Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси...
TRANSCRIPT
![Page 1: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/1.jpg)
Семь раз спроси —один вариант отнеси
Приемы большого
брендинга для малых
дизайн-Проектов
© 2015 Сергей моСякин × WWW.ORFOGRAFIKA.RU
![Page 2: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/2.jpg)
за 15 лет я Создал 83 системывизУальной идетиФикаЦии
и 37 гайдлайнов, треть из которыхСодерЖит более 100 страниц.
СЕРГЕЙ МОСЯКИН
![Page 3: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/3.jpg)
Этот серый слишком серый, можете подобрать другой
серый?
Клиенты говорят
3 → 77
© 2015 Мосякин сергей
ПриеМы большого брендинга для Малых дизайн-Проектов
![Page 4: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/4.jpg)
Я хочу, чтобы это выглядело просто, но не бедно, а богато.
Клиенты говорят
4 → 77
© 2015 Мосякин сергей
ПриеМы большого брендинга для Малых дизайн-Проектов
![Page 5: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/5.jpg)
Мне нужен сайт наподобие YouTube, но без видео.
Клиенты говорят
5 → 77
© 2015 Мосякин сергей
ПриеМы большого брендинга для Малых дизайн-Проектов
![Page 6: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/6.jpg)
Сделайте знак плюс менее христианским
Клиенты говорят
6 → 77
© 2015 Мосякин сергей
ПриеМы большого брендинга для Малых дизайн-Проектов
![Page 7: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/7.jpg)
Вы все усложняете. Если бы я мог сам настроить Фотошоп,
то не платил бы вам.
Клиенты говорят
7 → 77
© 2015 Мосякин сергей
ПриеМы большого брендинга для Малых дизайн-Проектов
![Page 8: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/8.jpg)
Любой дизайнер хочет знать, что и как рисовать!
Семь раз СпроСи — один вариант принеСи × приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 8 → 77
© 2015 Мосякин сергей
![Page 9: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/9.jpg)
9 → 77
© 2015 Мосякин сергей
сеМь раз спроси — один вариант принеси × приеМы большого брендинга для Малых дизайн-проектов
Первое
Спросите заказчика
![Page 10: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/10.jpg)
Реальность такова, что производится одно, а продается другое
Семь раз СпроСи — один вариант принеСи × приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 10 → 77
© 2015 Мосякин сергей
![Page 11: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/11.jpg)
Продукт Образ
Семь раз СпроСи — один вариант принеСи × приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 11 → 77
© 2015 Мосякин сергей
![Page 12: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/12.jpg)
образ
Продукт
Семь раз СпроСи — один вариант принеСи × приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 12 → 77
© 2015 Мосякин сергей
![Page 13: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/13.jpg)
образ
Продукт
Семь раз СпроСи — один вариант принеСи × приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 13 → 77
© 2015 Мосякин сергей
![Page 14: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/14.jpg)
Семь раз СпроСи — один вариант принеСи × приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 14 → 77
© 2015 Мосякин сергей
![Page 15: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/15.jpg)
образ
Продукт
Семь раз СпроСи — один вариант принеСи × приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 15 → 77
© 2015 Мосякин сергей
![Page 16: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/16.jpg)
образ
Ценности
Продукт
Семь раз СпроСи — один вариант принеСи × приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 16 → 77
© 2015 Мосякин сергей
![Page 17: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/17.jpg)
образ
Ценности
ощущения
Продукт
Семь раз СпроСи — один вариант принеСи × приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 17 → 77
© 2015 Мосякин сергей
![Page 18: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/18.jpg)
Вы проектируете, потребитель деконструирует
Семь раз СпроСи — один вариант принеСи × приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 18 → 77
© 2015 Мосякин сергей
![Page 19: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/19.jpg)
Продукт
контроль сборки
научные исследования
Столетняя история
Победы в гоночных серия
Ценности
Признание
отзывчивость и адаптивность
Предсказуемость поведения
разный стиль вождения
Стоимость владения
ощущения
Спортивный
актуальный
безопасный
Возможные характеристики бренда Мерседес-Бенц
Семь раз СпроСи — один вариант принеСи × приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 19 → 77
© 2015 Мосякин сергей
![Page 20: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/20.jpg)
Бриф — это гипотезы заказчика, требующие проверки
Семь раз СпроСи — один вариант принеСи × приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 20 → 77
© 2015 Мосякин сергей
![Page 21: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/21.jpg)
21 → 77
© 2015 Мосякин сергей
сеМь раз спроси — один вариант принеси × приеМы большого брендинга для Малых дизайн-проектов
Сходите в народвторое
![Page 22: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/22.jpg)
Что обычно говорит заказчик об аудитории:
домохозяйки 25–45 лет.образование среднее.
доход семьи 60 тыс. руб./мес.
Семь раз СпроСи — один вариант принеСи × приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 22 → 77
© 2015 Мосякин сергей
![Page 23: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/23.jpg)
Что обычно говорит заказчик об аудитории:
домохозяйки 25–45 лет.образование среднее.
доход семьи 60 тыс. руб./мес.
Семь раз СпроСи — один вариант принеСи × приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 23 → 77
© 2015 Мосякин сергей
![Page 24: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/24.jpg)
Что нужно знать об аудитории:
• Демографическиепараметры• Социально-экономические,географические• Стильжизни• Увлеченияихобби• Мотивациякпокупке• Ситуацияпотребления
Семь раз СпроСи — один вариант принеСи × приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 24 → 77
© 2015 Мосякин сергей
![Page 25: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/25.jpg)
Выяснишь инсайт — поймешь потребительские ценности
Семь раз СпроСи — один вариант принеСи × приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 25 → 77
© 2015 Мосякин сергей
![Page 26: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/26.jpg)
Портрет потребителя
кто определяет его вкус?
Смыслыкакихзнаковонпонимаетиценит?
какие нужды скрываются за потребностями?
как он проводит свой день?
какой архетип?
Семь раз СпроСи — один вариант принеСи × приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 26 → 77
© 2015 Мосякин сергей
![Page 27: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/29.jpg)
Сходите в народ и узнаете, что рисовать
Семь раз СпроСи — один вариант принеСи × приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 29 → 77
© 2015 Мосякин сергей
![Page 30: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/30.jpg)
30 → 77
© 2015 Мосякин сергей
сеМь раз спроси — один вариант принеси × приеМы большого брендинга для Малых дизайн-проектов
Оглянитесьна конкурентов
третЬе
![Page 31: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/31.jpg)
Семь раз СпроСи — один вариант принеСи × приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 31 → 77
© 2015 Мосякин сергей
![Page 32: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/32.jpg)
ПроДУКт ЦенноСти оЩУЩения
в названии нет Простой,современный
в названии нет Традиционный
в названии нет Традиционный,националистический
в названии нет Современный
компас нет Простой,современный
не ясна рост Современный,минималистичный
Семь раз СпроСи — один вариант принеСи × приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 32 → 77
© 2015 Мосякин сергей
![Page 33: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/33.jpg)
Вариант 1. Знаканет,названиеформируетобщиеощущения:современный,либотрадиционный.
Семь раз СпроСи — один вариант принеСи × приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 33 → 77
© 2015 Мосякин сергей
![Page 34: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/34.jpg)
Вариант 2. Знаканет,названиеформируетболееконкретныеощущения:технологичный,оперативный,дружеский,цифровойилидр.
Семь раз СпроСи — один вариант принеСи × приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 34 → 77
© 2015 Мосякин сергей
![Page 35: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/35.jpg)
Вариант 3. Знакесть,знакформируетпреимущества:большойохват,оперативнаяинформация,экспертное мнение,разностороннийанализилидр.
Семь раз СпроСи — один вариант принеСи × приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 35 → 77
© 2015 Мосякин сергей
![Page 36: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/37.jpg)
Конкуренты подскажут, что еще не нарисовано и как принято рисовать
Семь раз СпроСи — один вариант принеСи × приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 37 → 77
© 2015 Мосякин сергей
![Page 38: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/38.jpg)
38 → 77
© 2015 Мосякин сергей
сеМь раз спроси — один вариант принеси × приеМы большого брендинга для Малых дизайн-проектов
Подчинитесьтрендам
Четвертое
![Page 39: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/39.jpg)
— PLENUM
![Page 40: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/42.jpg)
Выясните социальные тренды и лучше поймете, что и как рисовать
Семь раз СпроСи — один вариант принеСи × приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 42 → 77
© 2015 Мосякин сергей
![Page 43: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/43.jpg)
43 → 77
© 2015 Мосякин сергей
сеМь раз спроси — один вариант принеси × приеМы большого брендинга для Малых дизайн-проектов
Определите уровень сообщения коммуникации
Пятое
![Page 44: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/44.jpg)
образ
Продукт
Семь раз СпроСи — один вариант принеСи × приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 44 → 77
© 2015 Мосякин сергей
![Page 45: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/46.jpg)
© СтУдия артемия лебедева
![Page 47: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/47.jpg)
образ
Ценности
Продукт
Семь раз СпроСи — один вариант принеСи × приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 47 → 77
© 2015 Мосякин сергей
![Page 48: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/51.jpg)
Ценности всегда продиктованы качествами продукта
Семь раз СпроСи — один вариант принеСи × приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 51 → 77
© 2015 Мосякин сергей
![Page 52: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/52.jpg)
образ
Ценности
ощущения
Продукт
Семь раз СпроСи — один вариант принеСи × приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 52 → 77
© 2015 Мосякин сергей
![Page 53: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/56.jpg)
![Page 57: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/57.jpg)
![Page 58: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/58.jpg)
Сущность продукта и потребительские ценности подскажут, что рисовать, ощущения — как.
Семь раз СпроСи — один вариант принеСи × приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 58 → 77
© 2015 Мосякин сергей
![Page 59: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/59.jpg)
59 → 77
© 2015 Мосякин сергей
сеМь раз спроси — один вариант принеси × приеМы большого брендинга для Малых дизайн-проектов
Подберитеметафору
ШеСтое
![Page 60: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/60.jpg)
— маяКовСКий
«Люди—лодки,только на суше».
60 → 77
© 2015 Мосякин сергей
ПриеМы большого брендинга для Малых дизайн-Проектов
![Page 61: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/61.jpg)
Метафора — перенос названия с одного предмета на другой на основании их сходства.
— розенталЬ Д.э., голУб и.б. «рУССКий языК»
Семь раз СпроСи — один вариант принеСи × приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 61 → 77
© 2015 Мосякин сергей
![Page 62: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/62.jpg)
С чем можно сравнить вашу компанию?
Семь раз СпроСи — один вариант принеСи × приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 62 → 77
© 2015 Мосякин сергей
![Page 63: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/63.jpg)
![Page 64: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/64.jpg)
![Page 65: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/65.jpg)
![Page 66: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/66.jpg)
— TOMATDESIGN
![Page 67: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/67.jpg)
телепорт
— frONT:DESIGN
![Page 68: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/68.jpg)
Подберите метафору и получите ответ на вопрос, что рисовать
Семь раз СпроСи — один вариант принеСи × приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 68 → 77
© 2015 Мосякин сергей
![Page 69: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/69.jpg)
69 → 77
© 2015 Мосякин сергей
сеМь раз спроси — один вариант принеси × приеМы большого брендинга для Малых дизайн-проектов
Поймите референсы
СеДЬмое
![Page 70: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/70.jpg)
![Page 71: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/71.jpg)
Концепция 3. Жизнь на новом уровне
Навигация дополняет активный цветной образ. Она не останется незамеченной.
Достоинства продукта раскрываются через акцент на просторе и масштабе. Больше внимания перспективе (уходящая вдаль дорожка, линия горизонта и пр).
Стиль иллюстраций В дополнение к эмоционально насыщенным фотографиям можно использовать иллюстрации с плотным цветом, активно участвующим в макете.
Шрифт Чтобы не перегружать коммуникацию, рекомендуется использовать легкий светлый наборный шрифт.
Цветовая палитра подобрана из насыщенных чистых оттенков, развивающих тему активности, энергии новой жизни.
![Page 72: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/72.jpg)
Слайд из ПрезентаЦии георгия тельПиСа — СлУшателя кУрСа «ФокУСы бренда». ПреПодаватели: моСякин Сергей и криСтеа наталья
![Page 73: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/73.jpg)
Слайд из ПрезентаЦии георгия тельПиСа — СлУшателя кУрСа «ФокУСы бренда». ПреПодаватели: моСякин Сергей и криСтеа наталья
![Page 74: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/74.jpg)
Обсудите с заказчиком референсы и договоритесь, как рисовать
Семь раз СпроСи — один вариант принеСи × приемы большого брендинга для малых дизайн-проектов 74 → 77
© 2015 Мосякин сергей
![Page 75: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/75.jpg)
Спросите заказчика
Подберитеметафору
оглянитесь на конкурентов
Подчинитесь трендам
Поймитереференсы
Сходите в народ
Определитеуровеньсообщениякоммуникации
![Page 76: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/76.jpg)
Этапы проектирования айдентики, которые отрабатываем на занятиях курса «Фокусы бренда» —
www.orfografika.ru/speech
Платформабренда
исследования
Бриф
визуальная айдентика
вербальная айдентика
Метафора
творческое задание
![Page 77: Открытая лекция курса Фокусы бренда «Семь раз спроси — один вариант отнеси»](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/587f556d1a28ab0d378b6207/html5/thumbnails/77.jpg)
Учебные вебинарына orfografika.ruновоСти о вебинарах в грУППе орФограФика
в ФейСбУке и вконтакте
© 2015 Сергей моСякин × WWW.ORFOGRAFIKA.RU