"Влияние контекстной рекламы на трафик из...
TRANSCRIPT
![Page 1: "Влияние контекстной рекламы на трафик из органической выдачи". Вебинар WebPromoExperts #172](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042906/58a5b2901a28ab1a628b6713/html5/thumbnails/1.jpg)
Влияние контекстной рекламы на переходы из поисковой выдачи Каннибализация трафика
Константин Найчуков eLama.ru
facebook.com/naychukov [email protected]
![Page 2: "Влияние контекстной рекламы на трафик из органической выдачи". Вебинар WebPromoExperts #172](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042906/58a5b2901a28ab1a628b6713/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: "Влияние контекстной рекламы на трафик из органической выдачи". Вебинар WebPromoExperts #172](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042906/58a5b2901a28ab1a628b6713/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: "Влияние контекстной рекламы на трафик из органической выдачи". Вебинар WebPromoExperts #172](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042906/58a5b2901a28ab1a628b6713/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: "Влияние контекстной рекламы на трафик из органической выдачи". Вебинар WebPromoExperts #172](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042906/58a5b2901a28ab1a628b6713/html5/thumbnails/5.jpg)
SEO PPC
Кто кого?
![Page 6: "Влияние контекстной рекламы на трафик из органической выдачи". Вебинар WebPromoExperts #172](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042906/58a5b2901a28ab1a628b6713/html5/thumbnails/6.jpg)
Каннибализация трафика
Уменьшение трафика в одном канале за счет предпочтения пользователями другого канала
![Page 7: "Влияние контекстной рекламы на трафик из органической выдачи". Вебинар WebPromoExperts #172](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042906/58a5b2901a28ab1a628b6713/html5/thumbnails/7.jpg)
Что говорят Яндекс и Google?
IAC — процент кликов, которые не могут быть восполнены «органикой» после выключения «контекста»
Средний IAC — 85%
http://googleresearch.blogspot.ru/2012/03/search-ads-pause-studies-update.html
https://yadi.sk/d/IkIeCcTB0j1eQ
![Page 8: "Влияние контекстной рекламы на трафик из органической выдачи". Вебинар WebPromoExperts #172](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042906/58a5b2901a28ab1a628b6713/html5/thumbnails/8.jpg)
Зависимость IAC от позиции сайта в выдаче:
1 позиция — 48%
2-4 позиция — 78%
5 и ниже — 92%
Исследование Яндекса
![Page 9: "Влияние контекстной рекламы на трафик из органической выдачи". Вебинар WebPromoExperts #172](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042906/58a5b2901a28ab1a628b6713/html5/thumbnails/9.jpg)
Проведём своё исследование
![Page 10: "Влияние контекстной рекламы на трафик из органической выдачи". Вебинар WebPromoExperts #172](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042906/58a5b2901a28ab1a628b6713/html5/thumbnails/10.jpg)
Выборка сайтов
Только коммерческие проекты
Посещаемость не менее 5000 уникальных пользователей ежемесячно
![Page 11: "Влияние контекстной рекламы на трафик из органической выдачи". Вебинар WebPromoExperts #172](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042906/58a5b2901a28ab1a628b6713/html5/thumbnails/11.jpg)
Выборка запросов
В Топ-5 Яндекс.Поиска
Не менее 300 показов ежемесячно
Только коммерческие запросы
Есть контекстная реклама (3-е спецразмещение + гарантия)
![Page 12: "Влияние контекстной рекламы на трафик из органической выдачи". Вебинар WebPromoExperts #172](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042906/58a5b2901a28ab1a628b6713/html5/thumbnails/12.jpg)
Используем «зебру»
![Page 13: "Влияние контекстной рекламы на трафик из органической выдачи". Вебинар WebPromoExperts #172](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042906/58a5b2901a28ab1a628b6713/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: "Влияние контекстной рекламы на трафик из органической выдачи". Вебинар WebPromoExperts #172](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042906/58a5b2901a28ab1a628b6713/html5/thumbnails/14.jpg)
Гарантия Спецразмещение
CTR SEO 14,55% 8,10%
Результат исследования
![Page 15: "Влияние контекстной рекламы на трафик из органической выдачи". Вебинар WebPromoExperts #172](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042906/58a5b2901a28ab1a628b6713/html5/thumbnails/15.jpg)
Гарантия Спецразмещение
CTR SEO 14,55% 8,10%
Результат исследования
Каннибализация ~40%
![Page 16: "Влияние контекстной рекламы на трафик из органической выдачи". Вебинар WebPromoExperts #172](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042906/58a5b2901a28ab1a628b6713/html5/thumbnails/16.jpg)
Считаем деньги
CPO_SEO_До = Затраты / Конверсии
CPO_SEO_После = Затраты / (Конверсии*0,4)
CPO_SEO_После = CPO_SEO_До*1,6
![Page 17: "Влияние контекстной рекламы на трафик из органической выдачи". Вебинар WebPromoExperts #172](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042906/58a5b2901a28ab1a628b6713/html5/thumbnails/17.jpg)
Считаем деньги
CPO_PPC = CPC*Клики / Конверсии
CPO_PPC = CPC*Клики / (Конверсии*0,6)
![Page 18: "Влияние контекстной рекламы на трафик из органической выдачи". Вебинар WebPromoExperts #172](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042906/58a5b2901a28ab1a628b6713/html5/thumbnails/18.jpg)
Значит что?
Если наш сайт в верхней части поисковой выдачи, то выгоднее показывать рекламу в гарантии (можно сократить ставки)
Если нужно сократить бюджет на контекст, то можно совсем отключить рекламу по запросам, по которым мы в Топ-3
![Page 19: "Влияние контекстной рекламы на трафик из органической выдачи". Вебинар WebPromoExperts #172](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042906/58a5b2901a28ab1a628b6713/html5/thumbnails/19.jpg)
Управление от позиций сайта в SERP
![Page 20: "Влияние контекстной рекламы на трафик из органической выдачи". Вебинар WebPromoExperts #172](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042906/58a5b2901a28ab1a628b6713/html5/thumbnails/20.jpg)
Что нужно учитывать
![Page 21: "Влияние контекстной рекламы на трафик из органической выдачи". Вебинар WebPromoExperts #172](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042906/58a5b2901a28ab1a628b6713/html5/thumbnails/21.jpg)
Нужна полная семантика
Напольный кондиционер — 33р
Купить напольный кондиционер — 55р
Напольный кондиционер в Москве — 40р
![Page 22: "Влияние контекстной рекламы на трафик из органической выдачи". Вебинар WebPromoExperts #172](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042906/58a5b2901a28ab1a628b6713/html5/thumbnails/22.jpg)
Другие особенности SEO-биддера
100% работает при использовании “ ”
Не учитывает персональную выдачу
Не забывайте указывать регион
![Page 23: "Влияние контекстной рекламы на трафик из органической выдачи". Вебинар WebPromoExperts #172](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042906/58a5b2901a28ab1a628b6713/html5/thumbnails/23.jpg)
Выводы
Нужно использовать оба канала
Учитывать влияние наличия позиций в SERP на PPC и наоборот
![Page 24: "Влияние контекстной рекламы на трафик из органической выдачи". Вебинар WebPromoExperts #172](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042906/58a5b2901a28ab1a628b6713/html5/thumbnails/24.jpg)
Бонус для участников вебинара
Бесплатное создание рекламной кампании
Яндекс.Директ и/или
Google AdWords
goo.gl/Oj3dJZ
![Page 25: "Влияние контекстной рекламы на трафик из органической выдачи". Вебинар WebPromoExperts #172](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042906/58a5b2901a28ab1a628b6713/html5/thumbnails/25.jpg)
Бесплатные вебинары по контекстной рекламе
4 часа полезной информации
Повышение эффективности контекстной рекламы
Практические примеры
Бесплатно
eLama.ru/webinar
![Page 26: "Влияние контекстной рекламы на трафик из органической выдачи". Вебинар WebPromoExperts #172](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042906/58a5b2901a28ab1a628b6713/html5/thumbnails/26.jpg)
Для агентств, студий и фрилансеров
Возвращаем до 10% от расходов ваших клиентов на контекстную рекламу (если вы ведёте от 3 клиентов)
Мы сотрудничаем с физическими и юридическими лицами, в том числе и с теми, кто работает по УСН
![Page 27: "Влияние контекстной рекламы на трафик из органической выдачи". Вебинар WebPromoExperts #172](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042906/58a5b2901a28ab1a628b6713/html5/thumbnails/27.jpg)
Следить за новостями можно тут
vk.com/elama_ru
facebook.com/allcontext
twitter.com/eLama__ru
blog.elama.ru