интернет-магазин оригинальной парфюмерии parfumoff.ru
TRANSCRIPT
КЕЙС: PARFUMOFF.RUИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОРИГИНАЛЬНОЙ ПАРФЮМЕРИИ
ВАШ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГ
ВХОДНЫЕ ДАННЫЕ
Интернет-магазин парфюмерии Parfumoff.ru
В сети с 2008 года
До встречи с нами использовали только 2 канала – контексти органику
Контекстная реклама не окупается, основные продажигенерируются из органики
Есть Есть желание и понимание в необходимости использованияновых каналов привлечения трафика
ВАШ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГ
+7 495 374 87 83
2
ЦЕЛЬ
Увеличение объёма продаж интернет-магазина за счет реализации стратегиикомплексного интернет-маркетинга.Привлечение новых клиентов вмагазин, увеличение повторныхпродаж
3
ВАШ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГ
+7 495 374 87 83
ЗАДАЧИ
Увеличение эффективности контекстной рекламы
Повышение конверсии сайта
Разработка e-mail стратегии
Реанимация базы
Увеличение продаж с Яндекс.Маркет
Увеличение LTV (пожизненной стоимости клиента)
ВАШ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГ
+7 495 374 87 83
4
РЕЗУЛЬТАТ
Контекстная реклама стала работать в плюс с первой продажи.
Увеличили конверсию сайта за 1 неделю на 15%.
С помощью рассылок подняли рейтинг на Я.Маркете, наполнилиИнстаграм подписчиками и увеличили прибыль с каждого клиента в 2 раза.
С помощью PriceLabs и новой стратегии стали получать на 30% большепродаж с тем же бюджетом на Яндекс.Маркете
ИспИспользование всех каналов в совокупности позволило увеличить ROIдо 300%, а LTV - в 2 раза.
ВАШ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГ
+7 495 374 87 83
5
КАК ? ПОЕХАЛИ !
ВАШ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГ
+7 495 374 87 83
С ЧЕГО НАЧАЛИ
ВАШ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГ
+7 495 374 87 83
Погрузились в сферудеятельности клиента
Сегментировалицелевуюаудиторию
Изучили результатыпредыдущей работы
Построилипортрет ЦА
Провеликонкурентныйанализ
Настроилианалитику
7
СЕГМЕНТИРОВАЛИ ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ /
ВАШ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГ
+7 495 374 87 83
ПОСТРОИЛИ ПОРТРЕТ ЦА
Кто наша аудитория более детально (возраст, пол, устройства, соц.статус, средняя зп)
Определили потребности, страхи и критерии принятия решения у выбранных сегментов
Выбрали наиболее подходящие каналы привлечения для каждого сегмента
Выявили причины, по которым не работали предыдущие рекламные кампании(были нерелевантны нашей ЦА)
1
2
3
4
После анализа и сегментации, установили
8
Настройка сквозной аналитики - получаем полную картину попосетителям, продажам в режиме реального времени. Определяемслабые места воронки продаж - работаем над их исправлением.
ВАШ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГ
+7 495 374 87 83
9
ВАШ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГ
+7 495 374 87 83
МИССИЯ: ВЕРНУТЬ ВЕРУ В КОНТЕКСТНУЮ РЕКЛАМУ
Выявили ошибки в предыдущих запусках контекста
Разработали новую стратегию (основанную на анализе ЦА).В основе - недорогие низкочастотники
Ведём пользователей не на карточкутовара, а на страницу конкретногобренда, где представлены вседоступные ароматы конкретного
производителя
Привлекаем толькотех, кто точно знает,что хочет купить
Рекламируем толькотовары в наличии
Запустили в работу
10
ROI = 130% Большинство покупателей не знают точного названия аромата, которым пользуются.
Ведение пользователя не в карточку товара, а на страницу с названием ароматов конкретного бренда решило эту проблему.
ВАШ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГ
+7 495 374 87 83
11
Повышаем конверсию сайта
Выявили и устранили недоработки,мешающие совершить покупку
Изучили поведение пользователей на сайте Добавили элементы убеждения
1 2
3
ВАШ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГ
+7 495 374 87 83
12
В карточке товара мы максимальноотработали возражения и страхиклиентов, и так же осветилипреимущества компании
ВАШ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГ
+7 495 374 87 83
Работа со страхами клиентов -добавили информацию о подделкахи как отличить магазин, торгующийподделками
Сделали возможность сортироватьассортимент по типу товара
Добавили триДобавили триггеры доверия кнашему магазину
Разместили блок с отзывами,рейтингом магазина и информациейпо доставке-оплате непосредственнов карточку товара, где человекпринимает решение о покупке
1
2
3
4
13
Конверсия сайта +15%только от работы над карточкой товара
А еще мы проработали каталог, навигацию и шапку сайта,а так же самую важную цепочку - чек-аут до заказа.
ВАШ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГ
+7 495 374 87 83
14
Начинаем работу с e-mail маркетингом
Разработали контент-план на два месяца вперед
ВАШ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГ
+7 495 374 87 83
Подготовили макетыи тексты
Сделали сплит-тестытекстов, заголовков, кнопок,
картинок
15
Что было сделано
Создали аккаунт в Instagram, наполнили егоконтентом
Подготовили письмо с предложением подписаться на наш аккаунт в Instagram вобмен на скидку 10% на следующий заказ
Разослали по базе клиентов, которые делализаказы на нашем сайзаказы на нашем сайте
Результат
ВАШ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГ
+7 495 374 87 83
продажи с первого письма
лояльных подписчиков в Instagram400
142
1
2
3
16
ОптимизацияЯндекс.Маркет
1
2
Зафиксировали две существенные проблемы:
Рейтинг магазина - 4 звезды
Аккаунт управляется из кабинета Яндекс.Маркета, что не позволяет оптимизировать его работу
ВАШ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГ
+7 495 374 87 83
17
Что было сделано
Перенесли аккаунт в PriceLabs
Настроили стратегию назначения ставок
Подготовили письмо, где предлагали скидку10% в обмен на отзыв о работе магазинана Яндекс.Маркете
1
2
3
ВАШ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГ
+7 495 374 87 83
РезультатУвеличение продаж с Яндекс Маркета на 30%без увеличения бюджета на рекламу
Пятая звезда за один день
18
ВАШ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГ
+7 495 374 87 83
19
Итоги системной работы и комплексногоподхода:
Посчитали сумарный ROI и LTV по всем каналам
LTV увеличился на 100%ROI = 300%Объем продаж вырос на 70%
Хотите таких же результатов? Свяжитесь с нами
+7 (495) 374-87-83
ВАШ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГ