Таргетированная реклама в социальных сетях. webpromoexperts...
TRANSCRIPT
Таргетированная реклама в социальных сетях
Кузьминский Максим
Обо мне• Специалист по контекстной рекламе в компании WebPromo• Сертифицированный специалист Google Adwords, Google
Analytics, Яндекс Директ.• Опыт работы с украинскими и зарубежными проектами, такими
как: Comfort Town, Central Park, Паркове місто, Паркова Вежа Hormann, и т.д.
Топ 5 наиболее популярных сетей в мире
Сеть Месячная аудитория
900 000 000
310 000 000
255 000 000
250 000 000
120 000 000
Аудитория в FB достигла 4 млн. пользователей.Ежегодное увеличение составляет 700-800 тыс.
пользователей
Около 85% продаж из соц. сетей совершаются с помощью Facebook.
На данный момент количество зарегистрированных аккаунтов в Facebook превышает 1 млрд.
Социальная сеть со столь внушительной аудиторией служит отличной площадкой для рекламы практически любого продукта, а настройки таргетинга позволяют нацелить показ рекламы именно тем, кому он интересен.
1. Сегментация аудитории
2. Правильный призыв к действию
3. Подходящий креатив
4. Посадочная страница
5. Анализ результатов
5 простых правил успешных рекламных кампаний в Facebook:
Основные типы кампаний
Доступные виды таргетинга в Facebook
Подробнее про таргетинг
• Местоположение (страна, город)• Возраст• Пол• Язык• Семейное положение (семьи с детьми)• Cтепень образования (область изучения,)• Работа (должность )• Политические предпочтения (США)• События (новая работа, помолвка, переезд итд.)• Интересы• Поведение (США) (находятся в путешествии, вернулись 1 неделю
назад, иммигранты из...)
АудиторииСписки пользователей созданных на базе списка клиентов (телефоны, id, почты), трафик веб-сайта (ремаркетинг), действия в мобильном приложении.
Автоматически сформированные аудитории на базе существующих. Пользователи схожие по поведению и интересам.
Где отображается реклама на Facebook?
Правая колонка
В правой колонке рекламное объявление содержит:
● картинку (соотношение сторон 1,91:1, или 1 200 x 628 пикселей),
● заголовок (до 25 символов),
● текст (до 90 символов).
Лента новостей
В ленте новостей рекламное
объявление содержит:
картинку (соотношение сторон
1,91:1, или 1 200 x 628
пикселей),
заголовок (до 25 символов),
текст (до 90 символов).В среднем CTR рекламы (количество кликов деленное на
показы) в Ленте в 10 раз выше, чем CTR для правой колонки.
Сравнение CTR и CPC в зависимости от места размещения по данным Socialbakers
Дополнительные возможности объявлений
Позволяет показывать по 3–5 изображений и/или видео, заголовков и ссылок или призывов к действию в одном рекламном объявлении.
Использование видеоролика в объявлениях
Стратегии оплаты рекламы в Facebook
Виды назначения ставок
Использование пикселя отслеживания конверсий = увеличение количества конверсий + сбор аудиторий
ремаркетинга
Подробнее про установку и настройку пикселя вы можете узнать по ссылке
Подготовка аудитории на базе посетителей веб сайта
Оптимизатор конверсий
Тестирование различных видов таргетинга, поиск наиболее эффективных аудиторий
Точная сегментация целевой аудитории позволяет обнаружить где средства тратятся впустую.
Оптимизация объявлений• Определение наиболее эффективных вариантов.• Регулярное тестирование новых креативов.• Использование изображений которые наиболее соответствуют ЦА.
11 конверсий по 3,5$ 2 конверсии по 12,36$
О WebPromo