Онлайн-маркетинг в финансах
TRANSCRIPT
![Page 1: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/1.jpg)
Онлайн-маркетинг в финансахШухрат Якубов
Конференция “Финансы в интернете 2015”. Realweb. Декабрь 2015 1
![Page 2: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/2.jpg)
Proprietary + Confidential
Вы увеличивали бюджеты в 2015?
2
![Page 3: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/3.jpg)
Proprietary + Confidential
3
Рынок сделал передышку
Источник: Google
![Page 4: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/4.jpg)
Proprietary + Confidential
4
Мобильные забыли про кризис
Источник: Google
![Page 5: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/5.jpg)
Proprietary + Confidential
5
2015 vs 2016
2015 2016
![Page 6: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/6.jpg)
Proprietary + Confidential
6
![Page 7: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/7.jpg)
Proprietary + Confidential
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem7
![Page 8: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/8.jpg)
Proprietary + Confidential
8
Бренд
![Page 9: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/9.jpg)
Proprietary + Confidential
9
Кризис размыл бренды
2014 2015
Источник: Google
![Page 10: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/10.jpg)
Proprietary + Confidential
10
Органика самый конверсионный поток
![Page 11: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/11.jpg)
Proprietary + Confidential
11
Брендовые запросы самые конверсионные
x1.5-x2.5
x1.3-x1.7
Конкурент + продукт
Продуктовый запрос
Бренд + продукт
Уровень конверсии
Источник: Google
![Page 12: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/12.jpg)
Proprietary + Confidential
12
77%
23%
19%
6%10%
50%
Искали Бренд*Искали продуктКонверсия
7%1
2
2
7% 3
3
4%
38%
2% 2%
6%
8%
Знание бренда сильно влияет на путь конверсии
Источник: Nielsen Clickstream 2015. Кредитные Карты. Запросы по бренду вклюяают в себя запросы “Только бренд” и “Бренд+Продукт”
![Page 13: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/13.jpg)
Proprietary + Confidential
13
Исключаете свои брендовые запросы?89% кликов уйдут на другие сайты
Источник: Google http://adwords.blogspot.ru/2011/08/studies-show-search-ads-drive-89.html
![Page 14: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/14.jpg)
Proprietary + Confidential
14
![Page 15: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/15.jpg)
Proprietary + Confidential
15
Мобильные
![Page 16: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/16.jpg)
Proprietary + Confidential
16
Смартфон - это персональное устройство
Personal computer in 2005 Personal computer in 2015
![Page 17: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/17.jpg)
Proprietary + Confidential
17
Смартфон - это центр общения и развлечения
158
98 9864
Сколько минут в день пользователи используют
Источник: MillwardBrown. AdReaction 2014
![Page 18: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/18.jpg)
Proprietary + Confidential
18
Смартфон - это доступный источник информацииДоля поисковых запросов по устройствам
Источник: Google
![Page 19: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/19.jpg)
Proprietary + Confidential
19
Смартфон - это влияет на принятие решения
![Page 20: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/20.jpg)
Proprietary + Confidential
20
Снижаете бид на мобильные?
![Page 21: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/21.jpg)
Proprietary + Confidential
21
![Page 22: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/22.jpg)
Proprietary + Confidential
22
Данные
![Page 23: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/23.jpg)
Proprietary + Confidential
23
Вы считаете ROI по рекламе?
![Page 24: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/24.jpg)
Proprietary + Confidential
24
Вы считаете ROI по флайтам?
![Page 25: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/25.jpg)
Proprietary + Confidential
25
Вы считаете ROI по площадкам?
![Page 26: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/26.jpg)
Proprietary + Confidential
26
Вы считаете ROI по ключам?
![Page 27: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/27.jpg)
Proprietary + Confidential
27
Вы считаете ROI по медийке?
![Page 28: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/28.jpg)
Proprietary + Confidential
28
Вы считаете ROI по 4му показу баннера?
![Page 29: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/29.jpg)
Proprietary + Confidential
29
ПРОДАЖА
100%
ПРОДАЖА
30%
11%18%
8%
20%9%4%
Правильная атрибуция - залог эффективности
Иллюстративный пример
![Page 30: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/30.jpg)
Proprietary + Confidential
30
Gender: MaleAge: 35-45Profile: Cooking enthusiastsInterests: Cars, Banking, Arts & MoviesSimilar to: CRM Segment A+
Таргетирование, пре-скоринг и похожие аудитории
Иллюстративный пример
![Page 31: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/31.jpg)
Proprietary + Confidential
31
Данными можно продавать партнерам
![Page 32: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/32.jpg)
Proprietary + Confidential
32
ЗНАНИЕ
РАССМОТРЕНИЕ
ПОКУПКА
Данные переворачивают понимание
ПОКУПАТЕЛИ
ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ /УШЕДШИЕ
НОВЫЕ
Воронка продаж Воронка продаж с данными
![Page 33: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/33.jpg)
Proprietary + Confidential
33
![Page 34: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/34.jpg)
Proprietary + Confidential
Инструменты
34
![Page 35: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/35.jpg)
Proprietary + Confidential
35
БрендDisplay Network
ТаргетингиBrand Lift
Survey
A B/
Brand Interest analysis
![Page 36: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/36.jpg)
Proprietary + Confidential
36
Мобильные
Display Network
![Page 37: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/37.jpg)
Proprietary + Confidential
Данные
37
Таргетинг по E-mail
Ремаркетинг в поиске
Кросс-девайс конверсии
ROAS
Оптимизатор конверсий
Похожие аудитории
Display Select Keywords
BigQuery
Analytics
AdWords DoubleClick
![Page 38: Онлайн-маркетинг в финансах](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020113/58aa0c881a28ab8a488b5399/html5/thumbnails/38.jpg)
38
Время действовать!