الخميس 5 محرم 1438 هـ - 6 أكتوبر 2016م

الرأي

الجمعه 29 المحرم 1431هـ - 15 يناير 2010م - العدد 15180

العالقات العامة...أزمة هوية

فادي إبراهيم الذهبي

فادي إبراهيم الذهبي

الكبرى الشركات في العامة العالقات نشاطات عن األخيرة اآلونة في الحديث كثر

العامة العالقات أنشطة في المتخصصة العاملة الشركات تعددت كذلك والمصانع

واإلعالم.

وتتبع بإنهاء يقومون أشخاص مجموعة أنها على العامة العالقات يفسر قد البعض إن

والوسائل الصحفيين مع عالقة أنها على يفسرها اآلخر والبعض الحكومية اإلجراءات

باالحتفاالت مختصة أنها على يفسرونها وآخرون الصحفي، الخبر نشر وكيفية اإلعالمية

والمهرجانات والمؤتمرات الصحفية وحفالت التدشين.

تعريف ماهو لكن العامة العالقات هوية من جزء التعريفات هذه أن جدالً فرضنا إن

العالقات لهوية واضحًا تفسيرا يضع لم اآلن حتى الحقيقة في الفعلي؟ العامة العالقات

من مهنة وأصبحت بل التعريفات بشتى واستبيحت , للجدل مثارا فأصبحت , العامة

التعريفات , ولعل من أجمل العامة والعالقات في اإلعالم أوالً أكاديميًا يكون أن العامة يجب العالقات , فمسؤول له المهنة

بتوصيل رسالة تخدم تقوم اتصال ايجاد مفاتيح التواصل مع اآلخرين من خالل العامة هو فن العالقات بها مسمى التي حظي

المنشأة مع مراعاة مقتضى الحالة الراهنة على عدة أصعدة منها اإلعالمي واالقتصادي واالجتماعي وغير ذلك كثير من المحاور

والتحديات التي تواجه شخصيات العالقات العامة , بعد ذلك ينطوي تحت مسمى العالقات العامة العديد من المهام المذكورة

آنفا كالعالقات اإلعالمية وإدارة الفعاليات والمؤتمرات الصحفية وعلى وجه الخصوص الكادر اإلعالمي , فشركة العالقات العامة

أن اإلعالمي يجب والكادر , ما نوعا تعتبر ضعيفة اإلعالمية القدرة وأكاديميًا على قدر من اعالميًا مدربًا التى التمتلك كادرا

االنتقائية من بقدر المختلفة اإلعالمية الوسائل مع والتعامل السطور مابين وقراءة الخبر صياغة في ومهنيًا احترافيًا يكون

العالية. ولعل المملكة العربية السعودية واإلمارات وقطر واألردن ومصر ولبنان وسوريا , من الدول الرائدة في قطاع العالقات

العامة التي حققت تقدمًا ملحوظًا , حيث كان للسعودية نصيب األسد في هذا التطور والريادة، أما عن النساء وعملهن في هذا

القطاع فعلى الصعيد المحلي بالرغم من النشاطات النسائية المتكررة , اال أنه ال أعتقد أن هناك من أثبتت رؤية حقيقة فعالة في

أطر العالقات العامة واعتمدت معظمهن على مفهوم االحتفاالت وكتابة الخبر الصحفي وهو ما أثر في تطور الجانب النسائي

في مفهوم العالقات العامة , أما من ناحية الرجال فقد تقدموا بشكل ملحوظ ومبدع في هذا المجال حيث أصبحت لديهم رؤية

بشكل متطورة العامة والعالقات ونافع. فعال بشكل رسالتها بتوصيل المهتمة الجهة أو المنشأة تفيد المدى بعيدة شمولية

بالجانب كبير بشكل تأثرها إلى إضافة , االتصال وسائل في اإللكتروني والتطور اإلعالمي التقني التطور مع طرديًا متناسب

االقتصادي فتزامنًا مع األزمة العالمية هبط مستوى االستثمار في العالقات العامة بشكل مؤسف مما أدى إلى خروج العديد من

شركات العالقات العامة من الوسط إضافة إلى إغالق العديد من أقسام العالقات العامة في الشركات بذريعة تكاليف عبئوية

لزيادة المدى بعيد مباشر غير مصدر هي العامة العالقات أن لوجدنا أبعد رؤية هناك كان لو لكن المالي الوضع عاتق على

التسويقي الجانب مع المتوازية العالقة في عدة ومفاهيم عديدة أبحاث الوضع هذا وفي للمنشأة، المحلي والناتج الدخل

واإلعالني.

التعليقات: التعليقات المنشورة ال تعبر عن رأي "الرياض" اإللكتروني وال تتحمل أي مسؤولية قانونية حيال ذلك٬ ويتحمل كاتبها مسؤولية النشر.

عدد التعليقات : 4

  يناير 15, 2010, 11 ص  منال عبدالمنعم سالم عالم التطو1

عك كل الحق استاذنا الفاضل ففالعالقات العامه هي حلقه الوصل بين المنشاه وبين المجتمع الخارجي وكذا بين المنشاه والمجتمع

الداخلي للمنشاه وهي فن جميل وعمل ابتكاري اكاديمي متميز يرتبط بكل المتغيرات اليوميه والمستقبليه ورؤيه واسعه االفق لالمور

والمستجدات شكرا لك استاذ فادي قلم مميز وفكر واعي مستنير منال سالم عالم التطوع العربي

  يناير 15, 2010, 5:19 م  محمد بدير2

االستاذ فهد مقالتك في العالقات العامة اشارت بوضوح وبتركيز على مشاكلنا في العالقات العامة، من المؤكد أن مقالتك وجهودك سوف

تثري االهتمام بهذا القطاع الهام، تحياتي لمجهود مقالتك، تمنياتي لك ولكل المهتمين بهذا المجال الهام، ويسعدنا ان نتالقى من خالل

موقع ***********

  يناير 15, 2010, 7:33 م  عبدالله البدراني3

أعقد من وجهة نظري أن سبب ضياع مفهوم العالقات العامة وتعريفها هو بسبب المتحذلقين والمحسوبين على هذا الفن وهم سبب

فشل معظم إدارات العالقات بالقيام بواجياتها على اكمل وجه تحياتي

  يناير 15, 2010, 11:56 م  فهد الفهيد4

تحية طيبة لك استاذ فادي باعتقادي مقالك اتى على الجرح وواقع مؤسسات العالقات العامة في مجتمعنا في حين نرى شركات العالقات

العامة تعمل وفق عقود مع عدة شركات لتحسين صورتها الذهنية لدى جهمورها الداخلي والخارجي ( الموظفين والمجتمع), فتجد

العديد من شركات العالقات العامة التهتم بموظفيها (الجمهور الداخلي لها

تصميم وتطوير وتنفيذ إدارة اإلعالم اإللكتروني 2016-1998

جميع الحقوق محفوظة لمؤسسة اليمامة الصحفية

وتخضع التفاقية االستخدام