Презентация Василия Горева, руководителя отдела...
TRANSCRIPT
/Будничная работа агентства в Programmatic или практика без громких слов
/Вводные
Что рекламируем
• Лекарственное средство
• ГЕО – Россия
• Период 4 месяца
• ЦА: ВСЕ
/Вводные
Что рекламируем
• Лекарственное средство
• ГЕО – Россия
• Период 4 месяца
• ЦА: ВСЕ Женщины 25-55
/Вводные
Что рекламируем
• Лекарственное средство
• ГЕО – Россия
• Период 4 месяца
• ЦА: ВСЕ Женщины 25-55
Чего хотим добиться
• Максимального охвата
• Высококачественных визитов
• Максимизации контактов в период «высокого сезона»
• Без пикселей
/Вводные
Что рекламируем
• Лекарственное средство
• ГЕО – Россия
• Период 4 месяца
• ЦА: ВСЕ Женщины 25-55
Чего хотим добиться
• Максимального охвата
• Высококачественных визитов
• Максимизации контактов в период «высокого сезона»
• Без пикселей
Максимально приблизится к показателям органики и поиска (внутренний KPI)
/Инструменты
/Трекинг
10
PIXEL! Добавление конверсионных правил
Анализ конверсии в разрезах по трафику.
Использование макросов для транслирования данных в
системы аналитики
Использовались макросы для оценки трафика, так как присутствовали трудности установки пикселя на сайт клиентаИспользуемые макросы: [[CAMPAIGN_NAME]], [[DOMAIN]], [[TAG_ID]], [[SSP]].
С 1-го дня размещения Вторая половина размещения
/
2,92%
34,84%
12,61%
49,60%
1-я неделя 2-6 недели 7-9 недели 10-15 недели
Сплит объема
/Задача:
Базовые тактики и таргетинги по брифу
Применение стандартных настроек
Сбор первичных данныхПолучение информации
о пользователях
Решение
1-я неделя размещения 3% объема
/
Удвоить объем закупки Повысить качество трафика
Задачи
2-6 недели размещения 35% объема
/
Интересы ПриоритетыУникальные
сегменты
КатегорииBlacklists
2-6 недели размещения 35% объема
Решения
/
270 crt60 view rate
9 тактик 10% объемаХ3,5 выше
эффективность
Управлене ставками
2-6 недели размещения 35% объема
Результаты
/
0,000%
0,050%
0,100%
0,150%
0,200%
0,250%
0,300%
0,350%
0,400%
0,450%
0,00
10,00
20,00
30,00
40,00
50,00
60,00
70,00
80,00
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46
CPM CTR
2-6 недели размещения 35% объема
/
40% 1:09 1,5
2-6 недели размещения 35% объема
Результаты
/
Выгорание кастомных сегментов
Ухудшение качества трафика
Необходимость чистки трафика
7-9 недели размещения 12% объема
Проблемы
/
Качество площадок
View rate Удержать цены
Улучшить постклик
7-9 недели размещения 12% объема
Задачи
/
Расширение BLСоставление WL
Перераспределениебюджетов
Уточнение таргетингов
Дробление тактик
7-9 недели размещения 12% объема
Решения
/
Настройка автоматической оптимизации –у нас же появился пиксель!
7-9 недели размещения 12% объема
Решения
/
0,00
5,00
10,00
15,00
20,00
25,00
30,00
35,00
40,00
45,00
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
0,000%
0,100%
0,200%
0,300%
0,400%
0,500%
0,600%
0,700%
0,800%
CTR CPM
7-9 недели размещения 12% объема
/
41% 0:45 1,3
15 тактик BL 1000WL 300
7-9 недели размещения 12% объема
Результаты
/
Выход на плановые стоимости
10-15 недели размещения 50% объема
Задачи
/
Консолидация тактик
Уточнение таргетингов
10-15 недели размещения 50% объема
Решения
/
26% -15% 1:10 + 25 сек 1,4
10-15 недели размещения 50% объема
Результаты
/
29,00
30,00
31,00
32,00
33,00
34,00
35,00
36,00
37,00
38,00
39,00
40,00
0,000%
0,100%
0,200%
0,300%
0,400%
0,500%
0,600%
0,700%
0,800%
0,900%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37
CTR CPM
10-15 недели размещения 50% объема
/Amnet Поиск Органика
33%(25%-72%)
29,60% 37%
00:01:10(2:46-0:35)
0:55 0:42
1,4(2,2-1,1)
1,41 1,7
Результаты размещения