Взглянуть на сайт по-новому

Добавилисчетчики

Создали сайт Определилии добавили цели

Запустилирекламу

Как оценить результат?

Ошибка в оценке:– Потери в выручке

– Упущенные возможности роста

3 принципа

1 Концентрируйтесь на результатах для ЦА

Большинство источников — неподконтрольны вам на 100%

CPA CPO

и другие

Социальныесети

Почта

Поиск Мессенджеры

Прочие

Внешниессылки

Контекстнаяреклама

Размытая география

Роботы

Ваши покупатели:не школьники, канадцы или роботы?

Тогда не забудьте исключить ихиз выборки при оценке работы сайта.

2 Сайт – это не единственная точка контакта с аудиторией

На создание этого важногоинструмента тратится огромноеколичество сил и средств.

Но он является только однойиз точек контакта с аудиторией,результаты работы которойсильно зависят от работывсех остальных.

Кампаниив сетях

CPA

Социальныесети

Кампаниив контексте

E-mail Ретаргетинг

Разные каналы:– Разная история пользователя

– Разная готовность совершить целевое действие

Эффективной кампаниине случится, если:

– Нет понимания как взаимодействуют каналы

– Не настроена корректная передача информации в системы статистики

Взгляните на сайт «сверху»,поймите что и где необходимо мерять для постройки воронки

Продумайте взаимодействие различных каналов и формирование базы покупателей

3 Конверсия деньги

Не выражается тольков % конверсиив целевое действие

Эффективностьрекламных источников

Визиты Конверсия

Источник 1 10 000 1 %

Источник 2 50 000 1,5 %

Источник 3 120 000 0,8 %

Источник 4 2 000 9 %

Эффективность рекламныхисточников – это, в первую очередь:

ROI

Визиты Конверсия Продажи Маржинальность Себестоимость ROI

Источник 1 10 000 1 % 1 000 000 Р

30 %

300 000 Р 0

Источник 2 50 000 1,5 % 3 750 000 Р 1 000 000 Р 0,125

Источник 3 120 000 0,8 % 4 800 000 Р 1 200 000 Р 0,2

Источник 4 2 000 9 % 900 000 Р 240 000 Р 0,125

Итог

Выстраивайте систему коммуникации с потребителями с использованием всех доступных инструментов ретаргетинга.

Связывайте все инструменты системой единых сценариев.

Выстраивайте систему коммуникации с потребителями с использованием всех доступных инструментов ретаргетинга.

Связывайте все инструменты системой единых сценариев.

Выстраивайте систему коммуникации с потребителями с использованием всех доступных инструментов ретаргетинга.

Собирайте данные о своих пользователях и применяйте их для индивидуальных сценариев.

Связывайте все инструменты системой единых сценариев.

Выстраивайте систему коммуникации с потребителями с использованием всех доступных инструментов ретаргетинга.

Собирайте данные о своих пользователях и применяйте их для индивидуальных сценариев.

Прежде, чем трактовать результаты по сайту из статистики, убедитесь, что вы видите статистику только по тем людям, которым ваш продукт действительно может быть интересен.