교육 업종 온라인 마케팅 보고서
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교육온라인마케팅동향 & 관심사
NHN TX 기획팀
2016. 11
185,960
182,297
178,346
2013 2014 2015
단위 : 억원
사교육비 총액
사교육비전체시장은감소, 취업관련사교육비증가
• 최근 3년간 우리나라 전체적인 사교육비는 감소 추세이나, 취업 관련 사교육비는 매년
30% 가까이 증가.
• 비용 규모면에서는 일반 교과 사교육 비중이 80% 정도 비중이며 매년 감소 추세.
01
사교육비연도별추이
418516
669
2013 2014 2015
단위 : 억원
취업관련 사교육
취업관련사교육비연도별추이
자료 출처 : 통계청 학교 급별 사교육비
2015년
7월
2015년
8월
2015년
9월
2015년
10월
2015년
11월
2015년
12월
2016년
1월
2016년
2월
2016년
3월
2016년
4월
2016년
5월
2016년
6월
2016년
7월
2016년
8월
2016년
9월
2016년
10월
유입
02
교육업종월별소비흐름
• 전체적으로 방학 시즌에 전환과 유입이 높으나, 겨울 시즌 특히 11월부터 시작하여
1월까지의 기간이 가장 유입과 전환이 좋은 시기.
• 긴 겨울방학, 신년 계획 등으로 교육 업종의 전환이 좋은 편.
교육업종유입과전환추이
자료 출처 : ACE Counter 내부자료
2015년
7월
2015년
8월
2015년
9월
2015년
10월
2015년
11월
2015년
12월
2016년
1월
2016년
2월
2016년
3월
2016년
4월
2016년
5월
2016년
6월
2016년
7월
2016년
8월
2016년
9월
2016년
10월
전환
03
교육업종매출상위키워드
• 교육 업종에서 매출이 높은 키워드를 살펴보기 위해 유입과 전환 상승세가 시작되었
던 작년 11월 한달간의 키워드 데이터를 추출하였음.
• 전체적으로 외국어, 특히 영어 관련 키워드의 유입과 매출 모두 높음, 그 외에는 ‘9급
공무원’, ‘공인중개사시험’과 같은 취업 관련 키워드의 매출이 높게 나타남.
자료 출처 : ACE Counter 내부자료
04
교육정보이용자들의주요관심사
• ACE Trader DMP(Data Management Platform)에서 교육 정보 이용자들의 최상위
관심사와 최하위 관심사 데이터를 추출하였음.
• 교육 시장에서 성장세를 보이고 있는 취업 관련 교육과 가장 연관이 높은 연령대 2-30
대 남/녀의 관심사를 정리, 두뇌 안에는 최상위 관심사를, 바깥의 구름은 최하위 관심사
를 표현하였음.
자료 출처 : ACE Trader DMP 관심사 데이터. 데이터 추출 시점에 따라 결과가 상이할 수 있음
20/30대여성
성형외과
유아교육
웨딩준비
여성의류
정신건강
운세
애완동물
체형관리
명품
청소
자동차용품
중고차
연예 스타
게임서비스
숙박
중고차
남성의류
골프
로또
액션게임
05
• 20/30대 남성은 자동차, 컴퓨터 관심사 비중이 높게 나타났으며, 20/30대 여성은
성형외과, 웨딩 준비, 유아교육에 관심사 비중이 높게 나타나는 등 각각의 취향이 데
이터 결과에 그대로 반영됨.
20/300대남성
자동차
시계
주류/주점
스포츠용품
컴퓨터
중독관리
중고차유머
로또
렌터카
면세점
여성건강
음악 게임
미용용품
유아교육
여성의류
동영상
체형관리
종교
문구
• 보다 자세한 관심사 타겟팅 정보는 ACE Trader 사업본부 담당자에
게 문의해주시기 바랍니다. [email protected]
자료 출처 : ACE Trader DMP 관심사 데이터. 데이터 추출 시점에 따라 결과가 상이할 수 있음
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