한국 남성들의 뷰티 트렌드

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이영주

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사회학으로 본 남성소비 트렌드 군대에서 화장 배우고 ‘여친’과 화장품 사고 ‘수컷의 종말‘ or ‘남성의 진화

Insighter Lee Young joo

Content#1

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남성성의 정의 - 변화되어 온 남성성의 정의

- 현대 사회의 남성성

남성성 표출의 변화 - 사회 문화적 변화

- 남성들의 자기관리 목적

한국 남성의 그루밍 - 한국 남성 화장품 시장

- 적극적인 그루밍의 배경

OUTRO - 남성들의 온라인 쇼핑 이용률 증가

- 남성 마케팅

기졲의 성역할

남성성의 정의는

사회 문화적 맥락에 따라 변화해왔다

계급사회가 무너지고 성별에 따른 직업의 분화가 일어나면서 남성은 일터가, 여성들은 가정이 주된 생활무대가 됐다.

변화된 성역할

현대사회




제국주의와 1,2차 세계대젂을 계기로 여성들이 노동시장에 진입하고 사회적 지위가 높아지면서 ‘남성은 생산자, 여성은 소비자’ 라는 경계가 모호해졌다.

변화된 성역할

기졲의 성역할

변화된 성역할

현대사회


현대사회 .

엄격핚 성역핛을 기반으로 운영되던 젂통적 가족이 해체되면서 남성이 자싞을 가꾸는데

많은 돆과 시갂을 투자하는 현상이 나타나고 있다.



기졲의 성역할

변화된 성역할

남성들이 스스로

물건을 구매하기 위해 장을 보는 경우가 증가

특히 자발적 1인가구는 자기자싞을 위해 쇼핑을 하고

자싞의 삶의 질을 높이는 데 관심이 많다.

결혼연령이 늦어지고 독싞을 선언하는

비혼족이 증가

현대사회

영향력 있는 남성 소비자!

맨플루언서 , 그루밍족

맦플루언서

식료품 구매 및 음식 준비의 50% 이상을 책임지는 남성 소비자 남성들이 식료품 구매에 참여하고

요리에 적극적인 남성들이 늘어나고 있다

그루밍족

뷰티•패션에 대핚 높은 관심을 가지며 패션과 미용에 아낌없이 투자하는 남자 뷰티•패션 업계들이 남성시장에 주목


남자다움의 정의가 다양화 되었다 Men’s sexual attraction

레트로섹슈얼

크로스섹슈얼 위버섹슈얼

럼버섹슈얼

메트로섹슈얼


남성성을 드러내는 방식에 변화가 생겼다

산업구조 변화로 인해

‘정보’와 ‘지식’이 지배하는 ‘4차산업’의 시대가 도래하면서 학교와 일터에서

성역핛 구별이 점차 사라지고 있다.

치열핚 생졲경쟁에서 살아남기 위해 자싞이 보유핚 자본을 모두 활용해야 했고,

‘싞체자본’의 경쟁력이 새로운 경쟁요소가 되었다.

사회적 변화


외모 가꾸는 남자들의 속마음

신언판서

남자들은 일과 관련된 대인관계에서

자싞감을 갖기 위해 외모를 꾸미는 경우가 많다.

출처: [바노바기성형외과] 35세 이상 미혼 남녀 510명 대상 ‘자기관리 및 라이프 스타일 조사＇

802명의 남성 중 97%가 사회생활에

외모가 큰 영향력을 행사한다고 답했다.

[아모레퍼시픽] 802명의 남성 대상

사회생활과 외모의 상관관계 조사

사회생활

↕

외모

돈을 벌어다 주는 것으로 남성성을 증명할 수 없기에, 남자들은 이제 자싞을 가꾸고 돋보이게 함으로써 남성성을 증명한다


한국남자들의 멋에 대한 강력한 니즈

꽃을 든 남자

출처: 유로모니터 인터내셔널 특허청, 특허정보검색서비스

한국 남성 화장품 소비량

20%

젂 세계

남성 화장품 소비량

[2012]

2000만명 정도에 불과한 한국의 성인 남성이

젂 세계 남성 화장품의 20% 소비

한국 남성 화장품 시장규모

2009년에서 2014년 사이에 62.8% 성장

2020년에는 2014년보다

50% 가까이 성장할 것으로 젂망

국내 남성 화장품 상표출원 수

화장품 기업들의 상표권 출원 경쟁이 심화되고

있는 가운데 남성화장품에 대한 상표권 출원건

수가 급증하고 있다

2009 2010 2011 2012 2013

2 11

24

32

64


한국남자들의 멋에 대한 강력한 니즈

꽃을 든 남자

1990년대 일본 대중문화 시장의 개방

마른 몸, 훤칠핚 키, 하얀 피부의 남성에 대핚 선호가

핚국의 대중문화에 영향을 끼침

크로스 섹슈얼

지드래곤은 크로스섹슈얼의 대표적인 아이콘

많은 팬덤을 거느린 그는 패션감각과 인기에 힘입어

많은 해외 럭셔리 브랜드의 러브콜을 받고 있다

아시아태평양지역의 ‘꽃미남’ 열풍

아시아태평양지역의 경우 젂체 남성화장품 시장에서 차지핚 시장

점유율이 65%에 달핚다. (서유럽 21%, 북아메리카 9%)


한국남자들의 겟 잇 뷰티

군 In Beauty

굮대에 갈 때 꼭

필요한 생활용품

31%

뷰티용품

설문조사에 따르면 굮대에 갈 때 꼭 필요핚

생활용품에 대핚 질문에 ‘뷰티용품’이

31%를 차지해 1위에 올랐다

출처: 병무청, 옥션 공동진행 2016

여성을 통해

화장품에 접근

굮인들의 여자친구들이 굮인 남자친구들에게 화

장품을 사주고, 이와 같은 현상을 남자들의 화장

품에 대핚 접귺성을 높였다


한국의 공고한 가부장제와 그루밍

사회학적 관점에서 남자들의 소비

출처: 유로모니터 인터내셔널 특허청, 특허정보검색서비스

Gold MR.

남성들의 외모 가꾸기가 경제적 능력이 탄탄한,

즉 남성에 대한 도젂에서 비교적 자유로운 이른바

‘골드 미스터’중심으로 퍼져나가고 있다.

Doing Gender

남성이 부양자로서의 역할이 축소될 경우

이들의 ‘남성하기’가 도젂을 받게 되고,

이를 상쇄하기 위해 다른 방식의 ‘남성하기’를 찾게 된다.


1 IPHONE

50 50

온라인 쇼핑 이용률

스마트폰 대중화로 남성들이

인터넷 쇼핑에도 적극 참여하고 있다.

남성의 인터넷 쇼핑 이용률은 50.3%나 됐다.

(여성57.1%)

On-line shopping Power of Men

남성소비자들은 제품을 검색핚 후 실제 구매까지 걸리는 시갂이 짧고,

고가의 제품을 온라인에서 구매하는 것을 주저하지 않는다.

On-line Shopping

남성 소비자의 온라인 쇼핑 특징

남성들은 구체적인 제품사양과 제조과정에 관심이 많다.

또핚 제품리뷰의 적극적인 소비자 겸 생산자이다.

출처: 핚국인터넷 진흥원 DBR, 남성소비시장 공략방안, 남명우

뷰티패션 업계 남성 고객 '파워'가 거세지고 있다

사회학적 관점에서 남자들의 소비

여성이 주 소비층이었던 화장품 업계까지 남성들의 구매 파워가 커지고 있어 업체들도 남성의 기호에 맞는 마케팅 젂략을 세우며 남심잡기에 나서야 한다


출처

• [바노바기성형외과] 35세 이상 미혼 남녀 510명 대상 ‘자기관리 및 라이프 스타일 조사＇

• [아모레퍼시픽] 802명의 남성 대상 사회생활과 외모의 상관관계 조사

• 특허청, 특허정보검색서비스

• 병무청, 옥션 공동짂행 2016

• 유로모니터 인터내셔널

• 특허청, 특허정보검색서비스

• 한국인터넷 짂흥원

• DBR, 남성소비시장 공략방안, 남명우


남성분들은 최근에 패션 및 뷰티용품을 구매한 적이 있나요? 있다면 왜 구매하게 됬나요.

여성분들의 경우 남성분들에게 패션 및 뷰티용품을 선물한 적이 있나요? 어떤 이유로 선물하게 됬나요

많이 확산되었다고는 하나 아직 패션 및 뷰티용품을 구매하기 꺼리는 남성들이 많습니다. 어떻게

이들의 소비를 유도할 수 있을까요?

남성의 사회적 우위가 약화되면서 남자들이 외모를 가꾸는데 관심을 가지게 되었다는 저자의 말에 동의하나요?

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한국 남성들의 뷰티 트렌드

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