맵씨 광고 집행 결과 보고서

- 일정 : 2016. 11.14 ~ 11.18 (5일) - 매체 : 인스타그램, 페이스북 - 예산 : 289,527원

인스타그램 남자 활성유저가 많은데 (49.1%) 맵씨 측에서 ‘인스타그램 내 광고를 활발하게 하고 있지 않다’ 라는 정보 입수

기획배경

인스타그램에서 효율이 좋을 광고를 만들어 집행해보면 어떨까?

Object

1. 재미있거나 / 화려하거나 / 컬러풀하거나 2. 여자가 등장한 썸네일이 많다.

3. 자동재생 동영상에 대한 반응도가 높다.

인스타그램 광고 현황

인스타그램을 사용하는 18-24 남자가 좋아할만한 동영상 광고를 만들어보자

[ ] 인스타그램 남자 유저, 여자에 핑거-스톱 될 것이다

가설

[ ] 18-30 남 타겟 대상 인스타그램 동영상 광고, 어떤 스토리텔링과 썸네일이 효율이 좋을까?

실험

→ 3가지 시안으로 A/B/C 테스트 진행

여자얼굴 위트 + 시즈널 멘트 정보성 + 시즈널 텍스트

영상보기 영상보기 영상보기

1. 유저를 쳐다보고 있는 썸네일 이미지

[ ] 뉴스피드에서 나(유저)를 쳐다보고 있는 이미지를 통해 나(유저)에게 소통하려는 의도를 전달하고자 함

제작 KEY IDEA

[ ] 일반인 모델, 옷을 벗는 영상을 거꾸로 재생 옷 입는 것처럼 보이는 색다른 / 재밌는 볼거리 제공

영상링크

2. 거꾸로 감기(re-wind)를 통한 보는 재미 전달 제작 KEY IDEA

시안 1. 째려보는 여자 STORYBOARD

시안 2. 솔로탈출 의지 자극 STORYBOARD

시안 3. 정보성 + 시즈널 메세지 STORYBOARD

실험 시작 - 일정 : 2016. 11.14 ~ 11.18 (5일) - 매체 : 인스타그램, 페이스북 - 예산 : 289,527원

결과값 자세히 보기 Analytics

소재에 대한 반응

서비스(남성코디 스타트업 맵씨) 대표님 빵-터트림

권도균 프라이머 CEO, 동영상 좋아요+공유해주심

가설 1. 인스타그램 내에서 광고 효율이 좋을 것이다

페이스북 보다 인스타그램에서 효율이 좋음

가설 2. 여자 이미지 광고 효율이 좋을 것이다

여자 얼굴 광고 효율이 가장 좋음