게임별 유저 성향 분석

게임별유저성향분석2016. 09

0. 모바일게임시장은계속성장중

• 대중교통이나커피숍등공공장소에서모바일게임을즐기는유저들을쉽게찾아볼수있듯이우리사회에서모바일게임은여가를

소비하는데주요아이템으로자리잡고있습니다. 수치상으로도최근몇년동안모바일게임시장은매우큰폭으로성장했습니다.

2013년의성장세대비올해는그성장폭이둔화되는듯하나모바일기기성능의발전, 스마트폰유저연령대의확대로인한취향의

다양화, 그리고그에맞춘게임장르의다양화로게임시장의성장은당분간지속될것으로 예상됩니다.

국내게임시장의규모와전망(2013년~2017년)

2013 2014 2015(E) 2016(E) 2017(E)

온라인게임

모바일게임

비디오게임

PC 게임

54,523

23,277

936

380

-19.6%

190.0%

-41.8%

-44.1%

55,425

29,136

1,598

337

1.7%

25.2%

70.7%

-11.3%

56.847

35,916

1,758

394

2.6%

23.3%

10.0%

16.9%

58,141

39,708

1,706

530

2.3%

10.6%

-3.0%

34.5%

59,261

44,028

1,630

470

1.9%

10.8%

-4.5%

-11.3%

매출액 성장률 매출액 성장률 매출액 성장률 매출액 성장률 매출액 성장률

(단위: 억원)

출처: 2015 대한민국게임백서

• 스마트폰사용인구가증가하고 모바일게임유저가 다양화됨에따라이들유저들을타겟팅한마케팅활동이더욱중요해졌습니다.

이번보고서에서는모바일게임유저의성향을파악하기위해성별, 연령별앱설치수(추정치) 및토스트익스체인지 DMP의유저관심사

데이터를분석해보았습니다. 토스트익스체인지에서제공하는게임유저성향분석자료를참고하셔서광고및마케팅자료로활용해

보시기바랍니다.

0. 전연령대에서사랑받는게임은?

• 모든연령대에서가장많이설치한게임은퍼즐입니다. 전체수치대비설치수비중을봤을때, 퍼즐은

2순위와도차이가꽤있습니다. 인기가높은상위 5개게임중 2순위부터 4순위까지는그수치가

크지않습니다. 참고로전연령대에서유일하게 ‘퍼즐’의설치수가 1위가아닌연령대가있는데요,

바로 10대입니다. 10대유저가가장많이설치한게임은아케이드입니다.

퍼즐

47.9%

아케이드

32.0%

액션

27.4%

캐주얼게임

26.1%

롤플레잉

25.4%

데이터 출처 : NHN TX 내부 자료, 2016년 6월기준 어플리케이션 설치 수(추정치) 분석

게임 카테고리에 해당되는 앱을 하나라도 설치한 유저를 대상으로 게임 카테고리 별 설치율을 살펴본 결과임

0. 남녀노소즐기는모바일게임

• 연령별, 성별게임설치비중을살펴보면, 남성과여성간의차이가적고,

• 20대, 30대, 40대의경우설치비중의거의비슷합니다.

• 이제본격적으로성별, 연령별게임선호도및관심사연관도를살펴보도록하겠습니다.

52%48%

12% 23% 22% 22% 14% 6%

10대 20대 30대 40대 50대 60대

<성별게임선호도>

<연령별게임선호도>

데이터 출처 : NHN TX 내부 자료, 2016년 6월기준 어플리케이션 설치 수(추정치) 분석

1. 성별게임선호도

데이터 출처 : NHN TX 내부 자료, 2016년 6월기준 어플리케이션 설치수(추정치) 분석

게임설치를 한 약1.1천만명의 남성 유저를 기준으로 하여 (게임 카테고리를 설치한 남자 유저수 /게임을 하나라도 설치한 남자 유저수) 를 계산한 비율

• 남성과여성의게임선호순위입니다.

• 남성이가장많이설치한게임은롤플레잉이며, 5순위까지는각순위간편차가크지않습니다.

• 여성이가장많이설치한게임은퍼즐이며, 다른게임카테고리대비수치가압도적입니다.

1. 성별게임선호도

데이터 출처 : NHN TX 내부 자료, 2016년 6월기준 어플리케이션 설치수(추정치) 분석

게임설치를 한 약 9.7백만명의 여성 유저를 기준으로 하여 (게임 카테고리를 설치한 여자 유저수 /게임을 하나라도 설치한 여자 유저수) 를계산한 비율

데이터출처 : NHN TX 내부자료, 2016년 6월기준 어플리케이션 설치수(추정치) 분석

• 앱설치기준으로살펴본연령별게임

선호순위입니다.

• 모든연령대에서 ‘퍼즐’이압도적으로

설치비중이가장높았으며, 롤플레잉,

아케이드, 캐주얼게임, 액션, 보드게임

이상위권에랭크되었습니다.

2. 연령별게임선호도

• 다음은 토스트익스체인지 DMP의유저관심사데이터를기준으로성향을분석한결과입니다.

롤플레잉, 전략/시뮬레이션, 아케이드/캐주얼, 어드벤처, 액션/FPS, 카드게임카테고리의성별, 연령별

설치수그리고 170여개관심사중앱관심사연관도상위 10개카테고리데이터를추출하였습니다.

‘아케이드/ 캐주얼’카테고리의경우퍼즐, 퀴즈, 보드게임을포함하였습니다.

• 게임관심사카테고리의상위연관카테고리는대부분게임으로나타났으며,

게임이외의연관도가가장높은카테고리는 TV프로그램/동영상, 만화/애니메이션입니다.

• 앱설치수및유저관심사데이터는 NHN TX 내부데이터로

2016년 6월기준으로 (Android) 앱설치수추정데이터입니다.

3. 게임종류별유저성향

롤플레잉/RPG

전략/시뮬레이션

아케이드/캐주얼

액션/FPS 어드벤처 카드

3. 게임종류별유저성향_아케이드/캐주얼

상위 10위의관심사에서 TV프로그램/동영상, 데이트등게임이외의즐길거리관련주제가상위에나타났습니다.

남녀 설치비중에서거의차이가없으며, 20대부터 40대에서비교적고르게설치된카테고리입니다.

0

5

10

15

20

25

30

13%

5%

21%

16%

10대 20대 30대 40대 50대 60대

22%

24%

51%49%


TV프로그램/동영상

데이트/채팅

시스템/소프트웨어

생활서비스

소셜미디어

음악

교통정보

사진

웹포털

웹서비스

<앱관심사 연관도> <연령대별 비교>

<성별 비교>

3. 게임종류별유저성향_ 롤플레잉RPG

롤플레잉유저의대부분의관심사는 ‘게임’입니다. 앞서성별조사에서살펴봤듯이남성유저의선호도가두드러집니다.

연령대별로봤을때 20대의설치수비중이매우높으며, 20대중에서도 20대초반의설치수가조금더높습니다.

77%23%

롤플레잉/RPG

0

5

10

15

20

25

30

35

5% 6%

32%

18%

10대 20대 30대 40대 50대 60대

23%

16%


액션/FPS

게임커뮤니티

만화/애니메이션



모바일컨텐츠소셜

미디어


데이트/채팅


<성별 비교>

3. 게임종류별유저성향_ 전략/시뮬레이션

64%36%


전략/시뮬레이션과가장연관도가높은관심사역시 ‘게임’이며특히롤플레잉과액션/FPS의연관도가높게나타났습니다.

남성의 설치비중이높은편이며, 10대부터 40대까지비교적고르게설치된카테고리입니다.

0

5

10

15

20

25

30

5% 4%

23%22%

10대 20대 30대 40대 50대 60대

24%

21%

RPG

액션/FPS

게임커뮤니티



모바일컨텐츠

데이트/채팅소셜

미디어

음악



<성별 비교>

3. 게임종류별유저성향_ 액션/FPS

58%42%

액션/FPS

액션/FPS와연관도가 높은관심사는상위 5순위까지모두게임카테고리입니다. 이카테고리를타겟팅할때는게임관심사를

더욱중점적으로해야겠습니다. 남성의 설치비중이높은편이며, 10대부터 40대까지비교적고르게설치된카테고리입니다.

0

5

10

15

20

25

30

5% 4%

26%

22%

10대 20대 30대 40대 50대 60대

21%

23%

RPG


게임커뮤니티


어드벤처

모바일컨텐츠


스포츠




<성별 비교>

3. 게임종류별유저성향_ 어드벤처

49%51%

어드벤처

어드벤처게임의관심사는게임이외에스포츠, 사진과같은취미활동관심사가 10위안에랭크되었습니다.

남녀 설치비중차이가거의없으며, 이번조사에서유일하게여성이약간더높게나타났습니다.

연령대별로보면 20대, 30대, 40대의설치비중이높습니다.

0

5

10

15

20

25

30

5%

3%

28%

17%

10대 20대 30대 40대 50대 60대

23% 23%

액션/FPS


RPG

게임커뮤니티



스포츠

사진

교육지원

모바일컨텐츠


<성별 비교>

3. 게임종류별유저성향_ 카드

55%45%

카드

관심사연관도에서쇼핑, 결제, 생활서비스, 교통정보등소비관련정보가나타난점이특이할점이며,

전연령대중 50대에서설치수가가장높게나타났습니다. 또한남녀설치비중은고른편이나, 남성이조금더높은편입니다.

0

5

10

15

20

25

3027%

6%

19%

6%

10대 20대 30대 40대 50대 60대

19%

23%


웹서비스

종합쇼핑

신용카드/결제

생활서비스

피트니스

교통정보

네트워크/보안

음악



<성별 비교>

• 지금까지게임카테고리의관심사연관도및설치수기준으로살펴본성별, 연령별선호도를살펴보았습니다.

• 마지막으로관심사연관도데이터분석결과중

가장자주출현한관심사카테고리들을워드클라우드로표현하였습니다.

게임관련타겟마켓팅을진행하실때참고하시기바랍니다.

Summary

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감사합니다.

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