Исследование социальных сетей перед выборами в...

Аналитический отчет RUCOM

1RUCOM / ГРУППА КОММУНИКАЦИОННЫХ КОМПАНИЙ / МОСКВА / 2016 / www.rucom.co

Анализ площадок в социальных сетях наиболее популярных партий Российской федерации

Аналитический отчет:

http://www.rucom.co

2

• 1.0 Введение • 2. Анализ сообществ партий • 2.1. Единая Россия • 2.2. ЛДПР • 2.3. КПРФ • 2.4. Яблоко • 2.5. Справедливая Россия • 2.6. Патриоты России • 2.7. Гражданская платформа • 2.8. Партия Роста • 3. Выводы

RUCOM / ГРУППА КОММУНИКАЦИОННЫХ КОМПАНИЙ / МОСКВА / 2016 / www.rucom.co

План презентации RUCOM

http://www.rucom.co

3

В ходе исследования проведен анализ присутствия «основных» политических партий в социальных медиа. Оценка была проведена с помощью сервиса Popsters, а также экспертным путем. На площадках был проанализирован период с 9 июля 2016 года по 8 августа 2016 года. Также проведен сравнительный анализ с данными за апрель 2016 года.


Введение RUCOM

Анализ включал в себя такие показатели как: - Пользовательская активность сообществ - Количество подписчиков, их местонахождение и пол - Формат публикаций - Тип контента - Вовлеченность пользователей - Регулярность наполнения

Исследуемые социальные сети: - Вконтакте - Facebook - Одноклассники - Instagram

http://www.rucom.co


4

Единая Россия 2.1. Анализ страницы партии


http://www.rucom.co


2.1. Анализ страницы партии Единая Россия «Вконтакте»: RUCOM

Показатель ДанныеКоличество подписчиков 59 857Количество постов за последние 30 дней 82 Среднее количество постов в день 2,7

Анализ рубрик Наиболее популярные типы контента: информационный и узкоспециализированный.

Анализ форматов Наиболее популярные форматы: текст+вижуал, видео новостных репортажей.

Анализ разделов страницы и ее контента:

Фотографии Большой объем (64 альбома) фотографий с официальных мероприятий - съезды, форумы, митинги, встречи, фотографии представителей партии.

Видео Большое количество видео (483 шт.) - телевизионные материалы из выпусков новостей, передач на центральных ТВ каналах.

Ссылки Ссылки на аккаунты партии в разных социальных сетях

"форум", обсуждения, голосование ОтсутствуютТекстовые документы Отсутствуют

Стена

Информационные материалы о деятельности партии (мероприятия, заявления ее лидеров) взятые с страницы партии в сети Интернет. Фото и видео материалы из телевизионных новостных выпусков. Только официальная информация о партии. Информация о деятельности региональных отделений практически отсутствует. Инфографика отсутствует.

http://www.rucom.co


2.1. Анализ страницы партии Единая Россия «Вконтакте»: RUCOM

Пользовательская активность сообщества «Вконтакте»

Отметки «Мне нравится» 5 621

Отметки «Поделиться» 1 484

Комментарий к посту 701

Степень вовлеченности 0,14

"мне нравится"поделитьсякомментарий

http://www.rucom.co


2.1. Анализ страницы партии Единая Россия «Вконтакте»:

МоскваСанкт-ПетербургЕкатеринбургНовосибирскНижний НовгородКазаньОстальные регионы

RUCOM

http://www.rucom.co


2.1. Анализ страницы партии Единая Россия «Facebook»:

1. Группа «закрытая» – для просмотра материалов и подписки на страницу нужно добавиться и ожидать рассмотрения заявки администратором. Продолжительность рассмотрения заявки – несколько часов.

2. Количество подписчиков - 15 245 человек. 3. Количество постов за 30 дней – 48. 4. Контент совпадает с контентом на стене «Вконтакте» - официальные информационные

материалы с страницы партии в сети Интернет. Подача в виде текста + фото/видео. Видео из телевизионных новостных выпусков федеральных каналов.

5. Отсутствует опция «поделиться» – т.е. постами не возможно поделиться, опубликовать у себя на странице, переслать сообщением. Данное ограничение не позволяет распространять информацию о партии в данной социальной сети и ограничивает активность подписчиков.

Пользовательская активность сообщества: Отметки «Мне нравится» за последние 30 дней: 35

RUCOM

http://www.rucom.co


2.1. Анализ страницы партии Единая Россия «Одноклассниках»:

1. Количество подписчиков - 61 944 человек. 2. Количество постов за 30 дней – 96. 3. Контент полностью совпадает с остальными социальными сетями – «Вконтакте» и «Facebook» -

официальная информация с страницы партии в сети Интернет. Подача в виде текста + фото/видео. Видео из телевизионных новостных выпусков федеральных каналов.

Пользовательская активность сообщества: - Отметки «Мне нравится» за последние 30 дней: 538 - Отметки «Поделиться» за последние 30 дней: 484 - Степень вовлеченности: 0,03

RUCOM

http://www.rucom.co


2.1. Анализ страницы партии Единая Россия «Instagram»:

1.Количество подписчиков - 18 600 человек 2.Количество публикаций – 1 809 (только 9 за последний месяц) 3.Представлены фотографии с официальных мероприятий – съезды, форумы, встречи, митинги, фотографии членов партии.

RUCOM

http://www.rucom.co


2.1. Анализ страниц партии Единая Россия в социальных сетях, выводы: RUCOM

Анализ площадок партии позволил сделать следующие выводы: 1. Наиболее часто посещаемая площадка – «Вконтакте», там же одна из самых больших аудиторий. Однако последние данные показывают, что самая большая аудитория партии в «Одноклассниках», где отмечается прирост количества подписчиков на 90% в течение последних 3 месяцев. 2. Партия представлена во всех социальных сетях и на всех площадках одинаково активна, таким образом, достигается охват самой разной аудитории. 3. Во всех сетях присутствует единый дизайн и размещается один контент, который размещается одновременно на всех площадках. Используемый контент это «официальная» информация со страницы партии в сети Интернет (официальные заявления, выступления, мероприятия партии, видео из выпусков новостей). 4. Размещенные материалы освещают деятельность партии и ее членов и не содержат информации не относящееся к политической жизни страны. При этом отсутствует информация, критикующая представителей или деятельность других партий и политических движений. 5. Недостаточно информации из регионов – информации о деятельности региональных отделений. 6. Отсутствует: инфографика, голосования, опросы, форумы – подписчики редко обсуждают какие-то вопросы, новости. 7. Отсутствует вовлекающий и развлекательный контент. 8. В «Facebook» группа закрытая и отсутствует возможность «поделиться» новостью или публикацией, что ограничивает активность и количество подписчиков.

http://www.rucom.co


2.1. Анализ страниц партии единая Россия в социальных сетях, выводы: RUCOM

ПОКАЗАТЕЛЬ АПРЕЛЬ 2016 АВГУСТ 2016 % СООТНОШЕНИЕ

Вконтакте

Количество подписчиков 56 347 59 857 106

Количество публикаций 96 82 85

Facebook



Одноклассники


Instagram


http://www.rucom.co


2.1. Анализ страниц партии Единая Россия в социальных сетях, выводы: RUCOM

Проведя сравнительный анализ по данным полученным в апреле этого года с данными на начало августа можно сделать следующие выводы:

1. Во всех социальных сетях увеличилось количество подписчиков, но самый заметный этот рост в «Одноклассниках» на 90%. При этом необходимо отметить, что качество, количество и содержание публикаций в данной социальной сети за последние месяцы существенно не менялось и в целом соответствует публикациям в остальных социальных сетях.

2. Вконтакте являлось социальной сетью с самой большой аудиторией партии Единая Россия но последние результаты показывают, что теперь таковой являются Одноклассники.

3. Количество публикуемой информации (постов) незначительно уменьшилось в течение последних 30 дней, что возможно связано с периодом отпусков и каникул.

http://www.rucom.co

Аналитический отчет

14

Партии ЛДПР 2.2. Анализ страницы партии


RUCOM

http://www.rucom.co


2.2. Анализ страницы партии ЛДПР «Вконтакте»: RUCOM

Показатель ДанныеКоличество подписчиков 70 519Количество постов за последние 30 дней 205Среднее количество постов в день 6,8

Анализ рубрик Наиболее популярные типы контента: информационный и узкоспециализированные.

Анализ форматов Наиболее популярные форматы: текст+вижуал, видео+текст и опросы


Фотографии

Очень большое количество фотографий. Публикуются фотографии разных размеров и форматов: любительские и профессиональные. Также большая разница по содержанию: фотографии с официальных мероприятий партии, фотографии лидера партии В.В. Жириновского, фотографии с разных акций, фотографии молодежного движения, детский рисунки логотипа партии и т.д.

ВидеоОчень большое количество видео (2756 шт.!) - видео разного качества - материалы из телевизионных передач и видео снятное на мобильный телефон и т.д. На видео в основном выступления лидера партии В.В. Жириновского, есть выступления и других лидеров партии.

http://www.rucom.co



Ссылки Большое количество ссылок (64 шт.)- ссылки на группы всех региональных отделений, а также группы связанные с партией, например "Цитаты В.В. Жириновского".

Форум, обсуждения, голосование

Большое количество обсуждений - 52. Тематика самая разная, но преобладает международная политика. Активность высокая.

Текстовые документы Большое количество текстовых документов - 105 шт., это книги, газеты, брошюры.

Стена

Опросы общественного мнения. Инфографика. Репосты новостей из групп региональных отделений партии. Новости и информации о деятельности партии, выступления В.В. Жириновского (видео + текст). Нет единого стиля по материалам - фото, видео, тексты. Но объем информации и материалов очень большой. По тематике: в меньшей степени затрагивается внутренняя политика и проблемы страны, больше внимания международным вопросам и проблемам, яркие выступления лидера партии.

http://www.rucom.co




Пользовательская активность сообществ



Комментарий к посту 2 255


http://www.rucom.co




http://www.rucom.co


2.2. Анализ страницы партии ЛДПР в «Facebook»: RUCOM

1. Количество подписчиков – 4 595 человек. 2. Количество постов за 30 дней – 117. 3. Контент полностью совпадает с контентом в сети «Вконтакте». Добавились только репосты из

групп региональных отделений партии. 4. Контент содержит фото, видео и тексты. Преобладает видео и фото.

Пользовательская активность сообществ: - Отметки «Мне нравится» за последние 30 дней: 2 277 - Отметки «Поделиться» за последние 30 дней: 498 - Степень вовлеченности: 0,5

http://www.rucom.co


2.2. Анализ страницы партии ЛДПР в «Одноклассниках»: RUCOM

1. Количество подписчиков – 40 964 человек. 2. Количество постов за 30 дней – 124. 3. Контент полностью совпадает с контентом в остальных социальных сетях. 4. Контент содержит фото, видео и тексты. Преобладает видео и фото.

Пользовательская активность сообществ: - Отметки «Мне нравится» за последние 30 дней: 8 089 - Отметки «Поделиться» за последние 30 дней: 552 - Степень вовлеченности: 0,25

http://www.rucom.co


2.2. Анализ страниц партии ЛДПР в социальных сетях, выводы: RUCOM

Анализ площадок партии позволил сделать следующие выводы: 1. Наиболее часто посещаемая площадка это «Вконтакте» – у нее самая большая

аудитория и самая большая пользовательская активность. 2. На всех площадках контент, как и его дизайн и подача полностью совпадают. Но,

по «наполнению» - количеству контента и возможностям для пользователя лидирует конечно «Вконтакте», в котором множество форумов - обсуждений, голосований, литературы, видео- и фото-материалов.

3. По самому контенту нужно отметить, что преобладает международно-политическая повестка, недостаточно информации о деятельности партии и внутренней политики. Подавляющее большинство выступлений это выступления лидера партии В.В. Жириновского.

http://www.rucom.co




Вконтакте

количество подписчиков 67 872 70 519 104

количество публикаций 298 205 69

Facebook




http://www.rucom.co




1. Незначительно выросло количество подписчиков во всех социальных сетях. При этом значительного прироста аудитории нет не в одной из сетей.

2. В течение последнего месяца уменьшилось количество публикаций во всех социальных сетях. При этом активность аудитории незначительно выросла - больше комментариев и отметок «мне нравиться». Особенно это заметно в «Вконтакте».

http://www.rucom.co


24

Партии КПРФ 2.3. Анализ страницы партии


RUCOM

http://www.rucom.co


2.3. Анализ страницы партии КПРФ «Вконтакте»: RUCOM

Показатель ДанныеКоличество подписчиков 41 863Количество постов за последние 30 дней 338

Среднее количество постов в день 11,26

Анализ рубрик Наиболее популярные типы контента: информационный и узкоспециализированные.

Анализ форматов Наиболее популярные форматы: текст+вижуал, видео+текст


Фотографии

Очень большое количество фотографий. Публикуются фотографии в основном: профессиональные. Большая разница по содержанию: фотографии с мероприятий - съезды, митинги, выступления; инфографика, информационные картинки о работе партии, ее законотворчестве, шутливые картинки, исторические фотографии.

http://www.rucom.co


2.3. Анализ страницы партии КПРФ «вконтакте»: RUCOM

Видео Большое количество видео (748 шт.!) - видеоматериалы выступлений лидеров партии, агитация спортсменов (боксеры).

Аудио На странице присутствуют аудиозаписи - интернационал на разных языках.

Ссылки Ссылки (20 шт.) на проекты - партнеры, дружественные движения, СМИ.

Форум, обсуждения, голосование Отсутствуют

Текстовые документы Отсутствуют

СтенаОтчеты с многочисленных митингов, шествий, акций. Преобладают фото + тексты. Редкие видео выступлений лидеров партии. Отсутствует информация о другой деятельности партии, кроме собраний, митингов и шествий. Отсутствует инфографика, опросы…

http://www.rucom.co







Комментарий к посту 7 852


http://www.rucom.co




http://www.rucom.co


2.3. Анализ страницы партии КПРФ в «Facebook»: RUCOM

1. Количество подписчиков – 3 559 человек. 2. Количество постов за 30 дней – 15. 3. Контент отличается от контента «Вконтакте» - здесь меньше фото и больше видео

материалов. Стиль и дизайн один. Преобладает информация об инициативах, выступлениях партийных лидеров. Материалы со страницы партии в сети Интернет.


http://www.rucom.co


2.3. Анализ страницы партии КПРФ в «Одноклассниках»: RUCOM

1. Количество подписчиков – 20 954 человек. 2. Количество постов за 30 дней – 480. 3. Контент отличается от контента «Вконтакте» - здесь меньше фото и больше видео

материалов. Стиль и дизайн один на всех площадках. Преобладает информация об инициативах, выступлениях партийных лидеров. Материалы со страницы партии в сети Интернет.

4. Присутствуют новости региональных отделений партии.

Пользовательская активность сообщества: - Отметки «Мне нравится» за последние 30 дней: 1 687 - Отметки «Поделиться» за последние 30 дней: 271 - Степень вовлеченности: 0,71

http://www.rucom.co


2.3. Анализ страницы партии КПРФ в «Instagram»: RUCOM

1. Количество подписчиков – 408 человек 2. Количество постов (всего) – 2 802 3. Количество постов за последние 30 дней - 380 4. Фотографии митингов и шествий преобладают. Немного

портретных фотографий членов партии.

http://www.rucom.co


2.3. Анализ страниц партии КПРФ в социальных сетях, выводы: RUCOM

Анализ площадок партии позволил сделать следующие выводы: 1. Наиболее часто посещаемая площадка – «Вконтакте», там же и самая большая аудитория. 2. Партия представлена во всех социальных сетях. Использование таких социальных сетей

как «Instagram» свидетельствует о желании привлечь в свои ряды молодую аудиторию, «омолодить партию». Об этом также свидетельствует агитация спортсменов – боксеров, недавно получивших Российское гражданство. Но для реализации вышеуказанной цели необходимо изменить контент и способы его подачи.

3. В контенте переизбыток информации – фото/тексты о митингах и шествиях. При этом не достаточно информации о ее предложениях, программе, деятельности, достижениях и пр.

4. Недостаточно инфографики, отсутствуют голосования, опросы, форумы…

http://www.rucom.co




Вконтакте



Facebook





Instagram

Количество подписчиков 238 408 171

http://www.rucom.co




1. Незначительно выросло количество подписчиков во всех социальных сетях. Среди прироста аудитории можно выделить «Instagram» и «Одноклассники», где отмечается значительный прирост, что прежде всего связано с большой активностью в данных сетях, большим количеством публикаций (постов).

2. В течение последнего месяца в целом уменьшилось количество публикаций в «Вконтакте» и значительно уменьшилась активность партии в «Facebook», где было за последний месяц только 15 публикаций.

http://www.rucom.co


35

Партии ЯБЛОКО 2.4. Анализ страницы партии


RUCOM

http://www.rucom.co


2.4. Анализ страницы партии Яблоко «вконтакте»: RUCOM


Среднее количество постов в день 6

Анализ рубрик

Наиболее популярные типы контента: информационный и узкоспециализированные, а также рубрики "цифра дня", новости разбавлены саркастическими заголовками или смешными фотографиями


http://www.rucom.co




Фотографии Фотографии со съездов партии или портретные фото ее членов.

Видео Видео (534 шт.) - видеоматериалы выступлений членов партии в телевизионных передачах.

Аудио Отсутствуют

Ссылки Ссылки на группы региональных отделений и страницы партийных лидеров.

Мероприятия Раздел не обновляется с 2014 года."форум", обсуждения, голосование Отсутствуют


Стена

Материалы выступлений или заявлений членов партии "Яблоко", их интервью, презентации лидеров региональных отделений партии. Вся информация в виде текстов + видео/фото. Присутствуют фото с лозунгами партии, так и фотографии или видео с критикой действующей власти, системы и пр. Картинки «цифра дня» с критичной информацией о положении в стране. Отсутствует информация о деятельности партии, ее программе - за исключением критики.

http://www.rucom.co






Отметки «Поделиться» 940



http://www.rucom.co




http://www.rucom.co


2.4. Анализ страницы партии Яблоко в «Facebook»: RUCOM

1. Количество подписчиков – 9 939 человек. 2. Количество постов за 30 дней – 180. 3. Контент дублируется с контентом «Вконтакте», только больше картинок, видео и инфографики,

меньше текста.

Пользовательская активность сообщества: - Отметки «Мне нравится» за последние 30 дней: 14 274 - Отметки «Поделиться» за последние 30 дней: 4 427 - Степень вовлеченности: 1.1

http://www.rucom.co


2.4. Анализ страницы партии Яблоко в «Одноклассниках»: RUCOM

1. Количество подписчиков – 2 304 человек. 2. Количество постов за 30 дней – 85. 3. Контент дублируется с контентом «Вконтакте», только больше картинок, видео и инфографики,

меньше текста.


http://www.rucom.co


2.4. Анализ страницы партии Яблоко в «Instagram»: RUCOM

1. Количество подписчиков – 7 733 человек. 2. Количество постов за все время - 183. 3. Количество постов за месяц - 30 4. Контент: картинки с лозунгами, шутливое фото, фотографии лидеров партии.

http://www.rucom.co


2.4. Анализ страниц партии Яблоко в социальных сетях, выводы: RUCOM

Анализ площадок партии позволил сделать следующие выводы: 1. Наибольшее количество подписчиков в «Facebook». 2. Большинство подписчиков находятся в столицах – Москва и Санкт-Петербург. 3. Соотношение рубрик информационно-развлекательных, вовлекающих и

узкоспециализированных, фактически одинаково. С целью вовлечения молодой аудитории проводятся конкурсы и используются разные форматы постов: видео, инфографика, интервью, заметки, текст+вижуал. Помимо информационных постов, присутствуют посты развлекательного характера – шутки, шутливые и саркастические фотографии и видео, «оголтелая» критика государства во всех публикациях. Инфографика с цифрой дня и прочее.

4. Во всех социальных сетях просматривается один стиль, дизайн и контент. В Facebook и Одноклассниках преобладают посты с фото и видео.

5. Недостаток: практически отсутствует информация о «конструктивной» деятельности партии, ее программе, инициативах, результатах деятельности и пр.

http://www.rucom.co




Вконтакте



Facebook




Количество подписчиков 879 2 304 262

Instagram


http://www.rucom.co




1. Значительный рост (особенно в % соотношении) подписчиков во всех социальных сетях. Самым незначительный рост в «Вконтакте», а самый фантастический в «Instagrame».

2. Отмечается рост количества публикаций за последние 30 дней.

3. Качество и содержание публикаций за рассматриваемый период не менялось.

http://www.rucom.co


46

Справедливая Россия 2.5. Анализ страницы партии


http://www.rucom.co


2.5. Анализ страницы партии Справедливая Россия «Вконтакте»: RUCOM


Среднее количество постов в день 4

Анализ рубрик В группе размещается преимущественно узкоспециализированный и информационно-развлекательный контент



Фотографии ОтсутствуютВидео Всего 10 видеороликов - агитационное видео

Ссылки Всего 2 ссылки: на официальную страницу партии в сети Интернет и на страничку лидера партии.

"форум", обсуждения, голосование В течение последних 2,5 месяцев появились разного рода опросы и голосования.


Стена

Отсутствует единая визуальная политика: в сообществе публикуются посты, выбивающиеся из общей стилистики. Публикуются фотографии разных размеров и форматов: любительские и профессиональные. Публикуемые тексты относятся к партийным новостям с официальной страницы партии в сети Интернет, так и выступлениям партийных лидеров, вперемешку с постами про праздники или о том, что случилось в этот день в истории. В последние 2,5 месяца стали публиковаться выступления кандидатов и их заявления. Появилась рубрика «цитаты СР».

http://www.rucom.co


2.5. Анализ страницы партии Справедливая Россия «Вконтакте»: RUCOM


RUCOM


Отметки «Мне нравится» 926




http://www.rucom.co


2.5. Анализ страницы партии Справедливая Россия «Вконтакте»: RUCOMRUCOM


http://www.rucom.co


2.5. Анализ страницы партии Справедливая Россия «Facebook»: RUCOM

1. Количество подписчиков – 2 636 человек. 2. Количество постов за 30 дней – 116 3. Контент полностью дублируется с контентом «Вконтакте». 4. Отсутствует единая визуальная политика: в сообществе публикуются посты,

выбивающиеся из общей стилистики.

Пользовательская активность сообщества: - Отметки «Мне нравится» за последние 30 дней: 644 - Отметки «Поделиться» за последние 30 дней: 85 - Степень вовлеченности: 2

http://www.rucom.co


2.5. Анализ страницы партии Справедливая Россия «Одноклассниках»: RUCOM

1. Количество подписчиков – 1 661 человек. 2. Количество постов за 30 дней – 68 3. Контент полностью дублируется с контентом «Вконтакте». 4. Отсутствует единая визуальная политика: в сообществе публикуются посты,



http://www.rucom.co


2.5. Анализ страниц партии Справедливая Россия в социальных сетях, выводы: RUCOM

Анализ сообществ в социальных сетях показал: 1. Наиболее часто посещаемая площадка это Одноклассники. 2. Количество подписчиков во всех социальных сетях очень низкое, что связано с

неупорядоченной подачей информации – как по содержанию, так и по форме и способе. Посты тематически не связаны, вовлекающий контент отсутствует. Отсутствуют фотографии, видео, информация о деятельности партии, не говоря уже об инфографике.

3. Несмотря на маленькое количество подписчиков вовлеченность остается довольно высокой.

4. Качество публикаций в течение последних 3-х месяцев изменилась, увеличилось количество публикаций, в «Вконтакте» появились опросы и голосования, публикации стали содержать больше информации о кандидатах, их выступления и цитаты. Появилась рубрика «цитаты СР».

http://www.rucom.co


RUCOM


Вконтакте



Facebook





2.5. Анализ страниц партии Справедливая Россия в социальных сетях, выводы:

http://www.rucom.co


2.5. Анализ страниц партии Справедливая Россия в социальных сетях, выводы: RUCOM


1. Значительный рост (особенно в % соотношении) подписчиков во всех социальных сетях, что прежде всего связано с изменением публикаций, которые стали более упорядоченными, содержать больше информации о кандидатах, их выступления и заявления.

2. Отмечается рост количества публикаций за последние 30 дней.

http://www.rucom.co


55

Патриоты России 2.6. Анализ страницы партии


http://www.rucom.co


2.6. Анализ страницы партии Патриоты России «Вконтакте»: RUCOM

Показатель ДанныеКоличество подписчиков 109Количество постов за последние 30 дней 15Среднее количество постов в день 0,5

Анализ рубрик В группе размещается информационно-развлекательный контент


Анализ разделов страницы и ее контента:Фотографии Небольшое количество фотографий со съездов и митингов.

Видео 27 видео роликов. По содержанию и качеству: видео содержащее выступления лидеров в телевизионных передачах, и плохого качества видео акций партии.

Ссылки Всего 4 ссылки: на группы четырех региональных отделений партии."форум", обсуждения, голосование ОтсутствуютТекстовые документы 2 документа: расписание мероприятий на майские праздники

Стена

Отсутствует единая визуальная политика: в сообществе публикуются посты, выбивающиеся из общей стилистики. Публикуются фото + тексты про проводимые мероприятия - субботники, шествия, встречи с молодежью, пенсионерами. Региональные новости - основной регион действия партии Кемерово.

http://www.rucom.co


2.6. Анализ страницы партии Патриоты России «Вконтакте»: RUCOMRUCOM







http://www.rucom.co


2.6. Анализ страницы партии Патриоты России «Вконтакте»: RUCOMRUCOM


http://www.rucom.co


2.6. Анализ страницы партии Патриоты России в «Facebook» и «Одноклассниках»: RUCOMRUCOM

1. Отсутствуют группы/страницы в вышеуказанных социальных сетях. В «Facebook» имеется только страницы региональных отделений партии в городе Кемерово и Крымское отделение. Страница Кемеровского отделения не обновляется с 2014 года. Количество подписчиков – 19.

2. В «Одноклассниках» так-же отсутствует страница партии, имеются только страницы Емельяновского и Крымского отделения партии. Количество подписчиков 90 и 52 соответственно. Информация на страницах обновляется. Контент без единого дизайна, стилистики и формы. Присутствуют видео о региональных новостях в вышеуказанных регионах.

http://www.rucom.co


2.6. Анализ страниц партии Патриоты России в социальных сетях, выводы: RUCOMRUCOM

В результате анализа социальных площадок партий выяснилось: • У партии Патриоты России всего один действующий контент в социальной сети Вконтакте. В остальных социальных сетях присутствуют только по два региональных отделения партии.

• Очень низкая пользовательская активность и маленькое количество подписчиков. • Страница «Вконтакте» не подтверждена, что является официальной страницей партии. • Работа по представлению партии в социальных сетях практически не проводится, стратегия продвижения партии отсутствует.

• Очень слабое наполнение контентом, как и его форма и подача. Информация очень разрознена по смыслу, очень большой упор на узко региональные новости Кемеровского отделения. Отсутствует информация о программе, работе партии, ее членах, стратегии развития, результатах деятельности.

• Нужно отметить, что несмотря на то, что делается упор на странице «Вконтакте» на Кемеровское отделение партии, у группы 7% подписчиков из Москвы.

http://www.rucom.co


RUCOM


Вконтакте

Количество подписчиков 93 109 117


2.6. Анализ страниц партии Патриоты России в социальных сетях, выводы:

Проведя сравнительный анализ по данным полученным в апреле этого года с данными на начало августа можно сделать следующие выводы: Прирост аудитории несмотря на % увеличение в абсолютных цифрах равен статистической погрешности. Количество публикаций в месяц остается из месяца в месяц неизменным.

http://www.rucom.co


62

Гражданская платформа 2.7. Анализ страницы партии


http://www.rucom.co


2.7. Анализ страницы партии Гражданская платформа «Вконтакте»: RUCOM


Среднее количество постов в день 0,86

Анализ рубрикВ группе размещается преимущественно узкоспециализированный и информационно-развлекательный контент

Анализ форматовНаиболее популярные форматы: текст+вижуал, видео новостных репортажей, трансляции, опросы, иногда публикуют посты в формате инфографики.


Фотографии Небольшое количество - фото со съезда, митинга, лидеров партии

ВидеоВсего 5 видеороликов - видео выступлений лидера партии в телевизионных передачах

http://www.rucom.co




Ссылки Всего 4 ссылки: на официальную страницу партии в сети Интернет, страницу в Facebook, Instagram, Twitter.

Мероприятия ОтсутствуетФорум, обсуждения, голосование Голосование присутствует на стене группы.Текстовые документы Отсутствуют

Стена

Пристутствует единая визуальная стилистика. Большое разнообразие представленного контента и способа его подачи. На стене присутствует информация о новостях партии, выступления лидеров партии, голосования (опросы), ссылки на петиции, ссылки на материалы на странице партии в сети Интернет, актуальные проблемы, публикации и даже юмор. Присутствует инфографика, фото, видео, тексты.

http://www.rucom.co









http://www.rucom.co


2.7. Анализ страницы партии Гражданская платформа «Facebook»: RUCOM

1. Количество подписчиков – 31 199 человек. 2. Количество постов за 30 дней – 36 3. Контент полностью дублируется с контентом «Вконтакте». 4. Единая визуальная политика: в сообществе не публикуются посты,



http://www.rucom.co


2.7. Анализ страницы партии Гражданская платформа «Instagram»: RUCOM

1. Количество подписчиков – 19 800 человек 2. Количество постов за 30 дней – 3 3. Количество постов за все время - 189 4. Контент: фотографии со съезда партии, прочих мероприятий, шутливые

фотографии с детьми, содержащие лозунги партии, фото партийных лидеров. 5. Единая визуальная политика: в сообществе не публикуются посты,


Пользовательская активность сообщества: - Отметки «Мне нравится» за последние 30 дней: 1773 - Степень вовлеченности: 0,18

http://www.rucom.co


2.7. Анализ страниц партии Гражданская Платформа в социальных сетях, выводы: RUCOM

В результате анализа социальных площадок партий выяснилось: • Анализ сообществ в социальных сетях партии Гражданская платформа показал, что количество подписчиков на трех площадках Вконтакте, Facebook и Instagram, практически одинаково. Таким образом, мы можем сделать вывод, что контентная стратегия охватывает разные возрастные группы.

• Публикуется в основном узкоспециализированный контент (интервью партийных лидеров, обзоры конференций и общественно-политических мероприятий). При этом этот контент удачно «разбавляется» инфографикой, опросами и шутливыми фотографиями.

• Контент формируется специально под площадку, т.е. практически не используются материалы из информационных источников. Так же формат наполнения индивидуальный, просматривается единый дизайн.

• Наполнение в сообществах регулярно около 1 поста в день, возможно этого не достаточно.

http://www.rucom.co


RUCOM


Вконтакте



Facebook


Instagram


2.7. Анализ страниц партии Гражданская Платформа в социальных сетях, выводы:

Проведя сравнительный анализ по данным полученным в апреле этого года с данными на начало августа можно сделать следующие выводы: Во всех социальных сетях, где представлена данная партия отмечается прирост аудитории несмотря на существенное снижение количества публикаций. Качество, содержание и формат публикаций за рассматриваемый период не менялось.

http://www.rucom.co


71

Партия Роста

2.8. Анализ страницы партии


http://www.rucom.co


2.8. Анализ страниц партии Партия Роста «Вконтакте»: RUCOM

Показатель ДанныеКоличество подписчиков 11 605Количество постов за последние 30 дней 0Среднее количество постов в день 0

Анализ рубрик В группе размещается преимущественно узкоспециализированный контент

Анализ форматов Наиболее популярные форматы: текст+вижуал. Большая часть публикаций брендирована 75%


Фотографии Небольшое количество (в среднем по 72 фотографии в год) - фото со съездов и прочих мероприятий

Видео Небольшое количество видео, в большей части оно развлекательное и не связано с работой партии


Ссылки Всего 1 ссылка: на официальную страницу партии в сети Интернет

http://www.rucom.co



Мероприятия Отсутствует

Форум, обсуждения, голосование

4 "обсуждения" - по актуальным вопросам из жизни страны. Очень низкая активность.

Текстовые документыПрисутствуют, так называемые, "Дайджест новостей" - это выжимки новостей на какую-то дату, полученные из СМИ (Российская газета, Коммерсант, Ведомости). Текстовые документы не обновляются и не добавляются с января 2015 года

Стена

Контент на стене подается только в формате текст + вижуал. По тематике посты очень разнообразны и часто не связаны с работой партии или внутриполитической жизнью страны. Так, помимо постов, связанных с лозунгами партии и постами освещающими партийные события в региональных отделениях, присутствуют посты об общих событиях, как например: "95 лет республики Дагестан"; или статьи как: «Финансовую систеу собираются приватизировать Ротшильды», Хоккей и т.д. Отсутствует информация о деятельности партии и ее членах.

http://www.rucom.co









http://www.rucom.co


2.7. Анализ страницы партии Партии Роста «Вконтакте»: RUCOM


http://www.rucom.co


2.8. Анализ страниц партии Партия Роста «Facebook»: RUCOM

1. Количество подписчиков – 4 518 человек. 2. Количество постов за 30 дней – 0 3. Контент полностью дублируется с контентом «Вконтакте». 4. Вижуалы в постах не везде адаптированы под формат социальных сетей:

картинки обрезаны.

http://www.rucom.co


2.8. Анализ страниц партии Партия Роста «Одноклассниках»: RUCOM

1. Количество подписчиков – 21 733 человек. 2. Количество постов за 30 дней – 0 3. Контент дублируется с контентом «Вконтакте» + добавлена информация о деятельности

партии. 4. Вижуалы в постах не везде адаптированы под формат социальных сетей: картинки

обрезаны. 5. Большая часть картинок не открывается.

http://www.rucom.co


2.8. Анализ страниц партии Партия Роста в социальных сетях, выводы: RUCOM

В результате анализа социальных площадок партий выяснилось: Самая большая аудитория партии в Одноклассниках. Активность подписчиков очень низкая. Контент заполняется не регулярно, не всегда соответствует формату социальных сетей. По смыслу часто не имеет отношения к партии и носит развлекательный характер. Работа партии плохо освещается. Форма подачи информации ограничена текстами + вижуал.

26.03.2016 г. был проведен съезд партии, на котором принято решение о смене названия, логотипа и программы партии. Теперь это «Партия роста». В связи с этими событиями вышеуказанные площадки партии прекратили заполнятся контентом и развиваться, а под «новый» проект создаются новые площадки во всех социальных сетях.

http://www.rucom.co


RUCOM


Вконтакте



«Партия роста» в «Вконтакте»: • 5 фотоальбомов с фотографиями лидера партии, Титовым Б.Ю., а также большое количество фотографий со съездов партии и шутливые картинки «на злобу дня».

• Видео – выступления лидера партии на телеканалах, новостные выпуски центральных каналов про партию.

• 2 обсуждения на странице – программа партии; • Ссылки на все площадки партии в социальных сетях. • На стене присутствует разнообразный контент о лидере партии и его выступлениях, заявлениях и интервью. Информация в виде текст + вижуал, видео, ссылками на информационные ресурсы. Присутствует также инфографика. Очень большое количество шутливых картинок, высмеивающих актуальные события в стране, заявления политиков и пр.

2.8. Анализ страниц партии Партия Роста в социальных сетях, выводы:

http://www.rucom.co


2.8. Анализ страниц партии Партия Роста в социальных сетях, выводы: RUCOM

«Партия роста» в «Facebook»: Публикации полностью дублируются с публикациями в «Вконтакте». 17 797 подписчиков.

«Партия роста» в «Одноклассниках»: Количество подписчиков: 366 Количество публикаций: 60 Количество фотографий: 30 Содержание публикаций аналогичное публикациям в остальных социальных сетях, только количество их меньше.

«Партия роста» в «Instagrame»: Количество подписчиков: 2 673 Количество публикаций: 169 (56 за последние 30 дней). Фотографии со съезда партии, фотографии лидеров партии, шутливые картинки.

http://www.rucom.co


81

Выводы 3.


http://www.rucom.co


3. Выводы RUCOMRUCOM

Анализируя разные партии в разных социальных сетях, мы получили следующие результаты:

Партии Вконтакте Facebook Одноклассники Instagram

Единая Россия ДА ДА ДА ДА

КПРФ ДА ДА ДА ДА

ЛДПР ДА ДА ДА НЕТ

Справедливая Россия ДА ДА ДА НЕТ

Патриоты России ДА НЕТ НЕТ НЕТ

Гражданская платформа ДА ДА НЕТ ДА

Яблоко ДА ДА ДА ДА

Правое дело ДА ДА ДА НЕТ

http://www.rucom.co



Количество подписчиков социальной сети «Вконтакте»

0

20 000

40 000

60 000

80 000

ЛДПР Справедливая Россия

Патриоты России

Гражданская платформа

Единая Россия

КПРФ Яблоко Правое дело

количество подписчиков

http://www.rucom.co



Подписчики партий в социальной сети «Вконтакте»:

0

20

40

60

80

ЛДПР Справедливая Россия Патриоты России Гражданская платформа Единая Россия КПРФ Яблоко Правое дело

мужская аудитория женская аудитория

http://www.rucom.co



Количество подписчиков:

0

20000

40000

60000

80000


количество подписчиков Instagram количество подписчиков в Одноклассниках количество подписчиков в Facebook количество подписчиков Вконтакте

http://www.rucom.co



Количество постов:

0

4

8

12

16


количество постов в день Вконтакте количество постов в день в Facebook количество постов в день в Одноклассниках

http://www.rucom.co



Вовлеченность подписчиков в %

Единая Россия ЛДПР Патироты России Правое дело

2,3

0,00,00,0

0,7

0,0

2,0

0,0

4,8

0,00,3

0,00,0

0,7

1,6

6,0

0,00,20,2

0,8

0,00,1

ВК ФБ ОК Instagram

http://www.rucom.co



В результате анализа было выявлено, что наибольшая активность среди площадок официальных медиа сообществ среди партий в социальных сетях «Вконтакте», напротив, самый низкий показатель в «Instagram» - эту социальную сеть используют далеко не все партии.

Социальная сеть «Вконтакте» представляет больше возможностей по подаче контента – на странице возможно помимо представления контента на стене во всех возможных форматах также организовывать обсуждения – «форум», голосования, опросы, выкладывать текстовые, видео, аудио и фото материалы, ссылки на другие ресурсы.

Наиболее высокие показатели по количеству подписчиков на официальных площадках партий у ЛДПР. Высокие показатели подписчиков достигаются очень большим количеством представленного контента – от большого количества видеоматериалов до литературы – книги, газеты. брошюры, так и довольно популярных среди данной аудитории – обсуждений, форума. У партии Патриоты России напротив самые низкие показатели среди подписчиков, так как данная партия не ведет работу по представлению партии в социальных сетях, стратегия продвижения партии отсутствует.

http://www.rucom.co



Больше всего постов в день размещает партия КПРФ – в среднем 12. Но такая активность не поднимает партию в «топ» не по количеству подписчиков, не по вовлеченности аудитории. Такой результат, прежде всего, связан с размещаемым контентом и способом его подачи.

У партии Единая Россия самая упорядоченная система подачи информации – единый дизайн и контент, который появляется одновременно на всех площадках. К тому-же партия представлена во всех социальных сетях, что позволяет ей добиться самого большого «охвата» аудитории.

Самая низкая наполняемость контента у партии «Правое дело», что связано с ее текущей реорганизацией. У ее преемницы «Партии роста» с данным показателем все наоборот. Также среди аутсайдеров по наполняемости – «Патриоты России», но об их политике в отношении социальных сетей было уже указано ранее. Наиболее вовлеченная аудитория у партии Справедливая Россия. Об этом говорит большое количество дискуссий между подписчиками на площадке.

Наиболее популярные типы контента, размещаемые на площадках партий, узкоспециализированные и информационно-развлекательные. Вовлекающие посты фактически не используются. В основном преобладают такие форматы как: вижуалы+тексты, видео + тексты, альбомы. Слишком редко партии используют инфографику, опросы – голосования.

http://www.rucom.co



Разбивка аудитории по регионам проводилась при анализе социальной сети «Вконтакте». Результаты показывают в большинстве случаев схожую картину – приблизительно 20-30% это аудитория Москвы и Санкт-Петербурга, остальная аудитория приходится равномерно по остальным регионам. Исключением является партия «Яблоко» у которой аудитория явно сконцентрирована в двух «столицах» - почти 40%.

Разбивка аудитории по половому признаку также проводилась при анализе подписчиков в социальной сети «Вконтакте». Результаты показывают схожую картину у всех партий – соотношение мужчин/женщин – 60:40%. Выделить можно только ЛДПР и КПРФ, где соотношение близится к 80:20%.

По используемому контенту: партии недостаточно «рассказывают» о своей деятельности, программе, результатах своей работы, своих членах. Некоторые как Единая Россия размещают только официальную информацию со своей страницы в сети Интернет, другие как например партия Яблоко, размещают избыточно критичные посты действующей власти но при этом не рассказывают о себе. Ограничения, как у партии Единая Россиия в «Facebook» в виде закрытой группы и невозможности «делиться» размещаемым материалами не ведут к увеличению аудитории или большей вовлеченности.

http://www.rucom.co



При проведении сравнительного анализа за период с апреля по август 2016 года можно сделать следующие выводы:

• Аудитория (количество подписчиков) увеличилась абсолютно у всех партий и во всех социальных сетях, что, прежде всего, связано с предстоящими выборами, которые «подогревают» интерес к партиям и их деятельности.

• Самый большой прирост аудитории в % соотношении нужно отметить у партии «Яблоко», «Партия роста» и «Справедливая Россия». Рост аудитории данных партий связан с возросшей активностью данных партий и большим количеством публикаций. «Справедливая Россия» изменила свой контент и способ его подачи, появилось больше информации о кандидатах, появилась упорядоченность материалов, инфографика и голосования.

• Активность думских партий («Единая Россия», «КПРФ» и «ЛДПР») за последние 30 дней уменьшилась, количество публикаций уменьшилось. Но при этом необходимо отметить, что количество их подписчиков растет.

• Каких-то больших или существенных изменений в содержании и способах подачи информации большинства партий не наблюдается.

http://www.rucom.co



Политические партии Российской Федерации активно используют социальные сети для продвижения своих идей, агитации, информирования и привлечения новых сторонников, а также «общения» с гражданами. Часть партий хорошо представлены в большинстве социальных сетей и активно ведут в них работу.

У них утвержден стиль, дизайн и «политика» размещения контента в социальных сетях, так как во всех сетях прослеживается единый стиль и контент, у других нет, или в меньшей степени. Какие-то партии пытаются игнорировать социальные сети.

Но игнорировать социальные сети в дальнейшем не возможно, так как они очень динамично развиваются и охватывают огромную аудиторию граждан, а также дают возможность «напрямую» общаться со своими избирателями, или потенциальными избирателями.

http://www.rucom.co



Конец презентационных материалов.Спасибо за внимание.

http://www.rucom.co

Исследование социальных сетей перед выборами в...

Government & Nonprofit