26 ИЮЛЯ 2016 ГОДА

РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ

ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ

2РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «38»

Содержание 2Введение 3Цветовая палитра 4Логотип группы 5Логотипы компаний группы 6Логотип группы 7Композиционные варианты логотипов 8Охранные поля логотипа группы 9Охранные поля логотипа компании в составе группы 10Логотипы на фоне 11Минимальный размер логотипа 12Упрощение логотипа при уменьшении 13Премиальные способы нанесения логотипа 14Основной шрифт 15Дополнительный шрифт 16Недопустимое использование 17

СОДЕРЖАНИЕ

3РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «38»

Данное руководство позволяет корректно использовать элементы визуальной айдентики

финансовой группы «38», с которыми будут иметь дело сотрудники компании и подрядчики,

создающие визуальные коммуникации. Настоятельно рекомендуется использовать готовые

макеты, не перерисовывать и не перекрашивать их.

ВВЕДЕНИЕ

4РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «38»

ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРА Приведены значения цветовых оттенков, которые необходимо использовать для создания узнаваемой коммуникации группы «38» и компаний, входящих в нее.

Обратите внимание, что при использовании технологии печати CMYK цвет текста в макете рекомендуется задавать 90 % черной краски, а не составным аналогом Pantone 7463.

Темно-синий

Pantone 7463 C100 M62 Y12 K65 R0 G49 B80 Oracal–641 518 RAL 5003

Золотой

Pantone 4525 C9 M12 Y46 K19 R198 G188 B137 Oracal–641 081 RAL 1000

Лазурный

Pantone 321 C100 M3 Y34 K12 R0 G139 B149 Oracal–641 066 RAL 5021

Сиреневый

Pantone 265 C55 M68 Y0 K0 R140 G100 B190 Oracal–641 043 RAL 4005

Красный

Pantone 485 C0 M96 Y100 K0 R240 G30 B30 Oracal–641 047 RAL 2002

5РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «38»

Эмблема

Шрифтовое написание

Логотип группы компаний состоит из шрифтового написания «Финансовая группа» и эмблемы в виде стилизованного написания числа 38.

ЛОГОТИП ГРУППЫ

6РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «38»

Дескриптор

Шрифтовое написание

Щит

Эмблема

Логотипы компаний в составе группы создаются по единому принципу: сверху шрифтовое написание, по центру щит с эмблемой 38, внизу дескриптор «Финансовая группа». Каждой компании назначен свой цвет из фирменной палитры и своя форма щита.

ЛОГОТИПЫ КОМПАНИЙ ГРУППЫ

7РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «38»

Эмблема

Шрифтовое написание

Логотип группы компаний состоит из шрифтового написания «Финансовая группа» и эмблемы в виде стилизованного написания числа 38.

ЛОГОТИП ГРУППЫ

8РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «38»

Вертикальная композиция Горизонтальная композиция

Предусмотрено два варианта композиционного расположения элементов логотипов: вертикально и горизонтально. Основной вариант — с расположением элементов друг под другом — вертикально. Горизонтальное расположение элементов логотипа пригодится для оформления вывесок, шапки или подвала сайта. Приведенные примеры справедливы для всех логотипов компаний в составе группы.

КОМПОЗИЦИОННЫЕ ВАРИАНТЫ ЛОГОТИПОВ

9РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «38»

H/2

H/2

H/2

H/2

H/2

H/2

H/2

H/2

При размещении логотипа относительно краев макета или окружающих объектов используйте высоту эмблемы Н в качестве единицы измерения отступов. Минимальный отступ от значимых краев логотипа или дескриптора до ближайшего объекта или края макета называется охранным полем и равен H/2. Следите за тем, чтобы в область охранного поля не попадали сторонняя графика, текст, фотография и пр.

ОХРАННЫЕ ПОЛЯ ЛОГОТИПА ГРУППЫ

H

H

10РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «38»

При размещении логотипа относительно краев макета или окружающих объектов используйте высоту буквы М в шрифтовом написании в качестве единицы измерения отступов. Минимальный отступ от значимых краев логотипа или дескриптора до ближайшего объекта или края макета называется охранным полем и равен 2М. Следите за тем, чтобы в область охранного поля не попадали сторонняя графика, текст, фотография и пр. Приведенные примеры справедливы для всех логотипов компаний в составе группы.

ОХРАННЫЕ ПОЛЯ ЛОГОТИПА КОМПАНИИ В СОСТАВЕ ГРУППЫ

2M2M

2M2M

2M2M

2M2M

M

M

11РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «38»

Белый

Допустимые сочетания цвета логотипа и фона приведены на странице. ЛОГОТИПЫ НА ФОНЕ

Pantone 4525 Pantone 7463

Pantone 7463

Белый

Pantone 7463 Pantone 7463

Белый

Pantone 7463 Белый Pantone 4525 Белый

Белый

Pantone 485

Белый

Pantone 265

Белый

Pantone 321

12РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «38»

МИНИМАЛЬНЫЙ РАЗМЕР ЛОГОТИПА

При уменьшении логотипа, следите за тем, чтобы самый мелкий текст — дескриптор — прочитывался однозначно. Рекомендованные минимальные размеры логотипа группы и компании в составе группы приведены на странице. Рекомендации справедливы для всех логотипов компаний в составе группы.

Допустимо удалять дескриптор из логотипа компании в составе группы, если нет возможности использовать логотип рекомендованного минимального размера. Принцип упрощения логотипа приведен на следующей странице.

1,7 мм 1,7 мм

13РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «38»

При уменьшении логотипа, допустимо удалять дескриптор из логотипа компании в составе группы, если нет возможности прочесть его однозначно. Правило справедливо для всех логотипов компаний в составе группы.

Допустимо использовать эмблему группы компаний вместо логотипа, если при уменьшении логотипа текстовое написание «Финансовая группа» не читается однозначно.

УПРОЩЕНИЕ ЛОГОТИПА ПРИ УМЕНЬШЕНИИ

14РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «38»

Для создания премиального образа печатной продукции рекомендуется наносить логотип следующими методами: термоподъем, гравировка, шелкотрафаретное нанесение, лакировка, фольгирование. Можно не окрашивать логотип, если он изготавливается методом термоподъема, тиснения, при помощи 3D-лака или пр.

ПРЕМИАЛЬНЫЕ СПОСОБЫ НАНЕСЕНИЯ ЛОГОТИПА

Тиснение золотой фольгой Термоподъем

Тиснение с окрашиванием УФ-лак

15РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «38»

ОСНОВНОЙ ШРИФТ При оформлении коммуникаций используйте шрифтовую пару из гарнитур Room и PT Serif. Рекомендуется заголовки и акцидентные надписи выполнять гарнитурой Room, а текстовые абзацы — гарнитурой PT Serif.

Необходимо использовать шрифт, приобретенный по лицензии, допускающей его использование для оформления каждого конкретного вида коммуникации. Как правило, для использования в составе логотипа, в рекламе и на сайте требуется три разных вида лицензии.

Room Bold

PT Serif Regular

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ЧАСОВЩИКИ

Наш ломбард швейцарских часов и других ценностей — это кредитное учреждение, которому можно доверять. У нас, как и в других ломбардах Москвы, сумму займов и сроки возврата вы определяете самостоятельно! С нами у вас есть уверенность, что в любой момент, когда возникнет необходимость в дополнительных средствах, вы сможете получить их — быстро и легко.

16РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «38»

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ШРИФТ Когда нет возможности использовать шрифты Room и PF Adamant Pro в программах MS Office, применяйте стандартный шрифт Verdana, поставляемый с этими программными продуктами.

Ссуды под залог часов — одно из основных направле-

ний деятельности небанковской кредитной организации

«Ломбард 38». Дорогие часы — весьма специфичны,

как предмет залога; дать им компетентную оценку

способен только высококвалифицированный специалист-

эксперт, а такой сотрудник есть в штате далеко не каж-

дого московского ломбарда.

Verdana

17РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «38»

НЕДОПУСТИМОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ

38

Не заменяйте эмблему шрифтовым написанием числа 38

Не окрашивайте логотип группы и компаний, входящих в нее, иными цветами, нежели предусмотрено в данном руководстве

В логотипе группы компаний не предусмотрено использование щита

Не окрашивайте звезду отдельным цветом: эмблема, шрифтовое написание и дескриптор

окрашиваются одним цветом

Эмблема, шрифтовое написание и дескриптор окрашиваются одним цветом

Не подставляйте щит от другой компании группы и не перерисовывайте щиты

КОМФОРТНОЙ РАБОТЫ!

СДЕЛАНО В СТУДИИ WWW.BESAPIENS.RU