제휴 보고서

2016 Multi-Screen 동영상시청행태및동영상광고접촉태도와효과분석보고서

본 연구보고서는 DMC미디어에서 작성되었습니다.

본 보고서의 내용을 부분적으로 발췌하거나 인용, 또는 언론보도 시에는 반드시당사의 사전 동의를 득하여야 하며, 출처 명기 시 다음 사항을 준수하여 주시기 바랍니다.

“본 보고서는 DMC미디어에서작성되었고, 디지에코에공동 배포되었습니다.”

DMC REPORT

Issue&TrendTable of Contents

본연구보고서의모든저작권은DMC미디어에있습니다.보고서의내용을부분적으로발췌하거나인용할시에는반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다.

관련문의 : DMC미디어MUD연구팀mud@dmcmedia.co.kr

DMC MediaDigital Media Convergence Company

1. 온라인동영상시청경험 06

2. 온라인동영상시청방법 07

3. 온라인동영상유/무료서비스이용비중 08

4. 온라인동영상일평균시청편수 09

5. 온라인동영상시청시간대 10

6. 온라인동영상주시청매체 11

7. 온라인동영상주시청장르 12

8. 온라인동영상 Multi-Screen 이용자비중 13

9. 온라인동영상광고시청디바이스별클릭률(CTR) 14

10. 온라인동영상디바이스별시청률(VTR) 15

11. 온라인동영상광고업종별클릭률(CTR) 및시청률(VTR) 16

Research Methodology

본 연구는 인터넷을 이용하고 있는 만 19세 이상 59세 이하의 남녀를 대상으로 온라인으로 조사함.

2016년 3월 9일부터 18일까지 10일간 온라인 조사를통해 수집됐으며, 인터넷 이용자의 성별, 연령대

별이용자분포를고려한할당추출(Quota Sampling)로전국에서총 800명을조사함.

지난해온라인동영상서비스에대한관심과이용이폭발적으로증가하며, 미디어시장의판도를흔들었

다. 지상파의본방송시청률은점점더하락세를보이고있고, TV가없는제로 TV 가구가증가하고있으

며, 온라인동영상플랫폼시장은더욱다채로워지고있다.

올해 1월에는전세계 50개국 7,000만명의가입자를확보한세계최대유료동영상서비스기업넷플릭

스가우리나라에서서비스를시작했다. 넷플릭스의국내진출소식에국내동영상플랫폼시장이잠시요

동치기도했다. 넷플릭스가국내업체들이제공하지않는개인맞춤형콘텐츠추천시스템을갖추고있고,

자체제작콘텐츠까지보유하고있기때문이었다.

가격경쟁력등의이유로아직까지넷플릭스의영향력은미미한것으로평가된다. 그러나넷플릭스의등

장으로국내온라인동영상시장은분명자극을받았고, 새로운변화들을꾀하고있다. 넷플릭스와유사한

서비스들이속속등장하고있는것이대표적인예일것이다.

이에 DMC미디어에서는 변화하고있는 온라인동영상시장에서실제온라인 동영상소비자들이온라인

동영상과동영상광고에어떤행태를보이고있는지심도있게살펴보고자했다.

본보고서는유료인사이트보고서 ‘2016 Multi-Screen 동영상시청행태및동영상광고접촉태도와

효과분석보고서’의요약본이며, 보다상세한디바이스별온라인동영상시청행태비교, 멀티스크린이

용자의 온라인 동영상시청 행태, 온라인 동영상 광고 접촉 태도 그리고 DMC미디어 및 SMR의 실 집행

캠페인 데이터 분석을 활용한 실제광고 효과 분석에 대한 내용은 DMC REPORT

(www.dmcreport.co.kr)에서5월중순부터유료판매예정에있다.

본고를통해광고주, 광고대행사, 마케터들이느끼는데이터갈증을해소하고마케팅커뮤니케이션과광

고전략수립에필요한인사이트를얻을수있기를바란다.

Issue&Trend1. 온라인동영상시청경험

온라인동영상시청, PC > Mobile > TV최근 6개월이내인터넷이용경험자를대상으로온라인동영상시청경험을조사한결과, PC를통한온라인동영상시청경험은 92.9%로모바일온라인동영상시청경험에비해근소한차이로더많음.

케이블TV 또는 IPTV를통한 VOD 시청경험은 76.0%로 PC나모바일대비낮은편으로나타남.

(단위: %)

Base: PC 인터넷 이용자 전체(n=800), 모바일 인터넷 이용자 전체(n=800), 케이블 TV 또는 IPTV 이용자 전체(n=513)

Note: 모바일은스마트폰과태블릿 PC를의미 / TV는케이블TV, IPTV의 VOD를의미, 모바일 IPTV는 미포함

92.9

7.1

90.1

9.9

76.0

24.0

PC Mobile* TV*

■이용경험있음 ■이용경험없음

Issue&Trend2. 온라인동영상시청방법

온라인동영상시청은다운로드보다스트리밍으로온라인동영상시청시디바이스에상관없이스트리밍을주로이용함.

PC는스트리밍 60.6%, 다운로드 39.4%이며, 모바일은스트리밍 84.3%, 다운로드 15.7%로모바일로동영상을시청할때스트리밍비율이상대적으로더높음.

(단위: %)

Base: PC 온라인 동영상 이용 경험자(n=743), 모바일 온라인 동영상 이용 경험자(n=721)

Note: TV는 본 항목에 해당 없음

39.4

60.6

15.7

84.3

PC Mobile

■다운로드 ■스트리밍

Issue&Trend3. 온라인동영상유/무료서비스이용비중

온라인동영상무료콘텐츠를주로시청, 유료비중은 TV > PC > Mobile 순온라인동영상소비자는주로무료콘텐츠를소비하고있음.

유료콘텐츠이용비중은 TV 이용자가가장높은것으로나타나는데, TV 이용자의유료콘텐츠이용비중은 28.7%로, 모바일이용자의유료콘텐츠이용비중의 2배에달함.TV의유료콘텐츠이용비중이높은것은다시보기, 극장동시상영서비스, 포인트제공이벤트등의영향이클것으로판단됨.

(단위: %)

Base: PC 온라인 동영상 이용 경험자(n=743), 모바일 온라인 동영상 이용 경험자(n=721), 케이블TV 또는 IPTV VOD 이용 경험자(n=390)

18.5

81.5

14.4

85.6

28.7

71.3

PC Mobile TV

■유료 ■무료

Issue&Trend4. 온라인동영상일평균시청편수

모바일동영상일평균 4편시청, PC는 2.8편온라인동영상일평균시청편수는모바일이 4.0편으로가장많고, PC 2.8편, TV 2.0편으로나타남.

주평균이용일수에이어, 일평균시청편수또한모바일이가장많은것으로분석됨.

Base: PC 온라인 동영상 이용 경험자(n=743), 모바일 온라인 동영상 이용 경험자(n=721), 케이블TV 또는 IPTV VOD 이용 경험자(n=390)

(단위: 편)

PC

Mobile

2.8편

4.0편

TV2.0편

Issue&Trend5. 온라인동영상시청시간대

출퇴근길(6-9시, 18-21시)에는 Mobile, 취침전(21-24시)에는 PC디바이스에상관없이, 일과의시작부터끝까지지속적으로온라인동영상을시청하며, 21-24시에 가장많이시청하는것으로분석됨.

모바일은출퇴근시간에해당하는 6-9시, 18-21시에 이용이급증하며, PC는동영상시청이가장활발한 21-24시에 가장높은시청률을보임.TV는전반적으로시청률이낮은편이나 15-18시에는 가장높은시청률을보임.

Base: PC 온라인 동영상 이용 경험자(n=743), 모바일 온라인 동영상 이용 경험자(n=721), 케이블TV 또는 IPTV VOD 이용 경험자(n=390)

(단위: %, 복수응답)

11.7 0.8

5.2 10.8

15.6 14.5

30.7

60.6

16.1

1.0

20.5

13.2

14.1 11.1

46.7

55.8

10.3

1.01.8

6.212.8

19.7

31.0

55.1

0-3시 3-6시 6-9시 9-12시 12-15시 15-18시 18-21시 21-24시

PC MOBILE TV

Issue&Trend6. 온라인동영상주시청매체

온라인동영상시청매체, 유튜브가독보적디바이스에상관없이온라인동영상시청을위해주로이용하는매체는유튜브이며, 다음으로는네이버 TV캐스트로나타남.

이외에 PC는곰TV, 모바일은페이스북을상대적으로더많이이용함.

Base: PC 온라인 동영상 이용 경험자(n=743), 모바일 온라인 동영상 이용 경험자(n=721)

Note: TV는 본 항목에 해당 없음 / 기타 소수 응답 비제시

(단위: %)

42.4

16.7

7.0 6.5 6.1 4.7 3.4 3.0 2.2 1.6

38.0

17.2

1.9

15.7

4.0 5.33.1 2.8 1.9 3.1

유튜브

(YouTube)

네이버

TV캐스트

곰TV 페이스북

(Facebook)

다음 TV팟 푹(pooq) 티빙(tving) 아프리카TV 넷플릭스 옥수수

PC MOBILE

Issue&Trend7. 온라인동영상주시청장르

TV는영화/드라마/키즈, Mobile은예능/뮤직, PC는스포츠/교육디바이스에상관없이주로시청하는장르는예능이며, 시사/보도/다큐멘터리/교양또한디바이스에따른시청률차이가적은편임.

디바이스별로살펴보면, TV로는영화, 드라마, 키즈, 모바일로는뮤직, PC로는스포츠, 교육을주로시청하는경향이높게나타남.

Base: PC 온라인 동영상 이용 경험자(n=743), 모바일 온라인 동영상 이용 경험자(n=721)

(단위: %, 복수응답)

35.933.4

47.5

14.4

22.5

5.2 3.9

17.9

4.48.3

2.4 2.3 1.7

25.4

32.3

51.3

18.9 20.5

7.5 7.6

19.1

3.26.8

2.8 2.5 2.1

55.151.0

47.9

2.6

8.5

0.8 1.0

15.6

5.11.5 2.1

7.7

1.0

영화 드라마 예능 뮤직 스포츠 게임 패션/뷰티 시사/보도/

다큐멘터리/

교양

애니메이션 교육 성인 어린이/키즈 기타

PC MOBILE TV

Issue&Trend8. 온라인동영상Multi-Screen 이용자비중

온라인동영상 Multi-Screen 이용자 89.6%, 3Screen 이용자는 43.4%

온라인동영상 시청시최소한두개이상의 스크린을활용하는이용자는 89.6%에달하며, 3Screen 이용자는 43.4%로멀티 스크린이용자중가장높은비중을 차지하고있음.

TV만 단독으로이용하는 경우는 0.3%에 불과하며, 모바일 단독이용자는 3.7%, PC 단독이용자는 6.4%로 10.4%만이 하나의스크린을 통해온라인동영상을 시청하고있음.

온라인동영상 시청채널이다양해짐에 따라, 각스크린에최적화된 온라인동영상콘텐츠가 필요할것으로판단됨.

Base: 온라인 동영상 이용 경험자(n=781)

Note: 모바일 IPTV만 이용하는 경우 분석에서 제외함.

(단위: %)

6.4

3.7 0.3

39.9 3.2

3.1

43.4

[PC]

[Mobile] [TV]

Issue&Trend9. 온라인동영상광고시청디바이스별클릭률(CTR)

온라인동영상광고 CTR, PC > MobileDMC미디어에서실제집행한캠페인데이터를활용하여광고효과분석을실시한결과에따르면,광고클릭률(CTR)은 PC 보다모바일이높은편으로나타남.

PC Mobile

(단위: %)

Note: DMC미디어실집행캠페인데이터를활용한광고효과분석, 데이터수치는공개하지않음

Issue&Trend10. 온라인동영상광고디바이스별시청률(VTR)

온라인동영상광고시청률, 25-50% 구간에서는Mobile, 75-100% 구간에서는 PC온라인동영상광고시청 25-50%까지는 모바일의시청률이높게나타나나, 광고를끝까지시청하는비율은 PC가더높음.

광고의시청완료측면에서는 PC가상대적으로효과적이라고할수있음.

25% 50% 75% 100%

PC Mobile

Note: DMC미디어실집행캠페인데이터를활용한광고효과분석, 데이터수치는공개하지않음

(단위: %)

Issue&Trend11. 온라인동영상광고업종별클릭률(CTR) 및시청률(VTR)

온라인동영상광고 CTR은화장품및보건용품&가정용전기전자, VTR은제약및의료가가장높아2016년 1분기 SMR의실제집행캠페인데이터를활용하여광고효과분석을실시한결과,온라인동영상광고업종별 CTR을살펴보면, 교육및복지후생이가장높은것으로나타났으며,VTR은제약및의료가가장높고, 금융, 보험및증권, 수송기기도높은편으로나타남.

Note: SMR 실집행캠페인데이터를활용한광고효과분석, 데이터수치는공개하지않음 / 교육및복지후생은단일업종으로구성, 세부업종별정보를제공하지않음

(단위: %)

화장품및보건용품

금융, 보험및증권

식품

서비스

컴퓨터및정보통신

제약및의료

패션

수송기기

교육및복지후생*

가정용전기전자

CTR VTR

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본내용은 ‘디지털미디어&마케팅’의이해및마케팅가이드정보의제공목적으로작성되었으며,

보고서에대한모든저작권은 DMC리포트에있습니다.

내용의발췌또는인용시반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 감사합니다.

보고서제목 2016 Multi-Screen 동영상시청행태및 동영상광고접촉태도와효과분석보고서_요약본

분류 Consumer Report

S/N CO2016001 > 소비자분석

작성일자 2016. 05. 10

작성자 DMC MEDIA | MUD연구팀

관련문의 mud@dmcmedia.co.kr | 02-6230-6636

출처 DMC리포트 (www.dmcreport.co.kr)

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