Д.Молчан. Как выделиться и запомниться

31

Upload: staneffectivnee

Post on 11-Feb-2017

528 views

Category:

Marketing


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: Д.Молчан. Как выделиться и запомниться
Page 2: Д.Молчан. Как выделиться и запомниться
Page 3: Д.Молчан. Как выделиться и запомниться
Page 4: Д.Молчан. Как выделиться и запомниться
Page 5: Д.Молчан. Как выделиться и запомниться
Page 6: Д.Молчан. Как выделиться и запомниться
Page 7: Д.Молчан. Как выделиться и запомниться

Осведомленность(новый бренд, товар)

Вовлеченность Активное изучениеПомочь выбрать

ПокупкаПобудить купить

Потребление Формирование связиВознаградить

РекомендацияПоощрять рекомендации

Акции, рекламные игры, новая коммуникация

Имидж бренда, формирование эмоциональной привязанности

Потребитель должен увидеть причины, почему он должен купить именно этот продукт

Особое предложение, раскладка в магазинах

Оправданиеожиданий потребителя

«Эмоциональный контакт» с потребителем, стимулировать к повторным покупкам с помощью акций

Возможность покупателей делиться впечатлениями и рекомендациями

- Большие форматы- Максимизация охвата (ТВ, наружная реклама, Интернет)- PR

- Акцент на имидж:Партнерство и спонсорство- Креативная наружная реклама

- PR- Соц. сети-Поддержка в ATL-Акции на наружной рекламе

- POS активации- BTL

- Вовлечь в коммуникацию лояльных потребителей

- Специальные ивенты, акции

- Соц. сети

Цели РК

Page 8: Д.Молчан. Как выделиться и запомниться
Page 9: Д.Молчан. Как выделиться и запомниться

Ключевым является стоимость эффекта, а не стоимость контакта.Коэффициенты пересчета контактов в эффекты:

- ТВ-реклама: 1,- радио: 2,- пресса: 3,- наружная реклама – 6.

Из чего следует, что наружная реклама эффективнее ТВ-рекламы в 6 раз, радио – в 3 раза, прессы в 2 раза.

Page 10: Д.Молчан. Как выделиться и запомниться

Интернет:

SEO 300-500 долл. в месяц при среднем объеме семантического ядраконтекст от 500 долл. в месяц в зависимости от конкуренции в тематике и стоимости клика

телевидение:стоимость на ОНТ 1 минуты от 2 млн. ночью до 120 млн. в новостях

радиорусское радио 1 700 000 - за 1 минуту

Прессакомсомольская правда 36 млн. - одна полоса

Наружная реклама- от 300 до 500 долл. в месяц за 1 сторону 3х6 в зависимости от региона

Page 11: Д.Молчан. Как выделиться и запомниться

По данным исследований, самая низкая цена среди медианосителей приходится на наружную рекламу (от 0,1 доллара), рекламный баннер на tut.by стоит приблизительно 0,3 цента за 1000 показов. Стоимость контактов в метро составляет около 0,5 долл. за тысячу. Что касается интернета: стоимость тысячи просмотров видеоролика на youtube.com составляет от 5 долл., а контекст может варьироваться в зависимости от тематики и региона от 10 долл. до 40 000 долл. за 1000 кликов. При этом у контекста самый целевой трафик.

Стоимость тысячи контактов, долл.

0,1 0,3 0,5

5

10

0

2

4

6

8

10

12

наружная реклама рекламный баннерв Интернете

метро реклама наyoutube.com

контекстнаяреклама

Page 12: Д.Молчан. Как выделиться и запомниться
Page 13: Д.Молчан. Как выделиться и запомниться
Page 14: Д.Молчан. Как выделиться и запомниться
Page 15: Д.Молчан. Как выделиться и запомниться
Page 16: Д.Молчан. Как выделиться и запомниться

Расчет необходимой адресной программы в Минске

Минск

Характеристика компании

необходимый GRP при

отсутствии конкуренции на

рынке

необходимый GRP при сильной

конкуренции на рынке

GRP одного щита в месяц

Необходимое количество щитов при

низкой конкуренции

Необходимое количество щитов при высокой

конкуренцииМинимальное присутствие 5 9 0,5 10 18

Поддержка 10 18 0,5 20 36

Сильная компания 16 29 0,5 32 58Повсеместное присутствие 30 54 0,5 60 108

Page 17: Д.Молчан. Как выделиться и запомниться

Как сделать эффективный макет?- четкий шрифт

- контрастные цвета

- объем информации, которым можно прочитать за 2-3 секунды

- не более 1-2 контактов

- простые изображения

- минимум текста

- фокус на одной

идее.

Page 18: Д.Молчан. Как выделиться и запомниться

Наиболее эффективный метод продвижения:

Интернет + Наружная реклама

Page 19: Д.Молчан. Как выделиться и запомниться
Page 20: Д.Молчан. Как выделиться и запомниться

Креативная реклама работает в 3 раза эффективнее обычной!

Page 21: Д.Молчан. Как выделиться и запомниться

Кейсы

Page 22: Д.Молчан. Как выделиться и запомниться
Page 23: Д.Молчан. Как выделиться и запомниться
Page 24: Д.Молчан. Как выделиться и запомниться

Использование 3D эффектов для создания объемного изображения, имеет музыкальное сопровождение

Page 25: Д.Молчан. Как выделиться и запомниться
Page 26: Д.Молчан. Как выделиться и запомниться

- Использование 3D эффектов для создания объемного изображения с музыкальным сопровождением.

- Предусмотрено наложение видеоизображений.

Page 27: Д.Молчан. Как выделиться и запомниться

Прямо в офисе Вы можете проверить действие программы, наведя ее на обложку паспорта

Page 28: Д.Молчан. Как выделиться и запомниться

или 100 000 купюру

Page 29: Д.Молчан. Как выделиться и запомниться

Использование системы «Сила ветра» для оживления изображения

Page 30: Д.Молчан. Как выделиться и запомниться

Использование системы для оживления изображения

Page 31: Д.Молчан. Как выделиться и запомниться

Будем рады сотрудничеству!