Опыт генерации товарных кампаний из фида
TRANSCRIPT
Вся правда про генерацию РК из фида
Александра Дорожкина
Елена Кирилюк
Модельные кампании
от фида до результата
секреты и советы
совместимость с др. инструментами
Модельные кампании
соответствуют ассортименту фида
запросы содержат модели товаров
обновляются так часто, как нужно
Много товарных позиций
Меняющийся ассортимент
Товары ищут по модели/артикулу
Фид обычного человека
Фид аккаунт-менеджера
Генерация запросов
Анализируем ассортимент Определяем структуру РК Выбираем товары Добавляем продающие слова
Продающие слова:
купить заказать цена стоимость сколько стоит в рассрочку в кредит
Совет №1
Используйте название вендора
не «hd 461i»,
а «sennheiser HD 461i»
Совет №2
Сначала генерируйте простые запросы
не «Наушники внутриканальные Monster N-Lite In-Ear Red (128588-00)»,
а «Monster N-Lite In-Ear Red»
Генерация текстов
Фид копирайтера
Шаблоны текстов
Точное название товара +
Цена
Экспериментируйте с генерацией
Сегментируем товары в зависимости от УТП
Так выглядит объявление на площадке
Что-то пошло не так…
Совет
Сначала пишите обычное объявление
затем меняйте на название переменной
Генерируем… Проверяем… Правим… Проверяем… Запускаем!
Кейс №1
Performance кампания Геотаргетинг > 80 регионов Ассортимент > 37 тыс товаров Обновление фида ежедневное
Кейс №1
Доля продаж с YML-кампаний 13%
ДРР ниже категорийных РК на 21%
Кейс №2 Было: Ведение кампаний вручную Несоблюдение желаемой CPC Выход за рамки планового бюджета
Кейс №2 Стало: Экономия 30% времени сотрудников Увеличили объем кликов в 2 раза при сохранении CPC и качества трафика Соблюдение согласованного бюджета
YML-кампании
VS.
Динамические поисковые объявления Яндекса и Google
YML-кампании
VS. FEAT.
Динамические поисковые объявления Яндекса и Google
Модельные кампании Контроль над пулом запросов Кастомизация Регулярное обновление
YML-кампании
FEAT.
Категорийные кампании
Спасибо!