Будущее издательской отрасли и цифровые медиа

Закат печатных СМИ


Падение тиражей платных газетв регионах мира с 1995 по 2009 год

Япония СШАСтраны

G-7Англоязычные

страны Страны ЕС

Источник: WAN-IFRA

-2,5%

-7,5%-8,5%

-10%-12%


Падение рекламных доходов печатных изданийв 2009 году по сравнению с 2008 годом

Китай Франция

Источники: WAN-IFRA, ФАПМК

-2%

-8%

-20% -22% -25%

ЯпонияВелико-

британия США Россия

-43%


Газетная«спиральсмерти»

Потеря читательской аудиторииПотеря читательской аудитории

Снижениеинтересасо сторонырекламодателя

Снижениеинтересасо сторонырекламодателя

Уменьшениеобъёмоврекламы

Уменьшениеобъёмоврекламы

Снижениедоходов илиубытки

Снижениедоходов илиубытки

Падениекачестваконтента

Падениекачестваконтента


Падение тиражей платных журналовс 2008 по 2010 год (в сравнении с 2007 г.)

2008

Источник: Audit Bureau of Circulation

-1,1%

2009 2010

-2,2%

-1,5%


Изменение размера рекламных доходовпо отраслям, 2009-2010 гг.

Источник: Pew Research Center

Интернет

+14% +7% +6% +1.4%

Сетевыетелеканалы Радио Журналы Газеты

-6.3%

Местныетелеканалы

+17%


Изменение аудиторииразличных медиа, 2009-2010 гг.

Источник: Nielsen Media Research, Pew Research Center

Интернет

-3.4%

Радио Журналы

+17.1%

ТВ Газеты

-5% -6% -9%


Изменение расходов на рекламув мире, 2008-2012 гг., млрд. долл.

*Прогноз.Источник: Zenith Optimedia

2008 2011* 2012*2009 2010

50

100

150

200

наружная рекламарадиожурналы

интернетгазеты

телевидение


Прогноз распределениямировых рекламныхбюджетовв 2012 году

Источник: Zenith Optimedia

телевидение38%

газеты18%

интернет18%

журналы10%

радио8%

наружн.рекл.8%

Интернет:альтернатива печатиили…

Интернет: альтернатива печати или…

«Откуда вы чаще всего узнаёте новости о событиях в стране и за рубежом?»

Источник: Pew Research Center

2001

25%

50%

75%

100%

радио

интернет

газеты

телевидение

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Доступ в Интернет по регионам мира(в процентах от общего населения, 2010 г.)

Европа

Источники: Internet World Stats, ФАПМК

-2%

Азия Африка


СевернаяАмерика Россия

77% 58% 39%

ЛатинскаяАмерика

35% 22% 11%

Прогноз распределениямировых рекламныхбюджетовв 2012 году

Источник: Zenith Optimedia

телевидение38%

газеты18%

интернет18%

журналы10%

радио8%

наружн.рекл.8%


Распределениерекламныхдоходовв Интернете(2009 год)

Источник: Interactive Advertising Bureau/PWC

поисковыесистемы

48%доски объявлений

8%

баннерныесети21%

другое7%лидо-

генера-ция7%

новостныемедиа, 7%



Рыночная доля веб-сайта The Timesдо и после введения платного доступа (2010 г.)

05.05

2%

3%

4%

5%

1%12.05 19.05 26.05 02.06 09.06 16.06 23.06

Источник: Experian Hitwise UK


Изменения в числе просмотренных страницвеб-сайта NYTimes.com в первые дни после введенияплатного доступа в сравнении с предыдущими днями (2011 г.)

22.02

-25%

-20%

-15%

-10%

-30%

Источник: Hitwise

23.02 24.02 25.02 26.02 27.02 28.02 01.03 02.03 03.03

Смартфон:самое популярноемобильное устройствонашего времени

— К концу 2010 года в мире мобильной связью будет пользоваться 5.3 млрд. человек, или 77% населения Земли (по данным Международного телекоммуникационного союза).

— Мобильным Интернетом к этому времени будет пользоваться950 млн. человек. Это 13% всех жителей Земли.

— В 2010 году в мире было продано 303 млн. смартфонов, чтона 74% больше, чем годом ранее. В IV квартале года продажи смартфонов выросли на 87% по сравнению с тем же периодом прошлого года (по данным IDC Wordwide).

— По оценкам Morgan Stanley Research, в 2012 году смартфонов будет продано больше, чем персональных компьютеров.

Смартфон: самое популярное мобильное устройство…

…он даже популярнее, чем персональный компьютер!

Общемировые продажи смартфоновв период 2009-2015 гг. (млн. штук)

2009

*Прогноз.Источник: Coda Research Consultancy

173


2010 2011 2012 2013 2014 2015

236305*

380*456*

533*619*


2000 г. Ericsson R380 — первый смартфон.Платформа — Symbian OS, сенсорный экран.


2003-06 гг. Смартфоны на основе Windows Mobile.Не пользуются успехом, выпускаются лишь небольшимикитайско-тайваньскими компаниями.


2007 г. Apple выпускает iPhone.Первый в мире мультитач-экран с управлениембез помощи стилуса.


июль 2008 г.Apple выпускает iPhone 2 и открывает AppStore.Впервые контент можно покупать и закачиватьпрямо на устройство, легко и просто.К январю 2011 года приложения из AppStore былизагружены 10 млрд. раз.


2007 г.Выходит HTC Dream — первый Android-смартфон.Android — операционная система с открытым кодом, разработанная и поддерживаемая Google.


2000 г.Ericsson R380 — первый смартфон.

2003-06 гг.Смартфоны на основе Windows Mobile.

2007 г.Apple выпускает iPhone.

2007 г.Выходит HTC Dream — первый Android-смартфон.

июль 2008 г.Apple выпускает iPhone 2 и открывает AppStore.


Революционные инновации Apple

— уникальный интерфейс, дающий возможность доступак телефонному номеру или URL «одним нажатием»;

— браузер, впервые позволивший по-настоящему использовать Интернет на мобильном устройстве;

— революционная система доставки контента (в т.ч. приложений) через интернет-магазин с помощью простой и понятной процедуры;

— агентская модель App Store, позволившая выйти на рынок приложений мелким и даже индивидуальным разработчикам,что привело к небывалому падению цен на программы;

— распространение модели iTunes с музыки на другие виды контента (электронные книги, газеты и журналы);

— встроенные в iPhone интернет-сервисы привели к небывалому спросу на беспроводную связь и стимулировали её развитие.


Источник: Canalys

Symbian OS31%

Symbian OS31%

Доля различных платформв общем количествеиспользуемых в миремобильныхустройств(IV кв. 2010 года)

Android33%

Android33%

Apple iOS16%

Apple iOS16%

RIMBlackBerry

14%

RIMBlackBerry

14%

Windows Mobile3%

Windows Mobile3%Другие

3%Другие

3%

Планшетные PC:новая эра цифровых медиа

Планшеты: новая эра цифровых медиа

Начало новой эры: 3 апреля 2010 года.Apple выпускает iPad.


— По своим физическим размерам и форме планшет является наиболее комфортным для пользования и ближе всегок привычным медиа.

— Размер экрана идеально подходит для отображения как текстовой, так и мультимедийной информации: текст, изображения, видео, аудио, электронные книги.

— Тактильный мультитач-интерфейс является наиболее органичным из всех существующих на сегодняшний день.

— Планшетная система включает в себя удобный и комфортный механизм доставки любого контента: App Store/iTunes.

— Apple сделал планшет по-настоящему массовым устройством, изначально установив демократичную ценовую планку.

Какие преимущества делают планшет«идеальным» персональным мобильным устройством?


За первые девять месяцев существования устройства(апрель-декабрь 2010 года)было продано 15 миллионов планшетов iPad.

Источник: Apple

За первый месяц поставок iPad 2 (март 2011 года)было продано 2.6 миллионов планшетов.

Источник: DigiTimes

Прогноз продаж iPad 2 на II квартал 2011 года(апрель-июнь) —не менее 12 миллионов планшетов.

Источник: DigiTimes


В отличии от PC, планшеты используются,главным образом, для потребления контента.

Интернет

Социальные сети

Е-книги, журналы,газеты

Игры

Музыка

Видео

Электронная почта

Создание/редакти-рование файлов

Для работы

Обычные PC Планшетные PC

81

55

27

46

41

48

54

44

73

68

54

54

52

52

51

62

14

31

Пот

ребл

ение

конт

ента

Созд

ание

конт

ента

Источник: Morgan Stanley, Forrester Research


Год 1

100

200

300

400

Год 2 Год 3 Год 4 Год 5

Е-ридеры

Планшеты

Ноутбуки

Нетбуки

Мобильныетелефоны

Смартфоны

Совокупный объём продаж различных устройствв первые пять лет существования (млн. штук)

Источник: Morgan Stanley Research


Рыночная доля iPad 2 на рынке планшетов в 2011 годубудет не ниже 80% от общего числапроданных устройств.

Источник: Forrester Research


Конкуренты iPad — Android.

Samsung Galaxy TabНачало продаж — октябрь 2010 годаРазмер экрана 7"Платформа: Android 2.2



Motorola XoomНачало продаж — февраль 2011 годаРазмер экрана 10.1"Платформа: Android 3.0



Asus EeePad TransformerНачало продаж — апрель 2011 годаРазмер экрана 10.1"Платформа: Android 3.0Опциональная клавиатура



Acer Iconia TabНачало продаж — апрель 2011 годаРазмер экрана 10.1"Платформа: Android 3.0


Конкуренты iPad — другие платформы.

RIM BlackBerry PlayBookНачало продаж — апрель 2011 годаРазмер экрана 7"Платформа: QNX

Издания на планшетах


— 2237 журнальных приложений для iPad

— 2381 журнальное приложение для iPhone

— 278 газетных приложений для iPad

— 766 газетных приложений для iPhone

По состоянию на 24 апреля 2011 годав магазине Apple App Store:


Возможные пути создания цифрового изданиядля мобильной платформы — плюсы

веб-приложение/мобильный сайт

нативное приложение(native app)

универсальность(все платформы)

свобода от произвола владельца платформы

отсутствие необходимости платить за доступ в store

простая интеграцияс социальными сервисами

максимальное использование возможностей платформы

продвижение приложения через маркетинговые инструменты store

использование платёжной системы store


Возможные пути создания цифрового изданиядля мобильной платформы — минусы

веб-приложение/мобильный сайт

нативное приложение(native app)

невозможность использо-вания интерактивных и ани-мационных возможностейплатформы

более медленная работа приложения

необходимость разрабатывать отдельное приложение для каждой платформы

необходимость подчиняться диктату и ценовой политике владельца платформы

риск остаться с неработающим приложением при кардинальном изменении платформы


Варианты выбора при создании планшетногоприложения периодического издания

«цифровая копия»(PDF/псевдо-PDF)

оригинальноеприложение

— распространение PDF

— использование цифровых киосков (Zinio, PressReader)

— использование собственного канала для распространения псевдо-PDF (Mygazines, Zmags).

— разработка собственного инструментария для производства приложений

— покупка готовой системы производства приложений (Adobe DPS, Woodwing DMT)

— аутсорсинг разработчика для производства приложений «под ключ»


Цифровые киоски(Zinio, Pressreader)

+ простота для издателя(отсутствие необходимостиотдельной разработки)

неудобство для читателя(читать журнальную/газетную вёрстку на планшете неком- фортно)

отсутствие интерактивных/ анимационных возможностей

отсутствие возможности создания специализированной рекламы

-

-

-

Оригинальное мобильное приложение: как это работает?

Издатель App Store

Читатель

Content Delivery Server

Разрабатывает киоски размещает егв App Store

1

Создаётномеризданияи помещаетего на CDS

2

Читательвыбираетв App Storeприложение-киоск

Приложениезагружаетсяна устройствочитателя

3

Приложениезапрашиваету CDS списокимеющихсяномеровиздания

CDSзагружаетсписокномеров

5

Читательвыбираетинтересу-ющий егономериздания

6

App Storeполучаетоплатуи отправ-ляет сооб-щениена CDS

74

CDS загружаетприобретённыйномерв приложение

8

9

Компании, создавшие собственный инструментарийдля разработки цифровых изданий


HearstDigital Media(журнал PopularMechanic)

News Corporation(газета The Daily)

Dennis Publishing(журнал MacUser)


Готовые инструменты для создания iPad-изданий,доступные на сегодняшний день

— Adobe Digital Publishing Suite

— Woodwing Digital Magazine Tools

— Quark Digital Publishing Solution

— Mag+ (издательский дом Bonnier)

— Atex Tablet Publishing Solution

Файл .folioотправляетсяна iPad через iTunes

Файл .folio отправляетсяна сервер Adobe для созда-ния файла .ipa

Все файлыжурнала

Добавляетсяинтерактив-ность

Журнал экспор-тируется в файл.folio

Прототип в форме файлаFlash/AIR отправляетсяиз Interactive Overlay Creatorназад в InDesign CS5/CS5.5

Вертикальныйи горизонтальныймакеты страницжурнала

Просмотр файла.folio на iPadc помощьюприложения Viewer

Файл .ipa отправляетсяв Adobe для передачив Apple App Store


Типовое workflow пакета для создания цифровых изданий(на примере Adobe DPS)

Издания, созданные на основе пакетаAdobe DPS


Газета «Жара»(компанияNews Media)

Журнал «Cosmopolitan»(компания IndependentMedia)

Журнал «GQ»(компанияConde Nast)

Издания, созданные на основе пакетаWoodwing DMT


Журнал «Forbes»(компанияThe Forbes)

Журнал «Project»(компания VirginDigital Publishing)

Журнал«Men’s Health»(компанияRodale Press)

Ценовая политика поставщиков пакетовдля изготовления iPad-изданий


— Необходимость наличияAdobe Creative Suite 5.5

— Platform Fee — US$500/мес.

— Distribution Fee — от US$0.22за каждый загруженный номер(в зависимости от количествазагрузок), но не менееUS$5500 в год.

— Необходимость установкииздательского комплексаWoodwing Enterprise

— Необходимость наличияAdobe Creative Suite 5.x

— License Fee для минимальной конфигурации —5000 евро

— Стоимость приложения Reader —от 1000 евро

— Оплата Content Delivery Service —от 250 евро/месяц

Adobe DPS Professional Woodwing DMT


Bloomberg Businessweek+первое издание, созданное на основе HTML5

— Возможность измененияразмера шрифта

— Поиск по тексту всех номеров

— Расширенные социальные функции

— Добавление статей в «Избранное»

— Малый размер файла номера

— Дополнительные инфосервисы

Распространениемобильных издательскихтехнологий в России

Мобильные издательские технологии в России

iPad — 10 ноября 2010 года

Galaxy Tab — 18 октября 2010 года

iPad 2 — лето 2011 года (?)

Motorola Xoom — неизвестно (никогда?)

…

Начало официальных продажпланшетных компьютеров в России


Динамика развития рынка планшетов в 2010 г.(тыс. штук)

I кв. 2010

22

44

66

88

II кв. 2010 III кв. 2010 IV кв. 2010

SamsungGalaxy Tab и др.

iPad110

108 тыс.

44 тыс.

Источник: SmartMarketing

Распределениепланшетовна российскомрынке,2010 год


iPad69.77%

Galaxy Tab6.96%

Другие23.27%

Источник: SmartMarketing


Журнал Cosmopolitan — первое в России iPad-издание.В процесс его создания было сделано множествоинтересных находок. Например, страницы журналав портретном и альбомном формате отличаютсяне только макетом, но и содержимым.


Журнал «Сноб» выполнен на платформе собственной разработки издательского дома ЖиВи.


iPad-версия журнала «Гастроном» в первые же сутки после своего появления в App Store была скачана более 1000 раз и заняла первое место в рейтинге скачиваний магазина.Приложение разработано компанией «Терем-Медиа».

Персонализированные«социальные журналы» —будущее издательскойотрасли?

Персонализированные «социальные журналы»

Преимущества агрегаторовперед обычными медиа:

— Позволяют пользователю создать собственный, уникальный «журнал» в полном соответствии с его интересами и предпочтениями.

— Дают возможность настраивать тематику контента сколь угодно конкретно и автоматически предоставляют информацию на любую, даже самую оригинальную тему.

— Тесно интегрированы с социальными сервисами и могут формировать контент на основе пользовательских страниц в социальных сетях.

— Способны поставлять пользователю локальные новости его города, района, квартала и т.д., в т.ч. на основе геотаргетинга.

— Бесплатны сами по себе и не взимают денег за информацию.


Первый из RSS-агрегаторов,появился в июне 2010 года.Активно ищет сближенияс издателями. Намерен внедрять бизнес-модель, основанную на рекламе.Имеет более 1 млн. постоянных пользователей.Недавно привлёк венчурное финансирование в размере US$50 млн.По оценке инвесторов, общая стоимость проекта —US$200 млн.

Flipboard


Создан двумя студентами, выходцами из Индии.

PulseСуществует в версии для iPad и Android. В приложении впервые реализован революционный «бегунковый» интерфейс, позже взятый на вооружение многими разработчиками приложений.


ZiteОдна из последних разработок.Умеет самостоятельно определять интересы пользователя и подби- рать статьи соответст- вующей тематики.В отличие от конкурентов, использует не RSS-ленты, а поиско- вые системы.

Недавно крупнейшие издатели направили авторам приложения письмо, негодуя на то, что программа переформатирует оригинальные статьи, убирая из них рекламу.


TroveНедавний проект The Washington Post. Особенность подхода в том, что в процессе отбора и сортировки информации участвуют живые люди.Есть возможность «тонкой настройки» каналов с помощью добавления или изъятия ключевых слов.Пока существует только в Интернет-версии и в виде Android-приложения.

Будущее издательской отрасли и цифровые медиа

Documents