Цифровой Маркетинг для ритейла - Платонов, oracle
TRANSCRIPT
Oracle and/or its affiliates. All rights reserved. | Oracle Confidential - Restricted7/26/2016Copyright © Oracle and/or its affiliates. All rights reserved. | Oracle Confidential - Restricted7/26/2016Copyright ©
Цифровой Ритейл Маркетинг в Облаках
Денис ПлатоновCX&CRM Sales Leader21.07.2016
Oracle and/or its affiliates. All rights reserved. | Oracle Confidential - Restricted7/26/2016Copyright ©
Только
12%маркетологов верят,что у них достаточно real-time маркетинг,
чтобы добиваться адекватных результатов.
-EConsultancy
Маркетологи в Ритейле должны преодолеть основные вызовы
2
Oracle and/or its affiliates. All rights reserved. | Oracle Confidential - Restricted7/26/2016Copyright © 3
OFFLINE DATA
PAST PURCHASE: Business Footwear ONLINE DATA
CASUALFOOTWEAR
IS IN!
SHOP NOW
95%Покупок в Глобальном
ритейла все еще случаются offline
- eMarketer
3
Ритейловый Offline и Online разделены
Oracle and/or its affiliates. All rights reserved. | Oracle Confidential - Restricted7/26/2016Copyright ©
Трудности Ритейла в Определении ROI
4
Клиентов выбирают товары online, но потом покупают их в магазине.
Deloitte
70%
4
Oracle and/or its affiliates. All rights reserved. | Oracle Confidential - Restricted7/26/2016Copyright ©
RETAILER
Marketing
EMAIL WEB
SOCIAL MOBILE
CONTENT SEARCH
Маркетологов имеют Хаус комманды
технологии по каналам-eConsultancy
93%
5
Организационный Хаус и Хаус Данных Дробит Маркетинговую Стратегию в Ритейле
Oracle and/or its affiliates. All rights reserved. | Oracle Confidential - Restricted7/26/2016Copyright ©
Гонка в создании Omnichannel Клиента уже идетРитейлеры, которые соединяют online and offline поведение клиента, зарабатывают намного больше.
6
по сравнению с теми, кто используют один канал.
- IDC, 2016
+30% LTV
Клиенты, которые покупают, используя более
одного канала,
Oracle and/or its affiliates. All rights reserved. | Oracle Confidential - Restricted7/26/2016Copyright ©
Лучший Customer Experience
Но требует технической помощидля внедрения и управления
Кросс-канальные решения
Маркетологи в Ритейле Сражаются за Баланс Простоты и Силы
Точечные E-mail Решения
Individually Empowering
Но требует дополнительной работы для персонализации
customer experience
7
Copyright © 2014 Oracle and/or its affiliates. All rights reserved. |
ConnectedData
1st Party Data
WebsiteCRM Email SocialCommerce
2nd Party Data
Data Sharing
Audience Data Marketplace
Intent Geography Interests & Lifestyle
Demographic
Oracle Datalogix
OfflinePurchase
DirectMail
Optimization& Insights
Oracle Maxymiser Marketing Cloud Analytics
PersonalizationPredictive AnalyticsOffer Testing Social AnalyticsCross-Channel
InsightAudience Analytics
ActionableAudience Profile Retail Categories Retail Audience Profiles
AnonymousProfile
FOR RETAIL
Open Platform
AppAnalytics
Recommendation
Engines
Cross-Channel Preference
Management
WebAnalytics
ICS Integration Layer
IntelligentOrchestration
Display VideoTV Web SearchMobileEmail SocialStore
Oracle Cross-Channel Orchestration, Email and Content Marketing for Retail
Rapid Retargeter
Campaign Management System (integrations)Retail Program Templates
Digital Experience Management
Oracle Commerce
Oracle WebCenter Sites
Oracle Micros
Oracle Social Marketing
Oracle Services Cloud
Oracle Loyalty Integration
Known Profile
Oracle Data Management Platform
Oracle and/or its affiliates. All rights reserved. | Oracle Confidential - Restricted7/26/2016Copyright ©
Results at Crew•20% increase in active users.•25% decrease in lapsed users.•75% increase in open rates.•50% increase in responder rate on welcome
emails, and •30% increase on abandonment emails.
Orchestrate using what you already know about your customers to generate significant improvements.
Oracle and/or its affiliates. All rights reserved. | Oracle Confidential - Restricted7/26/2016Copyright ©
World-Class Retail Brands Delivering Individual Experiences at Scale
More Customer Success