التسويق اإلبتكاريمقدمة:

في�ه ف�ي وتشت�د األس�واق في�ه تتعق�د المنافس�ة ةدح عال�مكان ك��بير، بشك��ل العمالء ورغبات احتياجات في��ه وتتزاي��د

أ�ن و للشركات ل الب�د ك�بيرة أهمي�ة ف�ي تول�ي االبتكار مفهومعلى للمحافظة وفعالية، بكفاءة به والقيام :نشاطاتها

السوقية ؛حصتها عليه�ا والتفوق والمس�تقبلية اآلني�ة عمالئه�ا احتياجات ؛تلبي�ة مستمر بشكل جديدة حاجات ؛توليد عل�ى التغل�ب خالله�ا م�ن ،تس�تطيع تنافس�ية ميزة تحقي�ق

. منافسيها العالمية السوق داخل بقاءها وضمان

التسويق اإلبتكاريال - التس�ويق الحديث�ة م�بتكاري إيع�د األس�اليب بي�ن ن

مهمة بالم اقتصادية داللة لها والتي . تكرةاألكاديميين- اهتمام موضوع االبتكار زال وال كان لقدإيجاب�ي تأثي�ر م�ن ل�ه لم�ا وذل�ك التس�ويق، مجال ف�يالكفاء����ة تحقي����ق ف����ي المؤس����سة نجاح عل����ى

والدينامكية.م�ن ل�ه لم�ا االبتكاري بالتس�ويق االهتمام جاء هن�ا وم�ن

: يسمح فهو المنظمة، على ايجابي وتأثير أهمية الح�اص��لة المس��تمرة للتغيرات الس��ريعة باالس��تجابة

المستهلكين؛ ومتطلبات أذواق في لديهم؛ الكامنة الحاجات واكتشاف خلق لدى أعل�ى قيم�ة يخل�ق وممي�ز، جدي�د ه�و م�ل ك�ل تقدي�م

. و�الئه كسب ثم ومن إلرضائه ضمانا تكون العميل

أهمية البحث:يعيش- المعاصر العال�م كون من أهميته البح�ث هذا يكتس�بذي حدي�ث موضوع لتناول الحاج�ة ت�برز حي�ث س�ريعا تطورانجاح ف��ي أهميت��ه وتوضي��ح للمؤس��سات بالغ��ة أهمي��ةتس�ويق تناول�ت الت�ي المؤلفات لقل�ة ونظرا المنظمات،بكيفي�ة والتعري�ف الرئيس�ي دوره ن�برز أ�ن ارتأين�ا االبتكار،األس�اليب بع�ض عل�ى التعرف وكذل�ك فعال بشك�ل إدارت�هالم��بيعات، لتنشي��ط اس��تعمالها يمك��ن الت��ي والطرقاالبتكار تس�ويق ف�ي الحديث�ة باإلس�تراتيجيات والتعري�ف

. المنظمات في منه االستفادة وكيفيةودوره- االبتكار تس�ويق أهمي�ة ع�ن س�ؤال إثارة إل�ى ونطم�حالمؤس��سة بي��ن العالق��ة وتعزي��ز الم��بيعات تنشي��ط ف��يالموضوع، هذا جوان����ب ببع����ض ولإللمام ، وعمالءه����ا

اآلتية للنقاط :سنتطرق

:محاور البحثمقدمة:

وأولويات؛- ١ مفاهيماالبتكار؛- مفهوم أ

التسويق؛- تعريف بوأهميته؛- ٢ اإلبتكاري التسويقاإلبتكاري؛- ٣ التسويق لعملية المقترح النموذجاالبتكار؛-. ٤ وتسويق التسويقي المزيجاإلبتكاري؛- ٥ التسويق في الهامة اإلستراتيجياتكنموذج؛- ٦ اإلسالمي المالي التسويقي اإلبتكار

خاتمة.

وأولويات- ١ مفاهيماالبتكار- مفهوم :أ

األبعاد من أكثر على االبتكار مفهوم ينطويالتالية:

. الحالي المنتجات خط إلى جديد منتج إضافة. الحالية المنتجات تطوير أو تعديل. إنتاجه ووقف حالي منتج إسقاط أو حذف جديدة منتجات .ابتكار

التسويق- تعريف :ب تخطي��ط عل��ى تعتم��د الت��ي العملي��ة أن��ه عل��ى التس��ويق

والس�لع باألفكار الخاص�ة التص�ورات أ�و المفاهي�م وتنفي�ذلتحقي���ق وتوزيعه���ا وترويجه���ا وتس���عيرها، والخدماتاألفراد أهداف تحقي�������ق عل�������ى قادرة تبادل عمليات

والمؤسس�ات. يمل�ي والفعالي�ة الكفاء�ة تحقي�ق ف�ي المؤس�سة نجاح إ�ن

والخدمات الس��لع م��ن منتجاته��ا بتطوي��ر االهتمام عليه��ابهذه االرتقاء يمكنه������ا حت������ى جديدة، منتجات وابتكارالت�ي المس�تهلكين ورغبات حاجات مس�توى إل�ى المنتجاتواإلدراك والوع���ي التطور م���ن عالي���ة بدرج���ة تتص���ف

.) التسويق ) سياسة المتنامي

- التسويق اإلبتكاري ٢ وأهميته

األعمال تطوير في هاما مجاال اإلبتكاري التسويق يشكلخصائص تلعب حيث السوق، مع قوية عالقة على والمحافظة

. للمبيعات الناجح التطوير في دورا التسويقي المزيجاإلبتكار تسويق أو اإلبتكاري بالتسويق يقصد

الممارسات في الفعلي التطبيق موضع جديدة أفكار وضع) ( ؛ المقترح النموذج تسويقي نموذج باتباع وذلك التسويقية،

؛ جديدة ألفكار الناجح آإلستغالل اقتصادي؛ معنى ذو جديد خلق منتجات مزيج عنها ينتج موجودة لعناصر جديد مدمج

جديدة إنتاج وعمليات ممارسته و تعلمه يمكن مؤسساتي نظام وبشكل معين تتابع في تتم خطوات أو مراحل سلسلة

منطقي

أهمية التسويق االبتكاريمن .: ينبع التسويقي االبتكار أن بدقة حددوا كما

االبتكار تسويق إستراتيجية بين الكامل التوازنللمؤسسة، اإلستراتيجي والهدف

،والتغيير للحداثة المناسبين والثقافة والمناخ والمستخدمين للعمالء المبكر اإلشراك إلى باإلضافة

. العملية هذه فيوذلك اإلبتكاري التسويق أهمية :وتظهر

تدعيم إلى تؤدي الجديدة التسويقية االبتكارات أن. السوق في للمنظمة التنافسي الموقف

المهمة الوسائل بين من يعد جديد منتج ابتكار إن. المؤسسة واستمرارية االقتصادي للنمو

لعملية- ٣ المقترح النموذجاإلبتكاري التسويق

خطوات أ�و مراح�ل بعدة أالبتكاري التس�ويق يم�رالخط�أ وان منطق�ي ويشك�ل معي�ن تتاب�ع ف�ي تت�معل�ى س�لبية آثار ل�ه المراح�ل هذه م�ن مرحل�ة ف�ي

. التسويق عملية على وبالتالي التالية المراحل بالشركات المس��ؤولين لدى الفه��م ولتعمي��ق

عملي�ة لفه�م المقترح بالنموذج االس�تعانة يمك�نبشك���ل اتمامه���ا ضمان و اإلبتكاري التس���ويق

سليم.

النموذج مراحل يتضمن ستة المقترحاإلداري للتطبيق .خاضعة

وتسويق - ٤ التسويقي المزيجاالبتكار

أل�ي األس�اسي الرك�ن التس�ويقي االبتكار يعت�برالموج�ه و المحرك باعتباره المؤس�سة ف�ي تطورع��ن العمالء، م��ن المزي��د كس��ب أج��ل م��ن له��اعنص�ر خاص�ة التس�ويقي، المزي�ج عناص�ر طري�ققدرات ع��ن حاس��م وبشك��ل يع��بر الذي المنت��جالمنافس��ة مواجه��ة ف��ي المؤس��سة وإمكانيات

التنافسية الميزة .وتحقيق بي����ن عالق����ة إيجاد إل����ى الموضوع هذا يقود

. التسويقي المزيج وعناصر اإلبتكاري التسويق

التسويقي المزيج

التسويقية - ٥ االستراتيجياتبالمنتجات المتعلقة االبتكارية

المبيعات بتنشيط أو الجديدة

أشكاال التحسين أو المنتجات في التطوير يأخذاألساسية االستراتيجيات بعض ونقترح عدة،

. االبتكار لتسويق

التسويقية االستراتيجياتاالبتكارية

التسويقية االستراتيجياتاالبتكارية

االبتكار التسويقي المالي اإلسالمي كنموذج

ه�� الو المشاك��ل وهدف ح��ل ف��ي التس��ويقي االبتكار دور إ��برازم�ن تعان�ي الت�ي و منه�ا المص�رفية للمؤس�سات،خاص�ة المختلف�ة

. قبل من العالم مثلها يشهد لم مالية أزمة يعت�بر اإلس�المية المص�ارف ف�ي جديدة مالي�ة منتوجات ابتكار إ�ن

بي��ن التواف��ق وتحقي��ق العالمي��ة المالي��ة األزم��ة لح��ل جادة بداي��ةالعملي�ة ألطراف المعنوي�ة و المادي�ة المص�لحة و الشريع�ة مقاص�د

.التسويقية المالي�ة اإلس�المية الهندس�ة المالي�ة المنتجات لتطوي�ر والت�ي كآلي�ة

جدي��دة مالي��ة وأدوات مبتك��رة حل��ول إليج��اد مناس��بة أداة تعت��برالكفاء���ة واعتبارات الحني����ف الش����رع وجه����ات ب����ين تجم����ع

. االقتصادية مالي���ة منتج���ات تط���وير األم���ر يتطل���ب المنافس���ة ولمواجه���ة

المرون���ة م���ن ق���درا للمؤس��س�ات تض���من مس���تحدثة إس���الميةف��ي والمس��اهمة االس��تمرار م��ن يمكنه��ا وافرا س��وقيا ونص��يبا

.التنمية

خاتمة يهدف اإلبتكار تس��ويق بأ��ن القول يمك��ن تقدم م��ا عل��ى بناء

إلى: الم بين قوية عالقة استمرار وعمالئها؛ ؤسس�بناء ة م�ن والحلول، أيعت�بر األس�اليب التحديات اضمله�م مواجه�ة ن

الحاجات ف��ي و�التغيرات المعاص��رة المس��تجدات م��ع والتكي��فالتمي�ز تضم�ن المناف�س�ين م�ن أفض�ل قيم�ة وخل�ق والرغبات،

.والتفوق لدى نإ� يحرك ق�د في�ه والتعم�ق أالبتكاري شركات الالتس�ويق

ابتكاري االفكر أفكار إلى للتوصل .أخرى ةالبتكاري عشوائي�ة عملي�ة يوم�ي إنه�ا ب�ل ليس�ت بشك�ل تمارس عملي�ة

ف�ي الخاص�ة طريقته�ا عل�ى شرك�ة ك�ل وتعتم�د الشركات ف�ي . يناسبها ما منها واختيار اإلبداعية األفكار دراسة

ف��ي االبتكار تبن��ي شركاتن��ا تس��تطيع أ��ن ته��انشطأونرج��و.التسويقية