Сила воздействия промоподарков
TRANSCRIPT
![Page 1: Сила воздействия промоподарков](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/589d4cbf1a28abd3338b6885/html5/thumbnails/1.jpg)
Сила воздействия промоподарков
Исследование Института ASI (Advertising Specialty Institute, США)
2014 г.
![Page 2: Сила воздействия промоподарков](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/589d4cbf1a28abd3338b6885/html5/thumbnails/2.jpg)
Об исследованиях Института ASI Американская коммерческая организация Институт ASI проводит исследования рынка промоподарков с 2006 г. Сейчас в опросах участвуют жители крупнейших городов Северной Америки, Канады, Европы и Австралии. Респондентам, в число которых входят бизнесмены и студенты, задают вопросы о том, как они используют полученные промоподарки, как долго хранят и какое впечатление о рекламодателе у них остается. Для исследования 2014 г. использовали данные предыдущих лет, дополненные свежими сведениями из ранее неохваченных городов Мексики и США. Всего обработаны ответы 4294 респондентов, ниже показано их распределение по странам.
![Page 3: Сила воздействия промоподарков](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/589d4cbf1a28abd3338b6885/html5/thumbnails/3.jpg)
Данные опросов в Европе У каждого четвертого респондента из Европы есть ручка или футболка с нанесением.
В среднем 8 человек из 10, получившие промоподарок с логотипом, помнят рекламодателя.
Получатели каких подарков чаще помнят рекламодателя:
Какие промоподарки получали респонденты за последние 12 месяцев:
![Page 4: Сила воздействия промоподарков](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/589d4cbf1a28abd3338b6885/html5/thumbnails/4.jpg)
Средний срок жизни промоподарков с нанесением, в месяцах
В среднем респонденты из Европы хранят промоподарки с нанесением около 7 месяцев.
Данные опросов в Европе
Почему сохраняют подарки
![Page 5: Сила воздействия промоподарков](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/589d4cbf1a28abd3338b6885/html5/thumbnails/5.jpg)
Данные опросов в США
Какие промоподарки получали респонденты за последние 12 месяцев:
Женщины предпочитают получать в подарок сумки с нанесением, а мужчины — кепки. Письменным принадлежностям рады и те, и другие.
![Page 6: Сила воздействия промоподарков](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/589d4cbf1a28abd3338b6885/html5/thumbnails/6.jpg)
Данные опросов в США Почему сохраняют подарки:
![Page 7: Сила воздействия промоподарков](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/589d4cbf1a28abd3338b6885/html5/thumbnails/7.jpg)
Срок жизни промоподарков, в месяцах
![Page 8: Сила воздействия промоподарков](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/589d4cbf1a28abd3338b6885/html5/thumbnails/8.jpg)
Промоподарок и лояльность
Примерно половина отмечают, что после получения подарка стали лояльнее относиться к рекламодателю/бренду. Вместе с тем, в среднем 37 % респондентов на вопрос «Планируете ли вы в дальнейшем сотрудничать с компанией, подарившей вам промоподарок?» ответили «Да», даже если ранее не сотрудничали с ней.
![Page 9: Сила воздействия промоподарков](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/589d4cbf1a28abd3338b6885/html5/thumbnails/9.jpg)
Количество контактов
Исследователи подсчитали среднее количество контактов по каждой группе промоподарков. Его вычисляли исходя из срока жизни промоподарка, частоты использования и количества контактов во время пользования промоподарком.
По данным опросов в США
Среднее количество контактов за время использования промоподарка
![Page 10: Сила воздействия промоподарков](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/589d4cbf1a28abd3338b6885/html5/thumbnails/10.jpg)
Количество контактов
По данным опросов в Мексике
По данным опросов в Канаде
![Page 11: Сила воздействия промоподарков](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/589d4cbf1a28abd3338b6885/html5/thumbnails/11.jpg)
По данным опросов в Риме, Италия
По данным опросов в Париже, Франция
Количество контактов
![Page 12: Сила воздействия промоподарков](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/589d4cbf1a28abd3338b6885/html5/thumbnails/12.jpg)
Стоимость контакта
Стоимость контакта у промоподарка в 4 раза ниже, чем у рекламы на телевидении. И всего на 10 центов дороже, чем у интернет-рекламы. При этом промосувенир обеспечивает более точное попадание в целевую аудиторию, в отличие от рекламы в газетах и на телевидении. Кроме того, промоподарками в качестве средства продвижения может воспользоваться как маленькая компания, так и большая корпорация, а заказать ТВ-рекламу могут не все.
Данные по рынку США
![Page 13: Сила воздействия промоподарков](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/589d4cbf1a28abd3338b6885/html5/thumbnails/13.jpg)
Итоги Почему подарки представляют собой универсальный инструмент продвижения.
![Page 14: Сила воздействия промоподарков](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062412/589d4cbf1a28abd3338b6885/html5/thumbnails/14.jpg)
Спасибо!