Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как...
TRANSCRIPT
![Page 1: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/1.jpg)
ВЫЗОВЫ 3-го ТЫСЯЧЕЛЕТИЯ Упаковка в новой системе отношений «БРЕНД-ЧЕЛОВЕК»
![Page 2: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/2.jpg)
BRANDS BORN TO BE LOVED
![Page 3: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/3.jpg)
БРЕНДЫ, КОТОРЫЕ НЕ СМОТРЯТ В БУДУЩЕЕ,
НЕ ИМЕЮТ ТАКОВОГО
Jean-Marie Dru
« »
![Page 4: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/4.jpg)
УПАКОВКА: ЗАДАЧИ
![Page 5: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/5.jpg)
3. Мотивация Вызвать эмоциональное расположение
Мотивировать к покупке
Влиять на предпочтение бренда
2. Коммуникация Сообщить об уникальности продукта
Донести обещание бренда, его ценности и атрибуты
Сформировать образ
1. Дифференциация Выделиться из конкурентного окружения
Вызвать интерес к продукту и бренду
BRAND
BRAND
BRAND
![Page 6: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/6.jpg)
НОВАЯ РЕАЛЬНОСТЬ
УПАКОВКА: СФОКУСИРОВАННО
ДОНОСИТЬ ОБЕЩАНИЕ БРЕНДА
![Page 7: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/8.jpg)
НОВАЯ РЕАЛЬНОСТЬ
![Page 9: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/9.jpg)
НОВОЕ ПОНИМАНИЕ ИДЕНТИЧНОСТИ
![Page 10: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/10.jpg)
РАДИКАЛЬНАЯ ОТКРЫТОСТЬ
![Page 11: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/11.jpg)
УСКОРЕНИЕ DIGITALIZAION
![Page 12: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/12.jpg)
требовательность к информации и
качеству
новая медиасреда и привычки
невосприимчивость к «шуму»
Brandshare study, Edelman, 12 стран, 15000 человек, онлайн исследование
87%
хотят более значимых
отношений с брендами
68%
хотят чтобы бренды сообщали открыто
информацию о себе
86%
хотят взаимодействовать с брендами в реальном
времени
![Page 13: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/13.jpg)
ЭМОЦИО
РАЦИО
СОЦИО
ПОТРЕБНОСТИ АУДИТОРИЙ
ПОВЕДЕНИЕ БРЕНДА
ДЕЙСТВИЯ АУДИТОРИЙ
ДЕЛИТЬСЯ ИНФОРМАЦИЕЙ
О ПОКУПКЕ
ДЕЛИТЬСЯ БРЕНД-
КОНТЕНТОМ
ПОКУПАЮТ
+
+
РЕКОМЕНДУЮТ
ЗАЩИЩАЮТ
Brandshare study, 12 стран, 15000 человек, онлайн исследование 2014г.
![Page 14: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/14.jpg)
4. Приглашать людей к
СОЗДАНИЮ И УЛУЧШЕНИЮ
товаров и услуг
2.
Доносить до людей
МИССИЮ И ВИДЕНИЕ БУДУЩЕГО
1. ИМЕТЬ СВОЮ
ПОЗИЦИЮ по важным для меня
опросам
3. УПРАВЛЯТЬ
ИЗМЕНЕНИЯМИ В МИРЕ
используя свои ресурсы
Как бренд должен отвечать на социальные потребности:
Brandshare study, 12 стран, 15000 человек, онлайн исследование 2014г.
![Page 15: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/15.jpg)
Новые отношения бренд-человек:
К ДИАЛОГУ
К ПАРТНЕРАМ
К МНОГОМЕРНЫМ ОТНОШЕНИЯМ
ОТ ОДНОСТОРОННЕЙ
СВЯЗИ
ОТ «ПОТРЕБИТЕЛЕЙ»
ОТ «СДЕЛКИ»
![Page 16: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/16.jpg)
ЖИТЬ ОТВЕТСТВЕННО
![Page 17: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/17.jpg)
ЭТИЧНОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ
![Page 18: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/18.jpg)
29,00% 38%
61%
Nielsen, 2014-2015, Глобальное исследование корпоративной социальной ответственности (The Nielsen Global Survey of Corporate Social Responsibility and Sustainability)
Готовы платить больше за продукцию ответственных компаний
2013 2014
2015
Потенциал этичного потребления, Россия
![Page 19: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/19.jpg)
30%
ФОМ по заказу Центра исследований гражданского общества и некоммерческого сектора НИУ ВШЭ. опрос (2 тыс. человек, июль 2014 г.)
53% 17%
Потенциал этичного потребления, Россия
ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ РЕАЛЬНЫЕ ИНДИФФИРЕНТНЫЕ
![Page 20: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/20.jpg)
ПРИМЕРЫ
![Page 21: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/21.jpg)
ВДОХНОВЛЯТЬ И УЧИТЬ СТРОИТЕЛЕЙ БУДУЩЕГО
Lego
« »
![Page 22: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/22.jpg)
МИР БЕЗ ОТХОДОВ
Mud Jeans
« »
![Page 23: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/23.jpg)
IMPROVING LIVES
Tom’s shoes
« »
![Page 24: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/25.jpg)
СОХРАНЕНИЕ
ПРИРОДЫ – ПРИЧИНА, ПО КОТОРОЙ МЫ В
БИЗНЕСЕ
« »
![Page 26: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/26.jpg)
Максимум сокращения упаковки
100% Материалы подлежащие
переработке
100% Ответственные
поставщики
![Page 27: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/28.jpg)
Naturally Clicquot БИОРАЗЛАГАЕМАЯ - ПОДЛЕЖИТ ПЕРЕРАБОТКЕ- ИЗОТЕРМИЧЕСКАЯ
-2013-
-2014- -2015-
![Page 29: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/29.jpg)
НАШИ ПРОЕКТЫ
![Page 30: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/30.jpg)
СДЕЛАНО В КРАЮ ЛЕСОВ И ПОЛЕЙ
« »
![Page 31: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/31.jpg)
1st
![Page 32: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/32.jpg)
1st
![Page 33: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/33.jpg)
1st
![Page 34: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/34.jpg)
ПРОСТОЕ РЕШЕНИЕ ДЛЯ СЧАСТЛИВЫХ
РАСТЕНИЙ
« »
![Page 35: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/37.jpg)
Создавая успешные бренды сегодня,
мы формируем основу для их будущего
развития и успеха.
![Page 38: Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081801/589b2c811a28ab2d4c8b609f/html5/thumbnails/38.jpg)
ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ!
www.BRANDBROTHERS.ru