Таргетированная реклама Вконтакте. От основ к

автоматизации.

Смирнов Николай Hiconversion.ru

Программа вебинара

• Основы ВК – начальный уровень • Принципы аукциона ВК – средний уровень• Рекламный кабинет – начальный уровень• Стандартные таргетинги – начальный уровень • Ретаргетинг – средний уровень• Оптимизация рекламных кампаний – высокий уровень • Аналитика проекта по CVR – высокий уровень

Вебинар длится 1:25. На вопросы 10 минутЗапись вебинара будет отправлена в понедельник (21.09)

Основы ВК. Что можем продвигать?

Что мы можем продвигать

Что мы можем продвигать

Что мы можем продвигать

Реклама приложения

Термины

CPC (от англ. «cost per click» – цена за клик) - это стоимость каждого клика по рекламному объявлению с последующим переходом пользователя на сайт рекламодателя.

CPM (от англ. «Cost Per Millenium (Thousand)») – это количественный показатель, обозначающий фиксированную оплату за тысячу показов рекламы.

CPA (от англ. Cost Per Action – оплата за действие) –показатель, обозначающий модель взаимоотношений с рекламодателем, которая предусматривает оплату рекламы в случае совершения пользователем определенного покупки или действия.

Что еще забыли разобрать?

Показы – общее количество показов объявления. Одному человеку можем показать баннер 100 и более раз подряд.

Охват – количество уникальных пользователей, которым показываем нашу рекламу.

Рекомендованная ставка – эффективный уровень ставки, который рекомендует сама соц.сеть.

Принцип аукциона ВК

Кто может рекламировать?

CTR (от англ. click-through rate — показатель кликабельности) – это показатель эффективности рекламы в интернете, определяется как отношение числа кликов на рекламное объявление/баннер к числу показов, измеряется в процентах.

Алгоритм аукциона

От чего зависит ставка

На ставку влияют:

• Город• Местоположение • Пол• Профессия • Интересы • И т.д.

И даже ретаргетинг.

Профессии

Влияние таргетингов

Влияние таргетингов

Города

Ценообразование?

Точная = дорогаяШирокая = дешевая

Ценообразование от CTR

Скорость выгорания объявлений

Рекламный кабинет и объекты таргетинга

Запускаем личный кабинет

Выбираем объект

Выбираем объект

Форматы

Форматы

Специальный формат

Изображение и текст

Изображение и текст

Заголовок до 25 символов. Выделяется жирным. Можно сделать 1 перенос.

Описание до 60 символов. Можно сделать 4 переноса.

Креатив 65*90

Большое изображение

Большое изображение

Заголовок до 25 символов. Выделяется жирным. Можно сделать 1 перенос.

Креатив 120*90

Эксклюзивный формат

Эксклюзивный формат

Заголовок до 25 символов. Выделяется жирным. Можно сделать 1 перенос.

Креатив 160*90

В два раза дороже, так как занимаете все рекламное место. Конкуренции нет.

Выбираем объект

Пример заполнения

Выбираем креатив

Обрезка креатива

Тематика объявлений

Обязательное поле. Необходимо для модерации.

Настройка целевой аудитории и статистика

География

Демография

Возраст бывает обманчив

Интересы

Категории интересов

Путешественники

Образование и профессии

Ретаргетинг и дополнительные поля

Исключения для таргета

Оплата

Рекомендуемые ставки

Пополнение личного кабинета

Лимиты на РК

Статистика идет в разрез бизнесу

Соцдем аудитории

Ретаргетинг

Ретаргетинг

Удаляем аудиторию по дате

Получаем код для вставки

Какие данные можно загружать

• Можем испольовать: ID, телефон и почту.• Телефоны можно загружать в международном

формате 79060343423, можно через 89064234234• Допустимы знаки + и – в телефонах• Разделять можно через , ; или перенос строки• ID нужно просто указывать цифрами 4320• Можно смешивать различные данные вместе -

3420;+71234567890;name@gmail.com

Изменение ретаргетинга

Плохой SMM-геройПодбор по поведенческим факторам

Парсинг по поведенческим факторам:

• Находятся одновременно в нескольких сообществах

• Активные в сообществах• Активные по отдельным постам • Создающие контент • Вторые половинки • Друзья и подписчики лидеров мнений или

клиентской базы• Новые и убежавшие подписчики

(конкуренты, сми, тематические паблики)

Плохой SMM-геройПодбор по поведенческим факторам

Ретаргетинг по сайту:

• Главная страница• Категории товаров• Отдельные товары• Брошенная корзина, регистрация, демо-

доступ• Подогрев аудитории – книги, вебинары,

инструкции• Страница успеха – выполнение любой

конверсии

Автоматизация и оптимизация

Пропускайте тестовые бюджеты

Почему нужно пропустить все объявления через тестовый бюджет?

Если из 10 объявлений одно набираем максимальный CTR, то оно и будет крутиться. Поэтому при тестах выставляйте 100 рублей как ограничение.

После оставновки выбрасываем, что не нужно.

Пропускайте тестовые бюджеты

Как оптимизировать расходы

Как можно снизить стоимость клика и клиента:

• Дробим аудиторию, чтобы найти более дешевую и на нее таргетировать рекламу

• Работаем с CTR, чтобы снизить рекомендованную ставку

• Находим время, когда конкуренция минимальна

Как снизить стоимость клика

Как можно снизить стоимость клика и клиента:

• Постоянно нужно искать новые сегменты аудитории

• Постоянно нужно искать лучшие элементы рекламного объявления, чтобы повышать CTR (но не стоит забывать про CVR)

Сегментируй аудиторию

Плохой SMM-геройДробим аудиторию. Hiconversion

Делаем креативы. Hiconversion

Получили результат

Первая оптимизация работает с CTR. Проверяем креативы, заголовки, описание

Тестируем объявления

Анализируем CTR.

А лучше проанализировать CVR

Используем тактики для времени показов

Показы или клики?

Плохой SMM-геройПроверяем возраст

Ориентируемся на CVR и CPA

Выбираем лучшее описание

Плохой SMM-геройHiconversion. Проверка аудиторий по CVR

Бонус плюс =)

Спасибо за внимание

Регистрируемся: http://hiconversion.ru/

Подписываемся:http://vk.com/hiconversionhttps://www.facebook.com/HiConversionhttp://www.youtube.com/hiconversion_ru

https://www.facebook.com/smirnov606http://vk.com/smirnov606nsmirnov@hiconversion.ruСкайп nikol_smirnov