Руководство по использованию элементов фирменного...

В комплекте с данным руководством, вам был предоставлен носитель, содержащий все изображения и макеты разработанных элементов фирменной идентики. Следует использовать готовые файлы, не переделывая ничего заново. Ссылки, помеченные значком глаза, указывают на файл соответствующего макета.

Сеть магазинов бусин и фурнитуры«Кафебижу» Элементы документа стр. 4

Содержание стр. 5

Ценности сети

Логотип

Основная версияДополнительные версииРазмерыСвободное пространствоНедопустимые варианты Логотип на фоне

Цвет

Стилеобразующие элементы

ПаттернКруглый узорБордюрПтички

Шрифт

Деловая документация

Визитные карточкиФирменные бланкиКонверт DLБэйдж продавца

Оформление фасадов

Фирменная продукция

ПакетКарта клиентаПодарочный сертификатРучка и карандаш

СОДЕРЖАНИЕ

Сеть магазинов бусин и фурнитуры«Кафебижу»

6

7

789

101112

14

16

16171819

22

25

25273131

32

34

34353637

В наших магазинах всегда доступно все, что необходимо для создания авторских украшений.

Мы стремимся быть рядом с Вашим вдохновением.

Ваша дружба для нас очень важна.

Качество нашей работы - это увлеченные сотрудники.

Наша цель - свобода творчества!

Сеть магазинов бусин и фурнитуры«Кафебижу» Ценности сети стр. 6

5 ЦЕННОСТЕЙСЕТИ МАГАЗИНОВ КАФЕБИЖУ»

1.

2.

3.

4.

5.

«

ЛоготипОсновная версия стр. 7


Логотип сети магазинов бусин и фурнитуры «Кафебижу» состоит из символа - дерева, сочетающего в себе руки женщины с множеством бусин, а также текстовой части: названия компании и слогана.

Расстояние от символа до текстовой части равняется высоте прописной литеры «К» из названия, а отступ от названия до слогана - высоте строчной литеры «е».

.../logotype/logotype.ai

ЛОГОТИП


ЛоготипДополнительные версии стр. 8

Логотип существует в нескольких версиях:

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ВЕРСИИ ЛОГОТИПА

Монохромная версия логотипа для темного фона

Монохромная версия логотипа

Версия логотипа темного фона

.../logotype/logotype-monocrome.ai

.../logotype/logotype-monocrome-dark_background.ai

.../logotype/logotype-dark_background.ai

.../logotype/font-part.ai

Текстовая часть логотипа для небольших форматов

ЛоготипРазмеры логотипа стр. 9


РАЗМЕРЫ ЛОГОТИПА Минимальный размер логотипа с символом - 2 см.

При использовании в небольших размерах (менее 2 см) рекомендуется использовать только текстовую часть логотипа.

min: 2 см


ЛоготипСвободное пространство стр. 10

СВОБОДНОЕ ПРОСТРАНСТВО

Вокруг логотипа желательно оставлять охранное поле - "воздух" и следить за тем, чтобы в это пространство не попадали посторонние элементы. Охранное поле вокруг логотипа рассчитывается по размеру прописной литеры «К» из текстовой части.

ЛоготипНедопустимые варианты стр. 11


НЕДОПУСТИМЫЕ ВАРИАНТЫ

Чтобы логотип не терял своей узнаваемости, а его внешний вид соответствовал стилю, нельзя допускать некоторых распространенных ошибок: менять пропорции логотипа, менять взаиморасположение элементов, трансформировать отдельные элементы логотипа, произвольно перекрашивать элементы, добавлять обводку, использовать спецэффекты и менять шрифты, используемые в логотипе.

Нельзя деформировать логотип и менять пропроции

Нельзя трансформировать отдельные элементы

Нельзя менять шрифты используемые в логотипе

Нельзя добавлять птичек в логотип с символом. (Подробнее стр. 19)


ЛоготипЛоготип на фоне стр. 12

ЛОГОТИП НА ФОНЕ На цветных фонах или фотографиях лучше всего использовать монохромную версию логотипа. Необходимо следить за тем, чтобы фон был достаточно контрастным.

ЛоготипЛоготип на фоне стр. 13


Сеть магазинов бусин и фурнитуры«Кафебижу» Цвет стр. 14

ЦВЕТ Основная цветовая палитра «Кафебижу» состоит из 4 цветов используемых в логотипе. Также существует специальный дополнительный цвет для текста.

Нежный лазурный

HEX - 9ccdd2

CMYK

- 43- 5- 19- 0

RGB

- 156- 205- 210

Светло-бордовый

HEX - ad274b

CMYK

- 23- 94- 51- 16

RGB

- 173- 39- 75

Уютный бежевый

HEX - ead3a0

CMYK

- 10- 17- 43- 0

RGB

- 234- 211- 160

Мягкий серый

HEX - d7dfd7

CMYK

- 19- 8- 17- 0

RGB

- 215- 223- 215

Цвет стр. 15Сеть магазинов бусин и фурнитуры«Кафебижу»

Цвет текста

HEX - 4f4f4f

CMYK

- 62- 52- 50- 47

RGB

- 79- 79- 79


Стилеобразующие элементыПаттерн стр. 16

ПАТТЕРН Фирменный паттерн используется для оформления сувенирной продукции, некоторых элементов деловой документации и рекламной продукции. Масштаб узора зависит от носителя на котором он размещается. При использовании на небольших носителях (лист А4, конверт, кружка и прочих) рекомендуется следить за тем чтобы клетка паттерна находилась в пределах от 1,5 до 5 см.

min: 1,5 см

Стилеобразующие элементыКруглый узор стр. 17


Паттерн доступен в трех версиях:

Сдержанной (лазурный паттерн) - для покрытия больших площадей или полной запечатки.

Цветной - для использования на небольших носителях.

Монохромной - для черно-белой печати или для использования на темном фоне

КРУГЛЫЙ УЗОР В некоторых случаях, паттерн заменяется круглым узором.

.../Pattern

.../Elements/circle-blue.ai

.../Elements/circle-color.ai


Стилеобразующие элементыБордюр стр. 18

БОРДЮР Бордюр применяется в качестве альтернативы паттерну, когда необходимо оформить не весь носитель, а только его часть.

Также бордюр можно совмещать с паттерном для увеличения зоны запечатки.

Важно следить за тем, чтобы бордюры не пересекались друг с другом.

Бордюр удачно расположен по левому краю

Бордюр удачно расположен по нижнему краю

Пересечение бордюров недопустимо

min: 1,5 см

.../Border/border-color.ai

.../Border /border-blue.ai

.../Border /border-monocrome.ai

Стилеобразующие элементыПтички стр. 19


ПТИЧКИ Для визуального взаимодействия с клиентами «Кафебижу» используются фирменные персонажи-пиктограммы - птички, выполненные в виде силуэтов.

Каждая птичка имеет свой собственный уникальный облик, имя и характер.

Птички устанавливаются на заголовки соответствующе характеру той или иной птички.

БижуПтичка Бижу является дополнительным символом компании и олицетворяет практически любые процессы связанные с сетью магазинов. Используется для обозначения бусин, товаров собственной продукции и служебных обозначений. Может устанавливаться на шрифтовую часть логотипа в отсутствии символа

СветаСвета - птичка пересмешница. Используется для обозначения информации для покупателей

CофияПтичка София отлично подходит для обозначения товаров и информации для опытных рукодельниц и профессионалов. Может устанавливаться на шрифтовую часть логотипа в отсутствии символа

ВикаПтичку Вику рекомендуется добавлять на продукты и заголовки с информацией о последних тенденциях и трендах в мире бижутерии

.../Birds



ТаняСамая маленькая птичка Таня, призвана обозначить продукты и информацию для клиентов-любителей или новичков. Может устанавливаться на шрифтовую часть логотипа в отсутствии символа

ЛанаПтичка Лана устанавливается на носителях почтовой корреспонденции или полях для заполнения клиентами

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПТИЧЕК

Все птички, кроме почтового голубя Ланы, устанавливаются на первую букву заголовка.

Важно следить за тем, чтобы птичка соответствовала заголовку на котором она расположена.

На одном заголовке запрещается использовать более одной птички.



Если форма заглавной буквы не позволяет установить на нее птичку, персонажа лучше всего перенести в конец заголовка

При использовании нескольких птичек на одном носителе, нужно следить за тем, чтобы они были приблизительно пропорциональны друг-другу. Проще всего это сделать по бусинам, используемым на каждой птичке

Сеть магазинов бусин и фурнитуры«Кафебижу» Шрифт стр. 22

ШРИФТЫ PT Serif СaptionПрямое начертание шрифта PT Serif (PT Serif Caption), используется для набора заголовков верхнего уровня.

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

1234567890,«»„“:;?!@#$%&*()

.../Fonts/PTSerifCaption

Шрифт стр. 23Сеть магазинов бусин и фурнитуры«Кафебижу»

PT Serif ItalicКурсивное начертание шрифта PT Serif (PT Serif Italic), рекомендуется для выделения фрагментов в тексте и для декора.



1234567890,«»„“:;?!@#$%&*()

PT Serif RegularПрямое начертание шрифта PT Serif (PT Serif Regular), преимущественно используется для набора основного текста, информационных и адресных блоков.



1234567890,«»„“:;?!@#$%&*()

.../Fonts/PTSerif

Сеть магазинов бусин и фурнитуры«Кафебижу» Шрифты стр. 24

Athelas RegularПрямое начертание шрифта Athelas (Athelas Regular), используется для набора подзаголовков.

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ее Жж Зз Ии Ии Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890,«»„“:;?!@#$%&*()

.../Fonts/Athelas

Athelas ItalicКурсивное начертание шрифта Athelas (Athelas Italic), используется для набора слоганов, цитат, подписей и комментариев.

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ее Жж Зз Ии Ии Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890,«»„“:;?!@#$%&*()

Деловая документацияВизитные карточки стр. 25


Персональные визитные карточки вручает лично их владелец, поэтому на них обязательно указываются имя сотрудника, номер его телефона и адрес электронной почты.

ВИЗИТНАЯ КАРТОЧКА СОТРУДНИКА

Размер: 90 х 50 мм

Фамилия сотрудникаШрифт: PT Serif CaptionКегель: 16 pt.Разрядка: -4

Имя сотрудникаШрифт: PT Serif CaptionКегель: 10 pt.

ДолжностьШрифт: AthelasКегель: 8 pt.Интерлиньяж: 10 pt.

Адресный блокШрифт: PT Serif Кегель: 6 pt.Интерлиньяж: 8 pt.

Материал:

бумага Arctic Volume Highwhite, 250 г/м2

Цветность: 4+4

.../Businesscard/Personal.ai


Деловая документацияВизитные карточки стр. 26

Визитные карточки магазина содержат точный адрес филиала, номер его телефона и адрес веб-сайта сети.

Размер визитной карточки магазина равен 5 сантиметрам в ширину и 9 сантиметрам в высоту.

ВИЗИТНАЯ КАРТОЧКА МАГАЗИНА

Размер: 90 х 50 мм

Слоган/место расположенияШрифт: AthelasКегель: 8,5 pt.Интерлиньяж: 10 pt.


Материал:



.../Businesscard/Personal.ai

Деловая документацияБланк письма стр. 27


БЛАНК ПИСЬМА A4

ЗаголовокШрифт: PT Serif CaptionКегель: 16 pt.

Основной текстШрифт: PT SerifКегель: 10 pt.Интерлиньяж: 12 pt.


Материал:



.../leterhead

Материал:Любая офисная бумага


Черно-белый А4


Деловая документацияБланк письма стр. 28

30 30

20

40

10

10

70

Деловая документацияИмиджевый бланк стр. 29


.../leterhead/leterhead-infomation.ai

ИММИДЖЕВЫЙ БЛАНК

A4

ЗаголовокШрифт: PT Serif CaptionКегель: 18 pt.

Основной текстШрифт: PT SerifКегель: 12 pt.Интерлиньяж: 12 pt.

Материал:



Имиджевый бланк предназначен для размещения в торговом зале. Он содержит важную информацию для посетителей и новости компании.


Деловая документацияИммиджевый бланк стр. 30

30 30

2530

1030

Деловая документацияКонверт DL стр. 31


.../envelope/envelope-DL.ai

.../envelope/blue-pattern.ai

.../badge

КОНВЕРТ DL Адрес получателя на конверте заполняется вручную отправителем. Внутренняя часть конверта запечатывается лазурной версией фирменного паттерна.

БЭЙДЖ ПРОДАВЦА Магнитный бэйдж используется как часть униформы всех сотрудников торгового зала.

Размер и интервалы между элементами бэйджа зависят от той или иной модели.

В левой части бэйджа устанавливается специальный элемент, а по середине шрифтовая часть логотипа, имя сотрудника и должность.

Имя сотрудникаШрифт: PT Serif Caption

ДолжностьШрифт:Athelas Italic

Сеть магазинов бусин и фурнитуры«Кафебижу» Оформление фасадов стр. 32

ОФОРМЛЕНИЕ ФАСАДОВ

На краях вывески устанавливаются специальные элементы. Они могут быть выполнены из цветных светопередающих материалов и подсвечиваться изнутри

.../Outdor

.../shop-border.ai

Снизу, стекла оформляются специальным бордюром. Допускается использование цветной, белой и лазурной версии бордюра для стекла

.../window-border.ai

Фасад магазина «Кафебижу» должен иметь мягкие и спокойные цвета. Сверху, вдоль фасада устанавливается белая вывеска, на которой размещается логотип, необходимые наименования и стелеобразующие элементы.

Если нет возможности использовать вывеску, рекомендуется перекрасить зону над витринами в белый цвет или разместить информацию в верхней части стекла (N =1/4 размера окна).

N

Оформление фасадов стр. 33Сеть магазинов бусин и фурнитуры«Кафебижу»

На вывесках допускается использование специальной горизонтальной версии логотипа.

Логотип может подсвечиваться изнутри

.../horizontal-logo.ai

График работы и предупреждающие пиктограммы обрамляются специальными фирменными рамками

.../stics

Наименование товаров набирается шрифтомPT Serif Caption Regular. Размер наименования должен быть больше размера слогана, используемого в логотипе на вывеске и меньше названия компании, используемого в логотипе


Фирменная продукцияПакет стр. 34

ПАКЕТ ДЛЯ БУСИН Для упаковки выбранных покупателем бусин используются небольшие пакеты 6х10.

Рекомендуется использовать белый пакет с цветным логотипом и цветным бордюром в нижней части. Если нет возможности произвести белый цветной пакет, используется монохромный вариант.

.../Bags/package-paperboard.ai

.../Bags/package-color.ai

Фирменная продукцияКарта Клиента стр. 35


КАРТА КЛИЕНТА Накопительная карта клиента выполняется из платика и имеет размер: 86 мм в ширину и 54 мм в высоту.

86х54

Наименование картыШрифт: PT Serif CaptionКегель: 14 pt.Интерлиньяж: 14 pt.

Условия программыШрифт: PT SerifКегель: 6 pt.Интерлиньяж: 8 pt.

Материал:пластик


.../Card


Фирменная продукцияПодарочный сертификат стр. 36

ПОДАРОЧНЫЙ СЕРТИФИКАТ

Карта подарочного сертификата изготавливается также как и накопительная карта клиента.

Подарочный сертификат упаковывается в специальный кардпак. Для фиксирования карты рекомендуется использвать трее-крепление.

.../Present

Упаковка 280х140

Материал: любая дизайнерская бумага белого цвета


Сертификат86х54

Материал: Пластик белого цвета


Фирменная продукцияРучка и карандаш стр. 37


РУЧКА И КАРАНДАШ Имиджевые ручки и карандаши оформляются одинаково вне зависимости от модели.

Ручка или карандаш окрашивается в белый, лазурный или бордовый фирменный цвет, а нижняя часть запечатывается бордюром.

Важно следить за тем, чтобы цвет бордюра был достаточно контрастным относительно цвета самого письменного прибора.

В верхней части ручки или карандаша размещается шрифтовая часть без слогана.

.../Pen_and_pencil

Разработано Рекламным Агентством Индэвов 2015 году

Руководство по использованию элементов фирменного...

Documents