Теплица Социальных ТехнологийВебинар: "Оригинальные и эффективные рекламные онлайн-кампании для НКО и гражданских активистов: секреты создания и продвижения"Алексей Ница http://te-st.ru Москва, 05.03.2014

ПЛАН ВЕБИНАРА

Рекламная онлайн-кампанияСоциальная рекламаВирусная интернет-рекламаЯркие примерыКак создать эффективную онлайн-кампанию?

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ

это целенаправленная система тщательно спланированных мероприятий по рекламе и продвижению на рынок какого-либо товара или услуги

задача рекламной кампании – донести качественное сообщение до конечного потребителя при помощи наиболее подходящих рекламных носителей

-wikipedia

РЕКЛАМНАЯ ОНЛАЙН-КАМПАНИЯ

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА

вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума

Социальная реклама — разновидность социального продукта (в США и Европе для обозначения традиционно используется термин PSA — public service announcement), существенно отличается от государственной и политической рекламы

-wikipedia

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА

История социальной рекламы США начинается в 1906 году, когда общественная организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую рекламу такого рода, призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями

ВИРУСНАЯ РЕКЛАМА

самая креативная и работающая реклама

«сарафанное радио»Вирусная публикациявидеороликфототекст, инфографикафлеш-играраспространяется как вирус

ПРИМЕРЫ ОРИГИНАЛЬНЫХ И ЭФФЕКТИВНЫХ

ОНЛАЙН-КАМПАНИЙ

МИРРОССИЯ

ПОЧЕМУ ЭТИ ПРИМЕРЫ РАБОТАЮТ?

КАК ЖЕ СДЕЛАТЬ ЭФФЕКТИВНУЮОНЛАЙН-КАМПАНИЮ?

7 ОСНОВНЫХ СЕКРЕТОВ УСПЕШНОЙ РЕКЛАМЫ

1. простота2. акцент на пользе3. определение целевой аудитории4. уникальность и привлечение внимания5. цвет 6. правдивость7. призыв к действию

АКЦЕНТ НА ВИРУСНУЮ РЕКЛАМУ

ВИДЕО

ФОТО

текст

КАК СОЗДАТЬ ВИРУСНОЕ ВИДЕО?

1. съемка на простую камеру2. не более 2 мин. лучше - 30 сек3. несколько роликов под общей темой4. контент, которым люди захотят поделиться

http://goo.gl/HfO5rz

БОЛЬШИНСТВО СОЦИАЛЬНЫХ КАМПАНИЙ

ШОКИРУЮТПУГАЮТ

ОТТАЛКИВАЮТ ЛЮДЕЙ

5 ОШИБОК СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

1. показ атрибутов проблемы (пиво и т д)2. употребление частиц НЕ, НЕТ3. мрачные и грязные цвета4. использование шокирующих образов5. слишком яркий инсайт, отвлекающий от

основной идеи

“ЧУВСТВА ЛЮДЕЙгораздо интереснее их мыслей”

Оскар Уайльд

ПОСТАВЬТЕ ЦЕЛЬ ВЫЗЫВАТЬ ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ ЭМОЦИИ!

КАК?

УДИВЛЯТЬИГРАТЬ

ТВОРИТЬЗАБОТИТЬСЯ

ПОМОГАТЬ

ВРАГИ ЭМОЦИОНАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

Страх

Агрессия

Бездействие

Жадность

Эмоции ради эмоций

С ЧЕГО НАЧАТЬ?

понять свою ЦА

начать с малого

проводить эксперименты

дарить счастье

ИСТОРИИ, которые обращаются к простым эмоциям - РАБОТАЮТ ЛУЧШЕ!

5 ПРИНЦИПОВ ЭФФЕКТИВНОЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

1. правильно сформулированное послание2. эмоциональный заряд3. лицо кампании4. правильно выбранный момент -

восприимчивости5. канал распространения

и еще для ЭФФЕКТИВНОЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

CRAMConnectionRewardActionMemory

не забывайте про вторичную ЦА(те, кто воздействуют на первую)

-учителя (для школьников)-врачи (дл взрослых)

atprint.ru

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ПО ТЕМЕ

http://www.likeni.ruhttp://www.1soc.ruhttp://www.cossa.ruhttp://goo.gl/uzIzUO привлечение частных пожертвований в НКОhttp://leyka.te-st.ru WordPress плагин для сбора пожертвований

Q&A

МИТАП. 20 МАРТА. МОСКВА «Секреты PR-акций для общественных организаций, актвистов и НКО»

te-st.ru/2014/03/04/meetup-pr-ngo

Спасибо за внимание!te-st.rufacebook.com/TeplitsaSTtwitter.com/TeplitsaST