Сохранение модельного трафика при обновлении...

1

Москва, ул. Ленинская Слобода, д. 26, стр. 2, офис 423 +7 (495) 782-32-30

shogo.rudigital branding & retailing

СОХРАНЕНИЕ МОДЕЛЬНОГО ТРАФИКА ПРИ ОБНОВЛЕНИИ КОЛЛЕКЦИЙ

ОБЪЕКТ ЭКСПЕРИМЕНТА:

2

Страницы моделей крупного интернет-магазина велосипедов.

ПРОБЛЕМАТИКА:После ежегодного обновления каталога товаров моделями нового сезона посетители из поиска попадают на страницы устаревших моделей. К тому же, теряются все предыдущие наработки в области SEO.

ГИПОТЕЗА:

Необходимо сохранять прежние url-адреса страницам моделей с одинаковым названием на протяжении лет. Это позволит поддерживать стабильно высокие позиции по соответствующим запросам в результатах поиска и не терять посетителей из поиска, вынужденно попадающих на страницы архива.

3

Cube NUTRAIL RACE (2016) Найти

ПОЧЕМУ БЫЛА ВЫБРАНА ТАКАЯ ГИПОТЕЗА:

4

Для индексации новых страниц поисковой системой требуется некоторое время;

Ежегодно на сайте появляется большое кол-во новых страниц обновлённых моделей велосипедов. Это специфика данной тематики. При этом год от года названия моделей остаются прежними, меняются некоторые компоненты, цвета рам и некоторые другие малосущественные детали. Покупатели в большинстве своём не уточняют в запросах год модели велосипеда. По умолчанию их интересуют актуальные модели в продаже. По этим причинам смена url-адреса актуальной модели с соответствующим названием нежелательна по нескольким причинам:

Новые страницы заведомо менее авторитетны для поисковой системы, чем страницы прошлых модельных годов уже присутствующие в базе поисковика, с возрастом и наличием естественной внешней ссылочной массы;

По старым адресам из поиска посетители попадают на страницы уже неактуальных моделей.

Поэтому потребовалось внедрение жесткого регламента формирования URL-адресов для новых страниц моделей.

ЧТО БЫЛО СДЕЛАНО:

5

При обновлении каталога товаров адреса страниц моделей стали формировать по следующим правилам:

Если в каталоге производителя присутствуют модели велосипедов нового модельного года, то url страниц должен выглядит как:

http://www.mag-russia.ru/p-{название модели}.htm

ПРИМЕР

http://www.mag-russia.ru/p-acid.htm

Cube Acid 2016

ДОБАВЛЯТЬ ГОД В АДРЕС НЕ НУЖНО!

6

Адреса страниц моделей предыдущих годов должны формироваться как:

http://www.mag-russia.ru/p-{название модели}_{год}.htm

ПРИМЕРhttp://www.mag-russia.ru/p-acid_2015.htm

http://www.mag-russia.ru/p-acid_2015.htm





http://www.mag-russia.ru/p-acid_2010.htm и т.п.

Cube Acid 2015

Cube Acid 2014

Cube Acid 2013

Cube Acid 2012

Cube Acid 2011

Cube Acid 2010

7

Если же на сайте нет моделей нового модельного года, то адреса страниц моделей предыдущего года изменять не нужно. Они должны оставаться прежними.

Внедрение данного алгоритма формирования url-адресов позволило решить следующие проблемы:

Возраст сайта и продвигаемых страниц существенно сказывается на эффективности поискового продвижения. Именно поэтому внедрение данного алгоритма позволило в начале каждого нового велосезона начинать продвижение новых моделей на страницах уже находящихся в индексе поисковых систем и имеющих определенное доверие.

В течении прошлых сезонов на страницы моделей появлялись естественные ссылки с различных тематических ресурсов, соцсетей и пр. источников. Внедрение алгоритма позволило аккумулировать всю ссылочную массу предыдущих лет и в последствии использовать её для продвижения актуальных товаров.

Также реализован процесс внутренней перелинковки страниц товаров разных модельных годов. Страницы товаров прошлых модельных годов не удалялись из базы сайта, а переводились в так называемый "Архив", доступный для всех посетителей сайта и существующий для ознакомления с техническими характеристиками моделей прошлых лет.

8

На страницах архивных моделей кнопка "Купить" была заменена текстом "Модель снята с производства. Аналогичные товары в наличии" со ссылкой на раздел с товарами в наличии.

Cube Acid 29 (2015)

РЕЗУЛЬТАТЫ

9

РОСТ

УВЕЛИЧЕНИЕ

7 333

84 570

количества посетителей из поисковых систем по модельным запросам.

среднего времени просмотра страниц.

варианта поисковых запросов с переходом на товарные страницы сайта за период 1 год.

визитов на модельные страницы сайта за период 1 год.

10

Рост переходов по точке входа на страницы моделей.

ИЛЛЮСТРАЦИИ

Авг 13 Сен 13 Ноя 13 Дек 13 Фев 14Июл 13

0

5 000

10 000

20 000

25 000

30 000

35 000

Визиты

Мар 14 Апр 14

15 000

Окт 13 Янв 14 Май 14

11

Количество вариантов поисковых запросов по этим точкам входа

Поисковый трафик на определенные страницы моделей

Июн 13 Авг 13 Окт 13 Дек 13 Фев 14 Апр 14 Июн 14 Авг 14 Окт 14 Дек 14 Фев 15 Апр 15 Июн 15

30

25

20

15

10

5

0

Визиты

cube xms

тормоза hope tech m4 evo

avid juicy 7

cateye velo 5 купить

cs-hg41

cube acid 2015

cube acid 29 2015

50

40

40

40

40

40

20%

50%

0%

25%

25%

25%

4

1

1,5

2

4,25

1

11:03

0:14

0:31

0:34

21:25

0:12

12


20

17,5

15

12,5

10

7,5

2,5

5

0

Визиты

cube analog


20

17,5

15

12,5

10

7,5

2,5

5

0

Визиты

cube acid

20,5

просмотров

10 1

4 1

9 1

10 1

orbea alma 29 h50

3 1

11 1

Примеры позиций по наименованиям моделейЗапросы (165) Частота 18.02.2016

scott aspect 730 2015 32 1

15 1

cannondale trail 6 29 20 1

silverback shift 2.0 7 1

cube aim sl 27.5 36 1

scott spark 720 14 1

9 1

1 1

2 1

16.02.2016 21.01.2016 12.01.2016 17.12.2015% 84 % 81 % 77 % 72 % 67

1

3

2

2

3

2

3

1

3

1

1

4

1

1

1

1

2

4

3

1

1

1

4

2

2

9

1

1

1

2

5

1

1

13

1

1

2

1

3

8

3

2

1

1

3

2

1

3

1

2

7

1

1

10

2

2

2

1

3

5

--

2

1

10

2

5

1

3

2

4

1

1

1

1

2

х

5

3

5

2

1

11

12

7

2

2

6

7

2

1

3

merida one-twenty 7.500

cannondale tango 4

colnago impact disc

cube attention sl 27.5

cannondale trail 1 29

cube stereo 140 hpc pro 29

grace one city rs domain

scott voltage junior 12

cannondale trail 2 29

14

Общий рост трафика магазина по годам

Окт 10 Мар 11 Авг 11 Янв 12 Июн 12 Ноя 12 Апр 13Май 100

20 000

40 000

60 000

80 000

100 000

120 000

Визиты

Переходы из поисковых систем

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

shogo.rudigital branding & retailing

Сохранение модельного трафика при обновлении...

Retail