Програма навчальної дисципліни “Маркетинг...

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА

ЕКОНОМІЧНИЙ ФАКУЛЬТЕТ

КАФЕДРА ЕКОНОМІЧНОЇ ТЕОРІЇ, МАКРО- І МІКРОЕКОНОМІКИ

«ЗАТВЕРДЖУЮ»Заступник декана з навчальної роботи_________Р.В.Пікус

«____»___2015 року

ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ

МАРКЕТИНГ ІНТЕЛЕКТУАЛЬНОЇ ВЛАСНОСТІ (повна назва навчальної дисципліни)

для студентів

Галузь знань 1801 Специфічні категорії (шифр і назва галузі знань)

Спеціальність 8.18010011 Інтелектуальна власність (шифр і назва спеціальності)

КИЇВ – 2015

Робоча програма навчальної дисципліни «Управління інтелектуальною власністю» для студентів галузі знань 1801 Специфічні категорії

(шифр і назва галузі знань)спеціальності 8.18010011 Інтелектуальна власність (шифр і назва спеціальність)«____» ______________ 2015 року – 19 с.

Розробники: к.е.н., доцент кафедри економічної теорії, макро- і мікроекономіки економічного факультету Лозова Г.М., к.е.н., доцент кафедри економічної теорії, макро- і мікроекономіки економічного факультету Вітренко А.О.

Затверджено на засіданні кафедри економічної теорії, макро- і мікроекономіки

Протокол № ____від «____»_________________2015 рокуЗавідувач кафедри економічної теорії,макро- і мікроекономіки ______________ Базилевич В.Д.

(підпис) (прізвище та ініціали)«_____» ___________________ 2015 року.

Завідувач кафедри інтелектуальної власностіюридичного факультету ______________ Орлюк О.П.

(підпис) (прізвище та ініціали)«_____» ___________________ 2015 року.

Схвалено науково-методичною комісією юридичного факультету

Протокол №___ від «____» _____________2015 року.

Голова науково-методичної комісії _____________ . (підпис) (прізвище та ініціали)«_____» _________________ 2015 року.

Схвалено науково-методичною комісією економічного факультету

Протокол №___ від «____» _____________2015 року.

Голова науково-методичної комісії _____________ Литвиненко Т.М. (підпис) (прізвище та ініціали)«_____» _________________ 2015 року.Голова предметної комісії з економічних та юридичних наук при Науково методичній раді Університету___________________________ (З.О. Луцишин)

«_____» ___________________ 2015 року.© Лозова Г.М.,Вітренко А.О. 2015 рік

© ___________, 20_ рік

ВСТУПНавчальна дисципліна «Маркетинг інтелектуальної власності» є

складовою освітньо-професійної програми підготовки фахівців за освітньо-кваліфікацій ним рівнем «Магістр» галузі знань «Специфічні категорії» з напряму підготовки 1801 «Специфічні категорії», спеціальності - 8.18010011 «Інтелектуальна власність».

Дана дисципліна є нормативною за спеціальністю 8.18010011 «Інтелектуальна власність». Викладається у 1 та 2 семестрах 1 курсу магістратури в обсязі – 180 год. ( 6 кредитів ECTS), зокрема: лекції – 28 год., семінарські заняття – 28 год., самостійна робота – 124 год. У курсі передбачено 2 змістових модулі та 2 модульні контрольні роботи. Завершується дисципліна – заліком.

Мета дисципліни – розкрити основні теоретичні та методологічні поняття, сформувати у студентів навички практичного користування методами і джерелами маркетингових досліджень, методами оцінювання конкурентоспроможності товару, навичками виявлення об`єктів права інтелектуальної власності в результатах наукових та науково-технічних досягнень; засвоєння знань та придбання навичок, необхідних для проведення та аналізу патентних досліджень, формування наукового економічного світогляду та економічних компетентностей у студентів в сфері інтелектуальної власності, розвиток їхнього економічного мислення та економічної культури на основі оволодіння базовими термінами та поняттями в сфері інтелектуальної власності, а також методами аналізу економічних явищ та процесів з метою прийняття обґрунтованих рішень, пов'язаних з майбутньою професійною діяльністю в сфері інтелектуальної власності.

Завдання – - забезпечення базової фундаментальної теоретичної підготовки,

необхідної для подальшого вивчення циклу дисциплін в сфері інтелектуальної власності;

- ґрунтовне оволодіння понятійним та категоріальним апаратами маркетингу ІВ, засвоєння базових економічних концепцій та моделей маркетингу ІВ;

- формування цілісного уявлення про природу та закономірності маркетингу ІВ;

- вивчення основних закономірностей економічного життя та відображення їх у системі економічних категорій, принципів, законів, моделей;

- поглиблене вивчення способів та механізмів ефективного використання маркетингових інструментів в умовах ринкової економіки;

- засвоєння способів та методів ефективного маркетингу ІВ за умов глобалізаційних викликів;

- набуття практичних навичок аналізу економічних процесів та явищ, уміння застосовувати набуті теоретичні знання до вирішення конкретних господарських проблем на мікрорівні;

В результаті вивчення навчальної дисципліни студент повинензнати: основні теоретичні положення та ключові концепції маркетингу,

сучасні напрями його розвитку, значення, завдання та особливості організації маркетингових досліджень, основні підходу щодо обрання виважених маркетингових стратегій, основні проблеми відносин інтелектуальної власності, їх взаємозв’язок з процесами, що відбуваються в суспільстві; принципи та закони функціонування маркетингу ІВ; основні засади культури економічного мислення, системного підходу до дослідження проблем маркетингу ІВ; причини та межі державного регулювання в сфері маркетингу інтелектуального та інноваційного продукту на різних рівнях розвитку економічних систем.

вміти: володіти категоріальним апаратом маркетингу ІВ, методикою обчислення основних економічних показників, які використовуються в процесі маркетингу ІВ, готувати плани та інструменти проведення маркетингових досліджень, застосовувати стандартні теоретичні моделі та методи маркетингу ІВ в своїй майбутній професійній діяльності та повсякденному житті, добирати відповідні маркетингові стратегії, формувати ціну на об’єкт ІВ, враховуючи принципи та завдання маркетингу виявляти проблеми економічного характеру в процесі аналізу конкретних ситуацій в сфері маркетингу ІВ, пропонувати способи їх вирішення та оцінювати очікувані результати; виконувати систематичну роботу з науковою, навчальної та довідковою літературою, Інтернет-джерелами з проблематики ІВ та маркетингу ІВ; самостійно збирати, систематизувати та науково інтерпретувати економічну інформацію, економічно вірно аргументувати

Місце дисципліни (в структурно-логічній схемі підготовки фахівців відповідного напряму). «Маркетинг інтелектуальної власності» займає важливе місце в системі суспільних наук, тісно пов’язана з економічною теорією, філософією, соціологією, психологією та іншими навчальними дисциплінами. Разом з тим вона є загальним теоретичним та методологічним підґрунтям для решти дисциплін в сфері дослідження проблематики інтелектуальної власності.

Зв’язок з іншими дисциплінами. Вивченню дисципліні передує вивчення дисциплін «Економічна теорія», «Введення до інтелектуальної власності», «Право інтелектуальної власності», «Набуття права інтелектуальної власності» та «Економіка інтелектуальної власності»

Контроль знань і розподіл балів, які отримують студенти.Контроль здійснюється за модульно-рейтинговою системою.Контроль здійснюється за модульно-рейтинговою системою. У змістовий

модуль 1 (ЗМ1) входять теми 1 - 7, у змістовий модуль 2 (ЗМ2) – теми 8 – 14, також вивчення дисципліни передбачає виконання студентом самостійної роботи – переклад статті іноземного видання на завдану тему з написання економічного есе-висновку; аналіз практичних ситуацій, виконання ситуаційних вправ-кейсів.

Оцінювання за формами контролю:ЗМ 1 ЗМ 2

Min.–14 балів.

Max.–20 балів.

Min.–22 балів

Max. –40 балів

Усна відповідь

„3” * х 2** = 2

„5” х 3 = 6

„3” **** „5” ****

Доповнення

„1” х 1 = 1 „1” х 3= 3***

„1” х 1 = 1***

„1” х 6 = 6***Експрес-контроль у формі тестів

„1” х 2 = 2 „1” х 2 = 2***

„1” х 2 = 2***

„1” х 2 = 2***

Виконання практичних завдань (задачі, кейси)

„3” х 2 = 6 „5” х 2 = 10

„3” **** „5” ****

Модульна контрольна робота 1***

„3” х 1 = 3

„5” х 1 =5

- -

Модульна контрольна робота 2

- - „3” х 1 = 3

„5” х 1 = 5

Самостійна аналітична робота

- - 11 20

* – мінімальна/максимальна оцінку, яку може отримати студент.** – мінімальна/максимальна залікова кількість робіт чи завдань.*** – бали, які можуть бути отримані замість/або в доповнення відповідей на семінарі**** – середня оцінка за розв’язання задач на семінарських заняттях.

Згідно навчального плану спеціальності «Інтелектуальна власність» начальна дисципліна вивчається протягом навчального року. В першому семестрі, згідно навчального плану, підсумковий семестровий контроль визначено як «Проміжний контроль», що передбачає виконання підсумкової комплексної контрольної роботи (ПККР), яка оцінюється максимально в 25 балів, які заносяться у «Залікову відомість». Враховуючи пункт 4.2 «Положення про порядок оцінювання знань студентів при кредитно-модульній системі організації навчального процесу» від 1 жовтня 2010 року, невиконання ПККР є підставою для визначення сумарного результату навчання студента як «не зараховано». У випадку отримання студентам сумарного результату «не зараховано» виникає академічна заборгованість з навчальної дисципліни. Підсумкова оцінка за результатами роботи І семестру виставляється в межах від 1 до 100 балів. Кількість балів від 60 та вище відповідає результату «зараховано».

Результат навчання студента в І семестрі є складовою частиною підсумкового оцінювання навчання студента протягом навчального року. Питома вага результату І семестру складає 35 % від кінцевої кількості балів.

Залік виставляється за результатами роботи студента впродовж усього навчального року. Обов’язковим для допуску студента до заліку є перевищення не лише критично-розрахункового мінімуму – 20 балів, а й рекомендованого – 36 бали. В іншому випадку, студент не допускається до заліку і вважається таким, що не виконав усі види робіт, які передбачаються навчальним планом на семестр з дисципліни «Маркетинг інтелектуальної власності».

Для студентів, які набрали сумарно менше ніж 36 бали для одержання дозволу складати залік потрібно виконати обов’язково додаткову нову самостійну аналітичну роботу, перескласти модульні контрольні роботи, пройти тестування за тематикою навчальної дисципліни.

У випадку відсутності студента з поважних причин відпрацювання та перездачі МКР здійснюються у відповідності до «Положення про порядок оцінювання знань студентів при кредитно-модульній системі організації навчального процесу» від 1 жовтня 2010 року.

При простому розрахунку отримаємо:

Змістовий модуль 1

Змістовий модуль 2

Залік Підсумкова оцінка

Мінімум 14 22 24 60Максимум 35 40 25 100

При цьому, кількість балів: 1-34 відповідає оцінці «незадовільно» з обов’язковим повторним

вивченням дисципліни; 35-59 відповідає оцінці «незадовільно» з можливістю повторного

складання; 60-64 відповідає оцінці «задовільно» («достатньо»); 65-74 відповідає оцінці «задовільно»; 75 - 84 відповідає оцінці «добре»; 85 - 89 відповідає оцінці «добре» («дуже добре»); 90 - 100 відповідає оцінці «відмінно».

Шкала відповідностіШкала відповідності (за умови іспиту) За 100 – бальною шкалою

За національною шкалою

90 – 100 5 зараховано85 – 89

4 зараховано75 – 8465 – 74

3 зараховано60 – 6435 – 59 2 не зараховано

1 – 34

ТЕМАТИЧНИЙ ПЛАН ЛЕКЦІЙ І СЕМІНАРСЬКИХ ЗАНЯТЬ

№ т

еми

НАЗВА ТЕМИКількість годин

Лекції Практичні Самостійнаробота

ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ І. СУТНІСТЬ ТА ЦІЛІ МАРКЕТИНГУ СУБ’ЄКТУ ІННОВАЦІЙНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ У СУЧАСНІЙ ЕКОНОМІЦІ

1Вступ до курсу «Маркетинг інтелектуальної власності». Сутність маркетингу, його сучасні види та концепції.

2 2 7

2Система маркетингових досліджень та інформації на ринку об’єктів права інтелектуальної власності.

2 2 7

3Методи проведення дослідження поведінки споживачів інноваційних товарів та визначення рівня попиту на інновації.

2 2 9

4 Прогнозування та планування маркетингу об’єктів права інтелектуальної власності

2 2 9

5Стратегії маркетингу об’єктів права інтелектуальної власності 2 2 10

6Управління маркетинговою діяльністю підприємства. 2 2 10

7Аналіз портфеля інтелектуальної власності підприємства в процесі маркетингової діяльності.

2 10

Модульна контрольна робота 1 2Всього за модулем

14 14 62

ЗМІСТОВНИЙ МОДУЛЬ 2. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГУ ОБ’ЄКТІВ ІНТЕЛЕКТУАЛЬНОЇ ВЛАСНОСТІ.

8Товарна політика маркетингу на прикладі інноваційних товарів. 2 2 8

9Цінова політика маркетингу об’єктів інтелектуальної власності. 2 2 9

10 Управління брендами та франчайзинг в системі маркетингу об’єктів інтелектуальної власності.

2 2 9

11Маркетингова політика розподілу на ринку об’єктів інтелектуальної власності. 2 2 9

12

Маркетингова політика просування та збуту на ринку об’єктів інтелектуальної власності. Система маркетингових комунікацій для об’єктів інтелектуальної власності

2 2 8

13Маркетингові ризики на ринку об’єктів інтелектуальної власності. 2 2 8

14

Управління міжнародним маркетингом на ринку об’єктів інтелектуальної власності.

Підсумкова модульна контрольна робота2

211

Всього за модулем 14 14 62

Разом 28 28 124

Загальний обсяг 180 год., в тому числі:Лекцій – 28 год.Семінари – 28 год.Самостійна робота - 124 год.

ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ

ЗМІСТОВНИЙ МОДУЛЬ 1. СУТНІСТЬ ТА ЦІЛІ МАРКЕТИНГУ СУБ’ЄКТУ ІННОВАЦІЙНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ У СУЧАСНІЙ

ЕКОНОМІЦІ

Тема 1. Вступ до курсу «Маркетинг інтелектуальної власності». Сутність маркетингу, його сучасні види та концепції.

Сутність і характерні ознаки постіндустріального суспільства. Інновація. Інноваційний розвиток економіки.

Сутність і види інтелектуальної діяльності. Літературно-мистецька діяльність. Науково-технічна діяльність. Інтелектуальний продукт.

Сутність маркетингу. Основні підходи до визначення маркетингу. Основні категорії, що вивчаються в навчальній дисципліні. Використання основних економічних законів та категорій в маркетингу. Місце маркетингу в системі економічних знань. Загальнонаукові методи, що застосовуються в маркетингу як сфері наукового пізнання.

Види маркетингу залежно від сфери реалізації маркетингової діяльності. Види маркетингу, що застосовуються на основі взаємодії попиту та пропозиції. Розширена класифікація видів маркетингу

Історичний процес розвитку маркетингу як економічної діяльності людини. Етапи розвитку маркетингу як науки. Середовище маркетингу.

Підприємницькі концепції, що застосовуються маркетингом. Сутність і значення концепції вдосконалення виробництва. Сутність і значення концепції вдосконалення товару. Сутність і значення концепції інтенсифікації комерційних зусиль. Сутність і значення концепції маркетингу. Сутність і значення концепції соціально-етичного маркетингу

Джерела літератури: основна [1, 2, 7, 9, 10]; допоміжна [1, 5, 16, 20]

Тема 2. Система маркетингових досліджень та інформації на ринку об’єктів права інтелектуальної власності.

Сутність, структура й основні напрями маркетингових досліджень. Процес маркетингового дослідження. Розробка та впровадження вибіркового плану дослідження для продукту інтелектуальної діяльності.

Особливості дослідження конкурентного середовища інноваційного підприємства. Елементи аналізу конкурентів. Конкурентна карта ринку.

Система сучасної маркетингової інформації та її компоненти. Підсистеми маркетингової інформаційної системи.

Опитування як метод одержання первинної маркетингової інформації. Основні вимоги до складання опитувальних листів. Типи та особливості запитань, що заносяться до опитувальних листів. Спостереження як засіб маркетингового дослідження. Організація експериментальної роботи. Сутність імітації як методу одержання маркетингових даних

Аналіз даних і представлення результатів дослідження. Характеристика основних програмних продуктів, призначених для аналізу та обробки маркетингової інформації. Види статистичного аналізу даних. Складання звітів за результатами досліджень.

Джерела літератури: основна [1, 3, 5,9, 10, 12]; допоміжна [1, 5, 28, 30]

Тема 3. Методи проведення дослідження поведінки споживачів інноваційних товарів та визначення рівню попиту на інновації.

Особливості поведінки споживача. Теорія мотивації З. Фрейда. Теорія мотивації Ф. Герцберга. Теорія мотивації А. Маслоу.

Формування споживчих рішень щодо купівлі. Джерела одержання інформації щодо споживчих запитів.

Ситуаційні впливи на процес купівлі. Ризики здійснення купівлі. Особливості споживчої поведінки покупців ринку товарів виробничого призначення. Споживча поведінка клієнтів підприємств сфери послуг.

Влив чинників зовнішнього середовища на поведінку споживача. Культура, субкультура, соціальний клас. Членські та референтні групи. Свідомість споживача.

Сутність та завдання сегментування ринку. Ознаки сегментування ринку. Критерії сегментування ринку. Цільовий маркетинг.

Джерела літератури: основна [1, 3, 5,9, 10, 12]; допоміжна [1, 5, 28, 30]

Тема 4. Прогнозування, планування маркетингу об’єктів права інтелектуальної власності та управління маркетинговою діяльністю

інноваційного підприємства.

Інновації як об’єкт маркетингового управління. Особливості планування маркетингу об’єктів права інтелектуальної власності. Стратегічне маркетингове планування. Оперативне планування маркетингу. Структура стратегічного та оперативного планів маркетингу інноваційного підприємства.

Призначення та класифікація процедур прогнозування. Загальна характеристика методів прогнозування. Методи екстраполяції. Моделі реакції ринку.

Модель розвитку товару/ринку (І. Ансофа). Модель конкуренції (М. Портера). Використання конкурентних стратегій.

Сутність і завдання управління маркетингом на інноваційному підприємстві. Особливості управління окремими елементами комплексу маркетингу. Оцінка роботи персоналу маркетингових відділів залежно від покладених обов’язків.

Інтегровані та неінтегровані структури маркетингу підприємства. Функціональна маркетингова структура. Територіальна маркетингова структура. Товарна (продуктова) маркетингова структура. Організаційна структура, зорієнтована на споживача (сегмент). Матрична організаційна структура.

Оцінка маркетингової діяльності. Критерії ефективності діяльності маркетингових відділів. Сукупність економічних показників визначення ефективності, придатних для оцінки маркетингової діяльності. Контроль маркетингової діяльності. Маркетингова ревізія.

Джерела літератури: основна [4, 5, 8, 12]; допоміжна [4, 8, 13, 18]

Тема 5. Стратегії маркетингу об’єктів права інтелектуальної власності.

Ринкова стратегія підприємства як складова маркетингової стратегії підприємства. Рівні стратегічних рішень. Корпоративна стратегія. Стратегічна бізнес-одиниця. Стратегічна зона господарювання. Стратегія бренду. Стратегія інноваційного товару.

Ланцюг стратегії бізнес-одинці. Визначення цілей бізнес-одинці. Розробка базової конкурентної стратегії. Визначення портфельної або асортиментної стратегії. Стратегія охоплення ринку, стратегія конкурентної поведінки. Визначення позиціонування на ринку. Створення функціональної стратегії.

Послідовність стратегічних рішень (DP-модель). Визначення корпоративного бачення, місії, цінностей та стратегічних цілей. аналіз цільових та референтних груп місії підприємства.

Загальний цикл планування та реалізації стратегії. Основні цикли стратегічного планування. Процедура розробки стратегії. Організація

контролю за виконанням стратегії. Трициклічна модель маркетингової діяльності.

Класифікація ринкових стратегій. Стратегії зростання. Типологія стратегій зростання (стратегії продажу, частки ринку, прибутку, вартості бізнесу, масштабів діяльності). Стратегії зростання 4D. Стратегії проникнення на ринок. Інтеграційні стратегії. Сутність злиття та поглинання.

Джерела літератури: основна [3,4, 5, 8, 9,13]; допоміжна [4, 8, 14, 16,17,18]

Тема 6. Управління маркетинговою діяльністю підприємства.

Маркетингова сутність та особливості інноваційної діяльності підприємства. Дифузія інновацій. Інноваційний процес. Інноваційна діяльність. Інноваційне ринкове середовище.

Класифікація інноваційних організацій та інновацій. Інноваційна політика організацій. Класифікація методів пошуку і генерації ідей. Методи з провідною роллю колективної творчої роботи. Методи системного аналізу комплексних рішень. Методи асоціативного мислення. Методи новітніх запитань. Методи стандартного усунення суперечностей.

Джерела літератури: основна [4, 6, 8, 9, 10, 12]; допоміжна [1, 6, 8, 17, 20, 22, 23]

Тема 7. Аналіз портфеля інтелектуальної власності підприємства в процесі маркетингової діяльності.

Господарський портфель підприємства. Формування портфелю об’єктів інтелектуальної власності в організації. Оптимізація господарського портфелю за допомогою портфельного аналізу. Історія виникнення та розвитку даного методу фінансового аналізу.

Портфельна модель. Визначення внутрішньої та зовнішньої характеристики. Матриця портфельного аналізу. Переваги та недоліки портфельного аналізу.

Модель зростання/частка ринку (Бостонської консалтингової групи). Модель привабливості ринку/конкурентоспроможності (МакКінзі). Матриця конкурентоспроможність /стадія життєвого циклу (А.Д.Літтла). Матриця Хассі.


ЗМІСТОВНИЙ МОДУЛЬ 2. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГУ ОБ’ЄКТІВ ІНТЕЛЕКТУАЛЬНОЇ ВЛАСНОСТІ.

Тема 8. Товарна політика маркетингу на прикладі інноваційних товарів.

Особливості, цілі та завдання товарної політики маркетингу. Класичне та маркетингове тлумачення сутності товару. Рівні товару.

Класифікація споживчих товарів. Класифікація та характеристики товарів виробничого призначення.

Товарний асортимент. Товарна номенклатура.Життєвий цикл інноваційного товару та характеристика його стадій.

Типи життєвих циклів. Способи подовження життєвого циклу інноваційного товару.

Сутність та завдання інноваційної діяльності в товарній політиці маркетингу. Процес розробки інноваційних товарів і характеристика його етапів. Методи пошуку ідей інноваційних товарів та їх особливості. Причини провалу нових товарів на ринку.

Сутність якості як складової конкурентоспроможності інноваційного товару. Оцінка конкурентоспроможності інноваційного товару.

Сутність і особливості маркетингу інноваційних послуг. Комплекс маркетингу підприємства сфери інноваційних послуг.


Тема 9. Цінова політика маркетингу об’єктів інтелектуальної власності.

Завдання цінової політики маркетингу. Класичне та маркетингове тлумачення ціни. Цілі цінової політики маркетингу. Чинники, що визначають цінову політику підприємства. Процес встановлення ціни.

Ціноутворення на об’єкти інтелектуальної власності. Підходи до формування ціни інновації. Оцінка чутливості покупців до зміни цін на інноваційні товари. Особливості формування цінової політики суб’єкта ринку об’єктів інтелектуальної власності. Особливості цінового стимулювання залежно від типу ринку.

Процес формування цінової стратегії на об’єкт інтелектуальної власності. Види цінових стратегій. Цінове стимулювання. Добір цінових

Методи дослідження цінової політики, засновані на аналізі фактичних даних про купівлі. Методи дослідження цінової політики, засновані на аналізі даних про купівлю в умовах контрольованого експерименту. Напрями аналізу цінових ризиків.

Джерела літератури: основна [1, 3, 5, 8, 9, 10, 13]; допоміжна [1, 3, 9, 14, 16, 29]

Тема 10. Управління брендами та франчайзинг в системі маркетингу об’єктів інтелектуальної власності.

Поняття бренду в системі маркетингу об’єктів інтелектуальної власності. Значимість бренду в структурі активів підприємства. Порівняльна характеристика моделей управління брендами. Цінність бренда.

Побудова та ідентифікація бренду. Ієрархія брендів. Типи прихильності до торгової марки. Формування іміджу торгової марки. Показники успішності бренду. Модель управління брендами. Життєвий цикл бренду. Управління системою брендів.

Теоретико-методологічні підходи до аналізу франчайзингу. Пільгове підприємництво. Сутність та різновиди франчайзингу. Виробнича франшиза. Ліцензійна франшиза. Дистриб’юторська франшиза.

Франчайзингові угоди як складові міжнародної системи комерціалізації права інтелектуальної власності. Застосування франчайзингу в практиці міжнародного маркетингу.

Суперечності та перспективи розвитку системи франчайзингу в економіці України. Комерційна концесія.

Джерела літератури: основна [1, 8, 9, 10, 13]; допоміжна [1, 3, 9, 14, 21, 22]

Тема 11. Маркетингова політика розподілу на ринку об’єктів інтелектуальної власності.

Особливості та завдання маркетингової політики розподілу на ринку об’єктів інтелектуальної власності. Основні канали розподілу на ринку об’єктів інтелектуальної власності, їх функції та характеристики.

Формування структури та потоків каналу. Чинники впливу на структуру та потоки каналу. Види потоків у каналі розподілу. Формування заходів щодо політики розподілу суб’єктом ринку об’єктів інтелектуальної власності.

Системи розподілу: їх завдання та функції. Корпоративні системи розподілу. Договірні системи розподілу. Керовані системи розподілу. Горизонтальні маркетингові системи. Електронні канали розподілу. Особливості функціонування споживчих кооперативів.

Розподіл ресурсів і влади в каналах розподілу. Особливості збутової політики на прикладі об’єктів промислової власності. Особливості збутової політики об’єктів авторського права. Особливості збутової політики у сфері інноваційних послуг. Лояльність у каналах розподілу. Врегулювання конфліктів. Стратегії охоплення ринку.

Джерела літератури: основна [1, 3, 9, 10, 11]; допоміжна [2, 5, 8, 21, 15]

Тема 12. Маркетингова політика просування та збуту на ринку об’єктів інтелектуальної власності. Система маркетингових комунікацій для

об’єктів інтелектуальної власності.

Особливості та завдання маркетингової політики просування. Модель процесу маркетингових комунікацій. Комплекс просування: процес його розробки та реалізації. Особливості просування товарів на ринку об’єктів інтелектуальної власності.

Реклама в комплексі просування об’єктів інтелектуальної власності. Рекламний процес та його складові. Основні види та завдання реклами. Планування рекламної діяльності на підприємстві. Добір засобів виразності в рекламі залежно від виду об’єктів інтелектуальної власності..

Стимулювання продажу в комплексі просування об’єктів інтелектуальної власності. Організація заходів зі стимулювання продажу. Напрями стимулювання продажу об’єктів інтелектуальної власності.. Порівняльні характеристики реклами та зв’язків з громадськістю.

Персональний продаж як засіб комплексу просування. Процес персонального продажу. Технології персонального продажу.

Зв’язки з громадськістю як інструмент комплексу просування. Напрями діяльності у сфері зв’язків з громадськістю. Програма зв’язків з громадськістю.

Виставки та ярмарки як синтетичні засоби політики просування об’єктів інтелектуальної власності.

Джерела літератури: основна [1, 3, 9, 10, 11]; допоміжна [2, 5, 8, 21, 15]

Тема 13. Маркетингові ризики на ринку об’єктів інтелектуальної власності.

Маркетингові ризики та їх види на ринку об’єктів інтелектуальної власності. Об’єктивні маркетингові ризики. Процес управління маркетинговими ризиками. Особливості економічної ефективності управління ризиками на ринку об’єктів права інтелектуальної власності.

Сприймані ризики на ринку об’єктів права інтелектуальної власності та їх особливості. Причини інтересу до концепції сприйманих ризиків на ринку об’єктів інтелектуальної власності. Практика аналізу сприйманих ризиків. Використання SPSS аналізу для сприйманих ризиків.

Джерела літератури: основна [1, 8, 9, 13]; допоміжна [2, 5, 8, 20, 30]

Тема 14. Управління міжнародним маркетингом на ринку об’єктів інтелектуальної власності.

Інтернаціоналізація маркетингової діяльності на сучасному етапі розвитку світової економіки. Чинники розвитку міжнародного маркетингу об’єктів товарів інтелектуальної власності. Етапи формування концепції міжнародного маркетингу на ринку об’єктів інтелектуальної власності. Складові міжнародного маркетингу інноваційних товарів.

Зміст та сутність міжнародного маркетингу об’єктів права інтелектуальної власності. Суб’єкти міжнародного маркетингу інноваційних товарів. Типи міжнародних компаній на ринку об’єктів права інтелектуальної власності.

Функції міжнародного маркетингу. Рівні інтернаціоналізованих завдань міжнародного маркетингу. Інтенсифікація міжнародного маркетингу. Ускладнення маркетингових процедур на ринку об’єктів права інтелектуальної власності. Концепції маркетингової орієнтації міжнародних учасників ринку об’єктів права інтелектуальної власності.

Завдання міжнародного маркетингу на ринку об’єктів права інтелектуальної власності в сучасних умовах.

Джерела літератури: основна [1,5, 8, 10, 12]; допоміжна [2, 9, 11, 16, 19,28]

РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА

Основна1. Базилевич В.Д. Інтелектуальна власність: підручник/ В.Д. Базилевич. – 3-тє вид., переробл. і допов. – К.: Знання, 2014. – 671 с.2. Базилевич, В. Д. Інтелектуальна власність: креативи метафізичного пошуку:

моногр. / В. Д. Базилевич, В. В. Ільїн. – К. : Знання, 2008. – 687 с. 3. Бородкіна, Н. О. Маркетинг: навч. посібник / Н. О. Бородкіна; за ред. Г.В. Осовської. – К.: Кондор, 2007. – 362с.4. Букович, У. Управление знаниями: руководство к действию [Текст] : пер. с англ. / У. Букович, Р. Уильямс. – М. : ИНФРА-М, 2002. – 504 с5. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. – К.: Лібра, 2007. – 720 с.6. Григорчук Т.В. Маркетинг. Частина друга: Навч. посіб. для дистанційного навчання. / Т.В. Григорчук – К.: Університет «Україна», 2007. – 380 с.7. Конов, Ю. П. Экономика интеллектуальной собственности [Текст] : учеб. / Ю.

П. Конов, Л. П. Гончаренко. – М. : Эко- номика, 2011. – 504 с.8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2006. — 464 с.9. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. - К.:

Вильямс, 1999г. - 1152с.10.Маркетинг интеллектуальной собственности / В.И.Мухопад, Л.Н. Устинова,

И.В. Суслин. - М.: ИНИЦ Роспатент, 2001. - 158 с.11. Новітній маркетинг: навч. посіб./ Є. В. Савєльєв, С. І. Чеботар, Д. А.

Штефанович та ін.; за ред. Є.В. Савєльєва. – К.: Знання, 2008. – 420с.12. Цибульов П.М. Маркетинг інтелектуальної власності. - К.: Інст. інт. власн.

і права, 2004 -188 с.13. Чухрай, Н. І. Маркетинг інновацій [Текст] : підручник / Н. І. Чухрай. –

Львів : Видавництво Львівcької політехніки, 2011. – 256 с.

Допоміжна1. Амблер Т. Практический маркетинг / Перевод с англ. под общей редакцией Ю.А. Каптуревского – СПб. Питер, 2001 – 400 с.2. Балабанова Л.В. Комерційна діяльність. Маркетинг і логістика. Навч. пос. – К.: ВД «Професіонал», 2004. – 268 с.3. Балабанова Л.В. Цінова політика торговельного підприємства в умовах маркетингової орієнтації. Навч. пос. – К.: ВД «Професіонал», 2004. – 200 с.4. Бєлявцев М.І. Маркетинг. Навч. пос. – К.: ЦНЛ, 2005. – 328 с.5. Вачевський М. Маркетинг у сфері послуг. Навч. пос. – К.: ЦНЛ, 2004. 232 – с.6. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. – К.: Вид-во КНЕУ, 1998. – 284 с.7. Герасимчук В.Г. Маркетинг – К.: Вища шк., 1994. – 327 с.8. Голубкова Е. М. Маркетинговые коммуникации. – М.: «Финпресс», 2000. – 256 с.

9. Дейан А. и др. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи: Пер. с фр. / Под ред. В.С. Загашвили. – М.: Прогресс,1994. – 190 с.10. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе: как стать известным не тратя денег на рекламу. – Мн. Современное слово 1997. – 350 с.11. Джобер Д. Принципы и практика маркетинга: Пер. с англ.: Уч. пос. – М.: Изд. дом «Вильямс», 2000. – 688 с.12. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие.- М.: ИНФРА-М, 2002. – 496 с.13. Зінь Е.А. Планування діяльності підприємства. Підручник. – К.: ВД «Професіонал», 2004. – 320 с.14. Зозульов О.В., Писаренко Н.Л. Ринкове позиціонування: з чого починається створення успішних брендів. – К.: Знання, 2004. – 199 с.15. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Підручник. – К.: КНЕУ, 2001. – 240 с.16. Котлер Ф. 300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филип Котлер/Пер. с англ. — М.: ЗАО «Олимп—Бизнес», 2006. — 224 с.17. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. М.: Издательский дом «Вильямс» 2005. – 800 с.18. Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: Навчальний посібник. – К.: КНЕУ, 2005. – 152 с.19. Лук’янець Т.І. Маркетингова політика комунікацій: Навч. Посібник. – К.: КНЕУ, 2000. – 380 с.20. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие / Под ред. Н.А. Нагапетьянца. — М.: Вузовский учебник, 2007. — 272 с.21. Мозер. К. Психология маркетинга и рекламы / Пер. с нем. – X.: Гуманитарный Центр, 2004. – 380 с.22. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учеб. пособ. / Под ред. Н.К. Моисеевой. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 304 с.23. Пелішенко В.П. Маркетинговий менеджмент. Навч. пос. – К.: ЦНЛ, 2003. – 200 с.24. Промисловий маркетинг: теорія та господарські ситуації: Підручник / за ред. А.О. Старостіної. – К.: Іван Федоров, 1997. – 487 с.25. Романенко Л.Ф. Банківський маркетинг. Підруч. – К.: ЦНЛ, 2004. – 344 с.26. Синяева И. М. Маркетинг в малом бизнесе: учеб. пособие для студ. вузов / И.М. Синяева, СВ. Земляк, В.В. Синяев. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 287 с.27. Ткаченко Н.Б. Маркетингова товарна політика: Навчальний посібник – К.: КДТЕУ, 2000. – 149 с.28. Шив Ч. Д. Курс МВА по маркетингу / Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм / Пер. с англ. – М.: Альпина Паблишер, 2003. – 717 с.29. Churchill Gilbert A. Jr., Peter J. Peter. Marketing. Illinois: Irwin, 1995 – 703 p.30. Sandhusen Richard L. Marketing. 2nd edition. NY: Barron’s Educational Series, Inc. – 464 p.

Інтернет-ресурси:

1. http://www.intelvlas.com.ua - Науково-практичний журнал «Інтелектуальна власність»;2. http://sdip.gov.ua - офіційний сайт Державної служби інтелектуальної власності України;3. http://www.ukrpatent.org/ - офіційний сайт Державного підприємства «Український інститут промислової власності»; 4. www.epo.org/ - офіційний сайт Європейського патентного відомства; 5. www.inta.org/ - офіційний сайт Міжнародної асоціації товарних знаків; 6. www.ip-centr.kiev.ua/newcipip/head_page_large.jsp - офіційний сайт Українського центру інноватики та патентно-інформаційних послуг;7. www.ndiiv.org.ua - офіційний сайт Науково-дослідного інституту інтелектуальної власності національної академії правових наук України; 8. www.uacrr.kiev.ua - офіційний сайт Державного підприємства «Українське агентство з авторських та суміжних прав»;9. www.wipo.int – офіційний сайт Всесвітньої організації інтелектуальної власності.

Програма навчальної дисципліни “Маркетинг...

Documents