트렌드분석사례 마인즈랩 축제페스티벌

분석기간 : 2012년 11월 1일 ~ 2014년 7월 31일

August 22, 2014

Real-time Market Sensing

Trend Analysis via Social Big Data

축제/페스티벌

뮤직 페스티벌

마라톤 축제


본 분석은 축제/페스티벌 참여자들이 축제/페스티벌 참여를 통해 어떤 것을 하고 싶어하는 가와 무엇을 보여주고 싶어하는지를

소셜메시지를 통해 발굴하고자 함

매년 열리는 수많은 페스티벌 중 마라톤 축제와 뮤직 페스티벌의 Social Big Data를 통해 도출 가능한

정량적/정성적 분석 방법 중 정성적 분석 중심으로 구성

Data Analysis Scope


분야 축제/페스티벌 명 일정 트위터 빈도 뉴스 빈도 블로그 빈도

마라톤

나이키 위런서울 2013-11-17 674 495 80

나이키 쉬런서울 2013-05-25 365 259 30

뉴발란스 뉴레이스 서울 2013-04-10, 2014-06-01 1,008 749 70

일렉트릭런 코리아 2014-10-03(예정) 39 13 1

edm 5k run 2013-11-09, 2014-09-20 8 55 7

좀비런 2013-11-02, 2014-08-02 2,153 186 61

컬러미라드 코리아 2013-09-14, 2014-07-19 1,061 115 193

크록스 컬러펀워킹 2014-06-01 26 67 2

뮤직페스티벌

그랜드민트페스티벌 2013-10-19~20, 2014-10-18~19 954 276 42

그린플러그드 2013-05-17~18, 2014-05-31~01 6,667 302 105

월드DJ페스티벌 2013-05-17~19, 2014-08-29~30 3,596 131 108

글로벌개더링코리아 2013-10-12, 2014-10-04 761 78 127

자라섬 국제 재즈페스티벌 2013-10-03~06, 2014-10-03~05 1,319 340 76

서울 재즈페스티벌 2013.05.17~18, 2014.05.17~18 10,255 309 72

안산밸리 록페스티벌 2013-07-26~28 5,805 532 79

지산 월드 록페스티벌 2013-08-02~04 2,459 378 37

인천 펜타포트 록페스티벌 2013-08-02~04, 2014-08-01~03 7,852 500 49

울트라뮤직페스티벌 2013-06-14~15, 2014-06-13~14 9,527 386 336

합계 54,529 5,171 1,475

Period: 2012/11/01~2014/07/31

5,171건 1,475건

54,529건

총 61,175건의 빅데이터를 분석

축제/페스티벌 별 참여자 수 대비 소셜데이터 빈도


축제/페스티벌 명 참여자 수 소셜데이터

좀비런 7,000 2,400

서울재즈페스티벌 38,000 10,636

좀비런(마라톤), 서울재즈페스티벌(뮤직페스티벌)이 참여자 수 대비 가장 많은 소셜데이터를 발생


소셜 빅데이터 분석 용어 설명

1. 채널 - 뉴스 : 63개 주요 언론매체(경향신문, 국민일보, 문화일보, 서울신문, 세계일보, 중앙일보, 한국일보, 조선일보, 한겨레 등) - 블로그 : 4대 블로그(네이버, 다음, 티스토리, 이글루스) - 트위터 : 한국어로 작성된 트윗 메시지 전체

2. 분석 기법 - 빈도 분석(Frequency Analysis) : 관심 키워드를 포함한 채널별 발현 빈도 총량을 통해 해당 주제에 대한 사람들의 관심도를 분석 - 연관어 분석(Association Keyword Analysis) : 관심 키워드를 포함한 대상 문서 내에 동시에 발현된 키워드의 발현 빈도를 통해 주제와 관련된 사람들의 관심사를 분석

3. 용어 설명 - 빅데이터(Big Data) : 기존의 관계형 데이터베이스를 통해 수집, 저장, 관리, 분석하기 어려운 대용량 데이터로서 일반적으로 대용량(Volume), 속도(Velocity), 다양성(Variety)의 특성을 가짐 - 소셜미디어(Social Media) : 개방, 참여, 공유의 가치로 요약되는 웹 2.0시대의 도래에 따라 소셜 네트워크의 기반 위에서 개인의 생각이나 의견, 경험, 정보 등을 서로 공유하고 타인과의 관계를 생성 또는 확장시킬 수 있는 개방화된 온라인 플랫폼 - 소셜빅데이터(Social Big Data) : 소셜미디어와 빅데이터의 합성어로서 소셜미디어를 통해 생성되는 대용량 데이터를 말하며, 일반적으로 자연어처리, 텍스트마이닝 기법을 통해 분석 및 활용이 가능함 - 데이터마이닝(Data Mining) : 관계형 데이터베이스에 저장된 자료와 같이 정형화된 데이터로부터 정보를 추출, 가공하여 유의미한 정보를 분석하는 방법 - 텍스트마이닝(TM, Text Mining) : 사람이 사용하는 언어로 표현된 텍스트 데이터로부터 유의미한 정보를 얻기 위한 기술로서 연관어 분석, 감성분석, 속성분석, 분류 및 군집분석과 같은 기술을 활용

마라톤 소셜 데이터 분석

직장인 K씨의 나이키 위런 서울 참여 방법


D-21

사전등록/예매 사전물품 수령 사전트레이닝 나이키 위런 서울 참가 완주 메달 수령/후기

D-15 D-4 D-day D-day

키워드: 나이키 위런 Tweet News Blog

2013/09 33 4 2

2013/10 58 19 16

2013/11 422 471 44

합계 513 494 62

참여자들은 마라톤 행사에 참여하기 위해 D-21 예매부터 사전 트레이닝, 장착 아이템 준비를 하며, 행사 참여 후에도 블로그에 후기 등록을 하는 등 활발한 활동을 보임

* 트위터/블로그 데이터 분석 (뉴스제외)


직장인 K씨의 마라톤 행사 참여 이유? 연관어 분석

참가

기록

목표 경쟁

완주 도전

참여자들은 마라톤 행사에 단순 참여 및 완주를 목표로 하거나 매년 참여함으로써 기록, 순위 달성에 대한 경쟁을 하며 참여하고 있음


직장인 K씨가 마라톤 행사에서 하는 것은? 연관어 분석

러닝

사진

콘서트/파티

참여자들은 마라톤 행사에서 러닝 외에 사진/인증/셀카를 찍고 행사 후 애프터 파티를 즐기기 위해 참여하는 참가자도 있음

(-> 매년 함께 참여하는 연예인 및 초청 가수 라인업도 중요한 요소로 작용)


직장인 K씨의 마라톤 행사에서 느끼는 것은?


연관어 분석

실망

아쉬움

기대

마라톤 행사에 기대 및 열정을 보이는 참여자들이 있는 반면 해마다 행사가 거듭될수록 행사 운영 및 참가자들의 포화현상으로 실망, 아쉬움을 드러내기도 함


직장인 K씨의 마라톤 행사에서의 아이템은?



연관어 분석

기념품

반바지

암밴드

기념품

마라톤 행사를 함으로써 얻을 수 있는 기념품(인증품)에 대한 욕구가 크게 나타남



마라톤 행사를 즐기는 유형

마라톤 매니아

1 마라톤 도전,참여

2 나 이런 사람이야

3 염불보단 잿밥

4

‘국내 마라톤 행사에 모두 참여함으로써

기록 갱신을!’

‘마라톤 첫 도전!’ ‘참여에 의의를 두고 건강을 위해

내 자신을 테스트~’

‘유명 브랜드 마라톤에도 뛰고 티셔츠도 받았다~!’

‘빛나는 완주메달!인~증’

‘어머! 유명인과 함께 마라톤을’ ‘마라톤보단 애프터파티’

‘기념품 완전 탐나’


마라톤 행사에서 무엇을 할까?

살 43

체험 48

축제 105

콘서트 73

파티 92

기록 129

준비 192

완주 207

운동 208

체력 42

팬 34

음악25

건강 24

취향23

저격11

고등학생

3

저렴15

뛰다 267

참가하다99

다양하다95

완주 하다 62

참여하다 60

준비하다 50

걷다 44

놀다41

양도받다21

체험 하다 13

건강 하다 10

라인업 16

인증49 셀카

22

준비 192

참여 183

자랑하다13

공유하다

2 찍다 139

후기 101

마라톤 매니아

마라톤 도전,참여

나 이런 사람이야

염불보단 잿밥

SNS 129


연관어 분석

* 연관어 아래 숫자는 빈도수


마라톤 행사에서 무엇을 느낄까?

어울리다54

스트레스 10

짜증 7

포기 31

새롭다 48

신나다 73

기다리다 82

즐기다

185

실패 32

피로12

도전48

재미있다 69

좋다 280

스릴1087

떨림12

느끼다 60

힘들다 46

기대 131

좋아하다91

나누다 59

멋지다 48

추억38 이기

다 30

흥분 28

자랑26

뜨겁다 19

열정 17

함께하다 14

성공하다 13

이루다 13

여유11

행복11

탈출하다

9

젊다7

개성있는

4

자신감 2 충전

하다2

자유롭다

2

아쉽다 42

부담10

나쁘다 10

싫다 2

걱정 41

빡치다 2


연관어 분석



마라톤 행사에서 어떤 아이템을 즐길까?

티켓261

티셔츠

255 물 146

스타일 48

기념품

139

신발 61

메달 38

팔찌 32 암밴

드 31

스티커 23

목걸이 11

팬츠 5

꾸미다 11

패션 9

착용하다

8

트렌디 10

표현하다

7

스타일리시 2

화장18


연관어 분석


뮤직페스티벌 소셜 데이터 분석

대학생 P씨의 서울 재즈 페스티벌 참여 방법


D-102

사전등록/예매 사전 준비 티켓 수령 서울 재즈 페스티벌 참여

D-20 D-3 D-day

참여자들은 페스티벌에 참여하기 위해 예매부터 준비물까지 철저한 준비를 하며, 행사 참여 후에도 블로그에 후기 등록을 하는 등 활발한 활동을 보임

키워드:서울 재즈 페스티벌 Tweet News Blog

2013/02 1486 9 4

2013/03 830 24 1

2013/04 673 21 5

2013/05 2784 62 34

2013/06 335 0 2

합계 6108 116 46



대학생 P씨의 서울 재즈 페스티벌 참여 이유? 연관어 분석

내한공연

참여자들은 내한공연에 가장 많은 기대를 하고 있으며 음악감상참여 및 여행/소풍 목적으로도 참여를 하고 있음

피크닉

음악감상



대학생 P씨가 서울 재즈 페스티벌에서 하는 것은? 연관어 분석

SNS

사진/인증

뮤지선 발견

참여자들은 페스티벌에서 SNS와 사진/인증/셀카를 즐기고 페스티벌 참여를 위한 사전준비(뮤지션 예습, 음식 준비)도 철저히 하는 것으로 나타남



대학생 P씨가 서울 재즈 페스티벌에서 느끼는 것은? 연관어 분석

기대

기록

감사 행복

내한 뮤지션 및 공연에 대한 기대를 가장 많이 드러내고 있으며 공연 감상 후 대박, 행복, 감동, 감사, 공감 등으로 만족도를 나타내는 연관어가 높게 나타남



대학생 P씨의 서울 재즈 페스티벌에서의 아이템은? 연관어 분석

돗자리

기록

경쟁

페스티벌을 좀 더 즐겁게 즐기기 위한 아이템들이 상위 연관어에 나타났으며 음식 관련 연관어가 다양하게 나타남

술 모자 음식


뮤직 페스티벌을 즐기는 유형

진정한 음악 매니아

1 음악과 함께 힐링

2 나 이런 사람이야

3

‘이번에 쌀아저씨 내한 온다고? 당장 가야지!’

‘새로운 뮤지션의 발견~’ ‘라인업 대박’

‘돗자리 깔고 맥주 홀짝거리며 음악을~행복해’

‘이번엔 휴가대신 락페로’ ‘음악 들으며 캠핑도 즐기고’

‘페스티벌 필수 아이템 페도라쓰고페스티벌 도착! 인~증’ ‘탐라에 실시간 중계중!’


뮤직 페스티벌에서 무엇을 할까?

사전준비 1744

스타일링 51

음악 감상 7617

마시다

149

먹다513

여행194 소풍

148

SNS 2307

음악과 함께 힐링



* 트위터/블로그 데이터 분석 (뉴스제외) * 연관어 아래 숫자는 빈도수

연관어 분석

응원954

휴식54

휴가186

바캉스 24

떼창171

호응155

광란61

기다리다794

부르다

462

데이트 26

떼창총정리 26

만나다

2380

쉬다 119

눕다 109

춤추다 55

노래하다 47

꾸미다 28

캠핑208

사진 인증2635


뮤직 페스티벌에서 무엇을 느낄까?

느끼다

1405 고생 236


연관어 분석

통하다

1457

불편62

외롭다 4

최고1319

즐거움

1163 멋지다

1142

랏스피릿1099

좋다2729

기대3591

행복702

다양524

신나다

519

관심513

재미435

대박406

열광355

부럽다

324

감동316

설렘282

함께하다214

감성193

열정192

청춘184

젊음181

추억178 감사

하다150

만족148

경험147

에너지

133 흥분116

자랑하다113

공감108

홀릭97

여유86 예술

77

프리77

대단65

애정64

교감61

짱짱60

적극58

열기53

낭만50

힐링50

반하다 28

충전하다 17

정열적 7

파격 6

운영미숙59

실망 57

멘붕 50

아쉬움 42

지치다 30

짜증나다12


뮤직 페스티벌에서 어떤 아이템을 즐길까?

스티커/ 타투 855

팔찌 146

참여 183

술/맥주/샴페인 413

팬츠 142

부채109

우산45

선글라스389

돗자리

326

카메라

211

음료 82

아이스크림 62


연관어 분석

텐트171

액세서리 58

신발 99

도시락 53

떡볶이 20

우비 49

담요49

티셔츠 32

반다나 20

샐러드 19

과일18

닭 강정17

치마 14

솜사탕 14

스냅백 12

햄버거 11

탐스슈즈11

과자11

핏플랍 10

핫도그 8

머리띠 7

레인부츠

9


축제/페스티벌에 참여하는 사람들은…

마라톤 매니아

마라톤 도전,참여


염불보단 잿밥


음악과 함께 힐링


결코 싸지 않은 티켓을 광클릭을 하며 구해 축제에 참가하려는 이유는 다양한 활동을 하는 사람이라는 것을 인증하려는 과시욕도 있지만

일상에서 느끼는 스트레스에서 벗어나 힐링을 하고자 하는 욕구도 강하게 나타났다. 단순히 음악을 즐기기 위해 혹은 좋아하는 뮤지션을 보기 위해 공연장을 찾고 자신에 대한 도전을 하기 위해 마라톤에 참여하는 사람도 적지 않았다.

보는 사람에게는 과시라고 받아 들여질 수도 있지만 이들은 단순히 순간의 소감과 사진을 남기고 추억을 기록하고자 하였음을 예측할 수 있었다.

분석기간 : 2012년 11월 1일 ~ 2014년 7월 31일

August 28, 2014


Trend Analysis via Social Big Data

축제/페스티벌 Appendix. 자라섬 국제 재즈 페스티벌 vs 서울 재즈페스티벌

뮤직 페스티벌 비교

축제/페스티벌 명 자라섬 국제 재즈 페스티벌 서울 재즈페스티벌

일정 2013-10-03~06 2014-10-03~05

2013.05.17~18 2014.05.17~18

소셜빈도

트위터 빈도 1,319건 10,255건

블로그 빈도 76건 72건

뉴스 빈도 340건 309건

참여자 수 270,000명(2013-10-03~06; 4일간) 38,000명(2014.05.17~18; 2일간)

장소 경기도 가평군 자라섬 올림픽공원

티켓 가격 2일권 70,000(정가) 2일권 195,000(정가)

출연 (최근기준)

케니배런,프리저베이션 홀 재즈 밴드, 핑크프로이드, 모아나&더 트라이브, 재즈 파이브 등

데미안 라이스, 에디 팔미에리, 조슈아 레드맨, 윤한, 파울로 누티니 등

특징 (언론기사 발췌)

관객분포를 보면 10대 후반에서 40대 초반에 이르던 관객이 70대 후반까지 넓어지는 등 가족 단위 관객이 크게 늘고 있음

국내 여성 팬의 기호를 잘 파악한 축제(라인업, 후원사 등)

국내에서 좀처럼 보기 힘든 최강 재즈 아티스트들을 한 자리에 모아놓은 라인업

재즈 외 장르에서 활동하는 대형 음악인들의 출연

‘음악을 잘 몰라도 즐길 수 있는 소풍 같은 축제’ 새로운 여가 문화를 만들어 냄

가수의 음악과 더불어 돗자리 위에서 도심 속 나들이 기분을 느낌

예매 분포 (티켓파크 발췌)

페스티벌 기간: 2013.10.03 ~ 2013.10.06 페스티벌 기간: 2014.05.17 ~ 2014.05.18

성별은 예매자 기준으로 여성의 비율이 60% 이며 20대 보다는 30대가 높은 예매 분포를 보이는 것이 특징

성별은 예매자 기준으로 여성의 비율이 70% 로 월등히 높으며 30대 보다 20대가 55.3%로 높은 예매 분포를 보이는 것이 특징

재즈 페스티벌 참여 이유?

서울 재즈 페스티벌 자라섬 국제 재즈 페스티벌


내한공연 음악감상 축제

캠핑

음악

재즈 페스티벌에서 하는 것은?

서울 재즈 페스티벌 자라섬 국제 재즈 페스티벌


사진/인증

뮤지션 발견

사진/인증 준비

재즈 페스티벌에서 느끼는 것은?

서울 재즈 페스티벌

자라섬 국제 재즈 페스티벌


서울 재즈 페스티벌에서의 감성키워드가 다양하게 나타남 (절대적 수치는 적지만 자라섬 재즈

페스티벌의 경우 ‘추억’ 키워드가 상위에 랭크됨)

재즈 페스티벌에서 느끼는 것은?




기대 감사 행복

행복 기대 재미

서울 재즈 페스티벌에서의 아이템은?




서울 재즈 페스티벌에서의 아이템이 상대적으로 다양하게 나타남 (음식과 관련된 구체적 키워드가

발현되고 패션 관련 키워드도 다양하게 발현되었음)

서울 재즈 페스티벌에서의 아이템은?




돗자리

경쟁

술 모자 음식

고기 담요 돗자리

커피

vs

관객층이 서울 재즈페스티벌보다 넓고 연령층이 좀 더 높음, 자동차, 기차, 버스 등의 교통수단을 이용한 교외에서 이루어져

단위(가족, 친구, 연인)별 이동이 많음. 페스티벌 특성상 대중성보단 순수 재즈 음악을 들으며 쉴 수 있는

소풍 같은 컨셉이라 가족 및 여러 인원이 모여 즐기는 사람들이 많아 소셜 빈도가 상대적으로 적은 것으로 보임.

관객층이 여성층이 많으며, 해외 아티스트 및 후원사 (좋은느낌 샘플링, 불가리, 버츠비 등) 또한 여성 관객 공략이 많았음.

접근성이 용이한 올림픽 공원에서 진행되어 1인 관객도 있음 재즈 뿐 아니라 대중성을 띠는 뮤지션으로 구성하여 다양한 음악 매니아들을

공략하여 이들의 소셜빈도가 상대적으로 높게 나타난 것으로 보임.

자라섬 국제 재즈 페스티벌 서울 재즈 페스티벌

Summary

트렌드분석사례 마인즈랩 축제페스티벌

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