Настройка динамического ремаркетинга для facebook
TRANSCRIPT
Настройка динамического ремаркетинга для Facebook
О Markgu.ruЭкспертный клуб Markgu.ru — клуб для маркетологов и предпринимателей, которые заинтересованы в развитии знаний и практики в интернет-маркетинге
Об эксперте- 15 лет опыта работы в продажах и маркетинге.- 12 лет опыта работы в интернет-индустрии (Headhunter, Работа.ру, Mail.Ru, Миксмаркет (ГК AdLabs), Аудиомания).- Независимый эксперт и преподаватель в области рекламы с оплатой за результат (CPA-реклама, лидогенерация, партнерские программы).- Спикер и ведущий секций крупнейших отраслевых конференций: РИФ+КИБ, Russian InternetWeek, Russian Affiliate Days, Russian Affiliate Congress and Expo и т.д. (http://runet-id.com/29188). В 2012 году организовал конференцию Russian Affiliate Days.- Бизнес-консультант по маркетингу, продажам и электронной коммерции.
Бизнес-менеджер Facebook
- 4 -
Бизнес-менеджер Facebook
- 5 -
Что такое Бизнес-менеджер Facebook?
Кабинет рекламодателя, который позволяет в рамках единого интерфейса
объединить все возможности Facebook:
– Создать и управлять любым количеством страниц и рекламных кабинетов
– Создавать и управлять каталогами продуктов.
– Подключить аккаунты Instagram для размещения в нем рекламы.
– Создавать бизнес-пользователей и управлять их правами.
– И другие возможности полезные для бизнес-аккаунтов.
- 6 -
Как подключить Бизнес-менеджер?
1. Переходим по адресу https://business.facebook.com/create
2. С помощью мастера создаем кабинет компании.
3. После создания кабинета компании:
1. Создаете или привязываете рекламный кабинет.
2. Добавляете в бизнес-менеджер всех пользователей, которые должны иметь доступ к
корпоративным ресурсам Facebook.
3. Определяете права доступа к корпоративным ресурсам на Facebook.
Установка и настройка пикселя Facebook
- 8 -
Динамический VS статический алгоритм ремаркетинга
• Динамический алгоритм ремаркетинга:
– Требует передачи данных об окружении.
– Собирает данные о поведении в базу.
– На основе условий формирует любые выборки из базы данных.
• Статический алгоритм ремаркетинга:
– Требует только вызова определенного кода с идентификатором группы.
– Всех увидевших пиксель/трекер зачисляют в одну группу.
– Работать можно только с группой в целом, т.е. нельзя сделать выборку из нее.
- 9 -
Что делает пиксель Facebook?
• Собирает общую информацию о поведении пользователя на сайте.
• Формирует воронку продаж на основе предустановленных событий.
• Собирает данные для динамического ремаркетинга на основе
предустановленных переменных.
• Позволяет собирать данные с использованием собственных переменных, а
в дальнейшем создать свои собственные сегменты для ремаркетинга.
- 10 -
События пикселя Facebook
Название события Описание события Параметры Дин. ремаркетинг
ViewContentПросмотр карточки товара
или категории товаров.value, currency, content_name,
content_type, content_idscontent_ids, content_type
Search Поиск на сайтеvalue, currency,
content_category, content_ids, search_string
AddToCart Добавление товара в корзинуvalue, currency, content_name,
content_type, content_idscontent_ids, content_type
AddToWishlistДобавление товара в список
желанийvalue, currency, content_name, content_category, content_ids
InitiateCheckoutИнициализация процесса
покупки, например: переход в корзину.
value, currency, content_name, content_category, content_ids,
num_items
AddPaymentInfoДобавление платежных
данных.value, currency,
content_category, content_ids
Purchase Покупка в рамках магазинаvalue, currency, content_name,
content_type, content_ids, num_items, order_id
value, currency, content_ids,content_type.
- 11 -
Параметры пикселя Facebook
Название параметра Описание параметра
value Стоимость товара или сумма покупки
currency Валюта покупки. В нашем случае RUB
content_name Название страницы/продукта.
content_category Категория страницы/продукта.
content_idsСписок идентификаторов товаров. Если в нем один, то указываем как обычную переменную, а если
их несколько, то они должны быть в рамках массива ['ABC123', 'XYZ789'].
content_typeТип страницы для динамического ремаркетинга. Для всех страниц передаем content_type: 'product', а
для категории товаров content_type: 'product_group‘.
num_items Количество товаров для событий InitiateCheckout или Purchase.
search_string Поисковая строка для события Search.
order_id Идентификатор транзакции.
status Передается статус лида/регистрации. для CompleteRegistration.
- 12 -
Передача данных для ремаркетинга
Категория / список товаров Карточка товара
fbq('track', 'ViewContent', {content_ids: {{Список_ID_товаров}},content_type: 'product_group'
});
fbq('track', 'ViewContent', {content_ids: {{ID_товара}},content_type: 'product‘
});
Добавление товара в корзину Покупка
fbq('track', AddToCart', {content_ids: {{Список_ID_товаров}},content_type: 'product'
});
fbq('track', 'Purchase', {content_ids: {{Список_ID_товаров}},,content_type: 'product',order_id: '{{Идентификатор_покупки}}',value: '[[Сумма_покупки}}',currency: 'RUB'
});
Создание и настройка каталога товаров
- 14 -
Что нужно сделать?
1. Подготовить прайс-лист в формате Google Merchant Center.
2. Создаем каталог продуктов в Бизнес-менеджере.
3. Добавляем в каталог продуктов загрузку прайс-листа
- 15 -
Добавление прайс-листа / ленты товаров
- 16 -
Что нужно сделать?
1. Подготовить прайс-лист в формате Google Merchant Center.
2. Создаем каталог продуктов в Бизнес-менеджере.
3. Добавляем в каталог продуктов загрузку прайс-листа.
4. Связываем прайс-лист с пикселем Facebook.
- 17 -
Настройка каталога продуктов
- 18 -
Что нужно сделать?
1. Подготовить прайс-лист в формате Google Merchant Center.
2. Создаем каталог продуктов в Бизнес-менеджере.
3. Добавляем в каталог продуктов загрузку прайс-листа.
4. Связываем прайс-лист с пикселем Facebook.
5. Создаем наборы продуктов.
- 19 -
Создаем наборы товаров
Создание и настройка рекламных кампаний
- 21 -
Power Editor
- 22 -
Шаг 1. Создание кампании
- 23 -
Шаг 2. Создание и настройка группы
- 24 -
Что настраиваем в группе?
• Аудитории:
– Посетители карточек товара без покупки.
– Добавил в корзину, но не завершил покупку.
– Покупатели.
• Геотаргетинг (деление по гео-признаку)
• Стоимость клика и управление стоимостью клика.
- 25 -
Шаг 3. Создание объявлений
- 26 -
Что настраиваем в объявлениях?
• Создаем два типа объявлений:
– Слайдер товаров.
– Одиночный товар.
• Настраиваем отображение товара с помощью данных из прайс-листа.
• Устанавливаем правильные UTM-метки для каждого объявления.
• Определяем условия отслеживания конверсии.
- 27 -
Запускаем кампании
Михаил Гаркунов
eCommerce механик
markgu.ru
facebook.com/mgarkunov/
linkedin.com/in/mgarkunov/
+7 916 714-0866