Печатные СМИ в цифровой век

Карен Казарян«Интернет в цифрах»

Источники новостей (Россия)

• 70% россиян следят за новостями и событиями в мире, из них 62% - регулярно

• 87% узнают новости из ТВ-программ• 21% из печати• 19% по радио• 17% узнают новости через Сеть• 13% пользователей Рунета читает новости на

мобильных устройствах

Источники новостей (Рунет)Новостные источники в Интернете:• 13% с новостных сайтов • 4% - из блогов, форумов, соцсетей

Возрастные группы:• 12-24 года - 24%• 25-44 года - 29% • 45-54 года - 22%

Источники новостей (США) -Google

Источники новостей (США) –Pew Research

Среди всего населения Среди 18-29-летних

36% потребляют новости как в цифровом, так и в традиционном формате

Потребление новостей (США)

Потребление новостей (США)

26% читают ежедневные газетыНо лишь 8% моложе 30 лет

9% получают новости только из Сети

Сайты СМИ посещают 105 миллионов ежемесячно

Новости в Сети - технологии

Тиражи газет (страны ОЭСР)

Тиражи газет (США)

Подписка на газеты (США)55% домохозяйств выписывают журналы

Реклама:• Товарная – 40%• Classifieds – 32%Продажи – 17%Подписка – 3%

Продвижение – 12%Редакция – 14%Административные

расходы – 9%Печать – 38%Распространение – 14%

Доходы и расходы

Доходы газет

Рекламный рынок СШАПо итогам 2010 реклама в Интернете обогнала рекламу в печатных изданиях

Рекламные доходы (ОЭСР)

За последние 5 лет доходы от печатной рекламы сократились почти вдвое, доходы от онлайна выросли на треть

• Читатели никогда не платили за новости• Одна часть публикаций окупала другую• Процесс печати и распространения

непропорционально затратный• 57% прибыли приносит реклама

Дилемма инноватора: старая модель умирает, новая еще не определена

Бизнес-модель СМИ

• Никто не хочет платить за новости• В Сети масса источников информации – всегда

найдется другой новостной сайт• Работает лишь для очень ограниченного числа

изданий• 30% трафика приносят поисковики – потеря

трафика• Ненавидят читатели• Ненавидят рекламодатели• Ненавидят журналисты

Платный доступ?

News Corp:• Успешный эксперимент с Wall Street Journal• Кошмарный результат с Times и Sunday Times• Потеря 90% читателей• На сайт перестали заходить даже те, у кого есть доступОднако гибридная модель может работать: теряется

максимум пятая часть читателейFinancial Times• Успешное нишевое издание с дорогой подпиской• Ценовая дифференциация• 190 тысяч подписчиков цифровой версии

Платный доступ?

HuffingtonPost• Второе место по посещаемости среди всех новостных сайтов после New York Times• Активно использует ГПС• Куплен AOL за $315 миллионов The Atlantic• “Переделаем себя сами пока это не сделали конкуренты»• Цифровое подразделение приносит 40% дохода• Организация мероприятий – 15% доходаDaily Mail• 35 миллионов читателей в месяц• Рекламные доходы + продажа услугJournal Register Company• Банкрот в 2009• Прибыль по итогам 2010• Цифровое подразделение дало 11% прибыли (<1% в прошлом)• 40 новых источников дохода

Бизнес-модель СМИ

• 87% предпочитают печатные журналы их цифровым версиям

• После первых успехов продажи изданий стремительно падают

• Apple загоняет издателей в ту же ловушку, как до этого звукозаписывающие компании в iTunes

• The Daily и другие эксклюзивные для планшетов издания – провалы

Планшетные устройства – не панацея

Спасибо за внимание!

В презентации использованы данныеФонда «Общественное мнение»TNS RussiaOECDPew ResearchGooglecomScoreDeloitteJournalism Online