Комплексное продвижениев ВКонтакте

Исчерпывающее руководство к действию

Грачев ПавелРеклама и связи с общественностью2 курс

Что такое SMM-продвижение

Это генерация целевого трафика и работа над лояльностью

в социальных медиа

Почему именно ВКонтакте?

ВКонтакте посещают

86 000 000 пользователей в месяц

Поговорим о сообществах

Свыше 300 000 сообществ добавили

5 000 000 товаров

150000сообществ

подключили сообщения

Месячная аудитория сообщений сообществ

1 000 000 пользователей

Подготовкаплощадки

01

Виды позиционирования:1. По бренду

2. Тематическое3. Смешанное

Прежде чем начать

По бренду

Тематическое

Смешанное

Формат площадки

Группа

Публичнаястраница

Группа или публичная страница

Публичные страницы построенны так, что главным в них является контент. Происходит это потому, что обсуждения перенесены вниз, поэтому не так доступны для пользователей. Поэтому группа, в отличии от паблика, строит акцент именно на коммуникацию со своими подписчиками.

Особенности группы

1. В группе подписчики могут писать прямо на стене, что позволит вовлечь их в процесс коммуникации.

2. Обсуждения можно закрепить прямо над стеной, что сразу будет бросаться в глаза.

3. В группу можно приглашать друзей. Однако стоит отметить, что сейчас это работает очень плохо

Пример группы

1. В публичных страницах пользователи не могут писать на стене. Вместо этого они могут писать комментарии или предлагать сообщения через «предложить новость»

2. Публичная страница отображается в блоке «Интересные страницы» в профиле пользователя.

Особенности публичной страницы

Пример публичнойстраницы

Оформлениесообщества

02

Хорошая группа - это не только красивая аватарка и громкое название, но и

Качественный дизайнПонятный интерфейсУдобное менюАктивное кликабельное менюХорошо оформленные альбомы

Элементы оформления

Пример

Контент03

ТематическийТематический

ВовлекающийВовлекающий

РазвлекательныйРазвлекательный

Продающий

Продвижениесообщества

04

Серые методы

Белые методы

Серые методыСерыеметоды

Боты Оферы

Органическая реклама

Белыеметоды

Таргетированнаяреклама

Органическая рекламаЧто такое органическая реклама?

Это рекламный пост в раскрученных группах или

пабликах с нужной вам целевой аудиторией

Примеры

Органическая рекламаЧто такое таргетированная реклама?

Таргетированная реклама (таргетинговая, таргет, иногда также ошибочно «контекстная

реклама в соцсетях») — объявления, привязанные к анкетным данным

пользователей в социальных сетях.

Примеры

Как заказать рекламув сообществе

05

Шаг первый:

Определите целевую аудиторию рекламного сообщения, для того чтобы понять, в каких сообществах ее следует искать.

Шагпервый

Шаг второй

Создайте медиаплан Медиаплан – это подборка площадок, в которой вы хотите разместить рекламное сообщение.

Шагвторой

Шаг третий

Свяжитесь с администратором группы и попросите показать статистику группы

Шагтретий

Уникальные посетители и просмотры

Пол/ВозрастГеография

Охват

Важно обращать вниманиена следующие параметры

Эти показатели на графике должны быть ровными, без резких рывков вниз или вверх.

Это поможет определить живое ли это сообщество или оно накручено ботами.

Шаг четвертый

Поздравляю, когда вы отобрали только подходящие для вас сообщества вы можете договариваться с администратором о цене размещения поста

Шагчетвертый

В среднем пост в крупных пабликах стоит от 500 до 1000 рублей.

Если брать более нишивые, скажем, сообщества для мамочек, то там пост может стоить в пределах 400 рублей.

Подведем итоги

06

1. Определен тип сообщества (брендированное, тематическое, смешанное)

2. Определен формат сообщества (группа, публичная страница)

3. Подготовлено дизайн-оформление площадки

Чек-лист

• Создан контент-план сообщества (2-3 поста в день)

• Осуществлен подбор сообществ для органической рекламы

Чек-лист

Спасибо за внимание!