СТРАТЕГІЯ «БЛАКИТНОГО ОКЕАНУ ЯК СПОСІБ СТВОРЕННЯ...
TRANSCRIPT
СТРАТЕГІЯ «БЛАКИТНОГО ОКЕАНУ» ,
ЯК СПОСІБ СТВОРЕННЯ ДОВГОСТРОКОВИХ ПЕРЕВАГ
КОМПАНІЇ
Бутрій Ксенія та Горбенко Марія,
ФЕтаУ , 5 курс, ЕСМ-506, [email protected] та [email protected]
(науковий керівник : Решетняк Т.І., к.е.н., доцент)
Метою статті є визначення сутності, характерних рис та переваг застосування стратегії «блакитного океану» в умовах конкурентного середовища, а також формулювання основних способів реалізації стратегії «блакитного океану» в бізнесі.
Що таке «блакитний океан»?
"Блакитний океан" - вільна ринкова ніша, яку фірма створює шляхом концентрації на ключових для споживачів критерії вибору і оцінки продукту
Стратегія "блакитного океану " покликана попередити можливість розвитку кризових явищ на підприємстві через програш в конкурентній боротьбі або зникнення його ніші на ринку , тому її слід використовувати при проведенні оздоровчих процедур.
В чому полягає стратегія «блакитного океану»?
Шляхи побудови стратегії «блакитного океану»
Перший шлях полягає у створенні принципово нового напрямку розвитку тієї чи інакшої галузі;
Другий шлях направлений на змінення правил функціонування та стандартів певного ринку в певній галузі та створенням таким чином осередку «блакитного океану» серед «багряного океану»
Основні характеристики «блакитного океану» Створення вільного від конкуренції ринкового простору; Можливість не боятися конкуренції; Створення нового попиту та оволодіння ним; Руйнування компромісу цінності – витрати; Побудова всієї системи діяльності компанії відповідно до
завдання одночасного досягнення диференціації та зниження витрат.
Приклади успішних компаній, які користувались стратегією «блакитного океану»Іноземні компанії: Компанія Ford, випуск
серійного автомобіля Модель Т
(представлена в 1908році) Персональний комп'ютер,
Apple (представлений в 1978 році)
Вітчизняні компанії: Онлайн магазин
«МоднаКаста» (представлена в 2010 році) Мережа ресторанів
«Fest» (представлений в 2007 році)
Дякуємо за увагу!