Всё будет хорошо. Пользователь, рекламодатель, google....

Всё будет хорошо.Пользователь, рекламодатель, Google

Михаил Кубка менеджер по работе с ключевыми агентствами Google РоссияRIW, октябрь 2015

Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential

Proprietary + Confidential

Содержание1. Пользователи и устройства2. Индустрии и поиск3. Полезные ресуры4. Новинки 2015 года5. Компания Google

Пользователи и устройства

Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem

Доля устройств в посковых запросах

Внутренние данные Google, сентябрь 2015 года, запросы по основным рекламным категориям


Изменение доли устройств на поиске

Внутренние данные Google, запросы по основным рекламным категориям


Изменение доли устройств на поиске

Внутренние данные Google, запросы по основным рекламным категориям, по состоянию на сентябрь 2015


На чем смотрят YouTube в России?

Внутренние данные Google, просмотры YouTube по основным рекламным категориям, по состоянию на сентябрь 2013, 2014, 2015


Индустрии и поиск


Средний CTR в рекламе на поиске в России растет

Внутренние данные Google, запросы по основным рекламным категориям, по состоянию на сентябрь 2015, по России


Но в разных индустриях – по-разному


Средний CTR в категории «Ритейл»



Средний CTR в категории «Недвижимость»



Растет и средний CРС



Изменение количества кликов по индустриям


Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential


Полезные ресурсыдля тех, кто интересуется трендами и инсайтами


Think With Google

Теперь на русском! В т.ч. локальный контент!

Информационный портал об интернет-маркетинге, с аналитикой, кейсами и инструментами от Google

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/




Consumer BarometerБесплатный онлайн-инструмент, который позволяет лучше понять поведение потребителя:

1. Что потребители делают онлайн? Какие устройства они используют и для чего?

2. Как люди изучают продукты и услуги? Где и что приобретают? Что делают после покупки?

3. Какое видео потребляет ваша аудитория онлайн, почему и когда?

Данные за 2014-15 годы по 56 странам, в том числе по России

https://www.consumerbarometer.com/en/


Некоторые новинки 2015 годаNEW

Реализуйте весь потенциал собственных данных о клиентах в AdWords

Таргетируйтесь на известных вам пользователей

Исключайте известных пользователей, чтобы найти новых

Находите людей, похожих на ваших клиентов

NEW!

Инструмент «Списки электронных адресов» (Customer Match)

1 - Загрузите список известных вам е-мейлов своих клиентов в AdWords При загрузке используется безопасный метод хэширования

2 - AdWords сопоставит список е-мейлов с аккаунтами GoogleСписок е-мейлов не хранится в системе

3 - Используйте эту аудиторию для таргетинга на любом устройствеРаботает для рекламы на поиске, Gmail и YouTube

4 - AdWords создаст ‘Похожую Аудиторию’ на основании загруженного спискаДоступно для Gmail и YouTube

Работает на разных площадках и устройствах

Реклама отображается на вкладке «Промоакции»,охватывая людей, склонных совершить покупку

Реклама в Gmail:внешний вид до клика

После клика объявление раскрывается на весь экран

Реклама в Gmail:внешний вид после клика


Шаблоны для рекламы Gmail, в т.ч. на основе HTML – высокая степень кастомизации формата


Реклама на поиске в Google Play


Новые типы кампаний: только с номером телефона, универсальная кампания для приложений, видеокампания


В ближайшие месяцы все кампании в контекстно-медийной сети перейдут на vCPM

Баннер виден: показ оплачивается

Баннер не виден: показ не оплачивается

Оплата будет браться только за объявления, которые видны более, чем наполовину в течение >1 cекунды


300 р. 100 орешков → цена орешка 3 рубля

500 р. 350 орешков → цена орешка 1 рубль 42 копейки

CPM

vCPM

Компания Google


Cardboard


Chromecast Audio


Beacons

Выводы


Всё будет хорошо

1. Российские пользователи продолжают перемещаться на мобильные устройства

2. Большинство индустрий продолжают расти с точки зрения поисковой рекламы

3. Реклама на поиске и в КМС становится более эффективной4. Google улучшает существующие продукты5. ...и выпускает новые.


Ссылки• Голосовой поиск• Think With Google • Consumer Barometer • Customer Match• Реклама в Gmail• Реклама в Google Play• Типы кампаний: только с номером телефона, универсальная

кампания для приложений, видеокампания• Viewability (видимые показы)• Cardboard• Chromecast Audio• Google Beacons• Alphabet

http://www.google.ru/intl/ru_ALL/search/about/




https://support.google.com/adwords/answer/6276125?hl=ru


https://support.google.com/adwords/answer/6105478?hl=ru-ru

https://support.google.com/adwords/answer/6105478?hl=ru-ru

http://adwords.blogspot.ru/2015/07/launching-search-ads-on-play.html

http://adwords.blogspot.ru/2015/07/launching-search-ads-on-play.html

https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6130299?hl=ru

https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6130299?hl=ru




https://viewability.withgoogle.com/static/index.html






https://www.google.com/get/cardboard/

https://www.google.com/chromecast/speakers/

https://developers.google.com/beacons/

https://abc.xyz/

Спасибо за внимание!

По техническим вопросам использования новых продуктов можно получить помощь в службе поддержки:

онлайн или 8-800-100-46-64 (с понедельника по пятницу круглосуточно).

Михаил Кубкаменеджер по работе с ключевыми агентствами Google

Россия

RIW, октябрь 2015

https://support.google.com/adwords/answer/8206?rd=1#contact=1

Всё будет хорошо. Пользователь, рекламодатель, google....

Marketing