Бренд-журналистикаили вовлекающие формы контента

КАК ОДИН ИЗ ИНСТРУМЕНТОВ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА

Что такое бренд-журналистика?

«Ни одно рекламное сообщение не способно рассказать в одиночку многомерную историю бренда…»

«В нашу мобильную, цифровую, мультиплатформенную, многопользовательскую эру, бренд-журналистика —

еще более актуальный способ коммуникации, чем 10 лет назад»»Ларри Лайт, директор по маркетингу McDonald’s, 2004 г.

Цель бренд-журналистики – дать пользователю личный опыт взаимодействия с брендом

Как?Через вовлекающие формы контента

Вовлекающие формы контента:

онлайн-трансляциивидео- и фоторепортажи

реалити-шоуигры и квесты

конкурсы и опросыразработка приложений

Онлайн-трансляции

Пример: трансляция футбольного матча на сайте пивного бара. Скрытый призыв к действию – следующий матч посмотреть в самом баре.

Видео- и фоторепортажи

Пример: фоторепортаж с выставки собак. Вести его может производитель корма или грумер (парикмахер для собак).

Реалити-шоу

Задача: громко заявить о премьере нового боевика о побеге из тюрьмы.Стандартное решение: трейлер и кадры из фильма в сообществах о кино.Бренд-журналистика: посадить в «тюрьму» (стеклянную будку в кинотеатре) «осужденного по ошибке парня» и сделать digital-реалити-шоу. Внутри будки – веб-камера, которая транслирует происходящее на сайт фильма.

Что делают зрители: через социальные сети помогают герою осуществить побег, решая игровые мини-квесты: планируют маршрут на схеме тюрьмы, вычисляют, с кем из охранников можно «договориться», и просто собирают 1000 лайков, чтобы заключенному в камеру принесли бургер с колой.

Итоги: «План побега» – самый ожидаемый фильм октября 2013

Honda Cr-V

Задача: прорекламировать новый автомобиль Honda

Стандартное решение: публикация фотографий и видеороликов об автомобиле с текстом про то, как «восторг переосмыслил освежение роскоши». 

Бренд-журналистика: берем автомобиль на тест-драйв и проверяем его в деле: катаемся по бездорожью.

Все происходящее в реальном времени транслируем в официальный Instagram бренда, а также снимаем видео, чтобы на следующий день смонтировать и опубликовать отчетный ролик в Facebook и «ВКонтакте».

Pizza Hut

Задача: коммуникация особенностей первой digital-пиццерии в социальных медиа. Стандартное решение: публикация аппетитных фотографий различных сортов продукта с текстом в стиле «съешь же еще этой мягкой горячей пиццы, да выпей колы». Бренд-журналистика: Фото- и видео- экскурсия «за кулисы» — на кухню ресторанов Pizza Hut.

Показываем, как готовится пицца, как устроен процесс готовки и доставки. Отдельно снимаем видеорепортажи: один день из жизни курьера, готовка фирменной пиццы «от первого лица», интервью с посетителями.

Игры и квесты

Пример: компания, организующая квесты, проводит 1 бесплатный квест. Для определения участников устраивает конкурс. Затем транслирует процесс квеста в виде фото, видео и отзывов участников по всем коммуникационным каналам.

Конкурсы и опросы

Разработка приложений

Пример: приложение для чтения электронных книг интернет-магазина «ЛитРес».

Плюсы вовлекающего контента:

+ повышается заинтересованность и лояльность пользователя

+ больше лайков, шеров и комментариев

+ вирусный эффект широкое распространение

Минусы вовлекающего контента:

— больше затрат: временных, кадровых, денежных

— необходимо активное участие представителей бренда

— необходимы разрешения и согласования

Золотая формула контента

Не надо так!

А что делать, если уж очень хочется

запостить котика?

Соединить котика с продуктом или брендом!