Смарт ТВ в зрительском меню Анна Воронцова,

эксперт АЦ Vi

Смарт ТВ - драйвер роста ОТТ-отрасли

рост числа просмотров длинного видео

преимущественно использование легальных сервисов

перспектива измерений и монетизации

2

Исследования АЦ Vi в сфере Смарт ТВ

Опрос городского

населения 15+

FTF-интервью

СМАРТ ТВ

Онлайн-форум, этнография

2012

Digital Day

Онлайн-дневник

2012, 2015

Медиа потребление

интернет-пользователей

2012 - 2014

Телевидение глазами телезрителей

2000-2015

3

Важные понятия

Генеральная совокупность: 82,5 млн человек население городов в возрасте 15+

Оценка просмотра (в минутах) фильмов, сериалов и телепередач через интернет (онлайн, скачанное) далее «просмотр длинного видео»

4

Доля (%) смотрящих «длинное видео»

5%

15%

27%

37% 43%

2005 год 2007 год 2010 год 2012 год 2015 год

Данные: «Телевидение глазами телезрителей», АЦ Vi

35,5 млн человек

5

Период «быстрого роста» пройден

41% 43%

2014 год 2015 год

Доля (%) смотрящих «длинное видео»

+2%

Данные: «Телевидение глазами телезрителей», АЦ Vi 6

На каких экранах смотрят?

28%

52%

20%

самый большой

домашний экран

мобильные экраны

самые распространенные

компьютерные экраны

Данные: «Телевидение глазами телезрителей», АЦ Vi 7

На каких экранах смотрят?

16%

11%

52%

20%

скачанное на экране телевизора

мобильные экраны

ОТТ-сервисы

на Смарт ТВ

Данные: «Телевидение глазами телезрителей», АЦ Vi

самые распространенные

компьютерные экраны 8

Проникновение технологии Смарт ТВ

5.5%

9%

15%

20%

3% 5%

10%

13%

2012 год 2013 год 2014 год 2015 год

дома есть Смарт ТВ

есть подключенный Смарт ТВ

Доля (%) горожан

Данные: «Телевидение глазами телезрителей», АЦ Vi

11 млн человек

первое

измерение

9

стоит только освоить Смарт ТВ, и...

11% 48%

структура просмотров длинного видео

по экранам

.. на нем оказывается почти половина всех

просмотров длинного видео

Данные: «Телевидение глазами телезрителей», АЦ Vi

Смарт ТВ

10

21%

25%

28%

26%

Зритель Смарт ТВ

мужчины 35+ мужчины 15-34

женщины 35+ женщины 15-34

58% просмотров на

Смарт ТВ

11

Что смотрят на Смарт ТВ (по объему просмотра)

зарубежные фильмы 23%

отечественные фильмы 16%

юмор, развлекательные передачи

13%

отечественные сериалы 15%

зарубежные сериалы 9%

мультфильмы 7%

полнометражные мультфильмы

5%

прочее 12%

12

Основные выводы

Период бурного роста числа зрителей «длинного видео» завершен; Будет расти продолжительность просмотра на зрителя; Увеличится проникновение, число подключенных Смарт ТВ и число

пользователей; Зрители будут переносить просмотр «длинного видео» на Смарт ТВ; Смарт ТВ особенно важен для групп:

Женщины Зрители 35+

13

Спасибо за внимание!

Анна Воронцова

+7 (495) 737 87 44

avorontsova@vi.ru