"Мгновенный эффект имиджевых коммуникаций — 16 000...
TRANSCRIPT
Мгновенный эффект имиджевых коммуникаций
16 000 контактов ЦА в кризис
«06» Сентября 2016 г.
2
Год за годом, создавая стратегии продвижения, мы на новый лад решаем те
же старые задачи
AWARENESS
OPINION
CONSIDERAION
3
БРЕНД ПОТРЕБИТЕЛЬ КОНКУРЕНТЫ
4
No man is an island
5
ПОТРЕБИТЕЛЬ
КОНКУРЕНТЫ
SOCIAL
WOM
ВИД ИЗ ОКНА
БРЕНД
6
Информационный
контекст
AWARENESS
OPINION
CONSIDERAIONСООБЩЕНИЕ
7
49%Россиян сообщили, что
в 2015 их материальное
положение ухудшилось
51%Стали экономить на
одежде и обуви
На17%За месяц выросла доля
констатирующих ухудшение
дел в экономике
8
ПАНИЧЕСКИЙ СПРОС РЕАКЦИЯ
СПРОС МОТИВАЦИЯ
ОСТАТОЧНЫЙ
СПРОСДАВЛЕНИЕ
9
10
Все самое плохое, нервирующее, тревожное само лезет на глаза.
11
12
Потребитель «закрывается», мозг сам стремиться игнорировать однотонные
информационные сигналы, ослабляет реакцию на них. Но чувствительность и
потребность в обратных, позитивных эмоциях – возрастает!
13
14
РЕЗОНАНСНАЯ ЭМОЦИОНАЛЬНАЯ РЕАКЦИЯ
ВОЗМОЖНОСТЬ ПОЛУЧИТЬ ОДНОВРЕМЕННО:
ДОЛГОСРОЧНЫЙ ЭФФЕКТ
OPINIONМГНОВЕННЫЙ ОТКЛИК
CONSIDERATION
15
16
17
18
19
Здесь мы смотрим видео кейс
20
21
+19%Увеличение знания
бренда среди
участников проекта
29%Больше положительных
оценок в отношении к
бренду
22
16 000Всего собрано контактов
целевой аудитории:
Улыбка
Контакты
23
16 000Всего собрано контактов
целевой аудитории: CRM
Улыбка
Контакты
Машин продано еще до
окончания кампании:
24
БУДЕТ ЛИ ЭТО
РАБОТАТЬ И
ДАЛЬШЕ?
25
БУДЕТ ЛИ ЭТО
РАБОТАТЬ И
ДАЛЬШЕ?
ВРЯД ЛИ
26
NEXT THING?
Спасибо за внимание!Вячеслав Грабчак, strategic director
+7 (495) 730-7479