Эффективная мобильная стратегия: что работает и что не...

ЭФФЕКТИВНАЯ МОБИЛЬНАЯ СТРАТЕГИЯ

Что работает и что не работает в мобайле

IForum 2016: украинский форум интернет-деятелей

ADMIXER – это партнер 360°в мире digital с набором всех необходимых инструментов имиджевойи performance рекламы

UA BY KZ RUТОП-САЙТЫ

ЭРА ДЕСКТОПА ЗАКОНЧИЛАСЬ

5,1

2,2 1,81,1 0,5

Kyivstar Lifecell Vodafone Intertelecom 3mob

Источник: данные мобильных операторов, апрель 2016

КОЛИЧЕСТВО АКТИВНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ УСЛУГ 3G ИНТЕРНЕТА, МЛН ЧЕЛ

Количество 3G подключений в Украине

>10 МЛН

Источник: Рейтинг сайтов LiveInternet, 44239 украинских сайтов

31,9% 32,5% 32,7%34,2% 34,6% 34,4% 34,6% 35,4% 34,9%

36,8% 36,5% 37,4%39,0%

апр май июн июл авг сен окт ноя дек янв фев мар апр

+25%

- 7%

Рост мобильноготрафика за год

Падение десктопноготрафика за год

СРЕДНЕСУТОЧНАЯ ДОЛЯ МОБИЛЬНЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙНА УКРАИНСКИХ САЙТАХ

2 млнКоличество пользователей, использующих интернет только с мобильных устройств

2 МЛН

ИНТЕРНЕТ-АУДИТОРИЯ УКРАИНЫ В ФЕВРАЛЕ 2016 ГОДА

Общая онлайн-аудитория по всем

устройствам (с учетом пересечения)

ПК Мобильные телефоны/смартфоны

Планшеты

20,2 млн18,3 млн

5,7 млн

1,9 млн

> 50%

> 40%

> 15%

Пользователей будут использовать мобильныедля выхода в интернет

Поисков будет осуществляться с мобильных устройств

Mobile-only пользователей

ПРОГНОЗ НА 2017

ИЗМЕНЕНИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

Время, проводимое в приложениях:

Время, проводимоев браузере:

84%

16%

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНТЕРНЕТ-СЕРВИСОВ С РАЗЛИЧНЫХ ТИПОВ УСТРОЙСТВ

Источник: Google Consumer Barometr, 2015

Десктоп Смартфон Планшет

Use search engines Use search engines Use search engines

Visit social networks Visit social networks Visit social networks

Check email Check email Check email

Play games Play games Play games

Watch online videos Watch online videos Watch online videos

Purchase products / services Purchase products / services Purchase products / services

Покупок на десктопе предшествует посещение с мобильного устройства

ПУТЬ ПОКУПАТЕЛЯ ТЕПЕРЬ ВКЛЮЧАЕТ В СЕБЯ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С НЕСКОЛЬКИХ УСТРОЙСТВ:

33%

Источник: State of Mobile Commerce by Criteo, Q4 2015

Гео + день + время + сервис + запрос = намерение пользователя

Сравнивают цены Спрашивают совета

друзей/семьи

Делают фото продуктов Делают фото

рекламы

Сканируют QR-коды

Делают покупки через

приложения

Делают покупки через вебсайт

МОБИЛЬНАЯСТАТЕГИЯ

• пол/возраст

Аудитория Продукты Площадки Таргетинги Форматы Лендинг

Пол/возраст

География

Семья, дети

Доход

м

ж

м

ж

м

ж

м

ж

м

ж

Источник: Статистика пользователей Вконтакте, 2016



Для мобильного продвижения может быть отдельный набор продуктов или категорий

-100% 0% 100% 200% 300% 400%

Красота и здоровье

Продукты

Одежда и обувь

Дом и сад

Товары для детей

Спорт и отдых

Мобайл Десктоп

РОСТ E-COMMERCE ТРАФИКА ПО КАТЕГОРИЯМ В 2015 ГОДУ

Источник: Статистика Яндекс.Маркет, Q1 2016, Prom.ua, 2015



Площадки: поиск, соц.сети,

мессенджеры, видео, сайты, игры

Время провождения: приложения

вытесняют сайты

Категории: развлечения, медицина,

кулинария, сайты для родителей

ИЗМЕНЕНИЕ ТРАФИКА ПЛОЩАДОК ПРИ ПЕРЕХОДЕ НА 3G

Source: статистика Vodafone Ukraine, Q1 2016


Активность пользователей: дни

недели, время, сезоны, праздники

Мобильные таргетинги: геолокация,

приложения, устройства

Поиск: новые фразы

Намерения: таргетирование на

определенный контекст

Источник: Comscore Device Essentials, 2013


• пол/возрастIn-page: mobile adapted

Video: bespoken, вертикальное

Rich-Media: гироскоп, скретч, видео,

геолокация, камера

Native ad: FB canvas, in-app

Search: click-to-call, directions, open time,

availability




Адаптивный сайт

Мобильная версия сайта

Мобильное приложение

Источник: Опрос пользователей Яндекс.Маркет, 2016



Источник: State of Mobile Commerce by Criteo, Q4 2015

МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА НЕДООЦЕНЕНА

Меньше конкуренция

Ниже CPC / CPM Выше CTR

Стоимость привлечения клиента в мобайле ниже, чем в десктопе

Вопросы?

[email protected]

linkedin.com/in/ifedorov

skype: ifedorov.ua

ИВАН ФЕДОРОВNew Business Director

mailto:[email protected]

http://www.linkedin.com/in/ifedorov

Эффективная мобильная стратегия: что работает и что не...

Marketing