو كبػ٤خ. لبئلح كها أب٤ب ك٢ رو٣خ

اؼبكح رؾو٤ن ألاف ػ٤خ ا٫رب.

كؾ له ٬رب أ زو٤ ٬رب، و٣ل اجبع ؽبعبرب، رؾو٤ن

ػ٠ ، كؾ ؾب ازؤص٤و ػ٠ ألب ازؤص٤شألاكب. الف اوئ٢٤

ا٥فو٣ ػ٠ اظوف ابك٣خ اؾ٤طخ ثب. كب٩ب ٣ؼ٠ كائب ا٠ ازو٤

اؽب ثبزرو، ٣ؼ٠ ؾ ػ٠ اؾوبئن از٢ ربػل ػ٠ ى٣بكح ٣و٤ ثب

٣ؾلس كؼ٬.

ك٢ ٤عز٤ض، ر ك٢ ظو٣خ ازرش، احو٤وخن اؼ٬هخ ث٤

، جذأ االرلبم ك٢ االرصبػ رب٤جب خ أعغدظش٣ازؼ، از٢ رلف ك٢

. ب زخ ربكش رآق اؼشكخ ك٢ اغى اجؾش١ػ ظش٣خ كغزغش

ثل البئلح.

ك٢ أ١ ظوف ارب٢، ػ٤ب أ قزبه ػبد ػ٠ ء از٤غخ

از٢ زهغ أ ٣ؾ ػ٤ب ازو٢، وبئ٤ ثب٫رب ػ٤ب أ زنو أ

ا٫زغبثخ از٢ و٣لب ازو٢ ر ك٢ البئلح از٢ ٣ؾ ػ٤ب، ا٫ كب

٣وهب ٣زؼب.

أ ا٫رب الؼب ٣غت أ ٣ئل اغات ا٣٩غبث٤خ ٣و اغات

اج٤خ، أ ازؼ ٣زطت فن ررو، رو٤ ا٤و٤ الوك١، نا ازرو

ف٬هب ٤جؼ م كبئلح.٣غت أ ٣

رط ثبسذ، الرصب ث٤ كشد٣

ػ أ ػ٤خ الرصب ازار٢ رط ثبسذأوب ػل ازؼواب

، أ ٫ ٣ز ثبؼبو اجبئ٤خ ػ٤خ دائش٣خا٫رب عخ ظو ٢

اوبت ٬رب ثوله ازب ثبؼ٬هبد اظ٤ل٤خ از٢ رؾ اغات از٤٣خ

ا٫عزبػ٢ ان١ ٣ؾلس ك٤ ازلبػ.

ثبل٫٫د ازػخ از٢ رغ ازؤص٤واد ثبسذربب ل ازب

الاف٤خ اقبهع٤خ. أب ك٢ مع ػ ا٫رب اق٢ ث٤ كوك٣، كؼ٤خ

ا٫رب ريكاك رؼو٤لا. رز ص٬صخ ابهاد ال٫٫د زخ ب

خ، اظوف ا٤خ، اظوف الظ٤خ، ٣غت واعؼزب ثبظوف اؾ٤ط

Page 45: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

45

٩لبء ؼب ػ٤ب، وبهزب ؽز٠ ٣ول ٬ الوك٣ ػ٠ ا٫زغبثخ

ابجخ، ٢:

ك٫٫د فبخ، -

ك٫٫د ٤خ ؿ٤و لظ٤خ، -

ك٫٫د ٤خ لظ٤خ. -

ك٫خ ثب أ الف ػ٤خ ا٫رب رو٤ ػل ا٤و٤، كب

ه٤خ ؼ٤خ ك٢ رؾو٤ن لف ا٫رب.

٣زطت ا٩ب أ ٣جو٠ كائب زؼلا زو٢ ال٫٫د ازكوح،

رؼل٣ ؼب٤ب ؽز٠ رز ل٣ هح زبخ ػ اظوف ا٫رب٢. نا

٣جؼ از٤ق غ اظوف ؼ٤به ا٫رب اظ٤ل٢ ان١ ٣ز ا٫رغب

لهعبد زػخ ت زـ٤وح، اػز٤بك اؼ أ ازوف ئهذ زل٤و كوب

غ اكهاى اع زؤص٤و او٤ل أ او ثبي اب ا٧كواك اظوف

ازطؼبد ازهؼبد، ازول٣و اؼبل٢ بػو ازػخ ب رجو٤ ري

ابػو ف٬ ػ٤خ ا٫رب.

ا٤بس ؼ٤خ ، أ خطؤ ك٢ احبك٤٣خ ب رؼزجو ثؼ الهابد ا٧

، ػوف اإلب االرصب٢، ب ا٫ ع اظطشاة اؾخص٤خ، أ االرصب

، أ١ الهعخ از٢ ٣زط٤غ أ ٫ ٣زط٤غ الوك ثوزبب ثوب اظشف ا٢

ا٫زغبثخ ظوف ا٢.

طخ، هل كبلوك هل ٫ ٣و ال٫٫د ابخ اعكح ك٢ اظوف اؾ٤

٣ؾوف ال٫٫د الظ٤خ ؿ٤و الظ٤خ از٢ رؼو ب، هل ٣ؼغي ػ واعؼخ

ا٫كزوابد ؿ٤و ا٬ئخ ػ اب ايب، كبما ؽلس مي ٤ ؼجب أ

زؾ٬٤ ػ٠ الوك اكهاى اؼب٢ از٢ زؼ ابهخ ثبؼ ث كؼب.

أ اب، أو ٣ اصجبر ك٢ ا٫ػزجبه هب اظشف ا٢أفن

ف٬ ػ٤بد ا٫رب اجو١ ث ز٣برب، ا بذ ث٤ ق٤، أ

أضو. نا ا٩ب ا٫رب٢ عك ٣ؾلس ك٢ ب ىب غ

اب.

رط عز٢ ب٤

٬ئب ٬رب اق٢ ث٤ كوك٣، عز٢ ب٣٤ؼزجو مط

اغب٤و١. ٣و نا امط ا٠ أهثؼخ ز٣بد، ٢:ا٫رب

ازو٤ي ػ٠ غ الوك ل ث٤ ا٧ؽلاس ا٤٧بء ؽ. -1

هل ٣ الوك نا وا٬ ؾل٤ب، ٣قزبه ٣زت ػ أؽلاس أ٤بء ٫

ؽو ب. اطج٤ؼ٢ أ ٣زط٤غ ازؤصو ث اؼبد، ٫ ٣زط٤غ

ا٧ؽلاس از٢ رله ؽ، ٧ هلهار لوك ؾلكح.از٤ؼبة

Page 46: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

46

نا كب ٤غؤ ا٠ ازغو٣ل رؾل٣ل اؼبد از٢ ٤ؤفنب. كززو ن

اؼبد ا٤ ػ و٣ن ؽا بغ اجو ث جبو، ٣قزبه ب

اؼبد از٢ ٣ؼزجوب ؾ٤ؾخ رلهة ػ٠ بػب هإ٣زب بػب،

بج رج٢ ؽبعبر ربػل ػ٠ ؽ ب.ر

٣وي ػ٠ اله ان١ هل ٣ كوك أ عبػخ أ ظب اعزبػ٢، -2

ازو٢ ان١ ٣زؤصو ثعك اله ا٧ؽلاس ا٤٧بء.

ك٤و اله زو٢ ؼبد ابك٤خ ثؾ عك، ٣كو ازو٢

ب ثزؤص٤و هبز ا٩ػ٤٬خ، له هعغ ل، )رؤص٤و ورل(، ٣ؾ٤ط ػ

عخ ظو ازو٢ ا٤٧خ ع اوبخ.

٣زؼن ثبفز٤به اله ؼبد ؿ٤و ازكوح ل ازو٢ رجغ -3

اؽز٤بعبر. ٣و ػجو ٤خ ارب بجخ، ا٫ أػو ازو٢ ػ اله.

ا٩ػ٢٬ اؾل٢ ابعؼ ان١ ٣ؼوف ٤ق ٣جغ هؿجبد اغه

٣غنة ازب.

سعب اغي ث٤ب رؾزبط الخ جخ ؼولح اوا٤، جؼب

، و اؼبد ا٬ىخ از٢ ربػل ػ٠ رقط٤ ا٤بخ اقبهع٤خ اذثبع٢

لخ.

:٣وي ػ٠ اوبخ ا٩ػ٤٬خ از٢ ٣ؼزجوب امط -4

هاى ازو٢ ازؤص٤و ػ٤.: از٢ رؼ٠ ا٠ رؼل٣ اكبدكخ

: ٫ ٣ؼ٠ اوبئ ثب٫رب ف٬ب ازؤص٤و ػ٠ ازو٢.ؿ٤ش بدكخ

نا أو ب علا زل٤و ػ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ،

ػ٠ ء هاعغ ال اوك، ؿ٤و اوك ان١ رؾلص اوبخ

وبئ ثب٫رب.ا٩ػ٤٬خ، أ ا٤خ ا٩ػ٤٬خ، أ ا

برط االرصب اغب٤ش١

ػلب ٣يكاك ػلك زو٢ اوبخ ا٩ػ٤٬خ ث ج٤و، رؾلس رـ٤٤واد

عنه٣خ ك٢ ػ٤خ ا٫رب، ٫ثل وبئ ثؼ٤خ ا٫رب ك٢ ن اؾبخ از٤ق

ؼب اعزب، أ ن ازـ٤واد:

و ازلبػ ث٤ او ازو٢، -

ازـ٤واد از٢ رطوأ ػ٠ ج٤ؼخ هاعغ ال اغه -

ا٩ػ٢٬.

ز٤غخ ضهح بئ ا٫رب ا٩زو٤خ اؾل٣ضخ )و روككاد اجش

ا٩ماػ٢ اع اوئ٢ ػجو ا٧هبه ابػ٤خ، جبد ا٫زو٤ذ اؼب٤خ(

ا٫رب ىاك ازقلا ا٫رب اغب٤و١، أجؾب ع٤ؼب زقل بئ

Page 47: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

47

ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ، ب كو ػ٤ب أ ؼوف فبئب ج٤ؼزب ٤ق

رئصو ػ٤ب.

ابمط ابخ ٬رب اغب٤و١:

ك٢ مع ان١ هب ثزول٣ ػب جش ؽشاازقل رط جش ؽشا:

شعغ ؽب ٣لشل اؼبو ا٧ب٤خ مط 1971، ه ػب 1954

.اصذ ازؾ٣ؼ

، أ١ اظب اظ٤ل٢أبف ا٠ اظب ازو٤ج٢ ان١ أبه ا٤ ب

رؤص٤و ازؼ ػ٠ اى اغات ال٤٫خ رؤص٤وب، هل ك٢ مع لب٤

بخ ػ ا٩به ال٢٫ و ازوج، أ٤خ اقجوح ازوخ ث٤ب ك٢

اؼب٢.ر٤ ػ٤خ ا٫رب ر٤

هب وا ثزط٣و مع ا٧ ػ ا٫رب اغب٤و١، ثؼل أ ل

ني ثخ ابمط. اؽزد ػ٠: له، أكاح غ الوح ك٢ هى،

ابهح، أكاح لي اوى، لف. اػزجو اله أكاح رو٤ي الوح، عيآ

٤ي الف ب عيآ ل٬ عكا ك٢ ق اؽل، أكاح كي ازو

ل٬ عكا ك٢ ق آفو.

٫ رط ؽب ٣لشنا امط ٣جل ا٠ ؽل ب بص

كوك٣ ز٤ ؽشا٣ز ػو از٣. أب ك٢ مع اضب٢، كول هل

ؽبخ رلاف ث٤ فجوارب، كبوبخ خ ابهاد رؼ٢ ٤ئب

ب ربث ابهب ال٢٫ ىاك اؽزب رطبثن ؼ٠ اوبخ ا٩ػ٤٬خ ب.

ػلب.

ب ٫ثل ا٩بهح ا٠ أ ؼ٠ خ ك٢ أ١ ـخ ػلح أثؼبك،

نا اؼ٠ ٣قزق ث٤ كوك كوك، صوبكخ ا٠ أفو. اوبخ ا٩ػ٤٬خ ك٢

خ ا٠٧، كبض٤و اؼب٢ مع اضبش ٤ذ خ ث٤طخ ب ٣جل

از٢ رزب ر فبهط ابه ابد اطهخ از٢ ؼب، و٣وخ طن

ابد اؾوبد ا٣٩بئ٤خ از٢ ٣و ثب ازؾلس رؼط٢ ل٫د ؼب٢ هل

رقزق رزبه غ ب ٣طن ث بد.

بئ ا٫رب ٣ؾلس ل ا٢ء وبئ ا٩ػ٤٬خ از٢ روب

ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ، كبلؾخ از٢ رو ابكح ا٩ػ٤٬خ، ب ن ابكح

ػ٠ الؾخ، ائصواد اؾ٤طخ ثب ػ٠ الؾخ مارب، ع اؾوف

ازقلخ، ب ػبو رزوى ك٢ و ؼب رئل ب عبء ك٢ ابكح ا٩ػ٤٬خ،

٧ ابكح ا٩ػ٤٬خ رز ػلكا ج٤وا أ ر ك٢ اؼبف رؤص٤و ب،

ال٫٫د ؿ٤و الظ٤خ، ر ك٢ ر٣ اؼ٠ ان١ ٣قوط ث اوبهة.

افز٤به أ١ بكح اػ٤٬خ ٣زهق ػ٠ ل اة ا٫فز٤به، ان١ ٣غت

أ ٣ؼزل ػ٠ ل البئلح، ل اوه از٢ زول ري ابكح غه

ا٩ػ٢٬.

Page 48: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

48

ا٠ ؽو٤وخ بخ، ٢: أ ازؼو وبئ ا٩ػ٤٬خ ش ؽشاجأبه

ا٧ؽلاس ض٤وا ب ٣ؾلس ثبلكخ، غوك بككخ عك الوك ك٢ ب

اؾلس، أ ب راعل اوبخ ا٩ػ٤٬خ.

ث٤ب و ك٢ ؽب٫د أفو أ ا٩ب ٣ؼ٠ كائب ؾ ااك ا٩ػ٤٬خ

ك٢ اب٢، ك ٣قزبه اوب ا٩ماػ٤خ أ ال٤لح از٢ جن رؼو ب

ازلي٤٣خ الخ، اجوبظ ا٩ماػ٢ أ ازلي٢٣ ال. ٣ووأ برت

ان١ ٣ل، الو ان١ ٣ضن ثوأث.

ب رلف ػبكاد ا٫زبع ابلح رهؼبد البئلح از٢

٫رب اقزلخ.٤غ٤ب ازؼو وبئ ا٩ػ٤٬خ ك ل٫

٣ئل ك٢ مع اواثغ، ػ٠ ؽو٤وخ لبكب أ ازواى كوك ك٢

ػ٤خ ا٫رب ٫ ٣وزو ػ٠ و٬ كو أ زو٤ب كائب. كبلوك اء أب

و٬ أ زو٤ب ٣و ثزو٤ي اجبد، ٣و ثزل٤وب اط٬هب فجوار

اقبخ.

ظ ػ٤خ ا٫رب كب٩ب ٣و ث كائ ثلي ب بذ ازبئ

هى اوبئ ا٩ػ٤٬خ از٢ ٣زوبب ػ٬بد اظوف اؾ٤طخ ث، ٣لو

ري اوى اؼ٬بد ػ٠ ء ب ٣له ك٢ م هى ػ٬بد.

اقطؤ او ثؤ ػ٤خ ا٫رب رجلأ وطخ، رز٢ ك٢ وطخ،

ب ٢ ػ٤خ كائخ ٫ب٣خ ب رئصو رـ٤و ك٢ رل٤وارب ٧ ػ٤خ ا٫ر

ػبكارب هلهارب اؼوك٤خ.

ػ٠ ظب٤ ٬رب انار٢، ٣ورجطب ؾشا ٣و امط اقب

ان١ ٣و ثبرغب٤. ك٤ؼل اوبئ ثب٫رب ثعج شاعغ اصذثبزؤص٤و اورل

از٣ اؾب ف٬ ػ٤خ هبئ ا٩ػ٤٬خ ٣ؾب ازو٤

ا٫رب، زو٤ ازؾو٣ق ك٢ اوبخ ا٩ػ٤٬خ أصبء ػ٤خ وب.

ا٫رب اغب٤و١ ثطج٤ؼز :

اؼ٢ ا٠ عه اػ٢٬ ج٤و، ٫ رؼوف ائبد

ا٩ػ٤٬خ ػ او٤.

خ ػ و٣ن رك٤و ربػل اجؾس ا٩ػ٤٬خ ازو٤ ن ا

ؼبد أضو ػ اغه ا٩ػ٢٬ ئبد ا٩ػ٤٬خ، ربػل ػ٠

ا٫زقلا ا٧ض ٩ب٤بد بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ، ك٢ افز٤به

هبئ اػ٤٬خ أضو كبئلح، أضو كبػ٤خ رؤص٤وا.

ث ٣و٢ أجو هله اغه ا٩ػ٢٬.

اػبح ازـ٤واد اؾبخ ث كائ. ا٫ كذ ائخ ا٩ػ٤٬خ غ و

ك٢ أكاء اله اطة ب اظب ا٫عزبػ٢.

Page 49: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

49

ائخ ا٩ػ٤٬خ ثؾل مارب ٢ ػجبهح ػ ظب ؼول، ابكخ

ب اقبهع٤خ غ اغه ا٩ػ٢٬، ب الاف٤خ ازؼوخ ثب٫رب

، ازؼب غ ا٧ؽلاس بكه اؼبد، ٤ببد اؼ كاف ائخ

ارقبم اوواهاد رل٤نب، أهخ اؼب٤ اغلك غ اغ اؼب ؼ... اـ.

ػ٤خ ا٫رب اغب٤و١ رز ث٤: ئخ اػ٤٬خ رؾ ػ٠ أفجبه

ب ػ بكه زػخ، رو ثلي هىب، رل٤وب، ص رؼجو ػ آهائ

و٣ن اػبكح رو٤يب اػلاكب ك٢ اك اػ٤٬خ ض٤وح، رع ا٠ عب٤و

ؿل٤وح، ئلخ أكواك ك٢ عبػبد ـ٤وح أ ج٤وح، ٣و زو٢

ثزل٤و ابكح ا٩ػ٤٬خ كب ثطو٣وز اقبخ، ٣ز ازل٤و ػ٠

بػخ، أ اغبػبد.ء ارلبم أ ػل ارلبم الوك غ أب ري اغ

رؾ ائخ ا٩ػ٤٬خ ػ٠ هاعغ ل، أه ثض٤و ك٢ ػ٤خ

ا٫رب اغب٤و١ هاعغ ال ك٢ ا٫رب اق٢.

رزي بئ ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ هلهاد بئخ ز٤غ أكن اغه

ك، ا٩ػ٢٬ اج٤و ل ؼ ثو ا٠ بكبد ثؼ٤لح ث٬ ب٣خ أ ؽل

بػلخ أارب برب ازثخ ز ا٠ أب ثؼ٤لح علا ؽ٤ش ٣زظوب

اغه ا٩ػ٢٬، رواهت ا٧ؽلاس ٤بثخ ػب رقجوب ػب ٣غو١ ؽب،

غ مي غلب راع ؼثبد ج٤وح ػلب رزجؤ ثل ازؤص٤و ػ٠ اغه

ا٩ػ٢٬ ث ػب.

ا٠ ا٫رب اغب٤و١ رو ػ٠ أب ؽشاجش أف٤وا كب ظوح

ػ٤خ كائو٣خ اؽلح روث ث٤ او ازو٢ ثبؼ ػ و٣ن هاعغ

ال.

٣وي رط رؾبسظ سا٣ذ ازح٤ اظ٤ل٢ االرصب اغب٤ش١:

ػ٠ ر٤ؼ اب از٢ ٣ؼ٠ اوبئ ثب٫رب ا٠ اظبئق ازح٤ اظ٤ل٢

و٤وب، ازبئظ از٢ رؾلس ك أ ٣لف ب. ؼوكخ ا٧ب٤ت از٢ ٣و٣ل رؾ

از٢ ٣ ثعجب كهاخ رؤص٤و بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ػ٠ اظ

ا٫عزبػ٤خ، اضوبك٤خ، ػ٠ ا٧كواك.

ان١ هب ػ اجبؽش ا٧و٢٣ ا٤و ازح٤ اظ٤ل٢غؤ ا٠

: ثؤ ٣ز ثلهاخ اظبئق از٢ رئك٣ب أ١ ظبوح ٣ذرؾبسظ سااجوك٤ه

ظاو اظب ا٫عزبػ٢.

ك٢ ن اؾبخ، كب بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ رؼزجو

اظاو از٢ رئصو ك أك٠ ي ك٢ اظب ا٫عزبػ٢ أكائ ظبئل. هل

خ ثزطه اظو٣بد اظ٤ل٤خ ثؼ اوب اظو٣خ ابع٤خ از سا٣ذبه

٬رب اغب٤و١، أبه ا٠ أ ا٧ة أ ابط اظ٤ل٢ أزقل ك٢

كهابد ض٤وح، ؼوكخ عات ا٫رب اغب٤و١ اقزلخ. ازؼب ثزي

الهابد ٣٩بػ اخ از٢ ػبغب، ك ازؼو زي الهابد.

Page 50: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

50

: ع فب ا٫رب ا٣ذسكن ل االرصب اغب٤ش١

٣ز ظوكب ؼ٤خ ؼ رؤفن ك٢ اػزجبهب:

، اج٤و ازع اغ وبئ غج٤ؼخ اغس اإلػال٢ -1

ثب٫رب.

، از٢ رو هبئ اػ٤٬خ ػ٤خ، رواػ٢ غج٤ؼخ ػ٤خ االرصب -2

٢ ثوػخ ك٢ اهذ ان١ ٣ ف٬ ا ـبج٤خ اغه ا٩ػ٬

ل اهذ.

، ان١ ٣ؼ ػبكح ك٢ ئخ اػ٤٬خ قخ غج٤ؼخ اوبئ ثبالرصب -3

ؼولح رؾزبط زب٤ق ثبظخ.

لهاخ ظ ؼ٤خ، اء أبذ أكواكا أ ازح٤ اظ٤ل٣٢زقل

عبػبد أ ظب اعزبػ٤خ أ صوبك٤خ، ؼوكخ زبئظ اظاو ا٫عزبػ٤خ از٢

ػ٠ اله اطج٤ؼ٢ ١٧ ظب. اقطح ا٠٧ ٫زقلا ازؾ٤ اظ٤ل٢ رئصو

ابدح ك٢ كهاخ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و١، رؾو ك٢ رؾل٣ل ع

، ا٬ىخ زؾ٤.او٤بع٤خ

كب٫رب اغب٤و١ ػ٤خ اعزبػ٤خ زوهح كوب ؼ٤، ك٢

زؾ٤ اظ٤ل٢ ؼوكخ زبئظ ػ٤خ ا٫رب اغزؼبد اؾل٣ضخ، ٬٣ء ا

اغب٤و١، رؤص٤و ابكح ا٩ػ٤٬خ اعزبػ٤ب، ٤٫ب أ ثؼ اجبؽض٤ ك٢

غب بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ٣ؼزجو أ ازؤص٤و ا٫عزبػ٢

بئ ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ جبؾ ث.

٤و٣خ ر ا٠ عه ؼوف أ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب

اغ، ٣ هطبػبد ج٤وح اغزغ اؾ٢ اؼب٢ ثؼل ازطه ابئ

ان١ لر بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ف٬ اوثغ ا٧ف٤و اوو

اؼو٣.

ا٧ػلاك اقخ اب ان٣ ٣زؼو ٤٣ب ب رو بئ

ب٤و٣خ، ٤ذ أههب رؾلك اغبت ا٫ز٢٬ ا٫رب ا٩ػ٬ اغ

بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و١.

٫ رؼ اجزخ ل رؤصو ن ا٧ػلاك اقخ ثب رو ري ابئ ػ٠

لاه ابػخ. ؼوكزب ثؼلك بػبد اجش ا٤٤خ، ػلك ـ اطجػخ ل

كو ب ؽوبئن ػ رؤص٤و ري ااك ازبهب ك٢ ا٧ب ا٫عزبػ٤خ ٫ ٣

ا٩ػ٤٬خ از٢ وذ ػجو ري ابئ روبب اغه ا٩ػ٢٬ كؼ٬.

٫ ثل كهابد كائخ رطؼب زبئغب ػ٠ ازؤص٤و الؼ٢ زي ااك

ا٩ػ٤٬خ ػ٠ اغه ا٩ػ٢٬.

ب ا٩ػ٬ ثـ اظو ػ جوهاد اون الائ رؤص٤و بئ ا٫ر

ػ٤خ االرصب اغب٤ش٣١ؾب ه٤ب رؤص٤واد كبزح٤ اظ٤ل٢اغب٤و٣خ،

Page 51: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

51

ربهى ك٤ب بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ؼ٤خ اعزبػ٤خث ػب

اغه ا٩ػ٢٬.

ػ٠ او٤ب ازق٤ ازجئ ازه اؾل ازح٤ اظ٤ل٣٢ؼزل

ظش٣خ االرصب ٣قل ثهح جبوح ػ٤خ رط٣و ب ٣ول زبئظ

، ثبء ػ٠ رغبهة ٣ اصجبد زبئغب.اغب٤ش١

٣ز ثلهاخ ٤خ أ أضو ازح٤ اظ٤ل٢بى ػب آفو

بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ بكح زؾ٤. زؾل٣ل اظبئق از٢ رو

ل رج٤زب ٬ؽز٤بعبد ا٩ػ٤٬خ غزغ ثب ري ا٤خ أ ابئ

ا٧كواك، اؼ٬هخ ث٤ ا٤خ أ ابئ اغه ا٩ػ٢٬، ف٬

رؤص٤وب الؼ٢ ػ٠ ػ٤خ ا٫رب ث ػب.

لهاخ ئبد ا٫رب اغب٤و١ ازح٤ اظ٤ل٢ب ٣زقل

ؼ٤ كاف ري ائخ، ك٢ كهاخ أة اؼ ان١ ٣زوه كائب ث

ن اؾبخ ٣ اؾ ػ٠ بكح ػ٤خ أب٤خ رضجذ ا٫كزوابد ف٬

كهاخ ؽبخ ؼ٤خ، ب ٣ اعواء وبهخ ث٤ بئ ا٫رب ا٩ػ٬

اغب٤و٣خ اقزلخ، رؾ٤ رؤص٤و ااك ا٩ػ٤٬خ از٢ رولب ري ابئ ػ

اجبوح.و٣ن ازغوثخ

، كهاخ أع اببد زح٤ اظ٤ل٢ ا٫زقلابد الؼبخ

ا٩ػ٤٬خ ا٧ب٤خ از٢ رز ف٬ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ.

ف٬ ص٬صخ ألاف ٬رب اغب٤و١ ؽلكب ٫ى٣، ٢:

ه(.واهجخ اج٤ئخ اؾ٤طخ، ازؼو٣ق ثبظوف اؼبخ )ا٧فجب -أ

ازؼ٤ن ػ٠ ا٧فجبه اظوف اؾ٤طخ )وب٫د(. -ة

و ازواس ا٫عزبػ٢ ع٤ ا٠ ع٤. -ط

ابكخ لف ازوك٤ از٤خ از٢ رو ث بئ ا٫رب ا٩ػ٬

اغب٤و٣خ.

ػ٠ كهاخ ازبئظ اطثخ كو، ث ٣زؼلاب ازح٤ اظ٤ل٫٢ ٣وزو

خ زبخ، ٫ثل ب از٤٤ي ث٤ زبئظ اؼ٤خ ا٩ػ٤٬خ أع او٤ب ثلها

ألاكب ك٤ ثبوهح أ رزلن ا٧لاف غ زبئظ اؼ٤خ ا٩ػ٤٬خ.

، ازبئظ ثبب اظبشحر٠ ازبئظ از٢ ٣لف ا٤ب اوبئ ثب٫رب

ل٤خ.ثبب اخاز٢ رؾووذ ك أ ٣لف ا٤ب اوبئ ثب٫رب

ؼوكخ ازبئظ اوؿثخ ؿ٤و اوؿثخ اك ا٩ػ٤٬خ )أفجبه،

وب٫د، اك صوبك٤خ روك٤٤خ( ػجو بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ، ؽلكد

أص٠ ػوح ػوا ا٫كزوابد د. عب أحذ سؽز٢اجبؽضخ او٣خ

٤خ، رز:٫زقلاب ث جلئ٢ ازبك٢ ثب٧ب٤ت ازغو٣ج

: اظبوح، ابخ، اطثخ، ؿ٤و اطثخ.اب

Page 52: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

52

، ان١ ٣و: ثبزؼو٣ق ثبظوف اؾ٤طخ )أفجبه(، االرصب اغب٤ش١

ثو اوب٫د ازع٤٤خ، ثو ازواس اضوبك٢، ثبزوك٤.

: اغزغ، اغبػبد الوػ٤خ، ا٧كواك، اظ اضوبك٤خ.زؤص٤ش ػ٠

ازبئظ اطثخ ؿ٤ش اطثخ

ؾش ااد اإلػال٤خ ػ٠ الشد اغزغ

رو٣خ اؼه ثبباح ث٤ أػبء اغزغ ازبئظ اطثخ غزغ:

ااؽل، رؼجئز اعخ ا٧فطبه الاف٤خ اقبهع٤خ. رؤ٤ اقلبد

ب ا٧ػب، واد ا٩ػ٤٬خ ئبد اغزغ اقزلخ، أفجبه ا

ا٬ؽخ اغ٣خ اجؾو٣خ، او .... اـ.

ازؼو٣ق ازج٤ ثبظوف اؾ٤طخ، رك٤و ازبئظ اطثخ لشد:

ا٧فجبه اؾ٤خ ال٤خ، أفجبه اغزغ، واد ا٩ماػز٤ اػخ

اوئ٤خ، ا٩ػ٬بد ازغبه٣خ.. ؿ٤وب.

اؼبد ػ و٣ن بئ ا٫رب بى ظبئق أفو و

ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ، ب البء بخ ا٤جخ ابخ ري٣ل رؤص٤و ا٧كواك

اطؼ٤ ػ٠ ا٧ؽلاس اؾ٤خ اؼب٤خ كاف اغبػخ، رؼيى كه

وبكح وأ١ كاف اغبػخ.

م ا٧ظخ ظ٤لخ رؼي٣ي بخ طح ل شر الصسك٤ذ٤٣ق

از٢ روي ػ٤ب بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ، ر ا٧اء ػ٤ب،

كاف اغزؼبد ازلكخ. اوخ ابئؼخ: "اما ب ي ؤ ك٢

اغزغ، زجؼ ؾها ٫زب اغب٤و اما أجؾذ ؾها ٬زب ك٢

اغزغ، ك٬ ي ثؤ ي ؤب".

ل ا٩بهح ا٠ رؤص٤و اؾ٬د ا٩ػ٤٬خ اج٤و ػ٠ أب ب ٫ث

ازل٤و ا٫عزبػ٤خ ػلب رزل لبك، رؼ ػ٠ رؼي٣ي اؼبكاد ا٤خ

اؾ٤ؾخ ك٢ اغزغ، ؾ٤بح ا٫عزبػ٤خ ث ػب.

: رل٣ل ٤ب اغزغ زبئظ ؾش اؼبد ؿ٤ش اطثخ اعزبػ٤ب

ب اؾل اوا٤خ اججخ، ز٤غخ و ؼبد ػ اؼب ك اصبهح ا

٤بخ اػ٤٬خ اؾخ، ك أ١ ع اوهبثخ أ ازع٤ ا٤.

أجؾذ ن اخ ا٤ رلك غزؼبد ثؤب ثؼل اضهح اؼبر٤خ

٤بد ا٫رب از٢ ذ اؼب ثؤو غ ب٣خ اوو اؼو٣ ثل رطه رو

كفب ػو ػخ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ. اصبهح اقف

انػو ك٢ لف اغب٤و، رواه ازؾن٣و ا٧فطبه اؾ٤طخ از٢

رلك ؽ٤بح ا٩ب اجبـخ ك٤ب.

Page 53: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

53

: ى٣بكح ازرو اقف زبئظ ؾش اؼبد ؿ٤ش اطثخ كشد٣ب

بة اؼبد از٢ رؾنه ا٧فطبه اؾ٤طخ. ب ؤح ؽوة ا٧ػ

٣ئك١ ا٠ أصبه ف٤خ ٫ ٣ؾل ػوجبب.

هل ٣ئك١ رواه ازج٤ ثبقطو قن ؼه اؼغي ا٩ؽجب ل

الوك، رقن ػل ؼها ا٩فلبم ٣ؼ ػ اعخ ا٧فطبه ثو٣خ لء،

ك٤وغ كو٣خ خ زي ا٧فطبه.

ص٤و ازقل٣و١ ضوح و اؼبد ؿ٤و اوؿثخ ػ٠ ا٧كواك، ب ازؤ

٣زظ ػب ا٬جب٫ح ا٤ب٤خ ل٣.

أ "بئ ا٩ػ٬ عب أحذ سؽز٢رؼزجو اجبؽضخ او٣خ

اغب٤و٣خ أضو بئ ازقل٣و كبػ٤خ أ رؤص٤وب ج٤و ا٠ كهعخ أ ٣غؼ

لهى ثؤ و٣".الوك ان١ ٣لب ؿ٤و

ازؤص٤و اضوبك٢ ان١ أربؽز ػخ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ،

ان١ أجؼ اؼت ا٤طوح ػ٤ أ رع٤. ك بؽ٤خ ٣كو ػب

اؾاه اضوبك٢ ث٤ اؼة، بؽ٤خ أفو ٣ئك١ ا٠ ٤طوح صوبكخ ا٧ه،

ئك١ ا٠ ا٬ؼ اضوبك٤خ ا٤٧خ ؼة ٣لك ثـي صوبك٢ ؽو٤و٢ هل ٣

ا٧ؼق.

ب رو ظبئق بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ثظبئق أفو،

زؾ٤ رل٤و ازؼ٤ن ػ٠ ا٧ؽلاس. و اضوبكخ ع٤ ا٠ ع٤ رؼي٣ي

ا٧ك اقجواد اضوبك٤خ ازاهصخ، ازوك٤ از٤خ، ب ٣غت أ

٣زبب ازؾ٤ اظ٤ل٢ ثبلهاخ ازؾ٤.

رط ل دكس عبئ اإلػال االرصب اغب٤ش٣خ ؤظخ اعزبػ٤خ

اع ػ٠ الوح از٢ أبكب ػ رط ل دكس٣ؼزل

بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ، له اول ا٬مع خلط اززم

اؼو ا٧ب٢ ان١ ؽبكع ػ٠ ازاى دكساػزجو هج اجؼ.

اب٢ ظب ا٩ػ٢٬.

٣و٢ أمام اوطبع اع خلط اززم بدح اإلػال٤خ٧

ا٧جو ك٢ ام ا٩ػ٤٬خ، نا ٣كو بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ

هج اوبك.ا٫زوواه هؿ ا ابث اغ ازا

ا٠ ا٤غ أفو بخ ؿ٤و رؤص٤و ابكح ا٩ػ٤٬خ، دكسأبه

٣غت أ رؾظ٠ ثبزب اقجواء اجبؽض٤. ب ؽو٤وخ أ بئ ا٫رب

ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ك٢ اغزؼبد ازولخ، زوح ك٢ اؼ ا٫زؼب هؿ

هبكح اغزغ هعب ا٤بخ ب رول أكاز كائب الح

ازوث٤خ ازؼ٤.

Page 54: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

54

ك٢ مع ثلهاخ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ دكسبت

اغب٤و٣خ، ؤظخ اعزبػ٤خ رؼ ك٢ ظ ظب ؾلك، اظوف

ا٫عزبػ٤خ اضوبك٤خ از٢ ٣زؤق ب اغزغ. ث رئك١ زبئظ ري الهابد

و ظب ا٫عزبػ٢ ا٩ػ٢٬ ث ػب.ا٠ رؾو٤ن ازوواه أض

رغ٤غ ٨ب اضوبك٤خ ازهؼخ، ازوكبد از٢ اظب االعزبػ٢

رؾون ا٫زوواه ا٫عزبػ٢، رزوه كن ؼ٤ نا ازواه اؼب

ضوبكخ از٢ ٣زوى ك٤ب أػبء اغزغ ف٬ كه . ٣ؼ نا

ت از٤ق ا٤ع٢، ثله ٣ؼزجو لها ضوبكخ، ٣ رؾ٤ اظب عا

ظ٤ل٤ب.

ازح٤ اظ٤ل٢

٣وي ػ٠ ظبوح ؼ٤خ رؾلس ك٢ ابه ظب ازح٤ اظ٤ل٢

اعزبػ٢ ؼ٤. ٣ؾب اظبه ازبئظ از٢ ر ك٢ ازوواه اظب .

ب٢: "أ ع ، ثبزازح٤ اظ٤ل٢طن بس جهل ق

ازؾ٤ بكح ب، رز ثب٫زواه اج٢، رؾلس ك٢ ظب ؼ٤ ٣لف

ازؾ٤ ا٠ اظبه نا اظب.

٣ؾ١ نا اظب ػ٠ ظوف كاف٤خ، فبهع٤خ، ػل ازواى

اظوف الاف٤خ اقبهع٤خ، ٣زظ ا٫زؼلاك زؤص٤واد از٢ رجغ اؽز٤بعب ظ٤ل٤ب

ظب، و ٫زواه اظب ك٢ اؼ ث ٬ئ كؼب".وه٣ب

٣طجن نا اع ازؾ٤ ػ٠ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ،

ب رو بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اع اخلط صوبك٤ب أع رؾل٣ل

ك اغب٤و٣خ اهبء وؿجبد اغب٤و اؼو٣خ رؾل٣ل أاع ري اا

ا٩ػ٤٬خ، ر٤لب از٤ق ازب٢:

ان١ رىػ بئ ا٫رب ع زغ ثبخلبض ازم -1

ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ػ٠ طبم اغ، رزؼو هطبػبد اؼخ

اغه ا٩ػ٢٬ ٣ض٤و ؽل٤ظخ ؿت اوبك، ب ٣جج رله انم اؼب

بهح اؼبكاد ا٤ئخ اعزبػ٤ب.ا٥كاة ا٧ف٬م ػ و٣ن اص

رىػ بئ ا٫رب ع ال رخزق ح عبد اظش -2

ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ػ٠ طبم اغ، ٫ ٣ض٤و أ٣خ هكك كؼ ل اوبك. ٫

٣ئك١ ا٠ هكغ أ فل انم اؼب، ٫ ٣لك از ا٧ف٬ه٢ ك٢ اغزغ.

رىػ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ ع ٣زغ ثبزم اشك٤غ -3

اغب٤و٣خ ػ٠ طبم اغ، ثجخ رؼو أه هج اغه

ا٩ػ٢٬، ٣ؼزول اوبك أ ٣ ك٢ هكغ ز انم اؼب، از

ا٧ف٬ه٢ ك٢ اغزغ، ٣ ك٢ رؼ٤ أكواك اغزغ ٣وكغ ٣ز اضوبك٤خ.

Page 55: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

55

ػ٠ صوبكخ اع اإلػال٢بك ك٢ عك ر دكساكزو

ػ٤ب، صوبكخ بثطخ از. ز ثقبئ اغه ا٩ػ٢٬ ان١ ٣ؼزجو

اؼو ا٧ب٢ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ.

ك٢ اظب ان١ ٣ؼزل ػ٠ اوثؼ اقبهح اع اإلػال٣٢زو

. ظب ٤ئخ جحشروث ث٤ب ، اغس اإلػال٢ا٠ صعػ و٣ن

، ب صػبابكح ا٩ػ٤٬خ غ زظزبثي ٣ورج ك٤

ألاك اقبخ ث.

ثبوث ث٤ ا اىع ازظ ٤ئخ اجؾش، بالد اإلػالرو

ػ و٣ن رول٣ ا٧كبه اقلبد. ر٤طو ػ٤ب ب أظخ كوػ٤خ زضخ

از٢ ر اوا٤ ابظخ ؼ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ ٤ئبد ازؾش٣ؼ٤خثب

اغب٤و٣خ، رجؼ ثني ػوا بب ك٢ اظب ا٩ػ٢٬ .

ابرط ازلغ٤ش٣خ

٫ي أ اػلاك اكزوابد رغو٣ج٤خ ٣ ازضجذ ؾزب أ فطئب،

اؼ٤خ لهاخ ازؾ٤. رؤ٤ل ا٧ه ابخ علا جبؽض٤ ػل عغ ابكح

اظو٣بد از٢ اػزلب ػ ا٫رب اػزبك ظو٣بد رظو ا٠ ا٫رب

ؼ٤خ.

زؼو ب اؼل٣ل ابمط ازل٤و٣خ، غ ازو٤ي ػ٠ ظو٣بد

قزلخ رؾب رل٤و اطو٣وخ از٢ ٣ئصو ف٬ب اى ا٩ب٢ ػ٠

رغب.ا٫رب رـ٤٤و ا٫

ؽبعبد ا٩ب قن راى ث٤ بػو أكؼب ف٬ ظو٣بد

، غ ازو٤ي ػ٠ ا٫رغببد ٤ذس، ٤ ت، اعغد، ربجب، كغزغش

از٢ رغؼ الوك أضو روج٬ زـ٤٤و، ه٤ب ل اوج اوك ػل ا٫زيا

لػب٣خ ابكح.ل٣، ظو٣خ ازؾ٤ از٢ رؾ ازو٢ ل ا

رط ازاص ك٢ االرصب

ػ٠ ا٧ب٤ت از٢ رئصو ػ٠ برط ازاص االرلبم ااصخروي

ؽبخ الوك ا٤ع٤خ ازاىخ أ ؿ٤و ازاىخ ػل ا٫زغبثخ.

اوك ب ازاى ازآق از٢ ر ك٤ اؼزولاد ا٧كبه

ؼ٬هبد ا٫عزبػ٤خ هبكهح ػ٠ وبخ ازؤص٤و اقبهع٢، ا٫رغببد ا٤خ ا

ث٤ب رز ؽب٫د ػل ازاى ثعك ربه ث٤ ابػو ا٧ػب

ازوكبد ثؾ٤ش ٣جؼ اوء ؼوب زؤص٤و اقبهع٢.

٣لزو ثؤ ا٩ب طو٢، رلزو ن اظو٣خ أ االرلبمل

خ رئك١ ا٠ ؽلس ـ رو ػل ا٫رلبم ػل ا٫رلبم ٢ ؽبخ ؿ٤و ج٤ؼ٤

Page 56: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

56

أ ر٤ هؿ أ اطوم از٢ رؾون ا٫رلبم ث٤ اى ا٫رغببد ػل ا٩ب

ر ؿ٤و طو٤خ ػبكح.

رق ػ اطج٤ؼخ االرلبمأ و٣وخ رؾو٤ن ازاصرؼزجو ظو٣بد

اطو٤خ، اطج٤ؼخ ؿ٤و اطو٤خ ػل ا٩ب.

ك٢ ضب ػ اوع ان١ ؽلو ؽلوح ك٢ أه٤خ زغش٤ كغ٤٣و

ؽغوح اغ ك٢ ث٤ز، ؽز٠ ٣كن ث٤ عك اؾلوح ب رؼك ػ٤ اولي

كم عيء ؼ٤ اـوكخ. ضب ؿ٤و ج٤ؼ٢ ا٫ أ ٣ظو ا٠ أ١ ل

أ ازاى . االرلبم٣ ا٩ب ؿ٤و طو٢ ٤ؾون

ؿ٤ش اطو٢اؾاه ازب٢ ضب آفو ػ ا٧ة . إجسد طث٤ب هل

ا٢: االرلبمان١ ٣زؾون ف٬

أ: خ ا٤ك أ ٣ز ثغبػبر كو.

ة: ؼ، روبه٣و ازجوػبد غؼ٤بد اق٤و٣خ ر٤و ا٠ أ

٣زجوػ ثقبء أضو ؿ٤و ا٤ك.

٣ أكب، ٢ ٣زلفا ك٢ أ: نا ٣ظو أ ٣ؾب كائب أ

ائ ا٤ؾ٤خ، ك ٫ ٣لو ا٫ ثبب، نا غل اض٤و٣ هعب

اجى ا٤ك.

ة: ؼ، آفو كهاخ أظود أ اجخ ائ٣خ ؼب٤ ك٢

ابهف ا٤ك ٢ أه ثض٤و اجخ ائ٣خ ـ٤و ا٤ك.

خ، ك ٫ ٣ؾب ـ ا٧ػب اؾزوخ، ث ػ٠ أ: ن ٢ ا

اؼ ٣ل أػب٫ أفو ؿ٤و ؾزوخ بكاهح ا٢٬ ا٤٤خ.

ثبوؿ أ أها ) أ ( بذ طو٤خ رؼجو ػ ارغببر ازؾ٤يح

بذ االرلبم، ا٫ أ اؾغظ از٢ ازقلب ٤ؾبكع ػ٠ ثبالرلبمهؿ اربب

خ ث اؼ.ؿ٤و طو٤

٧ ا٩ب ٣ؼ ػ٠ ك رجو٣و ازغبهة ائخ ثطو٣وخ رغؼب

زبئغ ػ٠ اى االرلبمؼوخ طو٤خ. هل ارلن اؼبء ان٣ كها

ؽبخ ئخ ؿ٤و و٣ؾخ ٤ع٤ب االرلبما٫رغببد، ػ٠ أ ػل

افزلا ك٢ ااؽ٢ ازطج٤و٤خ.

ان١ ٣وزو ػ٠ االرلبمرو٤٤لا رؾل٣لا، جلأ االرلبمب٤ أضو ل

ب رؤص٤و اؼبد ػ أ٤بء أؽلاس ؼ٤خ، ػ٠ ا٫رغببد الوك٣خ

له اؼبد.

ك٢ اكهاى ازؼبسضأ ازبكشأضو اظو٣بد ػ٤خ ٢ كوح

وك.اؼبد رز ثب٫رلبم ث٤ اؼبهف اقزلخ ل ال

Page 57: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

57

، از٢ رز ازبظش، ازاصث٤ بر٤ اظو٣ز٤ زق أكبه

ثب٫رغببد ؾ اب ا٤٧بء، ػ٬هبرب ثجؼب اجؼ، اء كاف ا٧

، أ ث٤ غػخ ٤ذسػل ظش٣خ ازاصاؼوك٤خ ػل الوك ااؽل، ب ك٢

.٤تل ا٧كواك، ب ك٢ ؽبخ اـ زؾو٤ن ازبظو ػ

كب ٣ؼوك الوك ٣ؼ٢ ره ؼب ان١ ٣ؼ٤ ك٤. ر ازغبثخ الوك

٤٨بء ا٧ؽلاس ا٧كواك اؾ٤ط٤ ث عيئ٤ب ف٬ اطو٣وخ از٢ ٣وا ثب.

ؼبهف لهبد الوك ٣ز رظ٤ب ث ازوبئ٢ أصبء أكاء الوك

ي اؼبهف ك٢ ظب ؼ٠ ػل الوك ان١ ٧ػب ب ا٤٤خ ثؼل اكبط ر

٣ز ثب٫زوواه ثؾ٤ش رز هكك كؼ ثؼبهك از٢ رو ػ٠ أب ا٩كهاى

ازل٤و ازق٤ ازجو٣و، رؼ اغك از٢ ٣جنب الوك أصبء ثؾض ػ

اؼ٠ ٣ؼ ػ٠ ا٣غبك ػ٬هبد رز ثبزآق غ ثؼب اجؼ، ث٤

د ؼوكز أكبه ؼزولاد ه٤ ى، أ غػخ ا٧ؽلاس.ب

نا كب ازؼبه أ ػل ا٫رلبم ٤ئك١ ا٠ ؽلس ؼببح لوك

ازرو ا٤ع٢، ٣لكؼ زوف ثطو٣وخ رو ؽبخ ػل ا٫رلبم رؼ٤ل

٤ ؼبهف الوك.ث ازاصازآق. رؼ٠ ػ٤خ ازبة اؼوكخ كائب زؾو٤ن

رط ازاص ػذ كش٣زض ٤ذس

، روي ػ٠ ػ٬هخ االرلبم بمط ٤ذس٣ؼزجو امط ان١ هل

٢ء آفو، أ ق صبش. -ق آفو، آ -ق، ف - ص٬ص٤خ ث٤:

٣ؼوك ػ اق ا٥فو اق )(، ب ثذسبداز ٤له

ش )آ(.)ف(، ا٢ء ا٥فو أ اق اضب

أ بى ػب اؼ٬هبد ث٤ اب ا٧ؽلاس: ٤له٣و

، رزؼن ثب٫رغببد، رزظ ػ اطو٣وخ ثبؾبػشػ٬هبد رز -1

از٢ ؼو ف٬ب و٤ ٤ئب ب. ٣لف ب بػو اؾت، ا٩ػغبة،

اوج، و٤ ري ابػو.

ا٣غبث٤خ، ؽت ارغب الوك. رؼجو ػ ثني ر ابػو اب ج٤خ أ

بػوب ؾ ارغببرب ا٥فو٣، ؾ ا٤٧بء اؾ٤طخ ثب، ٢ أهوة ٬رلبم

: "ؾ ٤ ا٠ ؽت أ و كوكا ؼ٤ب ث ب ٤ذسانار٢. أ ؽت رؼج٤و

ب ػلب ٤ي ث٤ ابػو، غل أ ري ابػو رزبص ك٢ ػ٬برب.

٣زاعل اؾت ا٩ػغبة ك٢ آ اؽل، اما أؽت الوك قب ٫ ؤ

٣ؾزو كف رز ن اؾبخ ثؼل ازاى".

، ٢ ٤ببد ر ؽلح زبخ، أبب ثبحذحػ٬هبد رز -2

: ا٤خ: ابرت ب زج، أ االرصب: الاف ك٢ كو٣ن وح اول، ازبص

اوع ج.

Page 58: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

58

رؼ ب ن اؼ٬هبد ثبزؼج٤و ػ اؾبخ، اب أب ؽبخ زاىخ ٣زظ

، أ أب ؽبخ ؿ٤و زاىخ رجت رروا ٣ئك١ ا٠ اؼه ثبؾبعخ ارلبمػب

.ازاصزؾو٤ن

رلو اى اجو١، ػ٤خ ا٩كهاى ٤ذس ثبوؿ أ ظو٣خ

ؿ٤و اؾخ. ٫ رؾلك اهذ ان١ ا٫عزبػ٢، ا٫ أ ك٤ب ػ٤ة ض٤وح، ٢

رزاعل أ ٫ رزاعل ك٤ اؼ٬هبد ث٤ اؽلاد. ٫ ا٧ة ان١ ٣قزبه الوك

ثعج اطوم اض٤وح ازاكوح، اطو٣وخ از٢ رو اؽب ثبزرو،

رؾون ازاى ك٢ أ١ ظوف اظوف. ٫ رنو ٤ئب ػ كهعبد

ازاى.

االرصب ك٢ رط ر٤دس ٤ تػ٤خ

ان١ رط ازاصثزط٣و 1953ك٢ ػب ر٤دس ٤ تهب

. طجوب كوح ازاى كاف الوك، رط الرصب ث٤ كشد٣ ، ا٤٠ذسؼ

ػ٠ ػ٤خ ا٫رب ث٤ اب.

ثبؼ٠ اب، ث ظش٣خ راصك٢ اؾو٤وخ ٤ذ ٤ تظو٣خ

ا٠ أ اى ا٫عزبػ٢ ك٢ ٤ ت. أبه ظش٣خ زلبػ ث٤ كشد٢٣

. كؼلب ؼ٤خ ارصب٤خاض٤و اؾب٫د ٣ؼزجو رلبػ٬ زجبك٫ ٣ كهاز

٣و قب ب )آ( ؼبد ا٠ ق آفو )ة( ؽ ٢ء ؼ٤ أ ػ

ازلبػ غ ثؼب أ الوك٣ ٣ز٬ ثلف ٤ تؼ٤ )ع(، ٣لزو

ب ل اػبد از٢ رزؾ ا٠ وبئ٤ ثبالرصباجؼ ك٢ ل اهذ

ؾه ٫ربب.

ان١ ٣ؼزجو اطو٣وخ از٢ ٣ظ ثعجب ازع، ا٩بكخ اوئ٤٤خ بذ

كوك٣ ػ٤بد ٤خ ؼ٤خ، ارغببد رلبػ ٣ئصو ػ٠ ب أ٤بء

رحذ٣ذ ااهق ح٤ب األؽ٤بءف اؾ٤طخ ثب. ٣ق عكح ك٢ اظو

ثبزب٢:

ؾ ػبد ا٫رب )أ٤بء أكبه، أكواك(، رحذ٣ذ ااهق -1

.ارغببدر٠

. رلبػالد اوبئ٤ ثب٫رب ا٥فو٣، ر٠ رحذ٣ذ ااهق -2

اطجخ ث٤ )آ( )ة( ؽ٤ب )ع(، هق اصب اهق اؾزشىضب ػ٠

٣زبهب ؽ ظب رق٤ الهعبد ازقل ك٢ ػ ػ ا٫رب.

كبطبت )آ( ٣و٣ل رـ٤٤و اظب عؼ ازؾ٤ اؼ٢ ث٬ رول٣و كهعبد

جوه )ع(، اطبت )ة( ٣اكو ػ٠ هأ٣ ٣ي٣ل ػ٤ ثو أ ٫

زق٤ كهعبد ٧ع اببد ازؼ٤٤خ.

ؾبخ كػ ب هق ا٥فو، بذ بى بهخ ك٢ ن ا

ر ػلب ٫ رزاص. ن ااهق ٣ أ هق ؾزشىربص زظ ػ

Page 59: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

59

ػلب ٫ رزاص البى ـب أ ه رؼ ٩ؽلاس رـ٤٤و ك٢ ااهق أ

رزلن ا٫رغببد غ ثؼب اجؼ، رز ثبواع ؽ )ع(. ب ٢ اؾب

.٤ذسأظخ ك٢

وه٣بد اؾ٤بح ا٩ب٤خ. ااهق اؾزشخأ االرلبم٣ؼزجو

ػ و٣ن: االرلبم٣ز

االرصب ارغب اق )أ( ؾ اق )ة(، اما بب هبكها ػ٠ -1

٣ق ا٫رب ث٤ ق آفو جؼب ابهح ظوف اؾ٤طخ، . ٫الظ٢

ازؤصو ثزي اظوف.

غب اق )أ( ؾ ا٢ء )ع(، ٣ز ف٬ هق ؼ٤ ار -2

ا٤٧بء اعكح ك٢ اظوف اؾ٤طخ، ؾ ا٧قب ا٥فو٣ ان٣ ٣

اهق ؾلكح ؾ اا٤غ ا٤٧بء لب.

رط االرلبم ػذ أعغد ربجب

ان١ كن(،)ازا االرلبمثزط٣و مط 1955ػب أعغد ربجبهب

، فبخ ك٢ ا٫رغب ؾ ازـ٤٤و. ٬ب اػزجوا ازاص٣ؼزجو ؽبخ ؽب٫د

أ ازـ٤واد ا٧ب٤خ ك٢ ن اؾبخ ٢:

عك ارغب ؾ له اوبخ؛ -1

اله؛ -2 عك ارغب ؾ ال ان١ ٣و٤

ز٢ روث اله ج٤ؼخ اؼجبهح أ اوبخ از٢ رط١ ػ٠ رو٤٤، ا -3

ثبل.

ااؽ٢ ازب٤خ: رط رـ٤٤ش االرغب٣زب

اء أب ٣ط١ ػ٠ رؤ٤٣ل أ ػل؛ ارغب ازـ٤٤ش ازهغ، -1

" أ أضش ك٢ اطؾبد ؾل أك٠ ـ " هذس ازـ٤٤ش ازهغ، -2

؛"أه "

ػبد ، ؽ٤ش ٣ز هث احس ازـ٤٤ش أ ازـ٤٤شاد ازهؼخ -3

از٢ له أؽبب ػ٤ب ك٢ هبخ اػ٤٬خ.

اػزجو اجبؽضب أ ا٩بهاد ال٤٫خ از٢ ٣له اب ػ٠ أبب

أؽب، رز ثؤه٠ هله اجبخ ب٧ؽب ازطوكخ، ض: ٢ء أ

٢٫ء، أث٤ أك از٢ رؤر٢ أث ا٧ؽب اله٤وخ از٤يح، رؾزبط

ا٤ب، ا٧ؽب ازطوكخ ٢ لبد اجو ا٧ه مبء، ـ

ا٧ه غب رؼ٤ب، ر٤طو اؼبلخ ػ٠ أؽب أضو اطن اؼو٢٬.

نا ٫ثل ـ زوح زق ا٫فز٬كبد ث٤ الب٤

ث ؾلك، ا٠ ازل٤و ا٩ب٢ رط االئزالف٣ظو االئزالف. رؾو٤ن

Page 60: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

60

ف٬ ازـ٤٤واد از٢ رطوأ ػ٠ ازو٤٤ بؽ٤خ ارغب ؾ ازآق ث٤ ب ٣ؼوك

اق، ب ٣بكك ك٫٫د.

ظع االئزالف )ازاكن(

كوك ارغببد ؾ اؼل٣ل ا٤٧بء. كول ٣ ل٣:

٤خ، ؾ ا، ازل٤و اطو٢، ال٣ووا ارغببد إ٣غبث٤خ -

اؾخ؛

ؾ او٣بخ، ازلف٤، ا٧عبت؛ ارغببد حب٣ذح -

ؾ اوهخ، ا٫ؿزبة، اؼلا، ازقق ارغببد عج٤خ -

اؾبه١.

ا أ ٣ ل٣ب ارغببد زػخ ؾ أ٤بء قزلخ، ك أ

٣ز اوث ؼو ثؤ١ ع ػل ازآق، أ اـ زـ٤٤و ا٫رغب، بب

ث٤ اػبد از٢ ل٣ب ارغببد زبهخ ؽب.

ب ٣ؼوكب ػبء ا٧ضوثع٤ب، ثؤ هل ٣ ل ا٧كواك ان٣ ٣ز

١٧ صوبكخ اضوبكبد ارغببد ٫ رزلن غ ثؼب ؾ ااهق ازخ

ث٤ ااهق از٢ ثضوبكبر، ك أ ٣زل ػ مي أ١ ـ بب ٫ ٣ز اوث

٫ رزلن غ ثؼب، ٧ ؽبخ ػل ازآق رزل ػ اهق ان١ ٣زؼو ك٤

ا٩ب وبخ اػ٤٬خ روث ث٤ ػ٤ أ أضو ل٣ ارغببد ؼ٤خ

ؾب.

غبس ازـ٤٤ش از١ ٣حون أ ال ٣حون ازآق )االرلبم(

٫ثل أ ؤفن ثؼ٤ ا٫ػزجبه زجئ ثببؽ٤خ از٢ ٤زـ٤و ا٫رغب ؾب،

ا٫رغببد اعكح كؼ٬ ؾ اا٤غ هج رو٢ اوبخ ا٩ػ٤٬خ، ج٤ؼخ

ابكح از٢ رزب ري اوبخ.

كببكح أ ا٫رغببد از٢ رزب اوبخ ا٩ػ٤٬خ هل ر ا٣غبث٤خ

ز٢ رز ثبزآق زط٤غ (. زؾل٣ل اؼ٬هبد ا-(، أ ج٤خ )0)+(، أ ؾب٣لح )

اما ب ل ا٩ب ارغببد ؼ٤خ ؾ هل٤، -ارجبع ا٧ة ازب٢:

كزئك١ ابكح أ اوبخ ا٩ػ٤٬خ از٢ روث ث٤ ا٫رغببد ا٠ ا٣غبك:

ػ٬هخ زآلخ؛ -

أ ؿ٤و زآلخ. -

الب٤:ل أ أ١ هقػ هأ١ ؾ اصذسػلب ٣ؼجو

- -٣ ا٫رغب ؾ: اله + +

-+ -ال +

Page 61: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

61

+ - -بكح زلوخ + كز از٤غخ:

-+ + -بكح ؿ٤و زلوخ

ػ٠ رو٤ ا٫فز٬كبد ث٤ ب ٣و رط االئزالف٣ؼ ازو٢ كوب

اب، ث٤ عخ ظو، ثزؾ٣ أ رـ٤٤و ارغببر، أ اػبكح رو٤٤ ابكه

ز٢ لهد ػب اؼبد، أ ٬ب.ا

أ رو٤٤ الوك اهق ٣زـ٤و كائب ا٠ ابؽ٤خ أ اجذأ األعبع٢

ػ٠ ء ا٩به ال٢٫ اعك االئزالف )ازاص(ا٫رغب ان١ ٣ي٣ل

ل ازو٢.

ازآق ٣ؾلس ػلب ر ا٫رغببد ؾ اله اع زبصخ،

ابكح از٢ روث ث٤ب ج٤خ، ؽ٤ب رقزق ا٫رغببد ؾ اله ر

اع، ر اؼجبهح از٢ روث ث٤ب ا٣غبث٤خ، ثبوبهخ ٣ رؼو٣ق

اؾب٫د ؿ٤و ازاىخ ثؤب اؽلح اؼ٬هبد اج٤خ.

ؽبخ ػلب ر ا٫رغببد زآلخ غ ابكح ا٩ػ٤٬خ، رزظ

زووح، ػلب ٫ ر بى ػ٬هبد زآلخ ث٤ ا٫رغببد ؾ اق

ث٤ ابكح ا٩ػ٤٬خ از٢ روث ث٤ب، ك٤زظ ػ مي ٤ ؾ رـ٤٤و

ا٫رغب ؾ الوك أ ؾ ابكح ا٩ػ٤٬خ، زؾو٤ن ى٣بكح ك٢ ا٫ئز٬ف، ػلب

ا٫رغب ا٥فو زطوكب، ك٤غت ك٢ ن اؾبخ ر اؽلح ا٫رغببد ؾب٣لح،

ازجئ ثبرغب ازـ٤٤و اـ ان١ ٤ؾلس أع رؾو٤ن ازآق، ر٣

ا٫رغب ا٣٩غبث٢.

- ا٠ ازجئ: اما ب ا٫رغب ؾ اله أ ال : + +

ثبزآق، اما ب + ٣ أ ٣ز اظوف أ اؾبخ -ر ابكح ا٩ػ٤٬خ: +

ب له ػ٤ اؾ، لها أ لب، ػلب ٣ز هث ع ب ثآفو

ثاطخ بكح اػ٤٬خ، كبغ ازآق ٤خ ازو٤٤ ٤ ب٣ب لهعخ

، أ )بدح إػال٤خ إ٣غبث٤خ(ازبك ث٤ ث٤ اع ا٥فو ك٢ ل ا٫رغب

.٤خ()بدح إػال٤خ عجارغب بك

جخ اغبؼخ، : 405ػ٠ ربجبز٤غخ جؾش أعوا

ؼبر ارغببر ؾ ابكه ازب٤خ: -

اوبكح اؼب٤؛ -

ؾ٤لخ ٤بؿ روث٤؛ -

.سثشد ربكذا٤بره -

ؾ اا٤غ ازب٤خ:

اوبه اوع؛ -

ال ازغو٣ل١؛ -

Page 62: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

62

او٣ؼخ. هب ثؼل كزوح ع٤يح ؽ ػ٠ ثواظ الهاخ اغبؼ٤خ -

اؼبد ػ ارغببر، ثزى٣غ هببد ؾق ػ٠ اؼ٤خ، رز اك

اػ٤٬خ، لب٤ زؼلكح ابكه.

كبذ از٤غخ أ:

ؽ٤ بذ ا٫رغببد ا٤٧خ اله ال ا٣غبث٤خ، بذ -

رـ٤٤و ج٤و ك٢ ا٫رغببد؛ابكح ا٩ػ٤٬خ ا٣غبث٤خ، ٣ؾلس

ؽ٤ بذ ا٫رغببد ا٤٧خ اله ال ج٤خ، بذ -

ابكح ا٩ػ٤٬خ ج٤خ ٣ؾلس أ١ رـ٤٤و؛

ان١ ؽ ب ب ٣زهؼ ربجب، ؽ٤ ٣ؤر٢ رو٣ؼ ا٣غبث٢

له، له ا٣غبث٢ ػ ل ج٢، كب از٤غخ رؼق رؤ٤٣ل الوك

٣ؼ ػ ثزؤ٤٣ل ال، ػ٠ اؼ مي، كؼلب ٣ؤر٢ رو٣ؼ ا٣غبث٢

له ج٢ ػ ل ا٣غبث٢، كب از٤غخ رؾ ا٫رغب ؾ اله

٣ؼق رؤ٤٣ل ال.

ذ اعـػ االص زحو٤ن ازآق

عك. ٣زبت ا٫زؼلاك زـ٤٤و ا٫رغب ػ٤ب غ ل هح اـ ا

٫ ٣ؤفن نا اجلأ ك٢ ا٫ػزجبه ػ٤خ اؼ٬هبد ث٤ اا٤غ از٢ ؾ ػ٤ب،

٧ ػبعي ػ ازلوهخ ث٤ ازؾوبد ك٢ ارغب ٣ي٣ل ازبك، ازؾوبد از٢

رو ازبك، ؽز٠ اكزوب أ ازو٢ ٣لم ربب اوبخ ا٩ػ٤٬خ.

:ر قاح٢ اوصس ك٢ جذأ ازآ٧

جلأ و٤ل ثع ٧ ٣له كائب ؽ بكح اػ٤٬خ روث ث٤ -1

زـ٤و٣ ب ٣غؼ ازجئ ؼجب.

٫ ٤٣و اجلأ ا٠ أ٤خ زـ٤واد ؼ٤خ زخ ثبزو٢. -2

٣زغب اجلأ ازؤص٤و ان١ رؾلص ػ٤خ ارب الوك ثنار ثبله -3

لوك ثبع كه ب ك٢ رؾل٣ل ل اع، فبخ أ ازب ا

ازغبثخ اؼبو ك٢ اظوف ا٫رب٢.

رط ازؼبسض ك٢ اؼشكخ

مط ٣ؼزل ػ٠ ل ا٫رلبم ا٤ع٢، ٤ كغزغشهل

٣لزو أ ا٩ب ٣ؼ ػ٠ عؼ ارغببر رزلن غ ثؼب اجؼ غ

٣ؼوك الوك اطو٣وخ از٢ ٣زوف اق٢، أ اؼ٬هخ ث٤ ب

ثوزبب، ٤ذ ث٤طخ ٧ اب ث ػب ٣زوك ثطوم رزلن غ ب

٣ؼوك، كبما أؽ الوك ثؤ بى فطوا ٣زلك، كب ٤زي اؾنه ك ي،

ني اما ػ ثعك لهخ أك ؿ٤وب ك٤و اث ا٠ الهخ

Page 63: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

63

٣ؾلس رؼبه ربكو ث٤ روكبد الوك ب ٣ؼوك ا٧ك. ض٤وا ب

ك٢ ن اؾبخ كف رجلأ ػ٤بد ٤ع٤خ لكب رو٤ نا ازؼبه

ازبكو.

ا٬ؽع كائب أ ثؼ ا٧كواك ٣ؾب ث٤ اؾ٤ ا٥فو رجو٣و

أ اى ان١ أهلا ػ٤، ؤ ٣و اطبت ان١ ؽو ٧ع ا٫زؾب ض٤وا

نا ا٫زؾب ب علا، جوها اغل ا٩بك٢ ان١ ؽ ل ك جوه.

أ ٣ت اال ان١ أؾن اث ثلهخ ؼ٤خ، ثلػ يا٣ب الهخ

از٢ افزبهب ٫ث، جوها الوبد از٢ ؽب ل ك جوه، ثب ؼب أ

خ اى ان١ أهل ػ٤ الوك ٣ؼ ػ٠ ازو٤ ازؼبه ث٤ اؾو٤و

ثزق٤ اغات از٢ رزلن غ نا.

ب زط٤غ او ثؤ ا٩ب أفن ثؼ٤ ا٫ػزجبه اؼبد ازكوح

ل٣ از٢ رؼ او٤ب ثى ؼ٤، ٫زغ ػ. ػلب ٣ول ػ٠

ازبه ث٤ ب روف ٣زبه ري اؼبد، ك٤ؾلس ع ازبكو

٣ؼوك ث٤ ، ك٢ ن اؾبخ كف ٣ؼ ػ٠ ازو٤ نا ازبه

ػ و٣ن رـ٤٤و أ ؼزولار آهائ أ١ أ ٣جوه أكؼب.

ا٠ عخ ازبئظ ابخ قب ك٢: كغزغشر

ثلائ، أ ازجئ ثؤ٣خ ػ٤خ رط١ ػ٠ ارقبم هواه أ أ١ افز٤به ث٤ -1

زئك١ ا٠ ؽلس ؽبخ ازبه، فبخ اما ر اجل٣ ان١ ٣ز

افز٤به فبئ ا٣غبث٤خ رغؼ وؿثب ث.

أ ر اجل٣ ان١ ر افز٤به فبئ ج٤خ بذ ٣ أ رئك١

وك. نا ٣غؤ ا٩ب ػبكح ثؼل افز٤به اجل٣ جؾش ػ أكخ رلػ اوواه

.ن، ثلف ازو٤ ؽبخ ازبه ازبكو از٢ هغ ك٤بان١ ارق

أ ؽبخ ازبكو ازبه از٢ رؤ ثؼل ارقبم اوواه رغؼ يا٣ب -2

. ب ٣لكغ رو، يا٣ب اجل٣ ان١ ٣ز افز٤به رض٣ذاجل٣ ان١ ر افز٤به

الوك ا٠ رق٤ جوهاد هواه، ٣غل ٣بل جوهار.

ص٬صخ أاع اؼ٬هبد ث٤ ػبو اؼوكخ ل كغزغشلك ؽ

ا٩ب، ٢:

هل ٫ ر بى ػ٬هخ ث٤ ػبو ؼوكخ ا٩ب؛ -1

هل ر بى ػ٬هخ ارلبم ث٤ ػبو ؼوكخ ا٩ب؛ -2

هل ر بى ػ٬هخ رؼبه ربكو ث٤ اا٤غ از٢ ٣ؼوكب. -3

٣ؤ ػ أؽل ا٧جبة ازب٤خ: أ ازؼبه كغزغشهأ

: ٣ؾلس ػلب رجوى ؼخ عد رؼبسض أ ػذ ارلبم طو٢ -1

أفو ث طو٢، بلبء اؾ٤بح.

Page 64: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

64

: ٧ب رؼ األبغ اضوبك٤خ اؾؼج٤خ از٢ ٣وجب ابط د وبػ -2

عبد اظو ا٧ف٬ه٤خ ا٧ب٤خ غبػخ.

عل افز٬ف ث٤ ؼوكخ ؾلكح ل ا٩ب، : ػلب ٣زاؽ٤خ اشأ١ -3

ؼوكخ أضو ٤خ.

.ازغشثخ اغبثوخ -4

، ػ و٣ن:ازو٤ ازبكش ازبهط٣ز

رـ٤٤و اى؛ -1

ازؤص٤و ػ٠ اغبت از ثبظوف اؾ٤طخ؛ -2

ابكخ ػبو ؼوكخ عل٣لح. -3

أهثؼخ ظوف ارب٤خ، ف٬ ازؼبسض ازبكش ك٢ اؼشكخ ٣ؾلس

٣ؤ ازبكو ازبه ز٤غخ ٫رقبم هواه ؼ٤، ظشف ارخبر اوشاس: -0

ازغبثخ ض٬صخ ػا، ٢:

ى٣بكح ازبكو ازبه غ اىك٣بك أ٤خ اوواه ازقن. -1

ى٣بكح ازبكو ازبه ب هذ عبمث٤خ اجل٣ ان١ ر افز٤به، ب -2

ث٤خ اجل٣ ان١ ٣ز افز٤به.ىاكد عبم

٣و ازبكو ازبه ب ربصذ ػبو اؼوكخ ػ اع. -3

ظشف كشض اخعع

اظوف ان١ ٣طو ك٤ الوك و٤ب ثى ؼ٤ ٫ ٣ول ػ٤

ثبهاكر، ٣ ه٤ب الوك ثنا اى ازؼو ػبكح ـ ٣ ػ٠

ع ني ثـ٤خ اؾ ػ٠ عياء اقع. ب ه ػوبة ػ ػل اق

اـ ان١ ٣لو ػ٤ب اى ان١ ٫ و٣ل ب ىاكد ؽبخ ازبكو

ازبه.

ؽ٤ب ٣طو الوك ا٠ ازؼج٤و ػ٤٬خ ػ هأ١ قبق زبه غ

هأ٣ اقب رؾلس ؽبخ ازبكو ازبه ٣زهغ ؼب ؽلس ـ ؼ٤خ

ب.زو٤

هل ٣طو قب ب جت أ ٥فو ثـو ت رؤ٤٣ل ع ؼ٤

أ زغت فطو ب ا٠ ازو٣ؼ ثوأ١ ػ٢ قبق ٥هائ اؼزبكح. آفنا ثؼ٤

ا٫ػزجبه:

هله اغياء ان١ ٤ؾ ػ٤ اؼ٢ اقبق. -1

Page 65: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

65

ثبفزبه، كب هله اب٣وخ از٢ ٣غ٤ب اؼ٢ اقبق. -2

اؿواء ا٩ب ثؤ ٣ي ب قبلب ٫ػزوبك اقب، وبء عياء ػك،

ث٤ هأ٣ اقب ب وػ ارلبمب٣وخ ث٤طخ، كب مي ٤ئك١ ا٠ ؽلس

ث ػ٤٬خ.

ظشف ازؼشض االزوبئ٢ ؼبد

كو ف٬ ثؾش ا٩ب ػ اؼبد أع ازو٤ ؽبخ ازب

ازؼبه ػل، كب ٣غؤ زـ٤٤و ػو اؼوكخ از ثبظوف اؾ٤طخ

، ان١ ٣ظو ا٤ ف٬ ازؼشض االزوبئ٢ ؼبدث. ب ٠٣

عز٢ ظو أب٤ز٤، ب:

ان١ ٣ظو ف٬ ربه اؼبد ازؼشض ؿ٤ش االخز٤بس١ -1

ل٣ ٤ؼجو ف٬ب ػ ػل ا٫هر٤بػ ازبكو اغل٣لح غ اؼوكخ اقزيخ

ف٬:

اكهاى اؼبد ث ٢ء أ ؾوف؛ -آ

رغت اؼبد اغل٣لح أ ٤ب ب ب ٣ؼوك ػب؛ -ة

رـ٤٤و آهاء ف٬ ا٫هزبع ثبؼبد اغل٣لح. -ط

لح، ػ و٣ن اجؾش ازؼل ػ اؼبد اغل٣ ازؼشض االخز٤بس١ -2

ب ٣لكغ ثبوء ٫رقبم هواه ثطوم ػو٤٬خ.

ظشف ازؤ٤٣ذ االعزبػ٢

ؽ٤ب ٣زلن ا٥فو ؼب ثبوأ١ ؼو ثبواؽخ الاف٤خ، ػلب ٣قزل

ؼب، كبب ؼو ثؾبخ اون ػل اواؽخ.

٣زهق ل ازبكو ازبه أ و ازؤ٤٣ل ا٫عزبػ٢ ػ٠ ػلح

ثبزب٢: ػا، قب

راكو و٣وخ ؼ٤خ ٫فز٤به اع ان١ رقزق ؽ عبد -1

اظو.

ػلك اب ان٣ ٣زلو أ ٣قزل ؼب ك٢ اوأ١. -2

أ٤خ اع. -3

ل هؿجخ الوك ك٢ ا٫فز٬ف غ كوك أ عبػخ. -4

٣ب أو كهعخ اضوخ ثبق ان١ قزق ؼ ثبوأ١، ك ٫ -5

ازبكو ؼ ٣ أه ان٣ ز ث. اما ب جت ؽبخ ازبكو ازبه

خ ػل ا٫رلبم ا٫عزبػ٢ كب ازو٤ ٣ ثاؽلح ص٬س وم، ٢:

Page 66: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

66

اب رـ٤٤و اوأ١ ؽز٠ ٣زلن غ هأ١ أئي ان٣ ٣زل ازؤ٤٣ل -1

ا٫عزبػ٢؛

وبئن ن٣ قزق ؼ ثبوأ١ ػ٠ أ أ اخ رول٣ اؾغظ اؾ -2

أ ٣ـ٤وا هأ٣؛

أ ؾبخ اظبه ا٥فو٣ ؤ قزل ػب ربب. ضب اؼجبهاد -3

ازب٤خ: "ا ٫ ٣ل ٤ئب"، "ا قزل ػ٢"، اي ٫ رزلن ؼ٢ ٧ي

رز٢ غزغ آفو".

ان١ هل ٤ بسضرط ازبكش ازؼ مي ززظ أ

مط ػب ى اجو١، ٣ـط٢ غب ا٫رب ا٩ب٢ ث كغزغش

ػب. ٣ز ثبزـ٤٤واد ا٤ع٤خ از٢ رؾلس كاف ا٩ب، ػ٬هز

ا٫رب٤خ ثب٥فو٣. ارغب ازـ٤٤و اى ان١ ٣ؾلس ػلب رزاعل ػ٬هبد

٫ رز ثب٫رلبم.

رط ش٤ذاإلهبع ك٢

ك٢ مع ػ٠ اغات ا٤ع٤خ از٢ رؼت كها ش٤ذهي

ػلب ٣ؾب اوبئ ثب٫رب ازؤص٤و ف٬ ػ٠ ارغببد كوك آفو.

، ثؾ٤ش ٣ؾب رـ٤٤ش االرغبك٢ مع أبب ػ٠ ش٤ذب هي

ى ازو٢ ٣زاى غ ٣و ثب٩هبع رـ٤٤و ى ازو٢ ػ و٣ن عؼ

رـ٤٤ش اجبد از٢ ٣ولب اله. أ١ أ ٣جؼ ثني ا٩هبع عب ؾ

.رـ٤٤ش االرغببدثل٫ اغى

الو أ ا٫رغببد از٢ ٫ ٣ هإ٣زب رلو اى نا از

ثبؼ٬هخ ث٤ اجبد ازقلخ، ى ا٩ب ان١ ٣زو٠ ش٤ذ

جبد.ا

اكزو أ ا٩ب ف ٣ؾب رؾو٤ن ازاى ك٢ اؼ٬هبد ث٤ اج

ان١ ٣ؾ ػ٤ ازو٢ ازغبثز نا اج. ب أب و٤ذ

ان١ ٣ؾب اوبئ ثب٫رب رـ٤٤و. ظع ال أ اج

أ ذاكغج ٣ؤصش ػ٠ ازؾو٤ن نا الف ٣غؤ اوبئ ثب٫رب ا٠

. ٣زو ب أ ٣و٤ ا٩ب نا اج رو٤٤ب ا٣غبث٤ب ل ٣ؤصش ػ٠ اذاكغ

أ ٣وج ث.

ظع ػ٠ اوبئ ثب٫رب أ ٣غؼ ازو٢ ٣و ػ٬هخ ا٣غبث٤خ ث٤

.اج از١ ٣ؤصش ػ٠ اذاكغ اج

:بعػ٤خ اإلهػ٤ز٤ بز٤ رلف٬ ش٤ذمو

Page 67: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

67

أ ٣و اوبئ ثب٫رب، اوبئ ثب٩هبع، ثبفز٤به ائصواد از٢ -1

رئصو ػ٠ الاكغ، الب٤ از٢ ٣ؼوف أب ف رئك١ ا٠ ازغبثخ ه٣خ

ا٣غبث٤خ ػل ازو٢، روؼ زـ٤٤و .

أ ٣ج٤ اوبئ ثب٫رب الب٤ از٢ رلف ازؤص٤و ػ٠ الاكغ -2

ظع زخ ث اؼ ثع ال، ثؾ٤ش ٣زغ٤ت ازو٢ ا

ثبزواه هح ب ٣لؼ ؽ٤ب ال ان١ ٣ئصو ػ٠ كاكؼ. ال

٧ ازو٢ ٣وج أ ٣وك ا٫هزواػ ان١ ٤٣و ثؤ أ١ ل الب٤

ني ز أ ؿ٤و ز ثل آفو. هل ٫ ٣وث ث٤ ل٤ ٣ؼوكب.

ػ٠ اوبئ ثب٫رب أ ٣ؼوف اؾغظ از٢ ٤ولب ٣وجب ازو٢ ؾوبئن.

رط ؽش٣ق كالذ ػ اح االعزبػ٢

ظلش ؽش٣ق بس ان١ اثزو رط اح االعزبػ٢ ٫ ٣ز

، ف٬كب بمط ا٧فو. ث أ الف ثل ازاص، ث جبو كالذ

٤ق ـ٤و، ازـ٤واد از٢ رئصو ػ٠ بد االرغب كهاخ ا٧ب٢

ازؾبف اظشف از٢ عف رغؼ الشد أضش أ أه ثبئ. ٣لف نا امط

.اعزؼذادا زـ٤٤ش

، ػ٠ أ ا٫رغب عيء اؼ٤بد رط اح االعزبػ٣٢ئل

٣ ٬ؽظزب ث جبو. ا٤ع٤خ اؼولح از٢ رؾلس كاف الوك، ٫

كب٫رغببد ٣ اززبعب كو ف٬ ى الوك اقبهع٢ اظبو.

رؼزجو ا٧ب اضبثزخ ى ا٩ب٢ ا٧ب ان١ ٣بػل ػ٠ رل٤و

ا٫رغب اؼوف أ ا٩ب ٫ ٣ل ل٣ ارغببد، ث ٣زت ن ا٫رغببد

ف اؾ٤طخ ث. ٣ب ف٬ رلبػ غ ا٧كواك ف٬ رلبػ غ اظو

اغبػبد ا٤٧بء اؾ٤طخ ث. رزؾ ن ا٫رغببد ثبزب٢ ثغوك رب

رلػب ا٠ ؽب٫د ٤ع٤خ صبثزخ رجؼ ػ٤خ رـ٤٤وب ؼجخ ؼولح ض٤وا.

٢: غػخ ظلش ؽش٣ق بس كالذكوب ل االرغببد

ابهاد از٢ ٣زؼب ا٩ب ٣زقلب ك٢ رو٤٤ اجبد اغل٣لح ث

ا٣غبث٢ أ ج٢.

أ ا٩ب ٣ق اوبئ از٢ ٣زوبب ص٬صخ غب٫د، ٢:

: ٣ز اوبئ ا٩ػ٤٬خ ااهق از٢ رؾظ٠ غب اوج -1

ااهق ا٧فو از٢ ثوب هج أضو ؿ٤وب اوبئ ا٩ػ٤٬خ

٣ؼزو ػ٤ب، رز اوبئ ا٩ػ٤٬خ ااهق ا٧فو از٢ رزلن

ج٤ب غ ارغببر.

Page 68: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

68

: ٣ز اوبئ ا٩ػ٤٬خ ااهق از٢ ٣ؼزو غب اشكط -2

ػ٤ب ث اؼ. ٣ز ني ااهق ا٧فو از٢ ٣ؼزو ػ٤ب ج٤ب

.ثبوبهخ غ ارغببر

: ٣ز اوبئ ا٩ػ٤٬خ ااهق از٢ ٫ غب ػذ االزضا -3

٣وجب أ ٣وكب، اوبئ ا٩ػ٤٬خ از٢ ٫ ٣عل ل٣ ؼبد ػب أ از٢

٫ر ٫ هو٣ت ٫ ثؼ٤ل.

٣ط١ ػ٠ رـ٤٤و رط اح االعزبػ٢كوب رـ٤٤ش االرغب

ب ػ ع أ ارغب ؼ٤، ب بذ ا٫رغببد اغب٫د از٢ ب ا٩

ؽب٫د ٤ع٤خ رز ج٤ب ثبضجبد، كبب اما هب ارغب كوك ا٧كواك ك٢

أهبد قزلخ، كبب ف غل أ ثبء غب ارغب ٤ روو٣جب اؽلا ك٢ ري

ا٧هبد اقزلخ.

ا٩ػ٤٬خ ػ ع ب ل٣ اما هلب لوك خ اوبئ

ارغب ؾ، كب ف ٣ق ري اوبئ ا٩ػ٤٬خ ك٢ غب٫د اوج، أ

اوك، أ ػل ا٫زيا ازكوح ل٣. ؽ٤ب ٣ؾب ق ب اهبػ كب

٤زو٠ اؼل٣ل اوبئ ا٩ػ٤٬خ ااهق الخ ك٢ غب٫د ؾلكح

زكوح ل٣ أ رؼل ك٢ رو٤ت ري اغب٫د.ربف ا٠ اغب٫د ا

٤ ثبوهح غبالد الشدا٠ هق عذ٣ذأ ؼخ عذ٣ذح ابكخ

زـ٤٤ش . ٧ اجو ؿ٤و زؼل٣ ع٤ؼب ثل اوله رـ٤٤شا ك٢ ارغببرأ ٣ؾلس

ارب اع ثناد الوك أ أ٤ز ثبجخ ػو ب ارغببر

بو ازؼلاك ازو٢ زـ٤٤و.ػ

كب٫رغببد هل ر بخ أ ؿ٤و بخ، ٧ اجو قزل٤ ك٢

ا٫رغببد ؾ ا٤٧بء اعكح ك٢ اظوف اؾ٤طخ ث. ب ب

اع ب ثبجخ ، ب ىاك ارب ثنار، ب هذ أ٤ز ثبجخ

ب ه ارب ثنار.

ب ىاك ارب اع ثناد الوك ب ب رـ٤٤و ا٫رغب ؾ

ؼجب ٧ ك٢ ن اؾبخ ر غب٫د اوج ػل ا٫زيا ؾلكح، غب٫د

اوك ج٤وح ضب ااهق ازب٤خ:

األكشاد از٣ ٣زص اظع اما ب ئ٣ل وؼ ؼ٤ ثلح ) -1

خ اؽ٤لح از٢ ؼب ك٢ غب اوج، ٢ ري (، كبوبئ ا٩ػ٤٬ثزار

از٢ رئ٣ل. ف وك اؼجبهاد از٢ ربع. ب ازؼلاك الوك زـ٤٤و

ئ٤خ علا.

، األكشاد از٣ ال ٣زص اظع ثزار إال ارصبال ثغ٤طب أ ؼزذال -2

ػل ج٤وح ثؼ أضو ازؼلاكا ٬هزبع ٧ غب٫د اوج ػل ا٫زيا

ا٢ء، غب اوك ػل أه. اما ب ارغب ا٧كواك ؾ اوؼ اؼ٤

Page 69: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

69

ؼزل٫، ك٤وج اوبئ ا٩ػ٤٬خ از٢ رؼ٤ أضو. ك٢ ن اؾبخ زي٣ل جخ

اؼجبهاد از٢ ٫ ري ث٢ء ؾ، زو جخ ب ٣وك.

ع، كب غب٫د اوج ػل ا٫زيا أب ا٧كواك ان٣ ٫ ٣ ا

ػل ج٤وح، غب اوك ئ٤، أضو ازؼلاكا زـ٤٤و ارغببر.

٫ ٣و ا٫ اغبت األكشاد از٣ ٣ اظع ٣زص ثزار -3

ان١ ٣ؼزول ثؾز، ٣وك ازل٤واد اجلائ ا٧فو. ب هذ

ب ىاك ازؼلاك زو٢ أكبه قزلخ ػ. ل٣ أ٤خ اع

ثغوك أ ٣جؼ الوك زؼلا زو٢ اجلائ كب رـ٤٤و ارغببر رجؼ

أضو اؽزب٫، ب ٣ي٣ل ا٫زؼلاك ٬هزبع، أ ٣ئ ازو٢ ثلم له

اؼبد، لم اوبئ ثب٫رب به اوبخ ا٩ػ٤٬خ.

٢ ظذ اإلػال اعبدرط رحص٤ ازو

ػوكب ب جن أجبة وم رـ٤٤و ا٫رغببد اى ل اغه،

ب زؼوف ػ٠ أب٤ت وم ؿو وبخ ازـ٤٤و ػل ازو٢. بى

وهب ػلح رغؼ ازو٢ ٣زل زـ٤٤و ك٢ ظوف ؼ٤خ.

:زحص٤ ازو٢ ظذ اإلػال اعبد ا٧ب٤ت الؼبخ

ان١ ٣لكغ ازو٢ ف٬ ا٣ب االزضا اغ٢ازقلا أة -1

ثوأ١ ؼ٤ زؼج٤و ػ ػب. ن اؼ٤خ رلو ػ٤ ازياب ثب وػ ث،

ػل ؾبخ ازواعغ ٢ ٫ ٣لول لاه٤ز ث٤ زؼ٤.

وخ كؼبخ ثنا ٣جؼ ازو٢ زيب اعزبػ٤ب ثزؤ٤٣ل هأ١ ؼ٤، ٢ و٣

زؤل وبز ٪هبع ابك.

. ثبو٤ ازوخ اوجخ از٢ ٣ؼشكب ثؤ٤بء أفو سثػ ؼزوذار -2

رغؼ ازو٢ أضو وبخ ٦هاء از٢ رزلف رـ٤٤و ارغببر.

ثغبػبد ب وبز ٪هبع ابك، ٫ثل هث ا٫ػزوبك

وا ج٤و ل٣.رؾظ٠ ثزول٣و اؽز شعؼ٤خ

اصبهح اقف ػل ازو٢ اون ى٣بكح ازرو زبئظ ؿ٤و وؿثخ -3

ل٣، ب ٣غؼ ٣وب اوبئ ا٩ػ٤٬خ ابكح.

اؼوف أ رؾ٤ ا٩ب ل و ؼ٤ ٣ز ف٬

اػطبئ عوػخ ث٤طخ ٤وة او زؾو٤ن لف ازؾ٤ ل نا

ب ٣ أ ٣طجن ػ٠ ػ٤خ ا٫رب، ػلب ي٣ل وبز او.

ػ و٣ن اػطبئ عوػبد ث٤طخ اؾغظ از٢ هل ٣زقلب ا٩ػ٬ ابك

ثلف رؾ٣ ػ هأ١ ا٩ػ٬ ابك. نا أك اػطبئ اؾغظ ابلح

وأ١ ان١ و٣ل كو.

Page 70: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

70

٤و الكبع ثبؾغظ ائ٣لح، هل أصجزذ ثؼ ازغبهة أ اغغ ث٤ رؤص

رؤص٤و الكبع ثبؾغظ از٢ رلل ا٩ػ٬ ابك، ٣ؼط٢ كبػ٤خ أضو ازقلا

أ١ ا٧ث٤ ؼي٫ ػ ا٥فو.

اإلزاس أ ازحز٣ش ، أ عك ثبثبع٤سع٤ظ ،بعا٣شهل عل ٬

ازل٤ل، أضو ٤غؼ أب٤ت الكبع، اء أبذ ثبزؤ٤٣ل أ اغجن

كبػ٤خ.

كجغوك ؼوكخ أ بى رل٣لا ثقطو ؾلم ٣لكغ ازو٢ ز٤و

ازقلا ع٤غ أب٤ت الكبع ازكوح ل٣ أك ازقلا، ب أ ٤لهة ل

ػ٠ رول٣ اؾغظ ابكح اغ٤لح، ث هل ٣نت ا٠ أثؼل مي ا٠ ك٤جزو

ثؼ اؾغظ ا٩بك٤خ.

خ برط اإلدساى اؼشك٢وبس

ػ٠ اكزوابد رو أ الوك: اإلدساى اؼشك٢رو بمط

٣ؼ٠ زط٣و اثوبء ازاى ث٤ ػبو ؼوكز ؽب٫رب. ٣ز -1

اكهاى ػبو اؼوكخ ف٬ ارلبهب أ ػل ارلبهب ب ٣ؼوك نا الوك.

زرو ئ ؿ٤و به.ؽ٤ ٣لهى ج قزق ػب ٣ؼوك، ٣ؼو ث -2

أ ازرو ا٤ع٢ ل الوك ٣ئك١ ا٠ ثن عك زو٤ -3

ا٫فز٬ف ث٤ ػبو اؼوكخ.

أ رو٤ ا٫فز٬كبد ك٢ اكهاى الوك رو ثلهب ؽبخ ازرو -4

ل٣.

ثنا ٣ز اػبكح ازاى ث٤ بد أ ػبو اؼوكخ رجو٠ كهعخ

ا٫فز٬كبد ورجطخ ثقبخ ازرو.ازو٤

ػ٠ أب ن ا٫كزوابد، رلوى بمط اؼوكخ ظو٣بد رطجن ػ٠

قزق اظوف ا٧ؽا ثبوؿ أ ازبئظ ازلح بمط اؼوكخ

ن، رجل خ ا٠٧ قزلخ زبهخ، ا٫ أ ن ا٫فز٬كبد ٣ رغجب

و ظوف ا٧ب٤ت اقزلخ ؼبغخ اظو٣خ.ػ و٣ن رغل٣ل

كبما ب ا٫رغب ا٢٧ ؾ اله ا٣غبث٢ عبءد بكح اػ٤٬خ

ا٣غبث٤خ ػ ع ا٫رغب ؾ: ب ازـ٤و ك٢ ا٫رغب ؾ اله ا٣غبث٤ب.

اما عبءد بكح اػ٤٬خ ج٤خ ػ ع ا٫رغب ؾ: ب ج٤ب.

رغب ا٢٧ ؾ اله جب، ب ازـ٤٤و ك٢ ا٫رغب ؾ اما ب ا٫

اع ج٤ب، اما بذ ابكح ا٩ػ٤٬خ ج٤خ ػ ع ا٫رغب ؾ:

ب ازـ٤٤و ج٤ب أه ا٣غبث٤ب أضو.

ززظ أ:

Page 71: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

71

رط بمط ا٫رب انار٢ أ ا٫رب ث٤ كوك٣ رقزق. أ -1

، روي ػ٠ اجبء ا٤ع٢، ثبء أ أعغد، ظش٣خ كغزغشجذ، ٤ذس

ػ٠ رع٤ ابهى ك٢ ػ٤خ رط ٤تاؼوكخ كاف الوك. ث٤ب ٣وي

ا٫رب. نا ٣ؼزجو مع ضب٫ ٬رب ث٤ كوك٣.

كرط ٤ذس، رط رقزق ػبو اؼوكخ ك٢ ابمط. -2

أفند ك٢ اػزجبهب ارغب الوك ؾ كوك آفو، ارغب غد،٤ت، جذأ أع

ثزو٤٤ الوك ٤ئ٤ أ ػ٤. كغزغش رطؾ ٢ء آفو. ث٤ب از

اػزلد ابمط ا٧هثؼخ ػ٠ عك بكح روث ث٤ ػبو ا٩كهاى. -3

زو٢ اله ا٩ػ٢٬ ارغب ا٣غبث٢ أ ج٢، ؾ ا رط ٤ذس٢ ك٢

ػجبهح رقزق ك٢ كهعزب ر٤و ك٢ رط ٤تأ ٢ء ؼ٤. ر

ارغببد زؼلكح.

ثؼ ا٩يا اب ثبوث ث٤ أعغدػل جذأ ازآقث٤ب اكزو

رط كغزغشاله الوح، أ ال ث٤ اله الوح. ٣لزو

عك هاثطخ ؾلكح ث٤ ػبو ا٩كهاى.

وار٤غ٤خ رقل٤ ازرو رقزق ك٢ ع٤غ ابمط. ا٩زوار٤غ٤خ از -4

، رو ثعك افز٬ف ك٢ ا٫رغببد، ٣ؾلس اعغد، ٤ت، ٤ذسػل

رـ٤٤و ؼ٤ ك٢ ا٫رغب.

كب٩زوار٤غ٤خ ػل ٢ ا٫فز٬ف ث٤ ا٫رغب اجلئ٢ كغزغشأب

نا ازـ٤٤و ك٢ ا٫رغب ٣ؾلس اى، ان١ ٣ؾلس رـ٤٤و ؼ٤ ك٢ ا٫رغب.

كو ػلب رل أ رجؼل هاد ازوة.

جلأ ل ابكن ا٧فو ٣زقل ك٢ ابمط ا٧هثؼخ.

٣زظ ٤ذس٣قزق أة رقل٤ ازرو مط ٥فو. كؼل -5

ازـ٤٤و ػ ػ٤خ ا٫فز٤به ػل الوك ث٤ ارغببد ػل٣لح. ثني هل ٣ـ٤و الوك

ل أ ػلح ارغببد، هل ٣زـ٤و ا٩كهاى ػل الوك أ هل ٣ اكها، ارغب اؽ

ثلف اػبكح ؽبخ ازاى.

. اكزو ٤ت ٤ذسكول ارجغ ا٧ة ان١ اهزوؽ ٤ تأب

أ الوك هل ٣زوة ر٤ ا٫رغب، ؼ٤ب زؾو٤ن ازبظو.

بد ززؼو زـ٤٤و، أ ا٫رغب أعغدػل جذأ ازآقث٤ب أل

رجو٣وا ظش٣خ ازبكشرزغ ؾ اغ ان١ ٣ ؽ٬ طب. ث٤ب هلذ

ؼو افز٬ف اؼوكخ ان١ ٣ؼزل اى أبب ، ٧ الوك ٤ـ٤و ارغب

٤ؾون ارلبم أضو غ .

ازـ٤٤و ٣زظ كن نا ا٫رغب ػ اغك از٢ رجن أع رجو٣و

ى ان١ ارجؼ، أ اوواه ان١ أرقن الوك.ا

Page 72: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

72

ا٧ضو كهخ ك٢ او٤ب. أعغد رؼزجو ؼبك٫د ازآق از٢ هلب -6

ركو ن اؼبك٫د ه٤ب كه٤ن ولهح امط ػ٠ ازجئ.

ازؼل٬٣د از٢ أكفب ػ٤ ٬ رط ٤ت ب ٣ؼزجو

كه٤وخ او٤ب أ٣ب. 1970ػب شاس١ 1956ػب بسرش٣ذ

جذأ ب ىاكد وخ امط، ب هذ الهخ ك٤. نا ٣ؼزجو -7

جلأ ؿ٤و و، ثجت عك هلهار ػ٠ ازجئ ان١ ٣زواػ ك٤ ث٤ ازآق

.٤ذس ٤تازلػ٤ أ ػل. رؼلك اجلائ ك٢ بمط

خ ٧ب رلو ػ٤خ رـ٤٤و أضو ابمط و ظش٣خ ازبكشث٤ب رؼزجو

ا٫رغب.

اوبئ ثبالرصب

ك٢ ظوف اؼخ از٢ أؽبذ ثبؼب غ ب٣خ اوو اؼو٣ أجؾذ

ائبد ا٩ػ٤٬خ ػجبهح ػ جبد ػب٤خ قخ، رزبهع كافب

ابؼ اؾ٣٤خ ل اـ٤خ ا٤خ ف٬ اب٤برب ا٫هزبك٣خ ازو٤خ

ع٤خ.از

اإلزش٤ذرؾذ ئخ اػ٤٬خ ا٠ ظب ل٣ل ازؼو٤ل. كجبد

از٢ رغغ رىع ؼبد ضلخ ع٤غ أؾبء اؼب، هؿ ابكبد

ابؼخ از٢ رل ث٤ب، رؼب ك٢ زب اواؿج٤ أ٣ب با، رؼب٢

ؼو ان١ ٣زيا٣ل كه٤وخ.ؾلك٣خ اطت ػ٠ اكب ا٩ػ٤٬خ وبهخ ثب

هل ٫ ٣طجن نا اغ ػ٠ ا٣٫بد ازؾلح ا٧و٤٣خ ال

ابػ٤خ ازولخ.

٧ ازول ازع٢ از٬ؽن ك٢ ن ال هل ؿ٤و به ا٩زبط و

ااك ا٩ػ٤٬خ ف٬ ازقلا أعيح اؾبت ا٩زو٢ "اج٤رو"،

بػ٤خ، بئ ا٫رب ازطهح غغ و اؼبد از٢ ا٧هبه ا

رطبؼب ثب ا٧فجبه ا٤ ثبؾوف اد اهح.

أجؼ رلكن اؼبد ك٢ غ ٣ؼت وبز ب ثـذ هح الخ

از٢ رؼ٠ ٫ؽزاء ن اؼبد أ بكهرب.

ب لم أ ب اؼب نا ا ابئ اؼبد ٫ ٣غؼ

٣زوج اؼبد ف٬ اجبد ا٫رب اؼب٤خ. ضب جخ ازلي٣

بخ أعج٤خ، 23وا٬ أعج٤ب ك٢ 35، از٢ رزػت ػ CNNاؼب٤خ

بخ أجبء لػخ ثبؾطبد ا٤خ اوئ٤٤خ. 100وا ـ 500وبث

ب اؼب كو، ٧ أهثؼخ أفب ب % 3ر أفجبهب ا٠

اؼب ٫ ٣ أعيح ازوجب ٪ماػخ اوئ٤خ.

Page 73: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

73

هؿ اجءح ثي٣بكح ػلك ان٣ ٣زقل جخ اؼبد ا٩زو٤خ

ا٫زو٤ذ ف٬ أعيح اج٤رو ا٠ زخ ٤٣٬ خ ؽز٠ طغ اوو

اؾبك١ اؼو٣.

١ ٨فجبه ا٤خ غ وب ك٢ ػلك اوا٤ ا٫ أ ازوو٣و ا

اؾل٤٤ ك٢ ب٫د ا٧جبء اؾ٤خ اؼب٤خ، ؽز٠ ك٢ أجو اجبد

زـط٤خ أجبء ع٤غ أؾبء اؼب. CNN ،AFPا٩فجبه٣خ اؼب٤خ و٣زوى،

ا٬ؽع أ٣ب أ ظه ا٩ػ٬ اوئ٢ هل أك ا٠ ج اطت

ا٩ػ٬ اطجع. كول ظ ػلك ـ اؾق ك٢ ا٣٫بد ازؾلح ا٧و٤٣خ ػ٠

٤ قخ، هؿ ى٣بكح 59ػ٠ ؽب 1995ؽز٠ ػب 1965ض٬ ػب

٤ خ. ٤260 خ ا٠ 185ػلك اب

أب ثبجخ بكح ا٩فجبه٣خ ؾز٣برب، كب ازؾ اخ اطجػخ

٠ اخ اوئ٤خ هل أجؼ ظبوح أجو ب غوك رـ٤٤و ك٢ ٤خ ا

ا٫رب اغب٤و٣خ.

ا ٣ؼ ثؤ عبى ازوجب ا٩ماػخ اوئ٤خ هل اؽلس رـ٤٤وا عنه٣ب ك٢

و٣وخ رلبػ اغه ا٩ػ٢٬ غ ا٧ؽلاس.

٬خ أ ا٤ب٤٤ الثب٤٤ كا أ ا٩ماػخ اوئ٤خ أضو

بػو ا٧ؽب٤ ؿ٤وب. أ ب رؤص٤و كؼب ػ٠ بػخ ا٤بخ

اقبهع٤خ أضو أ١ ٤خ ارب اػ٬ عب٤و٣خ أفو.

ػ٠ ج٤ اضب ؽنه ا٤ب٤ ػجو اواد ا٩ماػخ اوئ٤خ ا٤بخ

اقبهع٤خ ا٧و٤٣خ ازه ثؤ١ رلف ػو١ فبهع٢ ثؼل ازلف

و١ ا٧و٢٣ ك٢ ؽوة ك٤زب، اغ او ان١ اوأ١ اؼب اؼ

كاف ا٣٫بد ازؾلح ا٧و٤٣خ، ػ٠ ا٩كاهح ا٧و٤٣خ.

ا٧ة هق عسط ثػ٢ ا٧جبة لب از٢ ككؼذ ثبوئ٤

ف٤خ ربػل ق اؼت 1991اؼ٤بد اؼو٣خ ابعؾخ ل اؼوام ػب

ره أضو ا٬ى ك٢ ؽوة اق٤ظ، اهق ان١ ا٧و٢٣ اما ب

عسط ثػك٢ ا٫زبع ػ ب أهل ػ٤خ اوئ٤ ٤زاػزل ػ٤ اوئ٤

ثؼل ازؼبق ان١ ؽ ػ٤ ز٤غخ ٨ؽلاس ا٩هبث٤خ از٢ 2003ا٫ث ػب

لذ اؼت ا٧و٢٣ 2001ؽلصذ ك٢ ا٣٫بد ازؾلح ا٧و٤٣خ ػب

٤ئ٣ل ثؼظ اعز٤بػ اواد ا٧و٤٣خ هاد ازؾبق ال٢ ثاكوخ اوػ٤خ

ال٤خ ٧كـبزب ك٢ ل اؼب اؼوام هؿ اػزوابد اوػ٤خ ال٤خ ػب

ب هاكوب ؽز٠ قبلبد و٣ؾخ جبكة اؾوم ال٤خ از٢ رؼزجو 2003

كغ ا٧ ػب.ا٣٫بد ازؾلح ا٧و٤٣خ لب الا

اهح ا٩ػ٤٬خ ا٤ رقزق ض٤وا ػب ثب٧، ثؼل ازبء اؾوة

اجبهكح ث٤ ا٣٫بد ازؾلح ا٧و٤٣خ ا٩رؾبك اك٤٤ز٢ ابثن. از٢ رؼزجو

وطخ ازؾ ك٢ رؾ ا٫ز٬ى ا٩ػ٢٬ ا٧عج٢ ؽز٠ ك٢ ا٣٫بد ازؾلح

Page 74: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

74

بئ اربب ا٩ػ٤٬خ اغب٤و٣خ روي ك٢ ابثن ا٧و٤٣خ لب. كول بذ

ػ٠ هطج٢ اؾوة اجبهكح، ب اغبت ان١ رض ا٣٫بد ازؾلح ا٧و٤٣خ

٣ؼزجو اغبت اط٤ت ك٢ ب، ث٤ب ض ا٩رؾبك اك٤٤ز٢ ابثن اغبت

او٣و ك٢ ب.

رض أ ا٣٫بد ازؾلح بذ اهح ك٢ ابكح ا٩ػ٤٬خ

ا٧و٤٣خ رلػ ا٠ اؾو٣خ ال٣ووا٤خ ى٣بكح اضوح اوفبء، أ ازؾبق

ؼب ا٣غبث٢. ث٤ب اؼذ ه ا٩رؾبك اك٤٤ز٢ ابثن ك٢ ري

ابكح ا٩ػ٤٬خ ضب بة اظ ا٤خ اوغ اؾوب. أ ازؾبق

ؼ ٢ء.

ا٤به ا٩رؾبك اك٤٤ز٢ ابثن ه٤خ ازؾ٤ي ك٢ ابكح أ٠

ا٩ػ٤٬خ بئ ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ا٧و٤٣خ. كزو ؽب اغه ا٩ػ٢٬

كاف ا٣٫بد ازؾلح ا٧و٤٣خ ؾ أفجبه أؽلاس اؼة ا٧فو، غ ىا

٤٣خ.ازل٣ل ا١ اك٤٤ز٢ ل ا٣٫بد ازؾلح ا٧و

ب أصجزز الهابد اؼ٤خ از٢ لنرب اظبد ا٤خ اؼ٤خ،

ربذ رؤص٤و ازبء اؾوة اجبهكح ػ٠ جبد ازلي٣ اؼب٤خ، أظود

%. ث٤ب بذ ن 23% ا٠ 35اقلب ٤خ اا٤غ ا٧فجبه ا٧عج٤خ

% اهذ ازبػ زـط٤خ 40 اجبد رق ف٬ جؼ٤بد اوو اؼو٣

ا٧جبء ا٧عج٤خ.

%، ب رواعؼذ ثؼ 13,5ا٠ 1995اقل نا اهذ ػب

NBC ،CBS ،ABCاجبد ا٩فجبه٣خ اوئ٤٤خ ك٢ ا٣٫بد ازؾلح ـ

ػ رغ٤ رـط٤خ ا٧فجبه ا٧ؽلاس اغبه٣خ ك٢ ال ا٧عج٤خ، ث٤ب ازود

هؿ ريا٣ل ػلك ا٧هبه زب رـط٤خ ا٧جبء اؼب٤خ.ك٢ ؾب CNNجخ

ابػ٤خ بئ ا٫رب ازطهح رع٤ب. ػلب له ب ٣ؾلس كاف

ائبد ا٩ػ٤٬خ ؼو ثل رؼول ربثي أػبب.

كل٢ كاف ري ائبد ا٩ػ٤٬خ رزقن كه٤وخ هواهاد بخ

اوواهاد ك٬ثل أ ؼوف ا٧ة ان١ ٣ز فط٤وح. ظوا ٤٧خ ري

ف٬ ارقبم ري اوواهاد، ٣زقنب كؼ٬، ج٤ؼخ اوبئ ثب٫رب ك٢ ري

ائبد، اؼا از٢ رئصو ػ٠ افز٤به اك ا٩ػ٤٬خ.

رؾ٤ بئ ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ئبد ب ظ٤لخ اعزبػ٤خ،

اوبئ ثب٫رب، اظوف اؼا از٢ رئصو ػ٠ كهاخ كه وي

افز٤به ابكح ا٩ػ٤٬خ. ٤ق ٣غ اؾل٤ ا٧فجبه، اغات

ا٧ف٬ه٤خ ا٤خ از٢ ٣ز ثب، ج٤ؼخ ا٤طوح اج٤وهوا٤خ الوخ

ػ٤.

Leo ٤ سعز و أ كهاخ "وا٢ اط" از٢ لنب

Rosten بذ أ كهاخ ٤٤٬خ ػ ٤ع٤خ اوا 1937ػب

Page 75: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

75

اؾل٢، ربذ ثبوػ ازؾ٤ اوبئ٤ ثب٫رب ك٢ ا٣٫بد ازؾلح

ا٧و٤٣خ.

د٣ل٤ذ بظ ا٣ذرزبذ الهابد ا٠ أ و اجبؽش ا٧و٢٣

D.M.White خ كهاز "ؽبه اجاثخ ازوبء ا٧فجبه" أػطذ ككؼخ ه٣

جؾس اوبئ٤ ثب٫رب.

٣ؼك ثظش٣خ "حبسط اجاثخ"ال ا٧جو ثزط٣و ب ػوف ثؼل مي

. مو Kurt Lewin سد ٣ؼب ال ا٧و٢٣ اب١ ا٧

أ "ابكح ا٩ػ٤٬خ ػجو هؽزب اط٣خ ؽز٠ ر غه ا٩ػ٢٬، ٣

ارقبم هواهاد رزؼن ثب ٣لف ب ٣قوط.رو ك٢ وب أ ثاثبد ٣ز ك٤ب

أ ب بذ اواؽ از٢ روطؼب ا٧فجبه ؽز٠ ظهب ك٢ ٤خ

ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ، ب اىكاكد ااهغ از٢ ٣جؼ ك٤ب طخ

كوك أ ػلح أكواك روو٣و ب اما بذ ابكح ا٩ػ٤٬خ زو ثل ا از٢ ٢

أ ثؼل اكفب ثؼ ازـ٤٤واد ػ٤ب. نا ٣جؼ لم ٣ل٣و ن ػ٤،

اجاثبد اواػل از٢ رطجن ػ٤ب، اق٤بد از٢ ري ثؾ ػب طخ

ارقبم اوواه ماد أ٤خ ج٤وح ثبجخ ٫زوب اؼبد".

" ٢ كهابد رغو٣ج٤خ زظخ ى حبسط اجاثخأ١ أ كهابد "

ان٣ ٤٣طو ك٢ وب قزلخ ػ٠ ٤و ابكح ا٩ػ٤٬خ. أئي

ظش٣خ حبسط اجاثخ اإلػال٤خ

رو ابكح ا٩ػ٤٬خ ثواؽ ػل٣لح ٢ رزو اله ا٩ػ٢٬

ؽز٠ ب زو٢ "اغه ا٩ػ٢٬"، رج ن اواؽ اخ

ا٩ػ٤٬خ، خ ا٫رب اخ ػلح ؽوبد. أث أاع ا٬

اجبو ث٤ كوك آفو.

ث٤ب رلف خ ا٫رب اغب٤و١ جخ ارب ؼولح رو ػجو

اؼل٣ل ؽوبد أظخ ا٫رب. ػبكح ب رقوط ااك ا٩ػ٤٬خ ري

ثؤ ٣طن ػ٤ب ر٤خ ؾباؾوبد ا٧ظخ أضو ب كف ب، ب ؼ

( ٧ب ربػق ري٣ل ٤بد ااك ا٩ػ٤٬خ از٢ رلف ا٤ب ضح رو٣خأع)

رب ثبزب٢ غه ا٩ػ٢٬.

بئ ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ثؾل مارب ٢ جبد ا٧ظخ كاف

أظخ زخ ثجؼب ثطوم ؼولح، ٣و ف٬ب اوبئ ثب٫رب ثبزوجب

كح ا٩ػ٤٬خ، از٢ ٣زوجب ازو٢ ان١ عيء جخ اػلاك اهب اب

ػ٬هبد هبئخ كاف اغبػخ از٢ ٣ز٢ ا٤ب.

كهاخ أة ػ ن اجخ زط٤غ ازجئ ثبزغبثخ ازوج

بكح ا٩ػ٤٬خ. زؼوف ػ٠ اطو٣وخ از٢ رؼ ك٤ب ٬ ا٫رب از٢

غ٤غ أؾبء اغزغ، نو اؾوبئن ا٧ب٤خ از٢ أبه رو ااك ا٩ػ٤٬خ

Page 76: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

76

: ثؤ ك٢ ؽوخ اخ، كوكا ؼ٤ب ٣ززغ ثؾن روو٣و ب شد ٣ا٤ب

اما ب ٤و أ ٫ ٣و ابكح ا٩ػ٤٬خ از٢ روبب، ب اما بذ ابكح

ثل ا ان١ ذ ا٩ػ٤٬خ از٢ روبب ز ا٠ اؾوخ ازب٤خ ربب

ث، أ ٤لف ػ٤ب ثؼ ازـ٤٤واد ازؼل٬٣د.

رؼ٢ ا٤طوح ػ٠ ب ازوار٤غ٢ ؼ٤ ك٢ خ حبسط اجاثخ

ثطخ ارقبم اوواه ازؾ ك٤ب ٣و حبسط اجاثخ، ثؾ٤ش ٣ززغ ك٤ب ا٫رب

ا٠ ا٤خ ػجو ثاثز، ٣و أ ٫ ٣و، ٤ق ٣و، ؽز٠ ب٣خ اخ

ا٩ػ٤٬خ ب ا٠ اغه ا٩ػ٢٬.

أ ااك ا٩ػ٤٬خ رو ثواؽ قزلخ ؽز٠ ظهب ػ٠ ٣مو

لؾبد اؾق اغ٬د، أ ػجو بئ ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ اػخ

.ثاثبداوئ٤خ ا٤٩زو٤خ، أن ػ٠ ن اواؽ ر٤خ

د رو ثزظ٤ ٤خ هله ااك ا٩ػ٤٬خ از٢ رو مو أ ن اجاثب

ف٬ب.

، ٣ؼ٢ ك ائصواد اؼا از٢ اجاثخأبه ا٠ أ ك ظ٤لخ

. ثب ؼب ثؤ بى غػخ حبسط اجاثخرزؾ ك٢ اوواهاد از٢ ٣زقنب

و ااك از٢ رز االرصبعغخ ، ٣ول ك٢ ع٤غ واؽ حشاط اجاثبد

ا٩ػ٤٬خ ػجوب.

٣ززغ ثؾن كزؼ أ اؿ٬م ثاثز أب ابكح ا٩ػ٤٬خ از٢

ر، أ ؽن اعواء رؼل٬٣د ػ٠ ابكح ا٩ػ٤٬خ از٢ زو

از٢ رو ا٧فجبه، و أ اؾوه ا٫ربػجو ثاثز. ظوح ك٢ خ

اؾ٤لخ، أ ك٢ اجواظ ا٩ماػ٤خ اػخ أ اوئ٤خ. ك٢ بخ ا٧جبء، أ ك٢

حبسط ٣زو٠ ٤خ ج٤وح ااك ا٩فجبه٣خ از٢ رؾزبط ٫رقبم هواهار

.جاثخ

٣زهق مي ػ٠ ل ز ػ٤خ نا اؾوه، ٧ اله

بء اؼب اب ك٢ رع٤ اوأ١ اؼب رؾل٣ل آهائ ػ ا٧ؽلاس اغبه٣خ ك٢ أؾ

اقزلخ.

دساعبد اوبئ ثبالرصب

ا٠ أهثؼخ أهب حشاط اجاثخ، أ اغ٤طشح االعزبػ٤خرو كهابد

هئ٤٤خ، ٢:

: رز دساعبد رؤص٤ش اظشف اح٤طخ ػ٠ اوبئ٤ ثبالرصب -0

ثبظوف از٢ رئصو ػ٠ افز٤به ا٤خ ا٩ػ٤٬خ بكرب ا٩ػ٤٬خ، ٤ل٤خ

ص٤و ازب ٤خ اػ٤٬خ ؼ٤خ ثع اػ٢٬ ؼ٤ ػ٠ ازب بئ رؤ

اػ٤٬خ أفو ثل اع.

Page 77: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

77

أ ر٤ ا٤بخ ا٠ ؽغوح ا٧فجبه واطو٣وخ از٢ ٣ز ك٤ب

اؾوه٣، ل هج أ هك اؾل٤٤ ن ا٤بخ، زبئظ نا اوك

رب ا٤خ ا٩ػ٤٬خ، رزؼل ػل أ اوج ػ٤. اػبد از٢

وب، أ٤خ نا اؾنف ػ٠ او٤ اضوبك٤خ ازواهب. ث ػب أكبه

اؾل٤٤ اـ از٢ رلو ػ٤.

: رز دساعبد رؤص٤ش ااح٢ ا٤خ ػ٠ اوبئ٤ ثبالرصب -0

٠ اؾوه ان١ ٣زو٠ ثبطو٣وخ از٢ ٣ئصو ثب ظب افواط ابكح ا٩ػ٤٬خ ػ

ابكح ا٩ػ٤٬خ، ا٧و ان١ ٣ؾل غب٫د افز٤به، رؤص٤و ازله٣ت ا٢

ؾل٢ ػ٠ اكها ٨فجبه. رؤص٤و اغات ا٤خ ػ٠ ابكح ا٩ػ٤٬خ.

أكاء اوبئ ثب٫رب ؼ رؾذ رؤص٤و اـ ال٤خ اقزلخ.

: رزب بد٣خ ؼ اوبئ٤ ثبالرصبدساعبد اغات ال٤خ ا -3

أة ٤بؿخ ا٧فجبه، ازوبب ا٤ب٤٤خ از٢ رزؾ ثوب.

: رزب فبئ دساعبد اخزجبس ه٤بط اوبئ٤ ثبالرصب -4

اؾل٤٤ راكو غ اؼ ال ا٤.

بس رط رصس او االعزبػ٤خ اغ٤ع٤خ اؤصشح ػ٠ اخز٤

اوبئ ثبالرصب بدح اإلػال٤خ:

٣زؼو اوبئ ثب٫رب ـ قزلخ، رزع ث٤ غزغ آفو.

ن اـ:

: ٧ اظب ا٫عزبػ٢ ان١ رؼ احبكظخ ػ٠ ه٤ روب٤ذ اغزغ -0

ك٢ ابه بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ، ٣ؼزجو او ا٧ب٤خ از٢

ػ٠ اوبئ٤ ثب٫رب. رئصو

اؼوف أ ظب اعزبػ٢ عخ او٤ اجبكة از٢ ٣ؼزي

ثب ٣ؼ ػ٠ رو٤قب ث٤ أكواك. ب اطؼ ػ٠ ر٤ز ثلف ازئخ

ا٫عزبػ٤خ اؾبكظخ ػ٠ او٤ اضوبك٤خ ا٫عزبػ٤خ، اء ك٢ ال ازولخ

.أ ك٢ ال اب٤خ

: ثلف اؾلبظ ػ٠ رحو٤ن االرلبم ػ٠ األعبع٤بد ك٢ اغزغ -0

اؽلح ا٤خ ربي اغزغ كاف٤ب. أع مي ٣قزبه اوبئ ثب٫رب

ك٢ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ااك ا٩ػ٤٬خ از٢ رؾون نا الف،

ب.ػ و٣ن افز٤به ا٧جبء ا٩ؿلب ازؼل جؼ

٣زؾون نا الف أ٣ب ػ و٣ن ابكه ا٩ػ٤٬خ ائصوح ػ٠

اوبئ٤ ثب٫رب، ٧ اؾل٢ ٣ؼ٠ كائب ٫زوبء اؼبد بكهب

ابخ. ك٤زغ ٣ـ ابت او٤بك٣خ، ان٣ ثله ٣ؼط

رب ثزول٣ ري ٣غؤ اوبئ ثب٫ اؼبد از٢ رقل ألاك. ض٤وا ب

Page 78: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

78

اؼبد ثخ بكهب، أ رؤع٤ ازؼ٤ن ػ٤ب هؿجخ ك٢ اظه ثظو

اؾ٤بك، رؾو٤ن لف ا٩عبع ا٫رلبم ك٢ اغزغ.

: كبى ئبد رؤص٤ش اؤعغبد اإلػال٤خ اج٤شح، ػ٠ اصـ٤شح -3

ازو٤خ ابك٣خ، اػ٤٬خ عب٤و٣خ رزؾ ثزلكن اؼبد ف٬ اب٤برب

ثبزب٢ ر٤طو ف٬ ب رول اك اػ٤٬خ ػ٠ ائبد ا٩ػ٤٬خ

ف٬ مي. ثب٫ربا٧ـو ؽغب ا٧ه اب٤خ. رئصو ػ٠ اوبئ٤

دس بالد األجبء، ابالد ازخصصخ ك٢ ص٣بدح ازبص ك٢ -4

: ك٢ رول اكب ا٩ػ٤٬خ ٤ش٣خاد خزق اعبئ اإلػال٤خ اغب

أاع أب بئ ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ك٢ ل اهذ، ب ٣ئك١ ا٠ ربث

ااك اهح ػ ل اع ك٤ب ور أضو ٤خ اػ٤٬خ

عب٤و٣خ.

: ثبالرصبرؤص٤ش االػزجبساد ازار٤خ اعـغ ا٤خ ػ٠ اوبئ -5

:٣ز

ؽغوح ا٧فجبه. ثب٫رباـ از٢ ٣زؼو ب اوبئ -أ

هؿجز ك٢ رؾ٤ ثب٫ربػ اوبئ -رؤص٤و ٤بخ ابو. ط -ة

أبػ اظ٤ل٤خ ثوػخ، رط٣و ل.

اػزجبهاد آ٤خ اؼ، وهح رول٣ اؼبد ك٢ ػل ؾلك ٤ز -ك

و ك٢ اهذ ابت ك رؤف٤و.

ػل ثب٫رب: ف٬ رؤص٤و ػ٠ اوبئ اغس اإلػال٢ -6

واػبر وؿجبد اغه ا٩ػ٢٬ ك٢ افز٤به ابكح ا٩ػ٤٬خ ابجخ و

اػلاكب.

دس عبئ اإلػال اغب٤ش٣خ ك٢ احبكظخ ػ٠ او٤ االعزبػ٤خ، رحو٤ن

االصبس اضوبك٢ االعزبػ٢ ك٢ اغزغ

، 1964ك٢ كهاز از٢ وب ػب Waren Breed اس٣ ثش٣ذمو

اغب٤و٣خ ب ب ػ، و٤ل ثغخ ا٫ربأ ظب ك٢ جخ

اظوف ا٧ؽلاس ازخ ثجؼب اجؼ.

٣زعت أ له ل اػزبك ظب ػ٠ ا٧ظخ ا٧فو ازخ

٣ؼل ك٢ ثؼ ا٧ؽ٤ب ثب٫رباوبئ ث، ا٧ؽلاس از٢ رله ؽ. أ

ا٠ ػل رـط٤خ ا٧ؽلاس از٢ روغ ؽ بخ، طوب ٤و ؼه

ثبئ٤خ ؽ٤ب اغزغ.

ؽز٠ أ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ رؾ٢ ثبجن اؾل٢،

لبط ك٢ أع رلػ٤ روب٤ل او٤ ا٫عزبػ٤خ، فن ا٫رلبم ا٩عبع ا٫

اغزغ، رغت ب ٣و ثئبر.

Page 79: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

79

رؼ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ػ٠ رؾو٤ن ا٫زوواه

ا٩عبع اضوبك٢ ك٢ اغزؼبد اؼولح زؼلكح ا٧ب اضوبك٤خ أب٤ت اؾ٤بح،

ثزؤ٤لب ػ٠ ري ا٧ب. اط٬هب كو٤خ أ ابكح ا٩ػ٤٬خ:

هح اغزغ؛رؼ -آ

ر اغزغ؛ -ة

رؾبكع ػ٠ اغزغ رغؼ أضو ازوواها. -ط

بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ رقل ألاكب اعزبػ٤خ صوبك٤خ

ؾلكح، رووة ث٤ اب رصن ػ٬هبر، ربػل ػ٠ رئز اعزبػ٤ب،

.رؼك ػ٠ أب اى اوجخ اعزبػ٤ب

هل ب ا٫ػزوبك ابئل أ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ رؼ

ػ٠ رؾو٤ن ا٫زوواه ا٫عزبع اضوبك٢ ك٢ اغزغ ػ و٣ن ازؤ٤ل ػ٠

ب أصجزز كهابد رؾ٤ ا٧ب ا٧ب٤ت اضب٤خ ابئلح كاف اغزغ.

ااك ا٩ػ٤٬خ اهح.

أ ب ك٢ رـ٤٤و ارغب كهابد رؾ٤ ابكح اس٣ب

ا٩ػ٤٬خ ػلب هب ك٢ كهابر ثزؾ٤ ااك ا٩ػ٤٬خ ؿ٤و اهح، أ١

أ اؾنكخ، زؼ٤ب ثآهاء اؾل٤٤. كز ثني ا٠ اكزوا عل٣ل، ٣و:

االعزبػ٢ ػ عبئ اإلػال اغب٤ش٣خ رؼ ػ٠ رحو٤ن االرلبم اضوبك٢

غش٣ن احزف إثؼبد ااد اإلػال٤خ از٢ رذد اجبء االعزبػ٢ اضوبك٢،

.رذد ب ٣ؤ الشد ث

أ صش ااك ا٩ػ٤٬خ اس٣هل أظود الهابد از٢ هب ثب

، أ ف ااك ثبظػبد اغ٤بع٤خ االعزبػ٤خاؾنكخ رزؼن

، ث٤ب ربذ ثو٤خ ااك ا٩ػ٤٬خ ثبألس اذ٤٣خن ا٩ػ٤٬خ اؾنكخ رزؼ

.األعشح، اجطخ الشد٣خ، اصحخ، اوعبء، شاخ الشداؾنكخ هب٣ب

غززظ ري أ عبئ اإلػال اغب٤ش٣خ رو ثحب٣خ األبغ

أ .اضوبك٤خ او٤ االعزبػ٤خ طوخ هلب عخ ظشب اخبصخ

ب ال روذ عبئ اإلػال اغب٤ش٣خ اد إػال٤خ ال ٣و أ٤خ ػ

. ك٢ نا رجو٣و ٫زقلا انة ا٧ث٤ هج ااد اإلػال٤خ از٢ روذب

بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ، رغت مو اؾوبئن از٢ رغوػ اؼه

اؼب.

٤خاصبدس اإلػال ثبالرصباوبئ

، ارط ازصس١ك٢ ثب٫رب اؼا ائصوح ػ٠ اوبئ٤

ابكه ا٩ػ٤٬خ از٢ رؼ ػ٠ رؾو٤ن جلأ ثب٫رباؼ٬هخ ث٤ اوبئ٤

ا٫رلبم ا٩عبػ٢. ٢:

Page 80: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

80

آ( أ ٣جو٠ اوا زو٤ ػ بكه ا٧جبء؛

٣زؼب ك٤ب ة( أ ٣غل اوا ابكه ا٩ػ٤٬خ غب٫د

أع رؾو٤ن بؾ ازوخ؛

ط( أ ر٤طو ابكه ا٩ػ٤٬خ ػ٠ اوا٤، ثبؼ.

ان١ كه اؼ٬هبد ث٤ Walter Gieber زش ع٤جشهل عل

اله ا٩ػ٢٬ ثب٫رباوا٤ ابكه ا٩ػ٤٬خ، أ ٬ اوبئ

اغب٤و٣خ ؽبهب ل٣ووا٤خ.٣ؼزجو بئ ا٫رب ا٩ػ٬

اغب٤و٣خ لزؽخ اط٬هب ا٫ربأب ٣ئ٣لا اثوبء هاد

ازبب ازوى ثبؾخ اؼبخ.

أكهى الاهم ث٤ب از٢ رزق ك٢:

أ اله ا٩ػ٢٬ ٣ؼزجو ل ؽبهب وكب٤خ اغزغ؛ -1

ل ؽب٤ب غه ا٩ػ٢٬؛٣ؼزجو ثب٫ربأ اوبئ -2

أ ب كوح يىح اكهاى ط٢ ػ اغه ا٩ػ٢٬؛ -3

أ ٬ ب هل ه اكهاب فبب له اؼب، ابه ك٢٫ فب -4

ث٤ب؛ ا٫ربث ٣ؾلك ف٬

ثبغه ا٫ربأ ٬ ب ٣لػ٢ ل اله ا٧ب٢ ك٢ -5

ا٩ػ٢٬؛

.ا٫ربأب ؼب ئ٫ ػ ا٤به ػ٤خ -6

: ٣غت رط٤و ااك ا٩ػ٤٬خ اؼبد كجبغجخ صذس اإلػال٢

از٢ رلك ارلبم اوأ١ اؼب، أ ري ااك ا٩ػ٤٬خ ٣غت أ ربػل ػ٠

رؾو٤ن ا٫رلبم ك٢ اغزغ.

ب٤و٣خ ٢ او٣ب اوئ٢٤ ثب أ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغ

٬رب ثبغه ا٩ػ٢٬، ك٤غت أ ٣ الف ا٧ب٢ له

ا٩ػ٢٬ ازقلاب زؾو٤ن ا٧لاف ػ و٣ن ا٩هبع، ازـ٬ اؼ٬هخ از٢

.ثب٫ربروث ث٤ ث٤ اوبئ

ك : ك ٣ظو ا٠ ل ىع زو اثبالرصبأب ثبغجخ وبئ

ا٩ػ٤٬خ، أ ظ٤لز واهجخ ؽواخ أػب اؾخ، ازؼب غ ابكه

ا٩ػ٤٬خ.

بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ اغس اإلػال٢ ث٤ب ٣زهغ

أ رـط٢ ا٧فجبه ث ػ٢ ول١، ثزو٤٤ زو.

ثؼ٤ذح زا ٣زطت أ رجو٠ عبئ االرصب اإلػال اغب٤ش٣خ حشح

.ػ ظـغ اصبدس اإلػال٤خ، زحشسح او٤د اج٤شهشاغ٤خ

Page 81: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

81

هبدح اشأ١ عبئ اإلػال اغب٤ش٣خ

ارط ازصس١ك٢ ثب٫رب اؼا ائصوح ػ٠ اوبئ٤

رؤص٤ش عبئ االرصب اإلػال اغب٤ش٣خ اعخخ، ػ٠ عبئ االرصب

األصـش ب. أل األخ٤شح ب ؼشف روذ األ٠ اإلػال اغب٤ش٣خ

.ك٢ أعة اخز٤بس اع اإلػال٢

ز٤غخ ٨ثؾبس از٢ كه ك٤ب ؾق اقجخ از٢ اس٣ ثش٣ذهل ر

Arterialػ٤خ ؽش٣ب٤خ ، ا٠ كو٤خ رو أ بى هبدح سأ١رؼزجو

Process ث٤ اؾق ابكهح ك٢ ازؤص٤و ري٣ل ازبث ازبص

ا٣٫بد ازؾلح ا٧و٤٣خ، جج رو٤ل اؾق اـ٤وح ٧ة افز٤به ا٧فجبه

ك٢ اؾق اج٤وح.

عل اقوط نا اغ ثزؼ٤٤ وا٤ ؾوه٣ أك

ثز٣بد ٤خ أهه٠ ؼ ك٢ اؾق اـ٤وح.

علد أ:٢ ل ازبئظ از٢ ألرب اجؾس ا٬ؽوخ،

آ( بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ رز ل ااك ا٩ػ٤٬خ أ

اك اػ٤٬خ بثخ ب؛

ة( بى ربص ك٢ وم ٤بؿخ أب٤ت رور٤ت ري ااك ا٩ػ٤٬خ.

اؼا اض٤وح اججخ نا ازبص ك٢ ا ا٩ػ٢٬ وم

ؼبغخ ااك ا٩ػ٤٬خ:

اػزبك قزق ابئ ا٩ػ٤٬خ اغب٤و٣خ ػ٠ فلبد ل -1

ب٫د ا٧جبء از٢ ريكب ثل ااك ا٩ػ٤٬خ، ب ٣جت ظهب ك٢ ري

ابئ ا٩ػ٤٬خ ك٢ هذ اؽل؛

رى٣غ ااك ا٩ػ٤٬خ الػب٣خ ازبثخ ػ٠ طبم اغ ك٢ بئ -2

٣خ اقزلخ؛ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و

روي ٤خ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ك٢ أ٣ل١ هخ -3

ا٧كواك، أ رجؼ٤زب ٩واف اكاهح وي٣خ اؽلح؛

ربث ا٤ببد ازؾو٣و٣خ اؾبكظخ ٤ب٤ب ك٢ قزق بئ -4

ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ. هؿ ازو٬ اؾوه٣ ك٢ افز٤به اك

.٤٬Inner-directedخ ثبء ػ٠ اػزجبهار انار٤خ ا٩ػ

ا٧كخ از٢ رضجذ ازؤص٤و او٣ب٢ ث٤ بئ ا٫رب ا٩ػ٬

اغب٤و٣خ، زبثؼخ اؾل٤٤ ب رو بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ،

ؾ ػ٠ ؼبد عل٣لح ا٫زلبكح ب ك٢ ػ.

٤وح از٢ رلكغ اؾل٢ زبثؼخ ب رو بئ ا٫رب الاكغ اض

ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ اقزلخ، اؾبعخ ؼوكخ آفو ازطهاد ك٢ أب٤ت رول٣

Page 82: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

82

ااك ا٩ػ٤٬خ، ثلف هكغ ٣خ ػ ى٣بكح كبػ٤ز ف٬ زبثؼخ

ازو٤ت ا٧ؽلاس اغبه٣خ، وبهخ ػ اـ٤و ثبؼ ان١ ٣و ث، اجؾش

ػ اغل٣ل ان١ ٤ياد اؾل٢، كبؾل٢ ٣جؾش كائب ػ ٢ء ٫

٣زط٤غ رؾل٣ل ث جن ٧ ٣جؾش ػ اؾلس اغل٣ل ابكح اغل٣لح از٢

ر اغه ا٩ػ٢٬. هل ٣غل بز ك٢ ب رو بئ ا٫رب ا٩ػ٬

ؽبكي ٣لكؼ ا٠ ازو٤ل.اغب٤و٣خ اجو اك اػ٤٬خ، نا

رؤص٤ش اعـغ ا٤خ ػ٠ اوبئ ثبالرصب

، : ارط ازصس١ك٢ ثب٫رباؼب ائصو ا٥فو ػ٠ اوبئ

أصبء ػ رغؼ ٣وج ثغ٤بعخ ثبالرصباعـغ ا٤خ از٢ ٣زؤصش ثب اوبئ

.ع٤خ االرصب اإلػال اغب٤ش٣خ از٢ ٣ؼ ك٤ب

ن اـ:

، از٢ ٣لوب اجبء اج٤وهوا٢ ظشف اؼ ك٢ اوغ اإلػال٢ -1

ؼ اؾل٢. ب ا٤بخ ا٩ػ٤٬خ ٤خ ا٩ػ٤٬خ از٢ ٣زجؼب او،

فبخ ػل ؽلس ربه ك٢ ري ا٤بخ.

: ك ٤خثبالرصبازؼبسض ث٤ ع٤بعبد ابؽش رطؼبد اوبئ -2

ارب اػ٬ عب٤و٣خ ٤بخ ؼ٤خ، اء اػزوكذ ثزي ا٤بخ أ ٫.

رظو ن ا٤بخ ثػ ف٬ ٤بؿخ ااك ا٩ػ٤٬خ وم

ػوب أ وب، ف٬ ابب ازؼل جؼ ااك ا٩ػ٤٬خ ا٧فو

ا٩ػ٤٬خ. از٢ رزب ػب ؼ٤ب أ ؽلصب ؼ٤ب ٣زؼبه ٤بزب

كهاخ ا٤بخ ا٩ػ٤٬خ ١٧ ٤خ اػ٤٬خ، ب علا ٧ اغزغ

ال٣ووا٢ ٣ؾزبط اػ٬ ؽو ئ ٣ؾ٤ اغه ا٩ػ٢٬ ثب ٣ؾلس

ؽ ك٢ نا اؼب و٣غ ازطه ازـ٤٤و، كهاخ رزب أجبة كاكغ رؾ٤ي

ػ٤٬خ أصبء أكائب ؼب. ني أجبة ا٤بخ ا٩ػ٤٬خ از٢ رزجؼب ا٤خ ا٩

ثزي ا٤بخ ا٩ػ٤٬خ ؿ٤و اؼخ ك٢ أضو ثب٫ربكاكغ رو٤ل اوبئ

اؾب٫د.

رؤص٤ش اغس اإلػال٢

ك٢ ثب٫ربؤؽل اؼا ائصوح ػ٠ اوبئ اغس اإلػال٣٢ؤر٢

ارط ازصس١.

ا٠ ؽب، Ithiel de Sola Pool أص٤ دعال ثهل ر

، أ اوبئ ثبالرصباغس اإلػال٢ ٣ؤصش ػ٠ اوبئ ز٤غخ لبكب أ

.٣ؤصش ك٢ اغس اإلػال٢ ثبالرصب

Page 83: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

83

غه ا٩ػ٢٬ رزؾ ثب٫ربكباك ا٩ػ٤٬خ از٢ ٣ولب اوبئ

ػ٢٬، ره اوبئ ثب رهؼبر وكك الؼ اؾزخ هج اغه ا٩

غه ا٩ػ٢٬ ٣ئصو ض٤وا ك٢ ػ٤خ ابكح ا٩ػ٤٬خ از٢ ٣ؼلب ثب٫رب

أ ٣ولب.

Raymond س٣ذ ثبسأظود الهابد ازغو٣ج٤خ از٢ هب ثب

Bauer أ ػ٤خ اغه ا٩ػ٢٬ ان١ ٣ؼزول أ اوبئ ثب٫رب ٣ول

ض٤وا ػ٠ اطو٣وخ از٢ ٣ز ثوزبب افز٤به اػلاك ابكح ابكح ا٩ػ٤٬خ ٣ئصو

ا٩ػ٤٬خ. ٧ غه ا٩ػ٢٬ فبئ اؽز٤بعبر، ٧ ظوف ام

رلو ػ٠ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ أ رجغ ؽبعبد اغه

٠ ا٩ػ٢٬ رج٢ هؿجبر. ثل اطو٣وخ از٢ ٣ئصو ك٤ب اؼو اطت ػ

ا٩زبط ك٢ ا٫هزبك، ٣ئصو ابفج ػ٠ هعب ا٤بخ ك٢ اظب ال٣ووا٢.

كبئ ا٩ػ٬ ٣غت أ رو٢ أمام عهب، نا ػ٤ب ازؼوف

. ٧ ا٫ربػ٠ اغه ان١ رزع ا٤ ؤؽل اغات اوئ٤٤خ ك٢ ػ٤خ

رؼب ك٤ب ٫ ازببد ٫ ٣ أ ٣ز ك٢ غزؼبد زلخ ٫ ا٫رب

زوخ رغؼب.

٫ثل راكو اؼ٬هبد ا٫عزبػ٤خ، اـخ ازوخ، ا٧كبه

. نا ا٫ربازوخ، اؼ٬هبد اؾلكح ا٬ىخ زز ف٬ب ػ٤خ

ر٣ كوح ره ػ اغه ان١ ٣و٣ل أ ثب٫رب٣زؾز ػ٠ اوبئ

ا٩ػ٤٬خ.٣ ا٤ بكر

اؼب ك٢ أ١ ٤خ ارب اػ٬ عب٤و٣خ ثب٫ربهل ٣ؼب٢ اوبئ

ا٤ ؼثخ ازؼوف ػ٠ اغه ا٩ػ٢٬ ان١ ٣زع ا٤، ثؼل ازطه

اؾل٣ضخ، از٢ ٤وذ ابكبد ا٫ربابئ ان١ ؽلس ك٢ ػب رو٤بد

ؼذ ثله بئ ا٫رب ا٩ػ٬ افزوهذ اؾلك اـ٣خ اغـواك٤خ. اهرل

اغب٤و٣خ زجؼ ا٧كاد ابخ ا٧ب٤خ از٢ ٣ز ف٬ب رؾو٤ن

اؾاه اضوبك٢ ا٫عزبػ٢ ث٤ قزق اؼة ا٧.

عبئ اإلػال اغب٤ش٣خ

أعلد بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ اغل٣لح " هجخ ؼبد ...

رطوب ثظب٣ب اه رـ٤و ث ئصو علا اطو٣وخ از٢ رلغو ث٤ب

٣لهى ثب ب ػب اقب روكب رغب ... اب ـ٤و ر٣ب ال٢".

رؼزجو ا٩ماػخ اوئ٤خ أب ا٫لغبه ا٫رب٢. ٧ ف٬ اؾوة

خ ك٢ اؼب٤خ اضب٤خ، ٣ بى ذ ؾطبد جش ا٩ماػخ اوئ٤

ا٣٫بد ازؾلح ا٧و٤٣خ، رجش ٤٣ب لح بػخ أ بػز٤ وخ أعيح

ازوجب ثش ا٩ماػخ اوئ٤خ ازاكوح آناى.

Page 84: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

84

% اؼبئ٬د 90ف٬ كزوح رزغبى اقخ ػوح ػبب أجؾذ

ا٧و٤٣خ ري أعيح ازوجب ثش ا٩ماػخ اوئ٤خ. ك٢ ازؼ٤بد اوو

هبح ثش ا٩ماػخ 100 30اؼو٣ أجؼ ابل ٣زط٤غ ازوجب بث٤

اوئ٤خ ػجو ا٧جبم اي٤خ اؼلح ٫زوجب ثش ا٩ماػخ اوئ٤خ ا٧هبه

ابػ٤خ جبوح، أ ػجو أظخ و ثش ا٩ماػخ اوئ٤خ ثببث٬د.

خ. ام ٣له ك٢ غ نا رزواعغ اطجبػخ ٤خ اػ٤٬خ عب٤و٣

زبة عل٣ل ك٢ 40,000كه٣خ، ؽا٢ 10,000اهذ اؾبو أضو

ا٣٫بد ازؾلح ا٧و٤٣خ ؽلب.

٫ أؽل ٣زط٤غ أ ٣و ؽو٤وخ أ ازبه بئ ا٫رب ا٩ػ٬

اغب٤و٣خ ثي اغ، هل أؽلس رـ٤٤واد عنه٣خ ػ٠ رهاد ا٩ب ك٢

ارغ ف٬ ابه ال٢٫ ث ٣جن ظ٤و ثؾ٤ش ع٤غ أؾبء اؼب،

٣ؼل ثب٩ب ػي اب ػ ثؼ اجؼ ثؤ١ ا٧ب. ٧ ب

٣ؾلس ك٢ أ١ وطخ اؼب ٫ثل أ ٣زوى أصبه ػ٠ ع٤غ أعياء اؼهح.

ثجبخ رؾ ػب ا٤ ا٠ هو٣خ ا٧ ؽ٤ش ٤خ اؼوكخ.

ارؼذ رهاد الوك أجؾذ ري ثبز٤ؼبة ك ٤ بئ

اؼبد رـو ثب بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ اؾل٣ضخ ػب ٣غو١

ك٢ ع٤غ أؾبء اؼب، ػ قزق اضوبكبد اؼبكاد اؼة.

ظبئق عبئ اإلػال اغب٤ش٣خ

ؿ٤و اقهبد اؾ٤خ ا٧ه ابخ از٢ ر٤ي اجو ػ

هلهر ػ٠ فن ظ ؼولح ٬رب ث٤. كب٩ب ب ٣ي ٣ؾزبط كائب

بئ ربػل ػ٠ واهجخ اظوف اؾ٤طخ ث، رنه ثب٧فطبه از٢ رزظو،

أ الو ازبؽخ ٬زلبكح ب.

ؾوبئن ث٤ بئ ربػل ػ٠ و اؼبد اوواهاد ا٥هاء ا

أكواك اغبػخ ااؽلح اجو، أ ث٤ اغبػبد ازوبهثخ ازجبػلح.

بئ رؾلع رو رواس ا٧ع٤ب ابثوخ ا٠ ا٧ع٤ب ابئخ، بئ

روك ػ ا٩ب رل ػل أب ؼبة اؾ٤بح ا٤٤خ.

ئ٤خ، ػلب بذ ظبئق ا٫رب ب ثؼ ا٧كواك ك٢ اوجبئ اجلا

ب ثؼ ٣و ثظ٤لخ اؾواخ رج٤ اوج٤خ غبى ٪ناه اجو ػ

ا٧فطبه اؾلهخ ثب ػل اهزواة ػل ب، أ كوخ زبؽخ ٤ل ػل اهزواة

هط٤غ اؾ٤ابد.

ب غ اوج٤خ ٣ززغ ثطخ ارقبم اوواهاد ازؤل رل٤نب. ب

٤خ ٣و ا٧فجبه اوبئ ٧كواك اوج٤خ اوجبئ اغبهح. ث٤ أكواك اوج

ب ا٤ؿ ٣و ٨ع٤ب ابػلح ك٢ اوج٤خ رواصب ال٢٣ اضوبك٢ ػبكارب

روب٤لب. بذ ا٧بد ٣ؼ ثبر أ رؾ٤و اطؼب رغ٤ي ا٬ث.

Page 85: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

85

ك ؾبهثخ ا٧ػلاء. ث٤ب ب ا٥ثبء ٣ؼ أثبئ أ ا٤ل او

ر٠ اواح و او ال٤خ اض٤وح، اـ ا٧ؿب٢ اؾججخ ٧كواك

اوج٤خ، اواه اوهبد ال٤٣خ ك٢ ابجبد اقزلخ.

از٢ بذ عكح ك٢ اغزؼبد اجلائ٤خ، ا٫ربهل ثو٤ذ ظبئق

هم رطه ابئ ازو٤بد اؾل٣ضخ ٬رب ازوذ ا٠ اغزؼبد اؾل٣ضخ. ثلب

از٢ أجؾذ زبثخ ؼولح أضو اربػب ٤خ وبهخ ثزي ابئ از٢

بذ زبؽخ ٪ب ك٢ اب٢.

ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ا٤، ظبب لزؽب أب ا٫ربأجؾذ بئ

ب اؼب روو٣جب. ه ازـ٤٤و. أجؾذ ر ا٠ عه ج٤و ٣

أجؾذ رئصو ػ٠ آهاء اب روكبر ارغببر أة ؽ٤بر.

ابكح اطجػخ از٢ ب ٣ووإب ك٢ اب٢ ػلك ؾلك اجو،

أجؾذ ا٤ ثزب ٤٣٬ اجو. ارغ طبم جبد اجش ا٩ماػ٢ ن أ

لب ثلأة ٤ئخ ا٩ماػخ اجو٣طب٤خ ثضب ثلأد أ٠ اجبد ا٩ماػ٤خ ػب ػ

، زغل اؾبكخ اطجػخ لب طوح ز٤ق غ ابك 1922ازظ ػب

اغل٣ل )ا٩ماػخ(، ؽ٤ب ظو ثش ا٩ماػخ اوئ٤خ ثؼل اؾوة اؼب٤خ اضب٤خ،

٤لذ اؾبكخ اطجػخ لب وح أفو، رزطغ ن ا٤خ اؾل٣ضخ

رب اـبء كه اؾبكز٤ اطجػخ اػخ، ب ؽلس أب ٬

بػلد ػ٠ رط٣وب ٬ ب.

ا٩ػ٬ ا٫ربا٧و ان١ عؼ اض٤و٣ ٣ئ ثولهح بئ

اغب٤و٣خ ػ٠ ازؤص٤و ك٢ اغزغ رـ٤٤و عنه٣ب. فبخ ثؼل أ كفذ

ا٫رب اغب٤و١ ر فجواء اؾبة رع٤ب اؾبت ا٩زو٢ ػب

ى٣بكح وػز ا٠ أهثؼبئخ ٤به ػ٤خ ؽبث٤خ super computerاقبهم

.1996ك٢ اضب٤خ ك٢ زق اؼب

اوله أ رجؾ ن اوػخ أق ٤به ػ٤خ ؽبث٤خ ك٢ اضب٤خ هج

جبد اج٤رو و رقي٣ ب ٣لزؼ آكبهب اؼخ أب 1998ب٣خ اؼب

اؼبد ثوػخ فبههخ.

رلبد اوذسح اإلهبػ٤خ عبئ االرصب اإلػال اغب٤ش٣خ

ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ، ا٫ربكذ ا٧ثؾبس اؼ٤خ ك٢ غب بئ

ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ، هح اهبع ر٤يب ا٫ربػ٠ أ ٤خ بئ

بئ.ػ ؿ٤وب ا

رزلبد رجؼب ػ٤خ اغه ا٩ػ٢٬ ان١ رزع ا٤، اع ان١

اجبو أضو هلهح ػ٠ ا٩هبع ا٩ػ٬ ا٫ربرزب. أصجزذ أ

اع، أ ا٩ػ٬ اع أضو هلهح ػ٠ ا٩هبع ا٩ػ٬ اووء،

بع ا٩ػ٤٤٬ اووء اع.أ ا٩ػ٬ اوئ٢ أضو هلهح ػ٠ ا٩ه

Page 86: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

86

أ اولهح ػ٠ ا٩هبع ري٣ل ب اىكاك اطبثغ اق٢ ٤خ

ا٩ػ٤٬خ ازقلخ ك٢ ا٫رب. ب أظود ازغبهة أ ا٩ب ان١

٣زؼو ؼلح بئ اػ٤٬خ ٤ؤ ٬هزبع أضو ؿ٤و. رجؼب ظوف ازؼو

ص٣ عزكش٤خ. هل ر اجبؽش ا٧و٢٣ ٤خ ابكح ا٩ػ٬Samuel Stouffer ا٠ ز٤غخ بخ، ٢: أ ابكح اطجػخ 1940ػب

ر ا٠ عه ز رؼ٤ أػ٠ ز عه ابكح ا٩ػ٤٬خ

اػخ، ٧ ا٩ب ان١ ب ٤ج ازؼ٤ ئ٬٤، أه هلهح ػ٠

ازؼلاكا زوج ا٣٩ؾبء. عبءد ا٩ماػخ اوئ٤خ ثؼل مي ٤خ ا٫زوبء، أضو

اػ٤٬خ أضو ب٫، رغغ ث٤ اد اهح اؾوخ، ز أضو كبػ٤خ

هلهح ػ٠ ا٩هبع أ٣خ ٤خ اػ٤٬خ أفو. ا٫فز٬كبد ك٢ ازؤص٤و ث٤

٣ز ثب و ا ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ك٢ اطو٣وخ از٢ ا٫رببئ

أضو هلهح ػ٠ عؼ ا٫ربا٩ػ٢٬. ب بذ ا٤خ ازقلخ ك٢

أضو ؽ٣٤خ اهؼ٤خ، ب ب رؤص٤وب أجو أضو كبػ٤خ ػ٠ ا٫ربػ٤خ

الوك اؼ٬هبد ا٫عزبػ٤خ.

اخصبئص ا٤ضح عبئ االرصب اإلػال اغب٤ش٣خ

ا٫رب٣ؼل ا٩ػ٬ اطجع أهل بئ شء: اإلػال او -0

ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ. جن ا٩ػ٬ اغب٤و١ اع اوئ٢ ثؤضو

هو٤ ٤ق. ؾق فبئ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ

ا٧فو، ب ٫ رزط٤غ رول٣ اقجو ثل اوػخ از٢ رولب ثب ا٩ماػخ

، ٫ رزط٤غ ا٫ؽزلبظ ثبؼبد بزبة، ٫ رزط٤غ رول٣ عبد اػخ

اظو ثل اؾغ ان١ رول ثب اغ٬د، ٫ رزط٤غ روو٣ت ااهغ

ابل ب كؼز ا٩ماػخ اوئ٤خ، ب رلؼ مي ثهح هل ر أك

زغيأ ؽ٤بح نا أجؾذ اؾق عيءأ ٫ ٣ ابئ ا٧فو.

ا٩ب ك٢ اغزؼبد.

ػلب افزوػذ اطجبػخ 1454اطجع ا٠ ػب ا٫رب٣وعغ

ثاطخ اؾوف ازؾوخ، ثؼل أ ر ا٩ب افزواع آخ هبكهح ػ٠

اػطبء ها ض٤وح طبثوخ ٨ ٣ رجبكب ث٤ اوواء. فل نا ا٫فزواع

اطخ آناى، ازض ثطخ ا٤خ.اغل٣ل ك٢ هز وي

وػب ب ازو ازقلا اطبثغ ػ٠ طبم اغ. زقل ػو

ا٬٩ػ ال٢٣ ف٬ اوو٤ ابك ػو ابثغ ػو ا٬٤ك٤٣، ف٬

ر٤ب و اؾاه رجبك ا٧كبه ك٢ أه ال٣ ال٤ب.

و٤ذ ؽج٤خ ازجبد ك٢ اوو از٢ ث أسعطود اطبثغ زت

اط٠، ود هائغ أكة ػو اخ. وذ ا٧فجبه ازغبه٣خ زغبه ك٢

اغزوا أب٤ب ؿ٤وب ال. بػلد اطبثغ ك٢ جبػخ اهاد

غخ ا٣خ اله از٢ ب ب كه اؾو ا٧ب٢ اثب اضهر٤

Page 87: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

87

ؽز٠ ه٤ أ ك اؾبكخ ب اؾز أ ٣ؾلس الو٤خ ا٧و٤٣خ.

ػو اخ، ب ؿ٤و اؾز ؽلس اضهح الو٤خ أ اضهح

ا٧و٤٣خ ك اؾبكخ.

وػب ب رؾذ اؾق ا٠ ؽبه ل٣ووا٤خ، أجؾذ

ز او ابخ هاء ازوث٤خ ازؼ٤. أجؼ ثلب ب ال ٣

ثجؼ اجؼ، ركو كو اؼ جبؽض٤ ػب، ا٤ل اؼبخ ا٬ىخ زؾو٤ن

اضهح ابػ٤خ.

بػلد ا٩ػ٬بد از٢ ود ػ٠ لؾبد اؾق ػ٠ رو٣ق

اغ فن جوهاد ازبعب ػ٠ طبم ج٤و. غ طغ اوو اؼو٣ كود

خ أ٫، ص اطجؼخ اوثبئ٤خ. از٢ اضهح ابػ٤خ ؾق اطجؼخ اجقبه٣

ذ رقل٤ رب٤ق اطجبػخ بػلد ػ٠ فل ه٤خ اقخ ااؽلح،

ػ٠ ى٣بكح ا٧هثبػ ٧ؾبة اؾق. أك ى٣بكح ػلك اـ اىػخ

ازبه اؾق ػ٠ طبم اغ ا٠ عنة اؼ٤ ان٣ هاؽا ٣زو

ؾق و الػب٣خ ا٩ػ٬ ػ ؼ ابؽبد اج٤وح لؾبد ا

فلبر.

ان١ كو: اغب٤ش١ االرصب ن اظوف فوذ

٤خ اػ٬ عب٤و٣خ هف٤خ اض ٣زط٤غ ا٩ب اؼبك١ ككؼ؛ -1

رى٣غ ق اغ ا٫زبه؛ -2

اػ٬بد وثؾخ؛ -3

ه٤ب ئبد و قخ. اقبئ ا٤يح ؾق أ -4

ااك اطجػخ ث ػب. أب ا٤خ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ اؽ٤لح

از٢ رؼ وبهة ثب٤طوح ػ٠ ظوف ازؼو ا٩ػ٢٬. رز٤ؼ الوخ

ثبػبكح اوواءح واد واد. ب أ ابكح اطجػخ رؼ أضو ؿ٤وب

اا٤غ ثؤ١ ؽغ رزطج اؾبعخ. ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ثزط٣و ا٫رببئ

ب أبهد ا٤ ازغبهة أ ا٧ك رول٣ اا٤غ اؼولح

طجػخ رول٣ب ل٤ب، هؿ أ ن ا٤يح ٫ ر اا٤غ اج٤طخ

اخ. ب ٣ؼزجو ازقلا ابكح اطجػخ وبهة ازق

ؿ٤وب ابئ وف رب٤لب وزب.غبػبد اـ٤و أك

ا٫ربرؼزجو ا٩ماػخ اػخ بئ اإلػال اغع: -0

او٤خ از٢ ٣ب ا غ٤غ اب ث٤و خ، زقط٤خ بكخ اؾاعي

اغـواك٤خ ا٤ب٤خ اؾبه٣خ. بخ اغ٤غ ـبها جبها، زؼ٤ أ٤٤

بف زؼ٤، عبػبد ٣ؼت ا ا٤ب ػجو بئ ارب أفو.أ

٫ رؾزبط ا٩ماػخ ا٠ أ١ غك هج ازؼ٤، فبخ أب ٫

رزطت أهبد كواؽ ٫ أبع ؼ٤خ ٬زبع. نا اػزجود ا٤خ اخ

Page 88: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

88

خ از٢ رجو٢ ازؼ٤ ػ٠ ارب كائ غ ا٧ؽلاس ازـ٤واد اغبه٣

ؽ. ابكح ا٩ػ٤٬خ اػخ هل ر أضو كبػ٤خ رؤص٤وا ابكح

اق٢، ٧ ٣ رو٣زب ثبئصواد ار٤خ ثب٫ربا٩ػ٤٬خ اوخ

)٤و٠( از٢ رزوى اطجبػب أه ل١ ازوج.

طخ از٢ رول ب أصجزز ازغبهة اؼ٤خ، أ ااك ا٩ػ٤٬خ اج٤

ػ و٣ن ا٩ماػخ اػخ ٣ رنوب أضو ابكح از٢ رول طجػخ،

فبخ ث٤ ا٧كواك ا٧ه رؼ٤ب ا٧ه مبء. ب ٣ئ اجؼ ثؤ ا٩ماػخ

اػخ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ اوبكهح ػ٠ عؼ ازؼ٤

ا٫ربق٢ ااهؼ٤خ، از٢ رج ٣ؼو ثببخ ا٫هزواة ا

ا٩ػ٬ ا٫رباق٢، هثب بذ ا٩ماػخ اػخ أ بئ

اغب٤و٣خ ازقلاب ػ٠ ا٬٩م.

هؿ أ ك٢ ثؼ اغزؼبد ازولخ أجؾذ ا٩ماػخ اػخ

زواس أ ابئ ا٩ػ٤٬خ از٢ ٣ؼو ا٩ب ل ب ك ازب أ ا

رو٤ي، أ١ أ ٣زقلب أبب له زوك٤ ٫ ٣ؾزبط ٫ زو٤ي ٫

٬زب. اقبئ ا٧فو از٢ ر٤ي ا٩ماػخ اػخ، أ ازو٢

٤٣ق ا ثطو٣وخ رغؼ ٣زلن غ رهؼبر اقبخ.

ظبوح ا٩وب ؼوكخ ك٢ ػ ال، ٢ اقبئ اؤكخ

ؽ٤بح ا٩ب ا٤٤خ. ٣ؼت ا٩وب كها بب ك٢ ا٫زغبثخ از٢ ثو ثب ك٢

اب ػ٠ ال اؼج٤خ اغب٤و٣خ. از٢ ٣لوب ٣له ب غ ب

٣زبت كاكؼ ا٬ؼه٣خ رهؼبر هؿجبر. نا ٣طجن ػ٠ ا٩ماػخ

و، ٥ ا٩ماػخ اػخ ر اػخ أضو أ٣خ ٤خ اػ٤٬خ أف

اق٤ب ا٠ أه٠ ؽل.

بى اػزوبك ثؤ ا٩ػ٬ اوئ٢ اإلػال اشئ٢ )ازلض٣(: -3

اغب٤و٣خ از٢ رؼزل ػ٠ ؽبز٢ اغ ا٫ربكبػ٤خ كو٣لح ٧ بئ

اجو ك٢ آ ؼب.

ابل اب، هل ؽع أ ن ا٤خ اوئ٤خ رزؾم ػ٠ ازب

أضو أ٣خ ٤خ ارب أفو فبخ ث٤ ا٧لب ا٤بكؼ٤. أ اض٤و

اجبه ٣وج ك أ١ ربإ ع٤غ اؼبد از٢ رؼوب ػ٤ ابخ

اـ٤وح ؤب اهؼ٤خ. ٣زنو ااك ا٩ػ٤٬خ اؼوخ ػ٤ ػجو

ابخ اـ٤وح ث أك.

م ث٤ ا٩ماػز٤ اوئ٤خ اػخ، ك٢ افز٬ف ج٤ؼخ البه

ا٫زب ازو٤ي أصبء ازؼو اك ا٩ػ٤٬خ. كب٩ماػخ اوئ٤خ رؾزبط ازجبب

أضو ٣ ؽبز٢ اغ اجو ػ ا٩ماػخ اػخ. ٫ ٣زط٤غ ابل

زغ ابع ك٢ أ١ ظوف او٤ب ثؤ١ ػ آفو أصبء ابلح، ث٤ب ٣زط٤غ ا

ب. ابل ٣لظ ربب غ ااك ا٩ػ٤٬خ اؾلكح ا از٢ ٣بلب

Page 89: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

89

ػجو ابخ اـ٤وح، ٫ ٣ؾزبط زه ان١ ٣زؾ وز ػل ا٫زبع كو.

ابكخ ٧ ا٩ػ٬ اوئ٢ ٣زطت هذ رؼو أجو، رو٤ي أجو، ل

اغب٤و٣خ ا٧فو. ربا٫ابل٣ ػ بئ

ايا٣ب ا٧ب٤خ از٢ ٣ززغ ثب ا٩ػ٬ اوئ٢:

أ أهوة ٤خ ٬رب اق٢، ك ٣غغ ث٤ اوإ٣خ اد -1

اق٢ ثزج٤و أ٤٧بء ا٫رباؾوخ ا ازؤص٤و. ٣زلم ػ٠

اـ٤وح، رؾو٣ي ا٤٧بء اضبثزخ؛

ػ ب ا٧ؽلاس جبوح؛٣و اؾلس كه ه -2

٣ؼ ثؤب٤ت زؼلكح لػب٣خ ا٩ػ٬؛ -3

ا٤خ او٣خ از٢ ر اغه ا٩ػ٢٬ ك٢ اغزؼبد -4

ازولخ، از٢ أجؾذ ك٤ب بئ ا٫رب ا٩ػ٬ ا٧فو رزغ غه

اػ٢٬ زق ؾلك.

٤ش٣خ ػ٠ اغزغرؤص٤ش عبئ االرصب اإلػال اغب

ب ا٫ػزوبك هذ هو٣ت ثؤ بئ ظش٣بد شاح ازوب اؼبد:

ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ رزؼب غ أكواك ؼي٤ ػ ثؼ اجؼ،

ز٤ ثبئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ جبوح.

د ا٩ب٤خ اغب٤و١ ا٠ رؤص٤و اؼ٬هب ا٫رب ٣زج اجبؽض ك٢

ث٤ أكواك اغزغ ػ٠ ازبئظ از٢ ٣ؾووب ابكح ا٩ػ٤٬خ از٢ رؾب

ا٤ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ.

ا٧ثؾبس اؼ٤خ از٢ أعو٣ذ ف٬ اؼوك اب٤خ ب هاكوب

اوبئخ ث٤ أصجزذ أ اؼ٬هبد اجبوح ا٫ربرطه بئ ك٢ بئ رو٤بد

ا٧كواك از ك٢ ا٧وح أ اؼ أ او٣ؾخ ا٫عزبػ٤خ هل ربػل أ

.ا٫ربرؼوه ا ٧لاف ػ٤خ

ب ػوف ثظو٣خ ازوب اؼبد ػ٠ وؽز٤. هل ر ئل

، ا٠ ز٤غخ لبكب أ و٣ب The People's Choiceزبة "افز٤به اؼت"

ابكح ا٩ػ٤٬خ از٢ رؾب بئ ا٫رب ا٩ػ٬ لؼ

اغب٤و٣خ هل ٫ ٣ جبوا ب ب لزوب هج، ث ٣ أ٫ ا٠ هبكح

اوأ١ ك٢ او٣ؾخ ا٫عزبػ٤خ اؼ٤خ، ص ٣زو ػ و٣و ا٠ ا٥فو٣.

وؽز٤".أوا ػ٠ ن اؼ٤خ ا "ازوب اؼبد ػ٠

مي

أصبء رؾ٤ ؼ٤خ ارقبم اوواه أصبء اؾ٬د ا٫زقبث٤خ ك٢ اغزغ

ال٣ووا٢، را ا٠ أ ا٧كواك بىاا زؤصو٣ ثبغلا ا٧فن اوك غ

ا٥فو٣، أضو رؤصو ثبئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ.

Page 90: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

90

٣ جبد زخ ك٤ب ب ؼ ثز٣ كوح رو٢ ثؤ ا٧كواك

ث٤، ٣زو ف٬ب ابكح ا٩ػ٤٬خ از٢ رؾب بئ ا٫رب

ؽب وي ا٧ثؾبس ا٫عزبػ٤خ 1957ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ. ن ػب

ازطج٤و٤خ ك٢ عبؼخ ج٤ب ك٢ ا٣٫بد ازؾلح ا٧و٤٣خ أ ٣له ن

.ازبئظ ٣ؼ ػ٠ رط٣وب

ػ ازؤص٤و اق٢ اى ا٫رب٢ شركظود زبئظ كهابد

ػ ارقبم اوواه ك٢ غب رو٣ظ خ د٣برسك٢ طوخ هك٤و، كهاخ

برضا٧ى٣بء، ػبكاد ازوكك ػ٠ ب٫د ا٤ب، ائ اؼبخ، از٢ هب ثب

ا٧ك٣خ اغل٣لح ث٤ ػ أة رؼ٤ ٤ض برض ب، كهاخ ضسصك٤ذ

٤ؼو كو٤ز ػ ازوب برضا٧جبء. ٢ الهابد از٢ اػزل ػ٤ب

اؼبد ػ٠ وؽز٤.

٢: ػبصش ازوب اؼبد ػ٠ شحز٤

هغ ازؤص٤و اق٢، -1

و٣ب ازؤص٤و اق٢، -2

اؼ٬هخ ث٤ هبكح اوأ١ بئ ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ. -3

رؾل٣ل كه هبئل اوأ١ رؤص٤و ػ٠ اؾ٤، سك٤ش ذ كهاخ ؽب

كهاخ ا٫رب٢، رؾل٣ل ج٤ؼخ ازلبػ ث٤ اوبكح ازبثؼ٤ ان٣ هبا

أ٬ ثزؾل٣ل اوبكح.

عبءد فطح 1946-1945: از٢ أعو٣ذ ف٬ الزوح دساعخ د٣برس

زقبثبد، اوواهاد ك٢ ، ذ ابكخ ز٣ذ ك٢ ا٫سك٤شثؼل كهاخ

غب٫د از٣ن ازوكك ػ٠ ب٫د ا٤ب، ائ اؼبخ ٨كواك.

روي ؾه الهاخ ػ٠:

ا٤٧خ اج٤خ زؤص٤و اق٢، -1

كهاخ اهغ اوبئل ازبثغ. ؽبذ الهاخ ازق٬ ب اما ب هبكح -2

زبثؼ٤، ٤ل٤خ ازوب ازؤص٤و.اوأ١ ٣ؤر ل او٣ؾخ ا٫عزبػ٤خ

ام مو ؽا٢ صض٢ ا٧قب ان٣ رؤصوا ثآهاء ا٥فو٣ ؽو٤وخ أ ؽلس

ؽاه ث٤ ث٤ ق موا أ ائصو٣ ؽ اع اطوػ،

% أ روا ٤ؾخ اـ٤و.80ػ٬ح ػ مي أل

ؤصوا ثب٥فو٣ هج ارقبم ث٤ب أل هبكح اوأ١ أل ػ٠ أ هل ر

: ب أضو هؼب اهغ ازؤص٤ش اؾخص٢وواهار. أبهد الهابد ا٠ أ

رؤص٤و بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ، فبخ ل أئي ان٣ ؿ٤وا

(. رؾ ث ػوا أب٤ب ب:د٣برشآهاء ف٬ اؾخ ا٫زقبث٤خ )

واك،ا٫رب ث٤ ا٧ك -

Page 91: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

91

ازؤ٤٣ل اغبػ٢ ان١ رؼت ث اق٤خ ائصوح كها أب٤ب. -

رآق اوأ١ ك٢ اغبػبد ازؾز٤خ: اؼبئخ، ا٧هبهة، ا٧لهبء، اؼ -

.. اـ.

ا٧كاه اقزلخ زؤص٤و بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ٧: -

٤٤ب ك٢ رو٣خ ا٫رغببد بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ رؼت كها رلػ

ابثوخ اوواهاد از٢ رزقن كؼ٬.

كبئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ كها افجبه٣ب رل٢ اوػ٤خ

ػ٠ اوواهاد ازقنح )ابك(.

: ٧ هبكح اوأ١ عك٣ ك٢ اوائؼ عش٣ب ازؤص٤ش اؾخص٢

ا٫عزبػ٤خ. ٣ززؼ ثـ:

خ انار٤خ،ثبو٤ اق٤ -ا

اولهح البءح اؼوكخ اقجوح، -ة

اهغ ا٫عزبػ٢ از٤ي. أ هبكح اوأ١ ٣زؼو بئ -ط

ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ أضو أػبء اغبػخ.

٣زواػ رؤصو ثبئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ اؾ٤خ او٤خ

اؼب٤خ.

وأ١ ض ض أكواك اغبػخ ا٥فو٣ ٣زؼو اق٬خ: أ هبكح ا

٥هاء اـ٤و، ابكخ زؤصو ث ابكح ا٩ػ٤٬خ از٢ رؾب بئ

ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ. بئ ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ٢:

بئ و اؼبد، -1

بكه ـ ا٫عزبػ٤خ، -2

.بكه زؤ٤٣ل ا٫عزبػ٢ -3

ع ابدح اإلػال٤خ

أكالغاز ػ اج٬ؿخ ثل اقطبثخ ك ا٩هبع ن اول، هل ػوف

ػ اج٬ؿخ ثؤ ػ: ت اؼو ثببد.

ثؤ: اولهح ػ٠ ق ع٤غ اج اخ ٪هبع أسعطث٤ب ػوك

ك٢ ؽبخ ػ٠ ؽل.

رجب ك ا٩هبع ثؼ ال )ػ اه أكالغ أسعطب أكهى ٬

اؼو( ان١ ب ٣ؾج فطار ا٠٧ ك٢ مي ايب، ب كو ازب

ثل ا٩هبع ؾبز كهاخ اطو٣وخ از٢ ٣ؼ ثب اؼو، ؼزلا ػ٠ أسعط

Page 92: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

92

ػ اؼو ب ب ؼوكب آناى، ؾب٫ او٤ب ثزؾ٤ ػ٢ زي اطو٣وخ

ػ اؼوه٬د ا٫ػزجبهاد ا٧ف٬ه٤خ از٢ بذ بئلح آناى أ٣ب. جزؼلا

٣قزق ػ اج٬ؿخ اؾل٣ش ػ ا، ا٫ ثزكو اؾوبئن اؼ٤خ از٢

ب ٣لزوو ب ػ اج٬ؿخ اول٣. ثؼل أ كورب اؼ اؾل٣ضخ ز

ؾل٣ش.ؼوكخ اى ا٩ب٢ ان١ از ث ػ ال ا

ازطبع ا٩ػ٤٬ رظ٤لب ك٢ هبئ ا٩ػ٤٬خ ٩هبع اغه

ا٩ػ٢٬ ازلف ثزؤص٤و أجو. هل ل اوثغ اضب٢ اوو اؼو٣ اؼل٣ل

ازغبهة ا٧ثؾبس از٢ ازلكذ رـ٤٤و ا٫رغببد ا٤ع٤خ، هب ثوله

ئ ر٬نر ثغبؼخ ث٤ ك٢ ا٣٫بد ى٬ بس كالذج٤و ب اجوك٤ه

ازؾلح ا٧و٤٣خ، بػلد ػ٠ ثبء أ ظو٣خ ارب ؽل٣ضخ، ػ ث٬ؿخ

ؽل٣ش ٣ؼزل ػ٠ أ ػ٤خ اؾخ.

ؽ٤ب زؾلس ػ اوبخ ا٩ػ٤٬خ، كنا ٣ؼ٢ أب زؾلس ػ

ح هواهاد أ ٣زقن ػل ثب٫ربب. طو٤ كو٤خ أ ػ٠ اوبئ

بخ هج رول٣ بكح وؼخ. كؼ٤ أ ٣ؾلك ا٧كخ از٢ ف ٣زقلب ا٧كخ

از٢ ٤وف اظو ػب أ ٣زجؼلب، اؾغظ از٢ ٤ؼزل ػ٤ب، أ ٣ت

ك٢ لب أ ٣ؤفن ثبفزبهب.

ب٤خ ا٧ب٤ت از٢ ٤زجؼب ٫زبخ ازلف ابكح ا٩ػ٤٬خ.

أ أ٣خ هبخ اػ٤٬خ ٣ول ب ا٩هبع ٢ برظ ؼلح هواهاد جوخ ل

ا٠ اـو اطة، رزؼن ٤ ثب ؽل ثب٫رب٣زقنب اوبئ

ث ثب ا٧ة، ر٤ب ب فبئ اغه ا٩ػ٢٬ بهاد

اوبئ ثب٫رب.

٤خ ثب٧ب عؼ ازو٢ الف رول٣ ابكح ا٩ػ٬

٣وج ا٥هاء از٢ ولب ، أ أ ٣ؼل ؼزولار ارغببر، طو٤

كو٤خ أ ثؼ اؼا ازخ ثبلاكغ اق٤خ ف رؼت كها ثبهىا

ك٢ ن اؼ٤خ.

٧ ازغبهة الوك٣خ رغؼ ازلف ٣ل ا٤٧بء از٢ رجغ

٣جزؼل ػ ا٤٧بء از٢ ٫ رجغ ري ا٫ؽز٤بعبد. طها ؼزولار اؽز٤بعبر،

ا٫ربا٤ب٤خ ا٫عزبػ٤خ ا٧ف٬ه٤خ زجب اغل٣ل ب، ف٬

اق٢ ا٫رب اغب٤و١ ان١ ٣ؾلس ف٬ بئ ا٫رب ا٩ػ٬

اغب٤و٣خ.

ل ٣ئل ثبزواه ثبوؿ أ ػبء ا٤بخ ا٫عزبع ػ ا

ػ٠ أ٤خ الاكغ ك٢ ر٣ اوأ١ اؼب، ػ٬هزب ثبزـ٤٤و ا٫عزبػ٢، ا٫ أ

٤ بى هله ه٤ اؼبد اله٤وخ ػ اظوف از٢ ٣ز ك٢

ابهب ر٤ اؼا ماد اخ ثلاكغ رـ٤٤و اوأ١.

Page 93: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

93

زغو٣ج٤خ از٢ رزب رؤص٤و ٫ ٣زكو هله ئ٤ علا الهابد ا

اوبخ ا٩ػ٤٬خ ثقزق هب ػ٠ الاكغ الوك٣خ اقزلخ.

اإلعزبالد اؼبغل٤خ، اإلعزبالد اطو٤خ

٫ رعل هبػلح صبثزخ ؼ ػ٠ أبب أ١ ا٩زب٫د أك ك٢ أؿت

طو٤خ أك ك٢ ثؼ ا٧ؽ٤ب، ام ر٤و ازغبهة اقزلخ ا٠ أ ا٩زب٫د ا

ا٧ؽ٤ب ا٩زب٫د اؼبل٤خ، هؿ أ ا٩زب٫د اؼبل٤خ هل رؼ أضو ك٢

ثؼ اظوف.

ث٤ ػ٤ Hartmannبسرب هل هبهذ ازغوثخ از٢ هب ثب

ا٩زب٫د ف٬ كبػ٤زب ك٢ ككغ ابفج٤ ٪ك٫ء ثؤار بؼ اؾية

.1936قبثبد ػب ا٫زوا٢ ك٢ از

هل ازقلذ ك٢ ثؼ اهاد از٢ ىػذ ك٢ ابه اؾخ

ا٫زقبث٤خ ازبخ ػبل٤خ ه٣خ ألد أ ا٫زوا٤خ ربػل ػ٠ ازق

اؾوة، البهخ، اقف، أ ب رؤص٤و ا٣غبث٢ ػ٠ زوج ا،

خ طو٤خ رؼزل ػ٠ اوكب٤خ، الخ. ث٤ب ازقل ك٢ ه آفو ازب

ؽغظ اؾخ رئ٣ل ا٫زوا٤خ. ىػذ ب ػ٠ غػخ الائو ا٫زقبث٤خ.

ر ا٫ؽزلبظ ثجؼ الائو غػخ بثطخ رىع ك٤ب أ٣خ

هاد ػ٠ ا٬٩م.

بذ از٤غخ أ الائو از٢ ىػذ ك٤ب هاد ا٫زبخ اؼبل٤خ

% أضو وبهخ ثزبئظ ا٫زقبثبد از٢ بذ هل عود 50هل أػطذ ى٣بكح هلهب

ك٢ اؼب ابثن، ك٢ ؽ٤ ثـذ اي٣بكح ك٢ الائو از٢ ىػذ ك٤ب هاد

% كو، ث٤ب أظود اغػخ ابثطخ از٢ ىع 35ا٩زب٫د اطو٤خ

بثن.% ثبوبهخ غ ازقبثبد اؼب ا24ك٤ب أ٣خ هاد ى٣بكح ثـذ

ك٫ئ عش٣جشؽ ب٤ل٢ ا٢ء ل ان١ ر ا٤ أ٣ب

رضجذ أ الػب٣خ اؼبل٤خ رزلم ػ٠ اؾغظ اطو٤خ ك٢ أضو اؾب٫د.

ث٤ب كذ الهابد ا٧فو ك٢ از ا٠ ئواد هبؼخ رضجذ

رلم ع ؼ٤ ا٩زب٫د ازقلخ ػ٠ ؿ٤و ا٧اع.

أ ا٧ث٤ ٣ززؼب سأصجزذ الهابد از٢ أعواب اجبؽش ث٤ب

ثل البػ٤خ ازؤص٤و روو٣جب، ك٢ الهاخ از٢ أعواب ػ٠ اؾظو ان١ ب

لوب آناى ػ٠ اقه ك٢ ا٣٫بد ازؾلح ا٧و٤٣خ.

اغات ابخ ك٢ نا اغب أ٣ب اوبهخ ث٤ ا٩زب٫د

٣غبث٤خ ا٩زب٫د اج٤خ، ٧ ا٫زغبثخ ا٣٩غبث٤خ أ٬ ؼلح ا٠ ا٩

ز٤غخ ؼ٤خ وؿثخ أ٬، ث٤ب أ ا٫زغبثخ اج٤خ ؼلح زغت ز٤غخ ؿ٤و

بهح.

Page 94: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

94

إعزبالد ازخ٣ق

ث٤ ا٧اع اقزلخ وبئ ا٩ػ٤٬خ از٢ ٣ؾز أ ٣ ب رؤص٤و

ه، ري اوبئ ا٩ػ٤٬خ از٢ رلػ ث ؾلك أ ث ػ٠ كاكغ اغ

٧ب ف رغت الوك ػل اوج ثب٫رب٢ ا٠ هج ر٤بد اوبئ

اعزبػ٤ب أ أ ٣زغت فطوا ؾلكا، أ ؽوبب ع ؾلك.

" ٪بهح ا٠ اعزبخ ازذ٣ذ ب ٣طن ػ٤ اط٬ػ "

ػ٤٬خ از٢ رزب ازبئظ ؿ٤و اوؿة ثب از٢ هل رؾلس ك٤ب اوبخ ا٩

، ف٬ ثب٫ربازغ زو٢ اوبخ ا٩ػ٤٬خ ػ هج ر٤بد اوبئ

اصبهح ازرو اؼبل٢ ل ازو٢ عؼ أضو ػوخ زؼو ٬زغبثخ

اوبخ ا٩ػ٤٬خ رج٤ كوب ني ا.

وا ب رغؤ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ا٠ نا ا٧ة ض٤

٩صبهح اقبف ل اغه ا٩ػ٢٬ أفطبه اؾوة زجو٣و اي٣بكح ك٢

الوبد اؼو٣خ اوكح ك٢ اىخ الخ، أ اصبهح اقبف ا٧وا

اهذ ا٬ئ. اقج٤ضخ ٢ رؾش اغه ا٩ػ٢٬ ػ٠ واعؼخ ا٧جبء ك٢

كب ٢ اؼا ا٧ب٤خ از٢ رؾلك غبػ أ ك ازؼب ازب٫د

ازق٣ق ا٠ الف اؾلك اوبخ ا٩ػ٤٬خ ؟

بى هله ج٤و ا٧كخ ازغو٣ج٤خ از٢ رئ٣ل ا٫كزوا اوبئ ثؤ أ٣خ

)ػولح انت( أ ػبلخ ه٣خ رجت ا٫طواة بقف، أ ا٩ؽب ثب٩ص

اقغ أ اـت أ ا٫ئياى.... اـ، ب رززغ ثقبئ اؾبكي اظ٤ل٢

لوك.

بما ٣ؾلس ػلب ٣زؼو الوك هبخ اػ٤٬خ رجت

ل٣ هكك كؼ ػبل٤خ ٫ رجؼش ل٣ اوه؟

ك٢ نا اظوف بى جوهاد رلكغ الوك ثلح زغوثخ ا٫زغبثبد

وي٣خ اؼ٤خ اقزلخ ؽز٠ ٣و هغ ن اؾبخ اؼبل٤خ اووخ. ا

زؾلك ا٫زغبثبد اقزلخ از٢ ٣غوثب الوك أبب فجواد ازؼ ابثوخ از٢

غؾذ ك٢ رق٤ الوك اؾب٫د اؼبل٤خ ابصخ.

رلػ٤ب. أ١ ازغبثخ رو لح اؾبخ اؼبل٤خ، أ رو٣ؼ الوك ٣ز

ثنا رجؼ ازغبثخ اػز٤بك٣خ.

ثنا ٣لزو أ ا٫زبخ از٢ رط١ ػ٠ رل٣ل ٣ؾز أ رغؼ ازو٢

اما ب: ثب٫رب٣وج زبئظ اوبئ

ازرو اؼبل٢ ان١ أص٤و ف٬ ا٣٩ب ل٣ل ثؾ٤ش ٣ ؽبكيا، -أ

الوك ثؤ ك٢ اما رذ اوبخ رؤ٤لاد رقن رهؼبد ػل -ة

ا٩ب رغت ا٧واه ثبزب٢ رو ازرو اؼبل٢.

Page 95: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

95

ا٧ب٤ت ا٧ب٤خ ٩صبهح ا٫ئب أ ٣زق٤ الوك ل زوب ك٢

ع أاع اب ٣غج ا٧فطبه ابعخ ػ ازل٣ل، ثنا ٣زق

ازرو.

رؤص٤واد ؿ٤و وؿثخ ض٤وا ب رجت اوبئ از٢ رط١ ػ٠ رق٣ق

ثب٫ربأ ػ٤خ. كبى ال٫ئ از٢ ر٤و ا٠ أ ؽ٤ب ٣ض٤و اوبئ

ثب٫رباـت ثوبئ غ٤خ، ٣ؼو ازو٢ ثبوا٤خ ٤ ؾ اوبئ

كو،، ث أ٣ب ؾ اغبػبد اوػبد ا٧لاف اوزوخ ث.

اؼبغل٢اؼا از٢ رؤصش ػ٠ إصبسح ازرش

ا٫زبخ از٢ رط١ ػ٠ رل٣ل ٣غت أ ٣ ؼ٠ ػل

ازو٢ ا٫ كب ٣زغت ب. كبما ٣غوة الوك أثلأ ازل٣ل أ ٣غ ػ

كبزهؼبد ابرغخ ػ رض٤و رروا ػبل٤ب. ٣بف ا٤ب:

اوبئ اؼا ازخ ثبله ل صم ازو٢ ثولهاد -1

ثب٫رب.

ل رؼو ازو٢ وبئ بثوخ، جن بهذ رجؤد ثل -2

اع. ٧ ا٫كزوا ا٧ب٢ أ ٣ضبه اقف ابػو ؿ٤و ابهح ثلح،

لكغ الوك زغت اؾبخ اؼبل٤خ ائخ، أ اوة ب، ؤ "٣زق٤ ل ض٬

جب ثؤؽ٬ ا٤وظخ ابهح".٣و ثؼ ككبػ٢ بعؼ أ ثوف از

ا٧كواك ٣زؤصو ثبقف ثطوم ػبل٤خ زؼلكح ب:

ى٣بكح ٣وظز ازب ثبؼبد ػ اقطو، ازل٤و ثبزوف -1

اطة اعخ ا٫ؽزب٫د.

اجؾش ػ رؤ٤لاد رجؼش اطؤ٤خ رقلق ازرو اؼبل٢. -2

ببد عل٣لح رؼزجو ؽ٬ طب ث٤ اؾنه ى٣بكح اؽزب٫د ر٣ ارغ -3

ا٤ اجبػضخ طؤ٤خ.

٣غت أ ؤفن ك٢ ا٫ػزجبه ع ازغبثخ اغه ازلف زؾو٤ن

أه٠ هله البػ٤خ اصبهح كهعخ ػب٤خ ازرو اؼبل٢، از٢ رؼزل

ػ٠:

كهعخ اقف از٢ ٣زط٤غ الوك رؾب، -1

٤طجن ازل٣ل ػ٠ ل،ب اما ب -2

هج جلائ، -3

فبئ ق٤ز. ثبفزبه ٣غت أ اى ازقلا ازب٫د -4

ازق٣ق او٣خ، ثقطخ ؾلكح ؼ أ اى ماد كبػ٤خ اؾخ.

Page 96: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

96

٫ ٣غت أ ٣ ازل٣ل ؼزل٫ ثؾ٤ش ٣غؼ ازو٤ ٣زب، أ جبـب

ك٤ ثؾ٤ش ٣جل ؾب.

ع اشعبخ أعة روذ٣ب

أ٫: اػ ا٤خ: ر٤و ا٧ثؾبس اؼ٤خ ا٠ أ ا٩هبع ٣جؼ

أضو كبػ٤خ اما ؽبذ اوبخ ا٩ػ٤٬خ أ رنو زبئغب أ ألاكب ثػ،

ثل٫ أ رزوى غه ػتء ازق٬ ازبئظ ثل. كول عل اجبؽضب

جخ ا٧كواك ان٣ ػلا ارغببر ر٤ب غ أ بذكالذ

اوبخ ا٩ػ٤٬خ ثـذ اؼق ػل مو ازبئظ ث ؾلك، وبهخ ثبوبخ

ا٩ػ٤٬خ از٢ روى زبئغب ٤زقب اغه ا٩ػ٢٬ ثل.

ػ٠ ػ٤خ اطجخ رغ٬٤د بذ كالذػو اجبؽضب

ثوبظ اماػ٢ ٣بل اػبكح رو٤٤ اؼخ، زبص٤ ربب جوبغ٤ زل٣

ثبزضبء أ أؽلب مو زبئغ ثػ رؾل٣ل، ث٤ب روى ا٥فو زبئغ ٤خ

٤ززغب ازغ. بذ جخ ازـ٤٤و ث٤ أكواك اغػخ از٢ ازؼذ

% 19,3زـ٤٤و % ك٢ ؽ٤ ثـذ جخ ا47,9جوبظ ان١ مو ألاك ثػ

كو ث٤ أكواك اغػخ اضب٤خ از٢ ازؼذ ا٠ اجوبظ ان١ ٣ؼ

ألاك، روب ٤خ ٤ززغب ازغ.

ػلب ألا "أ ب ب ا٫هزواػ ان١ ضسصك٤ذ برض ب أل أ٣ب

ولخ.ؾلكا، ب اىكاك اؽزب ارجبع ا٤ؾخ ا ثب٫رب٣ول اوبئ

ب ٣غت أ ؼ٤و ازبب ٫ػزجبهاد أفو ابكخ ػ ا٤خ

ك٢ رؾل٣ل ا٧لاف، ضب:

ز مبء رؼ٤ ازو٢، -1

كهعخ خ اع ثبناد أ أ٤خ اع، -2

.ثب٫ربػ٤خ اوبئ -3

، زلح صب٤ب: رول٣ اوبخ ا٩ػ٤٬خ ٧كخ ال: زلػ٤ رؤص٤وب

.ثب٫ربؼبد اهؼ٤خ أ آهاء رت بكه أفو ؿ٤و اوبئ

صبضب: ػو عبت اؽل عات اع أ ػو اغبج٤ ائ٣ل

ك٢ كالذ ضد٣ ؽ٤لذاؼبه ك٢ ل ابكح ا٩ػ٤٬خ: ب أل

زبئظ خ أثؾبس اغب٤و١" ان١ رز ا٫ربزبث "رغبهة ػ٠

أعواب ه اؼبد ازؼ٤ ك٢ ىاهح الكبع ا٧و٤٣خ ف٬ اؾوة اؼب٤خ

اضب٤خ.

ػلب أ٣لا أ رول٣ اؾغظ ائ٣لح اؼبهخ أضو كبػ٤خ أهله

ػ٠ رـ٤٤و رؾ٣ الوك ازؼ، فبخ ػلب ٣ اغه ا٩ػ٢٬ زوككا،

أ١ اوأ١ ا٥فو أضو كبػ٤خ رؤص٤وا ثض٤و رول٣ هأ١ أؽبك١ ٣ رول٣ او

Page 97: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

97

اغبت اع اطوػ، ث٤ب ٣قزق اغ ثبجخ ٨كواك ا٧ه رؼ٤ب

ان١ ٣جؾ ازؤص٤و كبػ٤خ ؾظخ ػلب ٣ز وػ عبت اؽل عات

٬ عخ اظو اع، نا ٣طجن أ٣ب ػ٠ ا٧كواك ان٣ ٣ئ٣ل أ

اؼوخ ك٢ اوبخ ا٩ػ٤٬خ، رؤص٤وب ب ٫ ٣زؼل لػب ؼيىا

اهق اغبيح ل٣.

ا٠ زبئظ رئل أ رول٣ اوأ١ ثزغبط ث٤غبسدث٤ب ر

اوأ١ ا٥فو ك٢ ابكح ا٩ػ٤٬خ أضو كبػ٤خ ك٢ رـ٤٤و ارغببد اوائؼ

خ ػ٠ رؼ٤ ػب٢.ا٫عزبػ٤خ اؾب

ب ظو أ رول٣ اوأ١ اوأ١ ا٥فو ك٢ ؽ٤بك اؼ، ا ب نا

اؾ٤بك ٤ب، هل ٣ؾلس رؤص٤وا ج٤ب ك٢ اؾب٫د ازب٤خ:

اما به ازو٢ أك٠ ي ثؾ٤بك اله. -1

اما ب اؾ٤بك زاىب ب ٣ئك١ ا٠ ٤بع ازؤص٤و اطة. -2

رـ٢ ثؼب ثؼب. ظو نا ك٢ اجؾش ان١ أعوا ٧ ن اؾغظ

ػلب ازقلب ؽغغب رئ٣ل رؼبه اقلخ ال٤خ. ك٢ ؽبي عذب

بجب ك٢ ؼبل 750ػ٠ ػ٤خ رغز٣ذ زض١اجؾش ان١ أعوا

بجب جخ الاه اؼ٤ب 400اط٤وا ك٢ ا٣٫بد ازؾلح ا٧و٤٣خ،

ل أ٬ ازواى ا٣٫بد ازؾلح ا٧و٤٣خ ك٢ اؾوة اه٣خ.٣ئ٣

ابكح ا٩ػ٤٬خ از٢ رؼو اوأ١ اوأ١ ا٥فو أضو هلهح ػ٠

رؾ٤ اغه ا٩ػ٢٬ الػب٣خ ابكح، أضو ابكح ا٩ػ٤٬خ از٢

رؼو عخ ظو اؽلح اع.

1954ك٢ اجؾش ان١ أعو٣ب ػب ٤ظضد٣ عب ب ر ا٤

ػ٠ غػخ اطجخ اغبؼ٤٤، عو رؼو٣ غػز٤ ٤

ثوبظ اماػ٢ اؽل، ر أؽلب هأ٣ب اؽلا اؾو٤وخ، ر ا

ا٥فو اوأ١ اوأ١ ا٥فو، غؾذ اطو٣وزب ك٢ اؽلاس رـ٤٤و ك٢ ا٫رغب

اطة.

اغ٤غ بكح اػ٤٬خ رؼوة ػ عخ اظو ص ر رؼو٣

% ك٢ اغػخ 2اؼبهخ كو، كبذ از٤غخ أ جطذ جخ ازؤ٤٣ل ا٠

از٢ رؼوذ بكح اػ٤٬خ رؼو اوأ١ ائ٣ل كو.

ث٤ب ازود جخ ازـ٤٤و ابثوخ ك٢ اغػخ از٢ رؼو بكح

فو، ب ٣لػ عخ اظو ؽ ا٩ػ٤٬خ از٢ ػوذ اوأ١ اوأ١ ا٥

رؾ٤ اغه ا٩ػ٢٬ ل الػب٣خ ابكح.

1953ك٢ اجؾش ان١ أعو ػب كالذ عب٤ظ ٢٤هل ق

كائل ااك ا٩ػ٤٬خ از٢ رؼو هأ٣ب اؽلا اع، ااك ا٩ػ٤٬خ

از٢ رؼو اوأ١ اوأ١ ا٥فو، ثبزب٢:

Page 98: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

98

وأ١ اوأ١ ا٥فو أضو كبػ٤خ ػ٠ ال اط٣ ػو ا -1

ػو عبت اؽل ك٢ ا٧ؽا ازب٤خ:

ػلب ٣زؼو اغه ا٩ػ٢٬ ثـ اظو ػ اوأ١ ا٢٧ -آ

نا اغه لػب٣خ ابكح ثؼل رؼو بكح ا٩ػ٤٬خ از٢ رذ اوأ١

اوأ١ ا٥فو.

ه ا٩ػ٢٬ أ٬ غ عخ ظو اوبئ ػلب ٫ ٣زلن هأ١ اغ -ة

، ثـ اظو ػ رؼو لػب٣خ ابكح ثؼل مي.ثب٫رب

رول٣ اوأ١ اوأ١ ا٥فو أه كبػ٤خ رول٣ هأ٣ب اؽلا، اما ب -2

٫ ٣زؼو ثؼل مي ثب٫رباغه ا٩ػ٢٬ ٣زلن أ٬ غ هق اوبئ

لػب٣خ ابكح.

: ك٢ اوبخ ا٩ػ٤٬خ از٢ رئ٣ل عخ رشر٤ت احغظ اإلػال٤خهاثؼب:

٤ول ثب٫ربأ ٣ووه ب اما ب اوبئ ثب٫ربظو ؼ٤خ ٣زطت اوبئ

ؽغغ ا٧ب٤خ ك٢ ثلا٣خ ا أ أ ٤ؾزلع ثب ب٣خ ا، أب ك٢ اوبئ

٣غل ل أب ثب٫رب ا٩ػ٤٬خ از٢ رؼو اوأ١ اوأ١ ا٥فو كبوبئ

خ أ١ اوأ٤٣ ٣ول أ٫.

كؾ٤ب ول عبجب اؽلا ع، اب أ ئع أه اؾغظ ا٠ ب٣خ

اوبخ ا٩ػ٤٬خ ب ٠٣ ثبنهح، أ رول اؾغظ اوئ٤٤خ ك٢ اجلا٣خ ر٤ب

اؾغظ ا٧ؼق، ثزور٤ت ػ رور٤ت انهح.

اوبخ ا٩ػ٤٬خ ك٢ رـ٤٤و ا٫رغببد ػ٠ ولهح رزهق كبػ٤خ

اغه ا٩ػ٢٬ ػ٠ ك اوبخ ا٩ػ٤٬خ رنو، ب ٣ورج

اغب٤و١. ا٫ربثلاكغ ازؼ ل الوك، ك٢ ظوف

ام ٣ئك١ ؿ٤بة ازب ازو٢ ثبوبخ ا٩ػ٤٬خ ا٠ ػل رؼو ب،

غبى ازوجب اجش ا٩ماػ٢ اع أ اوئ٢ أ رؾ ان١ ٣لو ثبؿ٬ه

وب أ ثوبظ آفو، أ اواك ػ طبؼخ ابكح اطجػخ. كؼلب ٫ ٣ز

ازو٢ ثب ٣وب ك ا٧ك اجلء ثبؾغظ او٣خ ا٧ضو اصبهح ٬زب، ٩صبهح

ازجب.

٤ اؾغظ او٣خ ا٠ ب٣خ أب ػلب ٣ ازو٢ زب كب٧ك رؤع

ابكح ا٩ػ٤٬خ كن رور٤ت انهح ز٤ئز ؾغظ ا٧ه. ؼ٠ مي أ رور٤ت

اؾغظ ٣قغ زو٤٤ اغه ا٩ػ٢٬، أ ٫ رعل هبػلح صبثزخ زور٤ت اؾغظ

ك٢ ػ٤خ ا٩هبع.

ح : ٢ هث ابكاعزخذا االرغببد أ االحز٤بعبد اعدحهاثؼب:

ا٩ػ٤٬خ ثب٫رغببد اوبئخ ل اغه ا٩ػ٢٬. اؼ٢ ٩ػبكح ر٤

او٤ ابئلح، ٤ ازقلا ري او٤، ب ٣غؼ اؼ٤خ ا٩ػ٤٬خ أضو

Page 99: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

99

ؼثخ. ب رغؼ اغه ا٩ػ٢٬ ٣ؼو ثبواؽخ ثبب٤خ اجبع

اؽز٤بعبر اوبئخ.

: ؽ٤ش أصجزذ ازغبهة أ اغه ا٩ػ٢٬ ج٤خرؤص٤ش سأ١ األؿفبب:

٤٣ ثجبخ زي ا٥هاء از٢ رزلن هأ١ ا٧ؿج٤خ أ اوأ١ ابئغ.

بكب: ازواه ثز٣غ رؤص٤و روا ازؼو بكح ا٩ػ٤٬خ، فبخ

ازواه ػ٠ كزواد لهخ زػخ، ب ٣ي٣ل كبػ٤خ ابكح ا٩ػ٤٬خ،

ه ا٩ػ٢٬ ثبلف اوك، رض٤و هؿجبر اؽز٤بعبر ك٢ ا٫رغب رنو اغ

اطة.

عص٣ق عثض، ، صسذا٣ي، ػبء ال سص ب أ٣لر ثؾس

. ضسصك٤ذ، أ٤ظ ، ب٣ش، ثبسر٤ذ، ك٤ش١ شر، ٤ذ ع٤ش

اصذس اإلػال٢

ػ٤٬خ رو هبخ ب اله ا٩ػ٢٬ هل ٣ كوكا ٣و أ ئخ ا

ثول أ ثـ٤و هل، لوك اؽل أ غػخ أكواك.

اله ا٩ػ٢٬ هل ٣ ؾبوا أ فط٤جب أ ق٤خ ٤ب٤خ أ

اعزبػ٤خ، أ ؼوب ك٢ ا٩ماػخ اػخ أ اوئ٤خ... اـ.

اؼت رؾل٣ل ل رؤص٤و اله ػ٠ ابكح ا٩ػ٤٬خ رؤص٤و

٩ػ٤٬خ ػ٠ ازو٢، ا٫ أب زط٤غ رؾل٣ل ابد ااؾخ به ابكح ا

ابكح ا٩ػ٤٬خ، ف٬ ازغبثخ اغه ا٩ػ٢٬ ، ل ا٣ب ثلم

نا اله أ ماى.

أك و٣وخ زؾل٣ل ل رؤص٤و ازـ٤واد ازؼوخ ثبله، ٢

كهاخ ازو٢.

زؼج٤و ػ Ethosط٬ػ ا٧ف٬ه٤بد ازقل ا أسعطن أ٣ب

ػو ازل٣ن ل اغه، نا اطؼ ان١ رطه غ ا٣٧ب أجؼ

ا٤ ٣زقل رؼج٤واد ض٤وح ب: ره، بخ، اػغبة، زؼج٤و ػ رل٣ن

اله.

، ان١ ٣ؾلك أ٤خ ا٫رب٧ ػو ازل٣ن ت ػ٤خ

، رؤص٤و ػ٠ اؾلس ا٫رب٢ ث ػب.بخ اوبئ ثب٫رب

ػو ازل٣ن ٣ز ازـ٤واد از٢ رؾ٤ ثبله ا٩ػ٢٬،

.ا٫رباز٢ ٣لهب ازو٢ از٢ رئصو ػ٠ ازغبثز ؼ٤خ

Page 100: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

100

ػبصش رصذ٣ن اصذس

ؽب ػلك اؼبء رؾل٣ل اقبئ از٢ رغؼ ازو٢ ٣لم

ان١ لب ثؤب: اولهح ػ٠ از٤٤ي اؾ أسعط اله ا٩ػ٢٬.

ا٧ف٬م اط٤جخ، أ ؽ ٤خ اله رغؼ ازو٤ ٣زغ٤ج ث ا٣غبث٢

وبخ ا٩ػ٤٬خ لب.

ا٠ ري اقبئ: اقجوح البءح، ل عب٤ظ كالذأبف

البءح ازب ٣ززغ ثب اضوخ ثبله ا٩ػ٢٬. ازو٢ ٣لهى اقجوح

اله ا٩ػ٢٬ اطو٣وخ از٢ رول ثب ابكح ا٩ػ٤٬خ، ل ؼوكخ

.ا٫رباله ا٩ػ٢٬ ع بكح ػ٤خ

، ثب٫ربأب اضوخ ثبله ا٩ػ٢٬ كزؤر٢ ف٬ اكهاى ا٣ب اوبئ

٣زقلب ني ، اؾغظ اؼجبهاد از٢ا٫ربلك ػ٤خ

الف.

ص٬صخ ػا اػزجوب ثش شرض جشدث٤ب ؽلك ٬

فبئ لم اله ا٩ػ٢٬، ٢:

ا٩ؽب ثب٧ب اطؤ٤خ له ا٩ػ٢٬. ػب ا٧ب -1

غ اطؤ٤خ ان١ ٣لف ازؾلس ا٠ ل ازو٤ بكح ا٩ػ٤٬خ. ابث

اؽب اغه ا٩ػ٢٬ ثؼل أبخ ٤جخ ياخ اله ا٩ػ٢٬.

ئ٬د اله ا٩ػ٢٬. ٢ ائ٬د البءح، ابثؼخ -2

فجوح اله ا٩ػ٢٬ بهر ك٢ رب اع هلهر ػ٠ ػو أب

اغه ا٩ػ٢٬.

از٢ ٣جلا ك٤ب اوبئ ك٣ب٤٤خ اله ا٩ػ٢٬. ٢ اؾبخ -3

بهخ عوأح ب ؽ٣٤خ، أ فغ ف رؼت ثب٫رب

اهبم، أ ػلا٤خ ؿطوخ رجو. ب ػا بخ رؼ جب أ ا٣غبثب

ػ٠ اله ا٩ػ٢٬ رئك١ ا٠ رل٣و أ ا٫واف ػ. ٢ از٢ رؾلك

ػ٢٬.اؼ٬هخ ث٤ ازو٢ اله ا٩

ازل٣ن ٣و ػجو ػلح واؽ ف٬ زـ٤واد رجغ ظوف

اهق ا٫رب٢، ٢:

ك٢ ثب٫ربازل٣ن اجلئ٢ ان١ ٣ؼو ث ازو٢ هج أ ٣جلأ اوبئ -1

رول٣ اوبخ ا٩ػ٤٬خ.

، ظو اقبهع٢.ثب٫ربرزؼن ثبزغبهة اق٤خ وبئ

اظوف ا٫رب٢، ٢ از٢ رز أصبء ػ٤خ ازل٣ن ابثغ -2

ا٫رب.

Page 101: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

101

ازل٣ن ثؼل ازبء ػ٤خ ا٫رب، أ١ ثؼل أ ٣ ازو٢ هل -3

هح بخ ػ اوبئ ثؼ٤خ ا٫رب. ازل٣ن ابئ٢.

زل٣ن اله ا٩ػ٢٬ أ٤خ رؤص٤و ج٤و٣، هب ػ٠ كهاز ف٬

٤ ب كالذ اي اؼل٣ل اجبؽض٤، نو : ق هو

أصجزذ ب أ رو٤ رل٣ن اله ا٩ػ٢٬ ا٠ ص٬صخ واؽ ٣ؼزجو بذ

و٣وخ ض٠ ل رؤص٤و لم اله ف٬ اؼ٤خ ا٫رب٤خ.

بكح ٣ئصو ػ٠ ازؼلاك ازو٢ زو٢ ا ثب٫ربكبزل٣ن اجن وبئ

ا٩ػ٤٬خ. كبما بذ ازغبثخ ازو٢ اجلئ٤خ ك٤ب رؤ٤٣ل له ا٩ػ٢٬، كول

٣زو٠ ابكح ا٩ػ٤٬خ ػ٠ ا٧ه.

اما بذ ازغبثز ا٠٧ ج٤خ، كول ٣ؼيف ػ رو٤ب. اما ب

ازو٢ ؿ٤و ز ثببكح ا٩ػ٤٬خ، ك٤ؼغي اله ا٩ػ٢٬ ػ اهبػ

ثبزب٢ ػ رؾو٤ن أ١ رؤص٤و ػ٤. ا٫رببهخ ك٢ ػ٤خ ثب

. ا٫ربازو٢ ٣ؾلك ثل ابهخ أ ػل ابهخ ك٢ ػ٤خ

٣ؤر٢ هواه ثببهخ أ ػل ابهخ ػ٠ أب اكها اهق اوبئ

، بكح ا٩ػ٤٬خ ل لم اله ا٩ػ٢٬، علاهح اوبئ ثب٫رب

ب٫رب ثبضوخ ل اقجوح ال٣ب٤٤خ ل٣.ث

ابكح ثب٫ربثوله اوبػخ ازلح ثبله ا٩ػ٢٬ اوبئ

ا٩ػ٤٬خ ثوله ب ٣ ازؤص٤و أجو أ أه ؽت اظوف.

غ وه اي ٣ؼق رؤص٤و اله ا٩ػ٢٬ اوبئ ثب٫رب

أ اب ثؾ ج٤ؼز ٤ب غ وه ابكح ا٩ػ٤٬خ جت ث٤

اهذ ا٠ ػل هث ا ا٩ػ٢٬ ثبله ا٩ػ٢٬، ب ٣طن ػ٤

"ازؤص٤و اوبئ" أ "ازؤص٤و ابئ".

عس عبئ اإلػال اغب٤ش٣خ

اؼوف أ ظه بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ اهرج

ا٫رب اضوبكبد ا٤خ او٤خ، ثزطه صهح بئ اهرجبب ه٣ب ثؼ٤خ

ا٩ماػ٢ ا٫رباغب٤و٣خ اثزلاء افزواع اطجبػخ وها ثزطه بئ

اؾل٣ضخ ؽبجبد ا٫رباع اوئ٢، ا٠ آفو ب أزغز رع٤ب

زب أؽلس ازو٤خ أهبه بػ٤خ قخ ٧ؿوا ا٫رب، ا٠ أ رع

جخ ػب٤خ ؾبجبد ا٩زو٤خ "جخ ا٩زو٤ذ اؼب٤خ" از٢ ب ا ظود

ؽز٠ أجؾذ عيأ ٫ ٣زغيأ وكب هئ٤٤ب ك٢ جخ ازجبك ا٩ػ٢٬ ال٢

ثؼو اؼخ ا٫لزبػ ازلكن ا٩ػ٢٬ زؼلك ا٧واف.

غب٤و٣خ كائب، ب الو ٣ظو بئ ا٫رب ا٩ػ٬ ا

ػ٠ أب او٣ي البػ او١ ا٤طو، ان١ ٣ ارغببد اوأ١ اؼب.

Page 102: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

102

ػ٠ اوؿ مي كبب غل أ اوبئ ثب٫رب ٣زؤصو ٣ئصو ثبغه

ا٩ػ٢٬، ك٢ ػ٤خ رجبك٤خ رج ك٢ ض٤و عاجب ػ٤خ ا٫رب ث٤

عه، ٫ ٣زط٤غ أ ٤٣ق ل كوب كوك٣، ا٫ أ ٫ ٣زط٤غ أ ٣و

واعغ ال ان١ ٣ ا٤ ػجو قزق ا٧ه٤خ.

٧ ػ٤خ ازلبػ ث٤ اوبئ ثب٫رب، اغه ا٩ػ٢٬ رجؼ ؼولح

علا ػلب ٣ اوبئ ثب٫رب ئخ قخ ؿب٣خ ك٢ ازؼو٤ل.

ؾب٫ر ؼوكخ ج٤ؼخ اؼوجبد از٢ راع اوبئ ثب٫رب ك٢

عه ا٩ػ٢٬، ل ازؤص٤و ان١ ٣ أ رهؼ ابكح ا٩ػ٤٬خ ػ٤:

أ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ٢ ئبد قخ اؼخ -1

ا٫زبه، رزقل ٧كاء ظ٤لزب ا٩ػ٤٬خ عبػخ ز٤يح اعزبػ٤ب ب ز

روثطب ك٢ أضو ا٧ؽ٤ب أ١ عات زوخ غ ؼ٤ ازؼ٤ اضوبكخ، ٫

هطبػبد اؼخ اغه ا٩ػ٢٬.

٫ ٣زط٤غ افز٤به اغه ان١ ٣ك ازع ا٤ ثب٫ربأ اوبئ -2

ثلهخ.

آخ هاعغ ال ازبػ وبئ ثب٫رب، هؿ ا٧ب٤ت اؾل٣ضخ ك٢ -3

اؾل٣ضخ وبئ ا٫ربؽزب بئ ازؼب غ اغه ا٩ػ٢٬ از٢ أرب

ثب٫رب )بهخ اغه ا٩ػ٢٬ أ١ ب ك٢ اؼب ػ و٣ن

اجبو غ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ثاطخ أعيح ا٫رب

ابرق اضبثزخ اؾخ اجش ا٩ماػ٢ اع اوئ٢ اجبو، خ

ه ا٩ػ٢٬ اك اػ٤٬خ ثاطخ الب اجو٣ل ازوجب ب ٣و اغ

ا٩زو٢(.

اؼوف أ ازؤص٤واد ك٢ ػ٤بد ا٫رب اغب٤و١ ٫ روزو

ػ٠ رؤص٤و اوبئ ثب٫رب، رؤص٤و ابكح ا٩ػ٤٬خ ػ٠ اغه ا٩ػ٢٬ أصبء

٤و اغه ا٩ػ٢٬ ػ٠ رو٤ ابكح ا٩ػ٤٬خ كو، ث رزؼلاب أ٣ب ا٠ رؤص

اوبئ ثب٫رب أصبء اػلاك بكح ا٩ػ٤٬خ اهبب ػجو هاد ا٫رب

اغب٤و٣خ، ف٬ رهؼبد اوبئ ثب٫رب ػ هكك الؼ اؾزخ هج

اغه ا٩ػ٢٬. ٧ هكك الؼ اؾزخ هج اغه ا٩ػ٢٬ رؼت

٣غبث٤ب ك٢ ػ٤خ ا٫رب.كها ج٤وا ا

اإلػال اغب٤ش٣خاالرصب أ٤خ دساعخ عس عبئ

رز بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ض٤وا ثؼوكخ ل اربع

عهب، الئبد اوائؼ از٢ ٣ز ب نا اغه،ؼلح أجبة ب:

٬.عنة اؼ٤، رؾل٣ل ا٤بخ اؼو٣خ ٪ػ -1

Page 103: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

103

ازبط اك ثواظ اػ٤٬خ ٤وخ رغنة اغه ا٩ػ٢٬، ثبزب٢ -2

رغنة اؼ٤.

ازبط اك اػ٤٬خ ثواظ ج٤خ ثزي ااك اجواظ ابعؾخ. -3

ازؤل ل ا٩هجب هج ااك اجواظ ا٩ػ٤٬خ هج -4

اغه ا٩ػ٢٬.

اك ا٩ػ٤٬خ اجواظ از٢ كذ ك٢ ت ا٫زـبء ػ ازبط ا -5

اغه ا٩ػ٢٬، أ ري از٢ ثلأ اغه ا٩ػ٢٬ ثب٫واف

ػب،ازجلاب ثب٧ك.

كهاخ عه بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ورج ربه٣ق٤ب ثؼ

كخ، بذ ال ازطج٤و٢، أ كهاخ ػ٤خ و٤ب اغه ا٩ػ٢٬ ؾب

ثغبؼخ أ٣ا. عسط عبةالهاخ از٢ هب ثب اجبؽش ا٧و٢٣

أ كهاخ ػ٤خ و٤ب اغه ا٩ػ٢٬ ٪ماػخ اػخ، بذ

عزبز Lumley ٢الهاخ از٢ هب ثب ػبب ال ا٧و٤٤٣

Stantonل٣ ثب٫ربع . ثلأد ثؼلب كهابد ه٤ب اوواء ازؼ٤ اب

ازطه الهخ ك٢ ا٧لاف اوا٢ ا٧ثؼبك.

أ اثزو ك٢ عسط عبةك٢ غب ه٤ب ػبكاد اوواءح ب

اض٬ص٤بد اوو اؼو٣ أثب ػ٤ب زؼوف ػ٠ ػبكاد هواءح اؾق

اغ٬د "و٣وخ ازؼوف".

ب٤و٣خ آناى رؼزل ك٢ ازؼوف ػلب بذ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغ

ػ٠ ازببد اغه ا٩ػ٢٬ ػ٠ اجو٣ل ااهك اغه ا٩ػ٢٬،

فبخ اب١.

أ ف٬ ازط٬ػبد اوأ١ از٢ بذ رظب ث٤ اؾ٤ ا٥فو.

أ ف٬ كهاخ أجبة ػل رغل٣ل ا٫زوابد، ابثوبد ... اـ.

ك٢ و٣وز اؼ٤خ ػ٠ أة ا٫زلزبء اجبو، عبةهل اػزل

بجب اوبهة ا٩بهح ػ٠ ااك از٢ هوأب اؾ٤لخ از٢ ث٤ ٣ل٣ ف٬

ا٫زلزبء.

٢ و٣وخ ؿب٣خ ك٢ اؼثخ ووخ علا جبؽش. هب ه ا٧ثؾبس

ثؼل مي ثزط٣و ث٤خ اؾبكخ ثغبؼخ رب ك٢ ا٣٫بد ازؾلح ا٧و٤٣خ

أب٤ت اجؾش اؼ٢ ك٢ نا ا٫رغب، ث أضو كهخ خ لهاخ ازببد

اغه ا٩ػ٢٬ )اوواء( ف٬ اق ا٧ اوو اؼو٣، ثبزؾل٣ل

ؽز٠ 1944 ػب ساق بكضعش، ثبواف: 1952ؽز٠ ػب 1941 ػب

سث٤شد ، 1952ؽز٠ ػب 1949 ػب رؾبسظ عاغ ، 1949ػب

.1972ؽز٠ ػب 1952 ػب عض

Page 104: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

104

رويد ازط٣واد ػ٠ أب٤ت عغ ابكح ٤لا٤ب، رج٣جب، ه٤ب

ػبكاد اطبؼخ ث أضو كهخ رل٬٤ م١ هج.

Audit Bureauب هب اوي ا٧و٢٣ زؾون ازبه اؾق

of circulation أ أههب ػ رى٣غ اغ٬د ا٧و٤٣خ. ثزك٤و

وػب ب ازق هه ن اطو٣وخ، ٧ ػلك اوواء كؼ٤ب

أضو أههب ازى٣غ الؼ٢، جت ث٤ أ اقخ ااؽلح ٣طبؼب ػلح

أقب.

ص رطهد ا٧ثؾبس ز ر٤ق اؾق اغ٬د كوب ؼبكاد

٩وبء اء ػ٠ ػ٤خ اوبهة.اطبؼخ، ابكخ

أب ك٢ غب كهاخ اغه ا٩ػ٢٬ ٪ماػخ اػخ اوئ٤خ، كول

ك٢ وي ا٧ثؾبس ازطج٤و٤خ ثغبؼخ ج٤ب. ضسصك٤ذثلأد ثؤثؾبس

هبذ ثزط٣وب ك٤ب ثؼل ئبد ا٧ثؾبس ازغبه٣خ، زقلخ أب٤ت

ابلح، بوبثخ اؾل٣ش ازل٢ أصبء زؼلكح كهاخ ػبكاد ا٫زبع

ثش اجوبظ ػ٠ ااء. رؾل٣ل ػلك ؾطبد اجش، ػلك أعيح ا٫زوجب ...

ؿ٤وب ا٧ب٤ت.

ب از اجبؽش ثوأ١ اغه ا٩ػ٢٬ ثبجواظ اقزلخ از٢ رجضب

ئ٤ ثب٫ربوبئ ا٩ماػخ اػخ، ا٩ماػخ اوئ٤خ. ٧ هاعغ ال

علا ٫ ٣ؼوف برت ؼل قوط ول اجوبظ هأ١ اغه ا٩ػ٢٬ ثب

هل ، ا ٣زطغ هأ١ اغه ا٩ػ٢٬ ث٤ ال٤خ ا٧فو هف

ػ٠ آهاء ازؼ٤ ابل٣ اجواظ اقزلخ اولخ .

٢ ثضبثخ اؼ٤به ان١ ٣ؾلك ٬ؼ ج٤ؼ٢ أ آهاء اغه ا٩ػ٢٬

ه٤ أماه اؽز٤بعبر.

و اغه ا٩ػ٢٬ ػبكح ػل كهاز ا٠ ص٬صخ كئبد ٣:٢

ؽت اغ، اؼو، ازؼ٤ الف ابك١. -1

ؽت ا٤ اق٤خ ك٢ ازؼب غ بئ ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ -2

اقزلخ.

ػ٤٬خ و٣وخ ؽ ػ٤ب.ؽت ا٫ؽز٤بعبد ا٩ -3

الهابد اجوح ك٢ نا ا٫رغب اب كهاخ اغه

ف٬ ا٧هثؼ٤بد جش ؽشاا٩ػ٢٬، الهابد از٢ هب ثب اجبؽش ا٧و٢٣

اوو اؼو٣، رب ك٤ب اؼ٬هخ ث٤ اؼو ازؼ٤ اغ ا٫هزبك١

طبؼخ اؾق.

٢ زبئظ أثؾبص ا٠:ر ك

Page 105: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

105

أ هواءح ا٧فجبه ث ػب رورلغ وكا غ اىك٣بك ا ازؼ٤، -1

ا٩ب٤بد ابك٣خ.

أ هواءح ا٧فجبه ري٣ل ثوػخ ج٤وح ف٬ كزوح اواوخ، ر أػ٠

خ، ص رجلأ ثبج. 50ا٠ 30ل ب ف٬ كزوح اؼو

اغبؼ٢ أضو هواءح اؾب٤ ػ٠ أ اؾب٤ ػ٠ ازؼ٤

ازؼ٤ اضب١.

ػبب، أضو ازبب ثبه 15 10أ اوواء ـبه ا بث٤ -2

ااك الب٤خ اطوائق اهح.

أ أه٠ ل ك٢ طبؼخ ا٧فجبه ك٢ جوح، ٢ أضو ث٤ -3

اوعب ثبوبهخ غ ابء.

اجت اوئ٢٤ ٫فز٬ف ػبكاد اطبؼخ ث٤ اوعب أ ازؼ٤ -4

ابء ك٢ آ ؼب.

أ اغ ا٫هزبك١ ٣جت افز٬كب عو٣ب ك٢ ػبكاد اطبؼخ -5

ث٤ اوعب ابء.

أ اواو٤، م١ ازؼ٤ ا٫ثزلائ٢، اغبػبد قلخ الف -6

ثطبؼخ أفجبه اغو٣خ ااهس از ا٫هزبك١، أضو ازبب

اؾاكس ا٧فجبه ا٧فو.

٣زو نا اغ ثب٫ىك٣بك ؽز٠ اض٬ص٤، ؽ٤ش ٣زوو ثؼل مي،

٫ ٣زؤصو ثزؾ اغ ا٫هزبك١، ث٤ب ٣قل غ اهرلبع ز ازؼ٤.

ا أ اىك٣بك طبؼخ ا٫كززبؽ٤بد ائ اؼبخ ورج ثبىك٣بك -7

ازؼ٤، رؾ اغ ا٫هزبك١.

أ أػ٠ ز طبغ ااك الب٤خ ٢ ك٢ اواوخ، رجلأ -8

ثب٫قلب اقبخ ػوح، ى٣بكح ز ازؼ٤ رؾ اغ

ا٫هزبك١.

أ ا٫زب ثب٧فجبه اهح رجلأ ك٢ جوح، رزو ك٢ -9

اؼو. اي٣بكح ؽز٠ زق

٣ب ى٣بكح ز ازؼ٤ رؾ اغ ا٫هزبك١ ك٢ اهرلبػب.

أ ا٫زب ثب٫كززبؽ٤بد ا٤ب٤خ ٣جلأ ك٢ اواوخ، ٣زو -10

ك٢ ى٣بكح وب غ رؾ اغ ا٫هزبك١.

أ طبؼخ أفجبه اغزغ رقل ك٢ اواوخ رورلغ ث -11

ض٬ص٤، از٤. ريكاك ػل ابء غ رؾ اغ ؾظ بث٤ ا

ا٫هزبك١.

Page 106: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

106

أ طبؼخ أفجبه او٣بخ ر أه٠ ل ب ك٢ اؼول اضب٢ -12

اؼو، فبخ ث٤ ٬ة الاه ا٩ػلاك٣خ اضب٣خ، رجلأ ثؼل مي

ثبزبه رله٣غ٤ب. رزؾ غ رؾ اغ ا٫هزبك١.

ؼخ هبئ اوواء اهح ك٢ اؾق ٢ أضو ػل جبه أ طب -13

ا اجبة.

أ طبؼخ اؾق ك٢ زؤفوح ٢ أضو ب زوك٤ ، -14

أب لها ؼبد عبد اظو.

ا٠ زبئظ رل٤ل ثؤ٤خ: جش ؽشاب رذ ثؾس

اكززبؽ٤بد اؾق ا٧فجبه اوئ٤٤خ. -1

ؾق از٢ رز ثبطوائق ا٧فجبه اهح.ا -2

ػ٬هخ اؾق رؼو اوواء بئ ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ا٧فو. -3

ا٠ كئز٤ زوبهثز٤ غ جش ؽشاج٤ؼخ ا٧فجبه لب، از٢ هب -4

Reality Principleى ا٩ب٢، جلأ اؾو٤وخ ع٤غذ كش٣ذرو٤

.Pleasure Principle)ا٫ززبع( جلأ انح

: "أ اوواء ازؼ٤ ٣زؼب غ ا٧فجبه كن اؽز٤بعبر ؽشامو

. أ Delayed Rewardأ ا٥عخ Immediate Rewardهؿجبر اؼبعخ

ا٧فجبه اؼبخ ا٫هزبك٣خ اب ا٫عزبػ٤خ اؼ ازؼ٤ اؾخ ٢

٥عخ.وؿجبد اؾبعبد ا

أب أفجبه اغو٣خ البك اؾاكس ااهس اطج٤ؼ٤خ او٣بخ

ازوك٤ ا٫زببد ا٫عزبػ٤خ ا٩ب٤خ ك٢ ٩جبع ؽبعبد هؿجبد ػبعخ

أ١ جبوح".

رؤص٤و اغ ػ٠ ػبكاد اطبؼخ. -5

ػن اطبؼخ. -6

اب ا٫عزبػ٤خ ا٫هزبك٣خ. -7

زؼو بئ ا٩ػ٬ اقزلخ.رؤص٤و ا -8

رؤص٤و ابكح ا٩ػ٤٬خ ػ٠ أمام اغه ا٩ػ٢٬. -9

خصبئص اؾخص٤خ

اؾوبئن اؼوكخ أ اـ ا٫عزبػ٤خ از٢ ٣زؼو ب الوك ك٢

اغزغ، رل هكك كؼ زجب٣خ ل ا٧كواك. هكك الؼ ن رورج ٤

ػ٤٬خ كو، ث ث ابكح ا٩ػ٤٬خ أ٣ب.ثله ابكح ا٩

Page 107: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

107

رؾلك ج٤ؼخ هكك الؼ ن اقبئ ا٫عزبػ٤خ الوك٣خ

ازؼو٤ بكح ا٩ػ٤٬خ. رجو٠ اق٤خ الوك٣خ ؼب ئصو ػا

ا٫زؼلاك ٬هزبع رـ٤٤و اى ااهق كن ا٩زب٫د اؾغظ ازقلخ

بكح ا٩ػ٤٬خ.ك٢ ا

هل ػق ػبء ا٫رب ػ٠ كهاخ ا٫فز٬كبد الوك٣خ ل اغه

ان١ رؼو ل ااك ا٩ػ٤٬خ ؼوكخ ل ا٫زؼلاك الوك١ ل٣.

كبزلا ػ٤ ا٫زؼلاك الوك١ ٬هزبع ث ابكح ا٩ػ٤٬خ

ب:

خ ػ ع ؼ٤ رز ا٫زؼلاك زوج أ هك عخ ظو ؼ٤ -1

بهز.

ا٫زؼلاك ث ػب ٬هزبع ثوف اظو ػ اع. -2

ابد اق٤خ از٢ رغؼ الوك أضو روج٬ أ وبخ بكح

ا٩ػ٤٬خ:

اؼ٬هخ ث٤ از٣بد ان٤خ ا٫زؼلاك ٬هزبع: ٢ أكخ هلب -1

ى٬إ ػ: كالذ

كواك ان٣ ٣ززؼ ثز ػب٢ انبء، ٣زؤصو أضو ا٧ -آ

ان٣ ٣و ز انبء ػل. ٧ أهله ػ٠ اززبط ااك ا٩ػ٤٬خ

اؼزلح ػ٠ ؽغظ طو٤خ ئصوح.

ا٧كواك ا٧ضو مبء، أضو هلهح ػ٠ اؾبخ أه رؤصوا ثباك -ة

خ ثؾغظ ؿ٤و طو٤خ.ا٩ػ٤٬خ اطؾ٤خ الػ

اؼا ازخ ثبؾاكي اض٤وح ٬زؼلاك اؼب٢ ٬هزبع: -2

بقلب رول٣و الوك نار. -آ

فثخ اق٤ب. -ا٩ؽب ثبون ػل ا٫زوواه. ط -ة

ازلزؼ ان٢. -ك

ازؤصو ثب٥فو٣. -ـ

ر ابد الاكغ ازخ ثب٫زؼلاك اقل ٬هزبع، -3

اق٤خ ازب٤خ:

اؼه ثبؼلاء ٥فو٣. -آ

ا٤ ؼيخ ا٫عزبػ٤خ. -ة

اؾب٫د اؼج٤خ ال٣لح. -ط

اؾبعخ ؼبد، وم اؾ ػ٤ب، ؿ ػ٤خ -4

ان٣ ٤، ب، ش، ٢ أثؾبس ػق ػ٤ب اجبؽض ا٫رب

Page 108: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

108

ج٤ؼخ ن الئخ روي ػ٠ ازج٤ ر٤٤ي ازلب٤ ا٠ أ 1959را ػب

ؾبعز ابخ ػ ابكح ا٩ػ٤٬خ ٤ ؿب.

اخبرخ

ك٢ اقزب ٫ ثل ازؤ٤ل ػ٠ أ٤خ الهابد ا٩ػ٤٬خ رؾ٤

ا ا٩ػ٢٬ ك٢ ؽ٤بح ا٧ اؼبوح، ك٢ ظ اظب ال٢ اوا،

أضو اػبد اصبهح ٬زب، ظوا ٪ب٤بد ابئخ ٧ب ري

اوبئخ اؾزخ ػ٠ ء ازطه ابئ بئ ا٫رب ا٩زو٤خ اؾل٣ضخ

از٢ أجؾذ ر ا٩ب اؾ ػ٠ أ٣خ ؼبد ٣و٣لب ثز٠

اؾل٣ضخ، اوػخ ا٤و اخ، ػجو جبد ا٫رب اؼبد ال٤خ

از٢ رؾذ رله٣غ٤ب ا٠ بئ ارب اػ٬ عب٤و٣خ ك٤خ رزقلب ال

ا٤ئبد اظبد اغبػبد كؼ٬، قبجخ اؼو أ٣ب بـذ، ب

رجب٣ذ أكبهب، ثؤ٣خ ـخ ٣لب ا٩ب اؼبو ان١ ر٤ي ثؼخ ا٧كن

زب ث٤ ٣ل٣ ري ابئ أ٣ب ب.اؼوكخ، ثل اؼبد از٢ ؼ

٧ بى غػخ اؼا ازوخ ك٢ طن ػ٤خ ازجبك

ا٩ػ٢٬ ال٢ رطن اغب٫د ا٩ب٤خ اؾ٤بر٤خ الؼ٤خ، رجغ ث٤ئخ

ا٩ب غػخ اجبد ا٫زغبثبد از٢ رز كوب ب ز٣ ػ٬هبد

ا٩ب ر٤ن عك رؽ٤لب ك٢ غو زوى رغؼ ا٣غبث٤خ ر

رلا اقجوح أوا ب ث٤ ا٧كواك ا٧ع٤ب اغزؼبد ال.

ثؼل أ فوعذ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ثبزله٣ظ ػ ابهب

ابه اؾ٢ زجؼ أكاح ارب را ث٤ ا٧ ب كها وب ؾلكا ك٢

ا٤ببد اقبهع٤خ اؼ٬هبد ال٤خ اؼبوح، كفذ ػ٤خ ازجبك

ا٩ػ٢٬ ال٢ ا٧كاد ابئ زؾون ف٬ب قزق ال

اظبد ال٤خ ا٩ه٤٤خ اؾ٤خ اغبػبد ا٤ب٤خ ثؼب ٤ببرب

اقبهع٤خ.

ػ٠ و اجبكة ا٧كبه فبخ أ ائبد اؾل٤خ رؼ ا٤

ااهق ا٧فجبه ػ و٣ن بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ اقزلخ

ثـو ا٩هبع ازؤص٤و ػ٠ ا٧كواك اغبػبد كاف قزق اغزؼبد، ثؼل

أ فوعذ ري ائبد ػ طبهب اؾ٢ اعزبىد بئ اربب

غـواك٤خ ا٤ب٤خ لخ، و ري اجبكة ا٩ػ٤٬خ اغب٤و٣خ اؾلك ا

ا٧كبه ااهق ا٧فجبه ا٢ ال ا٧فو، ك٢ ؼ٢ ب قن ع

اؾاه اضوبك٢ ؼب، زغبىح اؾاعي ا٤ب٤خ اـ٣خ.

ا٩ػ٬ أجؼ عيأ ٫ ٣زغيأ ا٤بخ اقبهع٤خ ل ازوخ،

ئ از٢ رؾون ثؼ ا٧لاف ا٤بخ اقبهع٤خ كخ ٤خ كبػخ اب

كاف اغزغ ال٢. رقل ف٬ب اؾخ ا٤خ اؼ٤ب لخ، كوب

ؾغ اى اله ان١ رززغ ث ال ك٢ اؼبك٫د ال٤خ، رؤص٤وب

Page 109: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

109

بد ٤ب٤خ رؤصوب ثب٧ؽلاس اؼب٤خ ازغلح ٣. فبخ ػل ة أى

أ اهزبك٣خ أ ػو٣خ، أ اطواثبد اعزبػ٤خ كاف٤خ رطب ري ال، أ

ال اغبهح ب. أ رطب بن ابؼ اؾ٣٤خ ل اجو ؽ٤ش علد

ك٢ أؾبء اؼب اقزلخ أ ك٢ ؽب ؽلس اهس ج٤ؼ٤خ أثئخ أ أفطبه رلك

.اج٤ئخ اؾ٤بح ػ٠ ت ا٧ه

ابكخ لف عبػبد ٤ب٤خ ؿ٤و وفخ اواع ػ٠ ابؽخ

ا٩ػ٤٬خ ا٩زو٤خ ٤جو٢ كه بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ك٢ ػ٤خ

اواع زض٬ ثزؼجئخ اوأ١ اؼب اؾ٢ اؼب٢ ؽ عخ اظو او٤خ

ػب. وػ رؾ٤ اواع الائو وؽب رـط٤خ أفجبه أ أؽلاصب رجب

أثؼبك ري اواػبد أجبثب، ب ىاك أ٤خ واػبح فجواء ا٩ػ٬

اؾل٤٤ فبئ اغه ا٩ػ٢٬ اقبت صوبك٤ب ٤ب٤ب ربه٣ق٤ب،

ل رؼبل غ عخ اظو او٤خ وبئ ثؼ٤خ ا٫رب عخ ظو

، افز٤به اـخ ابجخ وبئ ا٩ػ٤٬خ اغخ اؼ٤خ ك٢ اواع از٢ ٣ضب

ز ا٠ أه٠ ؽل ازؤص٤و البػ٤خ.

ك٢ أ١ واع ب ٣ي ٫ ٣و أ٤خ ػ اوح ؼبر٤خ٧ ٬ػ ا

اؼو٣خ ا٫هزبك٣خ، ا٤خ ابعؼخ وكغ ؼ٣بد اوح اجو٣خ ك٢

ؼ٣خ ق ك٢ اواع الائو، ا٩ػ٬ الخ اؼ٤خ، رؾط٤ اوػ ا

ابعؼ ال او١ ك٢ البػ ػ٠ اغجخ ا٤ب٤خ اؼ الثب٢

ابكة او٤ اطو٢.

ك٢ نا اغب ٤٫ب أب اثز٤ذ ثب٧بع از٢ ل اب٤خ ه

ق٬كبد ا٤ب٤خ از٢ كوزب ػ٤ب ا٤ببد ا٫زؼبه٣خ ب رؼب٤ لح ا

اؼذ ثبز٤غخ ػ٠ كؼب٤برب ا٩ػ٤٬خ هؿ كفب ػو اؼبر٤خ

بئ ا٫رب ازطهح كبب ٬ؽع ازواه رقج ال اب٤خ ك٢ بب

ا٩ػ٤٬خ ا٫رب٤خ از٢ اىكاكد ؼثخ رؼو٤لا.

اوا ٤ أضو ف٬خ او أ ازلكن اؾو ٪ػ٬ ك٢ ؼ

رلكن ٤ اؼبد ثبرغب اؽل ٣قل بؼ ال ابػ٤خ ازولخ،

ا٤طوح ػ٠ بئ ا٫رب اؼبر٤خ اؾل٣ضخ ثبلهعخ ا٠٧.

أ ال اب٤خ رظو ثون ثبؾ ؾ ااهغ ائ ب، ازض ث٤طوح

اؾل٣ضخ، بكه اؼبر٤خبئ ا٫رب ال ابػ٤خ ازولخ ػ٠

ا٧جبء رظ٤لب بؼ كػب٣زب ػ٠ ؽبة ابؼ ا٤خ ل اب٤خ

اؼبعيح اهزبك٣ب رو٤ب ػ٤ب ػ ؽ ن اؼخ از٢ روق ػبعيح أبب.

نا ٣ز٤ؼ ب ازؤ٤ل ػ٠ أ كهابد ػبكاد اطبؼخ ا٫زبع

ح، ل هبكح اوأ١، كهاخ اوبئ )ااك( ا٩ػ٤٬خ، ابل

اج٤خ ػ٠ زبئظ ري الهابد، رؼ قطط٤ ا٩ػ٤٤٬ ثي٣بكح كبػ٤خ

رؤص٤و اؾ٬د ا٩ػ٤٬خ، قطط٤ ا٤ب٤٤ ى٣بكح كبػ٤خ كه بئ

Page 110: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

110

٤بخ او٤خ لخ، ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ، اؽلح أكاد رل٤ن ا

له بكغ بكه اؼبد و ري ا٤بخ، ر٤غ كهب ك٢

ػ٤خ ازجبك ا٩ػ٢٬ اؾ٢ ا٩ه٢٤ ال٢، ٧ بئ ا٫رب

ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ٢ هبئي أب٤خ زجبك ا٧كبه اؼبد ث٤ أكواك

زلبػ٬ر ا٫عزبػ٤خ روو٣ت عبد اظو ث٤ اغزغ ا٩ب٢، رؼل أبب

اغزؼبد اقزلخ ث٤ ا٢ اجل ااؽل.

ان١ ٣ؾلس ب بى رار اوح ائصوح ثؼل ٫ ىاذ ػ٤خ

ازجبك ا٩ػ٢٬ ال٢ ثؼ٤لح ػ ازبكئ ث٤ ٣ي ٫ ٣ي بئ

و٣خ ؽل٣ضخ، ب غل أ اض٤و اؾب٫د ؼبر٤خ اػ٬ ارب عب٤

ا٩ػ٤٬خ ا٤ب٤خ اؼب٤خ بوح ؽوم اؼة اطلح هب٣بب

اؼبكخ، كؼ اقططبد ازؼ٤خ اؼو٣خ ك٢ اؼب، ري ك

از اطة.

ازؼب غ اظوف اغل٣لح ابرغخ ػ ر ب ٣لو اعت

هاد ال ازطهح ٬زضبهاد ا٩ػ٤٬خ ك٢ ال ا٧ه رطها ازضب

ال اب٤خ ٤طوح ػ٠ أ٣خ ؾب٫د ل ا٧ه رطها اب٤خ ط

ا٠ ػب رع٤ب اؼبر٤خ ا٩ػ٬ ا٫رب اؾل٣ضخ.

بك٣خ ابؽخ ا٩ػ٤٬خ اؼوث٤خ عيء ب رؾزبط جؾش الهاخ اؾ٤

فلخ وبئ٤ ػ٠ رقط٤ ا٤ببد ا٩ػ٤٬خ اؼوث٤خ غ اوب ػ٠

ؽوف ا٧ثغل٣بد ا٩ػ٤٬خ ا٤خ.

7/3/2010ازذ واعؼز ثزبه٣ـ

اشاعغ اغزخذخ ك٢ ازبة

ثبـخ اؼشث٤خ

: ا٩ػ٬ ال٢، كهابد ك٢ ا٫رب الػب٣خ ال٤خ. كاه د. أحذ ثذس اذ٣ .1

.1998جبء طجبػخ او ازى٣غ. اوبوح ه

زجخ ا٧غ ، اوبوح،1: ا٩ػ٬ ا٫رب ثبغب٤و،إثشا٤ إب .2

.1969او٣خ،

ا٫زو٤ذ هاداغب٤و١. ظو٣بد ا٫رب ا٩ػ٬: إثشا٤ اغبػذ١ .3

.٤PRل٣ب &

: ث٤ ا٩ب ا٥خ: ا٤جوب٤وب ك٢ كافب. روعخ: جؾ٢ أث إ٤٣ب عبسثبس٣ب .4

اؼو. كاه ازبة اؼوث٢.

: اظه ا٫عزبػ٢ ٬رب اغب٤و١، روعخ: ؾل رؾبسض. س. سا٣ذ .5

.1983كاه اؼبهف، كزؾ٢، اوبوح،

لف ك٢ ٤بخ ا٩ػ٬ اؼوث٢ : بد١ حغ ػ١٤د. عجبس ػدح اؼج٤ذ١، .6

.1993ا٫رب. ؼبء: زجخ اغ٤ اغل٣ل،

: اطخ ك ئ٤خ: اؾبكخ ا٩ماػخ ك٢ ع٤ظ سا، ع٤ ع٤ز .7

.1993ثو٣طب٤ب. روعخ: ؽبى بؿ٤خ. اغغ اضوبك٢، أث ظج٢. اطجؼخ ا٠٧

Page 111: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

111

، اوبوح، كاه الو 2ا٩ػ٬، : ا٧ اؼ٤خ ظو٣بدد.ع٤ب أحذ سؽز٢ .8

.1978اؼوث٢،

ا٫رب ازلبػ ا٢، اوبوح، زجخ : أثؾبس ك٢ ظو٣خد. حبذ سث٤غ .9

.1973اوبوح اؾل٣ضخ،

: زوج اغه ازو٢. روعخ: ؾل ع. هاد سع ٤ب . .10

.1996ىاهح اضوبكخ ك٢ اغه٣خ اؼوث٤خ اه٣خ. كن

. هاد د. ػبد اؼا: اجوز٤ي أ ا٩ػ٬. روعخ: س٣ س٣ .11

.1971ىاهح اضوبكخ، كن

ا٧ ا٩ػ٢٬ اؼوث٢ اغزغ : د. صبثش كحغ، د. حذ اجخبس١ .12

.2008. كن: اؼبر٢ ك٢ ػو اؼخ

٢ ال٢. كاه ػ٬ء : اؼخ ازجبك ا٩ػ٬د. صبثش كحغ، د. حذ اجخبس١ .13

.1999ال٣ و، كن

: بئ ا٩ػ٬ ا٩ػ٬ ق ظو١ ؼ٬هخ ػجذ اؼض٣ض حذ ػجذ هللا احغ .14

او٣ب. زل٣بد زبه -رلي٣ اخ اؼوث٤خ اؼك٣خ -ازؤص٤و. ل٣و ػب ا٩ػ٬ ازغبه١

رب٣ي ا٫زو٤ذ.

21/1998بهم // كن: غخ اؼوكخ اؼلك: اؾبة اقػجذ اشح احج٢ .15

رو٣ ا٧/أزثو.

اظو٣بد ا٩ػ٤٬خ اؼ٤به٣خ بما ثؼل ظو٣بد : ػضب األخعش اؼشث٢ .16

، ا٣ذ غ او اؼ٢ 112، اوبخ 16اؾ٤خ اؾبكخ ا٧هثغ، ؽ٤بد ٤خ ا٥كاة،

1996ثغبؼخ ا٣ذ

// كن: بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ.: روبهة أ.د. حذ اجخبس١ .17

.276-266. 2009/ب أ/ك٣جو 554غخ "اؼوكخ"، اؼلك

. 3/11/2009: واؽ ر اؾبكخ ال٤خ. أ.د. حذ اجخبس١ .18

post_03.html-009.blogspot.com/2009/11/blog2-http://muhammad

. 18/9/2009: اؾبكخ ال٤خ ازجبك ا٩ػ٢٬ ال٢. أ.د. حذ اجخبس١ .19

2_18.html-http://bukharimailru.blogspot.com/2009/09/1

: ؾبواد ك٢ الهابد ا٩ػ٤٬خ رؾ٤ ا س١أ.د. حذ اجخب .20

http://bukharimailru.blogspot.com/2009/09/blog-. 7/9/2009ا٩ػ٢٬.

post_07.html

ا٩ػ٢٬ ال٢. : جبكة اؾبكخ ال٤خ ازجبك أ.د. حذ اجخبس١ .21

5/9/20092.html-http://bukharimailru.blogspot.com/2009/09/1.

http://www.seminar.ps/library/cat:89

. 26/8/2009. أ٤خ اجؾش اؼ٢ زط٣و ا٧كاء ا٩ػ٢٬: س١أ.د. حذ اجخب .22

post_1863.html-http://bukharimailru.blogspot.com/2009/08/blog

ؽظب. ك٢ ال ا٧هرؾل٣بد اؼخ : ا٩ػ٬أ.د. حذ اجخبس١ .23

22/8/2009 .post_22.html-http://bukharimailru.blogspot.com/2009/08/blog

: بػخ اؼو ك٢ ػو ابخ، ػب)ا٧هك( ، كاه اضوبكخ، كح٢ د. حذ .24

2002.

ػذب اوو ااؽل اؼو٣. روعخ رول٣: : ٤ق ٤ضه اؼ٤ؾ٤ ب .25

.1998به 29، ا٧ؽل 6493// كث٢: ؾ٤لخ اج٤ب. اؼلك ػع٤خ

: اؼخ ث٤ اؾوبئن ا٧ب // غخ ا٤بخ ال٤خ د. ذ ساؿت ػض .26

.130/اؼلك 1997أزثو

زؾ٢، اوبوح، ا٤ئخ ك : أعيح ا٩ػ٬ از٤خ ا٤خ، روعخ: ؾلجش ؽشا .27

.1974اؼبخ زؤ٤ق او،

: لف ا٠ ػ ا٫رب،ا٩له٣خ )و(، كاه اؼوكخ شصم د. ٣عق .28

.1988اغبؼ٤خ،

Page 112: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

112

ثبـبد األعج٤خ

29. Аль-Бухари М. Рекламаведение и международные связи с

общественностью. Ташкент. НУУ. 2009г.

30. Аль-Бухари М. Международные общесвенные

отношения. 13.09.2009. http://muhammad-

bukhari.blogspot.com/2009/09/1-3_13.html

31. Аль-Бухари М. Принципы международной журналистики

и международный обмен информацией. 28.08.2009. http://muhammad-

bukhari.blogspot.com/2009/08/blog-post_28.html

32. Аль-Бухари М. Информационное планирование и

международные информационные компании. 27.08.2009.

http://muhammad-bukhari.blogspot.com/2009/08/blog-post_7753.htm

33. Аль-Бухари М. Международный обмен информацией и

международных отношений. – Т.: ТашГИВ, 2006.

34. Аль-Бухари М. «Международный обмен информацией и

международные отношения»: учебное пособие. Ташкент, ТашГИВ,

2006г.

35. Аль-Бухари М. «Политичесие процессы в СМИ»: учебное

пособие. Ташкент, ТашГИВ, 2006г.

36. Аль-Бухари М. «Принципы международной

журналистики в рамках международных отношений»: учебное

пособие. Ташкент, ТашГИВ, 2006г.,

37. Аль-Бухари М. «Проблемы международного обмена

информацией в условиях современных международных отношений»:

учебное пособие. Ташкент, БОСМА, 2004г.,

38. Аль-Бухари М., Неклесса Г.Г. «Политико-правовые

основы интеграции СМИ Республики Узбекистан в мировое

информационное пространство»: учебное пособие. Ташкент, ТашГИВ,

2003г.

39. Alan Hancock, Mass Communication (London, Iongmans,

1966).

40. Allan R. Broad Hurst and Donald K. Darnell. "An

Introduction to Cybernetics and Information Theory" in Sereno and

Mortensen.

41. Alex S. Edelstein & J. Blaine Schulz, "The Leadership Role

of the Weekly Newspaper as seen by Community Leaders" in Dexter and

Whate (eds.) People, Society and Mass Communication (1961).

42. Alex Inkeles, Public Opinion. in Soviet Russia: A Study in

Mass Persuasion (Harvard University Press, 1962).

43. Applbaum et al (1973).

44. Arthur Clark, "Messages from the Invisible Universe", New

York Times Magazine, Nov. 30, 1958.

45. Arthur R. Cohen, Attitude Change and Social Influence (New

York: Basic Books, 1964).

46. Arthur p. Cohen, Attitude Change and Social Influence (N.Y.:

Basic Books, 1964) p.6; Hovland et al. Communication and Persuasion.

Page 113: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

113

47. Arthur A. Lumezdaine & Irving L. Janis, "Resistance to

Counter Propaganda Produced py One-Sided and Two-Sided Propaganda

Presentations", Public Opinion Quarterly, 1953.

48. Bernard Berelson, "The State of Communication Research" in

Dexter and White (eds.) People, Society and Mass Communication

(Glencoe, The Free Press, 1964).

49. Bradley S. Greenberg & Percy H. Tannebaum,

"Communicator Performance under Cognitive Stress", Journalism

Quarterly, Vol. 39.

50. Barnlund, "A Transactional Model of Communication", in

Sereno and Mortensen (eds.) (1970).

51. Berlo, The Process of Communication (1963).

52. Bruce Westley & Malcolm Maclean Jr., "A Conceptual

Model for Communication Research", Journalism Quarterly, 1957, Vol. 84.

53. C. Harold Stone, "An Objective Personnel Study of

Metropolitan Newspapermen", Journalism Quarterly, 1953.

54. Carl Hovland. Communication and Persuasion: Psychological

studies of Opinion Change. (New Haven. Yale University Press, 1963).

55. C. Hovlland and M. Sherif, Social Judgment assimilation and

Contrast Effects in Communication and Attitude Change (New Haven,

Conn.; Yale University Press, 1961.).

56. C. I. Hovland A.A. Lumsdaine and F.D. Sheffield,

Experiments on Mass Communication ( New York: John Wiley and Sons,

1965).

57. C. Sherif and M. Sherif, Attitude and Attitude Change (New

York: Wiley, 1967).

58. Charles Bigelow, "Some Suggested Refinement in Newspaper

Readership Studies", Journalism Quarterly, 1946.

59. Charles Wright, "Functional Analysis in Mass

Communication" Public Opinion Quarterly, 1960. Vol. 24. pp 605-620. &

C. Wright, Mass Communication: A Sociological Perspective (N. Y.:

Random House, 1959).

60. Charles Morris, Signs, Language and Behavior (New York:

Prentice-Hall, 1946).

61. Charles E. Osgood, and Perry H. Tannenbaum, "Attitude

Change and the Principle of Congruity" in Schramm (ed.) The Process and

Effects of Mass Communication (1963).

62. Charles Swanson, "Agitation through the Press: Study of the

Personalities of Publicists", Public Opinion Quarterly, 1956.

63. Claude Moisy, Globalization: The Debate Myths of the

Global Information Village. Foreign Policy, No. 107, Summer 1997.

64. Claude Shannon and Warren Weaver, The Mathematical

Theory of Communication: (Urbana, University of Illinois Press 1964).

65. Colin Leys, "Models, Theories, and the Theory of Political

Parties", in Harry Eckstein and David A. Apter, (eds.) Comparative Politics:

A Reader (Glencoe, the Free Press, 1963).

Page 114: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

114

66. David Manning White, "Mass Communication Research: A

View in Perspective", in Lewis Antony Dexter and David Manning White

(eds.) People, Society and Mass Communication (Glencoe, Illinois: The

Free Press, 1964.

67. David K. Berlo, The Process of Communication: An

Introduction to Theory and Practice (N. Y.: Holt, Rinehart and Winston,

1963).

68. D. L. Thistle Waite and Kamenetzky, "Attitude Change

Through Refutations and Elaboration of Audience Counterarguments",

Journal of Abnormal and Social Psychology, 1955.

69. D. M. White, "The Gatekeeper. A case study in the Selection

of News", Journalism Quarerly, Fall 1950.

70. Dean C. Barnlund, Interpersonal Communication: Survey and

Studies (Boston, Houghton Miftlin Company, 1968).

71. Dean Barnlund, "A Transactional Model of Communication",

in Sereno and Mortensen (eds.) (1970).

72. Dexter and White. (ed.) People Society and Mass

Communication, (1964).

73. Donald k. Darnell, "Information Theory" in, Joseph A. Devito

(ed.) Communication: Concepts and Process (N. J.: Engle-wood Cliffs,

Prentice - Hall, 1971).

74. Donald F. Cox, "Clues For Advertising Strategists" in Dexter

and White (eds). People, Society and Mass Communication.

75. Edward Sapir, "Communication" Encydopedila of the Social

Sciences (N. Y.: Macmillan, 1933).

76. Eliot Freidson, " Communications Research and the Concept

of the Mass," in W. Schramm (ed.) The Process and Effects of mass

Communication.

77. Elihu Katz, "The Two-Step-Flow of Communication," in W.

Schramm (ed.) Mass Communications.

78. Elihu Katz and Paul Lazarsfeld, Personal Influence: The Part

Played by People in the Flow of Mass Communication, (The Free Press of

Glencoe, 1975).

79. Francis V. Prugger, "Social Composition and Training of the

Milwaukee Journal News staff", Journalism Quarterly, 1941, Vol. 18.

80. F. Heider, The Psychology of Interpersonal Relations (N. Y.:

Willy, 1958).

81. Fritz Heider, The Psychology of Impersonal Relations

(Winery, 1958).

82. Gabriel Tarde, L'opinion et la Foul (1910) - Graham Wallas,

Human Nature in Polities (1909) - A. F. Bentley, The Process of

Government (1908).

83. G. Allport, The Nature of Prejudice (Cambridge Mass:

addison - Wesly, 1954).

84. G. Cronkite, Persuasion; Speech and Behavioral Change

(Indianapolis, Ind: Bobbs-Merrill, 1969).

Page 115: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

115

85. Gerhart D. Wiebe, "Merchandizing Commodities and

Citizenship on Television", Public Opinion Quarteriy, 1951.

86. George Gallup, "A Scientifle Method for Determining

Reading Interest", Journalism Quarteriv, 1930.

87. George Lundberg, Foundations of Sociology (New York:

MacMillan, 1939).

88. Gene F. Seehafer and Jack Laema, Successful Radio and

Television advertisiing (N. Y.: Mc Graw-Hill 1959).

89. G. Grebner, "Toward a General Model of Communication,"

Audio-Visual Communication Review, 1956, Vol. 4, No. 3.

90. G. Cronkite, Persuasion; Speech and Behavioral Change

(Indianapolis, Ind: Bobbs-Merrill, 1969).

91. G. H. Mead, Mind, Self, and Society. (Illinois, Chicago,

University Press, 1934).

92. Gieber, "How Gatekeepers View Civil Liberties News".

Journalism Quarterly, 1960, Vol, 37.

93. Goorge Aran Horn, "Analysis of AP News on Trunk and

Wisconsin State Wires". Journalism Quarterly, 1952, Vol. 29.

94. G. Wiseman & L. Barker, Speech - International

Communication (San Francisco; Chandler, 1967).

95. G. W. Hartmann. "A Field Experiment on the Comparative

Effectiveness of Emotional and Rational political Leaflets in Determining

Election Results" Journal of Abnormal and Social Psych0l0gy. 1936.

96. Hastorf H., D. J. Schneider, and J. Polefka, Person Perception

(Readi.,li98ng, Mass,: Addition - Wesley, 1970.

97. Harry Goldstein, "Reading and Listening Comprehension at

Various Controlled Rates", (N.Y.: Teachers College, Columbia University

Bureau of Publications, 1940).

98. H. Blumer, Movies and Conduct. (N.Y.: the Macmillan

Company 1933).

99. Herbert Blumer, "The Crowd, the public, and the Mass" in W.

Schramm, (ed.) The Process and Effects of Mass Communication, (Urbana:

University of Illinois Press 1961).

100. H. Menzel and Elihu Katz, "Social Relations and Innovation

in the Medical Profession," Public Opinion Quarterly, 1955, Vol. 19.

101. Hovland C., Jans, and Kelley, Communication and Persuasion

(New Haven: Yale University Press, 1953)

102. H. Toch and M. S. MacLean. Jr. " Perception and

Communication: A Transactional View", in Sereno & Mortesen (eds.)

(1970).

103. International Press Institute, The Flow of The News (N. Y.:

Arno Press, 1972).

104. IPI, The Flow of News (Ganguim & Laubscher, Zurich,

1933).

Page 116: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

116

105. Ithiel de Sola Pool, "Newsmen's Fantasies, Audiences, and

Newswriting" in Dexter and White (eds.), People, Society, and Mass

Communication (The Free Press 1964).

106. Irving L. Janis, "Effects of Fear Arousal on attitude Change:

Recent Developments in Theory and Experimental Research" in Beiseeker

et:1. (1972).

107. Jean M. Civikly (ed.) Messages a Reader in Human

Communication. (New York: Random House, 1974).

108. Jean M. Civikly, Messages: A Reader in Human

Communication (N. Y. Random House, 1947).

109. John C. Maloney, "Advertising Research and an Emerging

science of Mass Persuasion", in Lee Richardson (ed.) Dimensions of

Communication (N. Y.: Appleton Century Crofts, 1969).

110. John W. Kinch, "A Formalized Theory of the Self-Concept,"

in Jean Civikly (ed.) (1974).

111. Joseph B. Ford, "The Primary Group in Mass

Communication," Sociology and Social Research, 1954.

112. Joseph Klapper, The Effects of Mass Communication (The

Free Press, 1963.

113. J. Samuel Bois, The Art of Awareness (Dubuque Iowa,

William C, Brown 1966).

114. Karl W. Deutsch, "The Nerves of Government: Models of

Political Communication and Control" (Clencoe, Illinois: The Free Press,

1963).

115. Karl W. Deutsch, the Nerves of Government: Models of

Political Communication and Control. (Glencoe: Illinois: The Free Press,

1963).

116. Kat z and Lazarsfeld, Personal Influence (Glencoe, Illinois:

The Free Press, 1955).

117. K. Boulding, The Image (Ann Arbor, University of Michigan

Press, 1950).

118. Kenneth Burke, A Grammar of Motive (N. Y.: Prenticeiiall,

1945). Harold Lasswell, "The Structure and Function of Communication in

Society", in Schramm and Roberts (eds). The Process and Effect of Mass

Communications. 2nd. ed. (Urbana, Illinois, University of Illinois Press,

1971).

119. Kenneth Boulding, The Image (University of Michigan Press,

1961).

120. K. Sereno, "Ego - Involvement: A Neglected Variable in

Speech Communication Research". Quarterly Journal of speech, 1969.

121. Kurt Lewin, "Channels of Group Life", Muman Relations,

1947 - 48.

122. Kurt Lewin, Field Theory in Social Science (N. Y.: Harper,

1951).

123. Lazarsfeld and Merton, "Mass Communication, Poplar Taste

cation of Ideas, (N. Y.: Harper. 1918).

Page 117: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

117

124. Lazarsfeld and Merton, "Mass Communication, Popular Taste

and Organized Social Action.

125. Leon Festinger, "The Theory of Cognitive Dissonance", in

Schramm (ed.) The Science of Human Communication (N.Y.: Basic Books,

1963).

126. Leon Festinger, Theory of Cognitive Dissonance (Stanford,

Calif.: Stanford University Press, 1957).

127. Leo Rosten, the Washington Correspondent (N. Y. Harcourt,

Brace, 1937).

128. Llewellyn Gross, "The Construction and Partial

Standardization of a Scale for Measuring Self-Insight", Journal of Social

Psychology, No. 1948.

129. Lindley Fraser, Propaganda (N. Y.: Oxford University Press,

1957).

130. Leon Festinger, A Theory of Cognitive Dissonance (Paw

Person, 1957).

131. Lucas and Britt, Measuring advertising Effectiveness (N. Y.:

McGraw-Hill, 1959).

132. Marshall McLuhan, The Medium is The Message: An

Inventory of Effects (1967).

133. Marshall McLuhan, the Gutenberg Galaxy: The Making of

Typographic Man (1962).

134. Marshall McLuhan, Understanding Media: The Extensions of

Man (1964);.Marshall McLuhan, The Mechanical Bride.: Folklore of

Industrial Man, (1951).

135. Melvin B. Defleur, "Mass Media as Social Systems", in

Theories of Mass Communication (N. Y.: David McKay, 1970).

136. Merton, Mass Persuasion (N. Y.: Harper, 1946).

137. Melvin De Fleur, "Mass as Social System" in Theories of

Mass Communication (N. Y.: David McKay, 1970).

138. M. J. Rosenberg and R. P. Abelson, "An analysis of

Cognitive Balancing" in Rosenberg et al., (eds.) Attitude Organization and

Change (New Haven, Conn: Yale University Press, 1960).

139. M. U. Martel and G.J. McCaall, "Reality Orientation and the

Pleasure Principle: A Study of American Mass Periodical Fiction(1880-

1955)" in Dexter & White (1964).

140. Nathan Maccoby, "The New Scintilla Rhetoric", in W.

Schramm, (ed). The Science of Human Communication (N. Y.: Basic

Books, 1963)

141. Nan Lin, The Study of human communication (N. Y.: Bubbs -

Merrill Comp. 1973).

142. Nan Lin, The Study of Human Communication (N. Y.: Bopps

- Merrill, (1973).

143. Norbert Weiver, "Cybernetics", in Alfred G. Smith (ed.)

Communication and culture: Readings in the Codes of Human Interaction

(N. Y.: Holt, Rinehart, and Winston 1966).

Page 118: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

118

144. Paul F. Lazarsfeld, "Audience Research" in Bernard Berelson

and Morris Janowitz (eds.) Reader in Public Opinion and Communication

(Glencoe, Illinois, the Free Press, 1953) pp. 337-346.

145. Paul F. Lazarfeld, Bernard Berelson, and Hazel Gaudet, The

People's Choice (N. Y.: Colombia University Press.1948) p. 151

146. P. Lazarsfeld, Radio and the printed Page (N.Y.: Duell Sloan

and Pearce, 1940); Lazarsfeld et al, The people's Choice; McPhee, New

strategies for Research, Columbia University 1953); Leo Bogart, the Age of

Television (N.Y.: Frederick Ungar, 1956).

147. Raymond Bauer, "The Communicator and the Audience"

Dexter & White (eds.) (1964).

148. Rebert B. Zajone, The Concepts of Balance. Congruity and

Dissonance in Thomas D. Beisescker and Donn W. Parson. The Process of

Social Influence: Readings in Persuasion (N. J.: Englewood Clifs, Prentice

Hall, 1972).

149. Reed H. Blake and Edwin O. Haroldsen, A Taxonomy of

Concepte in Communication (N. Y.: Hasting House, 1975).

150. Ronald H. Applbaum et al, Fundamental Concepts in Human

Communication, (San Francisco: Canfield Press, 1973).

151. Ronald L. Applpaum, et. al, Fundamental Concepts in Human

Communication (N. Y.: Harper Row, 1973).

152. Ronald L. Applbaum, Karl W. E. Anatol, Ellis R. Hay, Owen

O. Jenson, Richard E. Porter, and Jerry E. Mandel, Fundamental Concepts

in Human Communication.

153. R.S. Ross, Speech Communication: Fundamentals and

Practice, 2 nd ed. (Englewood Cliffs. N. J.: Prentice-Hall 196

154. Robert L. Jones and Charles E. Swanson, "Small-City Daily

Newspapermen: Their, Interests and Attitudes", Journalism Quarterly,

1954.

155. Robert L. Jones and Leslie A. Beldo, "Methodological

Improvements in Readership Date Gathering" Journalism Quarterly, 1953.

156. Robert J. Cranford, "Elects of the Teletypsetter Uren

Newspaper Practices" Journalism Quarterly, Vol. 29, 1952.

157. Robert K. Merton, "Patterns of Influence: A Study of

Interpersonal Influence and Communications Behavior in a Local

Community," in Paul F. Lazarfeld and Frank N. Stanton (Eds.)

Communications Research, 1948-49 (N. Y.: Harper, 1949).

158. Samuel Stouffer,"Report on Radio and Newspapers as News

Sources" Summarized in Lazarsfeld, Radio and the Printed Page (N.Y.:

Duell, Sloan and Pearce. 1940).

159. Sereno and Mortensen (eds.) Foundation of Communication

Theory. (New York: Harper and Row, 1970).

160. Schramm, "Communication Development and the

Development Process" in Lucian Pye (ed.) Communication and Political

Development. (N.J.: Princeton University Press 1963).

Page 119: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

119

161. Schramm and Roberts (eds.) The Process and Effects of Mass

Communication.

162. Scott M. Cutlip, "Content and Flow of AP News From Trunk

to TTS to Reader", Journalism Quarterly, 1954.

163. Theodore M. Newcomb, "An Approach to the Study of

Communicative Acts" in Smith, (ed.) (1966) Communication and Culture

pp. 66-79, and "The Prediction of Interpersonal Attraction", American

Psychologist, 1956.

164. T. Parsons and Winston White, "The Mass Media and the

Structure of American Society". Journal of Social Issues 1960, Vol, 16, No.

3,

165. Thomas D. Beiseker and Denn Parson, The Process of Social

Influence (New Jersey, Prentice Hall, 1972).

166. Waren Breed, "Mass Communication and Sociocultural

Integration", in Dexter & White (Eds). People, Society, and Mass

Communication (Glencoe, Illinois: The Free Press, 1964).

167. Walter Gieber, "News Is What Newspapermen make it", in

Dexter and White (eds.) (1964).

168. Wilbur Schramm, "The Nature of Communication between

Humans" in Schramm and Roberts. (eds.) The process and Effects of Mass

Communication (Urbana, Chicago: University of Illinois Press, 1971).

169. W. Schramm, "Communication Research in the United

States", in W. Schramm (ed.) The Science of Human Communication (New

York: Basic Books, 1963).

170. Wilbur Schramm, "How Communication Works" in The

Process and Effects of Mass Communication (Urbana, Illinois, University f

Illinois, 1961).

171. W. Schramm, Mass Communication. (1960).

172. W. Schramm, "The Gatekeeper: A Memorandum", in W.

Schramm (ed.) Mass Communication, (1960).

173. W. Schramm, "The Challenge to Communication Research".

in Ralph O. Nafziger and David Manning White (Eds.) Introduction to

Mass Communications Research (Baton Rouge, Louisiana State University

Press, 1958).

174. W. Schramm and David Manning White, "Age, Education,

Economic Status: Factors in Newspaper Reading", Journalism Quarterly,

1949.

175. W. Schramm, One Day in the Wold's Press.

176. W. Charters, Motion Pictures and Youth (N.Y.: Macmillan

1933); Doob, Propaganda: Its Psychology and Technique (N.Y.: Henry,

Holt and Company 1935).

177. Winston Lamont Brembeck and William Smiley Howell,

Persuasion: A Means of social Control (N. J.: Prenitce Hall, 1961).

178. W. P. Davison, International Political communication (N. Y.:

Frederick A. Prager, 1965).

Page 120: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

120

179. W. J. McGuire and Papageorgis, "Effectiveness of

Forewarning in Developing Resistance to Presuasion" Public Opinion

Quarterly 1962.

180. Walter Gieber, "News is what Newspapermen Make it" in

Dexter and White (eds.) (1964).

181. W. Breed, "Social Control in the Newsroom: A Funetional

Analysis", Social Forces,1955, Vol, 33.

182. W. Breed, "Communication and Socio-Cultural Integration",

Social Forces, Vol. 37.

183. Walter Gieber, "News is What Newspapermen Make it.", in

Dexter and White (Eds.) (1964).

184. Watter Gieber, "Across the Desk: A Study of 16 Telegraph

Editors" Journalism Quarterly, 1956.

185. Walter Gieber, "Newspaper Opinion Leader" and "Processes

of Standardization", Journalism Quarterly, Summer 1955.

186. Warren Breed, "Social Control in the News Room", in

Schramm (ed.) Mass Communications (Urbana: The University of Illinois

Press, 1960).

187. William L. Rivers and Wilbur Schramm, Responsibility Mass

Communication (New York, Harper & Row, 1969).

Page 121: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

121

رطس اذساعبد اإلػال٤خ رح٤ اع اإلػال٢

الشط الؾخ اع

5 اولخ

9 ٧ثؾبس ا٩ػ٤٬خ ارغببرب اؾل٣ضخرطه ا

9 أثؾبس ا٫رب

11 رطه أثؾبس ا٩ػ٬ ا٫رب

12 رطه الهابد ا٩ػ٤٬خ اؼ٤خ ارغببرب

12 ا٫رغب اظو١ الل٢ لهابد ا٩ػ٤٬خ

15 ا٫رغب ا٤ب٢ لهابد ا٩ػ٤٬خ

16 د ا٩ػ٤٬خا٫رغب ا٤ع٢ ا٫عزبػ٢ لهاب

19 بمط ػ٤خ ا٫رب اغب٤و١

20 رؼو٣ق ا٫رب

21 رؼو٣ق عب٤و١

21 رؼو٣ق ػ٤خ ا٫رب

23 ظبئق ا٫رب ا٧ب٤خ

24 ألاف الوك ػ٤خ ا٫رب

25 ج٤ؼخ رؤص٤و اوبخ ا٩ػ٤٬خ

26 ج٤ؼخ بمط ا٫رب

26 ظبئق ابمط

27 زظ٤٤خ بمط كهاخ ػ٤خ ا٫رباظ٤لخ ا

27 ابمط رؼ ػ٠ رط٣و ا٧ثؾبس اؼ٤خ

27 ظ٤لخ ازجئ

28 ظ٤لخ ازؾ

28 ؼثبد ر٤ بمط ػ٤خ ا٫رب

28 ا٧اع اقزلخ بمط ػ٤خ ا٫رب

31 بمط ا٫رب انار٢

31 فل٤خ ػ٤خ ا٩كهاى ازبة اؼب٢

33 مط ا٣يب ثبهو

34 مط ب٣ ث٣

34 مط ثل٣ظ

34 مط ثبهل

35 مط ا٩ب وي ز٤ن اؼبد

37 بمط ا٫رب ث٤ كوك٣

38 ػ ازؾ ا٧ربر٢٤

40 مط ك٣ل٤ل ثو

42 مط ا٫رب ك٢ ا٩به اق٢ )مط ازؼ(

44 مط ثبهل، ٬رب ث٤ كوك٣

45 مط ز٢ ب٤

46 بمط ا٫رب اغب٤و١

52 ازبئظ اطثخ ؿ٤و اطثخ و ااك ا٩ػ٤٬خ ػ٠ الوك اغزغ

53 مط ل ككه بئ ا٩ػ٬ ا٫رب اغب٤و٣خ ؤظخ اعزبػ٤خ

54 ازؾ٤ اظ٤ل٢

55 ابمط ازل٤و٣خ

Page 122: تطور الدراسات الإعلامية وتحليل المضمون الإعلامي

122

55 مط ازاى ك٢ ا٫رب

57 مط ازاى ػل كو٣زي ٤له

58 ػ٤خ ا٫رب ك٢ مط ر٤كه ٤ ت

59 مط ا٫رلبم ػل أغك ربجب

60 ع ا٫ئز٬ف )ازاكن(

60 به ازـ٤٤و ان١ ٣ؾون أ ٫ ٣ؾون ازآق )ا٫رلبم(

62 اـ ا٬ى زؾو٤ن ازآق ل

62 مط ازؼبه ك٢ اؼوكخ

64 ظوف كو اقع

65 ظوف ازؼو ا٫زوبئ٢ ؼبد

65 ظوف ازؤ٤٣ل ا٫عزبػ٢

66 ا٩هبع ك٢ مط و٤ذ

67 مط و٣ق ك٬ل ػ اؾ ا٫عزبػ٢

69 مط رؾ٤ ازو٢ ل ا٩ػ٬ ابك

70 وبهخ بمط ا٩كهاى اؼوك٢

72 اوبئ ثب٫رب

75 ظو٣خ ؽبه اجاثخ ا٩ػ٤٬خ

76 كهابد اوبئ ثب٫رب

كه ااابئ ا٩ػااا٬ اغب٤و٣اااخ كااا٢ اؾبكظاااخ ػااا٠ اوااا٤ ا٫عزبػ٤اااخ، رؾو٤ااان

ا٫به اضوبك٢ ا٫عزبػ٢ ك٢ اغزغ

78

79 ػ٤٬خاوبئ ثب٫رب ابكه ا٩

81 هبكح اوأ١ بئ ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ

82 رؤص٤و اـ ا٤خ ػ٠ اوبئ ثب٫رب

82 رؤص٤و اغه ا٩ػ٢٬

83 بئ ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ

84 ظبئق بئ ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ

85 رلبد اولهح ا٩هبػ٤خ بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ

86 بئ ا٤يح بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خاق

89 رؤص٤و بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ ػ٠ اغزغ

91 ابكح ا٩ػ٤٬خ

93 ا٩زب٫د اؼبل٤خ، ا٩زب٫د اطو٤خ

94 ازب٫د ازق٣ق

95 اؼا از٢ رئصو ػ٠ اصبهح ازرو اؼبل٢

96 وبخ أة رول٣ب ا

99 اله ا٩ػ٢٬

100 ػبو رل٣ن اله

101 عه بئ ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ

102 أ٤خ كهاخ عه بئ ا٫رب ا٩ػ٬ اغب٤و٣خ

106 فبئ اق٤خ

108 اقبرخ

110 اواعغ ازقلخ ك٢ ازبة

110 ثبـخ اؼوث٤خ

112 ٧عج٤خثبـبد ا

121 الو