Мебельный бизнес: стратегия продвижения в интернете
TRANSCRIPT
Мебельный бизнесСтратегия продвижения в интернете
Как покупают мебель89% покупают только оффлайн
1% покупает только онлайн
10% покупают и онлайн, и оффлайн
Think Performance with Google, 2016
Влияет ли интернет на оффлайнпродажи?
Стадии принятия решения о покупке
Поиск информации
Сравнение вариантов
Поиск отзывов
Решение о покупке
Стадии принятия решения о покупке
Поиск информации
Сравнение вариантов
Поиск отзывов
Решение о покупке
47% 56% 51% 39%
Стадии принятия решения о покупке
Поиск информации
Сравнение вариантов
Поиск отзывов
Решение о покупке
Какие рекламные инструменты приближают к покупке?
Пирамида рекламных инструментов
Базовые рекламныеинструменты
Имиджевыерекламные инструменты
Вовлекающие рекламные инструменты
Базовые рекламные инструменты
Инструменты
✔ SEO-оптимизация и поисковое продвижение
✔ Контекстная реклама✔ Реклама в социальных сетях ✔ Товарные каталоги (komod.ru)
Особенности
✔ Работа с прямым спросом✔ Обязательны для запуска✔ Понятный результат✔ Прозрачная эффективность
Оценка эффективности✔ Конверсия в заказы/покупки✔ Телефонное отслеживание
Имиджевыерекламные инструменты
Инструменты
✔ Медийная реклама✔ Видео-реклама✔ Контент-маркетинг
Особенности
✔ Работа с непрямым спросом✔ Широкий охват✔ Реклама акций✔ Привлечение новых посетителей
Оценка эффективности✔ Динамика роста поисковых бренд-
запросов✔ Купоны на сайте
Вовлекающие рекламные инструменты
Инструменты
✔ SMM✔ E-mail маркетинг✔ Бюджетные вирусные кампании
Особенности
✔ Работа с любой формой спроса✔ Максимальный охват✔ Удержание и повторные продажи
Оценка эффективности✔ Динамика роста поисковых бренд-
запросов✔ Купоны на сайте✔ Повторные обращения
Базовые рекламныеинструменты
Имиджевыерекламные инструменты
Вовлекающие рекламные инструменты
Распределение рекламных каналов
Стадии принятия решения о покупке
Поиск информации
Сравнение вариантов
Поиск отзывов
Решение о покупке
Стадии принятия решения о покупке
Поиск информации
Сравнение вариантов
Поиск отзывов
Решение о покупке
Имиджевые и вовлекающие рекламные инструменты
Стадии принятия решения о покупке
Поиск информации
Сравнение вариантов
Поиск отзывов
Решение о покупке
Базовые, вовлекающиерекламные инструменты
Стадии принятия решения о покупке
Поиск информации
Сравнение вариантов
Поиск отзывов
Решение о покупке
Имиджевыеинструменты
Стадии принятия решения о покупке
Поиск информации
Сравнение вариантов
Поиск отзывов
Решение о покупке
Базовыеинструменты
Базовые рекламныеинструменты
Имиджевыерекламные инструменты
Вовлекающие рекламные инструменты
Бюджет
Скоростьоттдачи
Спасибо!Вопросы?