Логотипы-убийцы или почему отечественный бизнес...
TRANSCRIPT
ЛОГОТИПЫУБИЙЦЫ
© 2016. высшая школа брендинга
или почему отечественный бизнес проигрывает на рынках с высокой конкуренцией
УГаДаЙ-Ка!назовите отечественные бренды, работаЮЩиена развитых западных
рынках*
* кроме советских и брендов в телекоме
1. производственное мышление
2. отсутствие стратегии бизнеса и маркетинга
3. уверенность что бренд – это картинки
4. отраслевая ограниченность
5. низкий уровень компетенций и образования
Ресурсы и источники преимуществ: продукт/услуга, маркетинг, финансы, время,архитектура, видение собственника, менеджмент, персонал, бизнес-модель...1. БИЗНЕС
2. ИССЛЕДОВАНИЯ
РЫНОК/ТРЕНДЫОбзор, динамика, тренды
ПОТРЕБИТЕЛИПотенциальныеЦелевая аудиторияЯдро ЦА
КОНКУРЕНТЫКонкурентная среда.Потенциальныеи основные конкуренты
ПРОДУКТ/УСЛУГАпотребительские характеристики,УТП, ценовой сегмент, эмоциональныеи рациональные преимущества
5. МЕТАФОРА БРЕНДА
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
ВИДЕНИЕБУДУЩЕГО
ЦЕННОСТИ
СТИЛЬИ ИНТОНАЦИЯ
МИССИЯ
6. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ИНТЕРФЕЙС
Бренд-нейм, дескрипторы, слоганы,стиль текста
Изображения, звуки, запах, тактильные ощущения
ВЕРБАЛЬНАЯИДЕНТИФИКАЦИЯ
ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ/АУДИАЛЬНАЯ, КИНЕСТЕТИЧЕСКАЯ/
7. ВНЕДРЕНИЕ адаптация, регламенты, коммуникационная стратегия, сопровождение, внедрение и авторский надзор, мониторинг, аудит
3. ОБЩИЕ ВЫВОДЫ
Перевод сути бренда в образнуюплоскость восприятия
4. ПЛАТФОРМА БРЕНДА
(суть бренда)
что даём мы в отличии от конкурентов с учетомпотребностей целевой аудитории и возможностей рынка
ATL, BTL, Ambient
ОПИСАТЕЛЬНАЯПЛОСКОСТЬБРЕНДА
ТВОРЧЕСКАЯПЛОСКОСТЬ
БРЕНДА