Кирилл Готовцев. Чем настоящая реклама отличается от...
TRANSCRIPT
![Page 1: Кирилл Готовцев. Чем настоящая реклама отличается от всей этой фигни. Выступление на РИФ-Воронеж 2016](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042619/5870800c1a28ab57368b6251/html5/thumbnails/1.jpg)
Ê ÈÐÈ Ë Ë Ã Î Ò Î Â Ö Å ÂЧЕМ НАСТОЯЩАЯ РЕКЛАМА ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ ВСЕЙ ЭТОЙ ФИГНИ
dark side edition
![Page 2: Кирилл Готовцев. Чем настоящая реклама отличается от всей этой фигни. Выступление на РИФ-Воронеж 2016](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042619/5870800c1a28ab57368b6251/html5/thumbnails/2.jpg)
Ä À Â À É Ò Å Í Å Ì Í Î Ã Î Ï Î Ã Î Â ÎÐÈ Ì Î Ð Å Ê Ë À Ì Å
• По привычке мы называем рекламой все, что помогает нам продавать
• И, откровенно говоря, в этом много правды
• НО!
![Page 3: Кирилл Готовцев. Чем настоящая реклама отличается от всей этой фигни. Выступление на РИФ-Воронеж 2016](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042619/5870800c1a28ab57368b6251/html5/thumbnails/3.jpg)
На самом деле нам стоит присмотреться к этой штуке
PROF I T
VALUE
![Page 4: Кирилл Готовцев. Чем настоящая реклама отличается от всей этой фигни. Выступление на РИФ-Воронеж 2016](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042619/5870800c1a28ab57368b6251/html5/thumbnails/4.jpg)
– КИРИЛЛ ГОТОВЦЕВ
“Главная проблема интернетчиков в том, что википедия отучила их учиться”
![Page 5: Кирилл Готовцев. Чем настоящая реклама отличается от всей этой фигни. Выступление на РИФ-Воронеж 2016](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042619/5870800c1a28ab57368b6251/html5/thumbnails/5.jpg)
È Í Ò ÅÐÍ Å Ò×È Ê È Î× Å Í Ü Õ ÎÐÎ Ø Î Â Ñ Å Ç Í ÀÞÒ
• А главное, они владеют магией
• И даже показывают как она работает
• И, главное, она работает сама
![Page 6: Кирилл Готовцев. Чем настоящая реклама отличается от всей этой фигни. Выступление на РИФ-Воронеж 2016](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042619/5870800c1a28ab57368b6251/html5/thumbnails/6.jpg)
Ê Ñ Î Æ À Ë Å Í ÈÞ , Á Î Ë Ü Ø À ß ×À Ñ Ò Ü Î × Å Ì Â À Ì ÐÀ Ñ Ñ ÊÀ Ç Û Â ÀÞÒ – ÝÒ Î Ë Î Ã È Ñ Ò È ÊÀ
![Page 7: Кирилл Готовцев. Чем настоящая реклама отличается от всей этой фигни. Выступление на РИФ-Воронеж 2016](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042619/5870800c1a28ab57368b6251/html5/thumbnails/7.jpg)
Â Î Ò Ñ Å É×À Ñ Ä À  À É Ò Å È ÐÀ Ç Á ÅÐ Å Ì Ñ ß
![Page 8: Кирилл Готовцев. Чем настоящая реклама отличается от всей этой фигни. Выступление на РИФ-Воронеж 2016](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042619/5870800c1a28ab57368b6251/html5/thumbnails/8.jpg)
Á À Ç Î Â Î Å Î ÏÐ Å Ä Å Ë Å Í È Å
• Реклама - часть производственного процесса, создающая идеальную часть продукта
![Page 9: Кирилл Готовцев. Чем настоящая реклама отличается от всей этой фигни. Выступление на РИФ-Воронеж 2016](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042619/5870800c1a28ab57368b6251/html5/thumbnails/9.jpg)
Ó Ò Ï È Ï Î Ç È Ö È Î Í ÈÐÎ Â À Í È ÅОСНОВА ВСЕЙ КОММУНИКАЦИИ
![Page 10: Кирилл Готовцев. Чем настоящая реклама отличается от всей этой фигни. Выступление на РИФ-Воронеж 2016](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042619/5870800c1a28ab57368b6251/html5/thumbnails/10.jpg)
Í À×Í Å Ì Ñ Ï Î Ç È Ö È Î Í ÈÐÎ Â À Í È ß
![Page 11: Кирилл Готовцев. Чем настоящая реклама отличается от всей этой фигни. Выступление на РИФ-Воронеж 2016](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042619/5870800c1a28ab57368b6251/html5/thumbnails/11.jpg)
Ï Î Ç È Ö È Î Í ÈÐÎ Â À Í È Å
• Интуитивно понятное определение рейтинга, в котором вы находитесь на лидирующих позициях
![Page 12: Кирилл Готовцев. Чем настоящая реклама отличается от всей этой фигни. Выступление на РИФ-Воронеж 2016](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042619/5870800c1a28ab57368b6251/html5/thumbnails/12.jpg)
Ó Ò Ï – Ó Í È ÊÀ Ë Ü Í Î Å Ò ÎÐ Ã Î Â Î Å ÏÐ Å Ä Ë Î Æ Å Í È Å
![Page 13: Кирилл Готовцев. Чем настоящая реклама отличается от всей этой фигни. Выступление на РИФ-Воронеж 2016](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042619/5870800c1a28ab57368b6251/html5/thumbnails/13.jpg)
Ó Í È ÊÀ Ë Ü Í Î Å Ò ÎÐ Ã Î Â Î Å ÏÐ Å Ä Ë Î Æ Å Í È Å
• Определение той полезной части продукта, которая не участвует в конкурентной борьбе в силу уникальности
![Page 14: Кирилл Готовцев. Чем настоящая реклама отличается от всей этой фигни. Выступление на РИФ-Воронеж 2016](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042619/5870800c1a28ab57368b6251/html5/thumbnails/14.jpg)
È Í À Ê Î Í Å Ö Ñ À Ì Î Å Â À Æ Í Î Å
![Page 15: Кирилл Готовцев. Чем настоящая реклама отличается от всей этой фигни. Выступление на РИФ-Воронеж 2016](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042619/5870800c1a28ab57368b6251/html5/thumbnails/15.jpg)
Í À ÕÐ Å Í À Â À Ì ÝÒ Î Â Ñ Å ?
![Page 16: Кирилл Готовцев. Чем настоящая реклама отличается от всей этой фигни. Выступление на РИФ-Воронеж 2016](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042619/5870800c1a28ab57368b6251/html5/thumbnails/16.jpg)
À Â Î Ò Í À ÕÐ Å Í À
• Вы перестанете ловить продажи на последнем шаге воронки
• Вы перестанете ставить свой бизнес в зависимость от чужого
• Вы перестанете рассчитывать на чудо и перекладывать ответственность
![Page 17: Кирилл Готовцев. Чем настоящая реклама отличается от всей этой фигни. Выступление на РИФ-Воронеж 2016](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042619/5870800c1a28ab57368b6251/html5/thumbnails/17.jpg)
Í Ó Â Î Ò Ò Î Å Ñ Ò Ü Ä À !
• В интернетиках действительно можно заниматься рекламой
• честное слово, можно
• Для этого надо:
• Отнестись к задаче всерьез
• Начать думать
• На самом деле начать думать
• Начать думать не об инструменте, а о том, ЧТО вы делаете
![Page 18: Кирилл Готовцев. Чем настоящая реклама отличается от всей этой фигни. Выступление на РИФ-Воронеж 2016](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042619/5870800c1a28ab57368b6251/html5/thumbnails/18.jpg)
»ÙÍı flÓÙ˘
‘¯˝ÊÌÒÁ˛ ˝¯¬ÓÁÒ?
![Page 19: Кирилл Готовцев. Чем настоящая реклама отличается от всей этой фигни. Выступление на РИФ-Воронеж 2016](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042619/5870800c1a28ab57368b6251/html5/thumbnails/19.jpg)
Ë À Ä Í Î , Ñ Â ÎÐÀ×È Â À Å Ì Ñ ß
• Меня все еще зовут Кирилл Готовцев
• Проще всего меня поискать яндексом или гуглом, если лень записывать
• [email protected] - для упорных
• фейсбучек ловится на приложение с фото