Письменность для современного бизнеса
TRANSCRIPT
Новый человек это
новый мир,новая
информация,загадка,
неожиданность
Интересно!
Нет, спасибо!
Исландия Москва
Новый ТЕКСТэто
новый мир,новая
информация,загадка,
неожиданность
Интересно!
Нет, спасибо!
Раньше Сейчас
«Пропихиваем» информацию
Метод кошки
Задание
РАССКАЗЧИК получает картинку с изображением фантастического существа.
За 15 секунд он должен, НЕ ПОКАЗЫВАЯ КАРТИНКУ, описать существо художнику. Художник должен за эти же 15 секунд максимально похоже нарисовать существо.
Посмотрим, у какой пары получится самая похожая картинка!
Шерсть на голове у этого существа черная. На лапах коготки. Сами лапы тоже похожи на птичьи. Уши маленькие, заостренные, глазки тоже маленькие, черные. Тело серое, покрыто короткими перьями. На крыльях перья более длинные, чем на теле, черного цвета, такого же, как лапы. Рога на голове у существа большие, загнутые баранкой, как у горного козла. Нос серый.
Как описывали…
Это ворона с головой, как у барана.
Это ворона с головой, как у барана.
Тело у нее птичье, с перьями. На груди и спине перья короткие, серые, а на крыльях длинные, черныеЛапы тоже птичьи, черные, с изогнутыми коготкамиГолова черная, покрыта шерстью. Глаза маленькие, черные. Уши тоже маленькие, заостренные на концах На голове большие рога, загнутые как две баранки. Они похожи на рога горного козла
Голова Суть - > детали
Это ворона с головой, как у барана.
Тело у нее птичье, с перьями. На груди и спине перья короткие, серые, а на крыльях длинные, черныеЛапы тоже птичьи, черные, с изогнутыми коготкамиГолова черная, покрыта шерстью. Глаза маленькие, черные. Уши тоже маленькие, заостренные на концах На голове большие рога, загнутые как две баранки. Они похожи на рога горного козла
Суть – «картина крупными мазками»
Суть абзаца 1
Суть абзаца 2
Один абзац – одна тема!
Это ворона с бараньей головой
Тело птичье, с перьями
Голова большая, черная
На голове рога как две баранки
Это ворона с головой, как у барана
Тело у нее птичье, с перьями
Голова большая,
черная
На голове рога, как две
баранки
… … …
Суть – «картина крупными мазками»
Суть абзаца 1
Суть абзаца 2
И какая у нас тут суть?
Три подхода к формулировке сути сообщения
Задача:
Вы открыли школу бальных танцев. Напишите объявление о приеме в вашу школу – такое, чтобы все участники этого тренинга захотели пойти учиться именно к вам.
ПИШИТЕ КРУПНО И РАЗБОРЧИВО!!!
Наш товар
Приходите в школу бальных танцев
Польза читателя
Польза читателя
Наша товар
Приходите в школу бальных танцев!
Польза читателяПРО ТАНЦЫ- Танцевать рядом с домом- Танцевать недорого- Учиться танцам у лучших
преподавателей…
НЕ ПРО ТАНЦЫ- Встретить спутника жизни- Стать пластичным и грациозным- Познакомиться с Бандерасом- Похудеть…
Наш товар
Приходите в школу бальных танцев
Польза читателя
Обниматься с классными девчонками!
Польза читателя
Хотите обниматься с девчонками?
Наш товар
Приходите в школу бальных танцев!
Суть сообщения
Приходите учиться бальным танцам!
Наш товар
Вас ждут девушки в мини и декольте. Можно трогать – и даже
обниматься!
Ждем вас в нашей школе! Пусть танцы изменять вашу жизнь!
Суть сообщения
Наш товар
Приходите в школу бальных танцев
Польза читателя
Обниматься с классными девчонками!
Польза читателя
Хотите обниматься с девчонками?
Наш товар
Приходите в школу бальных танцев!
Суть сообщения
Ждем вас в нашей школе! Пусть танцы изменять вашу жизнь!
Интересные девушки вас не замечают? В школе бальных
танцев они будут сами бросаться в ваши объятия!
Проблема читателя
Приходите к нам учиться бальным танцам!
Суть сообщения
Ждем вас в нашей школе! Пусть танцы изменять вашу жизнь!
Интересные девушки вас не замечают? В школе бальных
танцев они будут сами бросаться в ваши объятия!
Проблема читателя
Приходите к нам учиться бальным танцам!
Девушки в мини и декольте. Можно трогать – и даже
обниматься! Хотите?
Возможность читателя
ТОВАРПриходите в школу бальных танцев
ВОЗМОЖНОСТЬДевушки в мини и декольте. Можно трогать – и даже обниматься! Хотите?
ПРОБЛЕМАИнтересные девушки вас не замечают? В школе бальных танцев они будут сами бросаться в ваши объятия!
Что продаем мы
Что интересно читателю
Новый вариант
Формулировки тоже важны
КАК ПРИВЛЕЧЬ МУЖЧИН В СПА-САЛОН?
Предложите им настоящую мужскую процедуру. Необходимость – и удовольствие. Вклад в собственный имидж. Серьезное дело.
… БРИТЬЕ
БРИТЬЕПривлечение мужчин в салон процедурой, которую они уже считают необходимой - лучший способ убедить их попробовать вашу новую услугу влажного бритья.
Короткий ликбез
Подлежащие и сказуемые
В лесу родилась елочка, в лесу она росла
В лесу родилась елочка, в лесу она росла
В лесу родилась елочка, в лесу она росла
Раз пошли на дело, выпить захотелось, и зашли в шикарный ресторан…
В лесу родилась елочка, в лесу она росла
Раз пошли на дело, выпить захотелось, и зашли в шикарный ресторан…
Как избежать тяжелых фраз?
Рисуют все!
Ехал Грека через реку…
Ехал Грека через реку…
Шайка головорезов строит коварные планы
Ехал Грека через реку…
Шайка головорезов строит коварные планы
Ехал Грека через реку…
Рисовалки
Приступим!
Жил да был черный кот за углом, и
кота ненавидел весь дом…
А белый лебедь на пруду качает павшую звезду…
Сиреневый туман над нами проплывает, над тамбуром горит полночная звезда…
Не падайте духом, поручик Голицын, корнет Оболенский, налейте вина
Задача №2:Переформулируйте вашу строчку из песни максимально сложно для восприятияЗапишите ее на листе A4, чтобы потом прочесть всем.
Авторы самого заумно-казенно-бюрократического варианта получат приз
Что делали победители…и чего не надо делать
в письме
В непосредственной близости от жилого строения проживала особь млекопитающего семейства кошачьих мужского пола. Проживание указанной особи вызывало стойкую неприязнь у собственников и квартиросъемщиков указанного строения
Непрозрачный воздух, насыщенный водяными парами, перемещается в горизонтальной плоскости над лицами, наблюдающими его перемещение…
Но не только…
Жил да был черный кот за углом, и кота ненавидел весь дом
В условиях проживания на прилегающей территории черного кота ненависть жителей к нему приобрела выраженную форму
(П+С)/К-во слов = 33%
(П+С)/К-во слов = 13%
Жил да был черный кот за углом, и кота ненавидел весь дом
В условиях проживания на прилегающей территории черного кота ненависть жителей к нему приобрела выраженную форму
Действующие лица:• кот• дом• угол…
КАК ПРИВЛЕЧЬ МУЖЧИН В СПА-САЛОН?
Предложите им настоящую мужскую процедуру. Необходимость – и удовольствие. Вклад в собственный имидж. Серьезное дело.
… БРИТЬЕ
БРИТЬЕПривлечение мужчин в салон процедурой, которую они уже считают необходимой - лучший способ убедить их попробовать вашу новую услугу влажного бритья.