Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее...
TRANSCRIPT
![Page 1: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/1.jpg)
Анализ эффективности рекламных кампаний:
Google Analytics
Обучающие вебинары от eLama.ru
![Page 2: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/2.jpg)
1. Длительность вебинара: 2,5 часа
2. Время для вопросов
3. Все желающие получат запись вебинара, презентацию и не только
Организационные моменты
![Page 3: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/3.jpg)
План вебинара
1. Установка и настройка счётчика GA
2. Настройка Целей
3. Анализ трафика в Google Analytics
4. Связка с AdWords, Ремаргетинг
5. Анализ эффективности РК
6. Поиск проблем и их решение
7. Бонусы для участников вебинара
![Page 4: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/4.jpg)
Давайте знакомиться
![Page 5: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/6.jpg)
Аналитика — зачем это?
![Page 7: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/7.jpg)
Сервисы веб-аналитики
Яндекс.Метрика
Google Analytics
LiveInternet
![Page 8: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/8.jpg)
Настройка и установка счётчика
![Page 9: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/9.jpg)
Установка счётчика
![Page 10: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/10.jpg)
Установка счётчика
![Page 11: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/11.jpg)
Установка счётчика
![Page 12: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/12.jpg)
Установка счётчика
![Page 13: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/13.jpg)
Установка счётчика
![Page 14: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/14.jpg)
Установка счётчика
![Page 15: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/15.jpg)
Установка счётчика
![Page 16: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/16.jpg)
Установка счётчика
![Page 17: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/17.jpg)
Добавьте строчку
ga('create', 'UA-XXXX-Y', 'auto');
ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');
![Page 18: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/18.jpg)
Настройка счётчика
![Page 19: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/19.jpg)
Настройка счётчика
![Page 20: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/20.jpg)
Настройка счётчика
![Page 21: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/21.jpg)
Настройка счётчика
![Page 22: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/22.jpg)
Google Tag Manager
Устанавливается один контейнер, в который можно устанавливать теги ретаргетинга и прочие счётчики
Чтобы не дергать каждый раз программиста
Для реализации тонких настроек надо самому быть немного программистом
![Page 23: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/23.jpg)
Настройка Целей
![Page 24: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/24.jpg)
Настройка Цели в GA
![Page 25: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/25.jpg)
Настройка Цели в GA
![Page 26: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/26.jpg)
Настройка Цели в GA
![Page 27: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/27.jpg)
Настройка Цели в GA
![Page 28: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/28.jpg)
Настройка Цели в GA
![Page 29: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/29.jpg)
У нас 70% продажа через телефон!
![Page 30: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/30.jpg)
Показывать рядом с номером телефона clientId и мотивировать пользователя его запомнить
Обязать менеджеров регистрировать все звонки в CRM и записывать clientId
Настроить выгрузку звонков из CRM в GA
Как считать звонки
![Page 31: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/31.jpg)
Зашивать clientId в артикул товара
Обязать менеджеров регистрировать все звонки в CRM и clientId
Настроить выгрузку звонков из CRM в GA
Как считать звонки
![Page 32: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/32.jpg)
Подключить динамический коллтрекинг и интегрировать его с CRM и GA
Вариант проще и надёжнее
![Page 33: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/33.jpg)
Динамический коллтрекинг
![Page 34: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/34.jpg)
Возможности интерфейса GA
![Page 35: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/35.jpg)
Сравнение периодов
![Page 36: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/36.jpg)
Сегменты
![Page 37: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/37.jpg)
Режимы отчета
![Page 38: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/38.jpg)
Наложение показателей
![Page 39: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/39.jpg)
Настройки таблицы
![Page 40: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/40.jpg)
3 главных отчёта
![Page 41: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/41.jpg)
Весь трафик
![Page 42: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/42.jpg)
Весь трафик
![Page 43: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/43.jpg)
Весь трафик
![Page 44: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/44.jpg)
Другие полезные отчёты
![Page 45: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/45.jpg)
Обратный путь до цели
![Page 46: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/46.jpg)
Страницы входа
![Page 47: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/47.jpg)
Страницы выхода
![Page 48: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/48.jpg)
Скорость загрузки страниц
![Page 49: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/49.jpg)
Рекомендации по оптимизации
![Page 50: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/50.jpg)
Время загрузки vs Отказы
![Page 51: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/51.jpg)
Браузеры и ОС
![Page 52: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/52.jpg)
Мобильные устройства
![Page 53: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/53.jpg)
Поисковые запросы (Google)
![Page 54: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/54.jpg)
Связка AdWords и Analytics
![Page 55: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/55.jpg)
Связка AdWords и Analytics
Рассмотрим наиболее сложную ситуацию:
для доступа к Analytics у нас есть один аккаунт (A), а для доступа к AdWords — другой (W)
Важно: Аккаунт A не должен использоваться в AdWords
![Page 56: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/56.jpg)
Связка AdWords и Analytics
![Page 57: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/57.jpg)
Связка AdWords и Analytics
![Page 58: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/58.jpg)
Связка AdWords и Analytics
![Page 59: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/59.jpg)
Связка AdWords и Analytics
![Page 60: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/60.jpg)
Связка AdWords и Analytics
![Page 61: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/61.jpg)
Связка AdWords и Analytics
![Page 62: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/62.jpg)
Связка AdWords и Analytics
![Page 63: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/63.jpg)
Связка AdWords и Analytics
![Page 64: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/64.jpg)
Импорт конверсий в AdWords
![Page 65: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/65.jpg)
Яндекс.Директ Google AdWords
Яндекс.Метрика Google Analytics
![Page 66: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/66.jpg)
И как сравнивать?
![Page 67: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/67.jpg)
Яндекс.Директ Google AdWords
Яндекс.Метрика Google Analytics
![Page 68: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/68.jpg)
UTM-метки
utm_source — источник трафика
Например, google, yandex, vk, facebook или newsletter
utm_medium — канал
Например, cpc или email
utm_campaign — название конкретной РК
utm_term — ключевое слово
utm_content — содержимое объявления
![Page 69: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/69.jpg)
UTM-метки
Компоновщик URL от Google
Макросы для Excel
Авторазметка в eLama.ru
![Page 70: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/70.jpg)
Переменные Яндекс.Директ
utm_term={keyword}
Полная справка по переменным Яндекс.Директа доступна по ссылке: http://help.yandex.ru/direct/statistics/url-tags.xml
![Page 71: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/71.jpg)
Настройка ремаркетинга
![Page 72: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/72.jpg)
![Page 73: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/73.jpg)
![Page 74: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/74.jpg)
![Page 75: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/75.jpg)
![Page 76: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/76.jpg)
![Page 77: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/77.jpg)
![Page 78: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/78.jpg)
![Page 79: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/79.jpg)
«Да, но…»
Положили товар в Корзину, но не оформили заказ
Читали статьи в Блоге, но не зашли в Кейсы и Услуги
Были на страницах Доставка, Оплата, Контакты, но ничего не купили
Пришли с рекламы, пробыли больше 5 минут, посмотрели больше 5 страниц… и ушли
![Page 80: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/80.jpg)
Как выставить задержку?
Делаем аудитории «За последние 60 дней» и «За последние 30 дней»
Добавляем Аудиторию-60, исключаем Аудиторию-30
![Page 81: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/81.jpg)
Дополнительные возможности
Динамический ремаркетинг
Ремаркетинг в Поиске
Ремаркетинг на YouTube
![Page 82: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/82.jpg)
Анализ эффективности РК в GA
![Page 83: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/83.jpg)
Отчеты по кампаниям
![Page 84: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/84.jpg)
Отчеты по ключевым словам
![Page 85: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/85.jpg)
Многоканальные последовательности
![Page 86: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/86.jpg)
Ассоциированные конверсии
![Page 87: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/87.jpg)
Кому засчитать конверсию?
![Page 88: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/88.jpg)
Модели атрибуции
по последнему посещению
по последнему непрямому посещению
по первому посещению
![Page 89: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/89.jpg)
Модели атрибуции
равномерно
по нарастающей
по 40% первому и последнему
![Page 90: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/90.jpg)
Анализ ROAS в Google Analytics
![Page 91: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/91.jpg)
Ценность Цели в Google Analytics
![Page 92: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/92.jpg)
Цели vs Транзакции
Достижения Цели за один сеанс считаются одной конверсией. Ценность необязательна
Все Транзакции считаются отдельно, даже если были произведены за один сеанс. Всегда имеют денежное выражение
![Page 93: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/93.jpg)
Модуль электронной торговли
![Page 94: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/94.jpg)
Модуль электронной торговли
![Page 95: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/95.jpg)
Модуль электронной торговли
https://support.google.com/analytics/answer/1009612/?hl=ru
https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs/ecommerce
![Page 96: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/96.jpg)
Анализ доходов
![Page 97: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/97.jpg)
Загрузка в GA расходов по РК
Загрузка из AdWords происходит автоматически
Сводить доходы с расходами по Директу можно вручную в Excel, или написав свой загрузчик
![Page 98: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/98.jpg)
Загрузка в GA расходов по РК
![Page 99: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/99.jpg)
Загрузка в GA расходов по РК
![Page 100: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/100.jpg)
Загрузка в GA расходов по РК
![Page 101: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/101.jpg)
Загрузка в GA расходов по РК
В eLama.ru есть авто-загрузка в Google Analytics расходов по Директу. Бесплатно
Яндекс.Директ Google Analytics eLama.ru
![Page 102: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/102.jpg)
Загрузка в GA расходов по РК
![Page 103: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/103.jpg)
Загрузка в GA расходов по РК
![Page 104: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/104.jpg)
Анализ расходов
![Page 105: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/105.jpg)
Алгоритм поиска проблемы
![Page 106: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/106.jpg)
Нецелевой трафик
Смотрим поисковые запросы
Добавляем минус-слова
Если не помогает — отключаем неэффективные ключевые фразы
![Page 107: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/107.jpg)
Высокий показатель отказов
Смотрим поисковые запросы
Смотрим объявления
Смотрим посадочные страницы
Если не помогает — отключаем неэффективные ключевые фразы
![Page 108: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/108.jpg)
Проблемы на сайте
Смотрим записи Вебвизора
Пытаемся понять, что вызывает у пользователей затруднения
Проводим тестирование сайта живыми людьми
![Page 109: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/109.jpg)
Адаптация контента
Из UTM-меток берём информацию о кампании, ключевых словах и содержании рекламного объявления
Исходя из этого меняем содержимое посадочной страницы: заголовки, тексты, изображения
![Page 110: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/110.jpg)
![Page 111: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/111.jpg)
![Page 112: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/112.jpg)
![Page 113: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/113.jpg)
Купон на скидку 20%
Просто перейдите по ссылке
http://yagla.ru/?promo=elama
![Page 114: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/114.jpg)
Оценка качества площадок в сетях
![Page 115: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/115.jpg)
Директ — Площадки
![Page 116: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/116.jpg)
Директ — Площадки
![Page 117: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/117.jpg)
Статистика по КМС
![Page 118: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/118.jpg)
Критерий оценки площадки
Выключать площадку, если:
Кликов много
Конверсий нет
![Page 119: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/119.jpg)
Мало! Больше! Ещё!
![Page 120: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/120.jpg)
Заполните форму обратной связи для получения записи вебинара, презентации и пошаговых иллюстрированных руководств
Пошаговые инструкции
![Page 122: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/122.jpg)
Понравился вебинар?
Расскажи друзьям и получи доступ к видеозаписям лучших докладов по интернет-маркетингу с платных конференций
goo.gl/hYl66r
![Page 123: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/123.jpg)
Более 7 часов полезной информации
Основы повышения эффективности контекстной рекламы
Бесплатно
eLama.ru/webinar
Вебинары по контекстной рекламе
![Page 124: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/124.jpg)
Бонус от еЛамы
Бесплатное создание рекламной кампании
Яндекс.Директ и/или
Google AdWords
eLama.ru/bonus
![Page 125: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/125.jpg)
Индивидуальное обслуживание
Бесплатно
При бюджете от 300 000 рублей в месяц
eLama.ru/agency
![Page 126: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/126.jpg)
Для агентств и фрилансеров
Возвращаем до 10% от расходов ваших клиентов на контекстную рекламу (если вы ведёте от 3 клиентов)
Мы сотрудничаем с физическими и юридическими лицами, в том числе и с теми, кто работает по УСН
eLama.ru/partners
![Page 127: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/127.jpg)
http://bit.ly/1MUVCeU
![Page 128: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/128.jpg)
![Page 129: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/129.jpg)
![Page 130: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/130.jpg)
vk.com/elama_ru
facebook.com/allcontext
twitter.com/eLama__ru
blog.elama.ru
Новости контекстной рекламы
![Page 131: Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics» от 8.12.15](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042706/587b02681a28ab93488b6b0f/html5/thumbnails/131.jpg)
Спасибо за внимание. Вы молодцы