Продвижение регионального сайта с ограниченным бюджетом

Анна СазоноваРуководитель отдела развития

Сервис 1PS.ru

О чем поговорим?

- Какие цели ставим на продвижение

- Классическая схема комплексного продвижения

- Малобюджетные приемы

- Каких результатов может добиться молодой сайт

за 1 год

Исходные данные сайта

Адрес: www.mart38.ru

Тип: сайт-визитка оффлайнового мебельного

центра с презентационным каталогом без

возможности онлайн продажи

Целевое действие: звонок и/или приезд в

торговый центр

Регион: Иркутск

Дата создания: май, 2014

Дата обращения в 1PS.ru: июль, 2014

Счетчики: Яндекс.Метрика

Трафик: 3-4 юзера в день (преимущественно

прямые заходы)

Бюджет на продвижение: 3 тыс. в месяц

Молодой региональный сайт

Про цели

Основная цель – получить целевой трафик на сайт

Задачи:

– разработать семантическое ядро, которое сможет привести

такой трафик

– обеспечить видимость сайта в поиске по запросам СЯ

– обеспечить привлекательность сайта на странице выдачи

результатов поиска для улучшения CTR

Цели и задачи

- через полгода (декабрь 2014) выйти на трафик 830

уникальных пользователей в месяц;

- через год (июль 2014) получить трафик 2 000 уникальных

пользователей.

Цели в цифрах

Статья в блоге 1PS.ru: «Прогноз

трафика из поисковых систем»

http://1ps.ru/blog/ctr/prognoz-trafika-iz-

poiskovyix-sistem/

Примерный алгоритм:

1. Разрабатываем СЯ, релевантное

сайту

2. Смотрим суммарную статистику

запросов по ключам СЯ

3. Сумма запросов * CTR = прогноз

трафика

Как мы получили такие цели по трафику?

Для mart38.ru:

1. Семантическое ядро включило в себя 150 запросов различной

частотности.

2. Суммарная статистика показов по всем 150 ключам составила

51 840 показов в месяц по Иркутску.

3. 51 840 * 4% = 2 073 пользователей в месяц = конечная цель.

4. Мы исключили ВЧ запросы (такие как «диваны», «мебель

Иркутск») и получили 137 НЧ и СЧ запросов с суммарной

статистикой показов 20 850 показов.

5. 20 850 * 4% = 834 пользователя в месяц = промежуточная цель.

Как мы получили такие цели по трафику?

- через полгода (декабрь 2014) выйти на трафик 830

уникальных пользователей в месяц = промежуточная цель;

- через год (июль 2014) получить трафик 2 000 уникальных

пользователей = конечная цель.

Цели в цифрах

Что сделали?

- Оптимизация контента

- Технические настройки

- Формирование естественного ссылочного профиля

Так просто?!

План работ

Работа с контентом

- Доработали семантическое ядро

- Оптимизировали теги (<title>, <h>, <alt>) – включили в теги СЧ

и ВЧ запросы

- Создали раздел «Интересное о мебели» и добавили туда 4

статьи, оптимизированные под СЧ запросы

- НЧ запросы были отражены в каталоге продукции

Технические настройки

- Добавили карту XML (http://1ps.ru/blog/sites/sitemap-xml/)

- Разместили сайт в Яндекс.Картах

- Настроили Яндекс.Вебмастер и привязали сайт к региону

«Иркутск»

- Cделали семантическую верстку контактов

Настройка сниппета

Статья о сниппетах в блоге:

«Как увеличить посещаемость сайта в 2 раза с помощью

сниппетов» (http://1ps.ru/blog/dirs/kak-uvelichit-poseshhaemost-

sajta-v-2-raza-s-pomoshhyu-snippetov/)

Контакты и график работы Краткое описание

Фавикон Заголовок

Ссылочный профиль

- Провели регистрацию в каталогах сайтов

- Провели 2 регистрации в каталогах статей

- Через полгода сделали дорегистрацию в каталогах сайтов

Что? Когда?

И сколько стоит?

Этапы работ и их стоимость

Июль 2014:

1. Консультация с SEO-специалистом: экспертная оценка сайта, оценка

текстов, проверка на самые распространенные ошибки (0 р.).

Результат: выработан план продвижения сайта в рамках запланированного бюджета.

2. Оптимизация: теги, карта XML, семантическая верстка контактов,

размещение в Яндекс.Картах, настройка Яндекс.Вебмастер (5500 р).

Результат: сайт готов к продвижению, необходимо ускорить индексацию.

3. Регистрация в каталогах статей: написали статью про спальные гарнитуры,

клиент разместил её на сайте и закрепил права; статью подготовили и

отправили в каталоги (3290 р).

Результат:

1. Дополнительно оптимизировали сайт под запросы «спальный гарнитур», «мебель для

спальни»

2. Статью приняли 112 каталогов статей, с каждого идут 3 анкорные ссылки (в качестве

ключей СЧ и ВЧ запросы).

Этапы работ и их стоимость

Октябрь 2014:

4. Регистрация в каталогах сайтов: подготовили уникальные описания;

отправили информацию в каталоги; обработали обратные письма (2400 р).

Результат: 4 862 каталога разместили информацию. С каждого каталога идет 1 ссылка на

главную страницу.

Февраль 2015:

5. Размещение информационной статьи на сайте: написали

оптимизированную статью про встроенные шкафы; клиент сам разместил её

на сайте (2100 р).

Результат: дополнительно оптимизировали сайт под запросы «шкаф», «шкаф-купе», «заказать

шкаф».

Июнь 2015:

6. Дорегистрация в новых каталогах сайтов: отправили информацию о сайте

в новые каталоги, которые появились с момента прошлой регистрации.

Результат: еще 548 каталогов добавили информацию о сайте.

Этапы работ и их стоимость

Июль 2015:

7. Регистрация в каталогах статей: статья про выбор кроватей уже была

размещена на сайте, мы размножили ее и отправили в каталоги.

Результат: статью приняли 146 каталогов статей, с каждого идут 3 анкорные ссылки

Итого: за 12 месяцев потрачено 16 090 рублей

Результат по трафику

1,2,3 4

5

6

7

8790 руб. 2400 руб. 2100 руб. 700

руб.

2100

руб.

623 визита

2686 визитов

Результат по трафику

Результат по позициям

Яндекс:

Топ-50 – 135 запросов

Топ-20 – 112 запросов

Топ-10 – 92 запроса

Топ-5 – 50 запросов

Google:

Топ-50 – 55 запросов

Топ-20 – 41 запросов

Топ-10 – 37 запроса

Топ-5 – 17 запросов

Результат по позициям

Поведенческие факторы

Неожиданный тИЦ

Яндексу нравятся ссылки на сайт www.mart38.ru

Статья про тИЦ: http://1ps.ru/blog/dirs/ticz-sajta-chto-eto-takoe-i-kak-ego-podnyat/

Про итоги

Хороший результат за малый бюджет. Почему?

- Комплексное продвижение

- Хороший сайт

- Акцент на региональном продвижении

(невысокая конкуренция)

Только слушателям вебинара:

15% скидка на статейное продвижение

(тариф для профессионалов)

Заполните форму http://1ps.ru/15102015/,

Вам вышлют промокод со скидкой 15%

Только слушателям вебинара:

15% скидка на статейное продвижение

(тариф для профессионалов)

Заполните форму ***************************,

Вам вышлют промокод со скидкой 15%