нові медіа
TRANSCRIPT
![Page 1: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/1.jpg)
Створення та просування сучасних медіа, вимоги до нових медіа: usability, SEO,
SMO, SMM
Микола Костинян Школа нових медіа ІРРП,
5 липня 2012 року[email protected]
facebook.com/bezlimitchyk
![Page 2: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/2.jpg)
Що потрібно, щоб створити сучасне медіа?
![Page 3: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/3.jpg)
ІДЕЯ•Що це має бути?•Зрозуміла вам самим:)
![Page 4: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/4.jpg)
КОНЦЕПЦІЯ•Конкретизована ідея•В чому "фішка"?•Що саме? Для кого?•Зрозуміла вам самим + здатні
пояснити іншим
![Page 5: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/5.jpg)
ПЛАН•Технічний•Господарський•Маркетинговий•Контентний•План конвергенції та інтеграції• ..............
![Page 6: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/6.jpg)
САЙТ•Домен•Хостинг•CMS•Дизайн (шаблон)•Представництва в соцмережах
![Page 7: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/7.jpg)
ДОМЕННЕ ІМ’Я•Другого рівня - .com, .info, .ua, .org,
...•не третього рівня - .org.ua, com.ua,
zp.ua ...•Реєстратори - www.imena.ua ,
www.godaddy.com •Легко запам’ятати і написати
латиною
![Page 8: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/8.jpg)
ХОСТИНГ•Забезпечує український та
зарубіжний трафік•Має гарні відгуки, хорошу службу
підтримки•Як правило, краще обрати велику
відому компанію (наприклад, www.itl.ua)
![Page 9: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/9.jpg)
CMS•"Готові" - WordPress, Joomla,
DLE (платна), Drupal, ...
•"Самописні" - може бути більш адаптована під ваші потреби, але це КАБАЛА
![Page 10: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/10.jpg)
ШАБЛОН•Продумана логіка розташування
блоків•Продумана навігація,
каталогізація•Продуманий вигляд сторінок:
головна, архів, окрема новина•"Легкість"•Приємний вигляд
![Page 11: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/11.jpg)
СОЦМЕРЕЖІ•Що ми будемо там робити? Для
чого?•Facebook, VKontakte, Twitter,
YouTube, SlideShare, Issuu, LinkedIn, Google+, ...
•однакове профільне зображення•однакове коротке ім’я•перелінкування
![Page 12: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/12.jpg)
КОНТЕНТ•Який контент? Скільки?
– швидкий чи повільний,– власний– агрегований– користувацький,– текст-аудіо-відео
![Page 13: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/13.jpg)
КОНВЕРГЕНЦІЯ•Який контент як доставляємо? -
сайт-телебачення-радіо-прінт-соцмережі
•Що, коли, куди, скільки, у яких пропорціях, у яких форматах?
•Як усі площадки будуть взаємодіяти? Як аудиторія буде "перетікати" з одних на інші?
![Page 14: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/14.jpg)
ЮЗАБІЛІТІ• Можливість до використання• Корисність• Здтатність бути використаним• Рівень зручності користування• Інтуїтивність у користуванні
![Page 15: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/17.jpg)
Відвідувач:• Що я бачу в першому екрані?• Чи “чіпляється” погляд за заголовки,
підзаголовки, іконки, ілюстрації тощо?• Чи зручно мені читати цей шрифт, чи бачу я
виділення жирним, гіперлінки?• Чи зрозуміла мені навігація на сайті? Чи не
забагато пунктів меню (7+-2)?• Де форма пошуку?• Чи швидко все вантажиться (до 2 сек)?• Чи можу я знайти потрібне за 3 кліки?
![Page 18: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/18.jpg)
Перший екран
http://browsersize.googlelabs.com/
![Page 19: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/19.jpg)
Перший екран
• Скільки заголовків бачимо?• Куди в першу чергу хочеться клікнути?• Чи є форма пошуку?• Скільки пунктів меню бачимо?• Скільки реклами бачимо?
![Page 20: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/20.jpg)
Хороша головна сторінка• Одразу показує головне• Показує заголовки останніх новин• Зрозуміла структура і навігація – блоки, меню, інші
елементи• Не перенасичена: вона не має містити “абсолютно
все”• Помітні зручні внутрішні посилання на теми, архіви,
блоги, підпроекти• Помітна можливість підписки• Можливо знайти контакти• Не заставляє надто багато скролити• Лінки на профілі в соцмережах (або віджети)
![Page 21: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/21.jpg)
Хороша сторінка архіву
• Заголовки, (можливо, іконки), час, лід, (можливо, кількість коментарів)
• Можливість підписки• Фільтр за датою• Гарна “зрозуміла” людська адреса –
site.com/kryminal• Форма пошуку
![Page 22: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/22.jpg)
Хороша сторінка новини• Новина – головне, що на цій сторінці• Видимий заголовок, лід• Структурований текст новини – абзаци, виділення
жирним, виділені цитати, гіперлінки, ілюстрації до тексту, рубрика і мітки (теги)
• Внутрішні посилання в тексті – на свої минулі публікації, на архіви за мітками (тегами)
• Можливість “лайкнути”, поділитися новиною в соцмережах
• Запрошення відкоментувати, простота коментування• “Читайте також”• Автор новини, посилання на архів
![Page 23: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/23.jpg)
Коментування
• Форма коментування не надто далеко від новини
• Формою коментування легко скористатися
• Можна залогінитися через соцмережі• Деревовидні коментарі
![Page 24: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/24.jpg)
Сторінка 404
• Повідомлення, що такої сторінки на сайті немає
• Форма пошуку• Посилання на головну сторінку• Часто – щось креативне
![Page 25: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/25.jpg)
Приклад
• http://molbuk.ua/ • http://www.bbc.co.uk/ukrainian/
![Page 26: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/26.jpg)
Як ваш сайт виглядає з мобільного телефона,
смартфона, планшета?
![Page 27: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/27.jpg)
http://bukpravda.cv.ua/що би ви змінили на цьому сайті?
7хв
• Перший екран• Головна сторінка• Сторінка архіву (результат пошуку)• Сторінка окремої новини
![Page 28: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/28.jpg)
SEO (search engine optimization) = пошукова оптимізація сайту
Комплекс заходів для підняття позиції сайту в пошуковій видачі за
визначеними пошуковими запитами
![Page 29: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/29.jpg)
Звідки приходять люди на сайт?
• Пошуковий трафік (з результатів видачі пошуковиків)
• Реферальний (з інших сайтів, які на вас посилаються)
• Прямий (людина сама вводить адресу чи переходить із закладок)
• Із соцмереж
![Page 30: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/30.jpg)
Більшість усього трафіку новинного сайту - пошуковий
![Page 31: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/31.jpg)
Google PageRankYandex ІЦ
“визначають” наскільки ваш сайт релевантний коли
людина шукає інформацію
![Page 32: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/32.jpg)
Внутрішні фактори
• Частота ключових слів (фраз) – 5-7% від вмісту сторінки, в тексті як мінімум 3-4 рази
• Сторінка: заголовок, опис, ключові слова• Заголовки, виділення жирним, внутрішні
лінки, теги• Структура і навігація• Кількість зовнішніх посилань• Зрозумілі адреси посилань (/novyny/novyna)• оптимізация файлу robots.txt
![Page 33: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/33.jpg)
Зовнішні фактори
• Наявність сайту в каталогах Яндекс.каталог, Рамблер Top 100, DMOZ
• Посилання з інших сайтів: перший абзац, схожа тематика, не закриті для індексування
• Посилання з Вікіпедії• Посилання із соцмереж
![Page 35: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/35.jpg)
http://bit.ly/yandexWebhttp://bit.ly/GooglePorady
![Page 36: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/36.jpg)
Social media optimization, SMO
Комплекс заходів, направлений на приваблення на сайт
відвідувачів із соціальних медіа (соцмереж, блогів)
![Page 37: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/37.jpg)
Які бувають кнопки і віджети від соцмереж для сайту?
![Page 38: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/38.jpg)
Як варто і як не варто розміщувати ці кнопки та
віджети на сайті?
![Page 39: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/39.jpg)
Хороший приклад
![Page 40: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/40.jpg)
Хороший приклад на головній
![Page 41: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/41.jpg)
Поганий приклад
![Page 42: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/42.jpg)
Ми в соціалках: кнопки
![Page 43: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/43.jpg)
Ми в соціалках: блоки
![Page 44: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/44.jpg)
Оптимальний набір кнопок
• Фейсбук-Лайк• Нравится ВКонтакте • Твітнути• + залежно від аудиторії
![Page 45: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/45.jpg)
Перевіряйте як вони працюють!
• Чи при лайканні до лінка прикріплюється потрібне зображення
• Чи немає нічого зайвого при натисканні кнопки Tweet
![Page 46: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/46.jpg)
Головне – контент
такий, яким хочеться поділитися
такий, яким легко поділитися
![Page 47: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/47.jpg)
developers.facebook.com/docs/plugins/
http://bit.ly/VKdevelopers
https://twitter.com/about/resources/widgets
https://twitter.com/about/resources/buttons
![Page 48: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/48.jpg)
Social media marketing, SMM
Просування в соцмережах;Реклама в соцмережах;Ефективна присутність в
соцмережах
![Page 49: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/49.jpg)
Навіщо?
• Трафік на сайт• Розширення аудиторії• Йдемо за аудиторією – там, де їй
зручно• Більша залученість аудиторії• Вірусне поширення • Зручний доступ з мобільних додатків
(зручно читати наші новини)
![Page 50: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/50.jpg)
Сторінка – не приватний обліковий запис, не група
http://www.facebook.com/pages/create.phpЯкщо у вашого видання приватний екаунт
– потрібно мігрувати його в сторінку: http://www.facebook.com/pages/create.php?migrate
![Page 51: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/51.jpg)
Facebook• Заповнити інформацію, контактні дані• Коротке ім’я• Список адміністраторів, їх права• Базові налаштування• Зображення-обкладинка 850х316 та аватарка
180х180• Персоніфікація: хто веде сторінку?• Запросити людей• Або трансляція, або активне ведення
![Page 52: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/52.jpg)
• Унікальне коротке ім’я (таке саме)• Така сама аватарка• Коротка інформація про видання• Не займатися масфоловерством• Може бути просто трансляція, може
бути активне ведення
![Page 53: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/53.jpg)
Трансляції
• http://twitterfeed.com/ - з РСС до Facebook, Twitter, LinkedIn
• http://apps.facebook.com/rssgraffiti/ - з РСС до Facebook
• http://www.facebook.com/twitter/ - вбудована опція, з Facebook до Twitter
• https://twitter.com/settings/profile - вбудована опція, з Twitter до Facebook
![Page 54: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/54.jpg)
Трансляція чи активне ведення?
• Якщо є кому вести – активне ведення• Трансляція налаштовує на
односторонню передачу даних• При трансляції не буде інтерактиву
(взаємодії)• І трансляція, і активне ведення –
публікується не все підряд, вибірково• Як варіант: Facebook, ВКонтакте –
активне ведення, Twitter - трансляція
![Page 55: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/55.jpg)
Приватні екаунти працівників у соцмережах
• Можна використовувати як ресурс• Можна заохотити працівників до
поширення матеріалів у соцмережах• Із ними це потрібно обговорити• Їх потрібно навчити це робити
правильно
![Page 56: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/56.jpg)
Оберіть із запропонованих новин 5 які ви розміщуєте у
Facebookпоясніть чому
![Page 57: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/57.jpg)
В середньому лише 16% прихильників сторінки бачать
публікації на сторінці
Як підвищити “видимість” сторінки у Facebook?
![Page 58: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/58.jpg)
EdgeRank – система фільтрування контенту у
Facebook• “Розвантажує” стрічку новин для
користувача• Вираховує за власним алгоритмом
контент від яких друзів і з яких сторінок для користувача важливіший
• Приховує контент, який вважає менш важливим для користувача
![Page 59: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/59.jpg)
Як бути більш “видимими” для прихильників у Facebook?
• Вирахувати найкращий час для публікацій• Не публікувати надто часто (частіше разу на
годину), ще краще – раз на три години; публікувати рівномірно
• Закликати до взаємодії: лайки, коментарі, шейри, опитування, події;
• Публікувати цікавий контент• Публікувати окремий контент лише для
Facebook• Організовувати акції, конкурси• Купувати рекламу у Facebook
![Page 60: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/60.jpg)
Реклама у Facebook
![Page 61: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/61.jpg)
У Facebook можна рекламувати
• Безпосередньо сайт• Facebook-сторінку в цілому• Окрему публікацію на сторінці• Окремий додаток на сторінці
![Page 62: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/62.jpg)
Таргетинг
• За країною, містом• За віком• За статтю• За інтересами• За тим, лайкнули вони вашу сторінку чи
ні• За тим, чи лайкнули вони якусь іншу
сторінку
![Page 63: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/63.jpg)
Як виглядає реклама у Facebook
![Page 64: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/64.jpg)
Ціни на рекламу у Facebook
• Встановлюються на аукціонній основі залежно від попиту-пропозиції і таргетування
• За клік – може бути від $0,01• Бюджет – або денний або всієї
рекламної кампанії• Можна організувати рекламну кампанію,
наприклад, за $20
![Page 65: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/65.jpg)
Що дає реклама у Facebook?
• Залучення нової аудиторії• Повернення старої аудиторії• Привернути увагу до якоїсь публікації• Конвертація кліків у лайки – залежно від
вашої сторінки та від рекламного повідомлення
![Page 66: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/66.jpg)
Інтуїтивно просто створити рекламну кампанію у
Facebook:http://www.facebook.com/advertising/
![Page 67: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/67.jpg)
Які форми прояву інтерактивності користувачів
веб-сайтів?
![Page 68: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/68.jpg)
Можливість самостійно організувати контент в зручному для себе вигляді
• Підписка на RSS-стрічки, на e-mail розсилку
• Підписка на сторінки видання в соцмережах
• Можливість споживати контент з мобільного, смартфона, планшета (додатки, версії)
![Page 69: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/69.jpg)
Користування інтерактивними ресурсами
• Пошук інформації на сайті• Інтерактивні таблиці з можливою
фільтрування• Інтерактивні мапи з даними• Інтерактивна інфографіка• Тести, ігри, інші розваги
![Page 70: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/70.jpg)
Вираження своєї точки зору, обмін думками, участь в дискусіях
• Коментарі • Листи в редакцію та авторам• Форуми• Чат-конференції, відео-конференції• Участь в групах на майданчику видання• Опитування • Оцінка контенту
![Page 71: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/71.jpg)
Створення власного контенту
• Текстів, аудіо, відео, фото• Громадянська журналістика• Дошка оголошень• Блоги, авторські колонки
![Page 72: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/72.jpg)
Які загрози (ризики) пов’язані з
вираженням своєї точки зору та
створенням користувацького контенту?
![Page 73: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/73.jpg)
Загрози (ризики) пов’язані з вираженням своєї точки зору та створенням
користувацького контенту• Одностороння позиція автора – умисна чи через
відсутність доступу до іншої точки зору• Брехня, обливання брудом• Спам, флуд, офтоп, реклама• Образливі висловлювання на адресу людей та
організацій, тролінг, розпалювання конфлікту• Розголошення персональних даних, втручання в
приватне життя (наприклад, ідентифікація жертв злочину)
• Плагіат, розміщення матеріалів від чужого імені
![Page 74: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/74.jpg)
Як усунути ці ризики?7хв
![Page 75: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/75.jpg)
Як усунути ці ризики • Встановити правила, обов’зкові при реєстрації• Фільтри небажаних слів, блокування лінків в
коментарях• Премодерація (можливо, вибіркова)• Відмова від анонімних коментарів• Саморегулювання коментарів, рейтинг; можливість
поскаржитись на коментар• Закривати коментарі для деяких матеріалів• Залучити до модерування коментарів авторів блогів,
активних коментаторів• Можливість БАНа
![Page 76: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/76.jpg)
Як можна підвищити інтерактивність своєї аудиторії? Що це нам дасть?
За формами прояву, 7хв:
• Можливість самостійно організувати контент в зручному для себе вигляді
• Користування інтерактивними ресурсами
• Вираження своєї точки зору, обмін думками
• Створення власного контенту
![Page 77: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/77.jpg)
Давайте поговоримо
Що таке спільнота?Чим відрізняється від
аудиторії?
![Page 78: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/78.jpg)
Як створити і залучити спільноту?
![Page 79: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/79.jpg)
Спільнота – сукупність людей зі спільними інтересаними чи метою, об’єднаних за якоюсь
ознакою
![Page 80: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/80.jpg)
Аудиторія – всі читачі вашого сайту, сторінок у соцмережах
• Читають• Можуть коментувати• Можуть поширювати ваші новини
![Page 81: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/81.jpg)
Спільнота – частина постійної аудиторії, об’єднана довкола вашого
видання• Читають• Коментують • Поширюють ваші матеріали• СПІЛКУЮТЬСЯ МІЖ СОБОЮ на спровоковані
вами теми• Готові допомогти вам• Лояльні до вас• Ідентифікують себе як ваші читачі (глядачі)• Взаємодія: ви з учасниками, учасники між
собою
![Page 82: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/82.jpg)
Атрибути спільноти• Правила• Традиції• Плани
Спільноти за географією• Локальні• Глобальні• Віддалені
![Page 83: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/83.jpg)
Що потрібно людині в спільноті?
• Бути почутою• Знати, що її думка комусь цікава і
важлива, що вона на щось впливає• Долучитися, не бути одинокою в своїх
інтересах• Досягнути успіху• Отримати владу, повноваження• Самоствердитись
![Page 84: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/84.jpg)
Перетворити аудиторію в спільноту
• Базис – те, що “вбудовано” в систему життєдіяльності нашої “екосистеми”. Те, що є невід’ємною частиною роботи, працює на постійній основі: конструктивні особливості на сайті, порядок роботи з коментарями, формат присутності в соцмережах тощо
• Надбудова – те, що робиться НЕ на постійній основі, разово чи періодично: акція, конкурс, щось, приурочене до якоїсь події чи пам’ятної дати тощо.
![Page 85: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/85.jpg)
Що можна зробити, щоб перетворити аудиторію в спільноту
• Персоніфікувати авторів, дати можливість спілкуватися з ними
• Запитувати в людей – їхню думку про щось, що вони хочуть бачити-чути-читати тощо
• Відзначати активних членів спільноти – наприклад, називати активних коментаторів, найзмістовніші коментарі тощо
• Дати можливість спільноті самоорганізуватися: оцінювати коментарі, скаржитися на коментарі чи контент, модерувати коментарі тощо
• Долучити до своєї роботи: просити інформацію (краудсорсінг), коментарі, теми
• Створити раду читачів (громадську раду)
![Page 86: нові медіа](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070601/588100aa1a28abc3368b737f/html5/thumbnails/86.jpg)
Що можна зробити, щоб перетворити аудиторію в спільноту
• Проводити опитування, дати можливість обговорити результати
• Дати можливість вести блоги• Бути відкритими: відповідати на листи, на коментарі,
на запитання, день відкритих дверей тощо• Проводити офлайнові зустрічі: обговорення, клуби,
кіноперегляди тощо• Запровадити гейміфікацію: “печивка” за активність • Сувенірна продукція: футболки, ручки, блокноти тощо• Долучатися до громадських акцій: велопробіги,
“суботники” тощо• Організувати телемарафон, онлайн-марафон тощо