Текстовые факторы ранжирования: принцип работы ПС и...
TRANSCRIPT
Нарижный Денис
Текстовые факторы ранжирования:принцип работы ПС
2
Руководитель интернет-агентства StudioF1.ru
Автор сервиса по улучшению usability сайтов AskUsers.ru
Преподаватель обучающих центров НЕТОЛОГИЯ и CYBERMARKETING
Докладчик на отраслевых конференциях:
AllinTopConf, Стачка, BalticDigitalDays, SeoConf, SemPro, CyberMarketing и др.
Нарижный Денис
• Какую роль в ранжировании играют текстовые параметры?
• Как поисковые системы оценивают релевантность текстов?
• Какие зоны документов, и как влияют на ранжирование?
3
О чем будем говорить?
Какую роль в ранжировании играют текстовые параметры?
Прохождение кворума
Бонус за нахождение всех слов тексте
Переспам, Переоптимизация
http://arsenkin.ru/tools/filter/
http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/tekstovaya-optimizatsiya/tekstovie-filtry-v-yandex.html
Связи между словами
Кластер запросов
https://just-magic.org/ и http://www.rush-analytics.ru/
Синонимы
К синонимам относится не только подсветка
Релевантные слова
http://arsenkin.ru/tools/sp/
Какие зоны документов, и как необходимо
оптимизировать? Bm25f• <title>• <body>• <a>• анкор-лист
Важно помнить
• Точное вхождение в первом предложении• Все слова подряд в документе• Количество предложений
со словами из ключа• Вхождения в заголовки
<h>, <b>, <strong> и другие <a>
Для разных запросов разные зоны документов имеют разное влияние
Что еще может помешать тексту хорошо
ранжироваться?
• Объем документа (оцениваем по топу)• Геозависимость запроса• Качество текста:
- отсутствие дополнительной ценности - водность текста
Итог зависит от многого
• Кворум и фильтры• Кластера, синонимы,
релевантные слова, гео• Объем текста• Оптимизация зон документа• Качество текста
Нарижный Денис
Текстовые факторы ранжирования:практические инструкции
18
Руководитель интернет-агентства StudioF1.ru
Автор сервиса по улучшению usability сайтов AskUsers.ru
Преподаватель обучающих центров НЕТОЛОГИЯ и CYBERMARKETING
Докладчик на отраслевых конференциях:
AllinTopConf, Стачка, BalticDigitalDays, SeoConf, SemPro, CyberMarketing и др.
Нарижный Денис
• Как правильно оптимизировать тексты?• Инструменты для подготовки задания
копирайтеру• Как оценивать качество готовых текстов?
19
О чем будем говорить?
• Собрать слова (кластер запросов, синонимы, релевантные слова)
• Посчитать число вхождений в текст и другие зоны документа
• Подготовить план текста и прототип страницы
20
Инструменты для подготовки задания
копирайтеру
Где собрать и кластеризовать ключевые
слова?http://www.rush-analytics.ru/ - дешево
Где собрать синонимы?http://arsenkin.ru/tools/sp/ - бесплатно
+ синонимы из корпуса русского языка
Где собрать релевантные слова?
Google Adwords варианты ключевых слов, подсказки в поисковой строке и внизу страницы
http://arsenkin.ru/tools/sp/ - бесплатно
Как оценить объем текста?https://seopult.ru/- бесплатный функционал
Как посчитать вхождения по зонам документа?
http://engine.seointellect.ru/ - дешево
ТЗ для копирайтера
• Параметры текста• Списки слов• План текста• Общие правила
Параметры текстаТекст пишется от 1 лица: мы, нами, наши специалисты и т.д.
Тематика: название тематики
Гео: название города
Сайт: адрес сайта
Целевая страница: url-адрес страницы, дизайн-макет или прототип
Описание: описание темы, особенности товара/ услуги и др., тезисы от клиента
Объем текста (знаков без пробелов): от 2200 до 2500 знаков
Оценка текста по https://glvrd.ru/ не ниже: 6,5
Уникальность не ниже: 95%
Списки словСписок ключевых слов(с указанием синонимов и количества вхождений)
Название географического объекта (города)(с указанием синонимов и количества)
Список синонимов ключевых слов
Список релевантных слов(слова в списке, указывать в порядке значимости)
План текстаЗаголовки группы H
Требования к первому предложению
Описание каждого блока текста (с тезисами заказчика и объемом блоков в зн.)
Описание всех элементов сайта в каждом блоке (таблицы, фото, кнопки и др.)
Адрес страницы, дизайн-макет или прототип
Анкоры исходящих ссылок и их адреса
Информацию о форматировании контента на странице
Список КФ необходимых использовать на странице
Общие правила1. Слова, указанные в списках с числом вхождений использовать в указанном количестве.
2. Желательно использовать слова в каждом предложении (пассаже Яндекса) из списков:- или ключевых слов,- или синонимов, - или релевантных слов.
3. Все ключевые слова должны быть равномерно распределены по тексту. Ключевые слова должны быть использованы в падежах и множественном числе.
4. Текст должен быть разбит на абзацы по 200-400 зн. без пробелов. На каждые 1-2 абзаца должен быть подзаголовок.
Общие правила5. Подзаголовки (если не указаны в задании) должны быть информативны и раскрывать суть содержимого. Размер подзаголовка - 30-100 зн. без пробелов. Использование ключевиков в подзаголовках НЕ обязательно.
6. Прямые вхождения ключевых слов не должны превышать 2% (http://advego.ru/text/seo/).
7. Слова из ключевиков и синонимов должны быть самыми популярные при морфологическом разборе (http://advego.ru/text/seo/). Подсчет ведется с учетом всех словоформ.
8. Более длинные, менее частотные запросы (достаточно по одному вхождению, можно компоновать/объединять между собой, а также использовать по частям/разбивать/дробить и т.п.). Использовать в чистом виде НЕ обязательно!
Общие правила9. Не используйте спам-конструкций – все фразы вида: «антикварная мебель купить Москва» нужно приводить в читаемый вид.
10. Чтобы не получился некачественный текст:- Нельзя лить воду – писать ни о чем! Больше конкретики.- Нельзя писать об одно и том же 2 раза. Никаких смысловых дублей.- Избегайте (или используйте по-минимому) устойчивые выражения, фигуры речи, переносные значения, закавыченные, разговорные и прочие слова, снижающие информативность текста.- Старайтесь избегать эпитетов в превосходительной степени.- Старайтесь не использовать большого количества прилагательных (особенно таких, как качественный или надежный). ПС по этому признаку определяют качество текста.- Старайтесь не использовать сложных деепричастных оборотов и избегать длинных предложений.
Пример ТЗ для копирайтера
http://studiof1.ru/blog/
Как проверить текст?http://advego.ru/text/seo/
Как проверить текст?https://glvrd.ru/
Итог зависит от многого
• Правильно собрать слова и просчитать вхождения
• Составить хорошее ТЗ• Уметь проверить
работу копирайтера
