Монетизация ОТТ вещания – реальность или иллюзия?

Динамика рекламных рынков РФ 2014-2015

Источник: Исследования Ассоциации Коммуникационных Агентств России http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id6462

0

20

40

60

80

100

120

140

160

млр

д.ру

б.

Реальность: факты о Smart/ОТТ ТВ в РФ • Количество телевизоров с поддержкой SmartTV в РФ ~12 млн.

Продажи новых ~1,5-2,0 млн. в год

• Количество обращений к приложениям SmartTV в РФ ~2 миллиарда в год. РФ – второй по количеству запусков SmartTV рынок в мире

• Активность пользования SmartTV растет: ~50% в 2015 и ~30% в 2013

• Перспективная рекламная площадка. Март 2016: TNS Russia

анонсируют проект по учету ТВ аудитории в ОТТ

ОТТ - потенциальная точка роста

• Контекстная реклама в интернете - единственный растущий сегмент рекламного рынка в 2015

• Smart и ОТТ технически могут поставлять контекстную рекламу с таргетированием

Рекламировать в ОТТ по правилу «КиТ»: Контекстно и Таргетированно

Иллюзия или реальность: наложенная и вложенная реклама

Традиционное ТВ: «КиТ» без «К» и без «Т»

Опции КиТ рекламы в ОТТ ТВ: – наложенная: в приложениях (например, pre-roll) – вложенная: в составе вещательных потоков

Блокаторы наложенной рекламы в интернете

• Десятки программ-блокаторов всплывающей рекламы

• 6% процентов пользователей блокировали рекламу в 2015 г. (~200 млн активной месячной аудитории)

• 16% американских пользователей интернета блокируют рекламу

• Проникновение блокаторов превышает 90% среди молодых пользователей с техническим образованием

• 41% - ежегодный прирост количества пользователей, использующих блокаторов рекламы

• 14% неполученного рекламного дохода в 2015 г. (не получено ~$41 млрд на глобальном рекламном рынке)

Источник: http://downloads.pagefair.com/reports/2015_report-the_cost_of_ad_blocking.pdf

Последствия для наложенной рекламы в интернете

Вложенная реклама КиТ для ОТТ

Не вызывает нового дискомфорта у зрителей Не отсекается блокаторами, работает везде Требовательна к структурированию контента и метаданным для ОТТ

Метаданные и структурирование вложений Географические ограничения смотрения

Контекстная разметка эфира и рекомендации по аудитории

Метки для рекламных блоков

Изображение: www.amagi.com

О разметке вещательных потоков в РФ Стандарт SCTE-104/35 используется некоторыми общефедеральными телеканалами Другие распространенные способы: DTMF-тоны, синхронизация по GPS Большинство региональных вещателей РФ не использует разметку

Иллюзия или реальность:

Потенциал рынка вложенной рекламы

~ 11 млрд. рублей в год

Оценка исходя из 14% дохода от контекстной интернет-рекламы в РФ в 2015

Москва 129085, ул.Годовикова, д.9, стр.3. Тел.: +7 495 647-7757 Генеральный директор Крылов Валерий Анатольевич Valery.Krylov@synterramedia.ru

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!